Tanıtım Yazısı Satışının Temel Tanımları Ve Kavramlar

Tanıtım yazısı satışı, bir web sitesinin başka bir web sitesine yönlendiren bağlantı (link) aldığı ve bu bağlantı için ödeme yapıldığı veya para karşılığında yayınlandığı faaliyetleri kapsar. SEO bağlamında backlinklerin değeri, linkin geldiği sitenin otoritesi, içeriğin bağlamsal uygunluğu, linkin sayfadaki konumu ve link metninin (anchor text) doğallığı gibi birçok faktöre bağlıdır.

Temel Terimler

• Doğal Link: Organik olarak kazanılmış, içerikle doğrudan alakalı ve kullanıcı için faydalı olan link.
• Sponsorlu/Satın Alınmış Link: Para karşılığı yerleştirilen link. Doğru işaretlenmezse risk oluşturabilir.
• Anchor Text: Linkte görünen yazı. Anahtar kelime dolu, tekrarlı anchor kullanımı spam sinyali olabilir.
• Nofollow / Sponsored / UGC: Linkin arama motoru değerini iletip iletmeyeceğini belirten rel etiketleri.
• Otorite Ölçütleri: Domain Rating (DR), Domain Authority (DA), Trust Flow (TF) gibi üçüncü parti metrikler. Tek başına karar vermek için yeterli değildir ama gösterge sağlar.

Yasal Ve Etik Çerçeve

Tanıtım yazısı satışı yaparken yasal ve arama motoru yönergelerine uymak esastır. Birçok arama motoru, satın alınmış linklerin doğal yollarla elde edilmiş gibi gösterilmesine karşıdır. Bu nedenle sponsorlu linkler uygun rel etiketi ile işaretlenmeli ve gizlenmemelidir.

Google Yönergeleri Ve Riskler

• Satın alınan linkler açıkça işaretlenmezse manuel işlem (penalti) veya algoritmik ceza riski vardır.
• Organik görünen fakat ücretli olan linklerin gizlenmesi uzun vadede ciddi sıralama kayıplarına yol açabilir.

Hedef Site Seçimi: Kaliteyi Belirleyen Kriterler

Backlink satarken en önemli konu doğru hedef sitelerin seçilmesidir. Aşağıdaki kriterler, bir sitenin tanıtım yazısı satışı için uygun olup olmadığını anlamaya yardımcı olur.

Alaka Düzeyi

Bağlantı verilen sayfanın içerik teması ile hedef sitenin teması uyumlu olmalıdır. Konu alaka düzeyi, kullanıcı davranışları ve tıklama oranları üzerinde doğrudan etkilidir.

Otorite ve Trafik Göstergeleri

• Üçüncü parti metriklerin (DR, DA, TF, CF) yanı sıra gerçek organik trafik trendleri önemlidir.
• Site trafiğinin organik kaynaklardan gelmesi, linkin değerini artırır.

İçerik Kalitesi ve Yayın Pratikleri

Sitenin içerik kalitesi, editöryal standartları, spam oranı ve yayın sıklığı değerlendirilmelidir. Düşük kaliteli, otomatik içerik üreten siteler kısa vadede zarar verebilir.

Sayfa Bazlı Sinyaller

• Linkin yerleştirileceği sayfanın görünürlüğü (index durumu, organik sıralamalar).
• Sayfa içi link yoğunluğu: Çok fazla dış link olan sayfalardan gelen bağlantılar zayıf sinyal verir.
• Sayfa yüklenme hızı, mobil uyumluluk ve kullanıcı deneyimi (UX).

Teknik Detaylar Ve Uygulama Şartları

Satış sürecinde teknik kuralların doğru belirlenmesi hem alıcıyı hem satıcıyı korur. Bu bölümde sözleşme maddeleri, link yerleşimi ve teknik parametreler ele alınır.

Rel Etiketleri Kullanımı

• rel="sponsored" ücretli/sponsorlu linkler için önerilir.
• rel="nofollow" linkin arama motorlarına değer aktarmasını engellemek için kullanılabilir; fakat sponsorlu linklerde sponsored tercih edilmelidir.
• rel="ugc" kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için uygundur (yorum, forum vb.).

Link Yerleşimi Ve Görünürlük

Sayfa içindeki yerleşim önemlidir. İçerik içinde doğal bir bağlamda verilen linkler footer veya sidebar gibi yerlerden daha değerlidir. "Above the fold" konum veya içeriğin ana gövdesine yakın yerler tercih edilmelidir.

Teknik Kontroller

• Linkin noindex sayfaya konulmadığından emin olun.
• Doğru canonical uygulanmış mı kontrol edin (canonical yanlışsa link değeri yönlendirilemez).
• 301/302 yönlendirmeleri ile zincirleme yapılmamasına dikkat edin.

Anchor Text Politikası

Anchor text stratejisi doğal ve çeşitlendirilmiş olmalı; aşırı anahtar kelime optimizasyonundan kaçınılmalıdır. Marka tabanlı, URL, kısmi anahtar kelime ve genel ifadelerin dengeli dağılımı en sağlıklısıdır.

Doğallık ve Çeşitlilik

• Aynı anahtar kelime ile tekrar eden linkler spam algısını tetikler.
• Çeşitli anchor tipleri kullanın: marka, çıplak URL, uzun kuyruklu (long-tail), kısa doğal ifadeler.

İçerik Kalitesi ve Bağlamsal Uyum

Backlinkin bağlamı, linkin bulunduğu içeriğin kalitesi ile doğrudan ilişkilidir. Yüksek kaliteli, detaylı ve orijinal içerik içinde verilen linkler daha değerlidir.

İçerik Uzunluğu Ve Derinlik

Uzun ve derinlemesine hazırlanmış rehberler, analizler veya uzman yazıları içerisine yerleştirilen linkler genelde daha yüksek otorite aktarır.

İçerikteki Diğer Linkler

Sayfada çok sayıda dış link bulunması link başına düşen değeri azaltır. Bağlantı satışı yaparken sayfadaki toplam dış link sayısını kontrol edin.

Fiyatlandırma Modelleri Ve Sözleşme Unsurları

Fiyatlandırma, sitenin kalite göstergelerine, linkin ömrüne (kalıcı mı geçici mi), konumuna ve trafik potansiyeline göre değişir. Açık ve yazılı sözleşmeler, hem satıcı hem alıcı için sorunsuz işlem sağlar.

Fiyatlandırma Modelleri

• Tek Seferlik Ücret: Linkin kalıcı olarak yerleştirilmesi karşılığında tek ödeme.
• Abonelik/Periyodik Ödeme: Belirli sürelerle ödeme, örneğin aylık/ yıllık.
• Performansa Bağlı Ödeme: Organik trafik, tıklama veya dönüşüm bazlı ödeme (daha karmaşık, izleme gerektirir).

Sözleşmede Bulunması Gerekenler

• Linkin tam URL'si ve yerleştirileceği sayfa bilgisi.
• Linkin ömrü (kalıcı mı, belirli süreli mi).
• Rel etiketi kullanım şartı (sponsored/nofollow vs.).
• Gizlilik, gizlenmeyecek şartlar ve arama motoru politikalarına uyum taahhüdü.
• İptal, iade ve düzeltme maddeleri.

Satış Süreci: Operasyonel Aşamalar

Standart bir tanıtım yazısı satış süreci; teklif, içerik onayı, link yerleşimi, doğrulama ve raporlama adımlarından oluşur. Her adımda şeffaf iletişim ve izlenebilirlik önemlidir.

Teklif Hazırlama

Alıcıya sunulacak teklifte site metrikleri, sayfa örnekleri, trafik raporları (örn. aylık organik trafik tahmini), backlinkin konumu ve beklenen sonuçlar açıkça belirtilmelidir.

İçerik Onayı ve Yerleşim

İçeriğin editöryel yönergelere uygun olması, doğal bir bağlamda yazılması ve alıcının marka beklentilerini karşılaması gerekir. İçerik onay süreci yazılı olarak yapılmalı ve kayıt altına alınmalıdır.

Doğrulama ve Raporlama

• Link yerleştirildikten sonra canlı URL ve ekran görüntüsü paylaşılmalıdır.
• Belirli periyotlarda index kontrolü ve trafik etkisi raporlanmalıdır.

Risk Yönetimi Ve Kırmızı Bayraklar

Tanıtım yazısı satışı sırasında bazı risk faktörleri hızlıca tespit edilmelidir. Bu kırmızı bayraklar, hem satıcı hem alıcı için işlem sırasında dikkat edilmesi gereken uyarılardır.

Kırmızı Bayraklar

• Site geçmişinde spam geçmişi veya manuel işlem bildirimi bulunması.
• Aşırı reklam yoğunluğu veya düşük kaliteli dizayn.
• Anormal link profili (aniden yüksek sayıda benzer anchor ile gelen linkler).
• İçeriklerin otomatik, kopya veya çöp içerik olması.

Uzun Vadeli Strateji: Doğallık Ve Sürdürülebilirlik

Tanıtım yazısı satışı kısa vadede trafik veya sıralama sağlayabilir fakat uzun vadeli başarı için doğal link profili oluşturma, kaliteli içerik üretimi ve kullanıcı deneyimi iyileştirmeleri gereklidir. Link satın alma stratejileri, organik kazanımlarla dengelenmelidir.

Çeşitlendirme

Link kaynaklarını çeşitlendirmek, farklı domainlerden, farklı içerik türlerinden ve farkı anchor stratejileriyle link almak riski dağıtır ve daha doğal bir görünüm sağlar.

İzleme ve Uyarlama

Backlinklerin etkisini düzenli olarak izleyin. Trafik, sıralama değişimleri ve indeks durumuna göre stratejiyi güncelleyin. Negatif etkiler gözlemlenirse hızlı reaksiyon ve gerekirse disavow süreci uygulayın.

Pratik Öneriler Ve Kontrol Listesi

Aşağıdaki maddeler işlem öncesi ve işlem sırasında hızlıca kontrol edilmesi gereken temel unsurlardır.

• Hedef sitenin konu alaka düzeyi ve içerik kalitesini doğrulayın.
• Sayfa ve domain metriklerini (trafik, otorite, index durumu) kontrol edin.
• Linkin yerleştirileceği sayfanın görünürlüğünü (organik trafik ve sıralama) inceleyin.
• Anchor text stratejisinin çeşitlendiğinden emin olun.
• Rel etiketinin açıkça belirtilmesini sözleşmede şart koşun.
• Linkin canlı URL'si ve ekran görüntüsünü almak için süreç belirleyin.
• Site geçmişinde spam veya ceza işaretleri olup olmadığını araştırın.
• Yönlendirme zincirleri, canonical ve noindex gibi teknik engellerin olmadığını doğrulayın.
• Fiyatlandırma ve ödeme koşullarını, iptal ve iade maddelerini açıkça belirleyin.
• Uzun vadeli organik strateji ile satın alma stratejisini dengeleyin.

Örnek Sözleşme Maddeleri (Kısa ve Açık)

Aşağıda, tanıtım yazısı satışı için kullanılabilecek örnek ve basit sözleşme maddeleri yer alır. Hukuki bağlayıcılık için mutlaka bir hukuk uzmanına danışın.

• Hizmet Tanımı: Satıcı, belirtilen URL'ye belirtilen anchor ile link yerleştirecektir. Linkin konumu ve sayfa bilgisi ekler bölümünde verilecektir.
• Rel Etiketi: Yerleştirilen link rel="sponsored" veya tarafların mutabık kaldığı başka bir rel etiketi ile işaretlenecektir.
• Ödeme Koşulları: Ödeme, linkin canlı hale getirildiği ve doğrulandığına dair ekran görüntüsünün alıcıya iletilmesinden sonra serbest bırakılır.
• Süre ve İptal: Link kalıcı olarak yerleştirilecektir. Satıcı linki kaldırırsa veya link değişikliği yaparsa önceden bildirilecek ve iade/yeniden yerleştirme koşulları uygulanacaktır.
• Uyumluluk: Satıcı, arama motoru politikalarına aykırı gizleme veya yanıltıcı uygulamalar yapmayacağını beyan eder.

Sonuç ve Özet

Tanıtım yazısı satışı, doğru yapıldığında her iki taraf için de kazançlı olabilir; ancak yanlış uygulamalar arama motoru cezalarına, marka itibarının zarar görmesine ve yatırımdan beklenen getiri kayıplarına yol açabilir. Kalite, şeffaflık ve uyumluluk üç anahtar ilkedir. Her işlemde kapsamlı ön inceleme, açık sözleşme maddeleri ve sonrasında düzenli izleme yapılmalıdır.

Uygulamaya Başlarken Hızlı Adımlar

• Hedef site ve sayfa analizini yapın.
• Anchor text ve rel etiketi politikanızı belirleyin.
• Sözleşmeyi hazırlayın ve onay alın.
• Linki yerleştirin, doğrulayın ve raporlayın.
• Performansı takip ederek stratejinizi optimize edin.