Geçersiz Trafik (IVT) ve Reklam Tıklaması Doğrulama

Geçersiz trafik (IVT), bir reklam gösteriminin ya da tıklamasının gerçek bir ilgiyi yansıtmadığı, buna rağmen sayaçlara, faturaya veya yayıncı kazancına girebilen etkinliği anlatan şemsiye terimdir. Reklam veren için bu, gerçek bir müşteriye ulaşmayan bütçe demektir. Yayıncı için ise kazancın düzeltilmesi ya da reklam hesabının kısıtlanması riski taşır. Aranan sorular da buradan doğar: bir tıklamanın geçerli olduğunu nasıl anlarım, bot trafiği reklam raporumda nasıl görünür ve satıcıdan hangi kanıtı istemeliyim?

Bu yazıda geçersiz trafiğin tanımını Google'ın AdSense ve Google Ads yardım sayfalarından, GIVT ve SIVT ayrımını ise Media Rating Council'in (MRC) 2020 tarihli IVT standartları ekinden aktarıyorum. Ardından reklam tıklaması doğrulamanın pratik adımlarını, kayıt tutma yöntemini ve sözleşmeye eklenebilecek soruları anlatıyorum. Hiçbir araç, hizmet ya da platform için tam koruma vaadi yok; bu yazıdaki sayısal değerler yalnızca MRC ekinden aktarılır. Kaynak olarak belirtilmeyen öneriler yazarın değerlendirmesidir, bir kuralın aktarımı değildir.

Geçersiz Trafik (IVT) Nedir?

Google'ın tanımı

Google'ın AdSense geçersiz trafik yardım sayfası (yeni sekmede açılır), geçersiz trafiği reklam verenin maliyetini ya da yayıncının kazancını yapay biçimde şişirebilecek her tıklama veya gösterim olarak tanımlar. Sayfa bu kavramın hem kasıtlı sahtekârlığı hem de kazara tıklamaları kapsadığını söyler. Yani geçersiz trafik yalnızca kötü niyetli bir bot saldırısı değildir; kötü tasarlanmış bir yerleşim yüzünden oluşan istemsiz tıklamalar da bu çatının altına girer.

Sayfanın verdiği örnekler arasında şunlar bulunur: yayıncının kendi canlı reklamlarına tıklaması, bir ya da birden fazla kullanıcıdan gelen tekrarlı tıklama veya gösterimler, yayıncının tıklamayı teşvik etmesi (reklamlara tıklamaya çağıran ifadeler dâhil), çok sayıda kazara tıklamaya yol açabilecek uygulamalar ve otomatik tıklama araçları, robotlar ya da diğer aldatıcı yazılımlar. Bu liste yazının geri kalanında bir çerçeve olarak işe yarar, çünkü hem alıcı hem yayıncı için nelerin sorgulanması gerektiğini gösterir.

Reklam verenin bakışı: geçersiz tıklama

Google'ın Google Ads geçersiz tıklama sayfası (yeni sekmede açılır) aynı konuyu alıcı gözüyle anlatır. Sayfaya göre geçersiz tıklama, işletmenize gerçek bir ilgiyi temsil etmeyen tıklamadır. Örnekleri arasında kötü reklam yerleşimi nedeniyle oluşan kazara tıklamalar, botlar veya aldatıcı yazılımlardan gelen otomatik trafik ve reklam maliyetini artıran ya da yayıncı kazancını şişiren elle yapılmış tıklamalar sayılır. Sayfa ayrıca geçersiz bulunan etkileşimlerin kampanya metriklerinden ve faturadan çıkarıldığını, geçersiz tıklama ya da gösterim için ücret alınmadığını belirtir. Faturalandırmadan sonra bulunan geçersiz tıklamalar için uygun ve mümkün olduğunda bir sonraki faturada kredi verildiği de aynı sayfada yazar.

Bu bilgi önemlidir ama sınırı net olmalıdır: Google'ın filtreleme ve kredi anlatımı Google Ads'in kendi envanteri içindir. Bir yayıncıdan doğrudan reklam alanı satın alıyorsanız, aynı korumanın otomatik olarak var olduğunu varsaymayın; bu korumanın hangi şartlarda ve kimin ölçümüyle sağlanacağı satıcıyla yazılı olarak netleşmelidir.

Sorumluluk kimde?

AdSense sayfası, üçüncü bir tarafın yayıncının haberi olmadan geçersiz trafik üretebileceğini kabul eder, ancak reklamlarınıza gelen trafiğin geçerli olmasını sağlamanın nihayetinde yayıncının sorumluluğu olduğunu da vurgular. Sayfaya göre hesapta yüksek düzeyde geçersiz trafik görülürse hesap askıya alınabilir veya kapatılabilir; Google trafik kalitesini doğrulayamazsa reklam yayınını sınırlayabilir ya da durdurabilir. Geçersiz tıklamalar, tahmini ve kesinleşmiş kazanç arasında fark da yaratabilir. Dolayısıyla konu yalnızca reklam verenin değil, yayıncının da gelirini doğrudan ilgilendirir.

GIVT ve SIVT: MRC'nin İki Geçersiz Trafik Kategorisi

Genel geçersiz trafik (GIVT)

MRC'nin Haziran 2020 tarihli IVT standartları eki (yeni sekmede açılır), geçersiz trafiği iki kategoriye ayırır. Birincisi genel geçersiz trafiktir (GIVT): listelerin uygulanması ya da standart parametre kontrolleri gibi rutin filtreleme yöntemleriyle belirlenen trafik. Ekteki örnekler arasında bilinen geçersiz veri merkezi trafiği, botlar ve örümcekler, tarayıcı olmayan kullanıcı aracısı başlıkları, kullanıcı tarafından sonradan erişilmemiş ön getirme trafiği, 0x0 ve 1x1 gibi geçersiz reklam boyutları ve görüntü oluşturma yeteneği olmayan oturumlar yer alır.

Belgeye göre bilinen GIVT, para kazandıran sayım ve metriklerden çıkarılmalıdır. GIVT tespiti, MRC akreditasyonu veya sertifikasyonu isteyen her dijital ölçüm kuruluşu için zorunludur; ek GIVT tekniklerinin ayrıca akredite edilmediğini, SIVT tespit işlevinin ise bağımsız akreditasyona uygun olduğunu söyler.

Sofistike geçersiz trafik (SIVT)

İkinci kategori sofistike geçersiz trafiktir (SIVT). Ek, bunu gelişmiş analitik, çok noktalı doğrulama ve önemli ölçüde insan müdahalesi gerektiren, tespiti daha zor durumlar olarak tanımlar. Örnekler arasında özel cihazlardan ya da ele geçirilmiş cihazlardan otomatik gezinme, teşvikli insan kaynaklı geçersiz etkinlik (örneğin organize tık çiftlikleri), zorla yeni sekme açma ve kullanıcıyı kazara tıklamaya kandırma gibi manipüle edilmiş etkinlik, ziyaret, gösterim, görünürlük ve tıklama gibi sahte ölçüm olayları, alan adı ve uygulama yanlış beyanı, meşru kullanıcı gibi davranan botlar ile gizlenmiş, üst üste bindirilmiş ya da saydam reklam sunumu yer alır.

Bu ayrım alıcı için pratik bir soruya dönüşür. Bir tedarikçinin raporu yalnızca liste tabanlı filtrelemeye dayanıyorsa, listelere girmeyen sofistike davranışlar sayılara karışmış olabilir. Ek de tam bu noktada, ölçüm kuruluşu yalnızca GIVT uyguluyorsa alıcıların üçüncü taraf ya da alternatif bir yöntemle SIVT yeteneği eklemeyi değerlendirmesini teşvik eder. Bu, bir zorunluluk değil, belgenin yaptığı bir öneridir.

IAB Tech Lab Spiders and Bots listesi

MRC eki, GIVT süreçleri için tek tip listelerin önemini vurgular ve örnek olarak IAB/ABC International Spiders and Bots listesini anar. IAB Tech Lab'in liste sayfasına (yeni sekmede açılır) göre liste, biri geçerli tarayıcıları ve kullanıcı aracılarını, diğeri bilinen robotları içeren iki metin dosyasından oluşur ve ikisi birlikte, iki geçişli filtreleme için kullanılır. Sayfa, listenin aylık güncellendiğini, 12 aylık abonelikle sunulduğunu ve üyelik şartı olmadığını belirtir (sayfanın son güncelleme tarihi 24 Nisan 2025). Sayfa, listenin MRC'nin GIVT tespit gereksinimini karşılamaya yardımcı olduğunu söyler. Bir satıcının liste kullandığını söylemesi ise bütün filtrelemenin yeterli olduğunu göstermez; yine de ona hangi bot listesini kullandığını sormak somut ve savunulabilir bir sorudur.

Reklam Tıklaması Doğrulama: Alıcı Ne Kontrol Etmeli?

Tıklama doğrulamanın amacı

Reklam tıklaması doğrulama, bir tıklamanın gerçekten bir insanın istemli eylemi olduğunu, doğru sayfaya ulaştığını ve faturalandırılan sayıyla tutarlı olduğunu denetleme sürecidir. Bu işin tek bir kesin yöntemi yoktur; çoğu zaman birden fazla veri kaynağının karşılaştırılmasıyla yapılır. Satıcının raporu, kendi web analitiğiniz, sunucu kayıtlarınız ve varsa bağımsız bir ölçüm sağlayıcısı bu kaynakları oluşturur. Hiçbiri tek başına kesin kanıt sayılmaz; amaç, tutarsızlığı erken görüp sorgulayabilmektir.

Adım adım doğrulama akışı

Aşağıdaki akış, bir banner ya da sponsorlu yerleşim satın alırken uygulanabilecek bir çalışma düzenidir. Sıralama bu yazının önerisidir; MRC ya da Google'ın bir zorunluluğu değildir.

1. Kampanya başlamadan önce ölçüm tanımını yazılı hâle getirin: hangi olay tıklama sayılacak, hangi araç ölçecek, gösterim ne zaman sayılacak?
2. Hedef adresi izlenebilir yapın. Her satıcı ya da yerleşim için ayrı bir kampanya etiketi (UTM parametresi) kullanın ki gelen oturumlar kendi analitiğinizde ayrıştırılabilsin.
3. Kampanyanın ilk günlerinde satıcının raporunu analitiğinizle karşılaştırın. MRC eki de alıcı ve satıcıların kampanyanın erken döneminde ilk performansı konuşmasını önerir.
4. Tıklama sayısı ile oturum sayısı arasındaki farkı kaydedin ve nedenlerini sorgulayın. Fark her zaman geçersiz trafiğe işaret etmez; aşağıdaki bölümde meşru nedenleri sıralıyorum.
5. Oturum kalitesine bakın: sayfada geçirilen süre, kaydırma, ikinci sayfaya geçiş ve dönüşüm olayları. Bunlar kanıt değil, inceleme gerektiren işaretlerdir.
6. Şüpheli bulguları tarih, saat, kaynak, yerleşim ve ekran görüntüsüyle kaydedin ve satıcıya yazılı olarak iletin.
7. Kampanya sonunda satıcıdan nihai raporun hangi filtrelemeden geçtiğini, çıkarılan etkinliğin miktarını ve yöntemini isteyin.

Ölçüm metriklerinin okunuşunu genel olarak banner reklam performansının ölçümü yazısında ele aldık; bu yazı o ölçümün güvenilir veriye dayanıp dayanmadığını sorgulamaya odaklanır.

Kurgusal bir çalışma düzeni

Aşağıdaki akış kurgusaldır; gerçek bir kampanyayı, ölçüm sonucunu ya da bir tarafın davranışını anlatmaz. Bir e-ticaret markasının bir haber sitesinde iki haftalık banner yerleşimi satın aldığını düşünelim. Marka, kampanya başlamadan önce hangi olayın tıklama sayılacağını ve hangi aracın ölçeceğini satıcıyla yazılı hâle getirir. Hedef adrese kendi etiketini ekler ve satıcıdan günlük rapor ister. İlk günlerde raporu kendi analitiğiyle karşılaştırır. Bir fark görürse suçlamaz; satıcıdan sayım tanımını ve uygulanan filtrelemeyi sorar, kendi analitik kurulumunu da kontrol eder. Fark açıklanamıyorsa tarih, kaynak ve ekran görüntüsüyle bulguyu yazılı iletir. Bu düzende önemli olan sonuç değil, sürecin kayıtlı ve erken işlemesidir.

Hangi kayıtları saklamalı?

Tartışma çıktığında elinizde tarih damgalı kayıt olması, sözlü itirazdan çok daha ağırdır. Aşağıdaki tablo, kampanya boyunca saklamayı değerlendirebileceğiniz kayıtları özetler.

Sunucu kayıtları IP adresi gibi kişisel veri içerebilir. Bu kayıtları tutarken saklama süresi ve erişim sınırı konusunda kendi gizlilik politikanıza ve yürürlükteki mevzuata uyun.

Tıklama ile Oturum Neden Birbirini Tutmaz?

Her fark geçersiz trafik değildir

Satıcının raporundaki tıklama sayısı ile analitiğinizdeki oturum sayısı genellikle aynı çıkmaz. Bunun kötü niyetle ilgisi olmayan teknik nedenleri olabilir: kullanıcı tıklayıp sayfa yüklenmeden ayrılmış olabilir, analitik betiği çalışmamış ya da engellenmiş olabilir, çerez onayı verilmediği için oturum kaydedilmemiş olabilir, yönlendirmeler parametreleri düşürmüş olabilir ya da iki sistem tıklamayı farklı anda saymış olabilir. Bu nedenler yazarın saha değerlendirmesidir; belirli bir oran ya da eşik göstermez. Önemli olan, farkı tek bir sayıya bağlamak yerine nedenlerini sırayla elemektir.

Bu yüzden ilk tepki suçlama değil, soru olmalıdır. Satıcının sayım tanımını ve analitiğinizin kurulumunu birlikte inceleyin. Sayfanın yüklenme hızı da burada belirleyicidir; yavaş açılan bir hedef sayfa, geçerli tıklamaların oturum olarak kaydedilmesini engelleyebilir.

İncelemeyi gerektiren işaretler

Aşağıdaki işaretler tek başına geçersiz trafiği kanıtlamaz; ancak MRC ve Google'ın saydığı örneklerle örtüştükleri için bir inceleme başlatmaya değer.

• Kısa sürede aynı kaynaktan tekrar eden tıklamalar (Google, tekrarlı tıklamaları örnekler arasında sayar).
• Reklam yerleşimine bitişik, yanlışlıkla dokunulabilecek konumlar ve kazara tıklamaya açık tasarımlar.
• Tıklamaların var olup sayfa etkileşiminin hiç olmadığı, oturumların birebir aynı davranışı izlediği desenler.
• Olağandışı kullanıcı aracısı dağılımı veya tarayıcı olmayan başlıklar (MRC GIVT örneği).
• Reklam alanının beklenmedik bir alan adı ya da uygulamadan geldiğini gösteren kayıtlar (MRC, alan adı yanlış beyanını SIVT örnekleri arasında sayar).
• Reklamın görünmez, üst üste yığılmış ya da saydam sunulduğuna dair bulgu (MRC SIVT örneği).

Bir inceleme sonucunda emin olamıyorsanız, kararı tahmine bırakmayın. Bağımsız bir ölçüm sağlayıcısından ya da satıcının kendi denetim kaydından yardım isteyin. Trafik analizinin alıcı tarafındaki daha genel adımlarını yayıncı kitlesini doğrulama yazısında bulabilirsiniz.

Yayıncılar İçin: Geçersiz Trafiği Önlemek

Kendi reklamınıza ve tıklama teşvikine dikkat

AdSense sayfası, yayıncının kendi canlı reklamlarına tıklamasını ve kullanıcıları reklamlara tıklamaya yönlendiren ifadeleri açıkça geçersiz trafik örnekleri arasında sayar. Bu yüzden ekip içinde bir kural koymak yararlıdır: test amacıyla bile canlı reklamlara tıklanmaz ve sayfa metninde reklamlara tıklamayı isteyen cümleler yer almaz. Reklamın etiketlenmesi ile tıklamaya çağırmak ayrı şeylerdir; etiket okuyucuyu bilgilendirir, çağrı ise onu yönlendirir.

Yerleşim ve kazara tıklama

Her iki Google sayfası da kazara tıklamaları açıkça anar; Google Ads sayfası bunların kötü reklam yerleşiminden kaynaklanabileceğini söyler. Yayıncı için pratik sonuç şudur: reklamı gezinme öğelerine, kaydırma sırasında yanlışlıkla dokunulacak bölgelere ya da içeriğin parmağın altına kayacağı yerlere yaklaştırmayın. Yerleşim kararlarının görünürlük ve ölçüm boyutu için reklam görünürlüğü (viewability) ve IAB standartları yazısı tamamlayıcıdır. Görünürlük ile geçersiz trafik farklı kavramlardır; MRC eki de non-rendering kategorisinin görünürlükten bağımsız olduğunu not eder.

Üçüncü taraf kaynaklara karşı temkin

Google, trafiğin yayıncının bilgisi olmadan üçüncü taraflarca üretilebileceğini kabul eder. Bu nedenle trafik kaynaklarınızı tanımanız gerekir: ücretli trafik satın alıyorsanız kaynağın nasıl çalıştığını, hangi tıklamaların insan eylemi olduğunu ve bunun nasıl ölçüldüğünü yazılı olarak netleştirin. Beklenmedik bir trafik sıçraması, reklam geliri düşmeden önce bile araştırılmalıdır. Sorumluluğun nihayetinde yayıncıda olduğunu belirten AdSense metni, bu kontrolü bir tercih değil görev hâline getirir.

Sitenizin şeffaflığını artırmak için kitlenizi ve trafik kaynaklarınızı tek bir sayfada özetlemek de alıcının işini kolaylaştırır. Böylece bir reklam veren, ayrıntılı bir sorgudan önce sitenizin temel kalite kriterlerini görebilir; bu kriterler için yayıncı kalitesi kontrol listesi yararlı bir başlangıçtır.

Satıcıya Sorulacak Sorular ve Sözleşme Maddeleri

Satın almadan önce istenecek bilgiler

Alıcı olarak sormanız gereken sorular, kaynakların işaret ettiği noktalardan türetilebilir. Aşağıda sıraladığım liste bir kontrol listesidir; her maddeye ilişkin bir yanıtın var olması, alıcının bilinçli karar vermesine yardım eder. Yanıtların doğruluğunu sizin için kimse garanti etmez; doğrulama yine satıcının yanıtını sınamaktan geçer.

• Geçersiz trafik filtrelemesi uyguluyor musunuz? Uyguluyorsanız GIVT ve SIVT'yi ayrı ayrı nasıl ele alıyorsunuz?
• Filtrelemeyi kendiniz mi yapıyorsunuz, yoksa bağımsız bir ölçüm sağlayıcısı mı? Sağlayıcının adı ve ölçüm yöntemi nedir?
• Raporladığınız tıklama ve gösterim sayıları filtrelemeden önce mi sonra mı? Çıkarılan etkinlik raporda ayrıca görünür mü?
• Hangi bot listelerini ya da sınıflandırma yöntemlerini kullanıyorsunuz?
• Reklam yerleşimi hangi sayfalarda ve hangi konumlarda yer alıyor? Kazara tıklamaya açık bir konum var mı?
• Trafik kaynaklarınız arasında satın alınmış ya da teşvikle yönlendirilmiş trafik var mı?
• Tıklama veya gösterim farkı çıktığında hangi süreci izliyorsunuz?

Bu soruların hiçbiri belirli bir yanıtın doğruluğuna işaret etmez; ancak yanıtsız kalan ya da belirsiz kalan her soru, satın almayı ertelemek için meşru bir nedendir. Genel satın alma sürecini reklam alanı satın alma rehberinde adım adım bulabilirsiniz.

Sözleşmeye hangi maddeler girer?

Sözlü yanıtlar sözleşme olmadığı için kayıt altına alınmalıdır. Sözleşmeye şunları eklemeyi değerlendirin: ölçümün hangi araç ve tanımla yapılacağı, geçersiz sayılan etkinliğin nasıl belirleneceği, itiraz için tanınan süre, kayıtların alıcıyla paylaşımı, tespit edilen geçersiz etkinlik için düzeltme ya da iade yöntemi ve ihtilafta başvurulacak süreç. Her maddenin hukuki geçerliliği ve ifadesi sözleşmeyi hazırlayan taraflara bağlıdır; ayrıntılı bir madde listesi için reklam alanı sözleşmesi kontrol listesine bakın ve gerekirse hukuki destek alın.

Uyuşmazlık çerçevesi: MRC ne öneriyor?

MRC eki, ölçüm uyuşmazlıkları için de bir çerçeve çizer. Belgeye göre bu süreç için önemli veya maddi uyuşmazlık, genellikle etkilenen metrikte yüzde beşin üzerindeki fark olarak kabul edilir; ek, göreli eşiklerin mutlak parasal değerlerle birlikte kullanılabileceğini de ekler. Bu yüzde, MRC'nin kendi uyuşmazlık çözüm sürecini tanımlamak için kullandığı bir ölçüdür; bir tıklama ya da gösterim farkının sektörde kabul edilen genel bir eşik olduğu anlamına gelmez ve sözleşmenizde aynı eşiği kullanmak zorunda değilsiniz.

Belgenin pratik öğüdü ise sürecin daha başında yatar. Alıcı ve satıcıların kampanya başlamadan önce ölçüm kuruluşlarına ilişkin bilgileri paylaşması, kampanyanın erken döneminde (önerilen aralık ilk yüzde yirmi) ilk performansı konuşması ve geçersiz trafik iletişiminde tutarlı bir dil kullanması, TAG sınıflandırmasının da bu amaçla önerilmesi teşvik edilir. Bu, sorunları geç fark edildiği için büyüyen bir tartışma olmaktan çıkarır.

Sahte Trafik, Görünürlük ve Performans: Karışan Üç Kavram

Geçersiz trafik, sahte trafik ve görünürlük aynı şey değildir

Üç kavram sık karıştırılır. Geçersiz trafik, reklam tıklaması ya da gösterimi bağlamında gerçek ilgiyi temsil etmeyen etkinliktir. Sahte trafik ise daha çok bir sitenin ziyaretçi sayısını şişirmek için üretilen, SEO ya da otorite metriklerini yanıltan etkinliği anlatır; bu konuyu sahte trafik ve şişirilmiş SEO metrikleri yazısında ayrıca işledik. Görünürlük (viewability) ise bir reklamın ekranda görülebilir olup olmadığını ölçer ve tıklamanın geçerliliğinden bağımsızdır.

Bu ayrım pratikte önemlidir. Bir yayıncının trafiği gerçek ve yüksek olabilir ama reklam yerleşimi görünmüyor olabilir. Bir başka yayıncının reklamı görünür olabilir ama tıklamalar kazara dokunuşlara dayanıyor olabilir. Her biri ayrı bir kontrol gerektirir; birinin iyi çıkması diğerinin de iyi olduğunu göstermez.

Hangi metrik neyi söyler?

Tabloyu okurken sırayı da gözetin. Önce soruyu hangi kavramın yanıtladığını belirleyin, ardından o soruya uygun veri kaynağına bakın. Örneğin görünürlük raporu iyi çıktığında tıklamaların geçerli olduğu sonucuna varılmaz; tıklama raporu temiz göründüğünde de reklamın ekranda yeterince görüldüğü sonucu çıkmaz. Satın alma kararını tek bir göstergeye yaslamak yerine, her soruya kendi kaynağından yanıt toplamak daha sağlam bir yoldur.

Sık Yapılan Hatalar

Alıcı tarafında

İlk hata, yalnızca tıklama sayısına bakmaktır. Yüksek tıklama sayısı, gerçek ilgiyi göstermeyebilir; Google tanımına göre gerçek ilgiyi temsil etmeyen tıklama geçersizdir. İkinci hata, ölçümün kim tarafından yapıldığını sormamaktır; satıcının kendi raporu tek başına yeterli bir kanıt sayılmaz. Üçüncü hata, sorunu kampanya bittikten sonra fark etmektir; erken karşılaştırma, düzeltmeyi kolaylaştırır. Dördüncü hata ise bütün farkları geçersiz trafiğe bağlamaktır; teknik nedenleri elemeden suçlama yapmak, ilişkiyi ve sonucu zedeler.

Yayıncı tarafında

Yayıncıların sık yaptığı hata, trafik sıçramasını sevinçle karşılamak ve kaynağını sorgulamamaktır. Bir diğeri, reklamı kazara tıklamaya açık konuma yerleştirip gelirdeki artışı performans sanmaktır; Google Ads sayfası kötü yerleşimden kaynaklanan kazara tıklamaları geçersiz saydığı için bu gelir sonradan düzeltilebilir. Üçüncü hata ise ekibin kendi reklamlarına tıklamasına göz yummaktır; AdSense bunu açıkça geçersiz trafik örneği olarak anar.

Sıkça Sorulan Sorular

Geçersiz trafik (IVT) nedir?

Geçersiz trafik, reklam verenin maliyetini veya yayıncının kazancını yapay biçimde şişirebilecek her tıklama ya da gösterimdir. Google'ın tanımı hem kasıtlı sahtekârlığı hem de kazara tıklamaları kapsar. Botlar, otomatik araçlar, tekrarlı tıklamalar, yayıncının kendi reklamına tıklaması ve tıklamayı teşvik eden ifadeler örnekler arasındadır.

GIVT ile SIVT arasındaki fark nedir?

MRC'ye göre GIVT, listeler ve standart parametre kontrolleriyle rutin biçimde belirlenen trafiktir; botlar, örümcekler ve bilinen veri merkezi trafiği örnektir. SIVT ise gelişmiş analitik, çok noktalı doğrulama ve insan müdahalesi gerektiren daha zor durumlardır; ele geçirilmiş cihazlar ve sahte ölçüm olayları örnektir.

Geçersiz tıklama için para iadesi alınır mı?

Google Ads için sayfa, geçersiz tıklama ve gösterimler için ücret alınmadığını, faturalandırmadan sonra bulunanlar için uygun ve mümkün olduğunda sonraki faturada kredi verildiğini söyler. Bu anlatım Google Ads içindir. Doğrudan satın aldığınız reklam alanlarında iade ve düzeltme koşulları sözleşmenizde yazılı olmalıdır.

Bot trafiği reklam raporunda nasıl anlaşılır?

Tek bir kesin işaret yoktur. Tekrarlı tıklamalar, etkileşimsiz oturumlar, olağandışı kullanıcı aracısı dağılımı veya beklenmedik kaynak alan adları inceleme gerektiren işaretlerdir. Bunlar kanıt değildir; satıcı raporu, kendi analitiğiniz ve gerekirse bağımsız ölçümle karşılaştırılmalıdır.

Reklam tıklaması doğrulamayı kim yapar?

Alıcı kendi analitiğiyle ve etiketlenmiş kampanya adresleriyle bir ilk kontrol yapabilir. Daha ileri tespit için satıcının filtrelemesi ya da bağımsız bir ölçüm sağlayıcısı devreye girebilir. MRC eki, yalnızca GIVT uygulayan ölçüm kuruluşları için alıcıların SIVT yeteneğini üçüncü taraf ya da alternatif bir yöntemle eklemeyi değerlendirmesini önerir.

Yayıncı geçersiz trafik yüzünden ne kaybedebilir?

AdSense sayfasına göre geçersiz tıklamalar tahmini ve kesinleşmiş kazanç arasında fark yaratabilir; yüksek düzeyde geçersiz trafik görülürse hesap askıya alınabilir veya kapatılabilir. Trafik kalitesi doğrulanamazsa Google reklam yayınını sınırlayabilir ya da durdurabilir.

Sonuç ve Sonraki Adım

Geçersiz trafik, yalnızca bot saldırısı değil, gerçek ilgiyi temsil etmeyen her tıklama ve gösterimdir. Google bunu kasıtlı sahtekârlık ve kazara tıklama olarak ikiye ayırmaz, aynı çatıda tutar; MRC ise tespit zorluğuna göre GIVT ve SIVT ayrımı yapar. Alıcı için asıl iş, kampanya başlamadan ölçüm tanımını yazıya dökmek, etiketli bir izleme düzeni kurmak ve satıcıdan filtreleme yöntemini sormaktır. Yayıncı için iş ise kendi reklamına tıklamamak, tıklamayı teşvik etmemek ve trafik kaynaklarını tanımaktır. Hiçbir kaynak, bu adımların geçersiz trafiği tamamen ortadan kaldıracağını söylemez; amaç riski görünür ve yönetilebilir kılmaktır.

Bu yazı Akua Adforce'un geçersiz trafiği filtrelediğini ya da bir koruma sağladığını iddia etmez. Akua'daki reklam alanları ilanlarını incelerken yukarıdaki soruları ilgili satıcıya yöneltin; her ilanın kapsamı ve koşulları ilgili ürün ve politika sayfalarında yazılıdır. Ölçüm ve filtreleme ayrıntılarını ilan sahibinden yazılı olarak isteyin ve yanıtları kampanya kayıtlarınızla birlikte saklayın.