Sosyal Medya Paylaşımlı Tanıtım Yazısı

Sosyal medya paylaşımlı tanıtım yazısı, yazınızın yayın sitesinde yayımlanmasının yanı sıra sitenin kendi sosyal medya hesaplarında da duyurulmasını içeren bir yayın seçeneğidir. Değeri, yayıncının hesap kitlesinin konunuzla ne kadar örtüştüğüne ve paylaşımın gerçek etkileşim alıp almadığına bağlıdır.

Bu rehberde sosyal paylaşımın tam olarak neyi kapsadığını, hangi platformlarda anlamlı olduğunu, UTM ile nasıl ölçüleceğini ve ek ücretin karşılığını nasıl değerlendireceğinizi ele alıyoruz. Amaç, bu seçeneği ne zaman eklemeniz ve ne zaman atlamanız gerektiğine verilerle karar vermenizdir.

Sosyal Medya Paylaşımlı Tanıtım Yazısı Nedir

Standart bir tanıtım yazısında yayıncı, yazınızı sitesinde yayımlar ve iş orada tamamlanır. Sosyal medya paylaşımlı tanıtım yazısında ise yayıncı, yazının bağlantısını kendi hesaplarından da paylaşır. Böylece yazı, siteyi ziyaret etmeyen ama yayıncıyı sosyal medyada takip eden okurlara da ulaşır.

Bu seçenek yayıncıdan yayıncıya farklı biçimlerde sunulur. Teklifi değerlendirirken şu ayrıntıları netleştirmeniz gerekir:

• Hangi hesaplar: Paylaşım yayıncının hangi platformlardaki hangi hesabından yapılacak?
• Paylaşım türü: Kalıcı bir gönderi mi, belirli süre sonra kaybolan bir hikâye mi, yoksa ikisi birden mi?
• Paylaşım sayısı: Tek bir paylaşım mı, yoksa farklı tarihlerde tekrar mı?
• Metin ve görsel: Paylaşım metnini kim yazacak, hangi görsel kullanılacak?
• Kanıt: Paylaşımın yapıldığı nasıl belgelenecek?

Bu sorulara yazılı cevap almadan sipariş vermek, teslimatı kontrol ederken neyi beklediğinizin belirsiz kalmasına yol açar.

Sponsorlu paylaşımın belirtilmesi

Sosyal platformların çoğu, ücretli iş birliklerinin takipçilere açıkça belirtilmesini kendi kurallarında ister ve bazı platformlar bunun için ayrı bir etiket sunar. Paylaşımın sponsorlu olduğunun görünür biçimde yazılması hem okura karşı dürüst bir tutumdur hem de yayıncının hesabını korur. Bu konuyu siparişten önce yayıncıyla konuşmak, paylaşım metninin sonradan değiştirilmesi ihtiyacını ortadan kaldırır. Kesin kurallar platforma ve yürürlükteki düzenlemeye göre değiştiği için güncel koşulları ilgili platformun yardım sayfasından kontrol etmek en doğru yoldur.

Paylaşımın Değeri: Hesap Kitlesi ve Etkileşim

Bir sosyal paylaşımın değeri, takipçi sayısından çok o takipçilerin kim olduğuna ve paylaşımlarla ne kadar etkileşime girdiğine bağlıdır. Çok takipçili ama gönderileri birkaç beğeniyle kalan bir hesap, daha küçük ama aktif bir topluluğa sahip hesaptan daha az fayda sağlayabilir.

Yayıncının hesaplarını değerlendirirken şunlara bakabilirsiniz:

1. Son gönderilerin beğeni, yorum ve paylaşım sayılarının takipçi sayısıyla orantılı olup olmadığı.
2. Yorumların gerçek ve konuyla ilgili olup olmadığı. Tekrarlayan, genel ifadeler veya alakasız yorumlar sahte etkileşim işareti olabilir.
3. Hesabın düzenli paylaşım yapıp yapmadığı. Aylardır paylaşım yapılmayan bir hesabın kitlesi pasifleşmiş olabilir.
4. Önceki sponsorlu paylaşımların nasıl karşılandığı ve sponsorlu olduklarının belirtilip belirtilmediği.

Hesabın konusu da en az kitle büyüklüğü kadar önemlidir. Yemek tarifleri paylaşan bir sitenin takipçileri, bir mutfak gereçleri markasına ilgi gösterir; aynı hesap bir yazılım ürünü için çok daha az anlamlıdır. Konu uyumunun site tarafındaki karşılığını niş sitede konu uyumu yazısında, yayıncıyı genel olarak nasıl değerlendireceğinizi ise tanıtım yazısı sitesi seçim rehberinde bulabilirsiniz.

Hangi Platformda Paylaşım Mantıklı

Her platform farklı bir okur davranışı taşır ve sosyal paylaşımın etkisi bu davranışa göre değişir. Doğru platform, hedef kitlenizin zaman geçirdiği ve bağlantıya tıklamanın doğal olduğu yerdir.

Aşağıdaki tablo, platformları genel özelliklerine göre karşılaştıran bir örnek şablondur. Gerçek sonuç, yayıncının o platformdaki kitlesine göre değişir.

Şöyle bir durumu düşünün: muhasebe yazılımı geliştiren bir şirket, küçük işletmelere yönelik bir yayın sitesinde tanıtım yazısı yayımlatıyor. Yayıncı hem görsel ağırlıklı bir platformda hem de mesleki bir ağda hesap işletiyor. Şirketin hedef kitlesi işletme sahipleri olduğu için mesleki ağdaki paylaşım, konu ve kitle uyumu açısından daha anlamlı görünüyor. Görsel platformdaki paylaşım ise ek bir maliyet gerektiriyorsa öncelik listesinin altına inebilir.

Paylaşımı Ölçmek: UTM ve Kısa Rapor

Sosyal paylaşımın işe yarayıp yaramadığını anlamanın en pratik yolu, paylaşımda kullanılan bağlantıyı ayrı olarak işaretlemektir. Bunun için UTM parametreleri kullanılır.

UTM, bağlantının sonuna eklenen ve trafiğin nereden geldiğini analitik aracınıza bildiren etiketlerdir. Sitedeki tanıtım yazısının içindeki bağlantı ile sosyal paylaşımdaki bağlantıyı farklı etiketlerle ayırırsanız, iki kaynaktan gelen ziyaretleri ayrı ayrı görebilirsiniz. Örneğin kaynak olarak yayıncının adını, ortam olarak "social" değerini ve kampanya adı olarak yazının konusunu kullanabilirsiniz.

UTM etiketli bağlantıyı yayıncıya teslim ederken, paylaşım metninde bu bağlantının birebir kullanılmasını isteyin. Bağlantı kısaltıcı kullanılacaksa kısaltılmış adresin UTM'li bağlantıya gittiğini kontrol edin.

Etiketleri bir tabloda tutmak, birden fazla yayıncıyla çalıştığınızda karışıklığı önler. Her yayıncı ve her paylaşım için kaynak, ortam ve kampanya değerlerini önceden belirleyin; aynı değerleri büyük ve küçük harf farkı olmadan tutarlı biçimde kullanın. Böylece birkaç hafta sonra raporlara baktığınızda hangi paylaşımın ziyaret getirdiğini tek bakışta görebilirsiniz.

Yayıncıdan kısa bir rapor da talep edebilirsiniz. Platformların kendi istatistik ekranlarındaki gösterim ve tıklama verileri yalnızca hesap sahibine görünür; ekran görüntüsü olarak paylaşılması, sizin analitik verinizi tamamlar. Yayıncının sitesinin trafiğini nasıl değerlendireceğinizi ayrıca yayın sitesi trafik analizi rehberinde anlattık.

Ek Ücretin Karşılığını Değerlendirme

Sosyal paylaşım çoğu yayıncıda ek bir kalem olarak sunulur. Bu ücretin karşılığını değerlendirmek için paylaşımı bir bağlantı değeri olarak değil, bir görünürlük ve trafik kaynağı olarak düşünmek gerekir. Sosyal ağlardaki bağlantılar arama sıralamasına doğrudan katkı sağlayan bir unsur olarak görülmemelidir.

Ek ücret şu durumlarda daha anlamlı olabilir:

• Yayıncının hesap kitlesi, hedef müşterinizle açıkça örtüşüyorsa.
• Yazı zamanlı bir duyuru, lansman veya etkinlik içeriyorsa ve hızlı görünürlük önemliyse.
• Markanızın bilinirliğini artırmak öncelikli hedefiniz ise.

Karşılaştırmayı kolaylaştırmak için yayıncıdan standart yayın ücreti ile sosyal paylaşım ücretini ayrı kalemler olarak isteyin. Böylece aynı bütçeyle ikinci bir sitede yayın yapmak mı, yoksa mevcut yayına paylaşım eklemek mi daha mantıklı, net biçimde tartabilirsiniz. Kararı ilk kampanyanın UTM sonuçlarına göre bir sonraki siparişte yeniden gözden geçirmek, tahmine dayalı harcamayı azaltır.

Sosyal paylaşımın dolaylı bir etkisi de olabilir: markanızla daha önce karşılaşan okurların bir kısmı, daha sonra markanızı adıyla aratabilir. Bu etkinin nasıl izleneceğini tanıtım yazısı ile marka aramalarını artırma yazısında ayrıntılı ele aldık. Burada önemli olan, paylaşım ölçümünü UTM ile, marka aramalarını ise ayrı bir dönem karşılaştırmasıyla değerlendirmektir.

Sıkça Sorulan Sorular

Sosyal medya paylaşımı tanıtım yazısının etkisini artırır mı?

Yayıncının hesap kitlesi konunuzla örtüşüyorsa yazıya ek okur ve trafik getirebilir. Ancak sosyal paylaşımı bir sıralama faktörü olarak değil, görünürlük kaynağı olarak değerlendirmek gerekir.

Paylaşım ne kadar süre yayında kalır?

Bu, paylaşım türüne göre değişir. Hikâye biçimindeki paylaşımlar kısa süre sonra kaybolur, kalıcı gönderiler ise yayıncı silmediği sürece hesapta kalır; koşulu siparişten önce yazılı olarak netleştirin.

Takipçi sayısı tek başına yeterli ölçüt mü?

Hayır. Etkileşim oranı, yorumların gerçekliği, hesabın düzenli paylaşım yapması ve kitlenin konunuzla uyumu takipçi sayısından daha belirleyicidir.

Paylaşım metnini ben mi yazmalıyım?

Bir taslak sunmanız yararlı olur, ancak yayıncı genellikle metni kendi hesabının diline uyarlamak ister. Sponsorlu olduğunun belirtilmesi konusunu da birlikte kararlaştırın.

Paylaşımın yapıldığını nasıl doğrularım?

Yayıncıdan paylaşımın bağlantısını ve ekran görüntüsünü isteyin. UTM etiketli bağlantıdan analitik aracınıza gelen ziyaretler de paylaşımın gerçekten yapıldığını gösteren ek bir kanıttır.

Sonuç ve Sonraki Adım

Sosyal medya paylaşımlı tanıtım yazısı, doğru kitleye sahip bir yayıncıda yazınıza ek görünürlük kazandırır. Hesapların etkileşimini kontrol edin, paylaşım koşullarını yazılı hale getirin ve sonucu UTM ile ölçün. Birden fazla yayıncıda planlı yayın yapmayı düşünüyorsanız tanıtım yazısı paketlerini inceleyebilir, sosyal paylaşım seçeneğini ilan ayrıntılarında kontrol edebilirsiniz.