Google Discover ve Tanıtım Yazısı: Gerçekçi Beklentiler

Haber sitesinde tanıtım yazısı yayınlatmayı düşünen birçok marka, yayıncının google discover trafiği aldığını duyunca yazının da o akışta görüneceğini varsayar. Bu varsayım çoğu zaman hayal kırıklığıyla biter. Discover, arama sorgusuna değil kullanıcının ilgi alanlarına göre çalışan ayrı bir yüzeydir ve hangi yazının orada görüneceğini ne yayıncı ne de reklam veren belirler.

Bu rehberde Discover'ın nasıl çalıştığını, Google'ın Discover içerik politikalarının sponsorlu içerik hakkında ne söylediğini, yayıncı değerlendirirken hangi soruları sormanız gerektiğini ve Discover trafiğini backlink değeriyle neden karıştırmamanız gerektiğini ele alıyoruz. Amaç, beklentiyi Google'ın kendi dokümanlarına dayanan gerçekçi bir zemine oturtmaktır.

Google Discover Nedir ve Aramadan Farkı

Google'ın dokümanlarına göre Discover, Google Arama'nın bir parçasıdır ve kullanıcılara ilgi alanlarıyla ilişkili içerikleri gösterir. Google'ın Türkçe dokümanlarında bu yüzey "Keşfet" adıyla geçer. Kullanıcı bir şey yazmaz; akış, Google'ın kullanıcının ilgisini çekebileceğini düşündüğü içeriklerden kendiliğinden oluşur.

Aramayla temel farklar şöyle özetlenebilir:

• Tetikleyici: Aramada kullanıcı bir sorgu yazar. Discover'da sorgu yoktur, ilgi alanı vardır.
• Zamanlama: Arama trafiği sorgu hacmine bağlı olarak görece düzenli gelir. Discover'da bir yazı kısa bir süre yoğun ilgi görüp sonra akıştan çıkabilir.
• Hedefleme: Aramada anahtar kelimeyle hedefleme yapılabilir. Discover'da anahtar kelime hedeflemesi diye bir kavram yoktur.
• Uygunluk: Google'a göre dizine eklenmiş ve Discover içerik politikalarına uyan sayfalar otomatik olarak uygundur; özel bir etiket veya yapılandırılmış veri gerekmez.

Son madde önemlidir: uygun olmak, görünmek anlamına gelmez. Google da uygunluğun bir sayfanın Discover'da gösterileceği anlamına gelmediğini açıkça belirtir.

Discover Trafiği Neden Dalgalı Olur

Google, Discover trafiğinin anahtar kelimeye dayalı arama ziyaretlerine göre daha az öngörülebilir ve daha az güvenilir olduğunu, bu nedenle arama trafiğinin tamamlayıcısı olarak görülmesi gerektiğini söyler. Bu cümle, tanıtım yazısı planlarken Discover'a nasıl bakmanız gerektiğinin özetidir.

Dalgalanmanın birkaç doğal nedeni vardır:

1. İlgi alanları değişir: Kullanıcının akışı, zaman içinde değişen ilgisine göre güncellenir. Bir konu bir hafta yoğun ilgi görür, sonraki hafta görmez.
2. Güncellik etkisi: Haber niteliği taşıyan yazılar yayın sonrası kısa bir dönemde öne çıkabilir; zamansız rehberler ise akışta daha seyrek ve dağınık görünebilir.
3. Rekabet: Aynı konuda çok sayıda yayıncı içerik ürettiğinde akıştaki yer paylaşılır.
4. Sistem ve politika değişiklikleri: Google'ın sistemleri güncellendiğinde veya bir site politika ihlali nedeniyle işlem aldığında trafik belirgin biçimde değişebilir.

Bu nedenle bir yayıncının bir dönemde yüksek Discover trafiği alması, sonraki dönemde de alacağı anlamına gelmez. Yayıncıdan aldığınız trafik ekran görüntüsünün hangi tarih aralığına ait olduğunu her zaman sorun.

Google'ın Discover İçerik Politikaları

Discover'da uygun olmanın koşullarından biri, içeriğin Google'ın Discover içerik politikalarına uymasıdır. Bu politikalar Google Arama'nın genel spam politikalarına ek olarak Discover'a özgü beklentiler içerir. Tanıtım yazısı açısından öne çıkan başlıklar şunlardır:

• Reklam ve sponsorlu içerik: Sayfadaki reklam ve ücretli tanıtım malzemesi içeriğin önüne geçmemelidir. Sponsorlu içeriği bağımsız editoryal içerik gibi gizleyen veya yanlış gösteren içeriğe izin verilmez. Sahiplik, ortaklık ilişkisi, ödeme veya maddi destek gibi sponsorluk ilişkileri okura açıkça bildirilmelidir.
• Yanıltıcı içerik: İçerikte karşılığı olmayan ayrıntılar vaat ederek kullanıcıyı tıklamaya yönlendiren önizlemelere izin verilmez.
• Şeffaflık: Okur, içeriği kimin yazdığını ve yayımladığını anlamak ister. Haber kaynaklarından açık tarih ve yazar bilgisi, yazar ve yayıncı hakkında bilgi, arkasındaki şirket veya ağ ve iletişim bilgisi beklenir.

Google, bir site bu politikaları ihlal ettiğinde Search Console'da Discover'a özgü manuel işlemlerin görünebileceğini, tekrarlanan veya ağır ihlallerde sitenin Discover için uygunluğunu kaybedebileceğini belirtir. Yani politika ihlali yalnız sizin yazınızı değil, yayıncının tüm Discover görünürlüğünü etkileyebilir.

Sponsorlu İçerik Discover'da Görünebilir mi

Politikalar sponsorlu içeriği yasaklamaz; gizlenmesini ve yanıltıcı sunulmasını yasaklar. Açıkça etiketlenmiş bir tanıtım yazısı, teorik olarak diğer içerikler gibi uygun olabilir. Ancak bunun bir yol haritası olmadığını kabul etmek gerekir: Discover'da görünüp görünmeyeceğini belirleyen, kullanıcı ilgisi ve Google'ın sistemleridir.

Politikadaki bir cümle tanıtım yazısı için özellikle yol göstericidir: sponsorlu içeriğin konusu, açık bir bildirim olmadan sponsora odaklanmamalıdır. Bu, iki pratik sonuç doğurur:

• Yazı okura sponsorlu olduğunu açıkça söylemelidir. Etiketi gizlemek veya küçük puntoyla sayfanın altına koymak politikanın amacına aykırıdır.
• Okura bilgi veren, konuyu ele alan bir yazı, yalnız markayı öven bir metne göre hem okur hem politika açısından daha sağlam durur.

Etiketleme yalnız okura yönelik bildirimle sınırlı değildir. Ücretli linklerin rel="sponsored" veya nofollow ile işaretlenmesi Google'ın link politikalarının gereğidir ve bu kural Discover beklentisinden bağımsız olarak geçerlidir. Haber kaynaklı linklerin bu çerçevede nasıl değerlendirildiğini Google News backlink kavramını anlatan yazımızda ayrıntılı ele aldık.

Discover Görünürlüğü Olan Haber Sitesini Değerlendirmek

Bir yayıncının Discover trafiği aldığını söylemesi, kendi başına bir kalite ölçütü değildir; ancak sitenin içerik politikalarıyla genel olarak uyumlu çalıştığına dair bir işaret olabilir. Bu işareti doğru okumak için iddiayı kanıtla birlikte istemek gerekir.

Değerlendirmede bakabileceğiniz noktalar:

• Kanıtın kaynağı: Search Console'daki Keşfet performans raporuna ait, tarih aralığı görünen bir ekran görüntüsü veya rapor dışa aktarımı.
• Süreklilik: Tek bir zirve yerine aylara yayılan bir eğilim. Tek bir yazının patlaması sitenin genel durumunu anlatmaz.
• Konu dağılımı: Discover trafiğini hangi kategorilerin aldığı. Sizin sektörünüzle ilgisiz bir kategoriden gelen trafik yazınıza yansımayabilir.
• Sponsorlu içerik uygulaması: Yayıncının mevcut tanıtım yazılarını nasıl etiketlediği ve haber akışından nasıl ayırdığı.
• Şeffaflık sayfaları: Künye, yazar sayfaları, iletişim bilgisi ve yayın ilkeleri.

Yayıncının genel trafik kalitesini ölçmek için yayın sitesi trafik analizi adımlarını Discover sorularıyla birlikte kullanmak daha dengeli bir tablo verir.

Değerlendirmeyi kolaylaştırmak için yayıncıları üç gruba ayırabilirsiniz. Birinci grupta Discover verisini belgeyle paylaşan, sponsorlu içeriği açıkça ayıran ve sizin konunuza yakın kategorilerde düzenli yayın yapan siteler bulunur. İkinci grupta veri paylaşmayan ama editoryal yapısı, künyesi ve etiket uygulaması sağlam görünen siteler yer alır; bu siteler Discover açısından belirsiz, diğer açılardan değerlendirilebilir durumdadır. Üçüncü grupta ise Discover trafiğini satış argümanı olarak öne çıkaran ama etiket, yazar bilgisi veya iletişim sayfası gibi temel şeffaflık unsurlarını sunmayan siteler bulunur. Bu üçüncü grup, politika ihlali riski nedeniyle en dikkatli bakılması gereken gruptur.

Haber sitelerinde yayın sürecinin genel işleyişini, editoryal onay ve etiket uygulamalarını haber sitelerinde tanıtım yazısı yayınlatma rehberimizde anlattık. Discover soruları bu genel değerlendirmenin yerine geçmez, onu tamamlar.

Görsel, Başlık ve Tıklama Tuzağı Sınırları

Google'ın Discover dokümanı içerik görünürlüğünü destekleyebilecek birkaç öneri sıralar. Bunların başında büyük ve nitelikli görseller gelir. Google'a göre görseller en az 1200 piksel genişliğinde olmalı, toplamda 300.000 pikselden fazla olmalı ve 16:9 oranını taşımalıdır. Büyük görselin kullanılabilmesi için sitenin max-image-preview:large ayarını etkinleştirmesi gerekir. Site logosu gibi genel görsellerin ana görsel olarak işaretlenmesinden kaçınılmalıdır.

Başlık tarafında Google, içeriğin özünü yakalayan sayfa başlıkları ve manşetler kullanılmasını önerir. Tıklama tuzağı olarak görülebilecek uygulamalar ise politika ve öneri düzeyinde sınırlanır:

• İçerikte karşılığı olmayan bilgi vaat eden manşetler.
• Merak uyandırmak için önemli bilgiyi kasıtlı olarak saklayan ifadeler.
• Duygusal tepkiyi abartan, sansasyonel çerçeveler.
• Konuyla ilgisi zayıf, yalnız dikkat çekmek için seçilmiş görseller.

Tanıtım yazısında görsel seçimini ve lisans tarafını tanıtım yazısında görsel ve video kullanımı rehberimizde ayrıca ele aldık. Discover açısından en önemli nokta, görselin büyük, konuyla ilgili ve logodan ibaret olmamasıdır.

Tanıtım Yazısında Discover'a Uygun İçerik Özellikleri

Discover için yazılmış ayrı bir formül yoktur; Google, kullanıcılara faydalı ve güvenilir içerik sunan sayfaların genel olarak öne çıkmasını bekler. Tanıtım yazısında bunu karşılamak için içerik özelliklerini okur gözüyle kontrol edebilirsiniz.

Uygun bir tanıtım yazısında genellikle şu özellikler bulunur:

1. Okura yeni bilgi sunar: Sektör gelişmesi, uygulama rehberi veya kamuya açık veriye dayanan bir değerlendirme gibi. Marka bu bilginin bağlamında yer alır, merkezinde değil.
2. Zamanlaması anlamlıdır: Mevsimsel bir ihtiyaç, yeni bir düzenleme veya sektörde konuşulan bir gelişme yazıya doğal bir güncellik kazandırır.
3. Başlık dürüsttür: Manşet, yazının gerçekten anlattığı şeyi söyler.
4. Görsel özgündür: Ürün fotoğrafı yerine konuyu anlatan, büyük ve net bir görsel tercih edilir.
5. Etiket açıktır: Okur yazının sponsorlu olduğunu ilk bakışta anlar.
6. Yazar ve tarih bilgisi vardır: Yayıncının olağan yazı şablonu korunur.

Bu özellikler Discover dışında da işe yarar. Okura değer veren bir yazı, aramada da marka algısında da daha uzun ömürlüdür. Bu yüzden Discover'ı hedef değil, iyi hazırlanmış bir yazının olası yan etkisi olarak görmek daha sağlıklıdır.

Örnek Şablon: Discover Odaklı Yayıncı Soruları

Aşağıdaki örnek şablon, Discover trafiği iddia eden bir yayıncıyla görüşürken sorabileceğiniz soruları ve cevapları nasıl yorumlayabileceğinizi özetler.

Örnek şablon: Discover odaklı yayıncı soruları

Son satır özellikle önemlidir. Discover'da görünürlüğü kimse belirleyemediği için bunu kesin bir söz olarak sunan yayıncıya temkinli yaklaşın.

Discover Trafiğini Ölçmek

Discover trafiği kendi sitenizde değil, yazının yayımlandığı yayıncı sitesinde oluşur. Bu nedenle Search Console'daki Keşfet raporuna yalnız yayıncı erişebilir. Sizin tarafınızda ölçebileceğiniz şey, yazıdaki linkten sitenize gelen ziyaretlerdir.

Google'ın dokümanına göre Search Console'daki Discover performans raporu son 16 ayın verisini gösterir; ancak rapor yalnız sitenin verisi asgari bir gösterim eşiğine ulaştığında görünür. Ayrıca bu raporun Chrome'daki önerilerden gelen trafiği de kapsadığı belirtilir. Yani raporu görmeyen bir yayıncının Discover trafiği hiç olmayabilir ya da eşiğin altında kalıyor olabilir.

Yayıncıdan veri isterken sayfa bazında sorun. Sitenin toplam Discover tıklaması, sizin yazınızın akışta görünüp görünmediğini söylemez. Yazının adresiyle filtrelenmiş bir görünüm, beklentinizi gerçek veriyle karşılaştırmanın en sade yoludur.

Ölçüm için pratik bir düzen:

• Yayıncıdan yazının Keşfet raporundaki gösterim ve tıklama verisini, yayından sonraki belirli bir dönem için isteyin.
• Kendi analiz aracınızda yayıncı alan adından gelen referans trafiğini izleyin.
• Linke tutarlı kampanya parametreleri eklenebiliyorsa bunu yayıncıyla önceden konuşun.
• Yazı yayınlandıktan sonra marka adıyla yapılan aramalardaki değişimi ayrıca takip edin.

Son madde, Discover'ın dolaylı etkisini görmek için faydalıdır. Bu ölçümü nasıl kuracağınızı tanıtım yazısıyla marka aramalarını artırma yazımızda anlattık.

Backlink Değeri ile Discover Trafiğini Karıştırmamak

Tanıtım yazısının SEO tarafındaki değeri ile Discover trafiği iki ayrı konudur. Discover, yazının yayıncı sitesinde okunmasını sağlayan bir dağıtım yüzeyidir. Backlink değeri ise yazıdaki linkin, yayıncının konu otoritesi ve sayfanın bağlamı içinde nasıl değerlendirildiğiyle ilgilidir.

Bu ayrımın pratik sonuçları:

• Discover'da çok okunan bir yazı, linkin daha değerli olduğu anlamına gelmez. Ücretli bir link rel="sponsored" veya nofollow ile işaretlendiğinde sıralama sinyali aktarmak için değil, okuru yönlendirmek için oradadır.
• Discover'da hiç görünmeyen bir yazı da başarısız sayılmaz. Arama trafiği, marka bilinirliği ve hedef kitleye ulaşma gibi amaçlar ayrıca değerlendirilir.
• Yayıncı seçerken yalnız Discover verisine bakmak, konu uyumu, editoryal kalite ve okur profili gibi daha belirleyici ölçütleri gölgeleyebilir.

Haber kaynaklı linklerin seçim ve değerlendirme ölçütlerini haber sitesi backlink rehberimizde bulabilirsiniz. Discover verisini bu ölçütlerin yanına ek bir bilgi olarak koymak en sağlıklı yaklaşımdır.

Gerçekçi Beklentiler ve Sık Yapılan Hatalar

Şöyle bir durumu düşünün: bir ev tekstili markası, büyük bir haber sitesinde tanıtım yazısı yayınlatıyor. Yayıncı satış görüşmesinde sitenin Discover'dan yoğun trafik aldığını söylemiş. Yazı yayınlanıyor, ilk birkaç gün referans trafiği beklenenin altında kalıyor ve ekip yazının başarısız olduğuna karar veriyor. Oysa yazı hiçbir zaman Discover'a özgü bir söz içermiyordu; markanın beklentisi yanlış bir varsayıma dayanıyordu. Bu kurgusal senaryo, Discover beklentisinin satın alma öncesinde konuşulması gerektiğini gösterir.

Sık yapılan hatalar:

1. Discover'ı satın alınabilir bir alan sanmak: Discover'da yer satın alınmaz; tanıtım yazısı ancak diğer içerikler gibi uygun olabilir.
2. Etiketi gizlemeye çalışmak: Sponsorlu içeriği editoryal gibi göstermek politikaya aykırıdır ve yayıncının tüm görünürlüğünü riske atar.
3. Tıklama tuzağı başlık istemek: Kısa vadede dikkat çekebilir, ancak politika ve okur güveni açısından risklidir.
4. Tek bir zirveye bakmak: Yayıncının en parlak gününü değil, düzenli eğilimini değerlendirin.
5. Sonucu yalnız Discover ile ölçmek: Yazının diğer amaçlarını rapordan düşürmek yanlış karar almaya yol açar.

Gerçekçi beklenti şudur: iyi hazırlanmış, açıkça etiketlenmiş ve büyük görselle desteklenmiş bir tanıtım yazısı Discover'da görünme ihtimalini dışlamaz. Ancak bu bir hedef olarak değil, olası bir ek kazanç olarak planlanmalıdır.

Sıkça Sorulan Sorular

Tanıtım yazım Google Discover'da çıkar mı?

Bunu önceden kimse kesin olarak söyleyemez. Google'a göre politikalara uyan dizine eklenmiş sayfalar uygun olabilir, ancak uygunluk görünme anlamına gelmez. Discover'ı hedef değil, olası bir ek kazanç olarak planlamak gerekir.

Discover'da görünen bir haber sitesi daha mı değerlidir?

Discover görünürlüğü, sitenin politikalarla uyumlu çalıştığına dair bir işaret olabilir, ama tek başına değer ölçütü değildir. Konu uyumu, editoryal kalite, okur profili ve sponsorlu içerik uygulaması daha belirleyicidir. Discover verisini bu ölçütlerin yanında değerlendirin.

Discover için büyük görsel neden önemlidir?

Google'ın Discover dokümanı, en az 1200 piksel genişliğinde, 16:9 oranlı büyük görselleri ve max-image-preview:large ayarını önerir. Büyük görsel, içeriğin akışta daha çekici görünmesine yardımcı olabilir. Logo gibi genel görsellerin ana görsel olarak işaretlenmesinden kaçınılmalıdır.

Google Keşfet ile Google Discover aynı şey mi?

Google'ın Türkçe dokümanlarında Discover yüzeyi "Keşfet" adıyla anılır ve Search Console'daki ilgili rapor Keşfet için performans raporu olarak geçer. Arayüz metinleri zaman içinde değişebildiği için ekrandaki adı kendi hesabınızda kontrol etmeniz faydalıdır.

Discover trafiği Search Console'da nerede görünür?

Search Console'un performans bölümünde Discover'a ayrılmış ayrı bir rapor bulunur. Google'a göre bu rapor yalnız site asgari bir gösterim eşiğine ulaştığında görünür. Tanıtım yazısında bu raporu yayıncı görür; siz kendi tarafınızda referans trafiğini izlersiniz.

Sponsorlu içerik Discover politikalarına aykırı mı?

Hayır, politikalar sponsorlu içeriği değil, gizlenmesini yasaklar. Sponsorluk okura açıkça bildirilmeli ve içerik editoryal yazı gibi sunulmamalıdır. Açık bildirim olmadan yalnız sponsora odaklanan içerik politikaya aykırıdır.

Discover trafiği neden bir anda düşebilir?

Google, Discover trafiğinin aramaya göre daha az öngörülebilir olduğunu belirtir. Kullanıcı ilgisinin değişmesi, güncelliğin azalması, rekabet ve sistem değişiklikleri düşüşe yol açabilir. Politika ihlali varsa Search Console'daki manuel işlemler bölümü de kontrol edilmelidir.

Sonuç ve Sonraki Adım

Google Discover, tanıtım yazısı için kontrol edilebilir bir kanal değil, iyi hazırlanmış içeriğin karşılaşabileceği bir fırsattır. Yayıncı seçerken Discover iddiasını kanıtla isteyin, sponsorlu içeriğin açıkça etiketlendiğinden emin olun ve yazının başarısını konu uyumu, referans trafiği ve marka aramaları gibi birden fazla göstergeyle değerlendirin. Bu çerçevede Discover'dan gelen her ziyaret beklentinin üstünde bir kazanç olur.

Okur kitlesi ve konu uyumu sektörünüze yakın yayıncıları karşılaştırmak için tanıtım yazısı yayın sitelerini inceleyebilir, yukarıdaki soru şablonunu ilk görüşmenizde kullanabilirsiniz. Platformda süreç sepet ve ödeme, satıcı onayı, teslimat bildirimi ve gerektiğinde itiraz süreci adımlarıyla ilerler.