SERP'ten Niyet Okuma: Sonuç Türüne Göre Sayfa Biçimi

Bir sorgunun hangi sayfa biçimini istediğini en açık biçimde ilk sayfadaki sonuçlar gösterir. Yazmadan önce sorguyu arayın, sonuçları tek tek tür, biçim ve başlık kalıbı olarak not edin, ardından kendi sayfanızı bu tabloya göre planlayın. Sıralamayı birçok sistem birlikte belirler ve hiçbiri sonucu garanti etmez. Ama ilk sayfayı okumak, tahmin yürütmekten daha sağlam bir başlangıç noktasıdır. Örnek olarak el yapımı mum satan ya da mum yapımı anlatan bir sitenin editörünü düşünün: "el yapımı mum" sorgusu için rehber mi, kategori sayfası mı, video mu hazırlayacağına sonuç sayfası karar verdirir.

Google sorgudan ne anlamaya çalışır

Google'ın sıralama sistemleri rehberi, sorgu anlama tarafında birkaç yapay zekâ sistemini adlandırır. BERT için "kelime kombinasyonlarının farklı anlamları ve niyeti nasıl ifade ettiğini anlamamıza izin veren" bir sistem denir. RankBrain kelimelerin kavramlarla ilişkisini anlamaya yardım eder ve sorguda geçen sözcükler sayfada birebir bulunmasa da ilgili sonuçları döndürebilir. Neural matching, sorgulardaki ve sayfalardaki kavram temsillerini birbiriyle eşleştirir. Rehber, MUM'un genel sıralamada şu an kullanılmadığını da belirtir.

Bu bilgi içerik planı için şu anlama gelir: sorgudaki sözcükleri başlığa dizmek yerine sorgunun ifade ettiği kavramı ve niyeti karşılayan bir sayfa kurmanız gerekir. Hangi niyetin bulunduğunu ise sistemlerin sonuç sayfasına yansıttığı tercihlerden okursunuz. Sayfada hangi türlerin yer aldığı, o sorgu için hangi sayfa biçimlerinin uygun bulunduğunun görünen yüzüdür. Bu bir kesinlik değil, kanıttır.

SERP neden tahminden iyidir

Anahtar kelime aracındaki bir etiket ("bilgilendirici", "ticari") sorgunun ne istediğini tek başına söylemez. Aynı sözcükler farklı sektörlerde farklı sayfalarla karşılanır. İlk sayfa ise o sorgu için o anda sunulan gerçek karşılıklardır. Sayfa kurgusuna karar verirken bu gözleme yaslanmak, kendi varsayımınızı doğrulatmak yerine varsayımınızı sınamanızı sağlar.

SERP kanıtının sınırı

İlk sayfa, rakiplerin yazdığı içeriğin kalitesini değil türünü gösterir. Aynı türde yayın yapan on sitenin hepsi eksik ve yüzeysel olabilir. Bu durumda tür kararını sonuç sayfasından, derinlik ve kanıt kararını ise kendi okuyucunuzun sorusundan çıkarırsınız. Sonuçlar zamanla da değişir. Okumanın yapıldığı tarihi, dili ve cihazı notunuza yazın.

İlk sayfayı satır satır okumak

Okumayı sıraya bağlamak, izlenimle karar vermeyi önler. Her sonuç için üç soru sorun: bu hangi tür sayfa, hangi biçimde sunuluyor ve başlığı okuyucuya hangi sözü veriyor? Üç sütunlu bir tablo yeterlidir. Ekranda gördüğünüz her sonucu ve her ek öğeyi tabloya geçirin, yalnızca ilk birkaç satırla yetinmeyin.

Sayfa türü sütunu

Türleri sınırlı bir sözlükle işaretleyin: rehber yazısı, kategori sayfası, ürün sayfası, sıralı liste, forum, üretici sayfası, sözlük maddesi. Sözlüğü küçük tutmak karşılaştırmayı kolaylaştırır. Aynı sayfa iki türe giriyorsa (örneğin hem rehber hem satış işlevi olan bir kategori) ana işlevi seçin ve notta ikinciyi belirtin.

Biçim sütunu

Sayfanın ilk ekranda neyle başladığına bakın: kısa tanım, adım listesi, karşılaştırma tablosu, ürün ızgarası, video. Başlıkta sayı varsa liste biçimi, soru varsa cevap biçimi, "nasıl" varsa adım biçimi beklenir. Uygulama önerisi: biçimi başlıktan değil, mümkünse sayfanın kendisinden okuyun, çünkü başlık ile içerik birbirini tutmayabilir.

Başlık kalıbı sütunu

Başlıklardaki tekrar eden yapıyı işaretleyin: "nasıl yapılır", "en iyi", "fiyat", "karşılaştırma", yıl ifadesi. Beş sonucun üçünde aynı kalıp varsa o kalıp, okuyucunun sorgudan beklediği vaadi yansıtıyor olabilir. Kalıbı kopyalamayın. Vaadi anlayıp kendi başlığınızda farklı ve dürüst biçimde karşılayın.

Tablo: SERP gözleminden sayfa kararına geçiş. "Ağırlıkta" ifadesi sizin saydığınız satırlara dayanır, bir istatistik değildir.

Sonuç türleri ne anlatır

Google'ın Search Gallery sayfası arama sonucundaki görsel öğeleri adlandırır ve bu adlar gözlem notunuzun ortak dili olabilir. Metin sonucu, sayfanın metin içeriğine dayanan sonuçtur. Rich result için sayfada bu sonucun genel olarak yapılandırılmış veriye dayandığı belirtilir: sayfanızın işaretlemesindeki yapılandırılmış veriye dayanan grafik ya da etkileşimli öğelerdir. Görsel sonucu sayfaya gömülü bir görsele, video sonucu sayfaya gömülü bir videoya dayanır. Keşif özellikleri ise aramayı genişletmeye ve daraltmaya yarayan öğelerdir.

Metin sonucunun parçaları

Metin sonucunda başlık bağlantısı, snippet, yayın tarihi satırı (byline date), site bağlantıları grubu ve zengin nitelikler ayrı öğeler olarak tanımlanır. Tarih satırı, Google'ın sayfanın güncellendiğini ya da yayımlandığını tahmin ettiği tarihtir. Bu satırın ilk sayfada hangi sonuçlarda göründüğü güncellik beklentisini düşündürebilir, ama kesin bir sonuç sayılmaz.

Görsel ve video sonuçları

İlk sayfada görsel ya da video sonucu varsa, sorgunun görsel kanıt bekleyen okuyucuları da olduğunu düşünebilirsiniz. Görsel sonucunun dayanağı sayfaya gömülü görsel, video sonucunun dayanağı sayfaya gömülü videodur. Bu sonuç biçimini hedefliyorsanız ilgili görselin ya da videonun sayfada gerçekten bulunması gerekir. Sorgu düzeyinde biçim kararı ayrı bir konudur ve görsel masrafla birlikte tartılır.

Keşif özellikleri

İlgili aramalar ve ilgili sorular grupları, başkalarının yaptığı benzer aramaları ve ilk sorguyla ilişkili soruları gösterir. Bu öğeler yeni bir sayfa türü önermez. Okuyucunun sonraki sorularının neler olduğuna dair ipucu verir ve sayfanızın alt başlıklarını planlarken kullanılabilir.

Sonuç türü ile üretim maliyeti

Sonuç türlerinin her biri sizin tarafınızda farklı bir üretim yükü demektir. Karar vermeden önce bu yükü tabloya yazın.

Hangi sonuç türünün görüneceğine Google karar verir. Tablo, yalnızca sayfanızda hazırlamanız gereken öğeleri gösterir ve hiçbir sonuç türünün görüneceğini garanti etmez.

Niyeti dört kutuya yerleştirmek

Uygulama önerisi: gözlemi dört kutuya ayırın. Bu sınıflandırma bir çalışma yöntemidir ve amacı sayfa biçimini seçmektir.

Kutular arasında geçiş

Bir sorgu iki kutuya düşebilir. "Mum yapımı" hem öğrenmek hem malzeme almak isteyen okuyucuları barındırabilir. Böyle durumda sonuç sayfasındaki ağırlığa bakın. Rehberler önde, kategori sayfaları arkada ise rehber yazın ve malzeme kategorisine yerinde bir bağlantı verin.

Kutuyu sorgu kalıbından tahmin etmeyin

"Fiyat" sözcüğü geçen bir sorgu satın alma kutusuna, "nasıl" geçen bir sorgu öğrenme kutusuna otomatik girmez. Kalıp bir ipucudur. Kutuyu belirleyen, ilk sayfada hangi sayfa türlerinin yer aldığıdır. Sorgu kalıbı ile sonuç türü birbirini tutmuyorsa sonuç türüne güvenin.

Her kutu için yazı sözleşmesi

Kutuyu seçtikten sonra sayfanın okuyucuya verdiği sözü tek cümleyle yazın ve sayfadaki her bölümü bu cümleye karşı sınayın. Öğrenme kutusunda söz şudur: okuyucu sayfadan ayrılırken konuyu bir başkasına anlatabilir. Karşılaştırma kutusunda: okuyucu hangi seçeneğin kendisine uyduğunu söyleyebilir. Satın alma kutusunda: okuyucu ürünü bulur, ayırt eder ve sepete gidebilir. Gezinme kutusunda: okuyucu aradığı sayfaya tek adımda ulaşır. Sözleşmeye hizmet etmeyen bölümü çıkarın ya da ayrı bir sayfaya taşıyın. Bu sınama, SERP okumasının karar değerini sayfa düzeyinde korumanın en ucuz yoludur.

Belirsiz sorguyu ele almak

Bazı sorgularda ilk sayfa tek bir türe oturmaz. Belirsizlik, sorguyu yazan kişilerin farklı şeyler aradığını ya da arama sisteminin birden fazla yorumu birlikte sunduğunu düşündürür. Bu durumda üç yol vardır.

• Sorguyu daraltın. Ek bir sözcükle (ör. "el yapımı mum kokusu nasıl seçilir") niyeti netleştiren bir alt sorgu hedefleyin.
• Ana işlevi seçin. Tek sayfada hem rehber hem kategori kurmak, iki işlevi de zayıf bırakabilir.
• Giriş bölümüne kısa bir yönlendirme koyun. İki cümle, okuyucuyu doğru bölüme ya da doğru sayfaya götürebilir.

Uygulama önerisi: belirsiz sorgu için ilk sayfayı farklı gün ve cihazlarda tekrar arayın. Tür dağılımı sabit kalıyorsa belirsizlik gerçektir, değişiyorsa sonuç kararsız olabilir.

Tekrar, site çeşitliliği ve güncellik

Aynı sitenin iki sonucu ve tekrar eden sayfalar

Sıralama rehberi, tekrarı azaltan sistemlerden söz eder. Tekrar önleme (deduplication) sistemleri gereksiz tekrarı önlemek için yalnızca en ilgili sonuçları gösterir. Site çeşitliliği sistemi ise üst sonuçlarda aynı siteden ikiden fazla sayfa listelemekten kaçınır; özellikle ilgili olduğunda daha fazlasını gösterebilir.

Bunun içerik planına etkisi şudur: aynı sorgu için kendi sitenizde birden fazla sayfa üretmek, ilk sayfada fazladan yer kazandırmayabilir. Bir sorguya karşılık gelen iki sayfanız varsa hangisinin ana işlevi taşıdığını belirleyin. Sayfa eşleme ve çakışma konusunda ayrıca arama niyetine göre makale planlama yazısına bakabilirsiniz.

Güncellik beklenen sorgular

Google, "freshness için hak eden sorgular" sistemini, beklenen durumlarda daha yeni içerik göstermek üzere tasarlanmış olarak tanımlar. Örnek olarak yeni çıkan bir film için yapım sürecinden eski yazılar yerine yeni incelemeler istenmesi verilir. Bir deprem sonrasında genel bir sorgu için bile haber ve güncel içerik görünebilir.

Uygulama önerisi: sonuç sayfasında tarihli sonuçlar ağırlıktaysa güncelleme tarihini görünür tutun ve içeriği gerçekten güncelleyin. Tarihi değiştirip içeriği değiştirmemek okuyucuyu yanıltır. Güncellik beklentisi görünmeyen sorgularda yazıyı yeniden yazmak gereksizdir.

Karar kuralı

Karar kuralı: ilk sayfadaki sonuçları tür olarak sayın. En çok yer tutan türü sayfa biçiminizin temeli yapın, ikinci türü bir bölüm olarak ekleyin, üçüncü türü ayrı bir sayfaya bırakın. Ana türle çelişen bir sayfa kurmak için güçlü bir okuyucu gerekçeniz yoksa ana türü izleyin.

Kuralın dışına çıkmak için gerekçeler

Kuralın dışına çıkmak mümkündür, ama gerekçe sayfanın okuyucuya sunacağı somut bir fark olmalıdır: ölçüm verisi, kendi test fotoğraflarınız ya da rakiplerde bulunmayan bir karşılaştırma. Gerekçe yalnızca "farklı olsun" ise ilk sayfadaki türü izlemek daha az risklidir.

Kuralı sayımla uygulamak

Örnek senaryo: ilk sayfada altı kategori, iki rehber ve bir video sonucu sayılmış olsun. Ana tür kategori, ikincil tür rehber, üçüncü tür video. Sayfa kararı şöyle çıkar: kategori sayfası kurun, içine kısa bir seçim rehberi bölümü ekleyin ve video için ayrı bir sayfa açmayın. Video üretmek ancak kanıt değeri taşıyorsa, yani ürünün yapımını ya da kullanımını gösteriyorsa, planınıza girmelidir. Eşit sayıda iki tür çıkarsa ikisini de ayrı sayfalara bölün ve her sayfanın girişinde diğerine kısa bir yönlendirme koyun.

Örnek senaryo: el yapımı mum

Örnek senaryo: küçük bir atölye "el yapımı mum" sorgusu için yeni bir sayfa planlıyor. Editör sorguyu arıyor ve sonuçları not alıyor. Senaryoda ilk sayfada mum satan kategori sayfaları, birkaç mum yapımı rehberi ve bir video sonucu görünüyor. Bu gözlem kurgusaldır ve gerçek bir sonucu temsil etmez.

Kararlar: sorgunun satın alma ve öğrenme niyetini birlikte barındırdığı görülüyor. Atölyenin ürün kategorisi var, bu yüzden ana işlev kategori sayfasıdır. Rehber içeriği ayrı bir yazıda "el yapımı mum nasıl yapılır" sorgusuna bırakılır. Kategori sayfasında, ürünlerin altında kısa bir bakım ve kullanım bölümü yer alır. Video sonucunun görünmesi, evde yapım isteyen okuyucular için ayrı bir video üretimi konusunu gündeme getirir. Bu karar üretim maliyetine bağlıdır.

Senaryodaki bir yanlış adım

Aynı senaryoda editör, rehber yazısını kategori sayfasının içine gömmeyi düşünebilir. Sonuç tablosu bunun tersini gösterir: rehberler ayrı sayfalarda duruyor. Gömme kararı, kategori sayfasını uzatır, ürünlere ulaşmayı geciktirir ve rehber sorgusunu karşılayan ayrı bir sayfa bırakmaz. Tablo, ayrı iki sayfayı destekler.

20 dakikalık SERP okuma şablonu

Kontrol listesi: bir sorgu için yirmi dakikalık okumayı yapılandırır. Süreyi aşmamak için her adıma sınır koyun.

1. Sorguyu yazın ve kullandığınız cihazı, dili ve tarihi not edin.
2. İlk sayfada görünen her sonucu tür, biçim ve başlık kalıbı olarak tabloya girin.
3. Görsel, video ve keşif özelliklerinin görünüp görünmediğini işaretleyin.
4. Tür sayısını sayın. En çok yer tutan iki türü yazın.
5. Tarihli sonuçların ağırlığını not edin.
6. Aynı siteden birden fazla sonuç olup olmadığını işaretleyin.
7. Niyeti dört kutudan birine ya da ikisine yerleştirin.
8. Kendi sayfanız için biçim, ana işlev ve ikincil bölüm kararını yazın.
9. Rakip sayfaların eksik bıraktığı soruları iki ya da üç madde olarak listeleyin.
10. Bir sonraki kontrol tarihini belirleyin.

Okuma sırasında dikkat edilecek noktalar

Oturum açmış hesabınızla yapılan aramalar ve bulunduğunuz konum sonuçları etkileyebilir. Belgelerde bu konuda ifade yok. Bu yüzden gözleminizi farklı koşullarda tekrarlamak güvenli bir uygulamadır. Gizli pencere ve ikinci bir cihazla yapılan okuma, tür dağılımını doğrulamaya yardım eder.

Doldurulmuş kayıt satırı

Örnek senaryo: sorgu "hediye mum seti", cihaz mobil, dil Türkçe. İlk sayfada kurgusal olarak dört kategori sayfası, bir ürün sayfası ve ilgili aramalar grubu var. Ana tür kategori, ikincil tür ürün. Niyet kutusu satın alma. Karar: mevcut kategori sayfasının üst bölümünde kısa seçim notu, altında ürün ızgarası, sayfa sonunda üç soruluk kısa bölüm. Güven alanı yüksek, çünkü türler tutarlı. Sonraki kontrol: üç ay sonra.

Okuma sonucunu içerik planına bağlamak

Her SERP okuması bir karar tablosu üretmelidir, yoksa yalnızca bir arşive dönüşür. Karar tablosunda dört alan bulunsun: sorgu, ana sayfa türü, ikincil bölümler ve hedef sayfa adresi. Aynı tabloda bir güven alanı da tutabilirsiniz: sonuçlar tutarlıysa yüksek, karışıksa düşük. Düşük güvenli satırlar için daha küçük bir deneme sayfası yazmak, büyük bir yatırımdan önce okuyucu tepkisini görmenizi sağlar.

Okumayı ne zaman yenilemeli

Uygulama önerisi: tarihli sonuçların ağırlıklı olduğu sorgularda üç ila altı ayda bir yeniden bakın. Diğer sorgularda sayfayı güncellemeden önce ve sayfanın görünürlüğü düştüğünde bakmak yeterli olabilir. Bu aralık bir kural değil, çalışma önerisidir.

Kayıt tablosu örneği

Kayıt tablosunda şu alanları tutun: sorgu, okuma tarihi, cihaz, dil, ilk sayfadaki tür dağılımı, ana tür, ikincil tür, görsel ya da video var mı, tarihli sonuç ağırlığı, karar, hedef adres ve sonraki kontrol tarihi. Alan sayısı fazla görünebilir, ama her biri sonradan "bu karar neye dayanıyordu" sorusunu cevaplar. Ekip içinde birden fazla kişi okuma yapıyorsa aynı sözlüğü ve aynı tabloyu kullanmaları, sonuçların karşılaştırılabilir olmasını sağlar.

Aynı konuda dört farklı sorgu, dört farklı okuma

Örnek senaryo: aynı atölye mum konusunda dört sorguyu ayrı ayrı arıyor. Tablodaki gözlemler kurgusal olup gerçek sonuçları temsil etmez; amaç, aynı konunun sorgu kalıbına göre nasıl farklı sayfa kararı doğurabileceğini göstermektir.

Tabloda aynı atölyenin dört farklı sayfa türüne ihtiyaç duyduğu görülür. Tek bir "mum rehberi" sayfası bu dört sorgunun hiçbirini iyi karşılamaz. Her sorgunun sonuç sayfası, o sorgu için ayrı bir sayfa biçimi önerir. Planda dört satır oluşur ve her satır için yazılacak sayfanın işlevi farklıdır.

Okumadan çıkan içerik sırası

Dört satırı iş sırasına çevirirken iki soruya bakın: hangi sayfa atölyenin ürününe en yakın niyeti karşılıyor ve hangisi için elinizde en güçlü kanıt var? Kategori sayfası ürün satışına en yakın olandır. Karşılaştırma yazısı ise yalnızca soya ve parafin mumlarını gerçekten deneyen biri tarafından yazılırsa değer taşır. Deneyiminiz yoksa kanıtı olmayan bir karşılaştırma yazmak, rakiplerin yüzeysel yazılarını tekrar etmekten öteye geçmez.

Okumayı sayfa içi kararlara çevirmek

SERP okuması yalnızca tür seçmez, sayfanın içindeki düzeni de etkiler. Karar tablosundan sayfaya geçerken dört yerde karar vermeniz gerekir.

Başlık bağlantısı

Başlık bağlantısı, arama sonucunda sayfanın adı olarak görünen öğedir. Sonuç sayfasındaki başlık kalıbı bir vaat gösteriyorsa (ör. adım adım anlatım), başlığınız bu vaadi karşılayabilmelidir. Başlığa yalnızca sorgudaki sözcükleri dizmek yerine okuyucunun elde edeceği sonucu yazın. Başlığın içerikle uyuşmaması okuyucunun sayfadan hemen dönmesine yol açar.

İlk ekran

Öğrenme niyetinde ilk ekranda kısa cevap bulunsun. Satın alma niyetinde ilk ekranda ürünler ya da ürünlere giden net bir yol bulunsun. Karşılaştırma niyetinde ölçütleri ve sonuçları gösteren özet tablo ilk ekrana yakın olsun. Niyet ile ilk ekran uyuşmazsa okuyucu aradığını bulmak için kaydırmak zorunda kalır.

Alt başlıklar

İlgili sorular grubunda görünen sorular, alt başlıklarınız için ham maddedir. Soruları kopyalayıp sıralamak yerine okuyucunun sırasıyla ele alın: önce temel soru, sonra ayrıntı, sonra karar. Her alt başlığın altında yeni bir bilgi, tablo ya da karar kuralı bulunsun.

Görsel ve video yerleşimi

Sonuç sayfasında görsel ya da video varsa, bu içerikleri yalnızca süs olarak değil kanıt olarak kullanın. Mum örneğinde bu, kendi atölyenizde yapılmış ürünün fotoğrafı ya da kısa bir yapım videosudur.

Okuma standardını ekipte kurmak

Birden fazla editör çalışıyorsa SERP okuması kişiden kişiye farklılaşabilir. Tutarlılık için üç şey yapın. Birincisi, tür sözlüğünü yazılı hale getirin ve her türün bir cümlelik tanımını ekleyin. İkincisi, okumayı yapanla kararı verenin aynı kişi olmasını zorunlu tutmayın, ama kararı veren kişi ham tabloyu görsün. Üçüncüsü, yayından sonra tabloya geri dönün: sayfa yayımlandıktan sonra Search Console'da hangi sorgularla gösterim aldığını okuyun ve ilk gözleminizle karşılaştırın.

Yanlış çıkan okumayı düzeltmek

Okuma yanlış çıkabilir. Yayımladığınız sayfa beklenen sorguda hiç gösterim almıyorsa tür kararını sorgulayın. Sonuç sayfası değişmiş olabilir, tür kararınız yanlış olabilir ya da sayfa niyeti karşılamıyor olabilir. Sorunu ayırt etmek için okumayı yeniden yapın ve yeni tabloyu eskisiyle karşılaştırın. Tür dağılımı değiştiyse sayfa biçimini güncelleyin. Değişmediyse içeriğin derinliğine ve kanıtına bakın.

Okuma kanıtının sıralaması

Uygulama önerisi: kanıtları güvenilirlik sırasına koyun. En güçlü kanıt, birden çok günde ve cihazda tekrarlanan sonuç sayfası gözlemidir. Ardından kendi sitenizin Search Console verisi gelir. Anahtar kelime aracındaki niyet etiketi en zayıf kanıttır, çünkü etiketin nasıl üretildiği kullanıcıya görünmez. Üç kanıt çelişirse en güçlü olanı izleyin ve çelişkiyi notta belirtin.

Dikkat edilecek hatalar

Yalnızca ilk üç sonuca bakmak

İlk üç sonuç tür dağılımını temsil etmeyebilir. İlk sayfanın tamamını ve keşif özelliklerini birlikte okuyun.

Biçimi kopyalamak

Rakibin sayfa yapısını birebir uygulamak, aynı eksikleri taşımanıza yol açar. Tür kararı sonuç sayfasından, değer kararı okuyucu sorusundan gelir.

Tek sayfaya iki işlev yüklemek

Kategori ile rehberi aynı sayfada birleştirmek iki niyeti de zayıf karşılayabilir. Gerekirse iki sayfa kurun ve birbirine anlamlı bir yerden bağlantı verin.

Okuma tarihini kaydetmemek

Sonuçlar zamanla değiştiğinden, tarihi olmayan bir gözlem notu bir süre sonra güvenilmez olur.

Tür kararını kalite kararıyla karıştırmak

Kategori sayfalarının ağırlıkta olması, sizin de kategori sayfası yazmanız gerektiği anlamına gelmez. Bir markanın kategori sayfası yoksa ya da ürününüz bu sorguyla eşleşmiyorsa rehber ya da karşılaştırma sayfasıyla ikincil bir yol açabilirsiniz. Bu yolun riskini önceden bilin: sonuç sayfası başka bir türü tercih ediyor.

Tek bir cihazda okumak

Mobil ve masaüstü sonuç sayfaları farklı öğeler içerebilir. Okumayı tek cihazla yapıp tabloyu tüm okuyucular için geçerli saymak, karar tablosunu çarpıtabilir. Siteniz mobil ağırlıklıysa önce mobil okumayı yapın, ardından masaüstüyle farkı not edin.

Okuma sonucunu kimseyle paylaşmamak

Karar tablosu yalnızca editörde kalırsa yazar, tasarımcı ve ürün sorumlusu aynı sayfayı farklı niyetle kurabilir. Tabloyu brief'in ilk sayfasına koyun; yazar, sayfanın hangi sonuç türüne karşı yazıldığını bilsin.

Okumayı bir kez yapıp bırakmak

Sonuç sayfaları zamanla değişir. Belirli bir sorguda kararı destekleyen tür dağılımı aylar sonra farklılaşmış olabilir. Tabloya sonraki kontrol tarihi yazmak, bu riski yönetilebilir kılar.

İlk sayfanın ötesinde ek kontroller

Sonuç sayfası okuması, sayfa kararının yalnızca bir girdisidir. Karardan önce üç ek kontrol yapın. Birincisi, kendi sitenizdeki mevcut sayfaları gözden geçirin. Aynı sorguya yakın bir sayfanız varsa yeni sayfa yerine mevcut sayfayı güçlendirmek daha makul olabilir. İkincisi, Search Console'daki sorgu verisine bakın: sorgu için zaten gösterim alıyor musunuz, alıyorsanız hangi sayfanız gösteriliyor? Üçüncüsü, People Also Ask ve SERP özellikleri konusundaki yazıdan yararlanarak keşif özelliklerinin sayfa planına nasıl yansıtılacağını değerlendirin.

Sıralama sistemlerinin ne yaptığının ayrıntısı için Google sıralama sistemleri yazısına bakın. Resmi tanımlar için Google sıralama sistemleri rehberi (yeni sekmede açılır) ve Search Gallery (yeni sekmede açılır) sayfalarını kullanabilirsiniz. Google belgelerindeki ifadeler değişebilir; uygulamadan önce güncel sayfaya bakın.

Sık Sorulan Sorular

SERP okuması yazmadan önce neden gereklidir?

Sayfa türünü sorgu için sunulan gerçek sonuçlara göre seçmenizi sağlar. Anahtar kelime aracındaki bir niyet etiketi tek başına yeterli kanıt değildir.

İlk sayfada kaç sonucu incelemeliyim?

İlk sayfada görünen sonuçların tamamını ve görsel, video ya da keşif özellikleri gibi ek öğeleri tabloya girin. Yalnızca ilk üç sonuca bakmak tür dağılımını yanlış gösterebilir.

SERP'te hem kategori hem rehber varsa ne yapmalıyım?

En çok yer tutan türü ana işlev yapın, diğerini ayrı bir sayfada ya da kısa bir bölümde karşılayın. Tek sayfaya iki işlev yüklemek ikisini de zayıflatabilir.

Aynı sitenin iki sayfasını aynı sorguya hedeflemeli miyim?

Google'ın sıralama rehberi, site çeşitliliği sisteminin üst sonuçlarda aynı siteden ikiden fazla sayfa göstermekten kaçındığını söyler. İki sayfayı aynı sorguya hedeflemeden önce hangisinin ana işlevi taşıdığını belirleyin.

SERP okumasını ne zaman yenilemeliyim?

Belgelerde bu konuda ifade yok. Uygulama önerisi: tarihli sonuçların ağırlıklı olduğu sorgularda üç ila altı ayda bir bakın, diğerlerinde sayfayı güncellemeden önce kontrol edin.

Dört kutu sınıflandırması Google'dan mı geliyor?

Hayır. Bu, sayfa biçimini seçmek için kullanılan bir çalışma yöntemidir; Google belgelerinde bu dört kutu tanımlanmaz.

Sonuç

SERP okuması, sayfa biçimi kararını sezgiden ayırıp gözleme dayandırır. İlk sayfayı tür, biçim ve başlık kalıbı olarak okuyun, sonuç türlerini adlandırın, niyeti kutulara yerleştirin ve ana işlevi seçin. Belirsiz sorgularda sorguyu daraltın ya da tek bir işlev seçin. Gözlemi tarihleyin ve sonuçlar değiştikçe yenileyin.

SERP gözleminizi yayına hazır bir sayfaya çevirmek için makale yazımı hizmetine göz atabilirsiniz.