İkinci Sayfadaki Sorgular İçin Çalışma Listesi

Elinizde yüzlerce sorgu varken hangisine önce dokunacağınızı seçmek, çoğu zaman yazı yazmaktan daha zordur. İkinci sayfadaki sorgular için bir çalışma listesi bu seçimi sıraya koyar: hangi sorgunun aday olduğunu, hangi sayfayla ilişkili olduğunu, ne değiştireceğinizi ve sonucu ne zaman değerlendireceğinizi tek satırda toplar. Bu yazı Google'da üst sıralara çıkma sözü vermez; yalnızca elinizdeki Search Console verisini düzenli bir iş listesine çevirmenin yolunu anlatır. Metindeki konum aralıkları, sayılar ve tarihler kurgudur ve herhangi bir siteyi göstermez.

İkinci Sayfadaki Sorgular İçin Çalışma Listesi Neden Faydalıdır?

Bir sitede çalışılacak konu hiçbir zaman eksik olmaz; eksik olan genellikle sıradır. Liste, "her şeyi birden düzeltelim" isteğini "bu ay şu sekiz satırı ele alalım" kararına dönüştürür. Sıralama sonucu vaat edilemese de, hangi sayfanın hangi gerekçeyle değiştirildiğini kaydetmek, bir sonraki dönemde neyin işe yaradığını anlamanın tek dürüst yoludur.

Listenin neyi çözüp neyi çözmediği

Liste öncelik sorununu çözer: gösterim alan ama çok az tıklanan, konumu ilk sayfaya yakın olan sorguları görünür kılar. Çözmediği şey sonucun kendisidir. Aynı değişikliği yapıp farklı sonuç almak mümkündür; çünkü Google'ın hangi sonucu nereye koyduğu sizin kontrolünüzde değildir. Listeyi bir tahmin aracı değil, bir kayıt ve öncelik aracı olarak düşünün.

Mevcut performans raporu anlatımından farkı

Performans raporunun nasıl okunacağını Search Console performans raporu yazısı ayrıntılı anlatır; burada raporun tamamına değil, belirli bir konum aralığındaki sorgulara bakıyoruz. Rapor sizin kaynağınızdır, liste ise o kaynaktan süzülmüş, sahibi ve tarihi olan bir iş planıdır.

Kimin için, ne kadar sürede kurulur?

Tek kişilik bir ekip bile listeyi bir öğleden sonra kurabilir. Önemli olan ilk sürümün küçük kalmasıdır: yirmi satır, altı sütun. Büyük listeler çoğunlukla başlanmadan terk edilir; küçük liste ise ay sonunda gerçekten kapatılır ve bir sonraki ayın listesini besler.

Kurgu bir sahne düşünün: küçük bir içerik ekibi her ayın ilk iş gününde on iki satırlık bir tablo açıyor. Üç satır başlık, üç satır eksik bölüm, iki satır iç link, dört satır ise "şimdilik dokunma" etiketiyle ayrılıyor. Ay sonunda hangi satırın neden kapandığı belli; bir sonraki ay aynı tartışma baştan yapılmıyor.

Ortalama Konumu Doğru Okumak: Tanımı ve Sınırları

Listenin ana sütunu ortalama konumdur, bu yüzden ne anlattığını bilmeden kullanmak yanıltıcı olur. Search Console Yardım sayfasına göre ortalama konum, sitenizden en üstteki sonucun ortalama konumudur. Grafikte bu değer tüm site için hesaplanır; tabloda ise satırdaki URL ya da boyut için hesaplanır.

Ortalama olmanın anlamı

Ortalama bir sayıdır ve tek bir gerçek sıralamayı göstermez. Kurgu bir örnekle düşünün: bir sorguda sayfanız bir dönemde üç farklı konumda göründüyse, tablodaki değer bu konumların ortalamasıdır; hiçbir kullanıcının gördüğü gerçek bir yer olmayabilir. Bu yüzden 12,4 gibi bir değeri "on ikinci sıradayız" diye okumayın.

Konum ile tıklama oranı ayrı sorulardır

Konum yükselse de tıklama oranı düşebilir, konum aynı kalıp tıklama artabilir. Başlık ve açıklama çalışmasının neden ayrı bir iş olduğunu organik tıklama oranı yazısında okuyabilirsiniz. Çalışma listesinde bu iki soruyu ayrı sütunlarda tutmak, hangi değişikliğin hangi göstergeyi etkilemeyi hedeflediğini baştan netleştirir.

Tarih aralığı ve dönemin etkisi

Raporda dönemi tarih filtresiyle değiştirirsiniz. Farklı uzunlukta dönemleri aynı tabloda karşılaştırmak yanlış sonuç verir; bu yüzden listeye hangi tarih aralığından veri çektiğinizi mutlaka yazın. Aynı sorgu için iki ayrı dönemin ortalama konumunu yan yana koyacaksanız, iki dönemin uzunluğunun aynı olduğundan emin olun.

Search Console'dan Aday Sorgu Listesi Çıkarmak

Veri çekimi mekanik bir iştir ama birkaç kararı baştan vermek gerekir: hangi dönem, hangi sekme, hangi filtre. Bunları değiştirmeden her ay aynı sırayla tekrarlayabilirseniz listeler birbiriyle karşılaştırılabilir kalır.

Sorgular sekmesi ile Sayfalar sekmesi

Performans raporunda tablo boyutları arasında Sorgular ve Sayfalar sekmeleri yer alır. Aday sorguları Sorgular sekmesinden çıkarın; sayfa eşlemesini ise bir sorgunun satırını seçip Sayfalar sekmesine geçerek yapın. Belge, grafik ve tablo toplamlarının toplama düzeyi farklı olduğu için birbirinden ayrışabileceğini söyler; iki sekmedeki sayıların birebir tutmaması bu yüzden şaşırtıcı değildir.

Dönemi ve filtreyi sabitlemek

Arama türü filtresi web, görsel, video ve haber aramalarını ayırır. Hangisine baktığınızı listeye yazın; aksi halde bir ay web, ertesi ay görsel verisiyle çalışıp farkı fark etmeyebilirsiniz. Marka adını içeren sorguları ayrıca işaretlemek de işe yarar, çünkü onların konumu genellikle sizin sayfanızla çok yakından ilişkilidir ve çalışma gerektirmez.

Ham veriyi listeye taşımak

Sorguyu, ortalama konumu, gösterimi ve tıklamayı kopyalayın; yanlarına çekim tarihini ve dönemi ekleyin. Tabloda yüzlerce satır varsa hepsini taşımayın; konum aralığınıza uyan ve gösterimi anlamlı olanları alın. Ayıklama ölçütünü bir sonraki bölüm anlatıyor.

Konum Aralığı, Gösterim ve Tıklama ile Aday Eleme

Aday listesi ne kadar kısa olursa o kadar uygulanabilir olur. Eleme üç göstergeyle yapılır: ortalama konum, gösterim ve tıklama. Bunların her biri farklı bir şey söyler ve birini tek başına kullanmak yanıltabilir.

Konum aralığını önceden yazmak

Google'ın "ikinci sayfa fırsatı" gibi bir tanımı yoktur; bu bir çalışma sınıflamasıdır. Kendi aralığınızı baştan yazın; örneğin kurgu bir listede 8 ile 20 arası. Aralığı geniş tutmak aday sayısını şişirir, çok dar tutmak ise çalışılacak satır bırakmaz; ilk denemede orta bir genişlik seçin. Aralığı sonuçlara bakarak sonradan değiştirmeyin.

Gösterim eşiği ve tıklama oranı

Çok az gösterimi olan sorgunun konumu istatistiksel olarak güvenilir değildir. Kurgu bir eşik: en az kırk gösterim. Eşiği kendi sitenizin ölçeğine göre belirleyin ve nedenini yazın. Tıklama oranı, tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesidir; aralıktaki bir sorguda bu oran çok düşükse sorun konumda değil, görünüm ya da arama niyeti uyumunda olabilir.

Elenecek satırlar

Marka sorguları, sayfanızın zaten amacı olmayan konulardaki sorgular ve niyeti sizin sunduğunuz şeyle uyuşmayan sorgular listeden çıkar. Her elemenin gerekçesini bir kelimeyle yazmak ("marka", "niyet uyumsuz", "eşik altı"), aylar sonra aynı satırı yeniden tartışmanızı engeller.

Sorguyu Doğru Sayfayla Eşlemek: Kanibalizasyon Kontrolü

Aday sorgunun hangi sayfanızla ilişkili olduğu net olmalıdır. Tek sorguda iki sayfanız birden görünüyorsa, değişikliği hangisine yapacağınız ayrı bir karardır. Bu durumu anahtar kelime kanibalizasyonu yazısındaki yöntemle ayrıca inceleyin; burada yalnızca eşlemeye odaklanıyoruz.

Satırdan sayfaya geçiş

Sorgu satırını seçip Sayfalar sekmesine geçtiğinizde, o sorguda hangi URL'lerin göründüğünü görürsünüz. Her URL için ortalama konumu ve gösterimi yan yana yazın. Tek URL varsa eşleme kolaydır. Birden çok URL varsa hangisinin sorguya niyet bakımından daha uygun olduğunu sayfanın amacına bakarak belirleyin.

Yeni sayfa yazmak yerine mevcut sayfayı güçlendirmek

Her aday için yeni sayfa açmak, çoğu durumda sorunu çözmek yerine çoğaltır. Önce mevcut sayfanın sorguyu karşılayıp karşılamadığına bakın: sorunun cevabı sayfada var mı, ilk ekranda mı, başlıkta geçiyor mu? Cevap yoksa bölüm eklemek, varsa onu görünür kılmak çoğunlukla yeni sayfadan daha az risklidir.

Eşleme notu

Her satıra "birincil sayfa" ve gerekirse "ikincil sayfa" yazın. İkincil sayfa dolduysa bir sonraki bölümde yapılacak değişikliğin birincil sayfaya yazılacağını, ikincil sayfanın ise birincil sayfaya link vereceğini not edin.

Sayfa İçi Değişiklik Hipotezi: Başlık, Bölüm ve İç Link

Hipotez, "şunu değiştirirsem şu göstergede şu yönde hareket beklerim" biçiminde bir cümledir. Sonuç vaadi değildir; sınanabilir bir iddiadır ve ay sonunda doğru ya da yanlış çıkabilir.

Başlık ve açıklama hipotezi

Tıklama oranı düşükse ve konum yeterince yüksekse ilk hipotez başlıkla ilgilidir: başlık sorgunun niyetini karşılıyor mu, okurun aradığı kelimeyi taşıyor mu? Hipotezi tek cümleyle yazın ve yalnızca bir değişiklik yapın; aynı anda hem başlığı hem içeriği değiştirirseniz hangisinin etkili olduğunu bilemezsiniz. Başlığın okura söz verdiği şeyin sayfanın ilk ekranında karşılandığından da emin olun; yanıltıcı bir başlık tıklamayı artırsa bile sayfadan hızlı dönüşe yol açar ve listeye yanlış bir "başarı" satırı yazdırır.

Eksik bölüm hipotezi

Sorgunun cevabı sayfada yoksa ya da çok aşağıdaysa hipotez bir bölüm eklemek ya da mevcut bölümü yukarı taşımaktır. Eklenecek bölümün sorguda sorulan soruyu ilk iki cümlede cevaplamasına dikkat edin. Dolgu paragraflarla uzatma hipotezi güçlendirmez.

İç link hipotezi

Sitenizin başka sayfalarından aday sayfaya açıklayıcı anchor'larla link vermek de bir hipotez olabilir. Yöntemin çerçevesi için iç linkleme stratejisi yazısına bakın. Anchor'ın "buraya tıklayın" gibi genel olmaması, sayfanın konusunu kısaca anlatması beklenir; Google'ın taranabilir bağlantılar rehberi, anchor'ın konuyu tarif etmesini, gereğinden uzun olmamasını ve sayfayla ilgili kalmasını ister; "buraya tıklayın" gibi ifadeleri fazla genel bulur.

Dış Bağlantı Gerekli mi? Bir Karar Sorusu

Dış bağlantı bu listede varsayılan çözüm değil, bir karar sorusudur: "bu sayfanın sorunu içeriğin dışında mı?" Cevap evet, hayır ya da bilmiyorum olabilir ve üçü de listede yazılı kalmalıdır.

Önce sayfa içi sorulara bakmak

Sayfa sorguyu karşılamıyorsa, dışarıdan gelecek bir bağlantı bu eksiği kapatmaz. Linkin ineceği sayfanın hazır olup olmadığını link almadan önce sayfanın hazır olup olmadığını sınayan yazıdaki maddelerle sınayın. Sayfa hazır değilse dış bağlantı sorusu henüz sırası gelmemiş bir sorudur.

Gerekli olabilir veya olmayabilir

Rakip sayfaların sizi öne geçirmesini sağlayan etkenlerden biri dış bağlantı olabilir; ama olmayabilir de. Bunu listeden okuyarak değil, sayfa içi değişikliklerden sonra ölçüm yaparak anlarsınız. Dış bağlantı kararını verdiyseniz ücretli bir yerleşimde Google'ın giden bağlantılar belgesi sponsored ya da nofollow ile nitelendirmeyi söyler; işaretli linkler genellikle izlenmez. Bu nedenle ücretli linkten sıralama beklentisi kurmayın. Karar sorusunu üç parçaya bölebilirsiniz: sayfa sorguyu içerik olarak karşılıyor mu, sayfaya site içinden yeterli yol var mı, ve bu iki soru olumluysa dışarıdan gelecek bir kaynak okura gerçekten yeni bir giriş kapısı açar mı? Üçüncü sorunun cevabı "bilmiyorum" ise satırı bekletmek, aceleyle sipariş vermekten daha makul bir karardır.

Akua tarafında ne var, ne yok?

Akua Adforce'ta backlink paketi ve tanıtım yazısı gibi ürün tipleri bulunur; ancak sıralama takibi, rapor ya da danışmanlık sunulmaz ve hangi sorgu için hangi linkin alınacağına siz karar verirsiniz. Ürün tiplerinin kapsamı ilgili ürün sayfalarında yazar.

Değişiklik Sonrası Ölçüm Penceresi

Değişiklikten hemen sonra rapora bakıp karar vermek, listenin en yaygın hatasıdır. Ölçüm penceresini değişiklikten önce yazın: ne zaman bakacaksınız, hangi gösterge ile ve hangi karşılaştırma dönemiyle?

Pencere uzunluğunu önceden belirlemek

Google'ın yeniden tarama belgesi, taramanın birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebileceğini söyler; bu yüzden pencereyi kısa tutmak yanlış okumaya açıktır. Pencere uzunluğunu kendi sitenizin tarama alışkanlığına göre seçin ve satıra yazın. Etkinin ne zaman görüleceğine dair genel çerçeve için etki zamanlaması yazısına da bakabilirsiniz.

Önceki dönemle aynı uzunlukta kıyas

Değişiklik sonrası dönemi, önceki dönemle aynı uzunlukta karşılaştırın. Tarih filtresi bunu kolaylaştırır. Karşılaştırmayı hem konum hem gösterim hem de tıklama için yapın; yalnızca konuma bakmak, tıklamadaki hareketi gözden kaçırmanıza yol açar.

Değişkenleri aynı anda oynatmamak

Ölçüm penceresinde aynı sayfaya başka bir değişiklik yapmayın. Başlığı değiştirdiyseniz pencere bitmeden içerik eklemeyin. Kaçınılmaz bir değişiklik olursa tarihini satıra yazın ve o satırı yorumlarken bu notu dikkate alın. Sitenin geneline gelen bir tasarım ya da şablon değişikliği de bu kapsama girer; çünkü bütün aday sayfaları aynı anda etkileyebilir ve hangi hipotezin ne yaptığını ayırt etmenizi zorlaştırır.

Konum Düşerse veya Değişmezse

Her hipotez tutmaz. Konumun düşmesi ya da hiç değişmemesi başarısızlık değil, listenin üretmesi gereken bir bilgidir; önemli olan bunun ne anlama geldiğini sorgulamaktır.

Düşüşün nedenini aramadan önce kontrol listesi

Önce düşüşün gerçek mi yoksa dönem farkı mı olduğuna bakın: iki dönemin uzunluğu aynı mı, filtre aynı mı, gösterim sayısı yeterli mi? Sonra aynı tarihte sitenin geneline bakın; yalnızca bir sorgu mu etkilendi, yoksa birçoğu mu? Genel bir hareket varsa nedeni Google güncellemesi sonrası trafik kaybı teşhisi yazısındaki adımlarla ayrıca araştırın.

Değişmeyen satırı kapatmak ya da yeniden yazmak

Pencere bittiğinde konum değişmediyse iki yol vardır: hipotezi "tutmadı" diye kapatıp satırı bir sonraki aya taşımak ya da yeni bir hipotez yazmak. İkisinde de eski hipotez satırda kalmalıdır. Aynı değişikliği tekrarlamak için güçlü bir neden yoksa bunu yapmayın.

Sonucu yorumlarken temkin

Konum yükselmiş olsa bile bunu değişikliğe bağlamak için başka etkenleri elemek gerekir. Sonucu "tutmuş görünüyor" diye not edin; kesin hüküm vermek, listeyi yönetim raporuna benzetir ve öğrenmeyi azaltır. Search Essentials belgesi de gereksinimleri karşılamanın Google'ın içeriği tarayacağı, dizine ekleyeceği ya da sunacağı anlamına gelmediğini açıkça söyler.

Listeyi Aylık Yenilemek ve Kapatılan Satırları Saklamak

Liste bir kez kurulup bırakılırsa bayatlar. Aylık ritim, ücretsiz bir disiplin sağlar: aynı gün, aynı filtre, aynı aralık.

Aylık yenileme adımları

Her ay yeni veriyi aynı ayarlarla çekin, önceki ayın adaylarını güncelleyin, yeni girenleri ekleyin ve aralığın dışına çıkanları kapatın. Satır sayısını yirmiyi aşmayacak şekilde tutun; aşıyorsa eşiği yükseltmek yerine hangi sayfaların bu ay hedef olacağını seçin.

Kapatılan satırların arşivi

Kapatılan satırları silmeyin; kapanış tarihi, sonuç ve kısa bir ders cümlesiyle ayrı bir sekmede saklayın. Üç ay sonra "başlık değişikliği bu tür sorgularda işe yaradı mı?" sorusuna cevap vermek, yalnızca bu arşivle mümkündür. Arşiv aynı zamanda ekibe yeni katılan birinin siteyi anlama süresini kısaltır. Yeniden denemek istediğiniz bir hipotez için arşivden eski satırı bulup yanına yeni tarih eklemek, aynı fikri sıfırdan tartışmaktan çok daha hızlıdır. Listenin bir sahibi olsun: her satırın yanına sorumlu kişinin adını ve bir sonraki bakış tarihini yazın. Sahibi olmayan satırlar, ay sonuna kadar kimsenin açmadığı satırlardır.

Örnek Şablon: İkinci Sayfa Sorguları Çalışma Listesi (Kurgu)

Aşağıdaki tablodaki sorgu, konum, gösterim ve tarih değerleri tamamen uydurmadır; hiçbir gerçek siteyi göstermez. Kendi sitenize göre sütunları azaltıp çoğaltabilirsiniz.

Veri çekmeden önce kontrol edilecekler:

• Dönemi ve tarih filtresini yazın.
• Arama türü filtresini sabitleyin.
• Konum aralığını ve gösterim eşiğini önceden belirleyin.
• Marka sorgularını ayrıca işaretleyin.

Her satır için sırayla:

1. Sorguyu birincil sayfayla eşleyin.
2. Tek bir değişiklik hipotezi yazın.
3. Ölçüm tarihini ve karşılaştırma dönemini belirleyin.
4. Pencere bitince sonucu "tuttu", "tutmadı" ya da "belirsiz" olarak kapatın.

Listeyi bir seferlik rapor gibi görmeyin; her ay aynı biçimde yenilendiğinde karşılaştırılabilir bir iş geçmişine dönüşür.

Sıkça Sorulan Sorular

Google'da üst sıralara çıkmak için ikinci sayfadaki sorgulara neden bakılır?

Bu sorgular, sitenizin zaten göründüğü ama tıklanması düşük kalan alanı gösterir. Sıfırdan konu aramak yerine, mevcut sayfalarda yapılacak küçük değişiklikleri öncelik sırasına koyabilirsiniz. Bu bir çalışma sınıflamasıdır; ilk sayfaya çıkmayı ya da trafik artışını vaat etmez.

Ortalama konum 8 ile 20 arası ne anlama gelir?

Search Console Yardım sayfasına göre ortalama konum, sitenizden en üstteki sonucun ortalama konumudur. 8 ile 20 arası ise Google'ın tanımı değil, kendi çalışma aralığınız olabilir. Ortalama olduğu için tek bir gerçek sıralamayı göstermez; dönemi ve sayfayı birlikte okuyun.

Her aday sorgu için yeni sayfa mı yazmalıyım?

Her aday için yeni sayfa yazmak çoğu zaman sorunu çözmek yerine çoğaltır. Önce mevcut sayfanın sorguyu karşılayıp karşılamadığına bakın: cevap var mı, görünür mü, başlıkta geçiyor mu? Yalnızca gerçekten ayrı bir niyet varsa ve hiçbir sayfa karşılamıyorsa yeni sayfa düşünün.

Dış bağlantı her aday sorgu için gerekli mi?

Her aday için gerekli olmayabilir; bazı satırlarda gerekli de olabilir. Önce sayfa içi eksikleri giderin; sayfa sorguyu karşılamıyorsa dış bağlantı bu eksiği kapatmaz. Ücretli bir link düşünüyorsanız Google belgesine göre sponsored ya da nofollow ile nitelendirilir ve sonuç beklentisi kurulmaz.

Değişiklikten ne kadar sonra sonuca bakmalıyım?

Pencereyi değişiklikten önce yazın ve kısa tutmayın. Google'ın yeniden tarama belgesi taramanın birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebileceğini söyler. Karşılaştırmayı aynı uzunlukta iki dönemle yapın ve sonucu hemen kesin hüküm gibi değil, "tutmuş görünüyor" diye not edin.

Sorgunun konumu düşerse ne yapmalıyım?

Önce düşüşün gerçek mi, dönem ya da filtre farkından mı geldiğine bakın. Sonra yalnızca bu sorgunun mu yoksa sitenin geneli mi etkilendiğini kontrol edin. Genel bir hareket varsa ayrı teşhis gerekir. Tek sorguysa hipotezi satırda saklayıp yeni bir hipotez yazın.

Sonuç ve Sonraki Adım

İkinci sayfadaki sorgular için çalışma listesinin değeri, büyük bir keşiften değil, küçük ve tekrarlanabilir kararlardan gelir: konum aralığını önceden yazmak, eşiği belirlemek, her sorguyu tek sayfayla eşlemek, tek hipotez kurmak ve pencereyi önceden koymak. Hiçbiri sonucu vaat etmez; ama her biri bir sonraki ayın kararını daha az tahmine dayalı kılar. Sayfa içeriğini güçlendirmeniz gerektiğinde metni kendiniz yazabilir ya da sitedeki makale yazımı sayfasında listelenen ürünlerin kapsamını okuyabilirsiniz; kapsam ve koşullar o sayfada yer alır.