Tanıtım Yazısı Fiyatları Neye Göre Belirlenir?

Tanıtım yazısı fiyatları; sitenin trafiği ve okur kitlesi, konu uyumu, linkin nasıl işaretlendiği, yazının ne kadar süre yayında kalacağı, sitedeki yerleşimi ve metnin kimin tarafından yazılacağı gibi kalemlere göre belirlenir. Aynı görünen iki teklif arasındaki farkı anlamak için bu kalemleri tek tek okumak gerekir.

Bu yazıda kesin bir tutar vermiyoruz, çünkü tanıtım yazısı ücreti siteden siteye ve zamana göre değişir. Bunun yerine fiyatı oluşturan etkenleri ve bir teklifin değerini nasıl ölçebileceğinizi anlatıyoruz.

Tanıtım Yazısı Fiyatları Hangi Kalemlerden Oluşur

Bir tanıtım yazısı teklifi, görünürde tek bir rakamdır. Ancak bu rakamın içinde yayıncının birkaç farklı hizmeti ve sitesinin değeri bir arada bulunur. Aşağıdaki tablo, fiyatı etkileyen kalemleri özetleyen bir örnek şablondur; tutar içermez, yalnızca hangi soruyu sormanız gerektiğini gösterir.

Bu kalemlerin her biri tek başına küçük görünebilir; bu yüzden teklif aldığınızda toplam rakamın hangi kalemleri içerdiğini yazılı olarak isteyin. Bir araya geldiklerinde ise aynı sektördeki iki site arasında belirgin bir fiyat farkı oluşturabilir.

Site Trafiği ve Kitle Kalitesinin Etkisi

Yayıncılar fiyatı belirlerken çoğunlukla sitelerinin ziyaretçi sayısını öne çıkarır. Trafik önemlidir, ama tek başına yeterli bir ölçüt değildir. Asıl soru, o trafiğin sizin hedef kitlenizle ne kadar örtüştüğüdür.

Şunlara bakın:

• Ziyaretçilerin büyük kısmı hangi ülkeden ve dilden geliyor?
• Trafik organik aramadan mı, yoksa tek seferlik viral içeriklerden mi geliyor?
• Yazıların altında gerçek yorumlar, sosyal medyada gerçek paylaşımlar var mı?
• Son aylarda trafik istikrarlı mı, ani düşüş ya da sıçrama var mı?

Yüksek trafikli ama sizin kitlenizle ilgisiz bir site, daha az trafikli ama tam hedefinize hitap eden bir siteden daha az değer üretebilir. Bu nedenle tanıtım yazısı ne kadar sorusunu, okurun kim olduğu sorusundan ayırmamak gerekir.

Üçüncü taraf SEO araçlarının gösterdiği trafik değerleri tahmindir ve araçtan araca farklılık gösterir. Mümkünse yayıncıdan analiz aracının kendi ekran görüntüsünü ya da son aylara ait özet bir rapor isteyin. Bu bilgiyi paylaşmaktan kaçınan bir yayıncı için fiyatı değerlendirirken daha temkinli olmak mantıklıdır.

Konu Uyumu ve Sektör Farkı

Bazı sektörlerde reklam ve görünürlük talebi daha yoğundur. Finans, sağlık, hukuk, yazılım ya da emlak gibi alanlarda yayın yapan siteler, bu yoğunluk nedeniyle tanıtım yazısı için farklı fiyat politikası uygulayabilir. Bazı yayıncılar ise hassas konularda ek editör kontrolü yaptıkları için farklı ücretlendirir.

Konu uyumu, fiyatın yanında yazının işe yarayıp yaramayacağını da belirler. Kendi alanında düzenli içerik üreten bir site, okura doğal gelen bir bağlam sunar. Her konuda yazı kabul eden genel bir site ise daha uygun fiyatlı olabilir, ancak yazınız orada alakasız içerikler arasında kaybolabilir.

Şöyle bir durumu düşünün: Bir muhasebe yazılımı firması iki teklif alıyor. Biri yalnızca küçük işletme finansı üzerine yazan bir bloga, diğeri her gün onlarca farklı konuda içerik yayınlayan bir portala ait. Portalın trafiği daha yüksek görünse de blogun okurları tam olarak yazılımın hedeflediği kişiler. Bu durumda daha yüksek görünen blog fiyatı, aslında daha isabetli bir harcama olabilir.

Link Türü, Yayın Süresi ve Yerleşim

Teklifin içinde linkin nasıl yer alacağı da fiyatı etkiler. Yazıda kaç link olacağı, linkin metnin hangi bölümünde duracağı ve bağlantının nasıl işaretleneceği netleştirilmelidir.

Link işaretleme

Google, ücret karşılığı verilen bağlantıların rel="sponsored" ya da nofollow ile işaretlenmesini önerir. Bu nedenle sponsorlu yazı fiyatı, linkin "dofollow" olacağı vaadiyle yükseltiliyorsa dikkatli olun. Politikaya aykırı bir vaat için fazladan ödeme yapmak, uzun vadede hem size hem yayıncıya risk getirebilir.

Yayın süresi

Kalıcı yayın ile belli bir süre sonra kaldırılan yayın farklı fiyatlanır. Kalıcı yayın genellikle daha uzun vadeli değer sunar, ancak "kalıcı" ifadesinin ne anlama geldiğini teklifte açıkça görmek gerekir.

Yerleşim

Yazının bir süre ana sayfada ya da öne çıkan alanda gösterilmesi, kategori sayfasında listelenmesi veya sosyal medya hesaplarında paylaşılması ek hizmetlerdir. Bunlar fiyatı artırabilir; ihtiyacınız yoksa teklif dışında bırakılmasını isteyebilirsiniz.

İçerik Yazımı Dahil mi, Ayrı mı

Tanıtım yazısı ücretinde en sık gözden kaçan kalem, metnin yazımıdır. Bazı yayıncılar yalnızca sizin hazırladığınız metni yayınlar; bazıları ise yazıyı kendi editörlerine yazdırır ve bunu fiyata dahil eder ya da ayrıca ücretlendirir.

Teklifi değerlendirirken şunları sorun:

1. Metni kim yazacak ve kaç kelime olacak?
2. Kaç revizyon hakkı var?
3. Görsel hazırlığı ya da seçimi teklife dahil mi?
4. Metin yayıncının editoryal standartlarına göre düzenlenecek mi?

Kendi metninizi hazırlıyorsanız yazım maliyeti sizin iç kaynağınıza kayar. Bu durumda düşük görünen bir teklif, toplam maliyette aslında o kadar düşük olmayabilir.

Tersi de geçerlidir: yayıncının yazdığı metin sitenin üslubunu ve okurunu iyi tanıdığı için daha doğal okunabilir. Bu durumda biraz daha yüksek bir ücret, kendi ekibinizin harcayacağı zamanı ve revizyon turlarını azaltarak toplamda daha verimli olabilir. Karşılaştırmayı her zaman yazım dahil toplam maliyet üzerinden yapın.

Fiyatı Değerle Karşılaştırma Yöntemi

Fiyatı tek başına karşılaştırmak, en ucuz teklifi seçmenize ve sonradan pişman olmanıza yol açabilir. Bunun yerine her teklifi aynı ölçütlerle puanlayın: konu uyumu, gerçek okur, yayın süresi, link koşulları ve yazım kapsamı. Puan ve fiyatı yan yana koyduğunuzda hangi teklifin daha dengeli olduğu görünür hale gelir.

Fiyat ile değer arasında uyumsuzluk olduğunu gösteren bazı işaretler vardır:

• Fiyat, benzer sitelere göre çok düşük ama site her konuda sponsorlu yazı yayınlıyor.
• Teklifte yayın süresi, link sayısı ya da yazım kapsamı hiç yazmıyor.
• Fiyatın gerekçesi yalnızca tek bir otorite puanına dayanıyor.
• Yayıncı, arama sonuçlarında belirli bir sıralama vaat ediyor.

Bu işaretlerden biri ya da birkaçı varsa teklif ucuz da olsa pahalı da olsa ek soru sormadan karar vermeyin. Sıralama vaadi özellikle dikkat gerektirir, çünkü hiçbir yayıncı arama motorunun kararını kontrol edemez.

Puanlamayı somutlaştırmak için tanıtım yazısı teklifi karşılaştırma tablosunu kullanabilirsiniz. Piyasanın çok altındaki fiyatların neyi gizleyebileceğini ise ucuz tanıtım yazısının riskleri yazımızda anlattık.

Tanıtım yazısı ile yalnızca link içeren paketler farklı şekilde fiyatlanır. İki model arasındaki fiyatlandırma farkını merak ediyorsanız backlink fiyatlarının neye göre değiştiğini anlatan yazımız tamamlayıcı bir bakış sunar. Satın alma sürecinin bütününü görmek için de tanıtım yazısı satın alma rehberimize dönebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Tanıtım yazısı fiyatları neden siteden siteye bu kadar farklı?

Her sitenin okur kitlesi, konu alanı, editoryal kontrolü ve sunduğu ek hizmetler farklıdır. Yayın süresi, yerleşim ve içerik yazımı gibi kalemler de fiyata eklenir. Bu yüzden aynı sektördeki iki site çok farklı fiyatlar isteyebilir.

Yüksek fiyatlı tanıtım yazısı her zaman daha mı iyi?

Hayır. Yüksek fiyat, sitenin sizin kitlenize uygun olduğunu tek başına göstermez. Fiyatı konu uyumu, gerçek okur ve yayın koşullarıyla birlikte değerlendirmek gerekir.

Tanıtım yazısı ücretine içerik yazımı dahil mi?

Bu, yayıncıya ve teklife göre değişir. Bazı teklifler yazımı içerir, bazıları yalnızca yayın hizmeti sunar. Siparişten önce yazım, kelime sayısı ve revizyon hakkını teklifte açıkça görün.

Kalıcı yayın fiyatı etkiler mi?

Genellikle evet. Kalıcı yayın, belirli bir süre sonra kaldırılan yayından farklı fiyatlanır. Kalıcılığın neyi kapsadığını ve site kapanırsa ne olacağını teklif aşamasında sorun.

Tanıtım yazısı fiyatı pazarlık edilebilir mi?

Bazı yayıncılar birden fazla yazı ya da ek hizmetlerin çıkarılması durumunda esneklik gösterebilir. Ancak fiyatı düşürmek için editoryal kaliteden veya şeffaf link işaretlemesinden vazgeçmek doğru bir takas değildir.

Sonuç ve Sonraki Adım

Tanıtım yazısı fiyatları; trafik, kitle, konu uyumu, link koşulları, yayın süresi, yerleşim ve içerik yazımı gibi kalemlerin toplamından oluşur. Fiyatı bu kalemlerle birlikte okuduğunuzda hangi teklifin gerçekten değer sunduğunu daha net görürsünüz. Kesin rakam yerine kalemleri sormak, sizi sürpriz maliyetlerden korur.

Güncel fiyatları ve yayın koşullarını yan yana görmek için tanıtım yazısı ilanlarını inceleyebilirsiniz.