On-Page SEO Kontrol Listesi: Sayfa İçi Optimizasyon Adımları

Bir sayfa yayına çıkmadan önce kaç şeyin kontrol edilmesi gerektiğini hepimiz biliriz, ama o kontrol çoğu zaman aklımızdan, o günkü acelemize göre yapılır. On-page SEO kontrol listesi bu belirsizliği ortadan kaldırır: her sayfa için aynı sorular, aynı sırayla sorulur. Bu yazı, tek bir sayfayı yayından önce ve yayından sonra madde madde denetlemenizi sağlayan, öncelik sırası olan bir çalışma tablosu sunuyor. Her madde için neye bakıldığını, nerede bulunacağını ve ne zaman sorun sayılacağını açık bırakıyoruz.

On-Page SEO Kontrol Listesi Neden Gerekli

Kontrol listesinin üç faydası vardır. İlki tutarlılıktır: ekipte farklı kişiler farklı sayfalara baktığında aynı ölçüt uygulanır. İkincisi önceliktir: her madde aynı ağırlıkta değildir, sıralı bir liste önce sonuç doğuran işleri ortaya çıkarır. Üçüncüsü kayıttır: sayfanın hangi maddelerden geçtiğini ve neyin ertelendiğini yazılı bir yere bırakırsınız.

Listeyi aşağıdaki sırayla uygulayın; ilk maddeler sonrakilerin zeminini oluşturur:

1. Sayfanın amacı ve niyeti net mi?
2. Title ve meta açıklama sayfayı doğru anlatıyor mu?
3. Başlık yapısı konuyu bölümlere ayırıyor mu?
4. URL, kanonik ve indekslenebilirlik doğru mu?
5. İçerik, kullanıcının sorusuna cevap veriyor mu?
6. Görseller açıklayıcı ve hafif mi?
7. İç linkler sayfayı site içine bağlıyor mu?
8. Sayfa hızlı açılıyor ve mobilde rahat okunuyor mu?

Bu yazıdaki "kontrol" kelimesi bir sonuç vaadi değil, sayfa kalitesi için bir yapılacaklar listesi anlamına gelir. Maddelerin hiçbiri tek başına sıralamayı değiştirmeyi vaat etmez; birlikte ise sayfanızın okura ve arama motoruna ne anlattığını netleştirir. Google'ın SEO başlangıç kılavuzu (yeni sekmede açılır), bu alanda kullanılan temel önerilerin çoğunu bir arada verir; bu liste onun sayfa düzeyindeki bir uygulamasıdır.

Sayfa Amacı ve Birincil Anahtar Kelime Seçimi

Sayfayı denetlemeye başlamadan önce tek bir soruya cevap yazın: bu sayfa kime, hangi sorunun cevabını veriyor? Amaç yazılı değilse diğer bütün maddeler havada kalır, çünkü title'ın doğru olup olmadığını, içeriğin yeterli olup olmadığını ancak bir amaca göre ölçebilirsiniz.

Neye bakılır: sayfanın tek bir birincil konusu ve bir birincil anahtar kelimesi var mı? Aynı kelime sitenizde başka bir sayfada da hedefleniyor mu?

Nerede bulunur: sayfa taslağı, içerik planı, anahtar kelime tablonuz.

Ne zaman sorun sayılır: iki sayfa aynı niyete hizmet ediyorsa. Bu durumda sayfalar birbirinin önüne geçebilir; birini diğerine bağlamak veya birleştirmek gerekir.

Birincil anahtar kelimeyi seçerken sayfanın hangi türde olması gerektiğine bakın. Aranan ifade için sonuçlarda ağırlıkla rehber sayfaları çıkıyorsa, bir ürün listeleme sayfası o ifadeyle güçlü eşleşmeyebilir. Aramaya yazılan ifadenin arkasındaki niyeti anlamak ilk kontroldür; kelime, sayfanın amacına hizmet eder, tersi değil.

Pratik bir yöntem: sayfa için iki cümle yazın. Birincisi "Bu sayfa şu kişiye şu soruda yardım eder", ikincisi "Okuyucu sayfadan ayrılırken şunu yapabilir veya bilebilir". İki cümleyi kuramıyorsanız sayfa henüz denetime hazır değildir. Cümleleri kurabiliyorsanız aynı cümleler title, meta açıklama ve giriş paragrafı için de ham madde olur; böylece denetimin ilk maddesi sonraki maddelerin yazımını da kolaylaştırmış olur.

Title Etiketi ve Meta Açıklama Kontrolleri

Title etiketi ve meta açıklama, sayfanızın arama sonucundaki ilk görünümünü şekillendirir. Ayrıntılı yazım rehberi için SEO uyumlu makale başlığı ve meta açıklama yazısına bakabilirsiniz; burada yalnızca denetim maddeleri var.

Google'ın başlık bağlantıları belgesi (yeni sekmede açılır) şunları önerir: her sayfada bir title öğesi bulunsun, açıklayıcı ve kısa olsun, aynı kelimeler tekrarlanarak doldurulmasın, her sayfanın title'ı farklı olsun ve marka adı başa veya sona konsun. Belge ayrıca Google'ın başlık bağlantısını title öğesi, görünür başlıklar, og:title gibi birkaç kaynaktan otomatik ürettiğini ve gerektiğinde değiştirebildiğini söyler. Title için sabit bir karakter sınırı yoktur; sonuçlarda cihaz genişliğine göre kısaltılır.

Meta açıklama için snippet belgesi (yeni sekmede açılır) da benzer bir çerçeve çizer: snippet çoğunlukla sayfa içeriğinden oluşur, Google daha doğru bulduğunda meta açıklamayı kullanır, açıklama uzunluğuna sınır konmaz ama sonuçlarda kısaltılabilir, her sayfanın açıklaması kendine özgü olmalı ve anahtar kelime listelerinden kaçınılmalıdır.

• Neye bakılır: title özgün mü, sayfayı anlatıyor mu, ilk kelimelerde önemli ifade var mı? Açıklama sayfanın faydasını kısa bir cümleyle söylüyor mu?
• Nerede bulunur: sayfa kaynağındaki title ve meta description etiketleri, içerik yönetim sistemindeki SEO alanları.
• Ne zaman sorun sayılır: iki sayfada aynı title varsa, title "Anasayfa" gibi belirsizse, açıklama boşsa veya kelime listesinden ibaretse.

Başlık Yapısı: H1, H2 ve H3 Düzeni

Başlıklar, okuyucuya sayfanın yol haritasını gösterir. Sayfada ana içeriği tanıtan bir H1, bölümleri ayıran H2'ler ve gerektiğinde alt bölümler için H3'ler bulunmalıdır. Başlık seviyelerinin yazım kuralları ve erişilebilirlik boyutu için başlık etiketleri H1 H6 nasıl kullanılır yazısı daha ayrıntılıdır.

Bir not düşelim: Google'ın SEO başlangıç kılavuzu, Arama açısından başlıkların sırayla kullanılmasının önemli olmadığını söyler. Yine de düzenli bir hiyerarşi okuyucu ve ekran okuyucu kullanıcıları için işe yarar; bu yüzden listede yer alır, ama bir "ceza" riski olarak değil, kullanıcı deneyimi maddesi olarak.

• Neye bakılır: sayfada tek bir ana başlık var mı? H2'ler konunun gerçek bölümlerini mi gösteriyor? Başlık stil için mi seçilmiş, yapı için mi?
• Nerede bulunur: tarayıcı geliştirici araçları, sayfa kaynağı veya başlıkları listeleyen bir eklenti.
• Ne zaman sorun sayılır: hiç H1 yoksa, birden fazla birbiriyle çelişen H1 varsa ya da başlıklar yalnızca büyük yazı görünümü için kullanılmışsa.

Başlıklarda anahtar kelimeyi her satıra serpiştirmeyin. Başlık, o bölümün gerçekte ne anlattığını söylemeli; kelime doğal olarak geçiyorsa bırakın, geçmiyorsa zorlamayın.

URL, Canonical ve İndekslenebilirlik Kontrolleri

Bir sayfa ne kadar iyi yazılmış olursa olsun, Google onu bulamıyor ya da başka bir adresle karıştırıyorsa görünmez. Bu bölümde üç şeyi kontrol edin: URL, kanonik etiketi ve indekslenebilirlik.

URL: açıklayıcı, kısa ve sade olmalı. Kelimeleri tireyle ayırın, gereksiz parametrelerden kaçının. Ayrıntılı kurallar için URL yapısı ve slug optimizasyonu yazısına bakın. Yayınlanmış bir sayfanın adresini değiştirirseniz yönlendirme kurmayı unutmayın.

Kanonik: sayfanın tercih ettiğiniz adresini belirtir. Aynı içeriğin birden fazla adresten erişilebildiği durumlarda hangisinin esas olduğunu işaret eder. Yanlış kurulmuş bir kanonik, sayfanızı arama sonuçlarından düşürebilir. Yaygın hatalar ve denetim yöntemi canonical etiketi hataları ve denetimi yazısında anlatılıyor.

İndekslenebilirlik: sayfa noindex ile işaretlenmiş mi, robots.txt tarafından engelleniyor mu, bir kimlik doğrulaması arkasında mı? Yayın öncesi bir testte noindex konulup unutulması çok sık görülen bir kazadır.

• Nerede bulunur: sayfa kaynağı, robots.txt, Search Console'un URL denetimi.
• Ne zaman sorun sayılır: kanonik başka bir sayfayı gösteriyorsa, sayfa istenmeden noindex'liyse, URL'de rastgele kodlar ve oturum parametreleri varsa.

İçerik Kalitesi, Niyet Uyumu ve Okunabilirlik

İçerik kalitesi, en çok emek gerektiren ve sonuca en çok etki eden maddedir. Google'ın SEO başlangıç kılavuzu da içeriğin sitenizin arama sonuçlarındaki durumunu diğer önerilerden daha çok etkileyeceğini belirtir. Okur için kontrol edilecek şey, sayfanın söz verdiğini sunup sunmadığıdır.

Niyet uyumunu denetlemek için sayfanın başlığındaki vaadi okuyun ve ilk ekranda bu vaadin karşılandığını doğrulayın. Aramanın ardındaki niyetin nasıl planlanacağı arama niyetine göre makale planlama yazısında ele alınıyor. Kontrol için şu soruları sorun:

• Sayfa, aranan sorunun cevabını açık ve kolay bulunur biçimde veriyor mu?
• Bilgiler güncel ve yazanın konuyla bağı belli mi?
• Paragraflar kısa, başlıklar yönlendirici, örnekler somut mu?
• Aynı bilgi sitenizdeki başka bir sayfada tekrar ediliyor mu?

Okunabilirlik için sade cümleler ve anlamlı paragraflar kullanın. Anahtar kelime yoğunluğu hesaplamak gerekmez; Google'ın belirttiği bir hedef oran yoktur. Kelime doğal biçimde geçiyorsa yeterlidir, geçmiyorsa konunun eş anlamlıları ve bağlamsal ifadeleri zaten sayfayı anlatır. Sorun, sayfa bir ifadeyi tekrar etmek için yazılmış gibi okunduğunda başlar.

Son bir okuma yapın ve sayfayı konuyu bilmeyen birinin gözüyle gözden geçirin. Kısaltmalar açıklanmış mı, bir terim ilk geçtiği yerde tanımlanmış mı, örnekler somut mu? Uzun bir paragrafı ikiye bölmek, bir listeyi tabloya çevirmek veya tek cümlelik bir özet eklemek çoğu zaman metnin değerini artırır. Yeni bilgi eklemekle okunabilirliği artırmak farklı işlerdir; denetimde ikisini ayrı ayrı sorun.

Görseller: Alt Metin, Dosya Boyutu ve Yükleme

Görseller sayfayı zenginleştirir ama yanlış kullanıldığında hız ve erişilebilirlik sorunlarına yol açar. Üç madde kontrol edilir: alt metin, dosya boyutu ve yükleme biçimi. Daha geniş görsel optimizasyon için görsel SEO ve Google Görseller optimizasyonu yazısına bakabilirsiniz.

Alt metin, görselin içeriğini ve sayfayla ilişkisini kısaca anlatır. Google'ın kılavuzu bunu kısa ama açıklayıcı bir metin olarak tarif eder. Süs amaçlı görsellerde alt metin boş bırakılır; bilgi taşıyan görsellerde ise sayfa bağlamına uygun bir açıklama yazılır. Dosya adını anahtar kelimelerle doldurmak veya alt metne kelime listesi yazmak sağlıklı değildir.

• Neye bakılır: her bilgi taşıyan görselde anlamlı alt metin var mı? Görsel gereğinden büyük mü? İlk ekran dışındaki görseller ertelenerek mi yükleniyor?
• Nerede bulunur: sayfa kaynağı, ağ sekmesi, sayfa hızı araçları.
• Ne zaman sorun sayılır: alt metin eksikse veya dosya adıyla aynıysa, görsel ekranda gösterilenden çok büyük boyutluysa, yüklenirken sayfa yer değiştiriyorsa.

Görselin genişlik ve yükseklik değerlerini belirtmek, sayfa yüklenirken kaymayı azaltır. İlk ekrandaki ana görseli ertelemeyin; ekran altındakileri ise tembel yüklemeye bırakın.

İç Linkler ve Anchor Metinleri

İç linkler, sayfaların birbirini bulmasına ve konu ilişkisinin anlaşılmasına yardım eder. Stratejinin tamamı için iç linkleme stratejisi ve SEO katkısı yazısına bakın. Sayfa düzeyindeki kontrol ise basittir.

Google'ın kılavuzu, yeni sayfaların büyük bölümünün linkler aracılığıyla bulunduğunu belirtir. Yeni yayımladığınız sayfaya site içinden hiç link verilmemişse, o sayfa "öksüz" kalabilir. Aynı şekilde sayfanızın başka ilgili sayfalara bağlanması, okuru bir sonraki adıma yönlendirir.

• Neye bakılır: sayfaya içeriden en az birkaç anlamlı link geliyor mu? Sayfa ilgili diğer sayfalara bağlanıyor mu? Anchor metinleri açıklayıcı mı?
• Nerede bulunur: sayfa içeriği, site içi arama, tarama aracı raporları.
• Ne zaman sorun sayılır: anchor "buraya tıklayın" gibi anlamsızsa, aynı kelimeyle birbiriyle yarışan çok sayıda farklı sayfaya link veriliyorsa, kırık linkler varsa.

Anchor metnini kelime kelime hedef sayfanın başlığına benzetmek zorunda değilsiniz. Okuyucuya "bu link beni nereye götürecek" sorusunun cevabını veren, cümlenin doğal akışına oturan bir ifade yeterlidir.

Sayfa Hızı ve Mobil Görünüm Kontrolü

Sayfa hızı ve mobil görünüm, kullanıcı deneyiminin ölçülebilir kısmıdır. Burada derinlemesine performans mühendisliğine girmeden bir sayfa düzeyinde kontrol yapılır: sayfa telefonda makul sürede açılıyor mu, metin okunuyor mu, düğmelere rahat dokunuluyor mu?

• Neye bakılır: ilk ekranın açılma hissi, içerik kayması, mobilde yatay kaydırma, dokunma hedeflerinin boyutu.
• Nerede bulunur: gerçek bir telefonda sayfayı açmak, tarayıcı araçlarının mobil görünümü, PageSpeed benzeri raporlar.
• Ne zaman sorun sayılır: sayfa mobilde okunamayacak kadar küçük görünüyorsa, bir pencere içeriği kapatıyorsa, görseller veya yazı tipleri yüklenirken düzen sıçrıyorsa.

Tek bir sayfayı mükemmel hıza getirmek için günlerce uğraşmayın. Kontrolün amacı belirgin bir sorunu fark etmek: örneğin bir görselin birkaç megabayt olması. Bunları çözmek genellikle az emekle büyük fark yaratır; derin teknik iyileştirmeler ise ayrı bir iştir.

Yayın Sonrası Doğrulama ve Güncelleme Takvimi

Yayından sonra kontrol listesinin ikinci yarısı başlar. Sayfanın gerçekten indekslenip indekslenmediğine bakın: Search Console'daki URL denetimi, sayfanın Google tarafından görülüp görülmediğini söyler. Sayfa yeni yayımlandıysa birkaç gün beklemek makuldür; Google'ın belgesi de değişikliklerin fark edilmesi için sayfanın yeniden taranıp işlenmesi gerektiğini, bunun birkaç gün ile birkaç hafta sürebileceğini belirtir.

Güncelleme takvimi şöyle olabilir:

• Yayından sonraki ilk hafta: indekslenme, başlık ve açıklamanın sonuçta nasıl göründüğü, kırık link kontrolü.
• İlk ay: gösterim ve tıklama ilk işaretleri, hangi sorgularla göründüğü.
• Her üç ila altı ayda bir: önemli sayfaların içerik güncelliği, başlık ve açıklamanın hâlâ doğru olup olmadığı.

Sonuçlar Google'ın başlığı veya açıklamayı sayfadan farklı göstermesi gibi sürprizler içerebilir. Bu bir hata değildir; Google bu içerikleri çeşitli kaynaklardan ürettiğini belgelerinde açıkça söyler. Eğer sonuçta görünen title sizin yazdığınızdan çok farklıysa, sayfadaki başlığın ve title'ın tutarlı olup olmadığını gözden geçirin.

Örnek Şablon: Sayfa Bazlı On-Page SEO Kontrol Tablosu

Aşağıdaki tablo, tek bir sayfa için kullanılabilecek çalışma kâğıdıdır. Kurgu bir örnek üzerinden düşünün: bir mobilya mağazasının "ahşap yemek masası nasıl seçilir" rehberi yayından önce bu tabloyla denetleniyor.

Kurgu örnekteki denetim sonucunda ekip iki sorun buluyor: aynı mağazanın başka bir rehberi neredeyse aynı niyete hizmet ediyor ve ana görselin alt metni boş. İlk sorun için iki sayfa arasında bir iç link ve farklı bir odak seçiliyor, ikincisi tek satırlık bir düzeltmeyle çözülüyor. Önemli olan, bu bulguların yayından sonra değil, önce yakalanmış olması.

Sıkça Sorulan Sorular

On-page SEO nedir ve off-page SEO'dan farkı nedir?

On-page SEO, sayfanın kendi içindeki öğelerin düzenlenmesidir: başlık, açıklama, alt başlıklar, içerik, görseller, iç linkler ve URL. Off-page SEO ise sitenizin dışındaki sinyallerle, örneğin başka sitelerden gelen linklerle ilgilenir. İlki doğrudan sizin elinizdedir, ikincisini yalnızca dolaylı olarak etkileyebilirsiniz.

Bir sayfada on-page SEO için hangi maddeleri kontrol etmeliyim?

Önce amaç ve niyeti, sonra title ile meta açıklamayı, başlık yapısını, URL ve indekslenebilirliği, içerik kalitesini, görselleri, iç linkleri ve hız ile mobil görünümü kontrol edin. Bu sırayı bu yazıdaki tablo izler; yayından sonra indekslenip indekslenmediğine de bakın.

Title ve meta açıklama kaç karakter olmalı?

Google title için bir karakter sınırı koymaz ve meta açıklama uzunluğuna da sınır getirmez; sonuçlarda cihaz genişliğine göre kısaltılabilir. Önemli kelimelerin kesilmemesi için kısa ve açıklayıcı yazın. Google ayrıca başlığı veya açıklamayı sayfadan farklı da gösterebilir.

Anahtar kelime yoğunluğu hesaplamak gerekli mi?

Hayır. Anahtar kelime yoğunluğu için Google'ın belirttiği bir hedef oran yoktur. Kelimeyi doğal yerlerde ve gerektiği kadar kullanın; okuyucuya hitap eden, konuyu bütün yönleriyle ele alan bir metin, kelimeyi zorla tekrarlamaktan daha sağlıklıdır.

On-page SEO kontrolünü ne sıklıkla yapmalıyım?

Yeni bir sayfayı yayından önce ve yayından kısa süre sonra kontrol edin. Mevcut sayfalarda ise önemli sayfaları birkaç ayda bir, büyük içerik veya yapı değişikliklerinde ise her değişiklikten sonra gözden geçirmek makuldür. Sıklık, sitenizin büyüklüğüne ve değişim hızına göre ayarlanır.

On-page SEO düzeltmelerinin etkisi ne zaman görülür?

Google değişikliği görmek için sayfayı yeniden taramak ve işlemek zorundadır; bu işlem birkaç gün ile birkaç hafta sürebilir. Sonrasında sıralama ve tıklama etkisini değerlendirmek için de birkaç hafta beklemek gerekir. Kesin bir süre veya sonuç söz konusu değildir.

Sonuç ve Sonraki Adım

Bir sonraki sayfanızı yayımlamadan önce bu tabloyu kopyalayın ve yalnızca en üstteki beş maddeyi doldurun. Amaç, indekslenebilirlik, title, açıklama ve başlık yapısı doğru olmadan geri kalan işin pek bir önemi yoktur. Kalan maddeleri sonraki yayında ekleyerek listeyi alışkanlığa çevirebilirsiniz.

Sayfa metnini sıfırdan yazdırmak ya da mevcut bir metni bu liste ışığında yeniden kurgulatmak istiyorsanız makale yazımı sayfasındaki ilanları inceleyebilirsiniz. Akua Adforce'ta ilanı seçer, sepete eklersiniz, ödemeyi yaparsınız, satıcı siparişi onaylar, teslimat bildirilir ve bir sorun olursa itiraz yolu vardır. Sipariş vermeden önce sayfanın amacını ve bu kontrol listesindeki beklentilerinizi satıcıya net aktarmanız işi kolaylaştırır.