Organik Trafik Artırma Çalışmaları İçin Hipotez Listesi

Organik trafik artırma çalışması çoğu zaman bir yapılacaklar listesiyle başlar: başlıkları düzelt, yeni yazı ekle, siteyi hızlandır, link topla. Liste uzar, işler bitirilir ve üç ay sonra kimse hangi işin neye yaradığını söyleyemez. Sorun çalışmanın azlığında değil, her işin neden yapıldığının ve neyle sınanacağının yazılmamasındadır.

Bu yazı o boşluğu doldurmak için bir hipotez listesi kurar: her satırda bir değişiklik, bir gösterge, bir süre penceresi ve bir önceliklendirme puanı bulunur. Trafik artışı vaat edilmez; liste bir karar düzenidir ve sonucu sizin kendi verinizle sınanır. Ölçüm araçlarının ayrıntısı başka yazılarda anlatıldığı için burada onlara bağlanıyoruz. Örnek sayılar, sorgular ve sayfalar kurgudur.

Organik Trafik Artırma Çalışmaları İçin Hipotez Listesi Neden Gerekir?

Görev listesinin sessiz sorunu

Görev listesi "ne yapılacak" sorusunu cevaplar, "ne öğrenilecek" sorusunu cevaplamaz. Sonuç da bu yüzden belirsiz kalır: başlık değiştirildi, tıklama arttı ya da arttı sanıldı; ama aynı hafta başka iki değişiklik daha yapıldığı için hangisinin etkili olduğu bilinemez.

Hipotez ise bir iddiadır ve yanlış çıkabilir. "Şu sayfa grubunun başlığını şöyle değiştirirsek, şu pencerede tıklama oranı yükselir" cümlesi sınanabilir; "başlıkları iyileştir" cümlesi sınanamaz.

Hipotezin öğrettiği şey

Yanlış çıkan bir hipotez de değerlidir, çünkü hangi yolun işe yaramadığını söyler ve aynı emeğin tekrar harcanmasını engeller. Görev listesinde bitmiş bir iş hiçbir şey öğretmeden kapanır. Kurgusal bir karşılaştırma: iki ekipten biri "on başlık güncellendi" diye rapor veriyor, diğeri "soru biçimli başlıklar bu grupta tıklama oranını değiştirmedi" diyor. İkinci rapor eksik görünse de sonraki çeyreğe daha çok bilgi taşır. Hipotez listesinde ise her satır bir sonuçla (olumlu, olumsuz, belirsiz) kapanır ve çeyrek sonunda elinizde bir öğrenme kaydı kalır.

Organik ziyaretlerin ölçüm tarafı için GA4'te organik ziyaretlerin okunması yazısına bakabilirsiniz; bu yazı ölçüm araçlarına girmez, ölçümden önceki düzeni kurar.

Trafik Düşüncesinden Sorgu ve Sayfa Grubu Düşüncesine Geçmek

Toplam trafik neden eylem üretmez

"Organik trafik artsın" türünden bir hedef, hangi sayfada ne yapılacağını söylemez. Toplam rakam birçok sorgunun, mevsimin ve rakiplerin ortak sonucudur; tek bir kişi onu doğrudan değiştiremez. Sorgu ve sayfa grubu ise küçüktür, sahibi vardır ve bir değişiklikle ilişkilendirilebilir.

Bu yüzden listenin ilk sütunu "hangi sorgu ve sayfa grubu" olmalıdır. Kurgusal bir örnek: "ürün kurulumuna dair soru içeren on iki sorgu ve bu sorulara cevap veren üç yardım sayfası."

Sayfa grubunu tanımlamak

Grup, ortak bir niyeti paylaşan sorgularla onlara hizmet eden sayfalardan oluşur. Kaç sayfa gerektiği önemli değildir; önemli olan grubun sınırlarının yazılı olması ve aynı sorgunun iki grupta tekrarlanmamasıdır. Aksi halde iki hipotez birbirinin sonucunu bulandırır. Kurgusal bir sınır örneği: "kurulum" ve "yükleme" kelimeleri aynı niyete hizmet ediyorsa tek grupta toplanır; yalnızca "kaldırma" ayrı bir niyetse ayrı grup olur. Sınırı yazarken niyeti yazmak, sayfa adından daha güvenilir bir ölçüdür.

Hangi kelimenin hangi sayfaya ait olduğunu belirlemek için kelimeleri sayfalara eşleme çalışması yazısındaki yöntem işe yarar. Eşleme bitmeden hipotez yazmak, aynı sorgunun iki satırda çakışmasına yol açar.

İyi Yazılmış Bir Hipotez: Değişiklik, Gösterge ve Süre Penceresi

Bir cümlede dört parça

İyi bir hipotez dört parçadan oluşur: değişiklik, kapsam, gösterge ve süre. Örnek kalıp: "[Kapsam] için [değişiklik] yapılırsa, [süre] içinde [gösterge] yükselir." Her parça boş bırakılabilir görünse de biri eksik olduğunda hipotez bir dilek olur. Kurgusal bir satır: "Kurulum sorusu içeren sayfa grubunda başlıkların soru biçimine çevrilmesi, altı hafta içinde bu grubun tıklama oranını yükseltir." Bu cümlede kapsam grup, değişiklik başlık biçimi, gösterge tıklama oranı, süre altı haftadır. Dört parçadan biri çıkarıldığında satır ya sınanamaz ya da başka bir hipotezle karışır.

Gösterge seçimi

Gösterge, değişiklikle mantıksal bağı olan tek ölçü olmalıdır. Başlık değişikliğinin göstergesi tıklama oranı, içerik genişletmenin göstergesi sorgu çeşitliliği ya da ortalama konum olabilir. Search Console Performans raporu belgesine göre tıklama oranı, tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunur; ortalama konum ise sitenizden en üstteki sonucun ortalama konumudur. Bu tanımları listenizin başına yazmak herkesin aynı şeye baktığından emin olmanın yoludur.

Süre penceresini yazmak

Pencere hem başlangıç hem bitiş tarihini içermelidir. "Birkaç hafta sonra bakarız" ifadesi, kimsenin bakmayacağı anlamına gelir. Pencerenin uzunluğuna dair belgede bir kural yoktur; bu karar sayfanın ziyaret yoğunluğuna ve sizin sabrınıza göre verilir ve nedeni yazılmalıdır.

Hipotez Kaynakları: Search Console, Müşteri Soruları ve Arama Sonuçları

Performans raporundan satır çıkarmak

Hipotez fikirlerinin ilk ve en somut kaynağı Search Console Performans raporudur. Gösterim, sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü; tıklama, Google Arama sonuçlarından sitenize tıklama sayısını anlatır. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sorgu satırları, başlık ya da açıklama hipotezi için doğal adaylardır. Konum olarak ikinci sayfaya yakın sorgular ise içerik genişletme için aday olabilir.

Raporu sorgu ve sayfa boyutlarında nasıl kırarak okuyacağınız Performans raporunda sorgu ve sayfa kırılımları yazısında anlatılır. Burada yalnızca raporun hipotez üretmek için nasıl kullanılacağı ele alınıyor.

Müşteri soruları

Destek e-postaları, satış görüşmeleri ve sosyal medya yorumları, arama verisinde henüz görünmeyen soruları taşır. Müşterinin kullandığı kelimeler çoğu zaman sitedeki kelimelerden farklıdır. Bir soru üç farklı müşteriden geldiyse, bu soruya cevap veren bir sayfa hipotezi yazmak için yeterli bir işarettir.

Arama sonucu sayfasını okumak

Bir sorguyu kendiniz arayıp çıkan sonuçlara bakmak, hangi biçimin (liste, rehber, tanım) öne çıktığını gösterir. Bu bir ölçüm değil, bir gözlemdir; listeye "gözlem" olarak yazılır ve sonucu bir hipotez olarak sınanır. Kurgusal bir not: "İlk sayfada üç sonuç adım adım rehber biçiminde; bizim sayfa tanım biçiminde." Bu not, hipotezi "rehber biçimine çevirmek" olarak yazmak için yeterli bir başlangıçtır, ama sonucu kesin sayılmaz. Başka sitelerin içeriğini kopyalamak değil, aranan biçimi anlamak amaçtır. Aynı sorguyu farklı günlerde ve farklı cihazlarda aramak sonuçların değişebildiğini gösterir; bu nedenle gözlem notuna tarihini ve cihaz türünü yazın, tek bir bakışa dayanarak hipotez kurmayın.

İçerik, Teknik ve Dış Bağlantı Hipotezlerini Ayırmak

Üç torba: içerik, teknik, dış bağlantı

Hipotezleri üç torbaya ayırmak, sorumluluk ve ölçüm farkını görünür kılar. İçerik torbası başlık, metin, iç link, yeni sayfa gibi değişikliklerden oluşur. Teknik torba hız, tarama erişimi, sayfa yapısı gibi konulardır. Dış bağlantı torbası ise başka sitelerde yer alan içerik ve link çalışmalarıdır.

Üç torbanın farklı süreleri vardır: başlık değişikliği günler içinde görünür olabilir, dış bağlantı çalışmaları çok daha uzun bir pencere ister. Aynı pencerede üçünü birden değerlendirmek yanıltır. Teknik torbadan kurgusal bir satır: "Yardım sayfalarının mobil görünümünde menü üst boşluğunu azaltmak, sayfanın ilk ekranında cevabın görünmesini sağlar." Bu satırın göstergesi tıklama değil, sizin ölçtüğünüz bir kullanıcı davranışı (örneğin sayfada kalma) olabilir; gösterge seçimi torbaya göre değişir.

Dış bağlantı hipotezinin özel sınırı

Dış bağlantı hipotezleri doğrudan sizin kontrolünüzde değildir; yayıncı karar verir ve sonuç çoğu zaman belirsiz kalır. Bu torbadaki satırlara "sonuç beklentisi yok, yalnızca süreç ve kayıt var" notu düşmek dürüst bir çerçevedir. Hiçbir link çalışması için sıralama ya da trafik beklentisi yazılmaz. Kayıt için yeterli alanlar şunlardır: hangi sayfaya link istendiği, hangi tür yayında yer alındığı, linkin rel değeri ve yayın tarihi. Gösterge olarak ise yönlendirme sayısı gibi sizin kendi analizinizde ölçebileceğiniz bir veri seçilir.

Eksik konuları saptamak içerik hipotezlerinin en verimli kaynaklarından biridir; bunun yöntemi eksik konuları bulma çalışması yazısında ayrıntılıdır.

Etki, Efor ve Güven Puanıyla Sıralama

Puan ölçeği

Etki, efor ve güven için birden beşe kadar basit bir ölçek yeterlidir. Etki, hipotez doğru çıkarsa sorgu grubunda ne kadar değişim beklediğinizi; efor, değişikliğin ne kadar iş gerektirdiğini; güven ise hipotezin dayanağının ne kadar sağlam olduğunu anlatır. Önceliğe bir formül uygulamak istenirse (etki çarpı güven bölü efor gibi) bunun yalnızca sıralama yardımcısı olduğunu, karar vermediğini baştan not edin.

Kurgusal bir satır: etki 4, efor 2, güven 3. Puanların doğruluğunu iddia etmek zorunda değilsiniz; ekibin aynı ölçekle puan verdiğini kayıt altında tutmak yeterlidir. Etki ve güven puanı yüksek, eforu düşük satırlar listenin başına gelir; etkisi yüksek ama eforu çok yüksek satırlar ise küçük bir deneyle (tek sayfada, kısa pencerede) denenip denenmeyeceğine karar verilene kadar beklemeye alınır. Böylece büyük bir yatırım, küçük bir ön denemeyle desteklenmeden başlamaz.

Puanı kim verir

Puanı tek kişi vermemelidir. Etkiyi içerik sorumlusu, eforu uygulayacak kişi, güveni ise veri tarafına yakın biri verirse puanlar birbirini dengeler. Tek kişinin puanladığı listede sevilen fikirler yüksek çıkma eğilimindedir. Kurgusal bir toplantı notu: içerik sorumlusu etkiyi 5 verirken veri sorumlusu güveni 2 veriyor; fark tartışılıyor ve hipotezin dayanağı olarak yalnızca iki sorgunun verisi bulunduğu ortaya çıkıyor. Puan, tartışmayı başlatan bir araç olarak değer kazanıyor.

Tıklama oranı hipotezlerinin nasıl kurulacağı ve hangi değişikliklerin denendiği arama sonucunda tıklanma oranını yükseltme yolları yazısında anlatılır; bu tür satırlar listenizin başlıca kalemlerinden olabilir.

Bir Seferde Bir Değişiklik: Hipotezleri Karıştırmamak

Karışan değişiklik örneği

Kurgusal bir durum: aynı hafta içinde bir sayfa grubunun hem başlığı değiştirildi hem iç link sayısı artırıldı hem de sayfa yeniden yazıldı. Dört hafta sonra tıklama oranı yükseldi. Hangi değişiklik etkiliydi? Üçü birden değiştiği için cevap yoktur. Bir seferde bir değişiklik kuralı bu yüzden vardır.

Her değişikliği ayrı bir hipotez satırı olarak yazıp farklı sayfa gruplarında ya da farklı zamanlarda uygulamak, sonuçları birbirinden ayırır. Aynı grup içinde sıra gerekiyorsa en düşük eforlu ve en yüksek güvenli satırla başlamak, sonraki satırlar için bir ön bilgi verir: başlık hipotezi sonuç verdiyse, sonraki içerik hipotezi o başlık biçimini temel alabilir.

Sıraya koymanın pratiği

Aynı sayfa grubunu etkileyen hipotezler arka arkaya sıralanır, farklı gruplar paralel çalışabilir. Her satıra "başlangıç" ve "bitiş" tarihi yazın; bir hipotez bitmeden aynı gruptaki bir sonrakine geçmeyin. Acelesi olan bir değişiklik varsa (hatalı bilgi düzeltmesi gibi) onu hipotez listesi dışında, ayrı bir "düzeltme" kaydı olarak ele alın. Düzeltme kaydı da tarihli olmalıdır; çünkü aynı sayfa grubunda daha sonra ölçülen bir hipotezin sonucunu etkileyebilir ve o etki, kayıtta düzeltme tarihi yoksa sonradan açıklanamaz. Kurgusal bir örnek: yanlış bir sürüm numarası düzeltildi, iki hafta sonra aynı gruptaki başlık hipotezi yürütülüyor; ikisi kayıtta ayrı tarihlerle durmalı.

Ölçüm Penceresi ve Sezonluk Dalgalanma Payı

Pencere ve karşılaştırma dönemi

Değişikliğin etkisini görmek için önceki döneme ve değişiklik sonrası döneme bakmanız gerekir. Search Console'da tarih aralığı filtresiyle dönemleri belirleyebilirsiniz; ayrıntılı karşılaştırma bu yazının kapsamı dışındadır. Önemli olan iki dönemin uzunluğunun ve gün dağılımının benzer olmasıdır. Kurgusal bir seçim: değişiklik 1 Mart'ta yapıldıysa önceki dönem olarak 1-28 Şubat, sonraki dönem olarak 2-29 Mart alınır; böylece her iki dönem de dört tam haftadan oluşur. Hafta sonu yoğunluğu olan bir sitede tam haftalarla çalışmak yanıltıcı farkları azaltır. Pencere ortasında yapılan ikinci bir değişiklik karşılaştırmayı bozar; bu yüzden pencere boyunca ilgili sayfa grubuna dokunmamak gerekir.

Sezon payı

Birçok sitede ziyaret mevsimlere, tatillere ve kampanyalara göre değişir. Bir hipotezin sonucunu okurken bu dalgalanma payı hesaba katılmalıdır. Yöntemlerden biri, geçen yılın aynı dönemini ayrı bir not olarak yazmaktır; elinizde yoksa sonucu "mevsim etkisiyle karışmış olabilir" diye etiketlemek gerekir.

Ölçüm sonuçlarını raporlarken izlenecek düzen için aylık raporu hazırlama şablonu yazısına başvurabilirsiniz. Orada anlatılan rapor, hipotez listesinden gelen satırları özetlemek için kullanılabilir.

Sonuç Çıkmayan veya Ters Çıkan Hipotezleri Kaydetmek

Sonuç çıkmayan hipotezler

Pencere dolduğunda gösterge belirgin biçimde değişmediyse hipotez "sonuç yok" diye kapatılır. Bu bir başarısızlık değil, bir bilgidir: bu değişiklik bu grupta bu pencerede fark yaratmadı. Satıra neden başka bir şey beklenebileceğine dair kısa bir not eklemek (pencere kısa mıydı, hacim düşük müydü) bir sonraki denemeyi yönlendirir.

Ters çıkan hipotezler

Gösterge beklentinin tersine döndüyse, değişiklik geri alınabiliyorsa önce geri alın, sonra kaydedin. Kayıtta "ne beklenmişti, ne oldu, olası açıklamalar" üç cümleyle yer almalıdır. Kurgusal bir kayıt: "Beklenti: tıklama oranı artar. Gözlem: tıklama oranı düştü. Olası açıklamalar: yeni başlık sorgunun niyetiyle örtüşmüyor olabilir; pencere tatile denk geldi." Olası açıklamalar kesin neden gibi yazılmaz; yalnızca bir sonraki hipotezin ham maddesidir. Ters çıkan bir hipotez, ilk bakışta kötü haber gibi görünse de listenin en öğretici satırlarından biri olabilir; çünkü ekibin sezgisiyle verinin ayrıştığı yeri gösterir. O satırı çeyrek notunda ayrıca anmak, aynı sezgisel kararın tekrar edilmesini önler.

Eski sayfalarda yapılan değişikliklerin sonucunu izlerken eski yazıları yenileme yöntemi yazısındaki adımlar, hipotez kayıtlarıyla birlikte kullanılabilir.

Hipotez Listesini Çeyrek Sonunda Sadeleştirmek

Kapatma, taşıma, yeniden yazma

Çeyrek sonunda listedeki her satır üç şeyden biri olur: kapatılır (sonuç alındı ya da sonuç yok), bir sonraki çeyreğe taşınır (pencere dolmadı) ya da yeniden yazılır (hipotez yanlış kurulmuş, kapsam veya gösterge değişmeli). Yeniden yazılan satır yeni bir hipotezdir ve yeni bir pencereyle başlar.

Çeyrek notu

Liste kapanırken bir sayfalık not yazın: hangi gruplarda ne öğrenildi, hangi hipotezler olumsuz çıktı, bir sonraki çeyrekte ilk üç satır hangileri. Not kısa tutulur ve tahmin içermez. Kurgusal bir cümle: "Kurulum grubunda başlık hipotezi olumlu, fiyat grubunda içerik hipotezi belirsiz, karşılaştırma sayfası hipotezi bir sonraki çeyreğe taşındı." Bu üç cümle yönetimin ve ekibin aynı resmi görmesi için çoğu zaman yeterlidir. Bu not sizi bir sonraki çeyrekte aynı işi tekrar etmekten korur. Notun altına, listeden çıkarılan fikirleri ve çıkarılma nedenlerini tek satırla ekleyin: "yeterli hacim yok", "uygulama maliyeti yüksek", "başka bir satırla çakışıyor". Çıkarılan fikirlerin gerekçesi yazılmazsa, aynı fikir üç ay sonra yeni bir öneri gibi geri döner ve değerlendirme baştan yapılır.

Örnek Şablon: Hipotez Listesi Tablosu (Kurgu)

Aşağıdaki liste tamamen kurgudur; sorgu grupları, sayfalar ve puanlar örnek amaçlıdır ve gerçek bir sitenin verisi değildir.

Tablodan liste kurarken şu sırayı izleyin:

1. Her satırı tek bir sayfa grubuna ve tek bir göstergeye bağlayın.
2. Üç puanı ekip olarak birlikte verin ve puan verenlerin adını yazın.
3. Aynı gruptaki satırları arka arkaya, farklı grupları paralel sıralayın.

Her satırın yanında tutulacak alanlar:

• Başlangıç ve bitiş tarihi.
• Önceki dönem ve sonraki dönemin gösterge değeri.
• Sonuç: olumlu, olumsuz ya da belirsiz.
• Bir sonraki adım için bir cümlelik not.

Sıkça Sorulan Sorular

Organik trafik artırma için kaç hipotezle başlamak yeterlidir?

Sayıdan çok kalite önemlidir. Genelde birkaç sorgu ve sayfa grubuna bağlı küçük bir listeyle başlamak, her satırı gerçekten sınamayı kolaylaştırır. Çok sayıda hipotez aynı anda çalışırsa değişiklikler birbirine karışır ve sonuçları ayırmak zorlaşır. Kapasitenize göre aynı anda yürütebileceğiniz kadarını seçmek yeterlidir; gerisini sıraya koyun.

Hipotez ile görev listesi arasındaki fark nedir?

Görev listesi yapılacak işi yazar, hipotez ise neyin beklendiğini ve nasıl sınanacağını da yazar. Hipotezde kapsam, değişiklik, gösterge ve süre penceresi bulunur; sonuç olumlu, olumsuz ya da belirsiz olarak kapatılır. Görev listesindeki iş bitince sonucu sorulmadan kapanır, bu da öğrenmeyi zayıflatır.

Bir hipotezin sonucunu ne zaman değerlendirmeliyim?

Pencere hipotez yazılırken belirlenir ve bitiş tarihi kayda geçer. Ne kadar süreceğine dair Search Console belgesinde bir kural yoktur; sayfanın ziyaret yoğunluğu ve mevsim etkisi hesaba katılır. Pencere dolmadan sonuç ilan etmemek, erken yorumun yanıltıcı olmasını önler. Pencere uzatılacaksa gerekçesi ve yeni bitiş tarihi kayıtta açıkça yazılmalıdır.

Sonuç çıkmayan hipotezi silmeli miyim?

Silmeyin, kapatıp kaydedin. Sonuç çıkmayan hipotez, değişikliğin o grupta o pencerede fark yaratmadığını söyleyen bir bilgidir. Kaydına neden sonuç çıkmamış olabileceğine dair kısa not ekleyin; bir sonraki çeyrekte aynı fikri yeniden denemek ya da vazgeçmek için karar dayanağı olur.

Dış bağlantı çalışmaları hipotez listesine girer mi?

Evet, ama ayrı bir torbada ve özel bir notla. Dış bağlantı çalışmaları yayıncının kararına bağlıdır ve sonucu belirsizdir; bu yüzden listeye süreç ve kayıt satırı olarak girer, sıralama ya da trafik beklentisi yazılmaz. Süresi diğer torbalardan farklı tutulmalıdır ve içerik hipotezleriyle aynı pencerede yorumlanmamalıdır.

Etki ve efor puanlarını kim vermeli?

Puanı tek kişinin vermemesi önerilir. Etkiyi içerik sorumlusu, eforu uygulayacak kişi, güveni veriye yakın biri verirse puanlar birbirini dengeler. Aynı ölçeğin kullanılması ve verenin adının yazılması yeterlidir. Puanlar doğruluk iddiası taşımaz, sıralamaya yardım eden kaba bir işarettir; tartışmayı başlatması asıl yararıdır.

Sonuç ve Sonraki Adım

Organik trafik artırma çalışmalarında sağlam bir liste, işi çoğaltmaz, işi sınanabilir hâle getirir. Elinizde kapsamı belli bir sorgu ve sayfa grubu, tek bir değişiklik, tek bir gösterge ve yazılı bir pencere varsa, sonuç çıksa da çıkmasa da bir şey öğrenmiş olursunuz. Hiçbir satır trafik artışı vaat etmez; yalnızca karar düzenini sağlar.

Bir sonraki adım olarak listenin ilk üç satırını yazın, puanlarını ekiple verin ve ilk pencereyi takvime işleyin. İçerik torbasındaki bir hipoteze yeni bir makale gerekiyorsa Akua Adforce'ta makale yazımı ürününe bakabilirsiniz: ilanı seçip sepet ve ödeme adımlarından geçer, satıcının işi kabul etmesini beklersiniz; teslim edilen metni hipotezdeki kapsamla karşılaştırır, eşleşmiyorsa itiraz edersiniz. Akua ölçüm ya da analiz hizmeti sunmaz; hipotezin sonucunu kendi verinizle okursunuz. Ayrıntılar sitedeki Teslimat Politikası ve İtiraz ve İade Politikası sayfalarında yer alır.