Tanıtım Yazısı Başlık ve Meta Açıklama Örnekleri

Yayıncıya gönderdiğiniz başlık, yayında harfi harfine çıkacak mı? Çoğu zaman çıkmaz; çünkü yayıncının kendi yazım düzeni, editörü ve panelindeki alan sınırları vardır. Bu yüzden tanıtım yazısı başlık ve meta açıklama örnekleri aramak, aslında iki ayrı şeyi öğrenmek demektir: önerinizin hangi alanlara gireceğini ve yayıncı dokunduktan sonra neyin kabul edilip neyin geri alınacağını. Bu yazı tek bir sihirli cümle sunmaz. Üç kurgu yazı üzerinden her alanı üç sütunda gösterir: ham öneri, yayıncı düzeltmesi ve son hal. Yazıdaki tüm marka adları, başlıklar, meta açıklamalar, özetler ve alt metinler kurgudur; gerçek bir haberi, müşteriyi ya da ölçümü temsil etmez. Hiçbir örnek tıklanma, sıralama ya da satış sonucu vaat etmez.

Tanıtım Yazısı Başlık ve Meta Açıklama Örnekleri Hangi Alanları Kapsar?

Başlık yazımının kuralları, yani merak, netlik ve abartıdan kaçınma gibi ilkeler tanıtım yazısı başlığı yazma kuralları yazısında işleniyor. Burada o kuralları yinelemiyoruz. Bu yazının konusu, kurallar uygulandıktan sonra elinizde kalan somut metinlerdir: yayıncıya hangi alanları, hangi sırayla ve hangi gerekçeyle ilettiğiniz.

Altı alanlık küçük bir paket

Bir tanıtım yazısı siparişinde yayıncıya gidecek metin paketi genellikle altı parçadan oluşur: başlık, adres uzantısı (slug), meta açıklama, özet cümlesi, görsel alt metni ve gerekiyorsa sosyal paylaşım başlığı. Her yayıncının paneli aynı alanları sunmaz. Bazıları özet alanı istemez, bazıları sosyal başlığı otomatik üretir. Bu nedenle paketi önce en geniş haliyle hazırlamak, sonra yayıncının sunduğu alanlara göre daraltmak daha az emek ister.

Hangi alan kimin kararı?

Alanların sahipliği baştan netleşmezse iki tarafın da metni değiştirip ardından birbirini düzeltmesi gibi bir döngü doğar. Pratik bir bölüşüm şudur: konu ve vurgulanacak bilgi alıcının, yazım biçimi ve yayın düzeni yayıncının kararıdır. Alıcı öneri verir, yayıncı kendi çizgisine uydurur, alıcı da son halde bilgi hatası olup olmadığına bakar. Bu bölüşüm yazının geri kalanındaki karşılaştırma tablolarının mantığını da belirler.

Kapsam dışı kalanlar

Bu yazı başlık veya meta açıklamanın tıklanma oranına etkisini ölçmez, ideal uzunluk iddiasında bulunmaz ve belirli bir anahtar kelime yerleşimi önermez. Anahtar kelimeyi başlığa sığdırma çabası, çoğu örnekte okunabilirliği bozan ilk şeydir. Örneklerde amaç, metnin sayfayı doğru anlatması ve okuyucuya ne bulacağını söylemesidir.

Kurgu bir durumla başlayalım: bir ekip, üç farklı yayıncıya gidecek üç tanıtım yazısı hazırlıyor. Hepsinde aynı beş alan var, ama yayıncılardan biri özet alanı sunmuyor, biri başlığı otuz karakterle sınırlıyor, biri de alt metin alanı için ayrı bir not istiyor. Tek bir geniş paket hazırlayan ekip, bu üç farklı kısıtı kendi metnini baştan yazmadan karşılayabiliyor. Ham paket uzun, son hal kısa olduğunda hangi parçanın atılacağı da önceden belli oluyor: önce slug ve sosyal başlık, sonra özet, en son meta açıklama ve başlık.

Yayıncı Yönetim Panelindeki Alanlar: Başlık, Slug, Meta, Özet, Alt Metin

Alanları doğru adlandırmak, doğru metni doğru kutuya koymanın ön koşuludur. Başlık ve meta açıklamanın genel yazım ilkeleri SEO uyumlu makale başlığı ve meta açıklama yazısında anlatılıyor. Burada her alanın yayıncı panelinde hangi işe yaradığını ve sizden ne beklendiğini ayırıyoruz.

Başlık ve sayfa başlığı aynı şey değildir

Panelde "başlık" yazan kutu çoğu zaman yazının görünür başlığını belirler; tarayıcı sekmesinde ve arama sonuçlarında görünen sayfa başlığı ise aynı metinden otomatik türetilebilir ya da ayrı bir alandan gelebilir. Bazı yayıncılar iki alanı birleştirir, bazıları ayırır. Brief gönderirken "tek başlık mı, ayrı sayfa başlığı mı?" sorusunu yayıncıya sormak, aynı cümleyi iki kez yazmaktan kurtarır.

Slug: kısa, okunur, kalıcı

Adres uzantısı yayından sonra değiştirildiğinde eski adrese gelen bağlantılar yönlendirme gerektirir. Bu yüzden slug, yayından önce kararlaştırılır. Türkçe karakterler adreste sadeleştirilir; slug başlığın kısaltılmış, anlamı korunan bir hali olur. Slug'ın ayrıntılı kuralları ayrı bir yazının konusu; bu yazıda yalnız slug'ın üç sütunlu karşılaştırmada nerede durduğuna bakıyoruz.

Özet ve alt metin: görünmeyen ama okunan alanlar

Özet cümlesi, listeleme sayfalarında ve bazen sosyal paylaşımlarda yazının vitrinidir. Görsel alt metni ise görseli göremeyen ya da görsel yüklenmediğinde okuyucuya görseli anlatan metindir. İkisi de başlık kadar görünür değildir, ama ekran okuyucu kullanan okuyucu için alt metin tek bilgi kaynağıdır. Bu alanların her biri ayrı bir okuyucuya hitap eder ve birbirinin kopyası olmamalıdır.

Tablo kurgu bir yayıncı düzenine göre hazırlanmıştır; gerçek paneller farklı alanlar sunabilir. Yayıncıdan hangi alanların olduğunu önceden öğrenmek, hazırladığınız paketin bir bölümünün kullanılmamasını önler.

Örnek 1: Ürün Yazısı İçin Üç Sütunlu Karşılaştırma

İlk kurgu örnek bir ürün yazısı. Kurgu marka "Tamga Mutfak", ürün de çelik gövdeli, bölmeli bir beslenme kutusu. Yazının amacı ürünü satmak değil, okuyucuya bu tür kutuyu seçerken neye bakacağını anlatmak ve ürünü tanıtmaktır. Başlık ve meta açıklama bu dengeyi taşımalı. Bu tür bir yazının tıklanma davranışı üzerine genel düşünceler organik tıklama oranı rehberinde var; bu bölüm tıklanma iddiası taşımaz, yalnız metnin nasıl evrildiğini gösterir.

Ham öneri neden reklam gibi okunur?

Kurgu ham başlık: "Tamga Mutfak'tan Devrim Niteliğinde Yeni Beslenme Kutusu: Hemen Keşfedin!" Başlıkta marka adı baştadır, ürün bir sıfatla övülmüş ve okuyucuya bir çağrı yapılmıştır. Yayıncının editörü bu başlığı reklam diline yakın bulabilir; üstelik başlıkta okuyucuya yazının neyi çözeceği söylenmiyor. Kurgu ham meta açıklama: "Tamga Mutfak'ın harika yeni ürününü kaçırmayın, şimdi inceleyin." Cümle hiçbir bilgi taşımıyor ve başka bir ürüne de aynen uyar.

Yayıncı düzeltmesi ne yapar?

Kurgu yayıncı başlığı: "Çelik Beslenme Kutusu Alırken Nelere Bakılır?" Marka adı gitmiş, sıfat kalkmış, başlık okuyucunun sorusuna dönmüş. Meta açıklama da yeniden yazılmış: "Çelik beslenme kutusunda kapak contası, bölme düzeni ve temizlik kolaylığı nasıl değerlendirilir? Seçim öncesi soruları ve bir ürün örneğini inceleyin." Bu hal bilgi taşıyor; ürün adı ise yazının içinde, bir örnek olarak geçiyor.

Son halde neyi geri almalı?

Alıcı olarak iki şeye bakarsınız: bilgi hatası var mı, ve marka tamamen kaybolduysa yazının tanıtım amacı korunuyor mu? Kurgu son başlık: "Çelik Beslenme Kutusu Seçerken Kapak Contası ve Bölme Yapısına Nasıl Bakılır?" Marka adı başlıkta yer almıyor; yayıncı bunu kabul ediyorsa marka adı özet cümlesinde ve ilk paragrafta görünür. Son halde marka adının nerede geçeceği, ham ve düzeltilmiş hallerin farkını kapatan bir uzlaşma noktasıdır.

Ham halden son hale giderken sorulabilecek üç kısa soru vardır:

• Başlık, okuyucunun sorusunu mu yoksa markanın sloganını mı söylüyor?
• Meta açıklama, başka bir ürüne de aynen uyuyor mu?
• Slug, başlığın sade ve kalıcı bir özeti mi?

Üç satırın ortak özelliği, ham halden son hale doğru bilginin artması ve övgünün azalmasıdır. Bu yön her yazıda aynı olmak zorunda değildir; bazen yayıncı metni sadeleştirirken önemli bir ayrıntıyı da atar. Örneğin kapak contası vurgusu düşmüşse, alıcı bunu fark edip geri istemelidir.

Örnek 2: Hizmet Yazısı İçin Başlık ve Meta Düzeltmesi

İkinci kurgu örnek bir hizmet yazısı: kurgu "Çınar Bahçe Peyzaj", küçük balkonlar için saksı ve bitki düzeni planlayan bir işletme. Hizmet yazılarında en sık sorun, başlığın işletme adını okuyucunun ihtiyacından önce koymasıdır. Alanların yayıncıya nasıl ve hangi sırayla iletileceği yayıncıya tanıtım yazısı briefi gönderme yazısında ayrıca işleniyor; bu bölüm, brief içindeki başlık ve meta kısmının nasıl evrildiğine odaklanır.

Hizmet başlığında okuyucunun cümlesi

Kurgu ham başlık: "Çınar Bahçe Peyzaj ile Hayalinizdeki Balkon". Başlık hoş bir vaat gibi duruyor ama okuyucuya yazının neyi anlatacağını söylemiyor. Yayıncı düzeltmesi bir soru ya da bir "nasıl" biçimine dönmeyi önerir: "Küçük Balkonda Saksı Düzeni Nasıl Planlanır?" Bu başlıkta hizmeti veren işletmenin adı yok; ama yazı, işletmenin keşif görüşmesinde sorduğu soruları anlatarak hizmeti tanıtabilir.

Meta açıklamada kapsamı dürüstçe söylemek

Kurgu ham meta açıklama: "Çınar Bahçe Peyzaj, balkonunuzu hayalinizdeki gibi tasarlar. Bizi arayın!" Cümlede kapsam yok ve çağrı yazının içeriğiyle ilgisiz. Düzeltilmiş hal: "Küçük balkonda saksı yerleşimi, güneş yönü ve sulama düzeni nasıl planlanır? Keşif görüşmesinde sorulan soruları bir örnek üzerinden okuyun." Bu cümle hizmetin ne olduğunu değil, sayfanın ne sunduğunu söyler; bu fark meta açıklamanın sayfayı doğru anlatması ilkesine yakındır.

Hizmet iddiasında alıcının sorumluluğu

Hizmet yazılarında yayıncı bazen "uzman kadro", "kesin sonuç" gibi ifadeleri kendiliğinden ekleyebilir ya da alıcıdan bu ifadeleri isteyebilir. Alıcı olarak doğrulayamadığınız bir niteliği başlığa ve meta açıklamaya taşımayın. Kurgu örnekte işletme yalnız yaptığı işi anlatır: balkon planlaması, bitki seçimi, sulama düzeni. Üstlenilemeyecek bir söz, hem okuyucuya hem işletmeye zarar verir.

Son hal başlığına eklenen ikinci kısım, yayıncının ek önerisi gibi düşünülebilir. Başlığa fazladan bir kısım eklemek her zaman iyi sonuç vermez; başlık uzadıkça cihaz genişliğine göre kırpılma ihtimali artar, bu konu ilerleyen bölümde ele alınıyor.

Örnek 3: Kurumsal Duyuru İçin Özet ve Alt Metin

Üçüncü kurgu örnek bir duyuru yazısı: kurgu "Lodos Paketleme", ikinci depo binasını hizmete aldığını duyuruyor. Duyuru yazılarının sorunu, haber gibi görünmeye çalışan bir reklam metni olmasıdır. Haber açılarının nasıl seçileceği tanıtım yazısı konu fikirleri ve haber açıları yazısında tartışılıyor; burada konu seçilmiş kabul edilip özet cümlesi ve alt metin üzerinde duruyoruz.

Özet cümlesi bir haber lead'i gibi çalışır

Özet cümlesi, yazının ne olduğunu ilk bakışta anlatır. Kurgu ham özet: "Lodos Paketleme büyümeye devam ediyor ve müşterilerine daha iyi hizmet sunmak için yeni bir yatırıma imza attı." Cümle genel ve yinelenebilir, yeni bilgi vermiyor. Yayıncı düzeltmesi olayı öne çıkarır: "Lodos Paketleme, ikinci depo binasını hizmete aldı; yeni binada iade ve hazırlık alanları ayrı bölümlerde çalışacak." Cümle, kim, ne yaptı ve okuyucuya ne ifade ediyor sorularını yanıtlar. Rakam, tarih ve kapasite bilgisi yoktur; bunlar gerçek bir duyuruda doğrulanmış verilerle eklenir.

Alt metin görseli anlatır, anahtar kelime saklamaz

Duyuruya eklenen görsel, kurgu olarak raflarla dolu bir depo koridorunu gösteriyor. Ham alt metin: "paketleme depo lodos paketleme yeni depo kargo paketleme hizmeti". Bu bir anahtar kelime dizisidir; ekran okuyucu bunu okuduğunda görselin içeriği hakkında bilgi vermez. Düzeltilmiş alt metin: "Raflarla çevrili depo koridorunda palet taşıyan transpalet". Metin görselde ne olduğunu söyler, işletmenin hizmet listesini tekrarlamaz.

Görsel dekoratifse ne olur?

Her görsel bilgi taşımaz. Yazının altına süs olarak konan bir desen görseli için alt metin boş bırakılır; boş alt metin ekran okuyucunun görseli atlamasını sağlar. Alıcı olarak sizin görevi, hangi görselin bilgi taşıdığını yayıncıya bildirmektir. Brief'e "görsel 1 bilgi taşır: depo koridoru; görsel 2 süstür" yazmak yeterlidir.

Duyuru yazılarında alıcı olarak son hale bakarken tek soru şudur: bu başlık ve özet, yazıyı hiç görmemiş biri için doğru bir ön bilgi mi veriyor? Yanıt evetse alanlar yerindedir.

Başlığın Aramada Değişebileceğini Bilerek Yazmak

Yayıncıya gönderilen ve panelde kaydedilen başlık, arama sonuçlarında aynen görünmeyebilir. Google'ın başlık bağlantıları belgesine göre başlık bağlantıları otomatik üretilir ve bunun için birden çok kaynak kullanılır; belge bu kaynaklar arasında title öğesini, sayfadaki ana başlığı, og:title etiketini, sayfadaki diğer metni ve sayfaya verilen bağlantı metinlerini sayar. Ayrıntıları Google Search Central başlık bağlantıları (yeni sekmede açılır) belgesinde okuyabilirsiniz.

Başlık etiketi, görünür başlık ve sosyal başlık tutarlı mı?

Sayfanın görünür başlığı ile alt başlıkların nasıl kurulduğu H1-H6 başlık etiketlerinin kullanımı yazısında anlatılıyor; burada yalnız tutarlılık sorusuna bakıyoruz. Aynı sayfada üç ayrı başlık bulunabilir: tarayıcı sekmesinde görünen, sayfanın üstünde yer alan ve paylaşım kartında kullanılan. Bu üç metin birbirinden çok farklıysa, hangisinin öne çıkacağını tahmin etmek zorlaşır. Alıcı olarak üçünün de aynı konuyu söylemesini istersiniz; birebir aynı olmaları gerekmez, ama konu aynı olmalıdır. Kurgu örnekte görünür başlık soruyla, paylaşım başlığı aynı sorunun daha kısa haliyle yazılır.

Belge ne söylüyor, ne söylemiyor?

Belge, başlık etiketi için bir uzunluk sınırı olmadığını, ancak sonuçlarda başlıkların gerektiğinde, çoğunlukla cihaz genişliğine uymak için kırpıldığını belirtir. Her sayfa için benzersiz ve açıklayıcı bir başlık önerir, aynı kelimeleri tekrar eden başlıkları ise yararlı bulmaz; markanın başlıkta yer alacaksa kısa tutulmasını ve başa ya da sona bir ayırıcıyla eklenmesini öneriyor. Belge sihirli bir karakter sayısı, belirli bir kalıp ya da sıralama etkisi vaadi içermez; bu yazı da vermez.

Başlık değişirse ne olur?

Belgeye göre, sayfada başlık etiketi yarım, eski ya da yanıltıcı görünüyorsa Google başlık bağlantısını başka kaynaklardan kurabilir. Bu, yayıncı düzeltmesinden sonra alıcının iki şeyi kontrol etmesi gerektiği anlamına gelir: görünür başlık ile başlık etiketi tutarlı mı, ve sayfadaki bağlantı metinleri başlıkla çelişiyor mu? Tutarsızlık varsa arama sonucunda başlık sizin yazdığınızdan farklı bir hal alabilir; bunu bilerek yazmak, farklı bir başlık gördüğünüzde panik yapmamanızı sağlar.

Kurgu bir senaryo: Alıcı, yayında görünür başlığın "Küçük Balkonda Saksı Düzeni Nasıl Planlanır?" olduğunu, ancak başlık etiketinin yalnızca "Saksı | Yayıncı Adı" olduğunu fark ediyor. Başlık etiketinin zayıf olduğu bir durumda sonuç sayfasında farklı bir başlık görünebilir. Alıcı yayıncıdan başlık etiketinin görünür başlıkla uyumlu hale getirilmesini ister. İstek bir sonuç vaadi değil, tutarlılık düzeltmesidir.

Meta Açıklamanın Snippet Olarak Kullanılma Ölçüsü

Meta açıklama, sayfanın arama sonucunda görünen kısa özetine katkı verebilen bir alandır; ancak sonuçta her zaman aynen görünmesi beklenmemelidir. Google'ın snippet belgesine göre snippet çoğunlukla sayfa içeriğinden oluşturulur, meta açıklama ise sayfayı kullanıcıya daha doğru anlatıyorsa kullanılabilir. Belgenin tamamı Google Search Central snippet ve meta açıklama (yeni sekmede açılır) sayfasında.

"Bazen kullanılır" ne demek?

Belge, bir uzunluk sınırı bulunmadığını ve snippet'in cihaz genişliğine göre kırpıldığını, ayrıca snippet'in sorguya göre değişebildiğini söyler. Aynı sayfa farklı aramalarda farklı snippet gösterebilir. Bu nedenle alıcı olarak meta açıklamayı yazarken iki şeyi hedeflersiniz: açıklamanın sayfanın tamamını dürüstçe özetlemesi ve ilk cümlenin kendi başına anlam taşıması. Uzunluk için bir hedef sayı belirlemek yerine, kırpıldığında da anlaşılır kalacak biçimde kurmak daha güvenlidir.

Anahtar kelime listesi meta açıklama değildir

Belge, anahtar kelime dizilerinin kullanıcıya yararlı olmadığını ve snippet olarak gösterilme ihtimalinin düşük olduğunu belirtir; bunun yerine sayfayı ne sunduğunu açıklayan okunur bir cümle önerir. Tanıtım yazılarında en sık görülen hata, markayı ve hizmeti ardı ardına sıralayan bir açıklamadır. Örnek 1'deki ham meta açıklama bu türdendi; yayıncı düzeltmesi onu bir soruyu yanıtlayan cümleye çevirdi.

Açıklamada yer alabilecek ek bilgiler

Belge, açıklamaya yazar, yayın tarihi ya da fiyat gibi sayfada başka yerde görünmeyen bilgilerin eklenebileceğini söyler. Tanıtım yazısında bunun karşılığı, yazının neyi karşılaştırdığını ya da hangi soruya yanıt verdiğini belirtmektir. Fiyat ya da kampanya bilgisi koyacaksanız, bu bilginin yayın tarihinden sonra eskimesi riski vardır; kalıcı bir yazıda süreli bilgiyi meta açıklamaya taşımamak sağduyuludur.

• Açıklama, sayfanın tamamını anlatır; yalnız bir bölümünü değil.
• İlk cümle kırpılsa da anlaşılır kalır.
• Marka adı gerekiyorsa cümlenin içinde doğal biçimde geçer.
• Süreli bilgi (kampanya, fiyat) kalıcı yazıda yer almaz.
• Her yazının açıklaması diğerlerinden farklı olur.

Son madde belgenin de vurguladığı bir noktadır: aynı ya da birbirine çok benzer açıklamalar sayfaları ayırt etmeye yardım etmez. Aynı yayıncıya birden çok yazı gönderiyorsanız, her yazının açıklamasının farklı bir sorguya ve farklı bir okuyucuya hitap ettiğini kontrol edin.

Yayıncı Düzeltmesini Karşılamak: Neyi Kabul Etmeli, Neyi Geri Almalı?

Yayıncının başlığı değiştirmesi bir sorun değil, olağan bir editör işlemidir. Önemli olan, değişikliğin yazının amacını bozup bozmadığını ayırt edebilmektir. Adres uzantısına ait değişiklikler ayrıca dikkat ister; çünkü slug'ın bir kez yayımlanması sonrasında değiştirilmesi bağlantıları etkileyebilir, bunun nedenleri slug ve URL yapısı yazısında ayrıntılı.

Kabul edilebilir düzeltmeler

Aşağıdaki değişiklikler çoğu durumda kabul edilir: yazım ve dil bilgisi düzeltmeleri, övgü sıfatlarının çıkarılması, başlığın yayıncının kendi kalıbına uydurulması, marka adının başlıktan özet cümlesine taşınması, meta açıklamanın daha okunur hale getirilmesi. Bunlar yazının konusunu değiştirmez, yalnız sunumunu yayıncının çizgisine yaklaştırır.

Geri alınması gereken düzeltmeler

Şu değişiklikler için yayıncıya nazikçe itiraz edilmelidir: yazının vurguladığı bilgi doğruluğunu bozan bir kısaltma (örneğin ürün özelliğinin yanlış anlatılması), kampanya ya da fiyat gibi doğrulanamayan iddiaların eklenmesi, başlığın yazı içeriğiyle uyuşmayan bir vaade dönüşmesi, alt metnin anahtar kelime dizisine çevrilmesi. Bu tür değişiklikler yalnızca bir üslup farkı değil, okuyucuya yanlış ön bilgi vermektir.

Gerekçeli geri bildirim yazmak

Geri bildirim kısa ve gerekçeli olmalı. "Bu başlığı beğenmedim" bir gerekçe değildir; "başlık kapak contasını kapsamıyor, yazıda üçüncü bölümün konusu bu" ise bir gerekçedir. Kurgu geri bildirim örneği: "Düzeltilmiş başlıkta bölme yapısı geçiyor ama yazı bölmeyi anlatmıyor; bölmeyi çıkarmayı ya da yazıya bir bölüm eklemeyi önerir misiniz?" Böyle bir mesaj iki tarafa da seçenek bırakır.

Tablodaki kararlar kurgudur ve herkes için geçerli bir kural değildir; kendi markanızın ve yayınınızın koşullarına göre kararlaştırın.

Alanları Yayıncıya İletirken Form Düzeni

Alanlar dağınık bir e-postada, birkaç mesaja bölünmüş halde iletilirse yayıncı hangisinin son hali olduğunu sormak zorunda kalır. Tek bir form düzeni, iki tarafın zamanını korur. Aşağıdaki düzen kurgu bir örnektir; yayıncının kendi formu varsa onun sırasını izleyin.

Formun sabit sırası

Formda alanlar yayıncı panelindeki sırayla yazılır: önce başlık, sonra slug, meta açıklama, özet, alt metin. Her alanın yanında kısa bir "neden böyle" notu bulunabilir; ama notlar ayrı bir sütunda tutulur ki yayıncı kopyalarken karışmasın. Başlığın alternatifi varsa A ve B olarak ayrı satırlarda verilir, yayıncı birini seçer.

Alanın yanına karar notu

Her alana "değiştirilebilir", "değiştirilmemeli" ya da "yayıncı kararı" etiketi koymak, yayıncının nerede serbest olduğunu bilmesini sağlar. Örneğin ürün adının yazımı değiştirilmemeli olabilir, başlığın sözcük sırası ise serbesttir. Bu etiketler yayıncıyı kısıtlamak için değil, ikinci bir geri bildirim turunu azaltmak içindir.

Kurgu bir iletim formu

Aşağıdaki satırlar kurgu bir form örneğidir. "Başlık A: Çelik Beslenme Kutusu Seçerken Nelere Bakılır? Başlık B: Çelik Beslenme Kutusunda Kapak Contası Nasıl Kontrol Edilir? Slug: celik-beslenme-kutusu-secimi (değiştirilebilir). Meta açıklama: [metin] (yayıncı kararı). Özet: [metin] (değiştirilebilir). Alt metin: Bölmeli çelik beslenme kutusu, açık kapakla (ürün adı değiştirilmemeli). Bilgi hatası kontrolü: yayından önce son hali bize gönderin."

1. Önce yayıncının panelindeki alan listesini sorun.
2. Alanları o sırayla, tek mesajda yazın.
3. Her alana değiştirilebilirlik etiketi koyun.
4. Son halin yayından önce size gönderilmesini isteyin.
5. Onayladığınız hali yazılı olarak kaydedin.

Son adımdaki yazılı kayıt önemlidir: sonradan "bu başlık neden böyle çıktı" sorusu geldiğinde, kimin neyi onayladığı belli olur. Kayıt bir e-posta, bir sipariş notu ya da paylaşılan bir belge olabilir.

Başlık ve Meta Alanlarında Sık Görülen Hatalar

Aşağıdaki hatalar kurgu bir ekibin yaşadığı durumlardır ve çoğu, alanlar hazırlanırken değil yayıncıya iletildikten sonra fark edilir.

Aynı cümleyi üç alana yapıştırmak

Başlık, meta açıklama ve özet birebir aynı cümleyse okuyucu üç yerde aynı bilgiyi okur ve hiçbir alan fazladan bilgi taşımaz. Üç alan farklı okuyucuya hitap eder: başlık listede gören, meta açıklama sonuç sayfasında değerlendiren, özet kartta okuyan okuyucuya. Aynı konuyu üç farklı bakış açısıyla yazın. Başlık soruyu, meta açıklama kapsamı, özet olayı söyleyebilir.

Marka adını her yere eklemek

Marka adı başlıkta, meta açıklamada, özette ve alt metinde yinelenirse metin reklam gibi okunur. Bir tanıtım yazısında marka adının doğal olarak bir ya da iki yerde geçmesi yeterlidir. Marka adını ne zaman başlığa koyacağınız ayrıca SSS bölümünde ele alınıyor.

Meta açıklamayı yayın sonrası unutmak

Bazı paneller meta açıklama boş bırakıldığında sistem varsayılanı ya da yazının ilk cümlesini kullanır. Alıcı bu alanı yayından sonra kontrol etmezse, yayıncının hazırladığı açıklamanın aslında yayında olmadığını fark etmeyebilir. Yayın sonrası kontrol listesinde "meta açıklama doldurulmuş mu?" satırı bulunur.

Kurgu başlıkta yanıltıcı vaat

Kurgu bir başlık düşünün: "Bu Beslenme Kutusu Sızdırmazlık Sorununu Tamamen Bitiriyor." Kesin bir vaat içeriyor ve yazının bunu kanıtlayamadığı bir durumda okuyucuyu yanıltır. Daha güvenli biçim: "Sızdırmazlık İçin Kapak Contasında Nelere Bakılır?" Başlıkta kesin bir sonuç yerine bir sorunun adı bulunur. Bu yaklaşım, gerçek bir ürün yazısında da vaadi yazının kanıtlayabildiği ölçüyle sınırlar.

Hataları yakalamak için basit bir test işe yarar: başlığı ve meta açıklamayı yazıyı hiç okumamış birine gösterip "bu sayfa ne anlatıyor?" diye sormak. Yanıt yazının gerçek konusuna uymuyorsa, alanlar yeniden yazılmalıdır.

Örnek Şablon: Ham Öneri, Yayıncı Düzeltmesi, Son Hal Tablosu (Kurgu)

Aşağıdaki tablo, kendi yazınız için kopyalayabileceğiniz boş bir çerçeve ve kurgu bir doldurulmuş satır örneği içerir. Tüm değerler kurgudur; markanızın ve yayıncınızın bilgileriyle değiştirin. Üçüncü sütun yayıncıdan geldiğinde dolar, dördüncü sütun ise iki tarafın uzlaştığı hali gösterir.

Tabloyu doldururken sırayla ilerleyin: önce ham önerinizi kendi dilinizle yazın, sonra yayıncıdan gelen metni karşısına koyun, ardından her satır için kabul ya da geri alma kararını gerekçesiyle ekleyin. Gerekçesiz bir karar, bir sonraki yazıda aynı tartışmayı yeniden açar.

Tablodaki ham öneri sütunu bilerek zayıf bırakılmıştır; çünkü karşılaştırmanın değeri, ham halin neden zayıf kaldığını görebilmenizdedir. Bir sonraki yazıda ham öneriyi baştan daha dikkatli yazdığınızı fark ederseniz, tablo işini yapmış demektir.

Sıkça Sorulan Sorular

Tanıtım yazısı için başlık ve meta açıklamayı kim yazar?

Genellikle alıcı bir öneri hazırlar, yayıncı kendi yazım düzenine göre düzeltir ve son hal iki tarafın uzlaşmasıyla belirlenir. Bazı yayıncılar alanları tamamen kendisi yazar, bazıları alıcının metnini aynen kullanır. Sipariş öncesinde ilandaki koşulları okuyup alanların kimde olduğunu yazılı olarak netleştirmek en sağlıklı yoldur.

Meta açıklama aramada olduğu gibi mi görünür?

Her zaman değil. Google belgelerine göre snippet çoğunlukla sayfa içeriğinden oluşturulur; meta açıklama, sayfayı daha doğru anlattığında kullanılabilir. Sorguya göre farklı bir metin görünmesi de olağandır. Bu yüzden açıklamayı sayfanın tamamını dürüstçe özetleyecek şekilde yazın ve aynen görüneceğini varsaymayın.

Başlık yayıncı tarafından değiştirilirse ne yapılmalı?

Önce değişikliğin yazının konusunu ve bilgi doğruluğunu bozup bozmadığına bakın. Üslup ve kısaltma düzeltmelerini kabul edin; doğrulanamayan vaat ya da yanlış bilgi içeren değişiklikleri gerekçeyle geri isteyin. Onayladığınız son hali yazılı olarak kaydedin ki yayında farklı çıkarsa karşılaştırma yapabilesiniz.

Özet cümlesi ve alt metin hangi amaçla yazılır?

Özet cümlesi listeleme sayfalarında ve paylaşım kartlarında yazının tek cümlelik vitrinidir. Alt metin ise görseli göremeyen okuyucuya görselin içeriğini anlatır. İkisi de ayrı okuyuculara hitap eder; alt metni anahtar kelime dizisine, özeti de başlığın kopyasına çevirmek ikisinin de işe yaramasını engeller.

Başlıkta marka adı yer almalı mı?

Zorunlu değil. Google'ın başlık belgesi, markanın başlıkta yer alacaksa kısa tutulmasını ve başa ya da sona bir ayırıcıyla eklenmesini önerir. Tanıtım yazılarında marka adını özet cümlesinde ya da ilk paragrafta vermek, başlığı okuyucunun sorusuna ayırmanın yaygın bir yoludur. Karar yayıncının yazım çizgisine bağlıdır.

Meta açıklama için ideal uzunluk var mı?

Google belgesine göre meta açıklama için bir uzunluk sınırı yoktur; snippet cihaz genişliğine göre kırpılır. Dolayısıyla tek bir ideal karakter sayısı söylemek doğru olmaz. Açıklamanın ilk cümlesini kendi başına anlaşılır tutun ve sayfayı özetlemeye odaklanın; uzunluğu içeriğin gerektirdiği kadar bırakın.

Sonuç ve Sonraki Adım

Elinizdeki bir tanıtım yazısı siparişi için bugün tek bir şey yapacaksanız, ham önerinizi yayıncıya göndermeden önce üç sütunlu tabloya yazın ve ikinci sütunun neden boş kalacağını düşünün: yayıncı hangi alanı değiştirirse siz neyi kabul edip neyi geri istersiniz? Bu soruya önceden yanıt vermiş olmak, düzeltme geldiğinde kararı hızlandırır ve gerekçenizi hazır tutar.

Hazır olduğunuzda tanıtım yazısı paketlerini Akua Adforce'ta karşılaştırın, size uyan ilanın koşullarını okuyun ve ödemeyi yaptıktan sonra satıcının onayını bekleyin. Alanlarınızı brief olarak ilettikten sonra teslimat bildirimi gelince yayını bu yazıdaki tabloyla karşılaştırabilir, ilandaki koşullardan sapma görürseniz itiraz başlatabilirsiniz. Bu paragraf yalnızca sipariş akışını anlatır; başlık, meta açıklama ya da yayın için bir sonuç vaat etmez.