GA4 Atıf Penceresi: Reklam Dönüşümü Ne Zaman Sayılır?

GA4'te bir reklam dönüşümünün hangi kanala yazılacağı, tıklama ile dönüşüm arasındaki sürenin ayarlanan geri bakış süresine sığıp sığmadığına bağlıdır. Google Analytics atıf ayarları yardım sayfasına (yeni sekmede açılır) göre edinme anahtar olaylarında (first_open, first_visit) varsayılan süre 30 gündür ve 7 gün seçilebilir. Diğer tüm anahtar olaylarda varsayılan 90 gündür ve 30 ya da 60 gün seçilebilir. Kampanya sonrası raporu hazırlayan bir reklam veren olarak önce bu pencereye, sonra raporun tarih aralığına bakın; aksi halde aynı satış iki farklı raporda iki farklı kanalın hesabına yazılabilir.

Aynı satışa farklı kanallar neden sahip çıkar

Bir müşteri hafta başında bir reklamı görüp tıklıyor, hafta sonu arama motorundan geri dönüyor ve satın alıyor olsun. Satış tek, temas iki. Atıf ayarları bu satışın kimin hesabına yazılacağını belirler. Üç soru birlikte çalışır: hangi atıf modeli kullanılıyor, hangi kanallar kredi alabiliyor ve dönüşümden geriye doğru kaç gün bakılıyor. Üçünden biri değişince kanal tablosundaki sayılar kayar, ama sitenizdeki gerçek sipariş sayısı değişmez. Kampanya raporunu okuyan kişi bu ayrımı bilmediğinde, ayarlar farklı iki dönemi doğrudan karşılaştırır ve yanlış sonuca varır.

Örnek senaryo: Bir müzik aleti mağazası, akustik gitar setleri için üç haftalık bir görüntülü reklam kampanyası yürütüyor. Gitar pahalı bir alışveriş olduğu için müşteri kararını günler içinde veriyor. Kampanya biter bitmez rapor hazırlanır ve dönüşüm sayısı düşük görünür. Birkaç hafta sonra aynı kampanya için çekilen raporda dönüşümler daha yüksektir, çünkü geri bakış süresi içinde kalan temaslar sonradan gelen satışlara bağlanmıştır. Raporu erken kapatan ekip kampanyayı olduğundan zayıf okur.

GA4'te atıf ayarları nerede ve neleri belirler

Google Analytics yardım sayfasına göre anahtar olay atıf ayarları Admin altında Data display bölümündeki Events başlığında, Attribution settings ekranında bulunur. Arayüzü Türkçe kullanıyorsanız etiket adları farklı görünebilir. Ekran üç ayarı bir araya getirir.

Tablo: GA4 anahtar olay atıf ayarları

Aynı sayfa, bu ayarların Google Analytics ve Google Ads dönüşüm raporlarına ve kampanya optimizasyonuna uygulandığını belirtir. Anahtar olayların nasıl tanımlandığını henüz kurmadıysanız önce GA4 anahtar olay kurulumu yazısındaki adımları izleyin; pencere ayarı yalnızca anahtar olay olarak işaretlenmiş olaylar için anlam taşır.

Geri bakış süresi seçenekleri

Geri bakış süresi, dönüşüm anından geriye doğru hangi temasların krediye aday olabileceğini sınırlayan gün sayısıdır. Pencerenin dışında kalan bir tıklama kredi hesabına girmez. GA4 bu süreyi iki olay grubu için ayrı ayrı sunar.

Edinme olayları

first_open ve first_visit gibi edinme anahtar olaylarında varsayılan süre 30 gündür. İsterseniz 7 güne indirebilirsiniz. Bu olaylar kullanıcının ilk kez geldiği anı temsil eder. Uygulama önerisi: yeni kullanıcı kazanımını yalnızca son temasa yakın okumak istiyorsanız 7 günü değerlendirin, ilk temasın da görünmesini istiyorsanız 30 günde kalın.

Diğer anahtar olaylar

Satın alma, form gönderimi veya kayıt gibi diğer anahtar olaylarda varsayılan 90 gündür. Seçenekler 30 ve 60 gündür. Uzun pencere, karar süreci uzun ürünlerde ilk temasın da hesaba girmesine izin verir. Kısa pencere yalnızca dönüşüme yakın temasları görünür kılar.

Hangi olayı anahtar yaptığınız sonucu değiştirir

Pencere yalnızca anahtar olaylara uygulandığı için, hangi olayı anahtar işaretlediğiniz raporun neyi saydığını belirler. Müzik aleti mağazasında satın alma, bülten kaydı ve mağaza yol tarifi tıklaması aynı pencereyle ölçülür. Bülten kaydı gibi hafif bir olayı anahtar yaptığınızda dönüşüm sayısı artar, ama bu sayı gelir getiren satışları temsil etmez. Uygulama önerisi: kampanya raporunda gelirle ilişkili anahtar olayları, destekleyici olaylardan ayrı gösterin.

• Satın alma: kampanya hedefinin doğrudan karşılığı
• Sepete ekleme: karar sürecinin ilerlediğini gösteren ara adım
• Bülten kaydı: gelecekteki satışa hazırlık, kampanya sonucu olarak tek başına sunulmaz

Her olay için pencere seçeneği aynı olmadığından, edinme olayı ile satın alma aynı rapor satırında karşılaştırılırken dikkatli olun. Edinme olayları 30 veya 7 günde, diğer olaylar 90, 60 veya 30 günde ölçülür. İki olayın aynı kampanyaya yazıldığı gün sayısı bu yüzden eşit olmayabilir.

Tablo: olay grubuna göre geri bakış süreleri

Google belgelerindeki ayar adları, süreler ve seçenekler değişebilir; uygulamadan önce güncel yardım sayfasına bakın.

Ücretli ve organik kanallar: kredi kimin hesabına yazılır

Channels that can receive credit ayarı iki seçenek sunar. Google paid channels seçiliyse Analytics dönüşüm raporlarında Google Ads dönüşümleri görünür. Paid and organic channels seçiliyse organik kaynaklardan gelen dönüşümler de dahil edilir ve kanallar arası daha geniş bir görünüm elde edersiniz. Yardım sayfasına göre bu ayar bağlı tüm Google Ads hesaplarına ileriye dönük uygulanır.

İki sınır

• Paid and organic channels yalnızca web dönüşümleri için geçerlidir. Uygulama dönüşümleri her zaman Google paid channels ile hesaplanır.
• Paid and organic channels seçiliyken dönüşüm penceresi ve sayma yöntemi Google Analytics içinde yönetilir.

Raporda fark nasıl görünür

Yalnızca Google paid channels ile bakan bir rapor, kredi alabilecek kanal olarak Google reklamlarını esas alır. Her iki kümeyi kapsayan rapor ise reklam tıklamasını ve organik dönüşü aynı yolculukta görebilir. Rapor sahibi, hangi kanal kümesinin seçili olduğunu rapor notuna yazmalıdır. Organik katkının nasıl okunacağı için SEO asiste dönüşüm katkısı ve atıf modelleri yazısına bakın. O yazı organik tarafı ele alır; reklam kampanyası için pencere seçimi burada işlenir.

Üç ayarı birlikte okumak

Atıf modeli, kanal kümesi ve pencere ayrı ayrı değiştirilebildiği için aynı veri kümesi birden çok biçimde okunabilir. Uygulama önerisi: bir rapora bakarken üç soruyu sırayla sorun. Birincisi, kredi hangi kanallar arasında paylaşılıyor? İkincisi, dönüşüme ne kadar geriden bakılıyor? Üçüncüsü, kredi temaslar arasında nasıl bölünüyor? İlk soruya verilen cevap, rapordaki reklam kanalının tek başına mı yoksa organik kaynaklarla birlikte mi değerlendirildiğini söyler. İkinci cevap, kampanyadan haftalar önce yapılan bir tıklamanın hesaba girip girmediğini söyler. Üçüncü cevap, tek temaslı yolculukla çok temaslı yolculuk arasındaki farkın nasıl yansıdığını söyler.

Bu üç soruyu kenarda tutmak, kampanya toplantısında gelen şu itirazı da yanıtlamayı kolaylaştırır: reklam platformundaki sayı GA4'ten yüksek. Neden bir hata olmak zorunda değildir; farklı bir tanım da olabilir. Platform kendi atıf kurallarına göre sayar, GA4 ise Attribution settings ekranında seçilen kurallara göre sayar.

Ayarı değiştirince geçmiş veriye ne olur

Yardım sayfası iki farklı davranışı ayırır. Raporlama atıf modeli değiştiğinde değişiklik hem geçmiş hem gelecek veriye uygulanır. Geri bakış süresi değiştiğinde ise değişiklik yalnızca ileriye dönük geçerlidir. Kampanya sonrası rapor için en kritik ayrım budur.

Tablo: ayar değişikliğinin veriye etkisi

Geçmişe dönük hesaplamayı istiyorsanız model değişikliği bunu sağlar, süre değişikliği sağlamaz. Bu yüzden 90 günlük pencereyi 30 güne çekmek, geçen çeyreğin raporunu yeniden yazmaz. Önceki ayın raporuyla bu ayın raporu farklı pencerelerle üretildiyse, karşılaştırma yapmadan önce değişiklik tarihini not edin.

Yetki ve veri başlangıç sınırları

• Atıf ayarlarını değiştirmek için mülk düzeyinde Marketer veya daha üst bir rol gerekir.
• Veri odaklı atıf 1 Kasım 2021'de, kurallara dayalı modeller 14 Haziran 2021'de başlar. Bu tarihlerden önceki aralıklar kısmi veri gösterir.
• Dönüşüm yönetimi özelliği her mülkte bulunmayabilir.

Eski kampanyaları yeniden okuyorsanız bu başlangıç tarihleri önemlidir. 2021 öncesi bir dönem seçtiğinizde rapordaki boşluk bir ölçüm hatası olmayabilir; modelin o tarihte henüz başlamamış olması da olabilir.

Uygulama dönüşümleri için ayrı bir not gerekir. Mağazanın bir mobil uygulaması varsa, web dönüşümleri Paid and organic channels ile hesaplanırken uygulama dönüşümleri her zaman Google paid channels ile hesaplanır. Bu nedenle web ve uygulama satışlarını tek bir kanal tablosunda toplarken iki farklı kredi kuralını bir araya getirdiğinizi unutmayın. Uygulama önerisi: web ve uygulama dönüşümlerini rapor tablosunda ayrı satırlarda tutun ve toplamı yalnızca bilgi olarak gösterin.

Kısmi veri uyarısı da rapora yazılmalıdır. Veri odaklı atıf için başlangıç tarihi 1 Kasım 2021, kurallara dayalı modeller için 14 Haziran 2021 olduğundan, bu tarihlerden önceki aralıklara bakan bir yıllık karşılaştırma eksik veri gösterir. Eski bir kampanyayı yeniden değerlendirirken bu sınır, karşılaştırmanın hangi yıllardan başlayabileceğini belirler.

Ajans erişimi ve değişiklik kaydı

Atıf ayarlarını Marketer veya üstü rolü olan herkes değiştirebildiği için, mülke birden çok kişi erişiyorsa ayarın kim tarafından, hangi tarihte ve hangi gerekçeyle değiştirildiği ayrıca kayda geçmelidir. Ajansla çalışıyorsanız sözleşme veya iş akışı notuna şu kuralı koyun: atıf ayarı değişikliği önceden haber verilir ve kampanya aralığında yapılmaz. Bu kural, iki ay sonra bir raporda neden kırılma olduğunu tartışmanın önüne geçer.

• Ayarı değiştiren kişinin adı veya rolü
• Değişiklik tarihi ve değişiklikten önceki değer
• Değişikliğin gerekçesi
• Değişikliğin hangi raporlara etki ettiği (model için geçmiş ve gelecek, süre için yalnızca gelecek)

Aynı kampanya için üç ayrı sayı

Reklam veren, ajans ve yayıncı kampanyayı farklı araçlarla izler ve üç ayrı dönüşüm sayısı üretir. Reklam verenin GA4 sayısı Attribution settings ekranındaki kurallara göre çıkar. Ajansın reklam platformu sayısı platformun kendi kurallarına göre çıkar. Yayıncının raporu gösterim ve tıklama odaklıdır, satış sayısını taşımaz. Hangi sayının hangi soruya cevap verdiğini baştan yazmak, toplantıda tek sayıya sıkışmayı önler.

Kampanyanız için pencere seçme kuralı

Uygulama önerisi: pencereyi, kendi satış verinizde gözlemlediğiniz en uzun makul karar süresine göre seçin. Yardım sayfası hangi pencerenin hangi ürün türüne uygun olduğunu söylemez; bu nedenle karar tablosu ekip içi bir çalışma yöntemi olarak okunmalıdır.

Karar tablosu: pencere seçimi

Ürün gruplarına göre örnek yorum

Örnek senaryo: Müzik aleti mağazasının katalogunda farklı karar hızına sahip üç ürün grubu var. Ayarlar mülk düzeyinde olduğu için üç grup tek pencereyle ölçülür, ama raporu yorumlarken her grubun karar hızını ayrı ayrı düşünmek gerekir.

Tablo: ürün grubuna göre rapor yorumu

Tek bir pencere seçmek zorunda olduğunuz için, en uzun karar süreli grubu esas alıp diğerlerini rapor notuyla açıklamak daha güvenlidir. Aksi halde hızlı ürünler iyi görünür, pahalı ürünler ise reklamın katkısından yoksun kalmış gibi okunur.

Kural nasıl uygulanır

1. Son dönemdeki satışlarınızda ilk temas ile satın alma arasındaki süreyi tahmin edin; elinizde yalnızca birkaç gözlem varsa bunu bir aralık olarak not edin.
2. Bu aralığın en uzun ucunu pencere seçenekleriyle karşılaştırın.
3. Seçeneklerden aralığı kapsayan en kısa olanı seçin.
4. Seçimi ve tarihini kampanya takvimine yazın.

Kampanya sonrası rapor için doğru zamanlama

Pencere ne kadar uzunsa, kampanya bittikten sonra gelen dönüşümler o kadar uzun süre geriye dönük olarak kampanyaya yazılabilir. Bu yüzden iki rapor üretmek mantıklıdır: kampanya bittiğinde bir ön okuma, pencere süresi dolduktan sonra bir kesin okuma. Ön okumayı yöneticiye ön sayı diye sunun, kesin okumayı ise seçili pencere geçtikten sonra alın.

Pratik bir takvim şöyle kurulabilir. Kampanya bitişinde ilk özet çıkarılır. Pencere süresi dolduğunda ikinci özet hazırlanır ve iki rapor arasındaki fark ayrı bir satırda gösterilir. Fark küçükse karar süresi kısa bir ürününüz var demektir. Fark büyükse reklamın etkisi satın almadan günler sonra görünüyor olabilir.

Hafta hafta rapor akışı

Örnek senaryo: Müzik aleti mağazası, gitar setleri için üç haftalık bir kampanya yürütüyor ve diğer anahtar olaylarda 90 günlük pencereyi kullanıyor. Raporlama takvimi şöyle kurulabilir.

Tablo: kampanya sonrası rapor akışı

Bu akışın değeri, kampanyanın etkisinin ne kadar geç görüldüğünü kendi verinizden öğrenmenizdir. İlk kampanyada fark büyük çıkarsa bir sonraki kampanyanın raporunu daha geç kapatırsınız. Fark küçükse ön okumayı güvenle kullanırsınız.

Sayılar tutmadığında teşhis sırası

Aynı kampanyanın iki raporu farklı dönüşüm sayısı verdiğinde şu sırayı izlemek zaman kazandırır.

1. Her iki raporun aynı tarih aralığına baktığını doğrulayın.
2. Her iki raporun aynı kanal kümesini (Google paid channels veya Paid and organic channels) kullandığını doğrulayın.
3. Raporlama atıf modelinin iki rapor arasında değişip değişmediğini kontrol edin.
4. Geri bakış süresinin iki rapor arasında değiştirilip değiştirilmediğine bakın; değiştiyse hangisinin hangi pencereyle üretildiğini ayırın.
5. Hangi olayların anahtar olay olduğunu karşılaştırın; bir rapor ek bir olayı sayıyor olabilir.
6. Hâlâ fark varsa platform raporunun kendi tanımını inceleyin; fark GA4 tarafından değil kaynaktan geliyor olabilir.

Bu sıra, en ucuz kontrolden en pahalıya doğru ilerler. Ayar farkı, veri hatasından daha kolay doğrulanır; bu yüzden önce ayarlar karşılaştırılır.

Örnek senaryo: iki kampanya dönemini karşılaştırmak

Örnek senaryo: Müzik aleti mağazası sonbaharda bir klavye kampanyası, ilkbaharda bir gitar kampanyası yürütüyor. İlkbahar raporu hazırlanırken ekip geçen yılın raporunu yeni ayarla karşılaştırmak istiyor. Önce her iki dönemin hangi pencereyle üretildiğine bakılır. Model değiştiyse geçmiş veri de yeni modele göre yeniden hesaplanır. Süre değiştiyse eski dönem eski pencerede kalır. Bu durumda dönem karşılaştırması adil değildir ve pencerenin değiştiği tarihten sonraki dönemlerle yapılmalıdır.

1. Atıf ayarları ekranındaki üç ayarı raporun künyesine yazın.
2. Pencere değişiklik tarihini kampanya takvimine işleyin.
3. Karşılaştırma aralığının her iki ucunun da aynı pencere altında üretildiğini doğrulayın.
4. Farklıysa karşılaştırma yapmayın; iki dönemi ayrı notla yan yana gösterin.

Raporlarda dikkat edilecek yanlış okumalar

Pencereyi kampanya süresiyle karıştırmak

Kampanya 14 gün sürdü diye pencere de 14 gün değildir. Pencere GA4 ayarında seçilen sabit süredir ve kampanya takviminden bağımsızdır.

Tarih aralığı ile pencereyi aynı sanmak

Rapor aralığı, hangi dönüşüm gün aralığının tabloya girdiğini belirler. Pencere ise bu dönüşümlere hangi temasların kredi verdiğini belirler. İkisi birbirinden ayrı çalışır.

Platform raporuyla birebir eşleşme beklemek

Yayıncının veya reklam platformunun kendi raporu kendi tanımıyla sayar. Aynı dönemi GA4 ile karşılaştırıyorsanız sayıların farklı çıkması beklenen bir durumdur. Pencere bu farkın yalnızca bir parçasıdır; izin ayarları, tıklama sayımı ve oturum tanımı da etkili olabilir.

Ayar değişikliğini performans değişikliği sanmak

Ayarı değiştirdikten sonra kanal tablosunda bir sıçrama veya düşüş görürseniz, ilk önce değişiklik tarihine bakın. Model değişikliği geçmişi de yeniden hesapladığı için grafikte ani bir kırılma görmezsiniz, ama önceki raporlarla yeni raporlar arasında fark oluşur. Pencere değişikliği ise yeni dönem için geçerli olduğundan, grafikte değişiklik tarihinden sonra kademeli bir kayma görülebilir. Bunu mağazanın gerçek satış performansına bağlamak, ayar etkisini iş sonucu sanmak anlamına gelir.

Dönüşüm sayısını gelirle eşitlemek

Pencere dönüşümün hangi kanala yazılacağını belirler; dönüşümün değerini belirlemez. Müzik aleti mağazasında bir aksesuar siparişi ile bir gitar siparişi aynı anahtar olay olarak sayılır, ama ciroya katkıları farklıdır. Reklam yatırımının geri dönüşünü değerlendirirken olay sayısına değil, sunucu tarafında doğrulanmış sipariş değerine bakın.

Yanlış anlaşılan nokta: kısa pencere satışı silmez

Geri bakış süresini kısaltmak mağazadaki satışı ortadan kaldırmaz. Değişen tek şey, eski bir temasın krediye aday olup olmadığıdır. Örnek senaryo: müzik aleti mağazası diğer anahtar olaylarda süreyi 90 günden 30 güne indirir ve akustik gitar satışlarında ilk reklam teması pencerenin dışında kaldığı için kampanya satırı küçülür. Süre değişikliği geçmiş veriyi etkilemediğinden, eski ve yeni dönem aynı kurala göre üretilmemiştir.

Karar kuralı: satış sayısı düştüğünde önce ayar değişiklik tarihine bakın, sonra performansa. Uygulama önerisi: karşılaştırmayı yalnızca aynı pencereyle üretilmiş iki dönem arasında yapın. Farklı pencerelerle üretilmiş iki dönemi yan yana göstermeniz gerekiyorsa her birinin altına kullanılan süreyi yazın.

Ajans, yayıncı ve reklam veren arasında ortak not

Atıf konusu, üç taraf aynı sayıya bakmadığında sorun olur. Uygulama önerisi: her kampanya raporunun sonuna dört satırlık bir künye ekleyin.

• Raporlama atıf modeli ve seçili kanal kümesi
• Edinme olayı ve diğer anahtar olaylar için seçili geri bakış süresi
• Pencerenin en son değiştirildiği tarih
• Raporun hangi tarihte alındığı (ön okuma veya kesin okuma)

Bu künye, raporu üç ay sonra açan kişinin sayıları doğru yorumlamasını sağlar. Sponsorlu içerik raporlamasında aynı mantığın etiketlerle nasıl kurulduğunu UTM ve Search Console raporlaması yazısında bulabilirsiniz.

Kampanya sonrası rapor kontrol listesi

• Rapor aralığının başı ve sonu kampanya takvimiyle uyumlu mu?
• Aralık 2021'deki model başlangıç tarihlerinden önceye uzanıyor mu?
• Seçili kanal kümesi (Google paid channels veya Paid and organic channels) not edildi mi?
• Edinme ve diğer anahtar olaylar için pencere süreleri biliniyor mu?
• Pencere kampanya sırasında değiştirildi mi? Değiştiyse tarih notlandı mı?
• Ön okuma ile kesin okuma arasındaki fark ayrı satırda gösterildi mi?
• Uygulama dönüşümü varsa bunun her zaman Google paid channels ile hesaplandığı biliniyor mu?
• Atıf ayarını değiştiren kişide Marketer veya üstü yetki var mı?

Yöneticiye sunum: üç cümlelik özet

Atıf ayarı gibi teknik bir konuyu yöneticiye anlatmak için uzun bir açıklama gerekmez. Uygulama önerisi: raporun başına şu üç cümleyi koyun. Birinci cümle seçili pencereyi söylesin. İkinci cümle raporun ön okuma mı kesin okuma mı olduğunu belirtsin. Üçüncü cümle önceki raporla karşılaştırmanın geçerli olup olmadığını açıklasın.

Örnek senaryo: Müzik aleti mağazasının pazarlama sorumlusu, gitar kampanyasının ön okumasını sunarken şunu yazar: bu rapor diğer anahtar olaylar için 90 günlük pencerede alınmış ön okumadır, pencere dolduğunda kesin okuma paylaşılacaktır, önceki yılın raporu aynı pencere altında üretildiği için karşılaştırma geçerlidir. Bu üç cümle, toplantıda sayı tartışmasını başlamadan çözer.

Ayarı değiştirmeden önce yapılacak hazırlık

Geri bakış süresi değişikliği yalnızca ileriye dönük olduğu için, değiştirdiğiniz gün veri dizisinde bir kırılma noktası oluşur. Ayarı kampanya ortasında değiştirmek, aynı kampanyanın ilk ve ikinci yarısını farklı kurallarla ölçmeniz anlamına gelir. Uygulama önerisi: pencereyi kampanya başlamadan önce seçin ve kampanya bitene kadar değiştirmeyin.

1. Mevcut ayarların ekran görüntüsünü veya yazılı kaydını alın.
2. Değişikliği kampanya aralığının dışında bir tarihe planlayın.
3. Değişiklik tarihini rapor künyesine ekleyin.
4. Değişiklikten sonraki ilk haftada anahtar olay sayısını, değişiklikten önceki haftayla karşılaştırmak yerine kenara not edin.

Model değişikliği ise geçmişi de değiştirdiği için daha dikkatli ele alınmalıdır. Ekipte biri modeli değiştirirse, daha önce paylaşılmış raporlardaki sayılar artık GA4 ekranındaki sayılarla eşleşmeyebilir. Bu durumda eski raporun yanına değişiklik tarihini ve gerekçesini yazın.

Sık Sorulan Sorular

GA4 geri bakış süresi kaç gündür?

Google Analytics yardım sayfasına göre edinme anahtar olaylarında (first_open, first_visit) varsayılan 30 gündür ve 7 gün seçilebilir. Diğer tüm anahtar olaylarda varsayılan 90 gündür ve 30 ya da 60 gün seçilebilir.

Geri bakış süresini değiştirince eski raporlar da değişir mi?

Hayır. Yardım sayfasına göre geri bakış süresi değişiklikleri yalnızca ileriye dönük uygulanır. Raporlama atıf modeli değişikliği ise hem geçmiş hem gelecek veriye uygulanır.

Organik kanallar reklam dönüşümünü alabilir mi?

Channels that can receive credit ayarında Paid and organic channels seçilirse organik kaynaklardan gelen dönüşümler de dahil edilir. Google paid channels seçiliyse Analytics dönüşüm raporlarında Google Ads dönüşümleri görünür. Paid and organic channels yalnızca web dönüşümleri için geçerlidir.

İlk tıklama veya doğrusal atıf modelini seçebilir miyim?

Yardım sayfasına göre ilk tıklama, doğrusal, zaman aşımı ve konum tabanlı modeller Kasım 2023 itibarıyla kullanılamıyor. Sayfa veri odaklı ve kurallara dayalı modelleri adlandırır.

Atıf ayarını kim değiştirebilir?

Mülk düzeyinde Marketer veya daha üst rol gerekir. Dönüşüm yönetimi özelliği her mülkte bulunmayabilir.

Kampanya biter bitmez rapor almak doğru mu?

Uygulama önerisi: bitişte ön okuma alın ve etiketleyin, seçili pencere dolduktan sonra kesin okumayı hazırlayın. Pencere içinde gelen dönüşümler kampanyaya sonradan yazılabilir.

Sonuç

GA4'te bir reklam dönüşümünün kampanyaya yazılması üç ayarın birleşimine bağlıdır: raporlama atıf modeli, kredi alabilecek kanallar ve anahtar olay geri bakış süresi. Edinme olaylarında 30 gün varsayılan ve 7 gün seçenek, diğer anahtar olaylarda 90 gün varsayılan ve 30 ile 60 gün seçenektir. Model değişikliği geçmişi de yeniden hesaplar, süre değişikliği ise yalnızca ileriye dönüktür.

Kampanya sonrası raporu üretirken ayarları rapora yazın, ön ve kesin okumayı ayırın ve değişiklik tarihlerini kayda geçirin. Kreatifinizi, hedef sayfanızı ve ölçüm kurulumunuzu birlikte planlayarak yayın almak için reklam alanlarını inceleyebilirsiniz.