Reklam Alanı Konumu Seçimi: Üst, Yan ve Alt Alan

Aynı banner'ı sayfanın üstüne, yan sütuna ve en alta koyduğunuzda üç ayrı iş yapmasını beklemek mantıklı mı? Çoğu alıcı konumu fiyat listesindeki bir satır gibi görür ve en üsttekini seçer. Oysa reklam alanı konumu seçimi, kampanyanın ne istediğiyle, sayfanın nasıl okunduğuyla ve ziyaretçinin hangi ekranda olduğuyla birlikte verilen bir karardır. Bu yazı üst, yan ve alt alanı tek bir eksende değil, üç eksende okumanız için yazıldı: kampanya hedefi, sayfa şablonu ve cihaz. Sonunda satıcıya göndereceğiniz konum soruları ve kurgu bir karar matrisi var. Yazıdaki sayfa türleri, puanlar ve senaryolar tamamen kurgudur; hiçbir konumun tıklanma, görünürlük veya satış getireceği söylenmez.

Reklam Alanı Konumu Seçimi Neden Kampanya Hedefiyle Başlar?

Konum, hedefin bir sonucudur; hedefin yerine geçmez. "En çok görülen yer hangisi?" diye sormak yerine "bu kampanyadan sonra ziyaretçinin ne yapmasını istiyorum?" diye sormak, üç konumdan ikisini ilk turda eler.

Hedefi konuma çeviren üç soru

İlk soru kampanyanın tanıtıcı mı, yönlendirici mi olduğudur. Marka veya ürünün adını duyurmak isteyen bir kampanya sayfanın ilk bakışta fark edilen yerine yaslanır. Belirli bir sayfaya trafik çekmek isteyen kampanya ise ziyaretçinin okuma sırasında dönüp bakacağı bir yere ihtiyaç duyar. İkinci soru kampanyanın bir tarihe bağlı olup olmadığıdır; tarihe bağlı kampanyada konum dolu çıkarsa alternatif planınız hazır olmalıdır. Üçüncü soru, aynı mesajın birden çok sayfada çalışıp çalışmayacağıdır.

Tek cümlelik hedef notu

Satıcıya yazmadan önce hedefi tek cümleye indirin. Kurgu bir örnek: "Yeni bir ev tekstili koleksiyonunun kategori sayfasına ziyaretçi çekmek istiyorum, kampanya iki hafta sürecek, mesaj tek görsel ve kısa bir cümleden oluşuyor." Bu cümle tek başına konum önerisi vermez ama hangi soruların sorulacağını netleştirir: kategori şablonu var mı, görselin kırpılma biçimi nedir, mobilde bu alan görünür mü.

Boyut yazısıyla bu yazının iş bölümü

Alanın piksel ölçüleri, konumların envanteri ve hangi boyutun nerede durduğu banner reklam alanı boyutları ve konumları yazısında anlatılıyor; burada o envanteri tekrar etmiyoruz. Satın alma sürecinin genel akışını ise reklam alanı satın alma rehberi toplar. Bu yazı ikisinin arasındaki boşluğu doldurur: boyutu ve süreci bildiğinizi varsayıp konum kararını nasıl vereceğinizi gösterir.

Hedef cümlesini sınamak için kısa bir liste

Hedef notunu yazdıktan sonra aşağıdaki sorulardan en az ikisine yanıt veremiyorsanız, konum kararına geçmek için erken olabilir:

• Ziyaretçi reklamı gördükten sonra tek bir sayfaya mı gitmeli, yoksa birden çok yere mi dağılabilir?
• Mesaj sayfa başlığına yakın bir konuda mı, yoksa konudan bağımsız bir duyuru mu?
• Kampanya bitiminde elinizde karşılaştırabileceğiniz bir önceki dönem verisi var mı?

Üçüncü soru çoğu zaman atlanır. Önceki dönem verisi yoksa ilk kampanya bir kıyas noktası oluşturmak için de kullanılır; bu durumda kampanyadan beklenen şey büyük bir sıçrama olmaz, sonraki dönem için bir başlangıç çizgisi çıkarmaktır.

Üst Alan: Görünürlük ve Dikkat Maliyeti

Üst alan, sayfa açıldığında ilk render edilen bölgeye en yakın konumdur. Bu avantaj gerçektir ama bedelsiz değildir; üst alan aynı zamanda sayfanın kendi başlığı, menüsü ve arama kutusuyla rekabet eder.

İlk ekranın sunduğu şey ve sunmadığı şey

İlk ekranda duran bir reklamın ziyaretçinin gözüne girme ihtimali yüksektir, ama bu bir görünürlük ihtimalidir, bir ilgi kanıtı değildir. Ziyaretçi sayfaya makale okumak için geldiyse üst alandaki mesaj okuma amacının önüne geçtiğinde kolayca atlanır. Üst alanın size sunduğu şey sayfa yüklenir yüklenmez mesajı gösterebilme şansıdır; sunmadığı şey ilgidir. İlgiyi mesajın sayfa konusuyla ilişkisi kurar.

Dikkat maliyeti ve sayfa deneyimi

Üst alanın dikkat maliyeti iki yerden doğar: ziyaretçinin aradığı içeriği aşağı iterek geciktirmesi ve sayfa yüklenirken yerleşimin kayması. Yayıncının bu dengeyi nasıl kurduğunu reklam alanı ve kullanıcı deneyimi yazısında okuyabilirsiniz. Alıcı olarak yapabileceğiniz şey, üst alanın sayfada ne kadar yer kapladığını ve sabit mi yoksa kayan mı olduğunu satıcıdan öğrenmektir.

Üst alanın uygun düştüğü kampanya tipleri

Tarihe bağlı duyurular, yeni bir ürünün ya da hizmetin ilk tanıtımı ve markanın kendini ilk kez gösterdiği çalışmalar üst alanla doğal biçimde eşleşir. Buna karşılık ayrıntılı bir ürün anlatımı yapacak, ziyaretçiyi karşılaştırmaya itecek bir kampanya için üst alan çoğu zaman dar kalır; mesaj birkaç kelimeye sığmak zorunda olduğundan ikinci bir temas noktasına ihtiyaç duyar.

Üst alanda tekrar eden ziyaretçi sorusu

Bir sayfayı sık ziyaret eden okuyucu aynı üst alan mesajını her seferinde yeniden görür. Kurgu bir durumda haftalık bir blog serisinin her sayfasının üstünde duran tek bir banner, ilk gün dikkat çekerken üçüncü haftada "reklam kör noktası" denen alışkanlığa dönüşebilir; okuyucu alanı bilinçli olarak atlamaya başlar. Kampanya süresi uzunsa üst alandaki kreatifi belirli aralıklarla değiştirmek ya da farklı bir konumla dönüşümlü çalışmak makul bir seçenektir. Değiştirme sıklığını ve kreatif yükleme koşullarını satıcıyla baştan konuşmanız gerekir.

Yan Alan: Süreklilik ve Mobilde Kaybolan Yer

Yan alan, sayfa kaydırılırken de gözün kenarında kalabilen konumdur. Süreklilik avantajı masaüstü düzenine bağlıdır; ekran daraldığında bu avantaj kolayca ortadan kalkar.

Sabit ve kaymayan yan alan farkı

Bazı sayfa şablonlarında yan sütun sayfayla birlikte kayar, bazılarında kullanıcı kaydırırken ekranda sabit kalır. Sabit yan alan, uzun bir makalenin sonuna kadar mesajı görünür tutabilir; kayan yan alan ise yalnız sayfanın ilk bölümünde görünür ve sonra gözden çıkar. İlan sayfasında bu bilgi yoksa, satıcıdan şablonun bu davranışını yazılı olarak sorun.

Mobilde yan alanın üç olası akıbeti

Tek sütuna düşen mobil düzende yan alan genellikle üç şeyden birine dönüşür: içerik arasına ya da altına taşınır, tamamen gizlenir veya başka bir boyutla yeniden sunulur. Hangisinin geçerli olduğunu tahmin etmeyin. Reklam görünürlüğü, viewability ve IAB standartları yazısı görünürlüğün ne anlama geldiğini açıklıyor; konum seçerken ihtiyacınız olan şey ise yalnızca hangi cihazda alanın gerçekten ekrana gelip gelmediğinin yanıtı.

Yan alanda kreatif yoğunluğu

Yan sütun dar olduğundan uzun mesaj ve küçük yazı taşımaz. Tek görsel, tek cümle ve belirgin bir hedef bağlantısı yan alanda daha dengeli çalışır. Mesajınız birkaç cümleye yayılıyorsa yan alan yerine içerik içine yakın bir konum sormak daha tutarlıdır.

Yan alanın bağlamla birlikte okunması

Yan alanın etrafındaki içerik, reklamın algısını belirler. Yanında ilgili başlıklar, yazar kutusu ya da kategori listesi durabilir; bu çevre reklamı sayfanın bir parçası gibi gösterir ya da kontrastıyla öne çıkarır. Satıcıdan yan alanın hangi bileşenlerin yanında durduğunu ekran görüntüsü veya kısa bir tarifle isteyin. Kreatifinizin renk ve ton seçimi bu çevreye göre yapıldığında, aynı mesaj daha okunaklı hale gelir; çevreyi bilmeden hazırlanan kreatif ise yan alanın dar sütununda kaybolabilir.

Alt Alan: Düşük Sürtünme, Düşük Dikkat

Alt alan sayfanın bitiminde durur. Ziyaretçiye çok az engel olur ve bu yüzden genellikle daha kolay kabul edilir; öte yandan yalnızca sayfanın sonuna kadar ilerleyenlerin önüne çıkar.

Sayfa sonuna kimlerin ulaştığı sorusu

Alt alanın değeri, sayfanın sonuna ulaşan kitlenin niteliğine bağlıdır. Uzun bir rehberin sonuna gelen okuyucu, konuyu sonuna kadar takip etmiş biridir ve bir sonraki adımı arıyor olabilir. Kısa bir listeleme sayfasında ise sayfanın sonu zaten ekranın hemen altındadır. Alt alan kararında sayfanın uzunluğu, konum kadar belirleyicidir.

Alt alanın makul kullanımı: sonraki adım mesajı

Alt alan, okuma bittikten sonra "şimdi ne yapabilirim?" sorusuna yanıt veren mesajlarla uyumludur: bir rehberin devamı, bir katalog sayfası, bir kayıt formu gibi. Dikkat çekmeye çalışan, okumayı bölen mesajlar yerine okumayı tamamlayan mesajlar alt alanın doğasına uyar. Bu kullanım, düşük dikkat sorununu mesajın rolünü değiştirerek azaltır.

Alt alanı footer bağlantı alanıyla karıştırmamak

Reklam alanı olarak satılan alt konum ile sayfa altındaki kalıcı bağlantı bölümü aynı şey değildir. Biri görsel bir reklam yerleşimidir, diğeri site genelinde tekrar eden bir bağlantı alanıdır ve satın alma kararları, kreatif gereksinimleri ve etiketleme ihtiyaçları farklıdır. İlan metninde "alt alan" yazıyorsa görselli bir yerleşim mi, metin bağlantısı mı satıldığını sorun.

Alt alanda kaydırma derinliği bilgisi

Alt alanın ne kadar insana ulaştığını yayıncı bilebilir ya da bilmeyebilir; bilmiyorsa kesin bir yanıt beklemeyin. Sorulacak soru "sayfanın sonuna ne kadar kişi ulaşıyor" değil, "bu şablonda sayfa uzunluğu tipik olarak nasıl ve alt alanın üstünde hangi bileşenler var" olmalıdır. Şablonun altında yorumlar, ilgili yazılar ya da bülten kutusu varsa alt alan bu bileşenlerle ziyaretçi dikkatini paylaşır. Bu bilgi, alt alanın mesajını sonraki adım mantığıyla kurmanız için yeterli bir temel sağlar.

Sayfa Şablonuna Göre Konum: Ana Sayfa, Kategori, Makale

Aynı konum, farklı şablonlarda farklı iş yapar. Konum kararını şablondan ayırmak, çoğu zaman beklenmedik bir yerleşimle karşılaşmanıza yol açar.

Ana sayfa: karma niyetle çalışmak

Ana sayfaya gelen ziyaretçinin niyeti belirsizdir; bazısı markayı tanımak, bazısı doğrudan bir bölüme gitmek ister. Bu nedenle ana sayfada üst alan marka ve duyuru türü mesajlarla, alt alan ise sonraki adım mesajlarıyla kullanışlıdır. Yan alan çoğu zaman yalnız ana sayfa yeterince uzunsa değer taşır.

Kategori sayfası: karşılaştırma modundaki okuyucu

Kategori sayfasındaki ziyaretçi kartlara bakıp seçim yapar. Üst alandaki reklam, listeleme başlamadan önce belirdiği için seçim akışını böler; yan alan ise filtre sütunuyla aynı bölgeyi paylaşıyorsa göz önüne gelmeyebilir. Bu yüzden kategori şablonunda alanın filtre ve kart alanlarına göre tam olarak nereye oturduğunu görmeden karar vermeyin.

Makale sayfası: okuma akışı ve yerleşim kayması

Makale sayfasında reklam alanları, içeriğin yüklenmesini ve sayfanın kaymasını da etkiler. Alan, yüklenmeden önce yer ayrılmış mıydı ve içeriği aşağı itiyor mu sorusu, hem okuyucuyu hem de reklamın kendisini ilgilendirir. Bu dengeyi yayıncı tarafından reklam ve Core Web Vitals dengesi yazısı ele alıyor; alıcı olarak yapmanız gereken, alanın rezerve edilip edilmediğini sormaktır.

Masaüstü ve Mobilde Aynı Konum Aynı İşi Yapar mı?

Kısa yanıt, çoğu zaman hayır. Konum adı aynı kalsa da bu konumun ekrandaki yeri, boyutu ve yanındaki içerik cihazla birlikte değişir.

Kırılım noktalarında konumun yer değiştirmesi

Duyarlı şablonlar belirli ekran genişliklerinde bileşenleri yeniden dizer. Yan sütun, dar ekranda içeriğin altına inebilir; üst alan ise küçük ekranda hem daralır hem de sayfa başlığının altına kayar. Siz masaüstünde bir yan alan satın aldığınızı düşünürken ziyaretçilerin bir bölümü aynı alanı sayfanın en altında görüyor olabilir. Bu bir tahmin değil, soruya dönüştürülmesi gereken bir olasılıktır.

Mobilde tek sütun sıralaması

Tek sütunlu düzende her konum sırayla ekrana gelir: üst, içerik aralığı, alt. Burada önemli olan konumun adından çok sırasıdır. Kurgu bir durumda "yan alan" mobilde ilk paragrafın ardında görünüyorsa fiilen bir içerik arası konumdur ve kreatifinizin o genişlikte nasıl okunduğunu görmeniz gerekir.

Cihaz bilgisini satıcıdan yazılı almak

Cihaz farkını yorumlamak yerine satıcıya net sorular gönderin: alan mobilde gösteriliyor mu, gösteriliyorsa hangi boyutta ve hangi sırada, masaüstü ve mobil için ayrı kreatif gerekiyor mu? Kampanya sonrası ölçüm yapacaksanız, hangi cihazdan geldiğini ayırabilmenin yolları banner reklam performansı nasıl ölçülür yazısında anlatılıyor.

Tablet ve geniş telefon boyutlarını unutmamak

Masaüstü ve telefon arasında üçüncü bir durum daha vardır: tablet ve katlanabilir ekranlar. Bu boyutlarda şablon bazen masaüstü, bazen mobil düzenine yakın davranır ve yan alan tam bu eşikte görünüp kaybolabilir. Satıcıdan yalnızca "masaüstü" ve "mobil" bilgisi alırsanız, ara boyutlardaki durum belirsiz kalır. Kreatifinizi iki uç boyuta göre hazırlamak yeterli olsa da, ara boyutta yerleşimin nasıl kırpıldığını sormak, kampanya günü sürprizleri azaltır.

Konum ile Hedef Sayfa ve Mesaj Uyumu

Konum seçildikten sonra sıra mesajla hedef sayfanın aynı sözü vermesine gelir. Konum ne kadar dikkat çekerse çeksin, tıklayan kişi başka bir şey bulursa kampanya boşa harcanmış olur.

Kreatif vaadi ile açılış sayfasının ilk ekranı

Bir banner "yeni koleksiyon" diyorsa hedef sayfa yeni koleksiyonu ilk ekranda göstermelidir; genel bir kategori sayfası bu eşleşmeyi sağlamaz. Konum seçimi sırasında yapacağınız sınama, mesajın hedefle aynı kelimeleri taşıyıp taşımadığına bakmaktır. Üst alan gibi dikkat çeken konumlarda bu uyum daha da kritiktir, çünkü beklenti büyük oluşur.

Konuma göre mesaj uzunluğu

Üst alanda mesaj kısa ve net olur; yan alanda tek cümle taşır; alt alanda ise okumanın devamı niteliğinde biraz daha açıklayıcı olabilir. Bu bir kural değil, makul bir başlangıçtır: aynı mesajı üç konuma kopyalamak yerine her konumda ziyaretçinin o noktadaki durumuna uyarlamak daha tutarlı bir kampanya üretir.

Hedef sayfa hazır değilken konumu bekletmek

Hedef sayfa hâlâ taslak ya da stok belirsizse, konumu ayırtıp bekletmek yerine sayfayı tamamlamak daha sağlıklıdır. Konumun ayrılması takvime bağlıysa, yayın tarihini hedef sayfanın tamamlanma tarihine göre belirleyin ve satıcıya bu sırayı bildirin.

Mesajın birden çok sayfaya taşınması

Aynı kampanya birkaç sayfada çalışacaksa, konum bir sayfa için doğru, başka bir sayfa için yanlış olabilir. Tek bir konum etiketini tüm sayfalara uygulamak yerine, her şablon için ayrı bir satır açın. Kurgu bir örnekte kampanya ana sayfada üst alanla, makalelerde alt alanla ve kategori sayfasında yan alanla yürütülebilir; bu durumda her satırın mesajı ve hedef sayfası ayrı planlanır. Bu yaklaşım karmaşık görünse de, tek bir konumun her sayfada aynı işi yapacağı varsayımından daha tutarlıdır.

Konumlar Arası Fiyat ve Teklif Farkını Okumak

Üç konumun fiyatı farklıysa bu farkın nedeni konum olmayabilir. Fiyat satırı bazen konumu, bazen boyutu, bazen süreyi yansıtır; hangisini yansıttığını anlamadan karşılaştırma yapmak yanıltıcıdır. Fiyatı belirleyen etkenleri reklam alanı fiyatlarını belirleyen etkenler yazısında okuyabilirsiniz; bu bölüm yalnızca konum farkına odaklanır.

Fark neyin farkı?

Üst alan daha pahalı görünüyorsa bunun kaynağı konumun kendisi, alanın daha uzun süre açık kalması ya da daha büyük bir boyut olabilir. Teklifleri karşılaştırırken konum dışındaki her değişkeni, yani boyutu, süreyi ve yerleşim biçimini, aynı noktaya getirin. Aksi halde konum farkı olarak okuduğunuz şey başka bir kalemin farkıdır.

Teklif satırında konum etiketi

Satıcıdan gelen teklifte konum "üst", "yan" gibi tek kelimeyle yazılıyorsa, o kelimenin hangi şablonda ve hangi cihazda ne anlama geldiğini yazılı sorun. Etiket belirsizse teklif de belirsizdir. Seçtiğiniz konum o şablonda hiç yoksa teklifte bunun açıkça belirtilmesini isteyin; var olmayan bir alana fiyat atfetmeyin.

Birim maliyet yerine kullanım maliyeti

Ucuz bir konum, kullanılamayan bir konumsa pahalıdır. Kreatifinizi o genişliğe sığdırmak ek tasarım gerektiriyorsa, ya da alan yalnız masaüstünde görünüyorsa teklif satırındaki rakamın dışında kalan bir maliyet doğar. Fiyatı konumdan bağımsız okumayın; konumu kullanabilme maliyetiyle birlikte okuyun.

İlan sayfasında olmayan bilgiyi sormak

Fiyat tablosunda yalnız rakam ve konum adı görünüyorsa, aklınıza gelen her ayrıntıyı sormanız gerekir. Pratik bir kural, ilanda yazmayan her bilginin henüz karar vermeye yetmediğini kabul etmektir. Sorularınızı gruplayın: yerleşim (sayfa şablonu, mobil davranış, kaydırma), teknik (dosya türü, kırpma, yenileme) ve ticari (süre, uzatma koşulu, iptal). Yanıtları aynı mesaj içinde toplamak, hangi bilginin hangi tarihte alındığını izlemenizi kolaylaştırır.

• Konum hangi şablonlarda ve hangi cihazlarda gösteriliyor?
• Alan sabit mi, kayan mı, yoksa değişken mi?
• Aynı sayfada başka reklam alanları da var mı?
• Kreatif değişimi kampanya sırasında mümkün mü?

Tek Konum mu, Birden Fazla Konum mu?

Bir sayfada birden çok reklam alanı satın almak cazip görünür, ama her ek konum yeni bir ölçüm ve kreatif yükü getirir.

Tek konumla başlamanın ölçüm avantajı

Tek konumla başlarsanız sonucu yorumlamak kolaylaşır; hangi mesajın, hangi hedefin ve hangi konumun etkisini gördüğünüzü ayırabilirsiniz. Birden çok konumu aynı anda açtığınızda hangi alanın ne yaptığını ayırmak zorlaşır. Bu, daha çok konum almamanız gerektiği anlamına gelmez; yalnızca ilk kampanyada tek değişken tutmanın okumayı rahatlattığını söyler.

İkinci konumu eklemenin eşiği

İkinci konum, tek konumun yeterli kapsamı sağlamadığı net olduğunda mantıklıdır. Örneğin mesaj hem kısa bir duyuru hem de ayrıntılı bir sonraki adım gerektiriyorsa üst ve alt alanı eşleştirmek anlam kazanır. "Boş durmasın" ya da "indirim var" gerekçeleri ise tek başına ikinci konum için yeterli değildir.

Aynı sayfada iki konum: çakışma ve doygunluk

Aynı sayfada iki konum açtığınızda iki reklamın aynı ziyaretçiye ulaşma olasılığı artar; bu, aynı mesajın tekrarı demektir. Kreatifleri farklı rollerde tasarlamak (biri duyuru, biri sonraki adım) çakışmayı azaltır. Satıcıdan, aynı sayfada başka reklamların da gösterilip gösterilmediğini ve kendi alanınızın hangi bağlamda göründüğünü öğrenin.

Yenileme ve uzatma anına konum notu bırakmak

Kampanya bittiğinde konumu yenilemek isteyip istemeyeceğinize karar vermek için, başlangıçta bir not tutun: seçtiğiniz konumu neden seçtiniz, hangi soruların yanıtı eksik kaldı? Kurgu bir senaryoda ilk dönemden sonra yan alanın mobilde görünmediği anlaşıldıysa, bir sonraki dönemde konumu değiştirmek ya da kreatifi yeniden düşünmek için elinizde bir gerekçe olur. Notsuz yenileme genellikle alışkanlıkla yapılır ve ilk dönemin eksiklerini bir sonraki döneme taşır.

Konum Kararında Düşülen Tuzaklar

Konum kararlarında tekrar eden hatalar küçük görünür ama kampanyanın bütününü etkiler. Aşağıdaki liste, karar anında kontrol edilmesi gereken noktaları toplar.

Ekran görüntüsüne güvenip şablonu sormamak

İlandaki ekran görüntüsü tek bir şablonu ve tek bir cihazı gösterir. Kendi kampanyanız başka bir şablonda yayınlanacaksa, ekran görüntüsündeki yerleşimin orada da aynı olduğu varsayımı bir hata olur. Her kampanya için hedef şablonu açıkça yazdırın.

Dolu görünen konumu popüler saymak

Bir konumun dolu olması çok tercih edildiği anlamına gelebilir, ama sınırlı kapasite, takvim çakışması ya da tek bir uzun süreli rezervasyon da nedeni olabilir. Dolu bilgisini konumun kalitesi olarak yorumlamayın; sadece takvim bilgisi olarak değerlendirin.

Konumu sonuç vaadi olarak okumak

"Üst alan daha çok tıklanır" ya da "alt alan satış getirir" gibi cümleler genel kural değildir. Hiçbir konum sonuç getirmeyi taahhüt etmez; konumun tek işi kreatifinizin sayfada belli bir yerde ve belli bir bağlamda görünmesini sağlamaktır.

Kreatif teslimini konumdan sonraya bırakmak

Konumu seçip kreatif ölçüleri daha sonra öğrenmek, takvimi kaydırır. Konum belirlendiği anda dosya türü, boyut aralığı ve kırpma kuralını yazılı alın. Ölçülerin ve mesajın konuma uygun hazırlanması, yayına girişteki gecikmeleri engeller. Aşağıdaki liste bu sorulardan kısa bir kontrol seti çıkarır.

• Hedef sayfa şablonu yazılı onaylandı mı?
• Mobil karşılığı ve sırası öğrenildi mi?
• Kreatif ölçüsü, dosya türü ve kırpma kuralı alındı mı?
• Ücretli bağlantı etiketlemesi ilanda belirtildi mi?

Konumları sıralamadan önce kararı sınamak için de kısa bir alıştırma yapılabilir. Kurgu bir durumda, üç kişilik bir pazarlama ekibinden her biri aynı matrisi bağımsız doldurur ve sonuçlar karşılaştırılır. Puanlar aynı çıkmıyorsa tartışılacak nokta konum değil, kriterin tanımıdır: biri "makale şablonu uyumu" ile okuma deneyimini, diğeri alanın sayfadaki fiziksel yerini kastediyor olabilir. Ortak tanım yazıldığında puan farkı küçülür.

Örnek Şablon: Konum Karar Matrisi (Kurgu)

Aşağıdaki matris tamamen kurgudur: kampanya, sayfa türü, ağırlıklar ve puanlar örnek değerlerdir ve hiçbir gerçek ilana ait değildir. Senaryo, bir ev tekstili markasının makale şablonlu bir blog sayfasında yeni koleksiyon duyurusu yapmasıdır. Puanlar 1 ile 5 arasındadır; ağırlık, kriterin bu kampanya için önemini gösterir.

Toplamlar şöyle hesaplanır: üst alanda 15, 8, 8, 3 ve 2 puan toplanıp 36 eder; yan alanda 9, 8, 2, 4 ve 4 toplamı 27, alt alanda 6, 6, 6, 4 ve 5 toplamı da 27 olur. Bu sonuç bir hüküm değil, tartışma başlangıcıdır. Yan ve alt alanın puanı eşit çıkmıştır; bu eşitlik mobil karşılığı sorusu açıklığa kavuşturulana kadar kararı ertelemeniz gerektiğini gösterir.

1. Kriterleri kendi kampanyanıza göre yeniden adlandırın; hedef, şablon ve cihaz üçlüsü kalsın.
2. Ağırlıkları satıcıya bakmadan yazın, böylece teklif sizi yönlendirmez.
3. Puanları ilan sayfası ve satıcı yanıtlarıyla doldurun; yanıt yoksa puanı boş bırakın.
4. Boş kalan hücreleri satıcıya gidecek soru listesine çevirin.

Sıkça Sorulan Sorular

Reklam alanı konumu seçerken önce neye bakmalıyım?

Önce kampanyanın hedefine, ardından hedef sayfanın şablonuna ve ziyaretçinin kullandığı cihaza bakın. Bu üç bilgi netleşmeden konum karşılaştırması yapmak, fiyat listesindeki satırlara bakıp tahmin yürütmeye dönüşür. Hedefi tek cümleyle yazmak ve satıcıya şablon ile cihaz sorularını göndermek sağlıklı bir başlangıçtır.

Üst alan her kampanya için alt alana tercih edilmeli mi?

Hayır. Üst alan duyuru ve ilk tanıtım mesajlarına uygun düşebilir, ancak okumayı bölme riski taşır. Alt alan ise okumayı tamamlayan sonraki adım mesajlarına daha yakındır. Hangisinin uygun olduğu kampanya hedefine, sayfa uzunluğuna ve mesajın rolüne bağlıdır; genel bir üstünlük sırası yoktur.

Mobilde yan alan reklamı görünür mü?

Şablona bağlıdır. Yan alan mobilde gizlenebilir, içeriğin altına taşınabilir ya da başka bir boyutla sunulabilir. Tahmin yerine satıcıdan yazılı bilgi isteyin: alan mobilde gösteriliyor mu, hangi sırada ve hangi boyutta? Cevap alamıyorsanız mobil karşılığını matriste boş bırakıp kararı bu soruya bağlayın.

Tek konum mu birden çok konum mu almalıyım?

İlk kampanyada tek konumla başlamak okumayı kolaylaştırır; hangi mesajın hangi alanda çalıştığını ayırabilirsiniz. İkinci konum, tek konumun mesajı taşımaya yetmediği net olduğunda, örneğin duyuru ve sonraki adım ayrı roller gerektirdiğinde anlam kazanır. Sadece boş durmasın diye eklemek önerilmez.

Konum farkı fiyata nasıl yansır ve nasıl okunmalı?

Konum farkı fiyata boyut, süre ve yerleşim biçimiyle birlikte yansır; tek başına konumun farkını okumak zordur. Teklifleri karşılaştırmadan önce boyutu ve süreyi eşitleyin, sonra konum satırına bakın. Satıcıdan konum etiketinin hangi şablon ve cihazı kapsadığını yazılı alın.

Konum seçimi tıklanma veya satış sonucu getirir mi?

Hayır. Konum yalnızca reklamınızın sayfada nerede göründüğünü belirler; tıklanma ya da satış, mesaja, hedef sayfaya, kitleye ve zamanlamaya da bağlıdır. Hiçbir konumun sonuç getireceği söylenemez. Konumu bir sonuç vaadi olarak değil, ölçülebilir bir deney değişkeni olarak ele alın.

Sonuç ve Sonraki Adım

Konum kararını tek bir cümleye indirmek mümkün: hedefi, şablonu ve cihazı birlikte okuyup en az belirsizlik taşıyan konuma gitmek. Matris size bir sıra verir, ama sıranın altındaki boş hücreler asıl işi gösterir; onları satıcıya yazılı sorulara çevirdiğinizde karar gerçek verilerle ilerler. Yayın öncesi ücretli bağlantının işaretlenmesi konusunda Google, reklam ve ücretli yerleşim niteliğindeki bağlantılar için sponsored değerinin tercih edildiğini belirtir; bunu ilanda ve brif içinde açıkça yazdırın.

Akua Adforce'ta sipariş şu sırayla ilerler: ilanda konumu ve alan ayrıntısını seçersiniz, sepete eklersiniz, ödemeyi yaparsınız, ardından satıcının onayını beklersiniz ve teslimat geldiğinde bildirimle haberdar olursunuz. Teslim edilen içerik ilanla uyuşmuyorsa itiraz başlatabilirsiniz. Matristeki boş hücreleri kapatıp ilanlara bakmaya hazır olduğunuzda reklam alanlarını inceleyebilirsiniz.