UTM Etiketleme: Pazaryeri ve Sosyal Trafiği Ayırın

UTM etiketi, bir bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin hangi kaynaktan, hangi ortamdan ve hangi kampanyadan geldiğini analitik aracına bildiren parametrelerdir. Sosyal medya paylaşımlarını ve pazaryeri mağazanızdan kendi sitenize açılan bağlantıları birbirinden ayırmanın en sade yolu, her bağlantıya kaynak, ortam ve kampanya adını tutarlı biçimde yazmaktır. Google'ın Google Analytics yardım sayfası (yeni sekmede açılır) bu üç parametreyi her zaman kullanmanızı söylüyor; değerlerin büyük küçük harfe duyarlı olduğunu da ayrıca belirtiyor.

Etiket yazmak kolay, asıl zorluk aynı kaynağı her seferinde aynı biçimde yazmaktır. Bir ekip arkadaşı Instagram, bir diğeri instagram yazarsa raporda iki ayrı satır oluşur ve trafik bölünür. Pazaryerinden gelen trafiğin neden her zaman aynı yöntemle ölçülemediği de bu ayrımın parçasıdır. Tanıtım yazısı yayınlarını raporlarken etiket kullanımını da merak ediyorsanız tanıtım yazısı raporlaması, UTM ve Search Console yazımıza bakın. Burada konu, pazaryeri ve sosyal kanalların birbirinden ayrılmasıdır.

UTM nedir, hangi parametreler zorunlu

UTM, bir adresin soru işaretinden sonra gelen parametre çiftleridir. Tarayıcı bu çiftleri sayfa adresiyle birlikte analitik koduna iletir, analitik aracı da oturumu bu değerlere göre sınıflandırır. Google belgesindeki biçim kuralları kısadır: parametreleri adresten bir soru işaretiyle ayırırsınız, her çifti ad=değer olarak yazarsınız, çiftleri birbirinden ve işaretiyle (&) ayırırsınız ve parametrelerin sırası önemli değildir.

Üç temel parametre ve diğerleri

Belge hiçbir parametreyi resmen zorunlu diye etiketlemiyor, ama etiket ekleyecekseniz utm_source, utm_medium ve utm_campaign alanlarını her zaman kullanmanızı söylüyor. Ayrıca özellikle utm_id ve utm_source_platform alanlarını doldurmanızı kuvvetle öneriyor. Pratikte bu, üç alanı zorunlu, diğerlerini duruma göre eklenen alanlar olarak ele almak anlamına gelir.

Belgede ayrıca utm_creative_format ve utm_marketing_tactic parametreleri de tanımlı, ancak Analytics mülklerinde şu anda raporlanmadıkları belirtiliyor. Bunları doldurmak kayıt tutma açısından zarar vermez, ama raporda görünmelerini beklemek yanlış olur. Belgedeki parametre listesi ve açıklamalar zamanla değişebilir; uygulamadan önce güncel sayfaya bakın.

Eksik etiketin raporda bıraktığı iz

Google belgesi eksik UTM parametrelerinin raporlamada (not set) değerlerine yol açacağını söylüyor. Bu yüzden üç temel parametreden birini unutmak, o oturumun satırını sessizce bozar. Bir bağlantıyı yayına almadan önce üç alanın da dolu olduğunu görmek, sonradan raporda eksik satır aramaktan çok daha ucuzdur.

Belgenin bir diğer ayrıntısı, UTM parametrelerinin "Landing page + query string" ve "Page path + query string" boyutlarında yer almamasıdır. Bu bilgi "Page location" boyutunda görünür. Arayüzü Türkçe kullanıyorsanız menü ve boyut adları farklı görünebilir. Sayfa bazlı raporda parametreli adresleri bulamıyorsanız hatalı bir kurulum aramadan önce bu boyut farkını hatırlayın.

Etiketi kim ve nerede üretmeli

Google, web siteleri için bir kampanya adresi oluşturucusu sunuyor ve parametreleri elle de ekleyebileceğinizi söylüyor. Oluşturucu yazım hatasını azaltır, ama asıl koruma her bağlantının aynı tablodan üretilmesidir. Bir kişi etiketi oluşturur, diğerleri yalnızca hazır bağlantıyı kullanır. Böylece "herkes kendi etiketini yazsın" düzeninin getirdiği dağınıklık baştan engellenir.

Adlandırma standardı ve tablo

Etiket sistemi, tek tek parametrelerden çok onları yazma kuralıyla kazanılır. Belgede büyük küçük harf duyarlılığı açıkça belirtilir: utm_source=google ile utm_source=Google farklı değerlerdir. En iyi uygulama bölümü de tüm alanlar için küçük harf kullanmanızı öneriyor ve Meta ile meta örneğini ayrı değerler olarak anıyor. Bu iki bilgiden doğrudan bir kural çıkar: her şeyi küçük harfle yazın.

Beş kuralda adlandırma standardı

1. Yalnızca küçük harf kullanın; "Instagram" değil "instagram" yazın.
2. Kelimeleri tireyle ayırın. Türkçe karakter ve boşluk yerine ascii karşılık (i, s, g, u, o, c) ve tire seçin, böylece adres her ortamda aynı kalır.
3. Her alan için kapalı bir değer listesi tutun. Yeni bir değer eklemek, tabloya satır eklemekle mümkün olsun.
4. Kaynak ile ortamı karıştırmayın: kaynak yer, ortam tür bilgisidir. instagram bir kaynaktır, social ise bir ortamdır.
5. Kampanya adına tarih yerine konu verin; tarih gerekiyorsa utm_id ile kampanya listesindeki numaraya bağlayın.

Boşluklarla ilgili olarak Google belgesinde bir ifade yok. Bu yüzden boşluk ve özel karakter kullanmak yerine yukarıdaki sade kuralı uygulamak, belgeye yaslanmayan ama kolay bir tedbirdir. Aynı şekilde belge, iç bağlantılara UTM eklenmesi konusunda da bir şey söylemiyor. Parametre "trafiği yönlendiren kaynağı" anlatmak için tasarlandığından, sitenizin kendi sayfaları arasındaki bağlantılara kaynak etiketi koymak kavramsal olarak anlamsızdır ve raporlarda kafa karışıklığı yaratma riski taşır.

Örnek bir kaynak ve ortam tablosu

Aşağıdaki tablo bir örnek standarttır. Kendi kanallarınıza göre uyarlayın; önemli olan kararın tabloda sabitlenmesi ve herkesin aynı listeden seçmesidir.

Tabloda "paid-social" gibi bir ortam değeri kullanmak, ücretli ve organik sosyal trafiği ayrı satırlara döker. Belgede böyle bir değer önerilmiyor; bu, ekip içi bir karardır ve kendi raporlama ihtiyacınıza göre seçilir. Önemli olan, seçtiğiniz değerin tabloda yazılı olması ve her ay aynı biçimde kullanılmasıdır.

Bir bağlantının ömrü: oluştur, kaydet, kontrol et

Her bağlantının bir kaydı olsun. Bir paylaşım tablosunda bağlantının tam adresi, yayın tarihi, yayınlayan kişi ve hangi kampanya listesi numarasına bağlı olduğu yazsın. Bağlantı yayına çıkmadan önce tarayıcıda açılıp adres çubuğunda parametrelerin kesilmeden durduğu görülmelidir. Bazı kısaltma araçları ve yönlendirmeler sorgu parametrelerini düşürebilir; belgede bu konuda ifade yok, bu yüzden kontrol kendi bağlantınız üzerinde yapılır.

Örnek senaryo: küçük bir takı markası, haftalık paylaşım takvimindeki her gönderiye ayrı bir satır açıyor. Aynı ürünü hem hikayede hem biyografide tanıttığında iki bağlantının utm_content değeri farklı yazılıyor. Ay sonunda hangi alanın siteye daha çok ziyaretçi getirdiği tabloya bakılarak bulunuyor, tahminle değil.

Bio linki, hikaye ve açıklama linkleri

Sosyal medyada bağlantı koyabileceğiniz alanlar sınırlıdır ve her platformun kuralları farklıdır. Burada konu platform kuralları değil etiketleme mantığıdır; bir alanın bağlantıya izin verip vermediği ya da biçimini nasıl değiştirdiği platformun güncel yardım sayfasından doğrulanmalıdır.

Biyografi bağlantısı tek adrestir

Biyografi alanında genellikle tek bir adres durur, bu yüzden bu adresin etiketi uzun süre değişmeden kalır. Ona kalıcı bir kampanya adı verin (örneğin bio-kalici) ve utm_content ile hangi bağlantıya basıldığını ayırın. Biyografide bir bağlantı aracı kullanıyorsanız, aracın içindeki her butona ayrı bir utm_content vermek, tek bir adresin altında birden çok hedefi birbirinden ayırır.

Bu bağlantının hedefi bir kampanya sayfası ise, kampanya bitince sayfayı kaldırmadan önce adresi güncellemeyi unutmayın. Kalıcı bağlantı için 404 ya da ilgisiz bir sayfa, hem ölçümü hem ziyaretçiyi kaybettirir. Sosyal medyada paylaşımlı yayın kurgusunu merak ediyorsanız sosyal medya paylaşımlı tanıtım yazısı yazımızı inceleyebilirsiniz.

Hikaye ve kısa ömürlü paylaşımlar

Hikaye bağlantıları kısa süre görünür ve çok sayıda olabilir. Her hikayeye ayrı bir kampanya adı yazmak yerine utm_campaign ile içerik serisini, utm_content ile hikayenin sırasını veya sticker konumunu kodlayın. Böylece haftada on hikaye paylaşsanız bile rapor on ayrı kampanya yerine tek bir kampanyanın on varyantını gösterir.

Hikaye bağlantısını paylaşmadan önce telefonda açın, adresin etiketli geldiğini ve sayfanın mobilde sorunsuz yüklendiğini doğrulayın. Çünkü sosyal uygulamaların kendi tarayıcıları farklı davranabilir; bunu kendi cihazınızda görmek, şikayet gelmeden önce sorunu yakalar.

Video açıklaması ve gönderi metni

Video açıklamalarında ve gönderi metinlerinde bağlantı genellikle görünür metin olarak durur. Burada iki risk vardır: bağlantı çok uzun görünür ve okur güvenmez, ya da bağlantı kısaltılırken parametreler kaybolur. Çözüm, etiketli adresi kısaltıcı bir araca verip kısaltılmış adresin çözülünce aynı parametrelerle açıldığını kontrol etmektir.

Açıklama metninde bağlantıdan önce okura ne bulacağını tek cümleyle söyleyin. Google'ın taranabilir bağlantılar rehberi (yeni sekmede açılır) taranabilir bağlantının anlamlı bir bağlantı metnine ve gerçek bir web adresine işaret eden a href yapısına dayandığını söylüyor; sorgu parametreli adresler bu belgede çözülebilir adres örnekleri arasında geçiyor. Yani UTM'li adres kendi sitenizdeki bir bağlantıda sorun çıkarmaz, ama bağlantı metnini "buraya tıklayın" gibi genel bir ifadeyle bırakmak belgede kötü örnek olarak geçer.

Pazaryerinden siteye gelen trafik sınırı

Pazaryeri trafiği konusunda en önemli ayrım şudur: UTM etiketini yalnızca kontrol ettiğiniz bir bağlantıya yazabilirsiniz. Pazaryerinin kendi içindeki ürün sayfalarına gelen ziyaretçiler sizin sitenize hiç uğramaz; onların davranışını sizin analitik kodunuz görmez. Dolayısıyla "pazaryeri trafiğini UTM ile ölçmek" ifadesi iki farklı durumu karıştırır.

Üç durumu ayırın

1. Pazaryerinde kalan ziyaretçiler. Bunları ölçmek için pazaryerinin kendi raporları vardır; sizin sitenizdeki bir etiketin onlarla ilgisi yoktur.
2. Pazaryerinden sizin sitenize bağlantı verebildiğiniz alanlar. Mağaza profilindeki site adresi, mesaj veya paket içi kart gibi alanlar buna girebilir. Bunların hangilerine izin verildiği her pazaryerinin kurallarına bağlıdır; kuralları güncel yardım sayfasından doğrulayın.
3. Pazaryeri dışından sizin sitenize gelen ve ürünü pazaryerinde aratan ziyaretçiler. Bu kullanıcılar sizin kaynağınızı değil, sizden pazaryerine gidiş yolunu temsil eder ve UTM ile yalnızca çıkış bağlantısının tıklanmasına kadar izlenebilir.

Google belgelerinde pazaryeri kuralları hakkında ifade yok; hangi pazaryerinin hangi alanda dış bağlantıya izin verdiği her platformun kendi belgesine bağlıdır. Karar vermeden önce ilgili pazaryerinin satıcı belgelerine bakın ve kurallar değişebileceği için kayıt tarihini not edin.

İzin verilen bir bağlantı varsa nasıl etiketlenir

Pazaryeri izin veriyorsa mağaza profilindeki site adresine kalıcı bir etiket yazın: kaynak olarak pazaryerinin adını, ortam olarak referral'ı, kampanya olarak profil bağlantısını kullanın. Aynı pazaryerinde birden çok yerde bağlantı verebiliyorsanız, utm_content ile hangi yerden geldiğini ayırın. Pazaryerinde bağlantı vermek yasaksa, etiket yazmaya çalışmak yerine ölçümü başka bir yöntemle çözün.

Bağlantıya izin verilmeyen durumda alternatifler vardır: markanızın adını arayan ziyaretçilerin organik arama trafiği, doğrudan trafik ve pazaryeri satış raporundaki marka araması gibi dolaylı sinyaller. Bunlar UTM kadar kesin değildir; raporunuzda "dolaylı sinyal" olarak ayrı bir başlıkta tutmak yanlış güven vermemek için önemlidir.

Karışıklığı önleyen iki rapor kuralı

• Pazaryeri satış rakamları ile site analitiği rakamlarını aynı tabloda toplamayın; iki sistem farklı tanımlarla çalışır.
• Site tarafında etiketli ve etiketsiz pazaryeri kaynaklı trafiği ayrı satırlarda tutun. Etiketli satır kesindir, etiketsiz satır tahmindir.
• Pazaryeri bağlantısından gelen ziyaretçi sayısı, pazaryerindeki satış sayısıyla orantılı olmak zorunda değildir.

Bu ayrım, yönetim toplantısında en sık yapılan hatayı da önler: "Pazaryerinden siteye kaç kişi geldi?" sorusuna yalnızca etiketli bağlantılar üzerinden kesin cevap verilebilir. Geri kalanı ancak tahmin edilir ve tahmin olarak sunulmalıdır.

Raporda doğrulama

Etiketler yayına çıktıktan sonra raporda doğru görünüp görünmediği ayrı bir kontroldür. Bu aşamayı atlayan ekipler, aylar sonra kaynak adlarının dağıldığını fark eder. İlk kontrolü yayından birkaç gün sonra, ikincisini ay kapanışında yapın.

Anahtar olayla birlikte okuyun

Trafik sayısı tek başına değer taşımaz; hangi kaynağın hedef eylemi getirdiğini görmek gerekir. Google'ın anahtar olay (key event) belgesi (yeni sekmede açılır) bir etkinliğin işletmeniz için önemli bir eylemi ölçtüğünde anahtar olay olarak işaretlenebildiğini ve Landing pages ile User acquisition gibi raporlarda "Key events" sütunu olarak göründüğünü söylüyor. Belge ayrıntılı menü adımlarını vermiyor; arayüz adları değişebilir, bu yüzden güncel Analytics ekranına bakın.

Kaynak bazında okurken şunu sorun: instagram/social satırı siteye çok oturum getiriyor ama anahtar olay az mı? O zaman sorun etiketlemede değil, hedef sayfada veya kampanya mesajındadır. Bunun tersi de olabilir: az trafik getiren ama anahtar etkinliği yüksek bir kaynak, bütçe kararı için daha değerlidir.

Kontrol listesi

• Üç temel parametre (utm_source, utm_medium, utm_campaign) her etiketli bağlantıda dolu mu?
• Raporda (not set) değeri görünen kampanya var mı?
• Aynı kaynak farklı yazımlarla (Instagram, instagram, ig) ayrı satırlara bölünmüş mü?
• Sayfa bazlı raporda parametreli adresleri aradığınızda doğru boyutta mı bakıyorsunuz (Page location)?
• Her etiketli bağlantının tabloda bir kaydı var mı?
• Pazaryeri kaynaklı trafiğin etiketli ve etiketsiz kısımları ayrı satırda mı?
• Anahtar olay sütunu kaynak bazında okunuyor mu?

Beklenmeyen satırlar çıkarsa

Raporda adını tanımadığınız bir kaynak ya da ortam görürseniz önce etiket tablonuzla karşılaştırın. Tabloda yoksa, biri bağlantıyı elle yazmış ya da başka bir ekip kendi etiketini kullanmış olabilir. Trafiğin hiçbir kanala atanamadığı durumları anlamak için GA4 Unassigned trafiğinin nedenleri ve çözümü yazımıza bakın; organik trafiğin etiketsiz geldiğini ve etiketli kanallarla nasıl ayrıştığını görmek içinse GA4 ile organik trafik analizi yardımcı olur.

Kaynak adlarını düzeltmek için geçmiş verilerde ayrı satırları birleştirmeye çalışmak yerine, bundan sonraki etiketleri düzeltin. Eski bağlantılar zaten yayında olduğundan, bu etiketleri değiştirmek mümkün olmayabilir. Raporlarınıza bir not düşün: "Şu tarihten önce kaynak adları farklı yazılmıştı." Bu not, gelecekteki karşılaştırmalarda yanlış yorumu engeller.

Aylık bakım ritmi

Uygulama örneği: dört haftalık kampanya takvimi

Örnek senaryo: bir ev tekstili markası hem pazaryerinde hem kendi sitesinde satış yapıyor ve sosyal medyada yeni bir nevresim koleksiyonunu duyuruyor. Amaç, koleksiyon sayfasına hangi kanalın ziyaretçi getirdiğini ve bunların kaçının anahtar etkinliği tamamladığını ayırmaktır. Kampanya adı yeni-koleksiyon, kampanya listesindeki numara ise kayıtlarda tutulan bir kimliktir.

Birinci hafta: altyapı ve tablo

İlk hafta bağlantı yayınlamadan önce adlandırma tablosu hazırlanır. Kanallar listelenir, her kanal için kaynak ve ortam değeri yazılır, kapalı liste ekibe duyurulur. Sonra biyografi bağlantısı bir kez etiketlenir ve tarayıcıda açılarak parametrelerin yerinde kaldığı görülür. Pazaryeri mağaza profilinde site adresi için izin varsa o adres de bu hafta etiketlenir; izin yoksa bu satır tabloya "etiketsiz, dolaylı sinyal" notuyla yazılır.

İkinci ve üçüncü hafta: yayın ve izleme

Hikaye ve gönderi bağlantıları yayınlandıkça tabloya bir satır eklenir. Her satırda tam adres, yayın tarihi, yayınlayan kişi, kampanya numarası ve utm_content değeri bulunur. Haftalık kontrolde raporda (not set) var mı, kaynak adı tabloyla uyumlu mu diye bakılır. Bir hikaye bağlantısında kaynak adı yanlış yazıldığını fark ederseniz, bağlantıyı düzeltip yeniden paylaşmak yerine, raporda o satırı ayrı not edin; çünkü yayındaki hikaye zaten görüntülenmiştir.

Dördüncü hafta: kapanış okuması

Kampanya bitince rapor kaynak ve ortam bazında okunur. Hangi kaynak çok oturum getirdi, hangisi anahtar etkinliği tamamlayan ziyaretçi getirdi, ikisi aynı mı? Sonuç iki ayrı tabloya yazılır: etiketli ve ölçülebilir kısım ile dolaylı sinyaller. Dolaylı sinyaller kesin rakam gibi sunulmaz; yalnızca yön gösterir. Bir sonraki kampanyada hangi kanalın bütçesinin artacağı, bu iki tablo yan yana konarak tartışılır.

Örnekten çıkan dersler

• Etiketleme bir kerelik kurulum değil, her yayında tekrarlanan küçük bir disiplindir.
• Kayıt tablosu olmadan etiket tek başına işe yaramaz; üç ay sonra hangi bağlantının nerede durduğu unutulur.
• Pazaryerinde kalan satış, site raporuna girmez. Kapanış toplantısında bu iki dünyanın birbirine eklenmemesi gerekir.
• Hata fark edildiğinde geçmişi düzeltmeye çalışmak yerine kuralı güncelleyip bir not eklemek yeterlidir.

Ekip içi sorumluluk ve onay

Etiketleme sorumluluğunu belirsiz bırakmak, standardın zamanla dağılmasının en sık nedenidir. Bir kişi tabloyu yönetsin, değer eklemek isteyenler ona başvursun. Değer listesine ekleme yapılırken önce mevcut bir değerin işi görüp görmediğine bakılır; çünkü çok sayıda benzer değer, raporu okumayı zorlaştırır.

Dışarıdan çalışan ajans, içerik üreticisi veya serbest çalışanlar bağlantı yayınlıyorsa onlara hazır etiketli adres verin, elle yazmalarını beklemeyin. Hazır adres vermek hem hata riskini hem de yazışma yükünü azaltır. Bu kişilerden bağlantıyı yayınladıktan sonra ekran görüntüsü veya yayın adresi istemek, kayıt tablosunu eksiksiz tutar.

Yeni bir kanal açıldığında (örneğin yeni bir sosyal platform) önce adlandırma tablosuna kaynak ve ortam değeri eklenir, sonra ilk bağlantı yayınlanır. Bu sıranın tersi, kanalın ilk haftasında kayıtsız ve tutarsız etiketlerin birikmesine yol açar. Kanal kapatıldığında ise değer tabloda kalır ama "kullanılmıyor" diye işaretlenir; böylece geçmiş raporlar anlaşılır kalır.

Karar kuralı: hangi bağlantıya hangi etiket

Her bağlantıda aynı soruyla ilerleyin ve cevabı tabloya yazın. Bu kural kâğıt üzerinde basit görünür, ama ekip büyüdükçe hata yapmayı engelleyen tek şey odur.

1. Bağlantıyı siz mi kontrol ediyorsunuz? Hayır ise (pazaryeri içi sayfa, kural dışı alan) UTM yazmayın; ölçümü başka bir yolla kurun.
2. Bağlantı sitenizin kendi sayfaları arasında mı? Evet ise etiket eklemeyin.
3. Dış bir kanaldan sitenize geliyorsa utm_source, utm_medium ve utm_campaign yazın; kaynak ve ortam değerlerini tablodan seçin.
4. Aynı kanalda birden çok bağlantı varsa utm_content ile ayırın.
5. Kampanya listenizde bir numara varsa utm_id'yi doldurun.
6. Yayından önce bağlantıyı açıp parametrelerin yerinde olduğunu doğrulayın.

Bu sıranın en güçlü yanı, "bu bağlantıya etiket gerekir mi?" sorusunu her seferinde baştan tartışmaya gerek bırakmamasıdır. Cevap ilk iki adımda çıkıyorsa süreç orada biter.

Sık yapılan hatalar ve çözümleri

Bu hataların çoğu teknik değil, süreçle ilgilidir. Etiketleme araçları ucuz ve kolaydır; zor olan, herkesin aynı kuralı izlemesini sağlamaktır. Standardı yazılı hâle getirip ekibe paylaşmak ve yeni gelen kişiye ilk gün göstermek, bu zorluğun büyük kısmını çözer.

Sık Sorulan Sorular

UTM parametrelerinden hangileri zorunludur?

Google belgesi hiçbir parametreyi resmen zorunlu diye etiketlemiyor, ancak etiket ekleyecekseniz utm_source, utm_medium ve utm_campaign alanlarını her zaman kullanmanızı söylüyor. utm_id ve utm_source_platform alanlarının doldurulması da özellikle öneriliyor. Eksik parametreler raporda (not set) değerlerine yol açar.

UTM değerleri büyük küçük harfe duyarlı mı?

Evet. Google belgesi parametre değerlerinin büyük küçük harfe duyarlı olduğunu söyler ve google ile Google değerlerini farklı sayar. En iyi uygulama bölümü tüm alanlarda küçük harf kullanmayı önerir.

Sitemin kendi sayfaları arasındaki bağlantılara UTM eklemeli miyim?

Google belgesi iç bağlantılarda UTM kullanımı hakkında ifade içermiyor. Parametre trafiği yönlendiren kaynağı anlatmak için tasarlandığından, kendi sayfalarınız arasındaki bağlantılara kaynak etiketi eklemek anlamsızdır ve raporları karıştırabilir. Bu bir pratik tavsiyedir, belge ifadesi değildir.

Pazaryerinden siteme gelen trafiği UTM ile ölçebilir miyim?

Yalnızca pazaryerinin izin verdiği ve sizin kontrol ettiğiniz bir bağlantı alanına etiket yazabilirsiniz. Pazaryeri içinde kalan ziyaretçileri sitenizdeki etiket ölçemez. Hangi alanların dış bağlantıya izin verdiği pazaryerinin güncel kurallarına bağlıdır, bunları satıcı belgelerinden doğrulayın.

Biyografi bağlantısı için kaç farklı etiket kullanmalıyım?

Tek adres için tek kalıcı kampanya adı yeterlidir. Biyografide birden çok butonlu bir bağlantı aracı kullanıyorsanız her butona ayrı bir utm_content verin. Böylece hangi hedefe tıklandığı raporda ayrışır.

Anahtar olay UTM raporlarında nasıl görünür?

Google belgesine göre anahtar olaylar Landing pages ve User acquisition gibi raporlarda Key events sütunu olarak yer alır. Belge ayrıntılı menü adımlarını vermiyor; arayüz adları değişebileceğinden güncel Analytics ekranına bakın.

Etiketli adresim sayfa raporunda görünmüyor, hata mı var?

Her zaman değil. Google belgesine göre UTM parametreleri Landing page + query string ve Page path + query string boyutlarında yer almaz, bu bilgi Page location boyutunda görünür. Önce boyutu kontrol edin, sonra etiketi.

İlgili rehberler: Pazaryeri Bağımlılığını Azaltmak İçin 90 Günlük Plan, Open Graph Etiketleri: Paylaşım Önizlemesini Doğru Kurmak, Link in Bio Sayfası Nasıl Kurulur?.

Sonuç

Pazaryeri ve sosyal medya trafiğini ayırmanın özü iki şeydir: kontrol ettiğiniz her dış bağlantıya aynı kuralla üç temel UTM parametresi yazmak ve kontrol edemediğiniz yerleri etiketli ölçümle karıştırmamak. Küçük harf, tire, kapalı değer listesi ve bağlantı kaydı gibi basit alışkanlıklar rapor kalitesini belirler.

Etiketleme düzeniniz oturduktan sonra bir sonraki adım, etiketli trafiğin hedef eylemlere nasıl dönüştüğünü anahtar olayla birlikte okumaktır. Dış sitelerde içerik yayınlayıp trafiği bu düzenle ölçmek istiyorsanız Akua Adforce'un tanıtım yazısı hizmetine göz atabilirsiniz.