Site İtibarı Kötüye Kullanımı ve Haber Sitesi Tanıtım Yazısı

Haber sitelerinde tanıtım yazısı yayınlatmayı düşünen herkesin bilmesi gereken bir Google politikası var: site itibarı kötüye kullanımı. İngilizcede "site reputation abuse", sektörde ise çoğu zaman "parasite SEO" diye anılan bu davranış, üçüncü taraf içeriğin güçlü bir sitenin itibarından yararlanmak amacıyla o sitede yayımlanmasını anlatır. Politika sponsorlu içeriği yasaklamaz; ama sponsorlu içeriğin nasıl planlandığını ve nerede yayımlandığını doğrudan ilgilendirir.

Bu rehberde politikanın ne dediğini, haber siteleri için neden önemli olduğunu, sponsorlu içerik ile ihlal arasındaki çizgiyi ve hem alıcının hem yayıncının alabileceği önlemleri anlatıyoruz. Metin hukuki değerlendirme veya ceza tahmini içermez; Google'ın kamuya açık politika metnini temel alır.

Site İtibarı Kötüye Kullanımı Nedir

Google'ın spam politikalarına göre site itibarı kötüye kullanımı, üçüncü taraf içeriğin bir ev sahibi sitede, esas olarak o sitenin yerleşik sıralama sinyallerinden yararlanmak amacıyla yayımlanmasıdır. Google, bu sinyallerin ev sahibi sitenin ağırlıklı olarak kendi birinci taraf içeriğiyle kazanıldığını vurgular. Üçüncü taraf içerik ise ev sahibi siteden ayrı bir kişi veya kuruluş tarafından oluşturulan içerik olarak tanımlanır.

Politikanın kilit noktası amaçtır. Google'ın verdiği örneklerden ikisi bunu iyi gösterir:

• Bir eğitim sitesinin, üçüncü taraf tarafından yazılmış maaş günü kredisi sponsorlu incelemelerine yer vermesi.
• Bir sağlık sitesinin, siteyle bütünleşmemiş, düşük kaliteli ve üçüncü tarafa ait bir kumar reklam sayfası barındırması.

Google aynı metinde ihlal sayılmayan durumları da sayar. Okurla içerik paylaşmak amacı taşıyan köşe yazıları, görüş yazıları ve editoryal nitelikteki çalışmalar; amacı sıralamayı manipüle etmek değil okura içerik sunmak olan advertorial ve native reklam sayfaları; haber ajansı servisleri, basın bülteni siteleri, sendikasyon haberleri ve forum ile yorum gibi kullanıcı içerikleri bu kapsamda değildir. Satış ortaklığı linkleri ve üçüncü taraf reklam birimleri de kabul edilebilir örnekler arasında yer alır.

Yani soru "üçüncü taraf içerik var mı" değil, "bu içerik neden ve nasıl burada" sorusudur.

Politika Neden Haber Sitelerini Yakından İlgilendirir

Haber siteleri, uzun süredir yayın yapan, çok sayıda link almış ve geniş konu yelpazesinde içerik üreten yayınlardır. Bu özellikler onları hem okur hem de sponsorlu içerik alıcıları için çekici kılar. Aynı özellikler, sitenin itibarından yararlanmak isteyen ve haber yayıncılığıyla ilgisi olmayan içerikler için de çekim alanı oluşturur.

Haber sitelerinde politika açısından dikkat çeken durumlar genellikle şunlardır:

• Sitenin haber konularıyla bağı zayıf, yoğun ticari amaçlı sayfaların toplu halde yayımlanması.
• Bir bölümün veya alt alan adının fiilen dışarıdaki bir işletme tarafından yönetilmesi.
• İçeriklerin okura değil, belirli ticari sorgularda sıralama almaya yönelik kurgulanması.
• Sponsorlu sayfaların sitenin tasarımından, yazar yapısından ve editoryal düzeninden kopuk durması.

Politika haber yayıncılığının kendisini hedef almaz. Gerçek haberler, röportajlar, köşe yazıları ve okura yönelik sponsorlu dosyalar haber sitesinin doğal parçasıdır. Sorun, sitenin yıllar içinde biriktirdiği güvenin okurla ilgisi olmayan bir ticari amaç için kiralanmasıdır. Bu nedenle değerlendirmeyi sitenin tamamından çok ilgili bölüm ve sayfa düzeyinde yapmak gerekir.

Bu durumlardan birinin bulunması tek başına ihlal anlamına gelmez. Ancak bir alıcı olarak tanıtım yazınızı böyle bir bölüme yerleştirmek, yatırımınızı sizin kontrolünüz dışındaki bir riske bağlar.

Sponsorlu İçerik ile Politika İhlali Arasındaki Çizgi

Sponsorlu içerik, Google politikalarına göre kendiliğinden sorunlu değildir. Google, advertorial ve native reklam türündeki üçüncü taraf sayfaları, amaçları okurla içerik paylaşmak olduğunda ihlal saymaz. Çizgiyi belirleyen şey içeriğin amacı ve siteyle ilişkisidir.

Google, değerlendirmede ev sahibi sitenin içeriğe yeterli katkı, editoryal gözetim veya kontrol sağlayıp sağlamadığına; içeriğin tasarım, biçim ve kullanıcı deneyimi açısından ev sahibi siteyle uyumlu olup olmadığına da bakar. Bununla birlikte Google, bu etkenlerin hiçbirinin tek başına gerekli veya yeterli olmadığını belirtir.

Burada Kasım 2024 güncellemesi önemlidir. Google bu güncellemeyle, ev sahibi sitenin birinci taraf katılımı veya gözetiminin, içeriğin esas olarak üçüncü taraf niteliğini değiştirmediğini açıkladı. Başka bir deyişle "içeriği biz de kontrol ediyoruz" demek, sıralama sinyallerinden yararlanmak için yayımlanan üçüncü taraf içeriği politika dışına çıkarmaz.

Aşağıdaki tablo bir örnek şablondur. Teklif aldığınız yayını bu iki sütun arasında konumlandırmak, riski değerlendirmeyi kolaylaştırır.

Haber Sitelerindeki Sponsorlu Bölümler ve Alt Alan Adları

Birçok haber sitesi sponsorlu yazıları ayrı bir bölümde, ayrı bir URL yapısında veya bir alt alan adında yayımlar. Bu düzen okura neyin tanıtım olduğunu göstermek için yararlı olabilir. Ancak site itibarı kötüye kullanımı açısından önemli olan, bölümün nasıl adlandırıldığından çok içinde ne olduğu ve neden orada olduğudur.

Bir sponsorlu bölümü değerlendirirken şu soruları sorun:

1. Bölümdeki yazılar sitenin genel yayın konularıyla bağlantılı mı?
2. Bölüm sitenin tasarımını, yazar yapısını ve gezinme düzenini paylaşıyor mu?
3. Bölümde yayın sıklığı ve konu dağılımı, sitenin geri kalanıyla orantılı mı?
4. Bölüm veya alt alan adı, dışarıdaki bir işletmeye kiralanmış ya da devredilmiş gibi mi görünüyor?
5. Yazılar okura açıkça sponsorlu olarak sunuluyor mu?

Ayrı bir alt alan adı tek başına sorun değildir. Ancak alt alan adı ana sitenin itibarıyla ilişkilendirilirken içerik tamamen ilgisiz ticari konulara ayrılmışsa, bu durum Google'ın tarif ettiği riskli kurguya benzemeye başlar. Haber sitelerinde yayın sürecinin genel işleyişini haber sitelerinde tanıtım yazısı yayınlatma rehberinde ayrıca anlattık.

Alıcı İçin Risk Sinyalleri

Alıcı olarak politikanın sonucunu doğrudan siz kontrol etmezsiniz, ama nereye yatırım yaptığınızı seçersiniz. Aşağıdaki sinyaller tek başına kesin bir hüküm vermez; birkaçı bir aradaysa daha dikkatli olmak gerekir.

• Haber sitesinde, sitenin yayın çizgisiyle ilgisiz konularda çok sayıda sponsorlu sayfa bulunması.
• Sponsorlu bölümün yoğun ticari sorgulara yönelik başlıklarla dolu olması.
• Yazar bilgisi olmayan veya hepsi aynı genel hesapla yayımlanan yazılar.
• Satıcının "sitenin otoritesini kullanarak sıralama alın" gibi bir dil kullanması.
• Etiketsiz yayın veya ücretli linki işaretlememe teklifi.
• Bölümün daha önce görünürlük kaybı yaşamış olabileceğine dair işaretler, örneğin eski yazıların arama sonuçlarında artık görünmemesi.

Şöyle bir durumu düşünün: bir sigorta acentesi, genel bir haber sitesinin alt alan adında yayımlanan ve neredeyse tamamı kredi, kumar ve indirim kodu konulu sayfalardan oluşan bir bölümde yazı teklifi alıyor. Bu kurgusal örnekte fiyat cazip görünse de bölümün yapısı, Google'ın tarif ettiği riskli kurguya yakındır. Daha konu uyumlu bir bölüm ya da niş bir yayın sorulmalıdır.

Google'ın ücretli linklere bakışı da ayrı bir katmandır. Link spam politikasına göre ücretli linkler rel="sponsored" veya rel="nofollow" ile işaretlendiği sürece ihlal sayılmaz. Bu kuralların ayrıntısını Google link spam politikaları ve güvenli link building rehberinde bulabilirsiniz.

Yayıncı İçin Önlemler: Gözetim, Konu Uyumu, Etiket

Yayıncı tarafında amaç, sponsorlu içeriği sitenin okuruna hizmet eden bir parça olarak tutmaktır. Kasım 2024 açıklaması gözetimin tek başına yeterli olmadığını gösterse de editoryal sorumluluk, konu uyumu ve şeffaflık iyi bir yayın pratiğinin temelidir.

Yayıncılar için kontrol listesi:

• Gözetim: Her sponsorlu yazıyı yayımlamadan önce editoryal olarak okuyun, gerekirse düzenleyin veya reddedin.
• Konu uyumu: Sitenizin okurunun ilgisini çekmeyecek konulardaki teklifleri kabul etmeyin.
• Etiket: Sponsorlu yazıları okura açık bir etiketle sunun ve ücretli linkleri uygun rel değeriyle işaretleyin.
• Oran: Sponsorlu içeriğin sitenin genel yayın akışını gölgelemesine izin vermeyin.
• Kontrol: Bölüm veya alt alan adı yönetimini, sitenin editoryal sorumluluğunun dışına devretmeyin.

Etiketleme pratiği ve etik boyutu için sponsorlu içerik etiketleme rehberine bakabilirsiniz. Şunu da hatırlatmak gerekir: sponsorlu etiketi okura karşı şeffaflık sağlar, ancak tek başına site itibarı kötüye kullanımı riskini ortadan kaldırmaz. Belirleyici olan içeriğin amacı ve siteyle ilişkisidir.

Tanıtım Yazısını Politikaya Uygun Planlamak

Politikaya uygun bir tanıtım yazısı planı, yayın seçimiyle başlar ve içerik kalitesiyle devam eder. Temel ilke basittir: yazı, o sitenin okuruna gerçekten bir şey anlatmalıdır.

1. Konusu sizin sektörünüzle doğal bağ kuran bir yayın veya bölüm seçin. Bu konuda niş sitede tanıtım yazısı ve konu uyumu rehberi yol gösterir.
2. Yazının bölümünü, tasarımını ve etiketini yayıncıyla önceden netleştirin.
3. Metni okurun sorusuna cevap veren, bilgi taşıyan bir içerik olarak hazırlayın.
4. Linki bağlama uygun yerleştirin ve ücretli link olarak doğru rel değeriyle işaretlenmesini isteyin.
5. Yazının sitenin geri kalanından kopuk bir yapıda yayımlanmamasını rica edin.

Planı yazılı hale getirmek de yararlıdır. Hangi bölümde, hangi etiketle ve hangi link özelliğiyle yayın yapılacağını sipariş öncesinde not etmek, sonradan oluşabilecek anlaşmazlıkları azaltır ve yayın sonrası kontrolü kolaylaştırır.

Bu adımlar riskin tamamını ortadan kaldırmaz, çünkü politikanın uygulanması Google'ın değerlendirmesine bağlıdır. Ancak yatırımınızı okura değer katan, uzun ömürlü bir yayına bağlamanızı sağlar.

Politika Değişikliklerini Takip Etmek

Site itibarı kötüye kullanımı politikası kısa sürede birkaç kez gündeme geldi. Google politikayı Mart 2024'te, Mart 2024 çekirdek güncellemesi ve yeni spam politikalarıyla birlikte duyurdu ve uygulamanın Mayıs 2024'te başlayacağını belirtti. Kasım 2024'te ise birinci taraf gözetimine ilişkin açıklamayla politikayı güncelledi.

Bu tür değişiklikleri izlemek için pratik bir düzen kurabilirsiniz:

• Google Search Central blogunu ve spam politikaları sayfasını düzenli aralıklarla kontrol edin.
• Çekirdek ve spam güncellemelerinden sonra sponsorlu yazılarınızın bulunduğu sayfaların erişilebilirliğini ve görünürlüğünü gözden geçirin.
• Önemli bir değişiklik olduğunda yayıncılarla etiket ve bölüm düzenini yeniden konuşun.

Değişiklikleri takip ederken ikinci el yorumlar yerine resmi metni esas alın. Sektör yazıları yararlı bağlam sunabilir, ancak politikanın kapsamını genişleten ya da daraltan yorumlar zaman zaman resmi ifadeden ayrışır. Bir yorum kararınızı etkileyecekse ilgili cümlenin Google'ın politika sayfasında gerçekten geçip geçmediğini kontrol edin ve kontrol tarihini not alın.

Güncellemelerin link stratejisine genel etkisini Google çekirdek güncellemeleri ve link building stratejisi yazısında ele aldık.

Sıkça Sorulan Sorular

Haber sitesinde tanıtım yazısı yayınlatmak site itibarı kötüye kullanımı sayılır mı?

Tek başına sayılmaz. Google, amacı okurla içerik paylaşmak olan advertorial ve native reklam sayfalarını ihlal saymaz. Risk, içerik esas olarak sitenin sıralama sinyallerinden yararlanmak için yayımlandığında ortaya çıkar.

Site itibarı kötüye kullanımı politikası ne zaman duyuruldu?

Google politikayı Mart 2024'te, Mart 2024 çekirdek güncellemesi ve yeni spam politikalarıyla birlikte duyurdu ve uygulamanın Mayıs 2024'te başlayacağını belirtti. Kasım 2024'te birinci taraf gözetimine ilişkin bir açıklamayla politikayı güncelledi.

Sponsorlu etiketi koymak tek başına yeterli mi?

Hayır. Sponsorlu etiketi okura karşı şeffaflık sağlar ve Google News politikaları açısından da önemlidir. Ancak site itibarı kötüye kullanımında belirleyici olan, içeriğin amacı ve ev sahibi siteyle ilişkisidir.

Bu politika yalnız haber siteleri için mi geçerli?

Hayır. Politika, üçüncü taraf içerik barındıran her tür site için geçerlidir. Haber siteleri, güçlü itibarları ve geniş konu yelpazeleri nedeniyle bu konuda sık konuşulan örneklerdir.

Politika ihlalinde hangi taraf etkilenir?

Google'ın uygulaması doğrudan ev sahibi sitedeki ilgili içeriğe yöneliktir. Bu içeriğin görünürlüğü azalırsa, orada yayın satın almış alıcının beklediği katkı da zayıflayabilir. Bu yüzden riskli bölümlerden kaçınmak her iki taraf için de önemlidir.

Alıcı olarak riskli bölümleri nasıl fark ederim?

Bölümdeki yazıların sitenin konusuyla ilgisine, yazar bilgisine, tasarım bütünlüğüne ve etiketlemeye bakın. Siteyle ilgisiz yoğun ticari konular ve etiketsiz yayın teklifleri dikkat edilmesi gereken sinyallerdir.

Sonuç ve Sonraki Adım

Site itibarı kötüye kullanımı politikası sponsorlu içeriği yasaklamaz; üçüncü taraf içeriğin esas olarak ev sahibi sitenin sıralama sinyallerinden yararlanmak için yayımlanmasını hedef alır. Haber sitelerinde güvenli yol, konu uyumlu bir bölüm seçmek, okura değer katan bir metin hazırlamak, yazıyı açıkça etiketlemek ve ücretli linki doğru rel değeriyle işaretletmektir.

Yayın seçmeden önce bölümün konu dağılımına, tasarım bütünlüğüne ve etiket pratiğine bakın; politika metnini ve Google Search Central duyurularını düzenli olarak takip edin.

Konu uyumlu haber siteleri ve niş yayınları karşılaştırmak için tanıtım yazısı yayıncılarını inceleyebilirsiniz. Akua Adforce'ta sipariş sepet ve ödeme adımıyla başlar, satıcı onayıyla ilerler, yayın bağlantısı teslimat bildirimiyle paylaşılır ve sorun olursa itiraz süreci işletilebilir.