Reklamveren Bulmadan Önce Site Hazırlığı Kontrol Listesi

Siteye reklamveren aramaya başlamadan önce yapılan iş, genellikle ilk görüşmeden daha çok belirleyicidir. Karşıya geçen kişi şunları sorar: siteyi kimler okuyor, reklam nerede görünecek, hangi reklam kabul edilmiyor ve ücretli içerik nasıl işaretleniyor. Bu soruların cevabı yazılı değilse her görüşme sıfırdan başlar. Bu yazı, reklamveren bulmadan önce site hazırlığını bir kontrol listesine çeviriyor: kitle özeti, reklam alanı envanteri, kabul politikası, işaretleme kuralları, kullanıcı deneyimi sınırı ve iletişim kanalı. Akua Adforce yayıncıya reklamveren bulmaz ve gelir ya da talep vaat etmez; aşağıdaki çalışma sitenin kendi hazırlığıdır. Tablodaki ve örneklerdeki bütün değerler kurgudur.

Reklamveren Bulmadan Önce Site Hazırlığı Neden İlk Adımdır?

Hazırlıksız bir arama, her reklamveren adayına farklı bir cevap vermek anlamına gelir. Bir gün "ana sayfada banner var" dersiniz, ertesi gün "yan sütunda olabilir". Yazılı bir hazırlık, bu tutarsızlığı ortadan kaldırır. Sunum belgesi olarak medya kitini ayrıca anlatan web sitesi media kit hazırlama yazısı bu çalışmanın ardından gelir; media kit, burada çıkardığınız bilgilerin görsel ve düzenli hâlidir.

Hazırlığın cevaplayacağı beş soru

Siteyi okuyan kim, reklam hangi sayfada ve hangi boyutta görünür, hangi reklam kabul edilir, ücretli içerik nasıl belirtilir ve iletişim nereden kurulur? Beş sorunun her biri bu yazıdaki bir başlığa karşılık gelir. Beş sorunun hepsi yazılı olduğunda ilk görüşme kısa ve net geçer.

Sırayı çevirmenin getirdiği sakinlik

Birçok site sahibi önce reklamverene ulaşır, sonra eksikleri görür. Sırayı çevirdiğinizde eksiklerle konuşma sırasında yüzleşmezsiniz. Politika sayfası yoksa onu görüşmeden önce yazmak, görüşmede doğaçlama bir kural uydurmaktan daha az risklidir.

Bu yazının dışında kalanlar

Kazanç hesabı, fiyat listesi ve reklamveren ağları bu yazının konusu değildir. Hiçbir rakam yazılmaz ve talebin geleceği söylenmez. Yalnızca "hazır olmak ne demektir" sorusu işlenir.

Sitenin Kitle Özetini Yazılı Hale Getirmek

Kitle özeti, bir reklamverenin siteyi hızlıca anlamasını sağlayan kısa bir belgedir. Özet, tahmin değil, ölçüme dayanmalıdır. Organik trafiği ve kullanıcı davranışını okumanın yolu GA4 ile organik trafik analizi yazısında anlatılıyor; burada o verilerin özete nasıl girdiğine bakıyoruz.

Özete girecek dört bilgi türü

Okuyucunun konu ilgisi, genel yaş ve meslek dağılımı gibi geniş etiketler, cihaz ve dil dağılımı ve sitenin yayın sıklığı. Her birinin yanına verinin kaynağını ve ölçüm tarihini yazın. Kaynağı belli olmayan bir bilgi özete girmemeli.

Rakam yerine aralık ve tarih

Kurgu bir örnek düşünün: bir hobi sitesi, "okurların çoğu mobilden gelir" diye yazabilir. Bu cümle, yanına ölçüm tarihi ve kaynak eklenirse bilgiye dönüşür. Rakam verecekseniz bir tarih aralığı belirtin; tek bir günün verisi genel bir resim çizmez.

Bilmediğinizi açıkça yazmak

Ölçemediğiniz bir şeyi, örneğin okurun mesleğini, tahminle doldurmayın. "Ölçülmedi" ifadesi bir eksik değil, dürüstlüktür. Reklamveren sorarsa nasıl ölçüleceğini ya da hangi bilgiyle destekleneceğini söyleyebilirsiniz.

Reklam Alanı Envanteri: Konum, Boyut ve Sayfa Türü

Envanter, sitenizde reklam gösterilebilecek yerlerin tablosudur. Boyutları ve konumları ayrıntılı işleyen banner reklam alanı boyutları ve konumları rehberini referans alabilirsiniz; bu bölüm, o bilgiyi kendi sitenizin tablosuna dökmenizi sağlar.

Her alan için üç sütun

Alanın adını (örneğin "makale içi üst alan"), geçerli olduğu sayfa türünü ve boyutunu yazın. Sayfa türü önemlidir: aynı alan ana sayfada ve makale sayfasında farklı davranabilir ve farklı okuyucuya ulaşır.

Mevcut olmayanı da listelemek

Henüz tasarlanmamış bir alanı envantere "planlanan" etiketiyle ekleyebilirsiniz ama mevcut gibi sunmayın. Reklamverene yalnızca bugün gösterilebilen yerleri teklif edin.

Alan kimliği ve sürüm notu

Her alana kısa bir kimlik verin ("A1", "A2") ve tabloyu değiştirdiğinizde bir sürüm notu ekleyin. Aksi hâlde bir reklamveren "A2 alanı" dediğinde hangi alandan söz ettiğiniz belirsiz kalır.

Kurgu bir envanter satırı şöyle okunabilir: "A1, makale içi üst alan, yalnızca makale sayfaları, geniş yatay boyut, sabit yükseklik". Aynı satırın yanına mobilde farklı davranıp davranmadığını da yazın. Masaüstünde yan sütunda duran bir alan mobilde içeriğin arasına girebilir; reklamveren bu farkı önceden bilmelidir. Tablonun her satırı tek bir soruya cevap vermeli: bu alan tam olarak nerede, neye benziyor ve hangi okuyucunun önüne çıkıyor?

Kabul Edilecek ve Edilmeyecek Reklam Türleri

Her reklam sitenin okuyucusuna uymaz. Hangi türleri kabul edeceğinizi baştan yazmak, sonradan "hayır" demenin zorluğunu azaltır. Yerleşimi içerikle bütünleşen reklamların kurallarını native reklam türleri ve kuralları yazısı anlatıyor.

Kabul listesi: biçim ve konu

Biçim açısından görsel banner, metin reklam ve işaretlenmiş sponsorlu içerik gibi türleri yazın. Konu açısından sitenin okuyucusuna hitap eden kategorileri belirtin. Her kabul satırının yanına kısa bir gerekçe ekleyin.

Ret listesi ve gerekçe yazmak

Okuyucuyu yanıltabilecek, ürün iddiaları doğrulanamayan ya da sitenin konusuyla çelişen reklamlar için bir ret listesi tutun. Gerekçe yazılıysa ret kararı kişiye değil kurala dayanır; bu, görüşmede tartışmayı kısaltır.

Sınırdaki durumlar için üçüncü sütun

Kabul ya da ret dışında "incele" diyen bir üçüncü sütun açın. Örneğin kurgu bir durumda, sitenin ana konusuyla dolaylı ilgili ama yeni bir kategori reklam talebi gelebilir. Bu sütun, her talebi tek tek tartışmak yerine bir inceleme sırası oluşturur.

İnceleme sütunundaki bir talep için üç soruyu sırayla sorun: okuyucuya ne vaat ediyor, vaat doğrulanabilir mi ve sitenin konusuyla bağı ne? Üç cevap da olumluysa talebi kabul listesine taşıyın ve yeni bir satır olarak yazın; olumsuzsa ret listesine gerekçesiyle ekleyin. Böylece liste her inceleme sonrasında biraz daha net hale gelir ve aynı soru ikinci kez tartışılmaz.

Reklam Politikası Sayfası ve İçeriği

Yazılı kurallar, yalnızca sizin kafanızdaki kurallardan farklıdır; okuyucu da reklamverenin de erişebileceği bir sayfa gerektirir. Benzer bir politika sayfasının konuk yazılar için nasıl kurulduğunu misafir yazı politikası sayfası rehberinde görebilirsiniz; reklam sayfası da aynı sadelik ilkesiyle hazırlanır.

Sayfada yer alacak bölümler

Kabul edilen reklam türleri, ret ölçütleri, işaretleme kuralı, değişiklik hakkı, iletişim yolu ve sayfanın son güncelleme tarihi. Bu altı bölüm sayfanın iskeletidir. Her bölüm birkaç cümleyle yetinebilir.

Okuyucuya da hitap etmek

Politika sayfası yalnızca reklamverene yazılmaz. Okuyucu, sitedeki ücretli içeriği nasıl ayırt edeceğini buradan öğrenebilir. Google'ın yararlı içerik belgesi, kimin yayınladığı ve neden yayınlandığı bilgisinin okuyucuya açık olmasını önerir; politika sayfası bu bilgiyi vermenin doğal yeridir.

Sayfayı bağlantılarla bulunur kılmak

Sayfa alt bilgi alanından erişilebilir olsun ve açıklayıcı bir bağlantı metniyle verilsin. Gizli ya da yalnızca istek üzerine paylaşılan bir politika, hazırlığın amacına hizmet etmez.

Sayfanın dili de önemlidir. Hukuki bir metin gibi uzun ve ağır cümleler yerine, bir okuyucunun iki dakikada bitirebileceği sade bir anlatım seçin. "Şu tür reklamları kabul ederiz, şunları etmeyiz, ücretli içeriği şöyle işaretleriz" kadar açık bir sayfa, hem reklamverene hem okuyucuya aynı mesajı verir. Sayfa değiştiğinde en üste tarihi ve kısa bir değişiklik notunu ekleyin.

Ücretli İçerik ve Reklam İşaretleme Kuralları

İşaretleme iki katmanlıdır: okuyucuya görünen etiket ve linkin rel niteliği. İkisi birbirini tamamlar, birbirinin yerine geçmez.

Okuyucuya görünen etiket

Reklam ya da sponsorlu içerik, okuyucunun ilk bakışta fark edebileceği bir ifadeyle belirtilmelidir. Etiketin metni, yeri ve yazı tipi politika sayfasında tarif edilsin. Haberler Yayıncı Merkezi, ücretli materyalin içeriği gölgede bırakmamasını ve sponsorluğun açıkça belirtilmesini bekler; haber yüzeyinde yer almıyor olsanız da bu ilke okuyucu güveni için örnek alınabilir.

Linkin rel niteliği

Google'ın giden bağlantılar belgesi, reklam ya da ücretli yerleşimler için sponsored değerini önerir; diğer durumlarda nofollow uygun olabilir. Bir ücretli link için ikisinden birini kullanmak spam politikası açısından yeterli nitelemedir. Dofollow, resmi bir rel değeri değildir; kuralınızda böyle bir değer geçmesin.

İşaretlemeyi sipariş öncesi netleştirmek

Reklamverene işaretleme kuralını görüşmenin başında söyleyin. Kuralı sonradan öğrenen bir reklamveren, "linkim işaretlenmesin" gibi bir talep getirebilir. Bu talep politikanıza aykırıysa en baştan cevabınız hazır olur.

Kurgu bir durum: bir reklamveren makale içi yerleşimin "haber gibi" görünmesini istiyor. Politikanız ücretli içeriğin okuyucuya açıkça belirtilmesini şart koşuyorsa, cevap tek cümledir: bu yerleşim etiketli yayımlanır ve linkinde sponsored değeri bulunur. Kuralın sizin keyfi tercihiniz değil, yazılı sitenizin ilkesi olduğunu göstermek görüşmeyi sertleştirmez, kısaltır. Karar, politika sayfasının bağlantısıyla desteklenir.

Kullanıcı Deneyimi ve Sayfa Hızı Sınırı

Reklam alanı sayısını artırmak kolaydır; okuyucuyu kaybetmeden artırmak zordur. Bu dengeyi reklam ve Core Web Vitals dengesi yazısı ayrıntılı işliyor; burada hazırlık listesine giren sınırlara bakıyoruz.

Sayfa başına alan sınırı

Kurgu bir kural: bir makale sayfasında en çok iki görünür reklam alanı. Sayının kendisi sitenize göre değişir; önemli olan bir sınırın yazılı olması ve envanter tablosuyla çelişmemesidir. Sınır aşıldığında reklamverenden önce okuyucu zarar görür.

Yükleme sırasında yerleşim kayması

Geç yüklenen reklamlar içeriği aşağı itebilir. Alanın boyutunu önceden ayırmak ve reklam yüklenmeden önce yer tutucu bırakmak okuyucu için akıcılığı korur. Envanterde her alanın "boyutu sabit mi" sütununu işaretleyin.

Hızı reklamverene vaat etmemek

Reklamverene sitenin hızı hakkında bir sonuç vaat etmeyin; yalnızca kendi sınırlarınızı yazın. Bir kullanıcı deneyimi ölçüsüne dayandığınızda ölçüm tarihini ve yöntemini belirtin.

Hazırlık listesine bir de "reklam eklendiğinde yeniden bakma" kuralı koyun. Yeni bir reklam alanı açıldığında ya da bir reklamveren özel bir görsel getirdiğinde, ilgili sayfayı hem mobilde hem masaüstünde açıp içeriğin okunabilirliğini gözle kontrol edin. Bu kontrol bir kez yapılıp unutulmaz; sınır tablosu, envanterle birlikte güncellenir ve her güncellemenin tarihi kaydedilir.

İletişim Kanalı ve Teklif Formu

Hazırlığın görünür kısmı, reklamverenin size nasıl ulaşacağıdır. Yalnızca bir e-posta adresi bırakmak yeterli olsa da, yapılandırılmış bir form görüşmeleri düzenler.

Formda sorulacak minimum bilgi

İletişim kurulacak kişinin adı, reklam verilecek ürün ya da hizmet, hedeflenen sayfa türü ve tarih aralığı. Gereksiz kişisel veri toplamayın; her alanın nedenini bilmelisiniz. Formun yanında bir gizlilik notu bulunsun.

Yanıt süresi söyleminin sınırı

Yanıt vereceğiniz süreyi yazarsanız ona uyun. Uyamayacağınız bir süre yazmak güveni zedeler. "Talepler sırayla incelenir" gibi taahhüt içermeyen bir ifade, çoğu durumda yeterlidir.

Gelen talebin kaydı

Her talebi tarih, gönderen ve içerik özetiyle kaydedin. Daha sonra "bu reklamveren bize ne zaman yazmıştı" sorusunun cevabı bu kayıtta durur. Kayıt, ilerideki değerlendirme çalışması için de zemin hazırlar.

Formun kendisini de bir kez deneyin. Kurgu bir test talebi gönderip mesajın size ulaştığını, otomatik yanıtın ne dediğini ve gizlilik notunun görünür olup olmadığını kontrol edin. Çalışmayan bir form, hazırlığın en sessiz eksiğidir: reklamveren yazdığını sanır, siz mesajı hiç görmezsiniz. Test sonucunu kontrol listesinin ilgili satırına tarihle birlikte yazın.

Fiyat Konuşmasına Hazırlık: Rakam Yazmadan Çerçeve

Bu yazıda fiyat verilmez; ancak fiyat konuşmasının hangi bilgi üzerine oturacağı hazırlanabilir. Alan satışının temel mantığı sitenizde reklam yeri satmak yazısında anlatılıyor.

Fiyatın dayanacağı kalemleri sıralamak

Alanın konumu, kapsadığı sayfa türü, gösterim süresi ve işaretleme biçimi fiyat konuşmasında sorulacak kalemlerdir. Her kalemi envanter tablosunda bir sütun olarak tutun. Rakamlar henüz yoksa sütunları boş bırakın.

Rakamı hazırlık değil karar aşamasında koymak

Bir fiyat aralığı yazmak için sitenin ve reklam türünün koşullarını görmeniz gerekir. Hazırlık aşamasında yazılmış bir rakam, sonradan kendi koyduğunuz bir tavan olur. Sonra pazarlıkta esneklik kalmaz.

Akua yayıncı koşulları için tek kaynak

Akua'da bir yayıncı olarak yer almayı düşünüyorsanız koşullar için yalnızca sitedeki fiyatlandırma politikası sayfasına bakın. Bu yazıda komisyon, ödeme süresi ya da kazanç hakkında hiçbir bilgi verilmez.

Fiyat konuşmasında sık düşülen bir tuzak, karşı tarafın sorduğu ilk rakamı kendiniz de bilmediğiniz hâlde tahminle cevaplamaktır. Bunun yerine görüşmenin ilk turunu bilgi toplamaya ayırın: reklamverenin hangi alanı, hangi sayfa türünde ve ne kadar süreyle istediğini öğrenin, sonra teklif hazırlayın. Teklif metni de rakam kadar kapsamı yazmalıdır; neyin dahil, neyin dışarıda olduğu belirsiz kalırsa sonradan itiraz çıkar.

Hazırlığı Reklamveren Araştırmasına Bağlamak

Hazırlık tamamlanınca araştırmaya başlanır. Araştırma, hazırlıkta yazılan ölçütlere göre yürür; ölçüt değişirse hazırlık da güncellenir.

Hazırlıktan aday profiline

Kabul listenizdeki türler, aday profilinin ilk filtresidir. Sitenin kitlesine hitap etmeyen bir aday, araştırma listesine girmez. Kurgu bir örnekte, yalnızca bölgesel okurlara hitap eden bir site, ülke genelinde satış yapan bir reklamverene uygun düşmeyebilir.

İlk temas mesajında hazırlığı kullanmak

İlk mesajda sitenizin kitle özetini ve politika sayfasını gösterin. Mesajın uzun olması gerekmez. Dört cümle yeterlidir: siz kimsiniz, hangi alanı sunuyorsunuz, kuralınız ne, nasıl iletişim kurulur.

Hazırlığın sınırı

Hazırlık, bir reklamverenin gelmesini sağlamaz. Yalnızca geldiğinde hazırlıklı olmanızı sağlar. Talep gelmemesi hazırlığın eksik olduğu anlamına gelmez; kontrol listesi hazırlığın kendisini ölçer.

Araştırma sırasında her adayı için tek satırlık bir not tutun: hangi ölçüte uydu, hangisine uymadı, ilk temas ne zaman yapıldı ve cevap geldi mi. Cevap gelmeyen adaylar için tarih koyup bir kez hatırlatma yapmak yeterlidir. Araştırma bittiğinde not defteri, bir sonraki turda hangi ölçütün gevşetilmesi ya da sıkılaştırılması gerektiğini de gösterir; hazırlık böylece bir kez yazılıp bırakılan değil, öğrenen bir belge olur.

Örnek Şablon: Reklam Hazırlık Kontrol Listesi (Kurgu)

Aşağıdaki liste kurgudur. Kalemleri sitenize göre uyarlayın; durum ve not sütunlarına kendi değerlerinizi yazın.

Tabloda iki satırın "kısmen" ve bir satırın "bekliyor" olması, hazırlığın tamamlanmadığını gösterir. Bunlar giderilmeden araştırmaya başlanması, ilk görüşmede eksikleri doğaçlama kapatmak demektir. Listeyi şu sorularla gözden geçirin:

• Her kalemin yanında bir kaynak, tarih ya da sorumlu kişi var mı?
• Politika sayfası bir bağlantıyla herkese açık mı?
• Envanter tablosundaki her alan, politika sayfasındaki bir kurala bağlı mı?
• Rakam gerektiren hücreler bilinçli olarak boş mu bırakıldı?

Hazırlığı bitirmek için şu sırayı izleyin:

1. "Bekliyor" satırlarını önce kapatın.
2. "Kısmen" satırlarının eksik hücrelerini tamamlayın.
3. Politika sayfasını yayımlayıp alt bilgiden bağlayın.
4. Tabloya son kontrol tarihini yazın.

Sıkça Sorulan Sorular

Web sitesi için reklamveren nasıl bulunur?

Aramaya başlamadan önce kitle özeti, reklam alanı envanteri, kabul politikası ve işaretleme kurallarını yazılı hale getirin. Sonra bu ölçütlere uyan aday profillerini belirleyip ilk temas mesajında hazırlığınızı gösterin. Süreç bir talep ya da gelir vaat etmez; yalnızca görüşmelerinizi düzenli ve tutarlı tutar.

Reklamveren aramadan önce hangi sayfalar hazır olmalı?

En azından bir reklam politikası sayfası, iletişim sayfası ya da formu ve sitenin kimin tarafından yayınlandığını gösteren hakkında sayfası hazır olmalı. Reklam alanlarının bulunduğu sayfalar da düzgün yüklenmeli. Eksik bir sayfa, görüşmede açıklama gerektiren bir soru işareti bırakır.

Reklam politikası sayfasında neler yer almalı?

Kabul edilen reklam türleri, ret ölçütleri, ücretli içeriğin okuyucuya nasıl belirtileceği, ücretli linkler için kullanılan rel değeri, iletişim yolu ve son güncelleme tarihi. Her bölüm kısa tutulabilir. Sayfanın herkese açık olması ve alt bilgiden erişilebilmesi, içeriği kadar önemlidir.

Kitle özetine hangi bilgiler girer?

Konu ilgisi, geniş etiketlerle okuyucu profili, cihaz ve dil dağılımı ve yayın sıklığı girer. Her bilginin yanında kaynağı ve ölçüm tarihi yazılmalıdır. Ölçemediğiniz alanı tahminle doldurmayın, "ölçülmedi" yazın. Kitle özeti bir abartı alanı değil, kanıtla desteklenen kısa bir belgedir.

Ücretli yerleşimlerde rel etiketi nasıl kullanılır?

Google'ın belgeleri, reklam ya da ücretli yerleşimlerdeki bağlantılar için sponsored değerini önerir; nofollow ise diğer durumlarda kabul edilir. Birden çok değer gerekirse boşlukla ayrılabilir. Bu değeri okuyucuya görünen bir etiketle birlikte kullanmak, işaretlemeyi iki katmanda tamamlar.

Hazırlık ne zaman tamamlanmış sayılır?

Kontrol listesindeki her kalem "hazır" durumuna geldiğinde ve her kalemin kaynağı, tarihi ya da sorumlusu yazıldığında. Rakam gerektiren hücrelerin bilerek boş bırakılması eksiklik değildir. Hazırlık tamamlansa da talep geleceği söylenemez; bu liste yalnızca sizin hazır olduğunuzu gösterir.

Sonuç ve Sonraki Adım

Üç çıktı elinizde kalmalı: yazılı bir kitle özeti ve alan envanteri, herkese açık bir politika sayfası ve durum sütunları dolu bir kontrol listesi. Bu üçü, ilk görüşmenin neye dayanacağını belirler. Hiçbirinin bir reklamverenin gelmesini sağlayacağı söylenemez; yalnızca geldiğinde dağınık değil düzenli karşılanması sağlanır.

Bu yazı yayıncı tarafını anlattı; reklam alanı satın almak isteyen biri olarak seçenekleri görmek istiyorsanız Akua'daki reklam alanları sayfasına bakabilirsiniz. Akua yayıncıya reklamveren yönlendirmez ve talep vaat etmez. Satın alma tarafında ilan seçilir, sepete eklenir ve ödenir; satıcının onayı ile iş başlar, bitişte teslimat bildirimi gelir ve ilanla uyuşmayan teslimat için itiraz yolu vardır.