Kelime Kümeleme: Search Console Sorgularından Küme Çıkarma

Kelime kümesi, tek bir sayfanın aynı okuyucuya aynı çözümü vererek yanıtlayabildiği sorguların grubudur. Bu grubu tahminle değil, o sayfanın Search Console'da zaten gösterim aldığı sorgulardan çıkarırsınız: sayfaya göre filtrelenmiş sorgu listesini dışa aktarır, her satırı soru, çözüm ve okuyucu ölçütüyle yan yana koyar ve ayrı sayfa gerektiren satırları gruptan ayırırsınız. Elinizde bir sayfa, bir tablo programı ve birkaç saat yeterlidir. Örnekler tek bir işletme üzerinden gider: zeytin fidanı satan küçük bir fidanlık sitesi.

Kümeleme bir çalışma yöntemidir. Hangi sorguyu hangi gruba koyacağınız kararı sizindir.

Küme nedir, anahtar kelimeden farkı ne

Anahtar kelime tek bir ifadedir: "zeytin fidanı fiyatı". Küme ise aynı sayfada karşılanabilecek ifadelerin bütünüdür: "zeytin fidanı fiyatı", "zeytin fidanı kaç lira", "tüplü zeytin fidanı fiyat listesi". Üçü de aynı soruyu sorar ve aynı yanıtla kapanır. Bir sayfanın tek bir anahtar kelimeye yazılması gerektiği düşüncesi bu yüzden dar kalır. Okuyucu aynı derdi farklı sözcüklerle yazabilir, sayfa da bu sözcüklerin hepsine cevap verebilir.

Kümenin üç parçası

Bir kümede üç şey bir arada bulunur. Birincisi ortak bir soru: okuyucu ne öğrenmek istiyor. İkincisi ortak bir çözüm: sayfa ona hangi bilgiyi veya eylemi sunacak. Üçüncüsü ortak bir okuyucu: bu kişi sayfaya hangi bilgiyle ve hangi amaçla geliyor. Bu üçünden biri değişiyorsa sorgu başka bir kümeye aittir.

Küme, konu kümesi ve kelime listesi

Üç terim birbirine karışır. Kelime listesi, sıralanmamış ifadelerin dökümüdür. Kelime kümesi, tek sayfaya ait ifadelerin gruplanmış hâlidir. Konu kümesi ise birçok sayfanın bir çatı konu altında bağlanmasıdır. Kelimeyi tek bir sayfaya atama kararı için anahtar kelime haritalama yazısına bakabilirsiniz.

Önce sayfa bazlı sorgu listesini çıkarmak

Küme çıkarmak için ham veri, Search Console'daki performans raporudur. Google'ın yardım sayfasına göre rapor; sorguları, sayfaları, ülkeleri, cihazları, arama görünümünü ve tarihleri boyut olarak sunar ve boyut, tablodaki verinin nasıl gruplandığını belirler. Sorgular boyutu, kullanıcıların yazdığı arama sorgularına göre gruplar.

Sayfa filtresini kurmak

Google'ın gelişmiş filtreleme sayfasına (yeni sekmede açılır) göre raporun üstündeki filtre bölümünden "Add filter" ile sorgu veya sayfa filtresi eklenir. Sayfa filtresi için URL içeren seçeneği kullanırsınız. Eşleşme büyük küçük harfe duyarlı değildir, ama boşluklar dâhil birebir olmalıdır. Regex ile eşleşen seçenek de vardır. Arayüzü Türkçe kullanıyorsanız etiket adları farklı görünebilir. Küme çalışması için bir sayfa adresini tam yazmak yeterlidir. Parametreli veya sonu eğik çizgili varyantlar varsa onları da kapsayacak şekilde adresin ortak kısmını yazın.

Tarih aralığı ve arama türü

Search Console performans raporu yardım sayfasına (yeni sekmede açılır) göre varsayılan tarih aralığı son üç aydır ve arama türü seçeneklerinde web, görsel, video ve haber vardır. Küme için ilk adımda web aramasını bırakın. Görsel veya video türünde gelen sorgular farklı bir okuyucu davranışına işaret edebilir. Onları ayrı bir döküm olarak alıp kümeye sonradan katmak daha temiz bir tablo verir. Uygulama önerisi: Sorgu çeşitliliğinin görülebilmesi için varsayılan üç ay yeterli olmayabilir. Mevsime bağlı bir sayfada yılın aynı dönemini de ayrıca inceleyin.

Verilerin dışa aktarılması

Raporda grafik ve tablo verisi için bir dışa aktarma düğmesi bulunur. Sayfa, raporda "~" veya "-" olarak görünen değerlerin indirilen veride sıfır olacağını söyler. Yani indirdiğiniz dosyadaki sıfır, o satırın gerçekten sıfır tıklama veya sıfır gösterim aldığı anlamına gelmeyebilir. Küme tablosunda sıfır gördüğünüz satırı sıfırdır diye silmeyin, önce raporda kontrol edin.

Filtrenin toplamları değiştirmesi

Gelişmiş filtreleme sayfası, sorgu veya URL'ye göre filtrelemenin rapor toplamlarını etkileyebileceğini belirtir, çünkü veri kırpılabilir ve anonimleştirilmiş sorgular dışarıda bırakılır. Bu yüzden küme tablosundaki satırların toplamı, sayfanın raporda gördüğünüz toplam tıklamasına eşit olmayabilir. Tabloyu "bu sayfanın görünen sorgu örneği" olarak okuyun, tam döküm olarak değil.

Gösterim ve konum sütunlarını küme için okumak

Dışa aktardığınız tabloda dört metrik bulunur. Tıklama, kullanıcıların Google aramasından sitenize tıklama sayısıdır. Gösterim, sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü ifade eder. TO (tıklama oranı) tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesidir. Ortalama konum ise sitenizden en üstteki sonucun ortalama konumudur.

Performans raporu sayfası, tabloda ortalama konumun o satırdaki URL veya gruplama boyutu için hesaplandığını söyler. Aynı sorguda aynı sitenin iki sonucu çıkarsa grafik toplamında bunlar tek gösterim sayılır. Bu kural küme çalışmasında bir işe yarar: aynı sorguda iki sayfanız birden görünüyorsa, sorgunun hangi sayfanın kümesine ait olduğunu ayrıca düşünmeniz gerekir. Aynı sorgu için iki sayfanın yarışmasını nasıl okuyacağınızı performans raporunda sorgu ve sayfa analizi yazısında bulabilirsiniz.

Tablo: Küme tablosunda her sütunun işlevi

Az gösterimli satırları tabloda tutmak

Düşük gösterimli satırı silmek cazip gelir, çünkü tablo uzar ve karar vermek zorlaşır. Silmek yerine "düşük veri" diye işaretleyin. Bu satırlar iki işe yarar. Birincisi, okuyucunun sayfaya hangi sözcüklerle ulaşmaya çalıştığını gösterirler. İkincisi, sayfaya yeni bir bölüm eklendiğinde ilk hareket eden satırlar ilk olarak bunlardır. Bir sorgunun gösterimi küçük diye, sorgunun arkasındaki soru küçük sayılmaz. Karar için ayrı bir sütunda gösterim ile tıklamayı birlikte okuyun ve tek bir metriğe göre eleme yapmayın.

Konumu kümeyle birlikte okumak

Ortalama konum sütunu küme adayını doğrulamak için de kullanılır. Bir sorguda sayfanız ilk sayfanın görünür bölgesinde ise sayfa, sorguyu zaten karşılıyor demektir ve bu satırı kümenin çekirdeğine alırsınız. Konum çok geride ise iki ihtimal vardır: sorgu sayfanın asıl konusu değildir ya da sayfanın bu soruya verdiği cevap zayıftır. İkisini ayırmak için sayfayı açıp sorgunun cevabının sayfada nerede durduğuna bakın. Cevap yoksa satır kümeden çıkar, varsa bölümü güçlendirmek için eksik parça sütununa not düşülür.

Elle kümeleme ölçütleri: aynı soru, aynı çözüm, aynı okuyucu

Elle kümeleme, her satıra üç soru sormaktır. Bu sorulara verilen cevaplar satırı bir gruba yerleştirir veya gruptan çıkarır. Uygulama önerisi: Tabloya üç yeni sütun açın ve her satırı evet, hayır veya belirsiz diye işaretleyin.

Aynı soru mu

İki sorgu aynı soruyu soruyorsa aynı kümededir. "Zeytin fidanı ne zaman dikilir" ile "zeytin fidanı dikim zamanı" aynı soruyu iki farklı biçimde sorar. "Zeytin fidanı nasıl dikilir" ise başka bir sorudur: zaman değil, yöntem soruluyor. Sözcük benzerliği yanıltabilir. İkisinde de "dikilir" geçiyor diye aynı kümeye koymayın. Soruyu cümleyle yeniden ifade edin ve iki cümle aynıysa birleştirin.

Aynı çözüm mü

Aynı soruyu soran iki sorgu bile farklı çözüm bekleyebilir. "Zeytin fidanı fiyatı" fiyat listesi bekler. "Zeytin fidanı satın al" ise sepet veya sipariş formu bekler. Okuyucunun beklediği çözüm bir tablo, bir hesaplayıcı, bir ürün listesi veya bir paragraf olabilir. Sayfanın tek bir bölümü bu çözümü veriyorsa sorgu kümededir.

Aynı okuyucu mu

Okuyucu tanımı sorgunun arkasındaki kişiyi sorar. "Hobi bahçesi için zeytin fidanı" yazan kişi ile "dönüm başına zeytin fidanı sayısı" yazan kişi aynı okuyucu değildir. İlki küçük bir alan düşünür, ikincisi arazi planlar. Aynı sayfanın aynı dille iki okuyucuya birden hitap etmesi, ikisini de yarım karşılar.

Üç ölçütün karar kuralı

Karar kuralı: Üç ölçüt de evet ise sorgu kümeye girer. İki evet, bir belirsiz ise "sınırda" diye ayrı işaretleyin ve sayfaya tek bir bölüm eklenerek karşılanıp karşılanmayacağına bakın. En az bir hayır varsa sorguyu bu kümeden çıkarın ve ayrı sayfa adayı listesine yazın.

Örnek senaryo: zeytin fidanı kategori sayfası

Örnek senaryo: Küçük bir fidanlığın "zeytin fidanları" sayfasında beş farklı sorgu görünüyor. Tabloda sayı yok, yalnızca ölçüt sonuçları işaretli.

Tablonun okunuşu

İlk iki satır sayfanın ana kümesidir: sayfa fiyatı gösteriyor ve ikisi de aynı çözümü bekliyor. Üçüncü satır sınırdadır. Okuyucu fiyatı değil, satın alma yolunu arıyor. Sayfada ürünlerin yanında sipariş bağlantısı varsa sorgu kümeye girer. Dördüncü satır bir çeşit adı taşır. Bu okuyucu bir çeşidi ayrıntısıyla öğrenmek ister. Genel kategori sayfası bunu yüzeysel karşılıyorsa çeşit için ayrı sayfa düşünülür. Beşinci satır bir nasıl yapılır sorusudur ve fiyat sayfasına ait değildir.

Satırları kümeye taşırken tutulacak notlar

Her satır için kısa bir gerekçe yazın: "fiyat sorusu, sayfada tablo var". Gerekçesiz karar üç ay sonra kimse için okunur değildir. Notları aynı tabloda tutun, ayrı belgede değil. Ekipte birden fazla kişi çalışıyorsa aynı satıra farklı karar yazılması bir tartışma işaretidir ve sorgunun tanımının eksik olduğunu gösterir.

Ayrı sayfa gerektiren sorguları ayırmak

Kümenin en değerli çıktısı, kümeye girmeyen sorguların listesidir. Google'ın yararlı içerik sayfası (yeni sekmede açılır), içeriğin arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlayıp sağlamadığını sorar. Başka bir ifadeyle, aynı konuda daha iyi cevap veren sayfa varken yeni ve zayıf bir sayfa eklemek iş görmez. Küme dışı sorgu için ayrı sayfa açmadan önce bu soruyu sorun.

Ayrı sayfa için dört işaret

Uygulama önerisi: Şu işaretlerden en az ikisi varsa sorgu ayrı sayfa adayıdır. Birinci işaret, sorgunun farklı bir soru taşımasıdır. İkinci işaret, yanıtın mevcut sayfada bir bölümden büyük yer kaplamasıdır. Üçüncü işaret, farklı bir okuyucunun aynı sorguyla geldiğinin görülmesidir. Dördüncü işaret, sorgu için ayrı başlık, ayrı görsel ve ayrı iç bağlantı gerekmesidir.

Ayrı sayfa açmamanın gerekçeleri

Sorgu için gösterim çok düşükse, sayfaya yeni bir bölüm eklemek ayrı sayfadan daha ucuzdur. Aynı bilgiyi taşıyan başka bir sayfanız varsa iki sayfa birbirinin sorgusunu bölüşür. Sorgu sizin sunmadığınız bir ürün veya hizmet için geliyorsa kümeye almak yerine listeden tamamen çıkarmak daha doğrudur.

Küme tablosu şablonu ve kontrol listesi

Tek sayfa için tek bir tablo yeter. Şablondaki sütunlar çalışmanın bir saatlik sürümünü taşır.

Kontrol listesi

• Sayfa filtresi doğru adresi yakalıyor ve arama türü web olarak seçili.
• Dışa aktarılan dosyada "~" ve "-" değerlerinin sıfıra döndüğü not edildi.
• Her satırda soru, çözüm ve okuyucu ölçütü işaretlendi.
• Sınırda satırlar için sayfada hangi bölümün karşılık vereceği yazıldı.
• Küme dışı sorgular ayrı sayfa adayı listesine taşındı.
• Aynı sorguda iki sayfanızın birden göründüğü satırlar ayrıca işaretlendi.

Kümeyi içerik planına bağlamak

Küme tablosu bittiğinde elinizde üç tür çıktı olur: sayfaya eklenecek bölümler, ayrı sayfa adayları ve listeden çıkarılacak sorgular. Her çıktı için tek bir eylem kaydı tutun.

Sayfaya bölüm eklemek

Eksik parça sütunu dolu olan satırlar, sayfaya eklenecek bölümlerdir. Örneğin fiyat kümesinde okuyucular tüplü ve çıplak köklü fidan farkını soruyorsa ve sayfada bu fark yoksa, bir karşılaştırma tablosu eklenir. Bölümün başlığı sorguyu aynen taşımak zorunda değildir ama sorunun cevabını içermelidir. Sorguyu başlığa kopyalamak anahtar kelime doldurmak olur ve okuyucuya yarar sağlamaz.

Ayrı sayfa adaylarını sıraya koymak

Ayrı sayfa adaylarının hepsi hemen yazılmaz. Gösterimi ve bu sayfaya olan uzaklığı karşılaştırın. Sorgu zaten bu sayfada gösterim alıyorsa, ayrı sayfa açıldığında iki sayfa birbirini bölüşebilir. Bu nedenle yeni sayfa, mevcut sayfadaki bölümden daha kapsamlı bir cevap vermeli ve mevcut sayfadan ona bir iç bağlantı koymalısınız. İkinci sayfada kalan sorguların çalışma listesi için ikinci sayfadaki sorgular yazısındaki tablo da işe yarar.

Düzenli yenileme

Küme tablosu bir kez yapılıp rafa kalkmamalıdır. Sayfaya yeni bölüm eklendiğinde veya sayfa güncellendiğinde, aynı filtreyle yeni bir dışa aktarma alıp tabloyla karşılaştırın. Gelişmiş filtreleme sayfası, tarih aralıklarının karşılaştırılabildiğini ve karşılaştırmada fark sütununun eklendiğini söyler. İki aralığı karşılaştırırken haftalık veya aylık ayrıntıyı kullanmanız önerilir.

İki dönemi karşılaştırarak kümeyi sınamak

Küme tablosu bir kez çıkarıldıktan sonra, sayfada yaptığınız değişikliğin sorgu dağılımını nasıl etkilediğini görmek için aynı tabloyu ikinci kez üretirsiniz. Gelişmiş filtreleme sayfasına göre raporda iki tarih aralığı karşılaştırılabilir, örneğin bu hafta ile geçen hafta. Karşılaştırma sonuç tablosuna bir fark sütunu ekler ve aynı anda yalnızca bir karşılaştırma yapılabilir. İki aralığı karşılaştırırken haftalık veya aylık ayrıntıyı seçmeniz önerilir.

Neyi karşılaştırmalı

Karşılaştırmada üç şeye bakın. Birincisi, sayfanın yeni sorgular edinip edinmediği: eklediğiniz bölümün sorusu tabloda yeni bir satır olarak görünür mü. İkincisi, mevcut kümenin satırlarında gösterim ve tıklamanın nasıl değiştiği. Üçüncüsü, kümeden çıkardığınız sorguların sayfada hâlâ görünüp görünmediği. Üç soruya cevap verilmeden yapılan karşılaştırma yalnızca bir toplam değişimi gösterir ve hangi kararın işe yaradığını söylemez.

Karşılaştırmanın sınırı

İki dönem arasında mevsim, kampanya veya site dışı bir haber değişmişse fark sütunu sizin değişikliğinizi değil, talep değişimini gösterebilir. Zeytin fidanı gibi dikim dönemine bağlı bir üründe bu risk yüksektir. Bu yüzden mümkünse bir önceki yılın aynı dönemini de yan yana koyun. Karşılaştırma sonucunu "değişiklik şu etkiyi yarattı" diye değil, "değişiklikten sonra tablo şöyle görünüyor" diye yazın.

Sayfa türüne göre kümenin biçimi

Aynı yöntem her sayfa türünde aynı sonucu vermez. Sayfanın ne olduğu, kümenin ne kadar geniş olabileceğini belirler.

Ürün sayfasında kümeyi dar tutmak

Ürün sayfası tek bir ürüne cevap verir. Bu sayfaya "zeytin fidanı bakımı" gibi bir rehber sorgusu bağlamak, ürünü okuyucunun gözünde bulanıklaştırır. Ürün sayfasındaki kümeye ürüne özgü sorgular, yani ürün adı, özellik ve fiyat girer. Genel sorgular kategori sayfasına veya rehber yazısına aittir.

Rehber yazısında kümeyi geniş tutmak

Rehber yazısı bir sürecin tamamını anlatır ve birden fazla yan soruyu aynı sayfada karşılayabilir. Rehberde küme geniştir ama yine de tek bir okuyucuya hizmet etmelidir. Dikim anlatan bir rehberde "fidan fiyatı" sorgusu ana soru değildir, dolayısıyla rehberin kümesine değil kategori sayfasının kümesine yazılır.

Sayfa türü sorgudan farklı çıkarsa

Bir sorgu bir sayfa türüne ait görünürken başka türde bir sayfanız gösterim alıyorsa, bu bir uyumsuzluk işaretidir. Fiyat sorgusunda rehber yazınız görünüyorsa, okuyucu fiyat tablosu bekliyor ama rehberde bulamıyor olabilir. Bu durumda ya rehbere fiyat bölümü ekleyip kategori sayfasına bağlayın ya da kategori sayfasını sorguya daha doğrudan cevap verecek biçimde güçlendirin.

Sınırda satırlar için üç yol

Elle kümelemenin en zor kısmı, iki ölçütü karşılayıp üçüncüsünde belirsiz kalan satırlardır. Bu satırlar için üç yoldan biri seçilir ve seçim tabloya yazılır.

Karar kuralı

Karar kuralı: Satırı kümede tutmanın maliyeti bir cümle veya bir bölümse tutun. Maliyet yeni bir sayfa kadar büyükse ayrı sayfa adayı yapın. Maliyeti hesaplayamıyorsanız satırı sınırda bırakın ve bir sonraki dışa aktarmada gösterimine yeniden bakın.

Karar kaydını saklamak

Verdiğiniz her kararın tarihini tabloya yazın. Altı ay sonra aynı sayfaya dönen bir kişi, sorgunun neden kümeden çıkarıldığını tarihle birlikte görürse aynı tartışmayı baştan yapmaz. Kayıt, kümenin gerçek değerini oluşturur: veri değişir, ama karar gerekçesi korunur.

Sınırlar: veri neyi göstermez

Search Console yalnızca sitenizin arama sonuçlarında zaten göründüğü sorguları gösterir. Hiç gösterim almamış bir sorgu raporda yer almaz. Yeni yayımlanmış bir sayfada veri azdır, küme çıkarmak için birkaç haftalık bir birikim beklemek gerekebilir. Uygulama önerisi: yeni sayfada kümeyi birkaç hafta sonra yeniden çıkarın.

Anonimleştirilmiş sorgular

Gelişmiş filtreleme sayfasına göre filtreleme, anonimleştirilmiş sorguların dışarıda kalmasına yol açar. Küme tablosunda görmediğiniz bir sorgu, sayfanın o sorguyla hiç görünmediği anlamına gelmez. Eksik veriyle çıkan sonucu kesin olarak sunmayın, "görünen sorgulara göre" diye belirtin.

Kümeyi sıralama vaadine çevirmemek

Kümeyi tamamlayıp sayfaya bölüm eklemek, sorguda üst sıraya çıkacağınız anlamına gelmez. Küme çalışması sayfanın okuyucuya yaptığı katkıyı artırmak içindir. Sonucu raporda sonradan ölçersiniz ve beklentiyi yorum olarak tutarsınız.

Yöntemin doğrulanması

Elle kümeleme öznel bir yöntemdir. İki kişi aynı tabloya bağımsız olarak baktığında çok farklı kümeler çıkarıyorsa, soru ve okuyucu tanımlarınız net değildir. Küçük bir deneme yapın: yirmi satırı iki kişiye ayrı ayrı işaretlettirin ve ayrışan satırları birlikte tartışın. Ayrışma, ölçüt cümlelerini düzeltmek için bir fırsattır.

Kümelemede dikkat edilecek hatalar

Sözcük benzerliğine göre gruplamak

İki sorgu aynı kökü taşıdığı için aynı kümeye girmez. "Zeytin fidanı bakımı" ile "zeytin fidanı fiyatı" birbirine benzer ama iki farklı soru sorar. Sözcük benzerliği yalnızca ilk eleme içindir. Kararı soru, çözüm ve okuyucu verir.

Her sorguya sayfa açmak

Her ek sorguya ayrı sayfa yazmak, aynı bilgiyi birkaç adreste tekrarlamaya yol açar. Yararlı içerik sayfasındaki sorular, bir sayfanın sonuçlardaki diğer sayfalara göre değer üretip üretmediğine bakar. Aynı bilgiyi ince parçalara bölmek bu soruya olumsuz cevap verdirir.

Gösterim sayısına fazla güvenmek

Az gösterimli bir sorgu önemsiz değildir. Örneğin yüksek niyetli bir satın alma sorgusu az gösterim alsa da sipariş getirebilir. Tıklama sütununa ve sayfadaki sipariş adımına birlikte bakın. Raporda sipariş verisi yoksa bu kararı kendi sipariş kayıtlarınızla destekleyin.

Markalı sorguları karıştırmak

Fidanlığın adını taşıyan sorgular farklı bir niyet taşır: okuyucu sizi zaten biliyor. Bunlar kümeye karışırsa tablo gerçek keşif sorgularını gizler. Marka adını içeren satırları ayrı bir sütunla işaretleyin ve kümeleme çalışmasında ayrı tutun.

Bir sayfa için bir saatlik çalışma planı

Uygulama önerisi: Çalışmayı dört parçaya bölün. İlk on beş dakikada filtreyi kurun, dışa aktarın ve dosyayı kopyalayın. Sonraki yirmi dakikada tüm satırlarda soru, çözüm ve okuyucu sütunlarını işaretleyin. Sonraki on beş dakikada kümeleri adlandırın, ana sorguyu seçin ve sayfadaki karşılığı yazın. Son on dakikada eksik parçaları ve ayrı sayfa adaylarını içerik planına taşıyın. Süreler sayfanın büyüklüğüne göre uzar. Yüzlerce satırlık sayfada önce gösterimi en yüksek yüz satırı alın.

Hangi sayfayla başlanır

Kümeleme, farklı sorgulardan gösterim alan ama tıklaması düşük görünen sayfalarda en yararlı sonucu verir. Tek bir niyete oturan bir sayfada çalışma kısa sürer. Bu tür bir sayfayı, yöntemi öğrenmek için ilk deneme olarak kullanın.

Kimler çalışmaya katılmalı

Sorgu etiketlemeyi ürünü bilen biri yapmalıdır. Zeytin fidanı örneğinde çeşit adlarını ve dikim yöntemlerini bilen kişi, "tüplü" ile "çıplak köklü" ayrımını sorgu listesinden anında görür. İçerik yazarı ile ürün bilgisi olan kişi aynı tabloda çalışırsa karar süresi kısalır.

Kümeden sayfa düzenine: başlık, giriş ve iç bağlantı

Küme yalnızca bir liste değil, sayfanın nasıl düzenleneceğine dair bir taslaktır. Her kümenin ana sorusu sayfada bir bölümün başlığına, yan sorguları ise o bölümün cümlelerine dönüşebilir.

Ana sorguyu girişe taşımak

Sayfanın ilk paragrafı kümenin ana sorusuna doğrudan cevap vermelidir. Fiyat kümesinde bu, fiyatın nasıl belirlendiğini ve hangi fidan boyuna hangi fiyat grubunun karşılık geldiğini söyleyen bir ya da iki cümledir. Okuyucu yalnızca giriş paragrafına baksa bile sorusunun cevabını alır. Kalan bölümler ayrıntıyı taşır.

Yan sorguları bölüm başlıklarına dağıtmak

Yan sorgular, bölüm başlıklarını ve tablo satırlarını belirlerken kullanılır. "Tüplü zeytin fidanı fiyat listesi" bir tablo satırı, "zeytin fidanı kaç lira" ise girişteki bir cümle olabilir. Her yan sorgu için ayrı başlık açmak sayfayı uzatır ve tekrar yaratır. Bir bölümün altına en fazla birkaç yan sorgu bağlayın.

Küme dışı sorgular için iç bağlantı

Ayrı sayfa adayı olarak işaretlenen sorgular için, sayfa henüz yazılmamış olsa bile, mevcut sayfada ilgili cümleyi hazırlayın. Yeni sayfa yayımlandığında bağlantı eklemek yeterli olur. Bağlantı metni sayfanın konusunu anlatmalıdır, "tıklayın" gibi bir ifade taşımamalıdır.

Sık Sorulan Sorular

Kelime kümesi için kaç sorgu gerekir?

Uygulama önerisi: küme büyüklüğü, sayfanın yanıtladığı soruya ve okuyucuya bağlıdır. Tek bir soruya cevap veren iki sorgu da bir kümedir.

Search Console'da sayfaya göre sorguları nasıl görürüm?

Gelişmiş filtreleme sayfasına göre raporun üstündeki filtre bölümünden sayfa için URL içeren seçeneği eklersiniz. Ardından sorgular boyutundaki tabloya bakarsınız. Arayüzü Türkçe kullanıyorsanız etiket adları farklı görünebilir.

Dışa aktarılan dosyada sıfır görmem ne demek?

Performans raporu sayfası, raporda bulunmayan veya sayı olmayan değerlerin indirilen veride sıfır olacağını söyler. Sıfırı kesin sıfır diye okumadan önce raporda aynı satırı kontrol edin.

Aynı sorguda iki sayfam görünüyorsa hangi kümeye yazmalıyım?

Önce sorgunun sorusuna hangi sayfanın daha doğrudan cevap verdiğine bakın. Cevap veren sayfa kümenin sahibi olur. Diğer sayfadan ona iç bağlantı verin ve ikinci sayfada sorgunun karşılığı olan bölümü sadeleştirin.

Bu yöntem SERP örtüşmesiyle yapılan kümelemeden farklı mı?

Belgelerde SERP örtüşmesiyle kümelemeyi anlatan bir Google sayfası yok. Sayfanın kendi Search Console sorgularını soru, çözüm ve okuyucu ölçütüyle ayırmak farklı bir yöntemdir; SERP örtüşmesi yöntemlerini araçlar sunar.

Küme tablosunu ne zaman yenilemeliyim?

Belgelerde bu konuda ifade yok. Uygulama önerisi: Sayfa değiştiğinde veya yeni bir mevsim başladığında, aynı filtreyle yeni bir döküm alıp karşılaştırın.

Sonuç

Sayfaya göre filtrelenmiş Search Console sorgularını soru, çözüm ve okuyucu ölçütüyle gruplamak, hangi sorgunun mevcut sayfaya ait olduğunu, hangisinin ayrı sayfa gerektirdiğini ve hangisinin hiç listeye girmemesi gerektiğini gösterir. Yöntemin değeri, kararın veriye ve açık ölçütlere dayanmasıdır. Verinin sınırlarını unutmayın: anonimleştirilmiş sorgular dışarıda kalır, "~" ve "-" değerleri dışa aktarmada sıfıra döner ve kümeleme bir sıralama vaadi değildir.

Küme tablosundan çıkan eksik bölümleri ve ayrı sayfa adaylarını yazıya çevirmek zaman alıyorsa makale yazımı hizmetimize göz atın.