Yeni Web Sitesi SEO Kontrol Listesi: Yayın Öncesi ve Sonrası

Bir sitenin yayına girdiği gün, SEO açısından geri dönüşü en pahalı gündür. Test sırasında konulan bir noindex etiketi yayında kalabilir, eski adreslerden yeni adreslere gidecek yönlendirmeler eksik olabilir, ölçüm kodu hiç yüklenmemiş olabilir. Bunların hiçbiri ilk gün fark edilmez; fark edildiğinde ise haftalar geçmiştir. Bu rehber, bir yeni web sitesi seo kontrol listesi arayanlar için yazıldı: yayın öncesi, yayın günü ve ilk 30 gün için sıralı adımlar, ve her sorunun hangi aşamada en ucuza çözüldüğü.

Yazı bir olay anı rehberidir. Sürekli teknik denetim ya da link edinme planı anlatmıyor; yalnızca teknik, içerik ve ölçüm tarafında lansman anında bozulabilecek şeyleri sıralıyor. Link edinmenin ne zaman başlaması gerektiği sorusuna sonda kısa bir yanıt veriyoruz ve ayrıntı için ilgili rehbere yönlendiriyoruz. Sonunda yayın günü çıktısı olarak kullanabileceğiniz bir kontrol tablosu var.

Yeni Web Sitesi SEO Kontrol Listesi Yayın Öncesi: robots, noindex ve Test Ortamı

Yayın öncesi kontrolün birinci kuralı, test ortamı ile canlı ortam arasındaki farkların bir listesini çıkarmaktır. Geliştirme sırasında siteyi arama motorlarından saklamak için genellikle üç yöntem kullanılır: robots.txt ile tüm tarama engeli, sayfalara noindex etiketi ve sunucuda parola koruması. Yayına geçerken bunların hangisinin açık olduğunu bilmeniz, hangisini kapatacağınızı da belirler.

İki mekanizmanın görevi farklıdır ve karıştırılması yaygın hatadır. Robots.txt tarama izni ile ilgilidir; noindex ise sayfanın dizine eklenmesini engeller. Google'ın belgesinde belirtildiği gibi, noindex kuralının işe yaraması için sayfanın robots.txt tarafından engellenmemiş olması gerekir; engelliyse tarayıcı noindex'i hiç göremez. Ayrıntı için Google Search Central'ın dizine eklemeyi engelleme sayfasına (yeni sekmede açılır) bakın. Bu yüzden yayın günü iki şeyi birden kontrol edin: robots.txt'te genel bir engel kalmasın ve sayfaların meta etiketi ile HTTP başlığında noindex bulunmasın.

Robots.txt dosyasındaki beklenmedik kuralları bulmak için robots.txt testi ve tarama engellerini bulma rehberi adım adım yöntem veriyor. Yayın öncesi için şu kısa listeyi kullanabilirsiniz:

• Robots.txt'te "Disallow: /" gibi genel bir engel var mı?
• Sayfa kaynağında ve HTTP başlıklarında noindex var mı (şablon düzeyinde kontrol edin)?
• Test alan adı ayrı mı kalacak ve orada parola ya da noindex sürecek mi?
• Ortam değişkeni ya da CMS ayarı ("arama motorlarından gizle" gibi) canlıda kapatıldı mı?

Bu bölümün en ucuz çözüm anı, yayından önceki son gündür. Aynı hata yayından sonra fark edilirse, sayfaların yeniden taranması ve değerlendirilmesi için beklemek gerekir.

URL ve Yönlendirme Planı

Yeni bir site eski bir sitenin yerini alıyorsa, en değerli kayıt eski adreslerin listesidir. Eski ve yeni adreslerin eşleştirildiği bir tablo hazırlamadan yayına girmek, eski sayfalara gelen ziyaretçi ve bağlantıların 404 sayfasına düşmesi demektir. Tablo iki sütunla başlar: eski adres, yeni adres. Eşleşmesi olmayan adresler için karar verin: en yakın konuya yönlendir, ya da bilinçli olarak kaldır.

Yönlendirme planında dikkat edilecek noktalar:

1. Kalıcı taşıma için sunucu düzeyinde kalıcı yönlendirme kullanın ve her eski adres tek adımda yeni adrese gitsin.
2. Zincirleri ve döngüleri baştan önleyin; ana sayfaya toplu yönlendirme yerine içeriğe en yakın hedefi seçin.
3. Alan adı değişiyorsa www ve www'siz, http ve https varyasyonlarının tek bir kanonik sürüme gittiğini doğrulayın.
4. Büyük küçük harf, sondaki eğik çizgi ve sorgu parametreleri için tutarlı bir kural belirleyin.

Yeni site sıfırdan açılıyorsa yönlendirme tablosuna ihtiyacınız olmayabilir; ama URL yapısını bu aşamada düşünmek yine de gerekir. Adresler okunabilir, tutarlı ve dil ile bölüm yapısını yansıtan biçimde tasarlanmalıdır, çünkü yayından sonra adres değiştirmek hem yönlendirme hem de bağlantı yönetimi gerektirir.

Planı bir kez de rastgele örnekle sınayın: eski adreslerden yirmi tanesini seçip yayın öncesi ortamda yeni adreslere gittiklerini elle doğrulayın. Küçük bir örnek, toplu bir kuralın yanlış yazılmış olduğunu hızla gösterir.

Başlık, Meta ve Başlık Hiyerarşisi Temeli

Yayın günü başlık ve meta açıklamaları tek tek yazılacak bir iş değildir; şablon düzeyinde kurallar tanımlanmış olmalıdır. Her sayfa türü için başlık kalıbı, meta açıklama kalıbı ve sayfa başlığı (H1) kuralı yazılı olsun. Böylece yüzlerce sayfa, bir kez yazılmış bir mantıkla oluşur ve hata varsa tek yerden düzeltilir.

Yazım ilkeleri için SEO uyumlu başlık ve meta açıklama yazımı yazısını temel alabilirsiniz. Yayın öncesi kontrol için şu sorular yeterlidir:

• Her sayfanın benzersiz bir başlığı ve açıklaması var mı, yoksa şablon aynı metni mi basıyor?
• Her sayfada tek bir H1 var mı ve alt başlıklar sırayla mı ilerliyor?
• Başlıklarda "Başlıksız", "Örnek sayfa" ya da test metni kalmış mı?
• Dil sürümlerinin başlıkları ve açıklamaları doğru dilde mi?

Test ortamında bırakılan örnek metinler (örneğin "Lorem ipsum" ya da geçici başlıklar) sık görülen bir yayın hatasıdır. Site genelinde böyle bir ifade aramak, dakikalar içinde sonuç verir. Sayfa kaynağında başlık etiketlerini toplu olarak listeleyen bir tarama aracı da bu iş için yeterlidir.

Başlık hiyerarşisi sadece SEO değil, erişilebilirlik için de önemlidir. Başlıkları görsel stil için seçmek yerine, içeriğin mantıksal sırasını yansıtacak şekilde kullanın ve stil ihtiyacını CSS ile çözün.

HTTPS, Mobil Uyum ve Hız Temelleri

Bu başlık tam bir performans optimizasyonu değil, yayın öncesi bir temel kontrol listesidir. Üç soruya yanıt arıyoruz: site güvenli bağlantıyla mı çalışıyor, mobilde kullanılabilir mi ve temel hız sorunları çözülmüş mü?

Güvenli bağlantı için sertifikanın geçerli olduğunu, tüm sayfaların https üzerinden açıldığını ve http adreslerinin https'e yönlendiğini kontrol edin. Sayfa içinde http ile çağrılan görsel ya da betikler olup olmadığını da tarayın; karışık içerik uyarısı hem kullanıcı güvenini hem de tarayıcı davranışını etkiler.

Mobil uyum için gerçek bir telefonda en az birkaç sayfa türünü açın: ana sayfa, bir içerik sayfası, bir form ya da sepet adımı. Metin okunabilir mi, düğmeler dokunulabilir mi, yatay kaydırma var mı, açılır pencereler içeriği kapatıyor mu? Araçlar yardımcıdır ama elle bakmak bazı sorunları daha çabuk yakalar.

Hız temelleri için şu üç adımla başlayın:

1. Ana sayfa ve bir şablon sayfası için bir laboratuvar ölçümü alın ve çıkan önerileri okuyun.
2. Büyük görselleri, sıkıştırılmamış dosyaları ve gereksiz betikleri belirleyin.
3. Ekranın ilk bölümündeki görseli hemen yükleyin, ekran dışındakileri ertelemeyi düşünün.

Laboratuvar ölçümü canlı kullanıcı deneyimi demek değildir; araçlar sonuçlarını farklı yöntemlerle üretir. Bu aşamada amaç mükemmel bir skor değil, yayına engel olacak büyük bir sorun bırakmamaktır.

Sitemap ve Search Console Doğrulaması

Search Console mülkünü yayından önce hazırlamak, yayın günü ilk verilerin kaybolmamasını sağlar. Alan adı düzeyinde bir mülk, tüm alt alan adlarını ve protokol varyasyonlarını kapsadığı için genellikle daha kullanışlıdır. Doğrulama yöntemini seçerken (DNS kaydı, HTML dosyası, etiket) siteyi yönetecek ekibin sürekliliğini düşünün; yöntem sonradan kaldırılırsa doğrulama düşebilir.

Sitemap hazırlarken dizine eklenmesini istediğiniz, canlı ve kanonik adreslerin listelendiğinden emin olun. Yönlendirilen, noindex olan ya da hata veren adresler sitemap'e girmemelidir. Sitemap'in nasıl okunacağı ve hataların nasıl çözüleceği için XML sitemap denetimi ve hata çözümü yazısı sık görülen durumları anlatıyor.

Sitemap'i Search Console'a ne zaman göndereceğiniz sorusunun cevabı basit: site gerçekten yayında, noindex kalmadığını doğruladıktan sonra. Henüz hazır olmayan bir siteye ait sitemap göndermek, eksik sayfaların hata raporunda görünmesine yol açar. Gönderdikten sonra ilk bakılacak yer, raporun "başarıyla işlendi" durumudur; adres sayısını beklediğinizle karşılaştırın.

Ayrıca robots.txt içinde sitemap adresinin belirtildiğini kontrol edin. Bu, tarayıcıların sitemap'i bulmasını kolaylaştıran basit ve zararsız bir ek adımdır. Sitemap ve robots.txt'in canlı adreste, test ortamının adresiyle karışmadan çalıştığını doğrulamak yayın günü listesinin bir maddesidir.

Analiz ve Ölçüm Kurulumu

Ölçüm kurulumu yayından önce bitmeli. Çünkü ilk günlerin verisini geriye dönük üretemezsiniz. Kurulum için üç katman düşünün: sayfa görüntüleme ve oturum ölçümü, dönüşüm olayları ve arama performans verisi.

Analytics tarafında kontrol edilecekler:

• Ölçüm kodu tüm şablonlarda yüklü mü, çift yüklenmiş mi?
• Form gönderimi, satın alma, arama ya da telefon tıklaması gibi dönüşüm olayları tanımlı mı?
• İç trafik ve test ziyaretleri filtrelenmiş mi?
• Çerez onay mekanizması ölçüm koduyla uyumlu çalışıyor mu?

Son madde önemlidir: onay mekanizması çalışırken ölçüm düzgün yüklenmiyor olabilir. Bu yüzden yayın günü, onay verilmiş ve verilmemiş iki durumda ölçümün davranışını deneyin ve sonuçları kaydedin.

Search Console'da ise mülkün doğrulanmış ve ilk verinin akmaya başlayacağı hazır olduğunu teyit edin. Yeni sitelerde veri hemen görünmeyebilir; bu normaldir. Önemli olan, ilk gün ölçüm altyapısının var olması ve bir temel notunun yazılmış olmasıdır: yayın tarihi, sayfa sayısı, sitemap'teki adres sayısı ve bilinen eksikler. İlk haftalar yorumlanırken bu not referans noktası olur.

İçerik ve İç Link İskeleti

Yayın günü içerik, bitmiş olmak zorunda değildir ama iskeleti tutarlı olmalıdır. Yani hedef kitlenin ilk ziyarette aradığı sayfalar var olmalı, hizmet ya da ürün sayfaları anlaşılır ve iletişim, hakkında, gizlilik gibi güven sayfaları eksiksiz bulunmalıdır. Boş bırakılmış ya da "çok yakında" yazan sayfalar, hem kullanıcıyı hem aramayı hayal kırıklığına uğratır.

İçerik planını anahtar kelimeye ve niyete göre yapılandırmak için anahtar kelime araştırması nasıl yapılır yazısındaki yöntem işe yarar. Yayın günü için yeterli olan basit bir eşleme tablosudur: her önemli sayfa için bir ana konu, bir niyet ve bir hedef ifade.

İç link iskeleti ise sitenin kendi içindeki yol haritasıdır. Ana sayfadan kategori ve hizmet sayfalarına, oradan alt sayfalara net bir yol bulunmalı; hiçbir önemli sayfa yalnız sitemap'te var olup menüden ya da içerikten bağlanmamış kalmamalıdır. İç link mantığının SEO'ya katkısı için iç linkleme stratejisi yazısına göz atabilirsiniz.

Yayın öncesi bir tarama aracıyla şu soruları cevaplayın:

1. Hiçbir iç bağlantısı olmayan (yetim) sayfa var mı?
2. Menüdeki ve altbilgideki bağlantılar test adreslerine mi gidiyor?
3. Kırık iç bağlantı var mı?
4. Bağlantı metinleri açıklayıcı mı yoksa "tıklayın" gibi boş ifadeler mi?

Test alan adına giden iç bağlantılar, yayın günü sık görülen ve fark edilmesi zor bir hatadır. Toplu bir arama ile test adresinin bir kalıntısının kaldığını kontrol edin.

Yayın Günü Kontrolleri

Yayın günü, hazırlık listesinin doğrulandığı gündür; yeni iş eklemek için değil. Sıralı bir akış oluşturun ve her adımın yanına sorumluyu yazın. Önerilen sıra şöyle işler:

1. Canlı ortam yayına alınmadan hemen önce: robots.txt, noindex ve parola korumasının kapatılması için son kontrol.
2. Yayın anı: DNS ve sertifika durumu, https yönlendirmeleri, ana sayfa ve birkaç anahtar sayfanın açılması.
3. Yayından sonraki ilk saat: yönlendirme örneklerinin elle denenmesi, ölçüm kodunun gerçek zamanlı raporda görünmesi, form ve dönüşüm adımlarının denenmesi.
4. İlk gün sonu: sitemap'in gönderilmesi, Search Console'da mülkün erişilebilir olduğunun doğrulanması ve bir yayın notunun yazılması.

Yayın gününde bir geri dönüş planı da hazır olsun. Ciddi bir sorun çıkarsa (örneğin bütün sayfaların hata vermesi) hangi koşulda eski sürüme dönüleceği, bunu kimin kararlaştıracağı ve geri dönüşün nasıl yapılacağı önceden yazılmış olmalı. Plan hiç kullanılmasa bile, olay anında karar vermeyi hızlandırır.

Yayın günü yeni içerik eklemek ya da büyük bir tasarım değişikliği yapmak yerine, bilinen küçük hataları not edip ertesi güne bırakmak daha güvenlidir. Her ek değişiklik, sorun çıktığında nedenini bulmayı zorlaştırır.

Yayından Sonraki İlk 30 Gün İzleme

Yayından sonraki ilk 30 gün, sitenin davranışını öğrendiğiniz dönemdir. Burada amaç hızlı sonuç beklemek değil, hataları erken yakalamaktır. Haftalık kısa bir izleme rutini kurun: Search Console'daki kapsam ve dizin durumu, tarama hataları, performans verisi ve ölçüm aracındaki dönüşüm olayları.

Dizine eklenmeyen sayfalarla karşılaşırsanız panik yapmayın; önce nedenini okuyun. Yeni sitelerde bazı sayfaların keşfedilmesi ve değerlendirilmesi zaman alabilir. Ancak noindex, robots engeli, yönlendirme ya da kanonik hatası gibi yapısal nedenler varsa bunları düzeltmek gerekir. Sebebi ayırt etmek için Google'da indekslenmeyen sayfa teşhisi yazısındaki sıra size kılavuz olabilir.

İlk 30 günde izlenecek göstergeler:

• Dizine eklenen sayfa sayısı ve eklenmeyenlerin nedenleri.
• Tarama hataları, 404 ve sunucu hataları.
• Gösterim ve tıklama eğilimi (küçük sayılarla aşırı yorum yapmadan).
• Dönüşüm olaylarının çalışıp çalışmadığı.
• Sayfa hızı ve kullanılabilirlik uyarıları.

İlk haftalarda sayıların küçük olması beklenebilir; bu yüzden eğilimi yorumlarken temkinli olun. İndeksleme ya da sıralama için belirli bir süre vaat etmek mümkün değildir, çünkü bu süre site, içerik ve rekabete göre değişir. Haftalık kayıt tutmak, gelecekteki karşılaştırmalar için en değerli birikimdir.

Link Edinmeye Ne Zaman Başlanır

Yeni bir sitede link edinmeye başlamak için yayın gününü beklemek gerekmez, ama sıralama önemlidir. Önce site teknik olarak sağlam, içerik tutarlı ve ölçüm kurulu olmalı. Çünkü bir yayıncı sizin sayfanıza bağlantı verdiğinde, o sayfanın açıldığından, doğru içeriği sunduğundan ve ziyaretçinin dönüşüm adımına gidebildiğinden emin olmalısınız. Bozuk bir hedef sayfaya gelen bağlantı, emeğin israfıdır.

Genel sıra şöyle düşünülebilir: yayın öncesi kontroller, yayın günü doğrulaması, ilk haftanın izlemesi, ardından ilk bağlantı çalışması. Başlangıçta küçük ve konuyla ilgili birkaç yerleşimle ilerleyip bağlantı verilen sayfaların sağlıklı çalıştığını görmek mantıklıdır. Haftalara yayılmış, hedef sayfaları ve bağlantı metinlerini planlayan bir takvim için yeni web sitesi için 90 günlük link building yol haritası yazısını kullanabilirsiniz.

Bu yazı link edinmenin kendisini anlatmaz; yalnızca ön koşulları sıralar. Toplu ve hızlı bir başlangıçtan kaçının, her yerleşimi gerçek bir okuyucuya yararlı olup olmadığı açısından değerlendirin ve ücretli yerleşimleri uygun biçimde nitelendirin. Hangi adımın ne zaman gerektiği, sitenizin hedefine ve kaynaklarına göre değişir.

Örnek Şablon: Yeni Site Yayın Günü Kontrol Tablosu

Aşağıdaki tablo kurgu bir örnektir. Hayal edin ki küçük bir kurs sitesi için "ornek-kurs.example" adresi yayına alınıyor. Tablodaki durum ve notlar yalnızca biçimi göstermek içindir; gerçek bir siteyi anlatmaz ve herhangi bir indeksleme ya da sıralama süresi vaat etmez.

Tabloyu yayın gününden önce paylaşılan bir belgede açık tutun. Her satırın yanındaki durum hücresini, o kontrolü yapan kişi doldursun. Böylece yayın günü sonunda elinizde hem bir liste hem de kimin neyi doğruladığına dair bir kayıt olur.

Sıkça Sorulan Sorular

Yeni site yayına girerken noindex neden unutulmamalı?

Test sırasında konulan noindex etiketi yayında kalırsa sayfalar dizine eklenmez ve fark edilmeden haftalar geçebilir. Kaldırma işi yayından önceki son kontrolün parçası olmalı; ayrıca robots.txt'te genel bir engel olmadığı da doğrulanmalıdır, çünkü engel noindex'in görülmesini bile önler.

Sitemap ne zaman gönderilmelidir?

Site gerçekten yayına alındıktan, noindex ve robots engellerinin kalmadığı doğrulandıktan sonra gönderilmelidir. Sitemap yalnız canlı ve kanonik adresleri içermeli; gönderdikten sonra Search Console'da işlenme durumu ve adres sayısı beklentiyle karşılaştırılmalıdır.

Yayın günü hangi kontroller yapılmalı?

Son aşamada robots.txt ve noindex, https yönlendirmeleri, anahtar sayfaların açılması, yönlendirme örnekleri, ölçüm kodu ve dönüşüm olayları denenir. Gün sonunda sitemap gönderilir, mülk doğrulanır ve bir yayın notu yazılır. Yeni içerik veya büyük değişiklik eklemekten kaçının.

Link edinmeye ne zaman başlanmalı?

Site teknik olarak sağlam, içerik tutarlı ve ölçüm kurulu olduktan, yayın günü ve ilk haftanın izlemesi bittikten sonra başlamak makuldür. Küçük ve konuyla ilgili birkaç yerleşimle başlayıp hedef sayfaların sağlıklı çalıştığını görmek daha güvenli bir yoldur.

İlk 30 günde hangi metrikler izlenmeli?

Dizine eklenen ve eklenmeyen sayfalar ile nedenleri, tarama ve sunucu hataları, gösterim ve tıklama eğilimi, dönüşüm olaylarının çalışması ve sayfa hızı uyarıları izlenmelidir. Küçük sayılara dayanarak aşırı yorum yapmayın; eğilimi haftalık kayıtlarla değerlendirin.

Eski siteden yenisine geçişte ek ne yapılır?

Eski ve yeni adres eşleştirme tablosu hazırlanır, yönlendirmeler tek adımda kurulur ve yayından sonra örnekle doğrulanır. Ayrıca eski sitenin dizindeki sayfaları, bağlantı aldığı adresler ve ölçüm geçmişi kaydedilmeli; sonraki haftalarda 404 ve yönlendirme raporları izlenmelidir.

Sonuç ve Sonraki Adım

Lansman, sürekli SEO çalışmasının başladığı gün değil, bozulabilecek şeylerin en pahalı olduğu gündür. Bu yüzden yukarıdaki sıra basittir: önce görünürlüğü engelleyen şeyleri kaldırın, sonra adresleri ve yönlendirmeleri doğrulayın, ölçümü kurun, iç yapıyı kontrol edin ve ilk haftalarda gözlem alışkanlığı edinin. Her sorunu bulunduğu aşamada çözmek, bir sonrakinden çok daha ucuzdur.

Sitenizin teknik temeli ve ilk haftalık gözlemi tamamlandığında, kontrollü bir bağlantı çalışması planlayabilirsiniz. Backlink paketleri sayfasında seçenekleri inceleyin; uygun olanı seçip sepete ekler, ödemeyi yapar, satıcı onayını ve teslimat bildirimini sipariş akışından izlersiniz. Teslim edilen yerleşim beklentiyle uyuşmazsa itiraz yolu da aynı akışın parçasıdır.