Google News Politikalarına Uygun Tanıtım Yazısı Rehberi

Elinizde hazır bir tanıtım yazısı taslağı var ve yayınlanacağı sitenin haber odaklı olduğunu biliyorsunuz. Yazının Google News politikalarına uygun olması için hangi satırlara bakmanız gerekir? Google News politikalarına uygun tanıtım yazısı, tek bir etiketle ya da tek bir cümleyle çözülen bir iş değildir. Sponsorun nasıl belirtildiği, başlığın nasıl yazıldığı, sayfada reklamın nasıl dengelendiği, yazar ve tarih bilgisinin olup olmadığı ve önizlemenin yanıltıcı olup olmadığı ayrı ayrı sınanır. Bu yazı, politikadaki sponsorlu içerik cümlelerini brief, taslak ve yayın notu aşamalarına bölünmüş bir kontrol tablosuna çevirir. Google news kayıtlı sitelerden tanıtım yazısı düşünüyorsanız da aynı tablo işe yarar. Örnek metinler ve tablo satırları kurgudur.

Google News Politikalarına Uygun Tanıtım Yazısı Neden Ayrı Düşünülmeli?

Haber formatında yazmak bir üslup konusudur; politikaya uygun olmak ise bir şeffaflık konusudur. İkisi birbirine karışınca, tonu haber gibi olan ama sponsorunu saklayan bir metin ortaya çıkar. Üslup tekniği için haber formatında tanıtım yazısı nasıl yazılır yazısına bakabilirsiniz; bu yazıda o teknik yinelenmiyor, yalnızca yazının politika beklentileriyle örtüşüp örtüşmediği kontrol edilir.

Üslup ile uyum aynı şey değildir

Akıcı, bilgilendirici ve haber diline yakın bir yazı, politikaya uygun olmak zorunda değildir. Tersine, sade ve hatta reklama yakın bir metin, sponsorunu açıkça belirtiyorsa politikanın istediği şeyi yapıyor olabilir. Bu yüzden üslup kontrolü ile uyum kontrolü iki ayrı sütunda tutulur.

Uyumun sınırı

Politikaya uygun bir yazı da haber yüzeylerinde görüneceği anlamına gelmez. Haber yüzeyinde bulunmak, sıralama ya da backlink değeri açısından bir güvence sunmaz. Politika bir üst sınırdır; altında kalmak, yayınlanmaya hazır olmanın ön koşuludur, sonucu değil.

Üç aşamalı bakış: brief, taslak, yayın notu

Uyum kontrolü tek seferde yapılırsa geç kalır. Brief aşamasında beklentiler yazılır, taslak aşamasında metin bu beklentilere karşı okunur, yayın notunda ise canlı sayfa gözle sınanır. Her aşamada aynı soruların yeniden sorulması gereksiz bir tekrar değil, hatanın hangi evrede doğduğunu görmenin yoludur. Yazının sonundaki tablo bu üç aşamayı yan yana koyar.

Politikanın Sponsorlu İçerikle İlgili Ana Cümleleri

Google News politikalarında sponsorlu içeriği ilgilendiren birkaç temel ifade vardır. Reklam ve diğer ücretli tanıtım materyali sayfadaki özgün içeriği aşmamalıdır. Sponsorlu içerik bağımsız editoryal içerik gibi gösterilemez ve okuyucuya açıkça belirtilmelidir. Sponsorlu içeriğin konusu, açık bir açıklama olmadan sponsora odaklanmamalıdır. Politikayı ihlal eden içerik haber yüzeylerinden kaldırılabilir. Bağlantı tarafındaki genel çerçeve için Google link spam politikaları ve güvenli link building yazısı tamamlayıcıdır.

Dört cümleyi tek tabloya bağlamak

Bu dört ifade, ileride kontrol tablosunun satırlarına dönüşecek: ücretli materyal dengesi, gizleme yasağı, açıklama yükümlülüğü ve sponsora odaklanma sınırı. Her satır brief, taslak ve yayın notunda yeniden sorulur. Aynı ifadeyi üç farklı aşamada okumak, hatayı geç fark etme ihtimalini azaltır.

Alıntıyı kendi cümlenizle yazmak

Politika cümlelerini brief'e kopyalamak yerine kendi anlatımınızla yazın: “Yazıda sponsor belirtilecek, başlık haber gibi sunulmayacak, sayfa reklamla dolmayacak.” Bu kısa liste editör ve yazar için daha anlaşılırdır ve politikaya bağlı kalarak yorum eklemekten kaçınır.

Sponsor Açıklaması: Kim, Nerede, Nasıl Belirtir?

Sponsor açıklamasının üç bileşeni vardır: kimin açıklayacağı, açıklamanın nerede duracağı ve hangi dille yazılacağı. Politika açıklamanın okuyucuya açık olmasını bekler. Genel etiket mantığı örtülü reklam ve tanıtım yazısı etiketleme yazısında, etik tarafı sponsorlu içerik etiketleme yazısında işlenir; burada yalnızca süreçteki yeri anlatılır.

Kim açıklar?

Çoğu durumda açıklamayı yayıncı sayfaya koyar, ama içeriğin bunu desteklediğinden emin olmak size düşer. Brief'e “sponsor açıklaması yayıncı tarafından başlıkta ya da giriş paragrafında yer alacak” biçiminde bir satır eklemek, sorumluluğu yazıya geçirir. Satırı yayıncıdan onaylatmak sonradan çıkacak tartışmayı kısaltır.

Nerede ve nasıl?

Açıklama, okuyucunun yazıyı okumaya başlarken göreceği bir yerde olmalıdır: başlık altı, giriş paragrafı ya da belirgin bir bilgi satırı. Sayfanın en altında küçük bir yazıya gömülmüş açıklama, okuyucuya açık sayılmaz. Dil de sade olmalıdır: “Bu içerik X markası tarafından desteklenmiştir” gibi, tek bakışta anlaşılan bir ifade yeterlidir.

Sponsor satırı eksik kalırsa

Yayıncı sponsor satırını koymayı unutursa ya da düzenleme sırasında silerse, yazı yanlış izlenim verecek hale gelir. Bu durumda önce yayıncıya eksik satırı gösterin, sonra yazıyı geçici olarak yayından geri çekmesini rica edin. Kurgu bir mesaj örneği: “Yazıda sponsor satırı görünmüyor; brief'te kararlaştırdığımız konuma eklenmesini rica ederim.” Mesajı sipariş kaydına ekleyin.

Bağımsız Haber Gibi Görünme Riski ve Başlık Dili

Politikanın en çok önem verdiği risklerden biri, sponsorlu yazının bağımsız editoryal içerik sanılmasıdır. Başlık, okuyucunun ilk karşılaştığı ve en güçlü etkiyi bırakan satırdır; haber başlığı biçiminde “son dakika”, “açıklandı”, “ortaya çıktı” gibi ifadeler taşıması, yazıyı olduğundan farklı göstermeye yol açabilir.

Başlıkta kaçınılacak kalıplar

• Olmayan bir gelişmeyi duyurur gibi “son dakika” benzeri ifadeler.
• Resmi bir kurumun açıklamasıymış izlenimi veren cümleler.
• Sponsorun adını saklayıp yalnızca bir okuyucu yararı vaadi öne çıkaran başlıklar.
• Kanıtlanmamış bir üstünlüğü kesinlik diliyle sunan ifadeler.

Kurgu başlık denemesi

Kurgu bir örnek: “Yerel kafe zinciri yeni menüsünü tanıttı” başlığı doğrudan bir duyuru gibi okunur. “Sponsorlu içerik: Örnek Kafe yeni menüsünü anlatıyor” ise okuyucuya ne okuduğunu baştan söyler. İkinci başlık daha az iddialı görünse de politikanın istediği şeffaflığı taşır.

İkinci okuyucu testi

Başlığı yazdıktan sonra, konuyu bilmeyen birine gösterip “bu bir haber mi yoksa tanıtım mı” diye sorun. Cevap tereddütlüyse ya da “haber” ise başlık sponsorlu niteliği yeterince yansıtmıyor demektir. Bu küçük deneme ücretsizdir, birkaç dakika sürer ve yayıncıyla başlık tartışmasına başlamadan önce elinize somut bir veri verir.

Reklam ve Ücretli İçeriğin Sayfadaki Dengesi

Politika, sayfadaki reklam ve diğer ücretli tanıtım materyalinin içeriği aşmamasını bekler. Bu beklenti yazının kendisinden çok yayınlandığı sayfayla ilgilidir; yine de bir tanıtım yazısı sipariş eden kişi, sayfanın nasıl göründüğünü önceden kontrol edebilir. Yazı birkaç satır içerik ve bol miktarda reklam alanı arasında kalıyorsa, uyum beklentisi zayıflar.

Yayın sayfasında bakılacak oran

Sitenin daha önceki sponsorlu yazılarından birini açın ve sayfayı kaydırın. Yazı metni mi daha çok yer kaplıyor, yoksa reklam bloğu ve yönlendirme kutuları mı? Rakamsal bir eşik vermek gerekmiyor; gözle bakıp “içerik açıkça baskın mı” diye sormak yeterli bir ilk testtir.

Yazı içinde ücretli materyal

Yazının kendi içinde de sponsor mesajı, kampanya duyurusu ve çağrı bloğu arka arkaya sıralanırsa sayfa reklam görüntüsüne yaklaşır. Taslakta bilgi veren paragraflar ile tanıtım paragrafları arasında okunabilir bir denge kurmak, hem okuyucuya hem politikaya hizmet eder.

Kurgu sayfa incelemesi

Kurgu bir inceleme şöyle olabilir: yayıncının önceki sponsorlu yazısı açılır, sayfanın üst kısmında sponsor satırı aranır, yazı gövdesinin uzunluğuna bakılır, kenar çubuğundaki reklam blokları sayılır ve altta yazar kutusunun olup olmadığı kontrol edilir. Bu beş bakışın sonucunu kısa bir notla kaydetmek, brief görüşmesine somut veri taşır.

Yazar, Tarih ve Yayıncı Bilgisi: Şeffaflık Beklentileri

Google News politikası, haber kaynaklarından açık tarih ve yazar satırı, yazarlar, yayın ve yayıncı hakkında bilgi, arkadaki şirket ya da ağ bilgisi ve iletişim ayrıntıları bekler. Sponsorlu bir yazıda da bu satırların bulunması gerekir. Yazar sayfasının ne işe yaradığı yazar sayfası nasıl hazırlanır yazısında anlatılıyor.

Yazar satırı kimin adıyla çıkar?

Yazıyı kimin yazdığı, taslakta ve yayında tutarlı olmalıdır. Sponsor adına yazılmış bir metni yayıncı editörünün adıyla yayınlamak, okuyucuyu yanıltabilir. Bunun yerine “marka adına hazırlanmıştır” gibi bir ifade ya da gerçek yazarın adı daha dürüst bir seçimdir.

Tarih ve güncelleme notu

Yayın tarihi açık olmalı, güncellenen yazılarda da güncelleme tarihi belirtilmelidir. Tarihi sonradan değiştirerek yazıyı daha güncel göstermek, okuyucuya yanlış bilgi verir. Yayın notunda yayın tarihi ve son güncelleme tarihini ayrı satırlarda tutun.

Yayıncı bilgisi neden önemlidir?

Okuyucu bir yazıyı okurken kimin yayınladığını, arkasında hangi şirket ya da ağın bulunduğunu ve oraya nasıl ulaşabileceğini bilmek ister. Politika bu bilgilerin sayfalarda yer almasını bekler. Sipariş vermeden önce yayıncının künye ve iletişim sayfalarını açıp bakmak, hem okuyucu hem de siz için güven işaretlerini hızlıca sınamanın yoludur. Eksiklik varsa yayıncıdan yazılı açıklama isteyin.

Önizleme ve Başlıkta Yanıltıcı Vaatlerden Kaçınmak

Politika, okuyucuyu etkileşime çekmek için yanıltıcı önizleme içeriğine izin vermez; önizleme, makalede bulunmayan ayrıntıları vaat edemez. Tanıtım yazısında bu kural iki yerde sınanır: başlık ile ilk cümle ve sosyal paylaşımda görünen kısa açıklama.

Önizleme metninin gövdeyle eşleşmesi

Yazıdaki özet cümle ya da meta açıklama, içerikte olmayan bir ayrıntıyı vaat ediyorsa, okuyucu yazıyı açtığında hayal kırıklığı yaşar. Taslağı bitirdikten sonra önizleme cümlesini yeniden okuyun ve “bu cümlede söylenen her şey gövdede var mı?” diye kontrol edin.

Merak uyandırma ile yanıltma arasındaki çizgi

İlgi çekici bir başlık yazmak serbesttir; sorun, başlıkta vaat edilen bir bilginin yazıda hiç yer almamasıdır. “Bu yöntemi bilen az kişi var” gibi, içeriği boş bırakan merak cümleleri yerine, yazıda gerçekten bulunan bir fayda cümlesi seçmek daha güvenlidir.

Sosyal paylaşım kartı da bir önizlemedir

Yayıncı yazıyı sosyal ağlarda paylaşırken başlık ve görsel kartı oluşturur. Kart başlığı, yazıdaki sponsor belirtmesini taşımıyorsa okuyucu yazıyı sponsorlu olduğunu bilmeden açar. Bu nedenle yayıncıya yalnızca yazının değil, paylaşım başlığının da brief'teki ilkelere uygun olmasını rica etmek doğrudur.

Bağlantı Etiketi: sponsored, nofollow ve Politika Farkı

Bağlantıya konulan etiket ile Google News politikasına uyum ayrı konulardır. Giden bağlantıların nitelendirilmesi konusunda Google'ın yönergesi, ücretli yerleşimde sponsored etiketini önerir ve nofollow'u da kabul eder. Spam politikaları ise ücretli makalelerde sıralama aktaran bağlantıları ve makale, konuk yazısı ya da basın bülteni içindeki optimize edilmiş anchor metinlerini sorunlu örnekler arasında sayar; sponsored ya da nofollow ile nitelenen ücretli bağlantı ihlal sayılmaz. Farkları ayrıntılı görmek için dofollow, nofollow, sponsored ve ugc link farkları yazısı yardımcı olur.

Etiket politikanın yerine geçmez

Bağlantıya rel=sponsored eklemek, sponsorun okuyucuya açıklanmış olduğu anlamına gelmez. Okuyucu bağlantının niteliğini görmez; sponsoru metinde, başlıkta ya da bilgi satırında okur. İki işlem birbirini tamamlar: biri arama sistemlerine, öteki okuyucuya hitap eder.

Brief'te iki ayrı satır

Brief'e iki ayrı madde yazın: “Sponsor açıklaması okuyucu için şu konumda yer alacak” ve “bağlantı şu niteliği taşıyacak”. Satırlar ayrı olunca, biri tamamlandığında diğerinin de tamamlandığı yanılgısı ortadan kalkar.

Etiket yoksa hangi öncelik?

Yayıncı bağlantıya hiçbir nitelik eklemiyorsa, önce ilanda ve brief'te bu konunun nasıl yazıldığına bakın. İlanda nitelik belirtilmişse yayıncıdan düzeltme istenir; belirtilmemişse beklentiyi tahmin etmek yerine yazılı olarak sorun. Bağlantı niteliğiyle ilgili sonucu ve gerekçeyi yayın notuna işleyin.

Editör Reddi ve Düzeltme Taleplerine Hazırlık

Yayıncı bir tanıtım yazısını reddedebilir ya da değişiklik isteyebilir. Redler çoğu zaman politika beklentilerine dayanır: sponsor belirtilmemiş, başlık yanıltıcı, tarih ya da yazar eksik, sayfa reklamla dolu. Bunlara önceden hazırlıklı olmak süreci hızlandırır. Yayın sonrası kontrol adımları için tanıtım yazısı yayınlandıktan sonra kontrol listesi kullanılabilir.

Sık istenen düzeltme türleri

1. Sponsor açıklamasının görünür bir konuma taşınması.
2. Başlıktaki haber benzeri ifadenin yumuşatılması.
3. Yazar ve tarih satırının eklenmesi ya da düzeltilmesi.
4. Önizleme cümlesinin gövdeyle uyumlu hale getirilmesi.

Düzeltme talebi yazarken

Yayıncıdan düzeltme istiyorsanız talebi tek bir maddeyle, hangi satırın hangi politika beklentisiyle ilgili olduğunu belirterek yazın. Düzeltmenin kabul edileceği ya da belirli bir sürede yanıtlanacağı kesin değildir; yanıt gelmezse brief'teki mutabakatı ve yazışma kaydını saklayın.

Yanıt beklerken kayıt tutmak

Düzeltme talebiniz yanıtsız kalırsa süreci unutulmuş bir yazışma olarak bırakmayın. Talep tarihini, hangi maddeyi istediğinizi ve hangi kanaldan ilettiğinizi tek satırda saklayın. Birkaç gün sonra aynı kanaldan nazik bir hatırlatma yapabilirsiniz. Süre belirtmeden, yanıt gelip gelmeyeceğinin kesin olmadığını kabul ederek ilerlemek gerçekçi bir tutumdur.

Yayın Öncesi Uyum Notu Nasıl Yazılır?

Uyum notu, yayından hemen önce doldurulan kısa bir kayıttır. Amacı, brief ve taslak aşamasında konuşulan beklentilerin yayında karşılanıp karşılanmadığını göstermektir. Not birkaç satırla sınırlı kalmalı; uzun bir rapor değil, hızlı bir imza gibi okunmalıdır.

Notun içeriği

Yayın tarihi, sponsor açıklamasının konumu, başlığın son hali, yazar ve tarih satırının durumu, bağlantı niteliği ve sayfa dengesi hakkında bir cümle. Kurgu not örneği: “Örnek Yazı A, açıklama başlık altında, başlık sade, yazar satırı var, bağlantı sponsored, sayfa dengeli.”

Notu kimin imzalayacağı

Not, işi sipariş eden kişi tarafından doldurulur, ama bilgiler yayıncıdan teyit edilir. Kayıt tek kişide kalmasın; yazılı olarak sipariş kaydında saklanması, sonradan doğabilecek bir tartışmada aynı sayfadan konuşmayı kolaylaştırır.

Not ile tablo arasındaki fark

Tablo çalışma sırasında dolan bir araçtır; not ise yayın öncesinde tabloyu özetleyen kısa kayıttır. Tablo her aşamanın ayrıntısını tutar, not yalnızca son durumu ve varsa eksik maddeleri yazar. İkisini birlikte saklamak, hem karar ayrıntısına hem hızlı özete ulaşmanızı sağlar.

Örnek Şablon: Politika Uyum Kontrol Tablosu

Tablo kurgudur; satırlardaki ifadeler ve durum değerleri örnek olarak verilmiştir. Kendi siparişinizde satırları çoğaltabilir, durum sütununu üç değerle sınırlı tutabilirsiniz: uygun, düzeltilecek, belirsiz.

Tabloyu işleyiş sırasıyla doldurma

• Brief sütununu yazı başlamadan önce doldurun.
• Taslak sütununu ilk taslağı aldıktan sonra güncelleyin.
• Yayın notu sütununu sayfa canlıya çıktıktan sonra kendi gözünüzle bakarak yazın.
• Durum sütununda “belirsiz” varsa yayıncıdan yazılı açıklama isteyin.

Sıkça Sorulan Sorular

Google News politikaları sponsorlu içeriğe izin veriyor mu?

Politika sponsorlu içeriği yasaklamıyor; ancak sponsorlu içeriğin bağımsız editoryal içerik gibi gösterilmemesini ve açıkça belirtilmesini bekliyor. Konu, açıklama olmadan sponsora odaklanmamalı ve sayfadaki ücretli materyal özgün içeriği aşmamalı. İhlalde içerik haber yüzeylerinden kaldırılabilir.

Sponsor açıklaması metnin neresinde yer almalı?

Okuyucunun yazıyı okumaya başlarken göreceği bir yerde: başlık altı, giriş paragrafı ya da belirgin bir bilgi satırı. Sayfa sonuna gömülmüş küçük bir not açık sayılmaz. Konumu ve ifadeyi brief'e yazmak, yayıncıyla sonradan yaşanabilecek farklı yorumları azaltır.

Tanıtım yazısı başlığı haber başlığı gibi yazılabilir mi?

Yazılabilir ama dikkatli olmak gerekir. Başlık, yazıyı bağımsız haber gibi gösteriyor, olmayan bir gelişmeyi duyuruyor ya da sponsoru gizliyorsa politikaya aykırı sayılabilir. Sade, bilgi veren ve gerekirse sponsoru belirten bir başlık daha güvenli bir tercihtir.

Sponsorlu yazıdaki link rel=sponsored olmalı mı?

Google'ın giden bağlantıları nitelendirme belgesi, ücretli yerleşim için sponsored etiketini tercih ettiğini, nofollow'u da kabul ettiğini söyler. Ancak bu etiket Google News politikasının yerine geçmez. Sponsor açıklaması okuyucu için ayrıca yapılmalıdır. Bağlantı niteliğini ilanda ve brief'te yazılı tutun.

Yayıncı yazıyı reddederse hangi düzeltmeler istenir?

Genellikle sponsor açıklamasının görünür konuma alınması, haber benzeri başlığın sadeleştirilmesi, yazar ve tarih satırının eklenmesi ve önizleme cümlesinin gövdeyle uyumlu hale getirilmesi istenir. Talebi madde madde ve ilgili beklentiyle birlikte yazın; yanıtın süresi ya da sonucu önceden bilinmez.

Politikaya uygun yazı Google News'te görüneceğini garanti eder mi?

Hayır. Politikaya uyum, içeriğin değerlendirmeye uygun olmasının ön koşuludur; görünürlüğü ilgililik, güncellik ve dil gibi etkenler de etkiler. Google News'te yer almak sıralama veya bağlantı değeri için bir güvence değildir. Yazıyı yayın öncesi kontrol listesi olarak okuyun, sonuç vaadi olarak değil.

Sonuç ve Sonraki Adım

Uyum tablosunun her satırı bir karar noktası sunar. “Uygun” satırlar yayına hazırlıktır, “düzeltilecek” satırlar yayıncıyla yazışılacak maddelerdir, “belirsiz” satırlar ise yayın öncesinde netleşmesi gereken sorulardır. Hiçbir satır, yazının haber yüzeylerinde görüneceğini ya da bağlantının belirli bir değer taşıyacağını söylemez; tablo, yalnızca politika beklentilerine ne kadar yaklaşıldığını gösterir.

Siparişe geçmeye karar verirseniz Akua Adforce üzerindeki tanıtım yazısı paketlerini inceleyip kapsamı uygun olanı sepete eklersiniz. Ödeme tamamlanınca satıcı işi kabul eder, teslim ettiğinde bildirim alırsınız; teslim edilen yazı uyum notunuzdaki maddelerle örtüşmüyorsa itiraz adımı sizin için hazırdır. Tablonuzu sipariş kaydıyla birlikte saklamayı unutmayın.