IndexNow ve Bing Webmaster Tools Rehberi: Kurulum

Yeni bir sayfa yayımladınız ya da eski bir sayfanın fiyatını güncellediniz. Arama motorlarının bunu fark etmesi için beklemek zorunda mısınız? IndexNow tam olarak bu bekleyişi kısaltmaya çalışan bir bildirim protokolüdür ve Bing tarafında Bing Webmaster Tools ile birlikte anılır.

Bu rehber, IndexNow'un neyi çözdüğünü, anahtar dosyasının nasıl çalıştığını, hangi değişikliklerin bildirilmesi gerektiğini ve yanıt kodlarının ne anlama geldiğini adım adım anlatır. Google için ayrı bir yol çizdiğimiz bölümü de atlamıyoruz. Sondaki tek tabloyla kurulumunuzu denetleyebilirsiniz.

IndexNow Nedir ve Neyi Çözer

IndexNow, URL'lerin eklendiğinde, güncellendiğinde ya da silindiğinde arama motorlarına hemen bildirilmesini sağlayan bir protokoldür. IndexNow belgelerine (yeni sekmede açılır) göre amaç, arama motorunun değişikliği kendi tarama takvimiyle bulmasını beklemek yerine, siteyi yöneten kişinin haber verebilmesidir. Çözdüğü sorun, özellikle sık değişen sitelerde keşif gecikmesidir: fiyatı değişen ürün, kaldırılan sayfa, yeni yayımlanan haber.

Protokolün yapısı basittir. Bir anahtar üretir, o anahtarı içeren bir dosyayı sitenize koyar ve değişen adresleri bir uç noktaya iletirsiniz. Anahtar dosyası, adresleri gönderenin gerçekten site sahibi olduğunu göstermeye yarar. Katılımcı arama motorları, kendilerine gelen bildirimi birbirleriyle paylaşır; bu yüzden her motora ayrı ayrı göndermeniz gerekmez.

Şunu baştan netleştirelim: IndexNow bir indeksleme düğmesi değildir. Bildirim yapılması sayfanın indeksleneceği ya da sıralamada görüneceği anlamına gelmez. Aşağıdaki sınırları aklınızda tutun.

• Ne yapar: eklenen, güncellenen ve silinen URL'leri hızlıca bildirir.
• Ne yapmaz: indekslemeyi, taramanın zamanını ya da sıralamayı belirlemez.
• Kime uygun: içeriği sık değişen siteler, ürün listeleri ve haber akışları.

IndexNow ile Site Haritası Arasındaki Fark

İki araç aynı iş için görünür ama aynı işi yapmaz. IndexNow'un SSS sayfası bu ayrımı açıkça yapar: IndexNow yakın zamanda eklenen, güncellenen veya silinen URL'leri bildirmek içindir. Site haritası ise sitedeki URL'lerin tam envanterini sunar ve uzun vadeli tarama desteği sağlar. Biri olay bildirimidir, diğeri liste.

Bir benzetme kullanalım: site haritası bir mağazanın tüm ürün kataloğu, IndexNow ise "bu ürünün fiyatı az önce değişti" notudur. Katalog olmadan not eksik kalır, not olmadan katalog geç güncellenir. Bu yüzden IndexNow kullanmaya başlamak site haritasını kaldırmak için bir gerekçe değildir.

Site haritasının sağlığı hâlâ ayrı bir iştir: geçersiz adresler, yönlendirilen sayfalar, noindex ile çakışan kayıtlar. Bu kontrolleri XML site haritası denetimi yazısında bulabilirsiniz. Orada anlatılanı tekrar etmiyoruz; burada yalnız iki mekanizmanın görev ayrımını koruyoruz.

• Rolü: IndexNow değişiklik bildirimidir, site haritası URL envanteridir.
• Zamanlama: IndexNow değişiklik anında gider, site haritası arama motorunun okuma takvimine bağlıdır.
• Silinen sayfa: IndexNow ile bildirilebilir, site haritasından ise çıkarılır.
• Kapsam: IndexNow değişen adresleri, site haritası tüm indekslenebilir adresleri taşır.

IndexNow Nasıl Çalışır: Anahtar Dosyası ve URL Bildirimi

İşleyiş iki parçadan oluşur: anahtar dosyası ve URL bildirimi. Önce bir anahtar üretirsiniz. Belgeye göre anahtar 8 ile 128 karakter arasındadır ve harf, rakam ve tire içerir. Sonra bu anahtarı içeren, UTF-8 kodlu bir metin dosyasını anahtarın adıyla sitenizin kök dizinine koyarsınız. Bu önerilen yöntemdir. Dosyayı aynı host üzerinde başka bir konuma koymak da mümkündür, ancak bu durumda dosyanın yerini keyLocation alanıyla belirtmeniz gerekir ve dosya yalnız kendi yolunun altındaki adresleri kapsar. Örneğin katalog klasöründeki bir anahtar dosyası, yardım klasöründeki adresleri doğrulamaz.

Bildirim tek adres ya da toplu olabilir. Tek adres için bir GET isteğinde adres ve anahtar sorgu parametresi olarak iletilir. Birden çok adres için JSON gövdeli bir POST isteği gönderilir; gövde host, anahtar ve adres listesini taşır. Belgeye göre tek POST'ta en fazla 10.000 adres gönderilebilir. Adresler sitenizin kendi host'una ait olmalıdır.

Bir noktaya dikkat edin: anahtar dosyası taranabilir olmalıdır. Anahtar dosyasını erişilemez bir yere koyarsanız bildirim doğrulanamaz. Bu erişim kontrolünde robots.txt ve sunucu kurallarının dosyayı engellemediğinden emin olun; bunun nasıl test edildiğini robots.txt testi yazısında bulabilirsiniz.

1. Anahtarı üretin ve güvenli biçimde kaydedin.
2. Anahtar dosyasını kök dizine ya da keyLocation ile bildirdiğiniz konuma koyun.
3. Dosyanın tarayıcıdan açıldığını ve içinde yalnız anahtarın olduğunu kontrol edin.
4. Bir deneme adresiyle bildirim gönderin ve yanıt kodunu not edin.

Bing Webmaster Tools Kurulumu ve Site Doğrulama

Bing Webmaster Tools, Bing'in site sahiplerine sunduğu araç setidir. IndexNow ile ilişkisi şöyledir: Bing'in IndexNow başlangıç sayfası, URL'lerin alınıp alınmadığını doğrulamak için Bing Webmaster Tools'un kullanılmasını önerir. Yani IndexNow gönderen taraf, Bing Webmaster Tools ise sonucu izleyen taraf olarak düşünülebilir.

Kurulumun genel akışı şöyledir: araçta oturum açın, siteyi ekleyin, sahipliği araçta sunulan yöntemlerden biriyle doğrulayın. Doğrulama seçenekleri ve ekran düzeni zamanla değişebileceği için adımları aracın o günkü yönergesinden izleyin; bu yazıda sabit bir ekran tarifi vermiyoruz.

Sahipliği doğrulamak, aynı aracın raporlarına erişmenin ön koşuludur. Birden çok alt alan adınız varsa her biri için ayrı bir sahiplik ve ayrı bir IndexNow anahtarı gerektiğini unutmayın; IndexNow SSS sayfası her alt alan adını ayrı host olarak ele alır.

Kurulum öncesi kontrol

• Siteye hangi alan adı ve alt alan adlarının dahil olduğunu listeleyin.
• Doğrulamayı yapacak kişinin yetkisini ve erişimini teyit edin.
• IndexNow anahtarı ile Bing doğrulama ayarlarını ayrı kayıtlarda tutun.

Bing'de Site Haritası, URL Gönderimi ve İndeksleme Raporları

Kurulumdan sonra Bing Webmaster Tools'ta üç iş yaparsınız: site haritasını göndermek, belirli adresleri bildirmek ve indeksleme raporlarını okumak. Site haritası gönderimi envanteri tanıtır. Bireysel adres gönderimi ve IndexNow ise değişiklikleri hızlandırır. Raporlar, Bing'in sitenizi nasıl gördüğünü, hangi adreslerin işlendiğini ve hangilerinde sorun bulunduğunu özetler.

Raporları yorumlarken iki dikkat noktası vardır. Birincisi, bir adresin gönderilmiş olması indekslendiğini göstermez; rapordaki durumu ayrıca okumak gerekir. İkincisi, rapor ekranları ve terimler zamanla değişir, bu yüzden aracın yardım belgesini esas alın.

Gönderim sonrası bir adres indekslenmiyorsa nedenin çoğu zaman içerik ya da teknik taraftadır; bildirim kanalında değil. Kalite, kopya içerik, tarama engeli ya da düşük değerli sayfa gibi nedenleri sıraya koymak gerekir.

• Site haritası: tam envanter için.
• URL gönderimi ve IndexNow: yeni ya da değişen adresler için.
• İndeksleme raporu: sonucu ve sorunları okumak için.

IndexNow'u CMS, Eklenti veya Elle Kullanmak

IndexNow'u kullanmanın üç yolu vardır. Birincisi, CMS veya hosting katmanının bunu zaten yapmasıdır. Bing'in başlangıç sayfası bazı platformlarda ek kurulum gerekmediğini söyler; bunların arasında Shopify, Wix Studio ve GoDaddy gibi adlar sayılır. İkincisi, bir eklentidir: WordPress için IndexNow eklentisi, Yoast, Rank Math, AIOSEO ve SEOPress gibi seçenekler anılır. Üçüncüsü, doğrudan uç noktaya elle ya da kendi kodunuzla gönderim yapmaktır.

Bing, doğrudan API entegrasyonu yerine mümkünse yönetilen bir CMS veya eklenti kullanılmasını önerir. Sebebi pratiktir: eklenti anahtar dosyasını oluşturur, değişikliği algılar ve gönderimi otomatikleştirir. Elle gönderim ise küçük siteler ya da acil durum için uygundur.

Hangi yolu seçerseniz seçin üç ilkeyi koruyun: anahtar dosyası erişilebilir kalsın, yalnız gerçekten değişen adresler gönderilsin ve gönderim kaydı tutulsun. Eklenti kullanıyorsanız ayarlarında "her kaydetmede gönder" gibi bir seçenek varsa, küçük düzeltmelerin de bildirime dönüşüp dönüşmeyeceğini önceden kontrol edin.

Hangi Değişiklikler Bildirilmeli, Hangileri Bildirilmemeli

Her değişiklik bildirimi hak etmez. IndexNow belgesi eklenen, güncellenen ve silinen URL'lerin bildirilmesini kapsar ve değişiklik olur olmaz otomatik bildirim önerir, ancak bu bir sınır gözetmeden her şeyi göndermek anlamına gelmez. Aşırı sık veya gereksiz gönderim 429 yanıtına yol açabilir ve spam olarak değerlendirilebilir.

Bildirilmesi anlamlı olanlar: yeni yayımlanan sayfa, içeriği ya da fiyatı gerçekten değişen sayfa, kaldırılan sayfa. Bildirilmemesi daha doğru olanlar: yalnız şablon ya da yorum sayacı gibi önemsiz bir değişiklik içeren sayfa, noindex etiketli ya da erişime kapalı sayfa, parametreli yinelenen adres, yönlendirme zinciri ortasındaki adres.

Basit bir kural yardımcı olur: sayfanın içeriği bir ziyaretçi için anlamlı biçimde değiştiyse bildirin. Değişmediyse beklemek daha iyidir. Aynı adresi çok kısa aralıklarla tekrar göndermeyin; belge, yeniden göndermeden önce bir süre beklemeyi önerir ve süre bölüme göre değişen birkaç dakika olarak anılır.

Bu ayrım yayıncı ve ajans tarafını da ilgilendirir. Bir tanıtım yazısı yayımlattıysanız yazının yayın sitesinde indekslenmemesi ayrı bir sorundur ve nedenleri tanıtım yazısı indekslenmiyor yazısında ele alınır. IndexNow yalnız kendi yönettiğiniz sitelerde kullanılabilir; başkasının sitesine anahtar dosyası koyamazsınız, o yüzden yayın sitesinde bildirimi site sahibi yapar. Sizin yapabileceğiniz, yazının erişilebilir, benzersiz ve düzgün bağlanmış olduğunu doğrulamak ve gerekirse yayıncıya durumu iletmektir.

Kurgu örnek

Kurgu bir ürün sitesinde yüz sayfanın alt bilgisindeki telif yılı güncellendi. Bu değişiklik yüz bildirim üretmemelidir. Aynı gün içinde beş ürünün fiyatı değişti: yalnız o beş adres bildirilir.

Google İçin Ne Değişir: Search Console ve Site Haritası Yolu

Burada dürüst olmak gerekir: bu yazının dayandığı IndexNow belgeleri katılımcı arama motorları arasında Google'ı anmıyor, biz de Google'ın IndexNow desteği hakkında bir iddia yazmıyoruz. Google'ı hedefliyorsanız belgelenmiş yol Search Console ve XML site haritasıdır. IndexNow'u Google için de çalışan bir kısayol gibi kurmak, yanlış beklenti yaratır.

Google tarafında yapılacak şeyler şunlardır: site haritasını Search Console'a göndermek, önemli adresleri URL Denetleme ile kontrol etmek ve indeksleme durumunu raporlardan izlemek. İndekslenmeyen bir sayfanın nedenlerini sıralı biçimde ayırmak için Google indekslenmeyen sayfa teşhisi yazısını kullanabilirsiniz. Sorgu ve sayfa performansını izlemek için de Search Console performans raporu yazısı yol göstericidir.

Özetle iş bölümü şöyledir: Bing ve IndexNow katılımcıları için IndexNow ile Bing Webmaster Tools, Google için Search Console ile site haritası. İki yolu aynı rapora karıştırmayın; her kanalın verisini kendi aracında okuyun.

• Bing tarafı: IndexNow bildirimi, Bing Webmaster Tools raporları.
• Google tarafı: Search Console, URL Denetleme, XML site haritası.
• Ortak taraf: erişilebilir, kaliteli ve taranabilir sayfa.

Sorun Giderme: Yanıt Kodları ve Doğrulama Hataları

Bildirim gönderdiğinizde dönen HTTP kodu ilk teşhis ipucudur. IndexNow belgesine göre 200 başarıyla alındığını, 202 alındığını ancak anahtar doğrulamasının beklediğini gösterir. 400 biçim hatasıdır. 403 anahtarın geçersiz olduğu anlamına gelir; anahtar ya da dosya bulunamamış, ya da anahtar dosyanın içinde değildir. 422, adreslerin host'a ait olmadığı ya da anahtarın şemaya uymadığı durumdur. 429, çok sık gönderim yapıldığını ve istenmeyen bir kullanım olarak işaretlenebileceğini söyler.

403 için kontrol sırası: dosya adı anahtarla aynı mı, dosya kök dizinde mi ya da keyLocation doğru mu, içinde yalnız anahtar var mı, dosya tarayıcıdan açılıyor mu? 422 için: gönderdiğiniz adreslerin host'u, anahtarı doğruladığınız host'la aynı mı, yoksa www ve alt alan adı karışmış mı? 429 için: gönderim sıklığını azaltın ve aynı adresi tekrar tekrar bildirmeyin.

Sunucu tarafında bildirimlerin ve anahtar dosyası isteklerinin gerçekten ulaşıp ulaşmadığını görmek isterseniz erişim kayıtları işe yarar. Bu analizin nasıl yapıldığını SEO sunucu log analizi yazısında bulabilirsiniz. Kayıtlarda doğrulama isteği görünmüyorsa sorun anahtar dosyasının erişilebilirliğindedir.

1. Yanıt kodunu kaydedin.
2. Koda uygun kontrol listesini sırayla uygulayın.
3. Düzelttikten sonra tek bir deneme adresiyle yeniden gönderin.
4. Başarılı olunca toplu gönderime geçin.

Bing Verisini Raporlamaya Katmak

Bing verisini raporlamaya katmak, kanalın ne kadar iş yaptığını görmenizi sağlar. Sitenizin kitlesinde Bing kullanımı belirgin değilse çabayı küçük tutun; belirginse ayrı bir bölüm olarak izleyin. Veri kaynağı Bing Webmaster Tools'tur; Google verisiyle aynı tabloya koyarken ölçüm tanımlarının farklı olabileceğini unutmayın.

Aylık raporda kısa bir Bing bölümü yeterlidir: kaç adres bildirildi, hangi yanıt kodları döndü, indeksleme raporunda öne çıkan sorun var mı, site haritası son ne zaman okundu. Bunları Google bölümüyle yan yana, ama ayrı etiketlerle sunun. Rapor kurgusu için aylık SEO raporu şablonunu temel alabilirsiniz.

Dikkat: Bing'den gelen ziyaret sayısı genellikle Google'a göre farklı bir ölçektedir; iki kanalı yüzde olarak kıyaslamak yanıltıcı olabilir. Her kanalı kendi geçmişine göre okuyun.

• Bildirilen adres sayısı ve zamanı.
• Dönen yanıt kodlarının dağılımı.
• İndeksleme raporundaki önemli sorunlar.
• Bing'den gelen organik ziyaretlerin kendi geçmişine göre değişimi.

Örnek Şablon: IndexNow ve Bing Webmaster Tools Kurulum Kontrol Tablosu

Aşağıdaki tablo, kurgu bir ürün sitesi için IndexNow ve Bing Webmaster Tools kurulumunu satır satır denetler. Değerler örnektir; kendi siteniz için uyarlayın.

Kurgu senaryo: küçük bir mağaza eklentisiyle IndexNow'u açmış ve ilk bildirimde 403 almış. Tabloya göre ilk bakılacak yer ikinci satırdır: anahtar dosyasının adı ve içeriği. Dosya doğru konuma konunca deneme adresi 200 döner ve toplu gönderime geçilir.

Sıkça Sorulan Sorular

IndexNow nedir ve ne işe yarar?

IndexNow, bir sitedeki URL eklendiğinde, güncellendiğinde veya silindiğinde katılımcı arama motorlarına bunu hemen bildirmenizi sağlayan bir protokoldür. Arama motorunun değişikliği keşfetmesini beklemek yerine siz haber verirsiniz. Mevcut bir sistemi değiştirmez, yalnızca değişiklik bildirimini hızlandırmayı hedefler.

IndexNow indekslemeyi garanti eder mi?

Hayır. IndexNow belgesine göre başarılı bir yanıt yalnızca arama motorunun URL'nizi aldığını gösterir. Sayfanın indekslenip indekslenmeyeceğine, ne zaman taranacağına ve hangi sıklıkla işleneceğine arama motoru kendi kalite ve tarama kapasitesi ölçütleriyle karar verir. Bildirim bir sinyaldir, söz değildir.

IndexNow için API anahtarı nasıl oluşturulur?

Anahtarı IndexNow'un anahtar üretme aracıyla ya da kendiniz üretebilirsiniz. Belgeye göre anahtar 8 ile 128 karakter arasındadır ve harf, rakam ve tire içerir. Aynı anahtarı içeren, UTF-8 kodlu bir metin dosyasını anahtarla aynı adla sitenin kök dizinine koyarsınız. Her alt alan adı ayrı host sayıldığından kendi anahtarına ihtiyaç duyar.

IndexNow kullanırsam site haritasına gerek kalmaz mı?

Hayır, ikisi birbirinin yerine geçmez. IndexNow yakın zamanda eklenen, güncellenen veya silinen URL'leri hızlıca bildirmek içindir. Site haritası ise sitedeki URL'lerin tam envanterini sunar ve uzun vadeli tarama desteği sağlar. İkisini birlikte, farklı işler için kullanmak mantıklıdır.

Google IndexNow'u destekliyor mu?

Bu yazı Google'ın IndexNow desteği hakkında bir iddia taşımaz; dayandığımız IndexNow belgeleri Google'ı katılımcı olarak anmıyor. Google için belgelenmiş yol, Search Console ve XML site haritasıdır. Güncel destek durumunu Google'ın resmi belgelerinden kontrol edin, Bing yöntemini Google'a uyarlanmış sayıp beklenti kurmayın.

Bing Webmaster Tools'a siteyi nasıl eklerim?

Bing Webmaster Tools'ta oturum açıp siteyi ekler ve sahipliği aracın sunduğu yöntemlerden biriyle doğrularsınız. Ardından site haritasını gönderip indeksleme raporlarına bakabilirsiniz. Arayüz ve doğrulama seçenekleri zamanla değişebilir. Bu yüzden adımları aracın o günkü yönergesine göre izleyin, ekran görüntüsüne bağlı kalmayın.

Sonuç ve Sonraki Adım

Karar noktanız şudur: IndexNow'u hangi sitelerde ve hangi değişiklikler için çalıştıracaksınız? Sık değişen, kendi yönettiğiniz sitelerde küçük bir kurulum yeterlidir; her şeyi bildirmek yerine anlamlı değişiklikleri seçin, site haritasını koruyun ve Google için Search Console yolunu ayrıca yürütün.

Yayımladığınız içeriğin indekslenmesi kadar, içeriğin nereden bağlantı aldığı da önemlidir. Bir yayın sitesinde kendi içeriğinizi konumlandırmak istiyorsanız tanıtım yazısı sayfasındaki sipariş akışını inceleyin: siteyi seçer, sepete ekler, ödemeyi yapar, satıcı onayı ve teslimat bildirimini izler, gerekirse itiraz yolunu kullanırsınız.