Pazaryeri Kategori Ağacı Mimarisi ve Ürün Keşfi Rehberi

Bir pazaryerinde kategori ağacı, menüden kategoriye, kategoriden alt kategoriye ve oradan her ürüne inen bağlantı zincirinden oluşur. Google, sitenizin yapısını URL kalıplarından değil bu bağlantılardan okur. Bu yüzden ağacın iyi kurulması, her ürüne en az bir taranabilir yoldan ulaşılabilmesi demektir. Çok kategorili bir mağaza kuruyorsanız veya yönetiyorsanız, karar vermeniz gereken üç şey var: ağacın şekli, derinliği ve ağaçta hiçbir yerde görünmeyen ürünlerin akıbeti.

Örnek olarak el yapımı sabun satan bir pazaryerini ele alalım. Satıcılar çok sayıda ürün yükler, ürünler bitki bazlı, hediye setleri, banyo ve duş gibi farklı biçimlerde gruplanabilir. Bu çeşitlilik hızla düzensiz bir menüye, yarım kalmış alt kategorilere ve yalnızca site içi aramayla bulunan ürünlere yol açar.

Google bir mağazanın yapısını bağlantılardan okur

Google'ın e-ticaret sitesi yapısı belgesine (yeni sekmede açılır) göre Google, sayfaların birbirine bağlantılarla nasıl ilişkilendiğini inceleyerek sitedeki en iyi içeriği bulmaya çalışır. Menüler ve sayfalar arası bağlantılar gibi gezinme öğeleri, Google'ın site yapısını anlamasını etkiler. Aynı belge, bir sayfaya ulaşmak için izlenmesi gereken bağlantı sayısının ve o sayfaya yönelen bağlantı sayısının, sayfanın site içindeki göreli önemini tahmin etmekte kullanılabileceğini söyler. Önemi nasıl hesapladığını daha ayrıntılı anlatan bir "How Google Search Works" sayfasına da başvuru yapar.

Bu iki ifadenin pazaryeri açısından anlamı şudur: bir ürün, ana sayfadan ne kadar çok adımda ulaşılırsa ve ne kadar az bağlantı alırsa, sitenin geri kalanına göre o kadar az öne çıkan bir sayfa gibi görünebilir. Belge bunu kesin bir sıralama kuralı olarak yazmaz, "tahmin etmek için kullanabilir" diye yazar. Kategori ağacı kararlarını bu çerçevede, yani bir olasılık ve bir risk azaltma çabası olarak ele almak gerekir.

Menüden ürüne basamaklı bağlantı zinciri

Belgenin önerdiği kurgu açıktır: menüler kategori sayfalarına, kategori sayfaları alt kategori sayfalarına, alt kategori sayfaları da tüm ürün sayfalarına bağlanır. Belge ayrıca her sayfaya sitenin gezinme yapısındaki bağlantıları izleyerek ulaşılabilmesini ister. Buradaki anahtar ifade "tüm ürün sayfaları"dır. Bir alt kategori sayfası yalnızca ilk sayfadaki ürünleri gösterip kalanını gizli bir arayüz davranışının arkasında bırakıyorsa, zincir kopmuş demektir.

Belge bunu şöyle koyar: kategori sayfaları kategorideki her ürüne doğrudan bağlanmıyorsa Googlebot'un tüm ürünleri bulmasını engelleyebilir. Sayfalama, "daha fazla yükle" düğmeleri ve sonsuz kaydırma gibi çözümlerin ayrıntısı bu belgenin konusu değildir. Kategori sayfalarının sayfalanması için sayfalama rehberine bakın. Burada önemli olan ilke, bir ürünün ağaçta en az bir taranabilir bağlantıyla bir yere asılı olmasıdır.

URL kalıbı yapıyı anlatmaz

Belge, Google'ın site yapısını genel olarak URL kalıplarından çıkarmadığını, sayfalar arası bağlantıları inceleyerek göreli önemi değerlendirdiğini belirtir. Bu cümle iki yanlış anlamayı düzeltir. Birincisi, URL'de kategori adının geçmesi ağacın kurulmuş olması anlamına gelmez. İkincisi, ağaç derinliğini URL'deki eğik çizgi sayısıyla ölçmek yanıltıcıdır. Bir ürün adresi tek seviyeli olsa bile ürüne kategori sayfasından ulaşılmıyorsa, Google için ürün ağacın dışında kalabilir. Tersine, adreste üç klasör görünse de ana sayfadan iki bağlantıyla ulaşılan bir ürün yapı olarak yakındır.

URL'nin neden önemsiz olmadığını ayrıca anlamak gerekir. Google'ın URL yapısı belgesi (yeni sekmede açılır), iyi tasarlanmış URL'lerin Google'ın e-ticaret sayfalarını taramasına ve almasına yardımcı olduğunu söyler. Yani URL, yapıyı anlatmak için değil taramayı kolaylaştırmak için tasarlanır: açıklayıcı sözcükler, tutarlı küçük harf kullanımı, tekrarlanmayan parametreler. Kategori yolunun ürün adresine girip girmeyeceği ayrı bir karar konusudur

Sabun pazaryerinde ağacı kurmak

Ağaç tasarımına başlamadan önce üç soruya yanıt vermek işi kolaylaştırır. Bir müşteri bu ürünü hangi kelimeyle arar? Aynı ürün birden fazla kategoriye girebiliyorsa asıl kategorisi hangisidir? Kategori büyüdüğünde bölünecek mi, yoksa tek sayfa olarak mı kalacak? Bu üç soruya yanıt verilmeden açılan alt kategoriler, sonradan birleştirilmek zorunda kalan ve yönlendirme borcu biriktiren sayfalara dönüşür.

Örnek senaryo: el yapımı sabun menüsü

Örnek senaryo: pazaryerinde bir üst menü öğesi olarak "Sabunlar" bulunuyor. Bu öğenin altında üç alt kategori açılıyor: "Katı sabunlar", "Sıvı sabunlar" ve "Hediye setleri". "Katı sabunlar" kendi içinde içerik bileşenine göre "Zeytinyağlı", "Defne yağlı" ve "Bitkisel katkılı" olarak bölünüyor. Bu yapıda ürünlerden hiçbiri iki tıklamadan uzakta değil gibi görünse de karar verilmesi gereken iki sorun var. İlki, bir defne sabunu seti hem "Defne yağlı" hem "Hediye setleri" altına girebilir. İkincisi, "Bitkisel katkılı" alt kategorisinde şimdilik üç ürün var.

Bir ürünün ağaçtaki asıl yeri

Uygulama önerisi: her ürün için yönetim sisteminde tek bir "asıl kategori" alanı tutun. Ürün başka kategorilerde de listelenebilir, ancak breadcrumb, kanonik adres ve sitemap kararlarında asıl kategori esas alınır. Böylece aynı sabun seti dört ayrı kategoride yer alsa bile, sistem ürünün hangi yolla anlatılacağını bilir. Adres kararı için ürün adresinde kategori yolu bulunup bulunmayacağını ele alan ayrı bir karar çerçevesi gerekir. Breadcrumb ve genel site mimarisi için site mimarisi ve breadcrumb rehberine bakın.

Derinlik ve tıklama mesafesi: kaç seviye yeterli

Kaç seviye yeterli? Google belgelerinde bir sayı yoktur. Belge yalnızca iki ilke verir: bir sayfaya ulaşmak için izlenmesi gereken bağlantı sayısı önem tahmininde kullanılabilir ve her sayfaya gezinme bağlantılarıyla ulaşılabilmelidir. Bu durumda derinlik kararını rakamla değil, işletme verisi ve kullanıcı davranışıyla vermek gerekir.

Derinliği ölçmek için kullanılacak üç gösterge

Uygulama önerisi: derinliği üç göstergeyle izleyin. Birincisi tıklama mesafesidir: ana sayfadan ürüne en kısa bağlantı yolunun kaç adım olduğu. İkincisi, bir ürünün aldığı iç bağlantı sayısıdır. Üçüncüsü, kategori sayfasının kendisinde ürünlerin ne kadarının doğrudan bağlantıyla listelendiğidir. Bu üçünü bir tarama aracı veya basit bir betikle çıkarabilirsiniz. Belge bu ölçümleri istemez, ancak "kaç bağlantı izlenmeli" ve "kaç bağlantı o sayfaya yönelmiş" ifadelerini somut sorulara çevirir.

Karar kuralı: bölmek mi, birleştirmek mi

Uygulama önerisi, karar kuralı olarak: bir alt kategoriyi açmadan önce şu dört soruyu sorun ve en az üçüne evet yanıtı vermiyorsa kategoriyi açmayın.

1. Müşteri bu grubu ayrı bir sözcükle arıyor mu?
2. Grupta, müşterinin göz gezdirerek seçim yapabileceği kadar ürün var mı?
3. Grup, kendi başına anlamlı bir kategori açıklaması yazılabilecek kadar belirgin mi?
4. Satıcılar grubu tutarlı biçimde işaretleyebiliyor mu?

Dördüncü soru önemlidir, çünkü pazaryerinde ürünleri satıcılar girer ve etiketleme tutarsızsa alt kategori yarı boş kalır. Yarı boş kategorilerin ne yapılacağı kategori düzeyinde ayrı bir karar konusudur: boş kategori sayfalarının noindex, birleştirme veya 404 seçenekleri başka bir karar rehberine ayrılacak kadar ayrıntılıdır.

Derinlik tartışmasında düşülen bir hata, tek bir ürün için alt kategori açmaktır. Örnek senaryoya dönersek, "Bitkisel katkılı" alt kategorisinde yalnızca üç ürün varsa, bu kategori ayrı bir sayfa olarak kalabilir ya da "Katı sabunlar" sayfasında bir filtre veya etiket olarak sunulabilir. Hangisinin seçileceği, müşterinin o grubu ayrı bir sözcükle arayıp aramadığına bağlıdır.

Derinliği okumak için bir ürün örneği

Örnek senaryo: pazaryerinde "Defne sabunu" adlı bir ürün var. Ana sayfadan "Sabunlar" menüsüne, oradan "Katı sabunlar" sayfasına, oradan "Defne yağlı" sayfasına ve ardından ürüne gidiliyor. Bu yol dört adımdır. Aynı ürüne ana sayfadaki "Hediye setleri" vitrininden de bir bağlantı verilmişse, ikinci bir kısa yol oluşur. Belgenin dili, en kısa yolun ve ürüne yönelen bağlantı sayısının birlikte değerlendirilebileceğini düşündürür.

Uygulama önerisi: her kategori için en az bir ürünü örnek olarak seçip yolunu elle izleyin. Menüde tıklayın, kategori sayfasında ürünü bulun, ürün sayfasında breadcrumb'ın geri dönüş yolunu kontrol edin. Elle izleme, otomatik taramanın göstermediği kullanıcı deneyimi sorunlarını, örneğin ürünün sayfalamada çok geride kalmasını veya menünün mobil görünümde farklı bağlantılar taşımasını ortaya çıkarır. Mobil ve masaüstü menüsü farklı bağlantı kümeleri içeriyorsa, ağaç iki ayrı yapı gibi davranabilir.

Aramayla ulaşılan ve hiçbir yerden bağlanmayan ürünler

Belge bu sorunu açıkça adlandırır: yalnızca arama kutusu üzerinden ulaşılabilen ürünler gözden kaçabilir, çünkü Googlebot'un tarama sırasında arama kutularına arama göndermediği belirtilir. Belge bu cümlede "genel olarak" nitelemesi kullanır, yani bu davranışı mutlak bir kural gibi yazmaz. Yine de tasarım ilkesi nettir: indekslenmesini istediğiniz her ürüne bağlantı verin.

Pazaryerinde bu risk özellikle satıcı yükleme akışında doğar. Satıcı ürünü yükler, ürün arama dizinine girer ve müşteri aradığında bulur. Ancak kategori sayfası ürünü listelemiyorsa veya kategori ataması yapılmamışsa, ürün yalnızca aramayla ulaşılan bir sayfa olur. Bu duruma "yetim ürün" denebilir. Yetim ürünler iç denetimle bulunur.

Yetim ürünleri bulmanın yolları

Uygulama önerisi: iki listeyi karşılaştırın. Birinci liste veritabanındaki yayında olan tüm ürünlerdir. İkincisi, bir tarama aracının ana sayfadan başlayarak yalnızca bağlantıları izleyerek bulduğu ürün adresleridir. İlk listede olup ikincide olmayan her ürün yetimdir. Sabun örneğinde bir satıcı ürününe kategori atamayı unuttuysa veya kategori atandı ama listeleme koşulu (örneğin belirli bir stok alanı) ürünü sayfadan çıkarıyorsa, bu fark listesinde görünür.

Taranabilir bağlantı: href ve JavaScript

Belge, bağlantıların a etiketi ile href özniteliğini taşımasını ister ve gezinme için diğer DOM öğeleri üzerinde JavaScript olayları kullanılmamasını söyler. URL yapısı belgesi de aynısını tekrarlar: Googlebot gezinmeyi JavaScript üzerinden kurarsanız bağlantıyı algılamayabilir. Menüde, kategori kartlarında ve ürün kartlarında bu kuralı denetleyin.

Sabun örneğinde ürün kartının tamamı tıklanabilir bir kapsayıcı olarak yapılmış ve tıklama bir JavaScript fonksiyonuyla ürün sayfasına yönlendiriyorsa, kategori sayfasında ürünler görünür ama bağlantı olarak taranamaz. Çözüm basittir: kartın başlığını veya tamamını gerçek bir bağlantıyla sarmalamak. Bağlantı metni için belge anlamlı bir metin ister, örneğin ürün başlığı. "Tıklayın" gibi genel ifadeler istenmeyen örnek olarak anılır.

Menü ve kart denetimi için kontrol listesi

• Ana menüdeki her öğe href taşıyan bir bağlantı mı?
• Açılır menü, JavaScript çalışmadan da kategori bağlantılarını kaynak kodda taşıyor mu?
• Kategori sayfasındaki ürün kartlarında ürün başlığı bağlantı metni olarak kullanılıyor mu?
• Sayfalama bağlantıları gerçek href içeriyor mu?
• Alt kategori sayfalarına kategori sayfasından bağlantı var mı?
• Breadcrumb bağlantıları kategori sayfalarına gerçek bağlantıyla gidiyor mu?

En iyi kategorileri ve ürünleri öne çıkarmak

Belge, Google'ın site yapısını URL kalıplarından çıkarmadığını, sayfalar arası bağlantıları inceleyerek göreli önemi belirlediğini söyler. Ardından bir genel kural ekler: bir sayfaya yönelen iç bağlantı sayısı arttıkça, o sayfanın sitenin geri kalanına göre önemli olduğu sinyali de güçlenir. Belge çok satan ürünlere ana sayfadan veya blog yazıları ve bültenler gibi diğer içeriklerden bağlantı vermeyi önerir.

Pazaryerinde bu, satıcıya değil platform yöneticisine düşen bir karardır. Ana sayfada hangi kategorilerin yer alacağı, hangi ürün gruplarının editoryal içerikten bağlantı alacağı platformun stratejik tercihidir. Sabun örneğinde mevsime göre öne çıkarılan bir "Hediye setleri" kategorisi, ana sayfadan ve içerik sayfalarından bağlantı alabilir. Bu bağlantıların hepsi yönlendirici olmalı ve müşteriye gerçek bir değer sunmalıdır.

Öne çıkarmanın sınırları

Belge, e-ticaret SEO'sunun en iyi uygulamasının, kullanıcılara değer sunan yararlı ve ilginç içerik üretmek olduğunu söyler. Bu cümle iç bağlantı sayısını yapay biçimde artırmaya karşı bir uyarı olarak okunabilir. Uygulama önerisi: her sayfanın altına çok sayıda ürün bağlantısı koymak menüyü şişirir ve kullanıcı için değersiz kalabilir. Bunun yerine ana sayfa ve içerik sayfalarındaki vitrin bağlantılarını sınırlı tutun ve yılda en az bir kez, satış verisine bakarak yenileyin.

Sitemap ve Merchant Center beslemesi: yardımcı kanallar

Belge, her sayfaya bağlantı vermek mümkün olmadığında bir sitemap veya Google Merchant Center beslemesi kullanılabileceğini söyler. Bu araçlar, tarayıcının başka türlü bulamayacağı sayfalara Google'ı yönlendirebilir. Cümlenin mantığı önemlidir: bu araçlar bağlantı yapısının yerine değil, onun eksik kaldığı yerlere destek olarak sunulur.

Pazaryeri için uygulama önerisi: sitemap'i ağacın yerine koymayın. Sitemap'te olan ama ağaçta bağlantısı olmayan bir ürünü, yetim ürün listesine alın ve düzeltin. Sitemap'in büyük pazaryerlerinde nasıl bölüneceği ve lastmod alanının nasıl kullanılacağı ayrı bir teknik konudur.

Merchant Center beslemesi ürün verisini Google'a bildirmenin ayrı bir yoludur. Belge beslemeyi yalnızca bir alternatif olarak anar. Besleme kategori eşlemesini yönetmek ayrıca yapılması gereken bir iştir ve sitedeki kategori ağacının yerine geçmez.

Satıcı yükleme akışında kategori kalitesi

Pazaryerinde ağacı yönetici kurar, ancak ağacın dolması satıcıların elindedir. Her satıcı ürünü yüklerken bir kategori seçer ve bu seçim, ürünün hangi sayfadan bağlantı alacağını belirler. Yanlış seçilmiş bir kategori, ürünü hem müşteri hem Google için yanlış bağlama yerleştirir. Ağacın sağlığı bu yüzden bir tasarım meselesi olduğu kadar bir form tasarımı meselesidir.

Kategori seçim alanını tasarlamak

Uygulama önerisi: kategori alanını serbest metin yerine yönetilen bir listeden seçtirin ve satıcının yalnızca en alttaki, yani ürünün gerçekten ait olduğu kategoriyi seçmesine izin verin. Üst kategori seçimi ürünün üst sayfada listelenmesini zaten sağlar. Seçim ekranında her kategorinin kısa bir tanımını gösterin. Sabun örneğinde "Katı sabunlar" ile "Hediye setleri" arasında kararsız kalan satıcı için tanım, defne yağlı bir sabun setinin asıl kategorisinin hangisi olduğunu açıklayabilir: ürünün kendi doğası mı, yoksa satış biçimi mi?

Satıcıya geri bildirim vermek

Satıcıya, ürününün hangi kategori sayfasında hangi bağlantıyla göründüğünü gösteren bir önizleme sunmak, hataları yükleme anında yakalatır. Önizleme yalnızca "Bu ürün Katı sabunlar sayfasında görünecek" gibi bir bilgi satırı olabilir. Satıcı, kategorisiz veya yanlış kategorili bir ürünü yayına almak istediğinde bir uyarı görmelidir. Bu uyarının amacı satıcıyı engellemek değil, ürünün müşteri tarafından bulunacağı yeri netleştirmektir.

Kategori sayfasındaki ürün listesi

Belge, kategori sayfalarının kategorideki ürünlere doğrudan bağlanmasının önemini vurgular. Büyük bir kategoride tüm ürünleri tek sayfada listelemek mümkün değildir. Bu durumda ürünlere sayfalama, "daha fazla yükle" düğmesi veya sonsuz kaydırma ile ulaşılır. URL yapısı belgesi sayfalamayı hataların sık görüldüğü bir alan olarak anar ve dizideki her sayfanın kendi benzersiz URL'sine sahip olmasını ister. Sayfalama kararlarının ayrıntısı kategori sayfalandırma rehberinin konusudur.

Ağaç açısından kritik soru şudur: kategorinin son sayfasındaki bir ürüne, kategorinin ilk sayfasından kaç adımda ulaşılıyor? Sayfalama bağlantıları yalnızca "sonraki" düğmesinden oluşuyorsa, onuncu sayfadaki ürünün tıklama mesafesi ana sayfadan dokuz adım daha uzaklaşır. Uygulama önerisi: kategori sayfasında sayfa numaralarını bağlantı olarak da gösterin ve ürünlerin kategori içindeki sıralamasını, yeni ve satış değeri yüksek ürünlerin ilk sayfalarda yer alacağı biçimde kurgulayın. Sıralama ölçütünü iş gereksinimleri belirler.

Sonsuz kaydırma ve "daha fazla yükle" denetimi

Bu arayüzlerde ürünler JavaScript ile yüklenir. Belge JavaScript SEO temelleri sayfasına yönlendirir ve gezinme için gerçek bağlantılar ister. Uygulama önerisi: kullanıcı arayüzü sonsuz kaydırma kullanıyorsa bile, aynı ürün listesini sayfalanmış, bağlantılı bir sürümde de sunun ve bu iki görünümün aynı ürün kümesini kapsadığını doğrulayın. Doğrulama için sayfayı JavaScript kapalıyken kaynak kodda inceleyin: ürün bağlantıları görünüyor mu?

Filtreler ve ağaç

Pazaryerinde müşteri kategori içinde bileşene, boyuta, kokuya veya fiyat aralığına göre filtre uygular. Filtre sayfaları kategori ağacının parçası değildir, ancak URL ürettiklerinde taramayı etkilerler. Google, filtreli gezinti URL'lerinin taranmasının yönetimi için ayrı bir belge yayımlar ve e-ticaret belgeleri bu belgeye yönlendirir. Filtre URL'lerinin tarama yönetimi bu konunun dışındadır.

Uygulama önerisi: filtre sonuçlarını ağaçtaki bir kategoriyle karıştırmayın. Bir filtre kombinasyonunun müşteri için ayrı bir arama niyeti olup olmadığını düşünün. "Defne yağlı sabun" ayrı bir kategori olarak anlamlıdır, çünkü müşteri bu sözcükle arar. Fiyat aralığı veya sıralama düzeni ayrı bir kategori olmaz. Böyle bir ayrım, ağaçta hangi sayfaların kalıcı olduğunu, hangilerinin filtre sonucu olduğunu netleştirir.

Üç aylık bakım takvimi: örnek senaryo

Örnek senaryo: sabun pazaryerinin yöneticisi her çeyrek başında bir bakım toplantısı yapıyor. Toplantının gündemi dört maddeden oluşuyor ve çıktısı bir sürüm notu oluyor.

1. Ürün sayısı sıfır olan veya çok az olan kategorilerin listesi çıkarılır. Her biri için "tut, birleştir veya kaldır" kararı verilir.
2. Yetim ürün karşılaştırması çalıştırılır. Kategorisiz ürünler satıcılara bildirilir.
3. Ana sayfada öne çıkarılan kategoriler ve ürünler satış verisine göre güncellenir.
4. Menüdeki bağlantılar ve kategori kartları kaynak kodda href açısından denetlenir.

Bu takvim kurguseldir. Amaç, ağaçtaki bozulmaları birikmeden yakalayacak bir ritim kurmaktır.

Sorumlulukları paylaşmak

Ağacı bozan durumlar

Kategori ağacı kurulduktan sonra zamanla bozulur. Satıcılar ürünleri siler, kategoriler yeniden adlandırılır, bir yönetici menüyü bir kampanya için düzenler. Tablo: ağacı bozan durumlar ve izleme yöntemi.

Her bozulma türünün çözümü ayrı bir karar konusu olsa da hepsinde ortak ilke şudur: değişikliği yapan kişi, değişikliğin bağlantı yapısına etkisini ölçebilmelidir. Uygulama önerisi: kategori ve menü değişikliklerini bir sürüm notuyla kayda alın ve bağlantı denetimini bu kayda bağlayın.

Tek bir ürünün birden fazla kategoride görünmesi

Pazaryerinde aynı ürünün birden fazla kategoride yer alması kaçınılmazdır. Yinelenen URL'lerin sorunu ayrı bir belgede, yinelenen içeriğin birleştirilmesi sayfasında anlatılır. Burada ağaç düzeyindeki karar şudur: ürün birden çok kategoride listelenecekse, bunların hangisi asıl yol olacak?

Uygulama önerisi: iç bağlantıları asıl kategori yolu üzerinden verin, diğer kategorilerde ürünü listeleyin ama kanonik adresi aynı tutun. Böylece iç bağlantı sinyali dağılmaz. Adresin kategori yolu içerip içermemesi ve kanonik seçimi ayrı bir karar rehberinin konusudur.

30 günlük kategori yapısı denetim planı

Mevcut bir mağazanın yapısını bir ayda denetlemek ve düzeltmek için dört haftalık bir plan işe yarar. Plan, Google'ın ilkelerini somut işlere çevirir.

Birinci hafta: envanter

Tüm kategori listesini ve her kategorinin ürün sayısını çıkarın. Her ürünün asıl kategorisini kontrol edin. Kategori atanmamış ürünleri bir listeye alın. Menüdeki bağlantıları kaynak kodda inceleyin ve href taşımayan öğeleri not edin. Sabun örneğinde bu hafta sonunda "Sabunlar" altındaki tüm alt kategorilerin ve her birindeki ürün sayısının bir tablosu elinizde olmalıdır.

İkinci hafta: erişilebilirlik ölçümü

Bir tarama aracıyla ana sayfadan başlayın ve yalnızca bağlantıları izleyerek ulaşılan ürünlerin listesini çıkarın. Bu listeyi veritabanındaki yayındaki ürünlerle karşılaştırın. Aradaki fark yetim ürünlerdir. Her ürün için tıklama mesafesini ve aldığı iç bağlantı sayısını kaydedin.

Üçüncü hafta: düzeltme

Yetim ürünleri kategorilere atayın veya yayından kaldırın. Boş ve az ürünlü kategorileri karar kuralına göre birleştirin ya da bırakın. JavaScript olayıyla çalışan bağlantıları gerçek bağlantılara çevirin. Kategori sayfalarının tüm ürünlere bağlandığını doğrulayın.

Dördüncü hafta: yeniden ölçüm ve süreç

Ölçümü yeniden yapın ve ikinci haftanın sonuçlarıyla kıyaslayın. Değişiklik için bir sürüm notu hazırlayın. Yeni ürün yükleme akışına kategori zorunluluğu ekleyin. Her ay yetim ürün karşılaştırmasını çalıştıracak bir görev tanımlayın.

Denetim sonunda kontrol edilecekler

• Her yayındaki ürün en az bir kategori sayfasından taranabilir bağlantıyla ulaşılabiliyor.
• Menü, kategori ve ürün kartlarında bağlantılar href taşıyor.
• Her ürünün tek bir asıl kategorisi tanımlı.
• Boş veya az ürünlü kategoriler için karar verilmiş ve uygulanmış.
• Öne çıkarılan kategoriler ve çok satan ürünler ana sayfadan veya içeriklerden bağlantı alıyor.
• Sitemap, bağlantı yapısının eksiklerini kapatmak için ek olarak kullanılıyor, onun yerine değil.

Kategori sayfasının metin içeriği ve başlık yapısı bu denetimin dışındadır. Bunun için e-ticaret kategori sayfası SEO metni rehberine bakın.

Ağaç kararlarında dikkat edilecek hatalar

Derinliği bir sayıya bağlamak

"Üç seviyeden derin olmasın" gibi sabit bir kural Google belgelerinde yer almaz. Sayı yerine ölçüm kullanın: tıklama mesafesi, iç bağlantı sayısı ve yetim ürün oranı.

Sitemap'i bağlantıların yerine koymak

Belge sitemap'i, her sayfaya bağlantı vermek mümkün olmadığında bir yardımcı araç olarak sunar. Ürünlere kategori sayfasından bağlantı verme zorunluluğunu kaldırmaz.

Aramayı geliştirip bağlantı eksiğini onarmamak

Site içi arama müşteri için çok değerli olabilir. Ancak aramayı iyileştirmek, taranabilir bağlantı yapısının eksikliğini kapatmaz. Arama ve ağaç birbirini tamamlayan iki ayrı sistemdir.

Sık Sorulan Sorular

Kategori ağacında kaç seviye olmalı?

Google belgesi, bir sayfaya ulaşmak için izlenmesi gereken bağlantı sayısının önem tahmininde kullanılabileceğini söyler. Seviye sayısını sabit bir sayıya bağlamak yerine tıklama mesafesini ve ürünlerin aldığı iç bağlantıları ölçün.

Google site yapısını URL'deki klasörlerden çıkarır mı?

Google belgesine göre Google, sayfalar arası bağlantıları inceleyerek göreli önemi değerlendirir. Belge site yapısının URL kalıplarından çıkarılmadığını belirtir. Bu yüzden klasör sayısı ağacın derinliğini göstermez.

Yalnızca site içi aramayla bulunan ürünler indekslenir mi?

Google belgesi, bu tür ürünlerin gözden kaçabileceğini söyler. Çünkü Googlebot tarama sırasında arama kutularına arama göndermez, belge bu ifadede "genel olarak" niteleyicisini kullanır. İndekslenmesini istediğiniz her ürüne bağlantı verin.

Her sayfaya bağlantı vermek mümkün değilse ne yapılır?

Belge, sitemap veya Google Merchant Center beslemesi kullanılabileceğini söyler. Bu araçlar, tarayıcının başka türlü bulamayacağı sayfalara Google'ı yönlendirebilir. Bağlantı yapısının yerine geçmezler.

Bağlantı için JavaScript olayı kullanmak sorun olur mu?

Belge, bağlantılar için a etiketi ve href kullanılmasını ister ve gezinme için diğer DOM öğeleri üzerinde JavaScript olayları kullanılmamasını söyler. Bağlantıyı yalnızca olay dinleyicisiyle çalıştıran bir kart, taranabilir bağlantı olarak güvenilemez.

Çok satan ürünleri nasıl öne çıkarırım?

Belge, ana sayfadan veya blog yazıları ve bültenler gibi diğer içeriklerden bağlantı vermeyi önerir. Ayrıca bir sayfaya daha çok iç bağlantı verilmesinin, o sayfanın sitenin geri kalanına göre önemli olduğu yönünde sinyal oluşturduğunu söyler.

Sonuç

Kategori ağacı kararı, üç soruda toplanır: her ürün menüden başlayan bir bağlantı zinciriyle ulaşılabiliyor mu, derinlik ölçülerek mi belirleniyor ve aramayla ulaşılan ürünler için bağlantı üretiliyor mu? Google belgeleri ilkeleri verir: bağlantılar href taşır, kategori sayfaları ürünlere bağlanır, sitemap ve besleme bağlantı yapısının yerini tutmaz. Sabun örneğinde de başka bir ürün grubunda da çözüm aynıdır: önce envanter, sonra yetim ürün karşılaştırması, ardından düzeltme ve süreç.

Ağacı sağlam kurduktan sonra ürünlerinizin ilgili kitleye ulaşması için reklam alanlarını da değerlendirebilirsiniz. Akua Adforce reklam alanları sayfasında pazaryerinde görünürlük sağlayan seçenekleri inceleyebilirsiniz.