Dofollow Tanıtım Yazısı: Ne Satın Aldığınızı Bilin

Dofollow tanıtım yazısı ilanı, ücret karşılığı yayımlanan bir yazıdaki bağlantının herhangi bir rel özelliği olmadan verileceğini vaat eder. Google ise ücretli bağlantıların rel="sponsored" ya da nofollow ile işaretlenmesini bekler; bu yüzden böyle bir ilanı satın almadan önce neyi vaat ettiğini ve neyi vaat edemeyeceğini bilmeniz gerekir.

Bu yazı, alıcı olarak "dofollow" vaadini nasıl okuyacağınıza odaklanır. Dofollow, nofollow, sponsored ve ugc özelliklerinin teknik tanımlarını merak ediyorsanız link türleri arasındaki farkları anlatan rehbere göz atabilirsiniz. Burada tanımları tekrar etmeyecek, satın alma kararına etkisini konuşacağız.

Dofollow Tanıtım Yazısı İlanları Ne Vaat Ediyor

İlanlarda "dofollow" ifadesi genellikle şu anlama gelir: yazınızdaki bağlantı, arama motorlarına herhangi bir işaretleme yapılmadan sunulacaktır. Alıcı tarafında bu, bağlantının sıralamaya doğrudan katkı sağlayacağı beklentisi yaratır.

Sorun şu ki bu vaat iki şeyi birbirine karıştırır. Birincisi, bağlantının HTML'de nasıl göründüğüdür; bunu yayıncı belirler. İkincisi, arama motorunun o bağlantıyı nasıl değerlendirdiğidir; bunu hiçbir yayıncı belirleyemez. İlan ilkini vaat edebilir, ikincisini edemez.

Satıcıların bu terimi neden öne çıkardığı da anlaşılırdır. Alıcıların bir kısmı bağlantının özelliğini kaliteyle eşit tutar ve ilanı buna göre filtreler. Bu talep, ilan metinlerinin de "dofollow" kelimesi etrafında şekillenmesine yol açar. Oysa iyi bir yayının ölçütü bağlantının işaretlemesinden çok, sitenin kimlere ulaştığı ve yazının ne kadar yararlı olduğudur.

İlanları okurken şu ifadelere dikkat edin:

• "Her koşulda dofollow": Yalnızca HTML işaretlemesi hakkında bir sözdür, sonuç hakkında değil.
• "Sıralama artışı" ya da "üst sıralara taşıma": Hiçbir yayıncının kontrol edebileceği bir sonuç değildir.
• "Sponsorlu olarak belirtilmez": Okurdan ve arama motorundan bilgi saklama anlamına gelebilir.
• "Kalıcı dofollow": Yayıncının ileride işaretlemeyi değiştirmeyeceğine dair bir taahhüttür; yazılı olması önemlidir.

Google Ücretli Bağlantılar Hakkında Ne Diyor

Google'ın ücretli link kuralları kısaca şöyledir: ücret, ürün ya da başka bir karşılık için verilen bağlantılar işaretlenmelidir. Google, bu tür bağlantılar için rel="sponsored" değerini önerir; nofollow da kabul edilen bir seçenektir. Ayrıntılar Google Search Central'daki giden bağlantıları nitelendirme belgesinde (yeni sekmede açılır) yer alır.

İşaretlenmemiş ücretli bağlantılar, Google'ın spam politikalarında link spam'i olarak tanımlanan davranışlar arasında yer alır. Bu durum fark edildiğinde bağlantının değerlendirmeye alınmaması ya da daha ciddi durumlarda site için görünürlük kaybı gibi sonuçlar doğabilir. Riski hem bağlantıyı veren site hem de bağlantıyı alan site taşır.

Okura belirtme ayrı bir konudur

Bağlantının HTML işaretlemesi arama motorları içindir. Okurun yazının sponsorlu olduğunu anlaması ise ayrı bir şeffaflık konusudur. Birçok yayıncı başlığın altına ya da yazının sonuna kısa bir not ekler. Bu not, okurun güvenini korur ve markanızın da açık bir ilişki içinde göründüğünü gösterir.

Bu bilgi, tanıtım yazısının yasak olduğu anlamına gelmez. Sponsorlu yazı yayımlamak ve satın almak meşru bir pazarlama yöntemidir. Önemli olan, ücretli olduğu bilinen bağlantının doğru işaretlenmesidir.

rel=sponsored ve nofollow Pratikte Ne Değiştirir

Google, nofollow, sponsored ve ugc özelliklerini kesin komut yerine ipucu olarak değerlendirdiğini açıklamıştır. Yani bu işaretler bağlantının değerlendirmede nasıl ele alınacağına dair bir sinyal verir; son kararı arama motoru verir.

Pratikte rel="sponsored" etiketli bir bağlantı şu işleri yapmaya devam eder:

• Okuru sayfanıza taşır; tıklayan kişi için bağlantının işaretlemesi bir şey değiştirmez.
• Arama motorlarının sayfanızı keşfetmesine yardımcı olabilir.
• Markanızı ilgili bir bağlamda görünür kılar.
• Ücretli ilişkiyi şeffaf biçimde gösterir ve iki tarafı da politika riskinden korur.

Nofollow tanıtım yazısı ile sponsored arasında seçim

Ücretli bağlantılar için Google rel="sponsored" değerini önerse de nofollow da kabul edilen bir seçenektir. Bazı yayıncılar sitelerindeki tüm dış bağlantılara nofollow uygular; bu durumda nofollow tanıtım yazısı da kurallara uygun bir yayındır. Sizin açınızdan önemli olan, işaretlemenin var olması ve önceden bilinmesidir. Hangisinin kullanılacağı genellikle yayıncının site politikasına bağlıdır.

Değişen şey, bağlantının sıralama sinyali olarak ne ölçüde dikkate alınacağıdır. Bunu ne alıcı ne satıcı kesin olarak bilebilir. Bu yüzden "etiketli bağlantı değersizdir" demek de, "işaretsiz bağlantı kesin sıralama getirir" demek de doğru değildir.

Link Özelliğinden Bağımsız Değer: Trafik ve Marka

Bir tanıtım yazısının değeri yalnızca bağlantının özelliğinden gelmez. Doğru sitede, doğru okura yazılmış bir içerik; tıklama, marka bilinirliği ve daha sonra markanızın adıyla yapılan aramalar gibi sonuçlar üretebilir.

Şöyle bir durumu düşünün: bir muhasebe yazılımı, küçük işletme sahiplerinin okuduğu bir sitede "e-faturaya geçişte dikkat edilecekler" başlıklı bir rehber yayımlatıyor. Bağlantı rel="sponsored" ile işaretleniyor. Rehberi okuyan işletme sahipleri yazılımın ilgili sayfasına geçiyor, bir kısmı deneme sürümünü inceliyor. Bu değer, bağlantının işaretlemesinden bağımsızdır. (Bu örnek kurgudur; vergi ve fatura konularında güncel kurallar için yetkili kaynaklara ve uzmanlara başvurulmalıdır.)

Bu değeri ölçmek için yayından sonra birkaç basit veriye bakabilirsiniz: yazıdan gelen ziyaret sayısı, bu ziyaretçilerin sitenizde ne kadar kaldığı ve ilgili sayfada attıkları adımlar. Bağlantıya kampanya parametresi eklemek, bu ziyaretleri analitik aracınızda ayırt etmenizi kolaylaştırır. Bu ölçümler, bir sonraki siparişte hangi yayıncıyla devam edeceğinize dair bağlantı özelliğinden çok daha somut bir fikir verir.

Aynı mantık Türkçe yayınlar için de geçerlidir. Yerel ve konuya uygun bir sitede okurla kendi dilinde buluşmanın avantajlarını Türkçe tanıtım yazısının yerel yayıncı avantajı yazısında ele aldık.

Satın Alırken Gerçekçi Beklenti Kurmak

Gerçekçi beklenti, siparişten önce hedefinizi netleştirmekle başlar. Aşağıdaki tablo, hedef ile değerlendirme ölçütünü eşleştiren bir örnek şablondur.

Tablodaki "belirsiz" ifadesi bilinçli bir seçimdir. Arama görünürlüğü pek çok etkenin birleşimidir: sitenizin içeriği, teknik durumu, rakipleriniz ve zaman. Tek bir yayının bu tabloyu tek başına değiştirmesini beklemek, hayal kırıklığına giden en kısa yoldur. Tanıtım yazısını uzun vadeli bir içerik ve görünürlük planının parçası olarak düşünmek daha sağlıklıdır.

Satın alma sırasında şu adımlar işinize yarar:

1. Satıcıya bağlantının nasıl işaretleneceğini sorun ve cevabı yazılı olarak saklayın.
2. Yazının okura sponsorlu olarak belirtilip belirtilmeyeceğini öğrenin.
3. Siteyi bağlantı özelliğine göre değil, kitlesine ve içerik kalitesine göre seçin.
4. Yayından sonra bağlantının özelliğini kontrol edin ve tarihini not alın.

Satın alma sürecinin bütününü tanıtım yazısı satın alma rehberinde adım adım anlattık. Bir platform üzerinden mi yoksa doğrudan yayıncıyla mı çalışacağınıza henüz karar vermediyseniz iki yolun karşılaştırmasına da bakabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Dofollow tanıtım yazısı satın almak kurallara aykırı mı?

Tanıtım yazısı satın almak tek başına kurallara aykırı değildir. Google'ın beklentisi, ücretli bağlantının rel="sponsored" ya da nofollow ile işaretlenmesidir. İşaretlenmemiş ücretli bağlantılar ise link spam politikası kapsamında değerlendirilebilir.

rel=sponsored etiketli yazının hiç faydası yok mu?

Hayır. Etiketli bağlantı okuru sayfanıza taşır, markanızı ilgili bir bağlamda gösterir ve sayfanızın keşfedilmesine yardımcı olabilir. Google bu özellikleri ipucu olarak değerlendirdiğini açıklamıştır; değerin tamamı sıralama sinyalinden ibaret değildir.

Yayıncı link özelliğini sonradan değiştirebilir mi?

Teknik olarak evet, bağlantının özelliği yayıncının kontrolündedir ve sonradan değiştirilebilir. Bu nedenle işaretleme konusundaki anlaşmayı yazılı tutmak önemlidir. Yayından sonra belirli aralıklarla bağlantıyı kontrol etmeniz de iyi bir alışkanlıktır.

Link özelliğini nasıl kontrol ederim?

Yayın sayfasında bağlantıya sağ tıklayıp "İncele" seçeneğiyle HTML kodunu görebilirsiniz. Bağlantının a etiketinde rel özelliği olup olmadığına ve değerine bakın. Tarayıcı eklentileri de bu kontrolü kolaylaştırabilir.

Dofollow vaadi olan ilanlara güvenmeli miyim?

Bu tür vaatleri dikkatle okumak gerekir. Yayıncı yalnızca bağlantının nasıl işaretleneceğini belirleyebilir, arama motorunun onu nasıl değerlendireceğini belirleyemez. Sıralama ya da sonuç vaadi içeren ilanlarda ek soru sormanız daha sağlıklıdır.

Sonuç ve Sonraki Adım

Dofollow tanıtım yazısı vaadi, bağlantının işaretlemesi hakkında bir sözdür; arama sonucu hakkında değil. Google ücretli bağlantıların işaretlenmesini bekler ve etiketli bir bağlantı da trafik, marka görünürlüğü ve keşif açısından değer taşıyabilir. Siteyi kitlesine göre seçin, işaretleme konusunu yazılı netleştirin ve sonucu gerçekçi ölçütlerle izleyin.

Uygun yayıncıları karşılaştırmak için tanıtım yazısı ilanlarını inceleyebilir, her ilanda bağlantı ve etiket koşullarını satıcıya sorabilirsiniz.