Şehir Bazlı Hizmet Sayfası SEO: Doorway Riski

Bir yerel hizmet sağlayıcının ya da çok şubeli bir işletmenin SEO listesinde er geç aynı fikir belirir: her şehir ve her ilçe için ayrı bir sayfa açalım, "şehir + hizmet" aramalarının hepsinde görünelim. Fikir kâğıt üzerinde mantıklı durur. Uygulamada ise çoğu zaman aynı metnin yalnızca yer adı değiştirilerek yüzlerce kez kopyalandığı, kimsenin açmak istemediği, Google'ın da değer görmediği bir sayfa yığınına dönüşür.

Asıl soru tam olarak şudur: şehir ve ilçe sayfası ne zaman gerçek bir kullanıcı ihtiyacına cevap verir, ne zaman doorway (kapı) sayfası sayılma riski taşır? Aşağıdaki ölçütler Google'ın spam politikası, işletme profili kuralları ve yapılandırılmış veri belgesine dayanır. Sayfa sayısı için Google'ın verdiği bir eşik yoktur. Örneklerde geçen işletmeler kurgusaldır ve gerçek bir firmayı temsil etmez.

Doorway sayfa nedir ve Google'ın spam politikası ne söylüyor

Doorway terimi, belirli ve birbirine benzer arama sorgularında üst sıraya çıkmak için kurulmuş, kullanıcıyı asıl faydalı hedefe götürmeyen ara sayfaları anlatır. Google'ın spam politikaları (yeni sekmede açılır) sayfası doorway kötüye kullanımını bu çerçevede tanımlar ve kullanıcıyı asıl hedeften daha az yararlı ara sayfalara yönlendiren yapıları tarif eder.

Politikanın saydığı örnekler

Aynı belge, doorway kapsamına giren örnekleri tek tek sayar. Bu örneklerin dördü şehir ve ilçe sayfası konusuyla doğrudan ilgilidir:

• Tek bir sorgu için erişimi artırmak amacıyla, adresleri ve ana sayfaları küçük farklarla çoğaltılmış birden fazla web sitesi işletmek.
• Belirli şehir ya da bölgeleri hedefleyen, ama kullanıcıyı tek bir sayfaya yönlendiren birden fazla alan adı ya da sayfa kullanmak.
• Ziyaretçiyi sitenin asıl kullanılabilir bölümüne aktarmaktan başka işlevi olmayan sayfalar üretmek.
• Net tanımlı ve gezilebilir bir hiyerarşiden çok arama sonuçlarına benzeyen, birbirine büyük ölçüde benzer sayfalar yayımlamak.

Son madde özellikle önemlidir. Bir sitede birbirinin aynısı, yalnızca şehir adı farklı yüzlerce sayfa varsa ve bunlara menüden, kategorilerden ya da mantıklı bir yapıdan değil de arama sonucu listesi gibi bir düzenden ulaşılıyorsa, tarif edilen tablo budur. Politika ayrıca bu tür uygulamaların sonucunu da söyler: ihlal eden siteler sonuçlarda daha aşağıda çıkabilir ya da hiç görünmeyebilir.

Ölçekle üretilmiş içerik ile ilişkisi

Aynı sayfada yer alan ölçekli içerik kötüye kullanımı tanımı da konuya dokunur: ağırlıklı amacı sıralamayı manipüle etmek olan çok sayıda sayfa üretmek, bunlar nasıl üretilirse üretilsin, özgün olmayan ve kullanıcıya az değer katan içerikten oluşuyorsa ihlaldir. Yani bir şablona şehir adı yerleştiren bir betik de, aynı işi elle yapan bir ekip de aynı değerlendirmeye girer. Araç değil sonuç ve amaç belirleyicidir.

Bu politika neyi yasaklamıyor

Politika, konum ya da hizmet bölgesi sayfası açmayı tek başına örnekler arasında saymaz. Sorun olan, sayfanın varlık sebebinin sorguyu yakalamak olması ve sayfanın o sorguyu soran kişiye gerçekten özgün bir cevap vermemesidir. Aynı mantık, Google'ın yararlı içerik rehberindeki (yeni sekmede açılır) kendi kendine değerlendirme sorularında da görülür: içerik özgün bilgi, analiz ya da araştırma sunuyor mu, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara göre belirgin değer katıyor mu, ağırlıklı olarak arama motoru ziyareti çekmek için mi hazırlandı, çok sayıda farklı konuda toplu içerik mi üretiliyor? Şehir sayfası stratejisi bu soruların hepsinden geçebilmelidir.

Şehir sayfası ne zaman haklıdır, ne zaman değildir

Karar, "şehir sayfası açmalı mıyım?" sorusuyla değil, "bu şehirde farklı bir şey sunuyor muyum?" sorusuyla başlar. Genel bir şablon yoktur ama tutarlı biçimde işleyen bir test vardır: sayfa ortadan kalkarsa o şehirdeki bir müşteri, başka hiçbir sayfada bulamayacağı bir bilgiden mahrum kalıyor mu?

Sayfanın haklı olduğu durumlar

• Orada gerçek bir adres, ekip ve çalışma saati olan bir şube ya da ofis varsa. Müşteri adresi, yol tarifini, park bilgisini ve o şubeye özgü iletişimi arar.
• Hizmetin kapsamı, süresi, izni veya fiyatlandırma biçimi şehre göre gerçekten değişiyorsa. Bir belediyenin ruhsat süreci ya da bir bölgeye özgü yasal gereklilik buna örnektir.
• O bölgede gerçekten yürütülmüş işlere ait, paylaşılabilir referanslar varsa. Kurgusal bir örnek: bir çatı onarım firmasının, rüzgârın ve kar yükünün farklı olduğu iki ayrı bölgede kullandığı farklı çözümleri anlatan iki ayrı vaka notu.
• Yerel ekip, yerel stok ya da yerel teslim seçenekleri nedeniyle müşterinin alacağı deneyim farklıysa.
• Aynı hizmet için aranan konum ifadeleri çok farklı ihtiyaçlara işaret ediyorsa; örneğin bir ilçede hizmet ağırlıkla konutlara, diğerinde sanayi tesislerine yönelikse.

Sayfanın haklı olmadığı durumlar

• Tek fark şehir adı olan, aynı cümlelerin yer adı değiştirilerek çoğaltıldığı metinler.
• Orada hiçbir ofisi, ekibi ya da faaliyeti olmayan bir işletmenin, o şehirde bulunuyormuş izlenimi veren sayfaları.
• Yalnızca "şehir + hizmet" anahtar kelimesini başlığa, ilk paragrafa ve alt başlığa yerleştirmek için açılmış, ana hizmet sayfasına sadece link veren sayfalar.
• Haritadaki komşu ilçeleri sıralayan, ama her biri için ayrı bir değer önermeyen "hizmet verdiğimiz bölgeler" metin duvarları.
• Sayfayı gerçek bir ziyaretçinin ihtiyacı değil, tek tek sorgu eşleştirmesi doğurmuş ise.

Kurgusal bir karşılaştırma

Kurgusal bir örnek düşünelim. Bir temizlik hizmeti firmasının iki şehirde gerçek ofisi, ekibi ve araçları var. Üçüncü bir şehirde ise yalnızca ara sıra iş alıyor. İlk iki şehir için sayfa, yerel ekip tanıtımı, ofis adresi, o bölgede sık karşılaşılan bina tipleri ve yerel müşteri yorumlarıyla kendi başına anlam taşır. Üçüncü şehir için aynı derinlikte içerik üretilemiyorsa, o şehri ana hizmet sayfasındaki hizmet alanı bölümünde bir cümleyle anmak daha dürüst ve daha az risklidir.

Hiçbir sayfa sayısı ya da içerik uzunluğu Google tarafında güvence değildir. Önemli olan sayfanın bir kullanıcı sorusunu gerçekten cevaplayıp cevaplamadığıdır. Hizmet sayfasının genel yapısı için hizmet sayfası SEO rehberine bakabilirsiniz; şehir sayfaları o yapının üstüne eklenen, yerel kanıtla güçlenmiş varyasyonlardır, onun yerine geçmez.

Özgün içerik ölçütleri: hizmet ayrıntısı, referans ve yerel veri

Sayfanın haklı olduğuna karar verdikten sonra sıra, o sayfayı "şehir adı değiştirilmiş kopya"dan ayıran içerik katmanlarını kurmaya gelir. Her katman, sayfanın başka bir sayfadan çıkarılamayacak bilgi taşıdığını gösterir.

Hizmet ayrıntısı

İlk katman, hizmetin o konumda nasıl işlediğidir. Hangi adımlar izlenir, hangi izinler gerekir, randevu ve teslim süreci nasıldır, o bölgedeki müşteri neye dikkat etmelidir? Genel hizmet sayfasında zaten bulunan cümleleri tekrarlamak değil, yalnızca o konumda geçerli olanı yazmak gerekir. Bu bölümün işe yaradığını test etmenin kolay yolu şudur: sayfadan şehir adını silin; geriye kalan metin hâlâ başka bir şehirdeki sayfada da yayımlanabiliyorsa, katman özgün değildir.

Referans ve vaka

İkinci katman, o bölgede yapılmış gerçek işlerdir. Müşteri izniyle paylaşılan vakalar, önce ve sonra anlatıları, karşılaşılan yerel zorluk ve bunun nasıl çözüldüğü, sayfanın ilk elden deneyime dayandığını gösterir. Yararlı içerik rehberi de içeriğin, bir ürünü gerçekten kullanmak ya da bir yeri gerçekten ziyaret etmek gibi ilk elden uzmanlığı yansıtıp yansıtmadığını sorar. Referans uydurmak, başka bir şehirdeki işi bu şehirmiş gibi sunmak ya da yorumları kopyalamak bu katmanı değersiz kılmakla kalmaz, gerçek bir güven sorunu yaratır.

Yerel veri

Üçüncü katman, yerel olarak doğrulanabilen bilgidir: ofisin adresi, çalışma saatleri, ulaşım ve park bilgisi, bölgedeki kurum ya da dernek ilişkileri, yerel etkinliklere katılım, bölgeye özgü mevzuat veya ruhsat bilgisi. Burada kritik nokta, her bilginin kaynağının işletmenin kendisi ya da güvenilir bir resmî kaynak olmasıdır. Bölge hakkında genel, internetten derlenmiş "şehir tanıtımı" paragrafları değer katmaz; aksine ince içeriğin tipik göstergesidir. İnce içerik teşhisini ayrıntılı ele alan ince içerik nasıl tespit edilir ve düzeltilir yazısı, bu sayfaları denetlerken de kullanılabilir.

Kontrol listesi

Aşağıdaki tablo, bir şehir ya da ilçe sayfasının yayımlanmaya hazır olup olmadığını hızlıca değerlendirmek için kullanılabilir. Her satırın karşısına "evet" yazamıyorsanız sayfa muhtemelen birleştirilmeli ya da hiç açılmamalıdır.

Sık yapılan hatalar

Konum sayfalarında tekrar eden hatalar şunlardır. Birincisi, yerel veriyi "şehrin nüfusu, tarihi ve coğrafyası" gibi genel ansiklopedi paragraflarıyla doldurmaktır; bu metinler müşterinin sorusunu cevaplamaz ve işletmenin o bölgedeki varlığını kanıtlamaz. İkincisi, aynı üç müşteri yorumunu bütün sayfalara kopyalamaktır; yorum o konumdaki bir işe ait değilse kanıt değil dekordur. Üçüncüsü, fotoğraf olarak her sayfada aynı stok görseli kullanmaktır; gerçek ekip, araç ya da ofis fotoğrafı hem güven hem özgünlük taşır. Dördüncüsü, sayfanın yalnızca telefon numarası ve bir form içermesidir; bu durumda sayfa bir bilgi kaynağı değil, bir yönlendirme noktasıdır ve doorway tarifine yaklaşır.

Kurgusal bir örnek: bir mobilya montaj firmasının iki ilçede ayrı ekipleri var. Birinci ilçede apartman yoğunluğu nedeniyle asansör rezervasyonu ve bina yönetimi izni sık sorun çıkarıyor; ikinci ilçede müstakil evlerde bahçe girişi ve parça teslimi öne çıkıyor. İki sayfanın da ilk bölümü bu gerçek farkı anlatır ve kendi ekibinin çalışma biçimini yansıtır. Bu iki sayfa, yalnızca ilçe adı farklı iki kopyadan çok daha farklı bir değer taşır, çünkü her biri kendi okuyucusunun gerçek sorusunu cevaplar.

Hizmet alanı işletmesi ile fiziksel şube: profil kuralları

Şehir sayfası stratejisi, Google İşletme Profili kurallarından ayrı düşünülemez; çünkü site ile profil aynı iş hakkında konuşur ve çelişmemelidir. Google'ın İşletme Profili yönergeleri (yeni sekmede açılır) burada net sınırlar çizer.

Her konuma tek profil

Yönergeye göre her fiziksel konum için tek bir profil oluşturulur. Bireysel uygulayıcılar ve departmanlar bu kuralın istisnasıdır. Yani gerçek ofisi olmayan bir şehir için profil açmak ya da aynı adrese birden fazla profil kurmak sorun yaratır. Siteyi de bu çerçeveye uydurmak gerekir: gerçek ofisi olan her şehrin bir sayfası ve bir profili, ofisi olmayanların ise hizmet alanı tanımı vardır.

Sanal ofis ve posta kutusu

Yönergeler posta kutularını ve uzak posta adreslerini kabul etmez. Yalnızca kiralanmış bir posta adresi olan, orada fiilen çalışılmayan yerler sanal ofis sayılır ve profil için uygun değildir. Ortak çalışma alanları ise ancak net tabela, müşteri kabulü ve çalışma saatlerinde sizin çalışanlarınızın orada bulunması koşuluyla uygun olabilir. Bu kuralın SEO'ya yansıması açıktır: gerçek karşılığı olmayan bir adresi şehir sayfasında göstermek, hem profil kurallarıyla çelişir hem de kullanıcıyı yanıltır.

Hizmet alanı işletmeleri

Müşterinin yanına giden bir işletme için yönerge, merkez ofis ya da çalışma üssü için tek bir profil ve tanımlı bir hizmet alanı öngörür. Vitrini olmayan, müşterilerin bulunduğu yerde hizmet veren bir işletme tek bir hizmet alanı profiline sahip olabilir. Ayrı ekibi ve ayrı hizmet bölgesi olan ayrı konumlar için konum başına bir profil mümkündür. Yönerge, hizmet alanının üsten yaklaşık iki saatlik sürüş mesafesini aşmamasını önerir; bazı işletmeler daha geniş bir alanı gerekçelendirebilir. Hizmet alanı işletmelerinin müşterilere adreslerini göstermemesi de istenir. Örneğin evinden çalışan bir tesisatçının ev adresini gizlemesi beklenir.

Bu bilgiler şehir sayfaları için şunu söyler: hizmet alanınız zaten tanımlı ve sınırlıysa, bu alandaki her ilçeyi ayrı bir sayfa konusu yapmak zorunda değilsiniz. Hizmet alanı tek bir güçlü hizmet sayfasında, ilçe adları ve yerel örneklerle birlikte açık biçimde anlatılabilir.

Adres alanına anahtar kelime yazmak

Yönerge, adres satırlarına URL ya da anahtar kelime yazılmamasını ister. Aynı disiplin sitede de geçerli olmalıdır: adres bilgisi gerçek, tutarlı ve her yerde aynı biçimde yazılmış olmalıdır. Site ile profil ve diğer dizinler arasındaki tutarlılık sorununu yerel SEO ve backlink ilişkisini ele alan yerel SEO ve backlink ilişkisi rehberinde de bulabilirsiniz.

Sayfa sayısı sınırı, birleştirme ve yönlendirme kararı

"En fazla kaç şehir sayfası açabilirim?" sorusunun cevabı bir sayı değildir. Ancak pratikte işe yarayan bir sınır vardır: her sayfaya, yukarıdaki üç katmanı gerçekten dolduracak kaynak ayırabildiğiniz kadar sayfa açın. Kaynağınız beş sayfaya yetiyorsa beş sayfa, yüz sayfaya yetmiyorsa yüz sayfa açmayın.

Üretim kapasitesini sınır olarak kullanma

Bir sayfa için gereken emeği düşünün: ekip tanıtımı, yerel vaka, saha fotoğrafı, yerel müşteri ifadesi, adres ve ulaşım bilgisi. Bunları sürdürülebilir biçimde güncelleyemeyeceğiniz bir sayfa kümesini baştan açmak, bir süre sonra güncelliğini yitirmiş, birbirine benzeyen sayfalar bırakır. Sayfa sayısı arttıkça eskiyen içerik de artar. Bu nedenle sınırı içerik üretim ve bakım kapasitesi belirler, anahtar kelime listesinin uzunluğu değil.

Mevcut sayfa kümesini denetleme

Zaten çok sayıda şehir sayfanız varsa şu sırayla ilerleyebilirsiniz:

1. Sayfaları dışa aktarın ve her birinde yer adı hariç tutulduğunda kalan metni karşılaştırın; birbirine neredeyse aynı olanları işaretleyin.
2. Search Console'da her sayfanın gösterim, tıklama ve dizine alınma durumunu inceleyin; hiç gösterimi olmayan ya da "taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" durumundakileri ayırın.
3. Gerçek bir konum karşılığı olan sayfaları ayırın; bunları zenginleştirmeye değer adaylar olarak tutun.
4. Konum karşılığı olmayan ve özgün katmanı dolduramayacağınız sayfaları birleştirme listesine alın.
5. Birleştirilen her sayfa için en yakın içeriğe sahip hedef sayfayı belirleyin ve yönlendirme haritasını yazın.

Birleştirme ve kalıcı yönlendirme

Bir sayfayı kaldırıp yerine başka bir sayfayı koyarken Google, kalıcı yönlendirmeyi şöyle tarif eder: kalıcı yönlendirmeler (yeni sekmede açılır), yönlendirmenin geri alınmayacağından emin olunduğunda kullanılır; kaldırılan bir sayfanın ziyaretçilerini yerine geçen sayfaya göndermek tipik kullanım örnekleridir. Google yönlendirmeyi izler ve hedefin kanonik adres olarak değerlendirilmesi için sinyal olarak kullanır. Kalıcı yönlendirme seçenekleri arasında 301 ve 308 durum kodları yer alır.

Uygulamada birleştirilecek her ilçe sayfasını, o ilçeyi kapsayan hizmet alanı bölümü olan sayfaya yönlendirmek mantıklıdır. Birleşen bir sayfayı alakasız bir sayfaya ya da ana sayfaya toplu yönlendirmek kullanıcı için sürpriz yaratır; hedef sayfa, eski sayfayı arayan kişinin ihtiyacına yakın olmalıdır. Silmek yerine eski sayfayı dizin dışı bırakmak da seçenektir, ama ziyaretçi eski adrese gelirse onu bir yere taşımak daha iyi bir deneyimdir.

Birleştirme kararında dikkat edilecekler

• Yönlendirme zincirleri kurmayın; eski adresi doğrudan son hedefe gönderin.
• Yönlendirilen sayfaları site haritasından çıkarın ve iç linkleri yeni hedefe güncelleyin.
• Her birleştirmeyi tarihli bir kayıtla tutun ki sonradan hangi sayfanın neden kaldırıldığı belli olsun.
• Birleştirme sonrasında hedef sayfaya, kapsadığı ilçelerin yerel örneklerini ve sorularını ekleyin.

İç linkleme, schema ve Search Console takibi

Özgün içerik katmanlarını kurduktan ve sayfa sayısını belirledikten sonra, bu sayfaların site içinde nasıl konumlandığı ve nasıl izlendiği kalır.

İç linkleme: gezilebilir hiyerarşi

Spam politikasının doorway örneklerinden biri, arama sonuçlarına benzeyen yapıları işaret ediyordu. Bunun tersi, net tanımlı ve gezilebilir bir hiyerarşidir. Pratik bir düzen şöyle olabilir: ana hizmet sayfası, ardından "konumlarımız" ya da "hizmet bölgeleri" üst sayfası, ardından konum sayfaları. Her konum sayfasına üst sayfadan, ilgili hizmet sayfasından ve gerekirse ofis iletişim sayfasından link verilir; konum sayfası da ana hizmet sayfasına ve diğer yakın konumlara bağlam içinde link verir.

Sayfa altına yüzlerce şehir adının düz bir liste olarak dizildiği "footer" blokları bu hiyerarşiyi bozar ve tam da doorway tarifine benzer. Bunun yerine, kullanıcının gerçekten işine yarayacak, sınırlı sayıda ve bağlam içinde verilmiş linkler tercih edilmelidir. Çok şubeli yapıda tanıtım yazısı ve dağıtım planını işleyen çok şubeli işletme için şehir bazlı tanıtım yazısı yazısı, konum sayfalarının dış görünürlüğünü planlamak için bir tamamlayıcıdır.

Schema: LocalBusiness

Google'ın LocalBusiness yapılandırılmış veri belgesi (yeni sekmede açılır), ad ve adres alanlarını zorunlu tutar. Önerilen alanlar arasında konum koordinatları, çalışma saatleri, telefon ve o konuma özgü, çalışan bir URL yer alır. Çok konumlu işletmelerde her konum kendi LocalBusiness varlığı olarak işaretlenir ve her birinin o konumun sayfasını gösteren benzersiz bir URL'si bulunur. Mümkün olan en özel alt türün kullanılması da önerilir.

Bu belge tek bir sayfa tipine zorlamaz, ama işaretlemenin sayfadaki gerçek bilgiyle tutarlı olması gerektiği genel mantığı uygulamada geçerlidir. Gerçek ofisi olmayan bir şehir için LocalBusiness işaretlemesi eklemek, sayfaya hiçbir değer katmaz ve politika ihlali riski taşır; belge de yönergeleri ihlal eden işaretlemenin manuel işleme yol açabileceğini ve bu durumda yapılandırılmış verinin yok sayılacağını belirtir. Schema, sayfayı kurtarmaz; var olan bir değeri makineye anlaşılır biçimde aktarır.

Doğrulama ve yayına alma

Aynı belge işaretlemeyi Zengin Sonuç Testi ile doğrulamayı, birkaç sayfayı yayına alıp URL Denetleme aracıyla kontrol etmeyi, robots.txt, noindex ya da oturum zorunluluğu gibi engellerin bulunmadığından emin olmayı ve ardından yeniden tarama istemeyi önerir. Dizine alınma birkaç gün sürebilir. Bu akış, sayfa kümesini bir anda yayımlamak yerine kademeli yayımlamak için de iyi bir model sunar.

Search Console takibi

Konum sayfaları için ayrı bir izleme düzeni kurun. Sayfa sayısı küçükse bunları tek bir sayfa grubu olarak takip etmek yeterlidir; büyükse URL desenine göre bir sayfa filtresi kaydedin. İzlenecekler şunlardır:

• Konum sayfalarının gösterim ve tıklama eğilimi; sayfa bazında değil, desen bazında bakıldığında genel yönü görmek kolaylaşır.
• Dizine alınma durumu; "taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" ya da "yinelenen" etiketleri çoğalıyorsa sayfa kümesi özgünlük sorunu yaşıyor olabilir.
• Sorgu dağılımı; konum sayfalarının gerçekten konumla ilgili sorgulardan trafik alıp almadığı.
• İşletme Profili ile site arasındaki yönlendirme davranışı; profildeki web sitesi alanı doğru konum sayfasına gidiyor mu?
• Birleştirme sonrası davranış; yönlendirilen sayfaların hedefe aktardığı gösterimin hedef sayfada görünmesi.

Bu takip bir başarı garantisi vermez; yalnızca sayfa kümesinin sağlıklı olup olmadığını gösteren erken uyarılar sağlar. Bir sayfa kümesi birkaç ay boyunca hiç gösterim almıyor ve dizine alınmıyorsa, bunu içerik katmanlarının eksik olduğuna dair işaret olarak okuyun.

Sık Sorulan Sorular

Doorway sayfa nedir?

Belirli ve birbirine benzer arama sorgularında sıralamaya girmek için kurulmuş, kullanıcıyı asıl faydalı hedefe götürmeyen ara sayfalardır. Google'ın spam politikası, belirli şehir ya da bölgeleri hedefleyip kullanıcıyı tek bir sayfaya yönlendiren sayfa ve alan adlarını da bu kapsamda örnek olarak sayar. Ölçüt sayfanın varlık sebebidir: kullanıcıya özgün bir cevap mı veriyor, yoksa yalnızca sorguyu mu yakalıyor?

Her ilçe için ayrı sayfa açmak doorway sayılır mı?

Her zaman değil. İlçede gerçek bir ofis, ekip, referans ya da o ilçeye özgü bir hizmet farkı varsa ve sayfa bunu özgün içerikle anlatıyorsa sayfa haklıdır. Yalnızca ilçe adı değiştirilmiş, aynı metni taşıyan sayfalar ise politika kapsamında risklidir. Sayfa sayısı için geçerli bir güvenli eşik yoktur.

Şehir adını değiştirerek aynı metni kullanabilir miyim?

Bu yöntem önerilmez. Şehir adı silindiğinde metin başka bir şehre de uyuyorsa sayfa özgün değerden yoksundur. Her sayfada o konuma özgü hizmet ayrıntısı, gerçek referans ve doğrulanabilir yerel bilgi bulunmalıdır.

Ofisim olmayan şehirler için ne yapmalıyım?

O şehirlerde sayfa açmak yerine hizmet alanınızı ana hizmet sayfasında açıkça anlatın. Google İşletme Profili yönergeleri, müşterinin yanına giden işletmeler için tek bir profil ve tanımlı bir hizmet alanı öngörür; gerçek karşılığı olmayan bir adres göstermek hem yönergelere hem kullanıcı beklentisine aykırıdır.

Çok sayıda şehir sayfasını birleştirirken ne yapmalıyım?

Birleştirilecek sayfaları belirleyip her birini içeriği en yakın hedef sayfaya kalıcı yönlendirmeyle (301 ya da 308) gönderin. Yönlendirme zinciri kurmayın, eski adresleri site haritasından çıkarın ve iç linkleri güncelleyin. Hedef sayfaya kapsadığı ilçelerin yerel örneklerini ekleyin.

Schema eklemek şehir sayfasını doorway olmaktan kurtarır mı?

Hayır. LocalBusiness işaretlemesi var olan değeri makineye anlaşılır biçimde aktarır, değeri yaratmaz. Her konum kendi işaretlemesini ve çalışan bir URL'yi taşımalı; ancak işaretleme gerçek bir ofis ve özgün sayfa içeriğiyle desteklenmelidir.

Sonuç

Şehir ve ilçe sayfaları kendi başına ne iyidir ne kötüdür. Google'ın doorway tanımı, sayfanın varlık sebebine bakar: sayfa bir kullanıcıya özgün bir cevap mı sunuyor, yoksa yalnızca bir sorgu varyasyonunu yakalamak için mi var? Bu rehberdeki ölçütleri tek bir akışa indirgemek mümkündür:

1. Konumda gerçek bir faaliyet var mı? Yoksa sayfa açmayın, hizmet alanını ana sayfada anlatın.
2. Sayfa; hizmet ayrıntısı, referans ve yerel veri katmanlarını doldurabiliyor mu? Dolduramıyorsa birleştirin.
3. Profil kuralları ve site aynı konumu aynı biçimde anlatıyor mu?
4. Sayfa sayısı, bakım kapasitenizin sınırında mı kalıyor?
5. Gezilebilir bir hiyerarşi, doğru schema ve bir Search Console izleme düzeni var mı?

Bu soruların hepsine olumlu cevap veren az sayıda güçlü sayfa, aynı bütçeyle üretilmiş yüzlerce zayıf sayfadan daha savunulabilir bir yatırımdır. Hiçbir uygulama belirli bir sıralama sonucunu garanti etmez; hedef, açıklayabildiğiniz ve kullanıcıya gerçekten hizmet eden bir sayfa yapısıdır.

Konum sayfaları için yerel kanıt içeren özgün metinlere ihtiyaç duyuyorsanız, Akua Adforce'ta SEO içerik yazımı hizmetini inceleyebilirsiniz; kapsam ve koşullar ürün sayfasında yazılıdır.