Rakip İçerik Analizi: SERP Rakibini Belirleyip Karşılaştırma

Arama rakibi, sizin sorgunuz için arama sonuçlarında görünen sayfanın sahibidir. Bu kişi sizin iş rakibiniz olabilir de olmayabilir de. Rakip içerik analizi üç adımdır: hedef sorgular için sonuç sayfasında görünen siteleri tablolaştırırsınız, aynı sorguda görünen sayfaları derinlik, özgünlük, kanıt ve biçim ölçütleriyle karşılaştırırsınız, sonra rakipte olan her özelliğin okuyucuya gerçekten yarayıp yaramadığına karar verirsiniz. Bu çalışmada yalnızca herkese açık sayfaları okursunuz ve hiçbir şeyi kopyalamazsınız. Örnekler tek bir işletme üzerinden gider: kamp ekipmanı satan bir çevrimiçi mağaza.

İş rakibi ile arama rakibi aynı değildir

Bir kamp ekipmanı mağazasının iş rakipleri, aynı ürünleri satan diğer mağazalardır. Ama "dört mevsim çadır nasıl seçilir" sorgusunda sonuç sayfasında bir outdoor dergisi, bir forum konusu ve bir marka rehberi görünüyorsa, o sorguda mağazanın arama rakipleri onlardır. Sayfanızı yalnızca ürün satan diğer mağazalarla karşılaştırırsanız, okuyucunun gerçekte gördüğü sonuç tablosunu kaçırırsınız.

Aynı site her sorguda rakip olmayabilir

Rakip listesi sorguya göre değişir. Bir büyük mağaza "uyku tulumu fiyatları" sorgusunda sizin rakibinizken, "uyku tulumu nasıl yıkanır" sorgusunda hiç görünmeyebilir. Bu yüzden rakibi site olarak değil, sorgu ve sayfa çifti olarak kaydedin.

Site büyüklüğü ile sayfa kalitesi aynı şey değildir

Google'ın sıralama sistemleri rehberi (yeni sekmede açılır), sıralama sistemlerinin sayfa düzeyinde çalışmak üzere tasarlandığını söyler. Aynı sayfa, site genelindeki bazı iyi sinyallerin tüm içeriğin üst sıralarda olacağı anlamına gelmediğini de ekler. Rakibin alan adı büyük diye her sayfasını ölçüt almayın. Karşılaştırmayı sayfa düzeyinde yapın.

Sorgu bazında gerçek rakipleri bulmak

Rakip tespiti, önce sorgu listesiyle başlar. Karşılaştırmak istediğiniz sayfanın Search Console'da gösterim aldığı sorgulardan beş ila sekiz tanesini seçin. Sorguların aynı okuyucu görevini yansıtması önemlidir. Bir kategori sayfası için örnekler: "dört mevsim çadır", "çadır nasıl seçilir", "iki kişilik çadır önerisi".

Sorgu seçimi

Seçtiğiniz her sorgu, sayfanızın cevap vermeye çalıştığı bir soruya karşılık gelmelidir. Markanızın adını içeren sorguları dışarıda bırakın, çünkü o sonuçlar sizi zaten bilen okuyucuyu gösterir. Çok geniş sorguları da ilk turdan çıkarın, çünkü sonuç sayfaları çok farklı niyetlerden oluşur.

Sonuç sayfasını kaydetmek

Her sorgu için ilk sayfadaki organik sonuçları tabloya yazın: adres, sayfa türü ve başlık. Sonuçlar kişiden kişiye ve ayardan ayara değişebilir. Uygulama önerisi: Aynı sorguya iki farklı tarayıcı oturumundan bakıp ortak çıkan sayfaları öne alın. Kayıt tarihini tabloya yazın, çünkü liste zamanla değişir.

Rakip sıklığı tablosu

Sorguları satır, rakip siteleri sütun yapın ve her kesişime sayfa adresini veya boş yazın. Birden fazla sorguda görünen site, o konunun ana rakibidir. Yalnızca bir sorguda görünen site ise o soruya özgü bir rakiptir. Bu ayrım, hangi sayfaları ayrıntılı okuyacağınızı belirler.

Rakip sıklığı tablosu örneği

Örnek senaryo: Beş sorgu için sonuç sayfaları kaydedildi. Hücrelerde yalnızca sayfa türü yazılıdır.

Tablodan okunan sonuç

Üçüncü siteyi beş sorgunun dördünde bulursunuz ve her seferinde rehber olarak. Bu site konunun ana arama rakibidir ve ayrıntılı okunmalıdır. Dördüncü site yalnızca forum sayfalarıyla görünür, yani deneyim paylaşan okuyucuyu temsil eder. Birinci site kategori sayfasıyla görünür ve fiyat odaklı sorguların rakibidir. Bu dağılıma bakarak rakip başına inceleme süresini ayarlayabilirsiniz.

Karşılaştırma tablosunu kurmak

Tek bir tablo, sayfalar arasındaki farkı görünür kılar. Satırlar rakip sayfalardır, sütunlar karşılaştırma ölçütleridir. Ölçütleri sayıyla puanlamak yerine, kısa gözlem cümleleri yazın: "karşılaştırma tablosu var, ölçü birimleri tutarsız". Sayısal puan keyfi görünür ve belgeyi okuyan kişiye ne gördüğünüzü söylemez.

Sayfa karşılaştırma ölçütleri: derinlik, özgünlük, kanıt, biçim

Dört ölçüt, Google'ın yararlı, güvenilir, insan öncelikli içerik sayfasındaki (yeni sekmede açılır) kendi kendini değerlendirme sorularıyla örtüşür. Bu sorular ölçütlerin dayanağıdır, ama puanlama yöntemi sizin kurduğunuz bir çalışma yöntemidir.

Derinlik

Derinlik, okuyucunun konuyla ilgili bir sonraki sorusuna sayfanın yanıt verip vermediğidir. Google'ın sayfası, okuyucunun içeriği okuduktan sonra amacına ulaşmak için yeterince şey öğrenmiş olarak ayrılıp ayrılmayacağını sorar. Kamp çadırı örneğinde rakip sayfa suya dayanıklılık, ağırlık ve kurulum süresini ayrı ayrı açıklıyorsa derinlik yüksektir. Yalnız ürün listesi veriyorsa derinlik sınırlıdır.

Özgünlük

Google'ın sayfası içeriğin özgün bilgi, haber, araştırma veya analiz sunup sunmadığını, bariz olanın ötesinde içgörülü bir analiz içerip içermediğini sorar. Rakip sayfada kendi çektiği fotoğraflar, kendi ölçümü veya kendi testi varsa özgünlük yüksektir. Üreticinin katalog metnini kopyalayan sayfa özgün değildir. Karşılaştırmada bunu açık biçimde yazın: "üretici metni, özgün katkı yok".

Kanıt

Kanıt, sayfanın iddiasını neyle desteklediğidir. Google'ın sayfası içeriğin ilk elden uzmanlığı ve derin bilgiyi açıkça gösterip göstermediğini sorar. Bir sayfa "bu çadır dört mevsim dayanır" diyorsa hangi koşulda, kim tarafından, nasıl denendiğini göstermelidir. Tek bir kaynağa bağlanmış iddia ile deneyimle desteklenmiş iddia arasındaki farkı tabloya not edin.

Biçim

Biçim, bilginin okuyucuya nasıl sunulduğudur. Aynı bilgi paragrafta da tabloda da olabilir. Okuyucunun üç çadırı yan yana karşılaştırması gerekiyorsa tablo daha hızlı cevap verir. Sorgu için sonuç sayfasında video veya görsel öne çıkıyorsa, bu biçim ihtiyacına da işaret eder.

Ölçütlerin birbirini etkilemesi

Dört ölçüt birbirinden bağımsız değildir. Özgünlük yüksek olsa da kanıt gösterilmemişse, okuyucu bu özgünlüğe güvenmeyebilir. Derinlik fazla ama biçim dağınıksa, bilgi sayfada kaybolur. Karşılaştırmayı yazarken ölçütleri tek tek değil, ilişkileri içinde okuyun: "kendi fotoğrafı var ama ölçüm yöntemi anlatılmamış" gibi bir cümle, iki ölçütün birlikte nasıl çalıştığını gösterir.

Ölçüt ağırlığını sorguya göre ayarlamak

Her sorguda dört ölçüt aynı önemde değildir. Uygulama önerisi: Karar sorgularında kanıt ve derinliğe, yön sorgularında biçime, tartışmalı konularda özgünlüğe daha çok bakın.

Örnek senaryo: kamp ekipmanı kategori sayfası

Örnek senaryo: Bir mağaza "dört mevsim çadır" kategori sayfasını, aynı sorguda ilk sayfada çıkan üç sayfayla karşılaştırıyor. Tabloda sayı yok, yalnızca gözlemler var.

Tablodan çıkan bulgular

Mağazanın kendi sayfası Rakip A ile aynı konumdadır ve Rakip B'nin sunduğu seçim rehberini içermez. Sorgu "nasıl seçilir" niyeti taşıyorsa mağaza sayfasının eksiği rehber bölümüdür. Rakip C'nin değeri kullanıcı deneyimidir, bunu mağaza kendi müşteri yorumlarıyla karşılayabilir. Hiçbir satırda "rakip şunu yaptı, biz de yapalım" kararı çıkmaz. Çıkan şey, sorgunun cevabında hangi parçaların eksik olduğudur.

Bulguyu eyleme çevirmek

Her bulgu için bir eylem yazın. "Seçim rehberi yok" bulgusu için sayfaya kısa bir "nasıl seçilir" bölümü ekleyin. "Kendi fotoğrafı yok" bulgusu için ürün fotoğraflarını çekilmesi gereken liste olarak yazın. Eylemi kimin yapacağı ve ne zaman biteceği satırda görünsün.

Rakipte olan ve sizde olmayanı hizmet kalitesinden ayırmak

Bir özelliğin rakip sayfada bulunması, okuyucuya yaradığı anlamına gelmez. Bazı sayfalar uzun görünmek için dolgu içerir, bazıları reklam yerleşimi için bölümlere ayrılmıştır. Rakipteki her özelliği körlemesine kopyalamak, kendi sayfanızı da aynı şekilde şişirir.

Karar kuralı

Karar kuralı: Okuyucu ihtiyaç duyuyor, siz doğru üretebiliyor ve bilgi sayfanın işine uyuyorsa ekleyin. Üç koşuldan biri eksikse eklemeyin ve nedenini tabloya yazın. Başka sitede olan her şeyi kendi sayfanıza taşımak içerik boşluğunu kapatmaz, kopyaya dönüştürür.

Kopyadan ayrışmak

Rakibin cümlesini, tablosunu veya görselini birebir almayın. Yaptığınız şey, rakibin cevapladığı soruyu kendi bilginizle ve kendi kanıtınızla cevaplamaktır. Aynı konuda iki sayfa yazılıyorsa farkı kaynak, deneyim ve biçim verir, sözcük benzerliği vermez.

Yalnızca herkese açık sayfalar: araştırmanın sınırı

Rakip analizi, bir okuyucunun tarayıcıda görebileceği sayfalarla sınırlıdır. Giriş gerektiren sayfalara, üyelik duvarlarının arkasındaki içeriğe veya size ait olmayan hesaplara erişmeyin.

Okuma biçimi

Sayfaları tarayıcıda açın, başlık yapısını, tabloları ve bağlantıları not edin. Hizmet şartlarına aykırı toplu veya otomatik veri çekme yapmayın. Bir sitenin kullanım şartları otomatik erişimi yasaklıyorsa elle okuyun ve örnek sayfa sayısını küçük tutun.

Kullanılabilir veri kaynakları

Rakip analizinin ham verisi iki yerden gelir. Birincisi, Search Console'daki kendi sorgu verinizdir. İkincisi, tarayıcıda bir okuyucu gibi baktığınız sonuç sayfası ve açık sayfalardır. Başka bir sitenin Search Console verisi, sunucu kayıtları veya size açık olmayan paneller bu kapsamın dışındadır. Üçüncü taraf araç verisini kullanıyorsanız, aracın verisinin tahmin olduğunu tabloda belirtin.

Alıntı ve kaynak notu

Not tablosuna rakip sayfadan metin yapıştırmayın, gözleminizi kendi cümlenizle yazın. Rakip sayfanın adresini ve baktığınız tarihi kaydedin. Sayfa değiştiğinde ya da kalktığında tablo, geçmişteki durumu hâlâ anlatır.

Rakip listesini küçük tutmak

Her sorgu için on sayfayı ayrıntılı okumak, analizi iki saatten çok uzatır. Yalnızca birden fazla sorguda görünen ve farklı sayfa türlerini temsil eden üç ila beş sayfayı seçin. Seçtiğiniz her sayfanın neden listede olduğunu tabloya bir cümleyle yazın. Seçilmeyen sayfaları silmek yerine "okunmadı" diye işaretleyin ki, ihtiyaç doğarsa sonradan eklenebilsin.

Niyet belirsizse ne yapılır

Sonuç sayfasında farklı sayfa türleri eşit ağırlıkla görünüyorsa, bir okuyucu grubunu seçip sayfanızı ona göre kurun. Seçimi tabloya yazın. Hangi okuyucuyu seçtiğinizi yazmadığınızda, sayfa zamanla iki okuyucuya birden hitap etmeye çalışır ve ikisine de yetersiz kalır.

Sorgu niyeti rakip listesini nasıl değiştirir

Aynı kategori için üç farklı sorgu üç farklı sonuç sayfası verebilir. Bu fark, hangi sayfayı hangi rakiple karşılaştıracağınızı belirler. Örnek senaryo: Kamp ekipmanı mağazasında "dört mevsim çadır" kategorisi için üç sorgu kaydediliyor.

Aynı sayfa üç sorguya cevap veremez

Bir kategori sayfasından kurulum sorusuna cevap beklemek, sayfayı bir rehbere dönüştürür ve fiyat arayanı yavaşlatır. Üç sorguyu aynı rakip tablosunda toplayıp tek sayfayı üçüne birden ayarlamak yerine, her sorgu için hangi sayfanın hedeflendiğini ayrı yazın. Bu karar, rakip karşılaştırmasının ilk adımıdır.

Sonuç sayfasında sayfa türü karışıksa

Bir sorguda ilk sayfa farklı türlerin karışımından oluşuyorsa, niyet belirsizdir. Bu durumda yalnızca en güçlü rakibi değil, her türden bir temsilciyi okuyun. Her tür farklı bir okuyucu grubunu temsil eder ve sayfanız bu gruplardan birini seçmek zorundadır.

Rakip türüne göre okuma süresi

Uygulama önerisi: Forum konusunu okumak için ilk yanıtlara ve en çok tartışılan alt başlığa bakın. Rehber sayfasında başlık ağacını, tabloları ve sonuç bölümünü okuyun. Kategori sayfasında sayfanın ürün dışı metinlerine odaklanın. Her sayfa türünü tüm ayrıntısıyla okumak zaman kaybıdır, her türde bakılacak yer farklıdır.

Rakip sayfanın yapısını okumak

Rakip sayfayı yüzeyden değil, yapıdan okuyun. Sayfanın başlık ağacı, tablo ve liste kullanımı, bağlantı düzeni ve güncelleme bilgisi, sayfanın nasıl kurulduğunu anlatır.

Başlık ağacı

Başlıkları sırayla bir listeye yazın. Bu liste, rakibin konuyu hangi parçalara böldüğünü gösterir. Başlık listesini kendi sayfanızınkiyle yan yana koyduğunuzda, rakipte olan ve sizde olmayan bölümler görünür olur. Başlık listesinin tamamı kopyalanacak bir iskelet değildir. Bölümlerin her biri için "okuyucu bunu gerçekten soruyor mu" sorusu sorulur.

Tablolar ve listeler

Rakip sayfada bir tablo varsa neyi karşılaştırdığına bakın: ürünleri mi, özellikleri mi, fiyat aralıklarını mı. Karşılaştırma ölçütleri kendi sayfanızda eksik bir karar yardımına işaret edebilir. Tablodaki verinin kaynağı yazılmamışsa güvenilirliği düşük bir veri olabilir. Bunu bulgu satırına işleyin.

Yazar, yöntem ve amaç bilgisi

Google'ın yararlı içerik sayfası üç soru önerir: içeriği kimin hazırladığı ziyaretçiler için açık mı, içeriğin nasıl üretildiği, yani otomasyon veya yapay zekâ kullanımı açıkça belirtiliyor mu, ve içeriğin neden var olduğu. Sayfa, içeriğin öncelikle ziyaretçilere yardım etmek için üretilmesi gerektiğini, yalnızca arama motoru ziyaretlerini çekmek için üretilmemesi gerektiğini söyler. Rakip sayfayı bu üç soruya göre okuyup yazar bilgisi, yöntem ve amaç satırlarını tabloya ekleyin.

Bağlantı düzeni

Rakip sayfadan hangi sayfalara bağlantı verildiğine ve hangi sayfaların o sayfaya bağlantı verdiğine bakın. Kategori sayfasından rehbere, rehberden ürüne bağlantı varsa, site okuyucuyu bir yoldan yürütmeye çalışıyordur. Kendi sitenizde karşılık gelen yolu çizin.

Kendi sayfanızı tabloya ilk satır olarak koymak

Karşılaştırma tablosuna kendi sayfanızı da rakip gibi ekleyin. Kendi sayfanızı en son okumak, onun lehine yorum yapma eğilimini artırır. İlk satıra kendi sayfanızı yazıp ölçütleri önce onun için doldurmak, ölçütlerin sizin lehinize esnemesini önler.

Ayna testi

Kendi sayfanıza ilk kez bakan biri gibi okuyun: başlık ağacını çıkarın, tabloları sayın, kanıt cümlelerini işaretleyin. Aynı soruları rakip sayfa için sorduğunuz kadar katı sorun. Bir meslektaşınızdan bağımsız olarak aynı sütunları doldurmasını isteyin. İki tablo ayrışıyorsa ölçütlerin tanımı netleşmemiştir.

Zayıf noktayı rakip ilk bulduysa

Zayıf nokta sütunu boşsa tablo bitmemiştir. Her sayfanın, kendi sayfanız dâhil, okuyucunun cevap bulamadığı bir yeri vardır. O yeri bulamamanız, ölçütleri yeterince sert uygulamadığınızı gösterir.

Bulguları yönetim özetine çevirmek

Karşılaştırma tablosu çalışma belgesidir, kararı veren kişi için kısa bir özet gerekir. Özet üç bölümden oluşur: ne bulduk, neden önemli, ne yapıyoruz.

Özetin uzunluğu

Özet bir sayfayı geçmemelidir. Karar verici kişi tabloyu okumayacaktır, ama bulguların hangi gözleme dayandığını görmek isteyebilir. Özetin sonuna karşılaştırma tablosunun bağlantısını koyun.

Bulguları önceliklendirmek

Her bulguya iki soru sorun: okuyucuya etkisi büyük mü, yapması kolay mı. Büyük etki ve kolay yapım en üste çıkar. Büyük etki ama zor yapım ayrı bir plan gerektirir. Küçük etki ve zor yapım listeden düşer. Bu iki soru, rakip analizinin sonunda elinizde onlarca bulgu kaldığında işleri sıraya koymanın en basit yoludur.

İki saatlik rakip analizi iş akışı

Uygulama önerisi: süreler yaklaşık olup işe göre değişir. Çalışmayı dört bloğa bölün.

Kontrol listesi

• Sorgular sayfanın gerçek okuyucu görevini yansıtıyor ve marka sorguları dışarıda.
• Her sorgunun sonuç sayfası tarihle kaydedildi.
• Rakip site değil, sorgu ve sayfa çifti olarak tutuldu.
• Karşılaştırma tablosunda her hücre bir gözlem cümlesi taşıyor.
• Rakipte olup sizde olmayan her madde üç soruyla sınandı.
• Hiçbir metin, tablo veya görsel rakip sayfadan kopyalanmadı.
• Her bulgunun bir eylemi ve sorumlusu var.

Bulguları içerik planına bağlamak

Karşılaştırma bittiğinde üç çıktı elde edersiniz: mevcut sayfaya eklemeler, yeni sayfa fikirleri ve bilerek yapılmayacaklar. Bunları ayrı listelerde tutun.

Mevcut sayfaya eklemeler

Seçim rehberi gibi eksik bölümler, mevcut sayfanın düzenlemesidir. Eklemeyi yaparken sorguyu başlığa kopyalamayın, sorunun cevabını verin. İçerik boşluklarını daha geniş bir çerçevede bulmak için içerik boşluğu analizi yazısına bakabilirsiniz.

Yeni sayfa fikirleri

Rakip forumdaki kullanıcı sorularından yeni bir sayfa çıkıyorsa, önce bu sorunun sizin sayfalarınızda cevabı olup olmadığına bakın. Yoksa konu kısa bir brife çevrilir. Google'ın yardımcı içerik yönergelerine dayanan kalite puanlama tablosu, yeni sayfayı yazmadan önce kendi taslağınızı değerlendirmeniz için bir ölçü verir.

Bilerek yapılmayacaklar

Rakipte görüp eklemediğiniz her özelliği listeye yazın. Altı ay sonra aynı özelliği başka biri önerdiğinde, neden eklenmediğini hemen görür.

Takip ölçümü

Eylem listesindeki bir madde tamamlandığında, ilgili sayfanın Search Console'daki sorgu ve gösterim verisini önceki dönemle karşılaştırın. Bu karşılaştırma değişikliğin etkisini kanıtlamaz, çünkü aynı dönemde talep ve rakip sayfalar da değişir. Ama sayfanın yeni sorgularla görünmeye başlayıp başlamadığını gösterir. Takip sonuçlarını karşılaştırma tablosunun yanına tarihli bir not olarak ekleyin.

Rakip tablosunu sürdürmek

Aynı sayfa için yılda iki kez rakip tablosunu yeniden kurmak yeterli olabilir. Konu hızlı değişiyorsa ya da bir güncelleme sonrası sonuç sayfaları belirgin biçimde değiştiyse, tabloyu daha erken yenileyin. Eski tabloyu silmeyin. Eski ve yeni tablo arasındaki fark, rakip sayfaların hangi yönde ilerlediğini gösterir.

Ekiple paylaşmak

Analiz sonucunu yazar, tasarımcı ve ürün sorumlusuyla paylaşırken herkes için ayrı bir satır açın. Yazar için eksik bölümler, tasarımcı için görsel ve tablo fikirleri, ürün sorumlusu için ürün bilgisi boşlukları yazılır. Aynı bulgunun üç kişiye farklı biçimde anlatılması, görev dağılımını netleştirir.

Sıralama sistemlerinin rakip analizindeki yeri

Google'ın sıralama sistemleri rehberi, sorguda geçen sözcüklerin anlamını anlamaya yardım eden sistemleri anlatır. BERT'in sözcük kombinasyonlarının farklı anlamları ve niyeti nasıl ifade ettiğini anlamaya yardım ettiği, RankBrain'in içeriği tüm kelimeler geçmese de ilgili bulabildiği yazılır. Bu da şu sonucu doğurur: rakip sayfayı yalnızca sorgudaki kelimeleri taşıyor diye ölçüt almayın. Sayfa, kelimeler geçmeden de ilgili olabilir.

Bölüm düzeyinde alaka

Rehber, pasaj sıralamasının bir sayfanın bölümlerine bakarak sayfanın aramayla ne kadar ilgili olduğunu anlamaya çalıştığını söyler. Rakip sayfada tek bir bölümün sorgunuza iyi cevap verdiği görülebilir. Bu durumda rakibin tüm sayfasını değil, o bölümün ne yaptığını inceleyin.

Güncellik ve ürün incelemeleri

Rehber, güncel içeriğin beklendiği sorgularda daha taze içeriği gösteren sistemleri ve yüksek kaliteli incelemeleri ödüllendirmeyi amaçlayan inceleme sistemini de tanımlar. Bir ürün karşılaştırma sorgusunda rakip sayfa inceleme niteliği taşıyorsa, analiz tablosuna özgün test ve analiz sütununu ekleyin.

Güvenilir bilgi ve kalite sinyalleri

Rehber ayrıca güvenilir bilgi sistemlerinin daha otoriter sayfaları öne çıkarmaya ve düşük kaliteli içeriği geriye almaya yardım ettiğini anlatır. Bu cümle, rakip sayfada kalite işaretlerine bakmanız için bir gerekçedir: yazarın kim olduğu, kaynakların gösterilip gösterilmediği, bilginin güncel olup olmadığı. Rehber hangi sinyalin ne kadar ağırlık taşıdığını söylemez. Bu nedenle sayfa karşılaştırmasında kalite işaretlerini sıralama nedeni olarak değil, okuyucu açısından güvenilirlik işareti olarak yazın.

Analizde dikkat edilecek hatalar

Rakip listesini sektöre göre kurmak

Sektördeki bilinen markaları listeleyip karşılaştırmak, okuyucunun gördüğü sonuç sayfasını atlar. Liste sorgudan gelmelidir.

Tek bir sorgudaki sonuca bakmak

Tek sorgudan çıkan rakip listesi dar kalır. En az beş sorgu bakın ve birden fazla sorguda görünen siteleri işaretleyin.

Eski bir tabloyu güncel saymak

Sonuç sayfaları zamanla değişir. Tablonun üstüne kayıt tarihini yazın ve altı ayı aşan tabloyu yeniden kurun.

Rakipteki her şeyi avantaj saymak

Bir rakip sayfada çok sayıda reklam, uzun giriş veya gereksiz tekrar olabilir. Bunları "rakibin kullandığı bir biçim" diye tabloya yazmak, siz de aynısını yapmaya iter. Bu özellikleri bulgu olarak değil, kaçınılacak örnek olarak işaretleyin.

Okuyucu yerine editör gibi okumak

Rakip sayfayı önce okuyucu gibi, sorgunuzun cevabını arayarak okuyun. Cevabı ilk bulduğunuz yeri not edin. Sonra editör gibi yapıyı inceleyin. Sıralamayı ters yaparsanız yapı ayrıntılarına dalıp cevabın ne kadar geç geldiğini fark etmezsiniz.

Yalnızca üst sıradaki sayfaya odaklanmak

İlk sıradaki sayfa en iyi cevaba sahip olmak zorunda değildir. Sıralama sistemleri birçok sinyali birlikte kullanır. İlk sayfadaki tüm sonuçları okuyup içlerinden en iyi cevabı veren sayfayı kendiniz seçin ve bunu ölçüt tablosuna dayandırın.

Sonuçları sıralama beklentisine çevirmek

Rakipte eksik bulduğunuz bir bölümü eklemek, o rakibin önüne geçeceğiniz anlamına gelmez. Karşılaştırma, cevabın kalitesini artırmak içindir. Sıralama sonucunu sonradan raporda ölçersiniz.

Sık Sorulan Sorular

Arama rakibi ile iş rakibi arasındaki fark nedir?

İş rakibi aynı ürünü veya hizmeti satan işletmedir. Arama rakibi ise sizin hedef sorgunuz için sonuç sayfasında görünen sayfanın sahibidir. İkisi aynı olabilir, ama bir dergi, forum veya rehber sitesi de arama rakibi olabilir.

Rakip analizi için kaç sorguya bakmalıyım?

Belgelerde bu konuda bir sayı yok. Uygulama önerisi: Tek bir sayfa için beş ila sekiz sorgu, rakip sıklığı tablosunu anlamlı kılacak kadar çeşitlilik verir.

Rakip sayfanın içeriğini örnek alarak yazabilir miyim?

Rakibin metnini, tablosunu veya görselini kopyalamayın. Rakibin cevapladığı soruyu kendi bilginiz ve kanıtınızla cevaplayın. Aynı konuda iki sayfa yazılıyorsa farkı sizin kaynağınız, deneyiminiz ve sunum biçiminiz yaratır.

Büyük bir sitenin her sayfası rakip ölçütü olur mu?

Hayır. Google'ın sıralama sistemleri rehberi, sistemlerin sayfa düzeyinde çalışacak biçimde tasarlandığını ve site genelinde bazı iyi sinyallerin tüm içeriğin üst sıralarda olacağı anlamına gelmediğini söyler. Karşılaştırmayı sayfa düzeyinde yapın.

Rakip analizinde otomatik tarama araçları kullanılır mı?

Belgelerde bu konuda ifade yok. Uygulama önerisi: Karşılaştırmak istediğiniz birkaç sayfayı elle açın. Bir sitenin kullanım şartları otomatik erişimi kısıtlıyorsa o kısıtı aşmayın.

Karşılaştırma tablosunu ne zaman yenilemeliyim?

Belgelerde bu konuda ifade yok. Uygulama önerisi: Hedef sayfayı değiştirdiğinizde veya sorgudaki sonuç sayfası belirgin biçimde değiştiğinde yeniden kurun.

Sonuç

Rakip içerik analizi, hangi sitenin sizin rakibiniz olduğunu sektör bilgisine göre değil, sorgu bazında sonuç sayfasına bakarak belirler. Sayfaları derinlik, özgünlük, kanıt ve biçim ölçütleriyle karşılaştırır, rakipteki her özelliği okuyucu ihtiyacı, üretebilirlik ve sayfa odağı sorularıyla sınarsınız. Çalışma herkese açık sayfalarla sınırlı kalır ve hiçbir metin, tablo veya görsel kopyalanmaz.

Karşılaştırmanız sayfanızın içerik açığını kapattıktan sonra dış bağlantı ihtiyacını da gösteriyorsa backlink paketlerini inceleyebilirsiniz.