Rakip Kategori ve Filtre Adlarından Terim Çıkarma

Rakibin kategori menüsünden ve filtrelerinden terim çıkarmak için herkese açık sayfadaki menü seviyelerini, filtre gruplarını ve kategori URL'lerindeki sözcükleri kaydeder, aynı kavramı anlatan farklı adları tek satırda eşleştirir, sonucu kendi kategori ağacınız için bir sınıflandırma sözlüğüne dönüştürürsünüz. Sözlük, rakibin metnini taklit etmek için değil, müşterilerin ürün grubuna hangi adlarla baktığını görmek ve kendi adlandırma kararınızı tutarlı vermek için kullanılır. Kategori ve filtre adlarını planlayan pazaryeri ve mağaza ekipleri için yazılmıştır.

Anlatımda örnek olarak bir ev tekstili mağazası kullanılır; mağaza, menü ve terim örnekleri kurgusaldır. Google'a ait kurallar Search Central'ın e-ticaret sayfalarından alınır.

Kategori adı bir anahtar kelime kararıdır

Bir kategorinin adı üç yerde birden görünür: menüde bağlantı metni olarak, kategori sayfasının başlığında ve URL yolunda. Bu yüzden ad seçimi hem ziyaretçinin ürünü bulmasını hem de arama motorunun sayfanın konusunu anlamasını etkiler. Google'ın e-ticaret site yapısı sayfası (yeni sekmede açılır), Google'ın en iyi içeriği sayfalar arasındaki bağlantı ilişkilerini inceleyerek bulmaya çalıştığını söyler. Menüler ve sayfalar arası bağlantılar gibi gezinme yapıları, Google'ın site yapısını anlamasını etkileyebilir. Sayfadaki kategori adını destekleyen metin için e-ticaret kategori sayfası SEO metni yazısına bakın.

Aynı sayfa, Google'ın bir sayfaya ulaşmak için izlemesi gereken bağlantı sayısı ve o sayfaya gelen bağlantı sayısı gibi bilgilerle sayfanın görece önemini çıkarabildiğini belirtir. Bu iki cümle, kategori adını yalnızca bir etiket olarak değil, bir bağlantı metni olarak düşünmek için yeterlidir. Menüde "Nevresim Takımları" yazan bir bağlantı, hem ziyaretçiye hem Google'a hedef sayfanın ne olduğunu söyler.

Rakip menüsünün sınırları

Rakibin menüsü, o rakibin kataloğunu, hedef kitlesini ve marka dilini yansıtır. Lüks yatak tekstili satan bir mağazanın menüsü, her bütçeye ürün sunan bir pazaryerinin menüsünden farklı bir sözlük üretir. Sözlüğe aldığınız her terimi bu yüzden iki soruyla sınayın: bu ad benim müşterim için de doğal mı, ve benim kataloğumda bu ada karşılık gelen ürün var mı? İki cevap da evet değilse terimi "gözlem" olarak saklayın, kategori kararına çevirmeyin.

Bağlantı metni olarak menü adı

Google'ın bağlantı en iyi uygulamaları sayfası, bağlantı metninin açıklayıcı ve ilgili olmasını ister. "Buraya tıklayın" gibi genel ifadeler iyi örnek sayılmaz. E-ticaret URL yapısı sayfası da ürün sayfasına verilen bağlantıda ürünün adı gibi anlamlı bir metin kullanılmasını önerir. Bu kurallar rakip menüsünü okurken ölçü olarak kullanılabilir: açıklayıcı bir ad mı, yoksa "Ürünler" ya da "Diğer" gibi belirsiz bir ad mı?

Menü adı ile URL sözcüğü arasındaki bağ

Google, URL yolunda açıklayıcı sözcüklerin sayfayı daha iyi anlamasına yardımcı olabileceğini söyler. Önerilen örnek /product/black-t-shirt-with-a-white-collar, önerilmeyen örnek /product/3243 biçimindedir. Aynı sayfa, URL'lerdeki küçük ve büyük harfin sunucuda aynı sayılması durumunda hepsini aynı harf biçimine çevirmeyi önerir. Rakibin kategori URL'sinde hangi sözcüğün kullanıldığı, menüdeki görünen adla aynı olup olmadığı terim listenize iki ayrı sütun olarak girer.

Bu nedenle kategori adı seçimi tek bir kişinin sezgisine bırakılmamalı. Rakip menüleri, site içi arama kayıtları ve müşteri soruları birlikte okunursa ad kararı daha sağlam bir zemine oturur. Rakip verisi bu karışımın yalnızca bir parçasıdır ve kararın yerine geçmez. Menüyü okuma adımları bu karışımı sırayla kurmanıza yardım eder. Her adımın sonunda elinizde bir sütun daha dolu bir tablo olur ve bu tablo ekip içinde tartışılabilir.

Rakibin menüsünden terim listesi çıkarmak

Terim listesi çıkarmak, bir rakip sitenin herkese açık gezinme alanını elle gözden geçirmektir. Giriş gerektiren alanlara girmeye, sayfaları toplu olarak çekmeye veya sitenin kullanım şartlarını ihlal eden otomasyona gerek yoktur. Menüyü açın, her seviyeyi bir tabloya yazın.

1. Ana menüdeki üst düzey kategori adlarını yazın.
2. Her üst kategoriyi açıp alt kategori adlarını bir seviye aşağıya yazın.
3. Alt kategori sayfalarını açıp başlık ve ekmek kırıntısı (breadcrumb) adlarını not edin.
4. Her ad için tarayıcı adres çubuğundaki URL yolunu kopyalayın.
5. Kategori sayfasındaki filtre gruplarını ve seçenek adlarını ayrı bir sekmeye yazın.
6. Okuma tarihini ve rakibin adını tabloya ekleyin.

Tabloda rakibin ürün açıklamalarını, kampanya metinlerini veya kategori giriş yazılarını saklamanız gerekmez. Yalnızca kısa adlar yeterlidir. Böylece hem tablo temiz kalır hem de rakibin metnini kopyalamış olma riski doğmaz.

Filtre adlarından terim çıkarmak

Kategori sayfalarındaki filtreler, rakibin ürünleri hangi niteliklerle ayırdığını gösterir. Ev tekstilinde bu nitelikler ürün türü, kumaş, ölçü, renk ve kullanım alanı gibi gruplardır. Filtre grubunun adı ve seçeneklerin adları ayrı ayrı terim adayıdır.

Google'ın URL yapısı sayfası (yeni sekmede açılır), filtre ve sayfalama gibi durumlarda parametrelerin ?anahtar=değer biçiminde kullanılmasını önerir. Örnekleri /photo-frames?page=2 ve /t-shirt?color=green biçimindedir. Aynı parametrenin iki kez kullanılması önerilmez, çünkü Googlebot değerlerden birini yok sayabilir. Birden çok değer için virgül örneği verilir: ?type=candy,sweet. Rakibin filtre URL'lerini okurken parametre adının görünen filtre adıyla uyuşup uyuşmadığına bakın.

Filtre gruplarını kavram gruplarına ayırmak

Ayrım şunu sağlar: ürün türü alanları kategori ağacının iskeletini, kumaş ve ölçü gibi alanlar ise filtre listesinin içeriğini belirler. Filtre sayfalarının dizine eklenip eklenmeyeceği ayrı bir karardır. Bu karar için e-ticaret filtre URL'leri ve faceted navigation yazısına bakabilirsiniz. Google, filtre URL'lerinin taranmasının yönetilmesine ayrı bir belge ayırır ve e-ticaret site yapısı sayfasından o belgeye yönlendirir.

Filtre URL'lerindeki parametre adlarını okumak

Filtre seçildiğinde adres çubuğundaki URL değişiyorsa parametre adlarını terim listesine ekleyin. Parametre adı, sitenin kendi içindeki nitelik adını gösterir: color, size, material gibi. Bu adlar geliştiricilerin kullandığı İngilizce etiketler olabilir ve görünen ad ile aynı olmayabilir. Aynı filtrenin görünen adı ile parametre adını iki ayrı sütunda saklamak, sizin sitenizde hangi adın hangi parametreyle eşleşeceğini planlamanızı kolaylaştırır.

Google, oturum kimliği, izleme kodu ve "yakında" ya da "son hafta" gibi kullanıcıya göreli değerler içeren geçici parametrelere iç bağlantı verilmemesini önerir. Bu tür parametreler kısa ömürlü veya yinelenen URL'ler üretebilir. Rakip filtre URL'lerinde oturum veya izleme parametresi görürseniz bunu terim listesine almayın, çünkü bu bir kategori terimi değil, teknik bir değerdir.

Filtre seçeneğinin kendi sayfası olup olmadığını da not edin. Bir filtre sayfayı yeniden yüklemeden ürün listesini değiştirir ve adres çubuğunu değiştirmez. Bu durumda filtre adı yalnızca ziyaretçi için bir terimdir, URL sözcüğü olarak kayda geçmez. Bu ayrım, kendi şablonunuzda hangi filtrelerin bağlantıyla ulaşılabilir sayfa üreteceğini kararlaştırırken işe yarar.

Aynı kavramın farklı adları: eş anlamlı eşleme

Birden çok rakibi okuyunca aynı kavramın farklı adlarla karşınıza çıktığını görürsünüz. Bir mağazada "Nevresim Takımı" yazan menü öğesi, diğerinde "Yatak Takımı" olabilir. Eşleme tablosu bu adları tek bir kavram satırında toplar. Satırın amacı hangi adın doğru olduğuna karar vermek değil, hangi adların aynı ürün grubuna işaret ettiğini göstermektir.

Bu tablo kurgusaldır. Gerçek bir sözlükte karar sütununu doldurmak için kendi site içi arama kayıtlarınıza, müşteri sorularına ve Search Console'daki sorgu verinize bakmanız gerekir. Rakip menüsü bu verinin yerine geçmez.

Eşleme için karar kuralı

1. İki ad aynı ürün grubuna giden sayfa mı gösteriyor? Evetse aynı kavram satırına yazın.
2. Bir ad diğerinin alt grubu mu? Öyleyse üst ve alt kategori olarak yazın.
3. Sizin kataloğunuzda iki ad için de ürün var mı? Yoksa kategori açmayın.
4. Kendi site içi aramalarınızda hangi ad daha fazla sorgulanıyor? Rakamı yalnızca kendi verinizden alın.
5. Seçilmeyen adı sözlükte eş anlamlı olarak saklayın, kategori açıklamasında doğal biçimde kullanın.

Terim sözlüğünü kendi kategori ağacına uyarlamak

Sözlük bir liste olarak kalmamalı, kategori ağacının her düğümüne bağlanmalıdır. Google, menülerden kategori sayfalarına, kategori sayfalarından alt kategori sayfalarına ve oradan ürün sayfalarına bağlantılar verilmesini örnek olarak anlatır. Kategori sayfaları bir kategorideki tüm ürünlere doğrudan bağlantı vermiyorsa Googlebot ürünlerin hepsini yalnızca tarayarak bulamayabilir. Bu ürünlere site içi arama kutusuyla ulaşılabilir, fakat Googlebot sitenin taranması sırasında arama kutusuna sorgu göndermeye genel olarak çalışmaz. Belge, dizine eklenmesini istediğiniz tüm ürünlere bağlantı verilmesini şiddetle önerir. Tüm sayfalara bağlantı vermek mümkün değilse site haritası veya Google Merchant Center beslemesi kullanılabilir.

Düğüm başına kayıt

Ağacın her düğümü için sözlükten şu bilgileri alın: görünen ad, URL sözcüğü, eş anlamlı adlar ve ağaçtaki yeri. Yeni bir alt kategori önermeden önce o kategoride en az bir ürününüzün olduğundan emin olun. Belge boş bir kategori sayfası için noindex robots meta etiketi kullanılmasını, kategori boşaldığında sitenin onu gezinti ve aramadan otomatik kaldırması durumunda ise 404 durum kodu döndürmeyi düşünmenizi önerir.

Örnek ağaç taslağı

Örnek senaryo: Sözlükten çıkan kararlar kategori ağacına şu biçimde yerleşir. Ağaç kurgusaldır ve yalnızca yerleşim mantığını gösterir.

• Yatak odası
  • Nevresim takımları (eş anlamlı not: yatak takımı)
  • Yatak örtüleri (eş anlamlı not: pike)
  • Battaniyeler
• Banyo
  • Havlular (alt kategori: banyo havluları)
  • Bornozlar
• Salon
  • Perdeler
  • Kırlent kılıfları

Her düğüm için sözlükte bir satır, menüde bir bağlantı ve site haritasında bir URL bulunur. Ağaçta ürünü olmayan düğüm kalırsa o düğüm ya kaldırılır ya da ürün gelene kadar menüde gösterilmez. Eş anlamlı notlar menüde görünmez, kategori açıklamasında ve ürün başlıklarında doğal biçimde yer alır.

Aynı URL, her yerde

Google, iç bağlantılarda, site haritası dosyalarında ve canonical etiketlerinde aynı URL'nin kullanılmasını önerir. Sözlükte bir kategorinin URL sözcüğünü değiştirirseniz bu üç yeri birlikte güncellemeniz gerekir. Örneğin menüde /nevresim-takimlari, site haritasında /nevresim-takimi yazıyorsa Google aynı sayfayı iki farklı URL ile görür.

Öne çıkan kategoriler

Google, bir sayfaya site içinde ne kadar çok bağlantı verilirse o sayfanın diğerlerine göre o kadar önemli kabul edilebileceğini söyler. Çok satan bir ürün veya kategori için ana sayfadan ya da blog yazısı gibi başka içeriklerden bağlantı vermek Google'ın önemini anlamasına yardımcı olur. Sözlükte hangi kategorinin vitrinlik olduğunu işaretlerseniz menü ve ana sayfa bağlantılarını buna göre kurarsınız. Aynı belge, URL yapısının Google için site yapısını belirlemediğini, sayfalar arası bağlantılara baktığını söyler. Bu nedenle güzel bir URL kategori adının yerini tutmaz. Site mimarisi için site mimarisi ve breadcrumb rehberine bakın.

Dil ve çekim varyantlarını sözlüğe eklemek

Türkçe ek alan bir dildir ve kategori adları çoğul, tekil, ek almış veya birleşik biçimlerle yazılabilir: nevresim, nevresimler, nevresim takımı, nevresim takımları. Sözlüğe bu biçimleri ayrı sütunlarda kaydetmek, menü, başlık ve kategori metni arasında tutarlılık sağlar. Google'ın bu varyantları nasıl eşleştirdiği konusunda e-ticaret site yapısı ve URL yapısı belgelerinde ifade yok. Bu nedenle sözlükte varyantlar bir tutarlılık aracıdır, sıralama vaadi değildir.

Yazım ve karakter kararları

• Görünen adda Türkçe karakterleri (ı, ş, ğ, ü, ö, ç) koruyun.
• URL sözcüğünde karakter kararını bir kez verin ve tüm kategorilerde aynı kuralı uygulayın.
• URL'deki harf büyüklüğünü tek biçime sabitleyin. Google, sunucu büyük ve küçük harfi aynı sayıyorsa tüm metni aynı harfe çevirmenizi önerir.
• Çoğul ve tekil adlardan hangisinin kategori adı, hangisinin açıklama metni olacağını sözlükte yazın.

Sözlük satırı nasıl görünür

Bu satır, ekibin üç farklı yerde üç farklı yazım kullanmasını önler. Kategori sayfasının başlığında "Nevresim Takımları", ürün başlığında "nevresim takımının" gibi ek almış bir biçim doğal geçebilir. Sözlükteki satır bu ikisinin aynı kavrama işaret ettiğini kayda alır.

İki dilli sözlük

Sitenizde Türkçe ve İngilizce kategori adları varsa her dili ayrı bir sözlük olarak tutun. Çeviri satırı eklemek, İngilizce adı Türkçe adın birebir karşılığı yapmaz. Rakibin İngilizce menüsünde "Duvet Cover Set" yazması, sizin sitenizde aynı kavramın aynı adla anılacağı anlamına gelmez. Her dilde o dilin okuyucusu için doğal olan terimi seçin.

Menü derinliği: ürüne kaç bağlantıyla ulaşılıyor

Terim listesi kadar rakibin ağaç derinliği de okunmaya değerdir. Google, bir sayfaya ulaşmak için izlenmesi gereken bağlantı sayısını sayfanın görece önemini çıkarmak için kullanılabilecek bilgiler arasında sayar. Rakip bir nevresim takımına ana sayfadan üç bağlantıyla ulaştırıyorsa, siz de kendi ağacınızda aynı ürüne kaç adımda ulaşıldığını yazmalısınız. Amaç rakibin derinliğini taklit etmek değil, kendi ağacınızın gereksiz derin olup olmadığını görmektir.

Bu tablonun sonucu "rakip daha kısa, siz de kısaltın" değildir. Sonuç, her adımda anlamlı bir kategori adı ve çalışan bir bağlantı olup olmadığını kontrol etmektir. Bağlantılar href niteliği taşıyan gerçek a öğeleri olmalıdır. Google, JavaScript olaylarının bağlantı yerine geçirilmemesini söyler. Rakip menüsünün bu kurala uyup uymadığını görmek için sayfa kaynağında bağlantıların href niteliği taşıyıp taşımadığına bakabilirsiniz.

Derinlik kararında dikkat edilecek noktalar

• Üç adımda ulaşılan ürün sayısı ile dört adımda ulaşılan ürün sayısını kendi ağacınızda ayrı sayın.
• Menüde görünmeyen, yalnızca site içi arama ile ulaşılan ürünleri listeleyin. Google'ın belgesi bu ürünlerin yalnızca tarama ile bulunamayabileceğini söyler.
• Bu ürünler için site haritası veya Merchant Center beslemesi gibi ek kaynakları gözden geçirin.

Sözlüğün yönetimi: sütunlar, sahipler ve güncelleme

Bir kez çıkarılan sözlük kısa sürede eskiyebilir. Ürün gruplarını değiştiren yeni sezon, kampanya ya da katalog güncellemesi sözlüğe yansımazsa menü ile sözlük birbirinden ayrılır. Sözlüğü bir çalışma belgesi olarak değil, sahibi olan bir envanter olarak tutun.

Uygulama önerisi: rakip menülerini her sezon başında ve büyük bir katalog değişikliğinden sonra yeniden okuyun. Yeniden okumada tüm tabloyu baştan kurmayın. Yalnızca değişen satırları ve yeni eklenen kavramları ekleyin.

Sözlükte "kullanılmayan adlar" sütunu önemlidir. Bir ekip arkadaşı üç ay sonra "Yatak Takımı" adını menüye eklemek isterse, sütun bu adın neden seçilmediğini gösterir. Bu kayıt tartışmayı kısaltır ve menüde iki ayrı adın aynı ürün grubunu bölmesini önler.

Çıkarılan terim listesinin kullanımı: kopyalama sınırı

Terim listesi, kısa kategori adlarından, filtre adlarından ve URL sözcüklerinden oluşur. Bunlar rakibin telif konusu olan açıklama metinleri değil, ürün gruplarını adlandıran sözcüklerdir. Yine de iki sınır korunmalıdır. Birincisi, listeyi bir adlandırma karşılaştırması olarak kullanın, rakibin menü ağacını birebir kendi sitenize taşımayın. İkincisi, rakibin kategori giriş metinlerini, ürün açıklamalarını ve görsellerini kopyalamayın. Her kategori için kendi ürün bilginize dayanan özgün bir açıklama yazın.

Uygulama önerisi: terim listesini sunarken yanına "rakip metinleri bu listeye alınmadı" notunu ekleyin. Böylece listeyi okuyan ekip arkadaşı bu çalışmanın metin kopyalamak olmadığını bilir.

Örnek senaryo: ev tekstili sözlüğünün oluşması

Örnek senaryo: Ev tekstili satan küçük bir mağaza, menüsünü yeniden kurmak istiyor. İki rakibin herkese açık menüsünü elle okuyor ve sözlük tablosunu şöyle dolduruyor.

Bu akışta rakip menüsü yalnızca ilk iki adımda kullanılıyor. Sonraki adımlar kendi katalog ve arama verisine dayanıyor. Sözlük ancak bu ikinci yarı eklendiğinde kategori kararı üretiyor.

Bulguları sıralamak: önce ne yapılır

Sözlük bittiğinde elinizde onlarca satır olabilir. Uygulama önerisi: işleri şu sırayla yapın. Önce ürünü olan kategorilerin adlarını netleştirin. Sonra bu adların URL sözcüklerini ve iç bağlantılarını aynı URL'ye bağlayın. Ardından filtre adlarını düzenleyin. En sonda eş anlamlı ve dil varyantlarını kategori açıklamalarına yedirin. Menü adı değişirse eski URL'lerin yönlendirilmesi ve site haritasının güncellenmesi de aynı işin parçasıdır. Google belgelerindeki öneriler değişebilir. Uygulamadan önce güncel sayfalara bakın.

Adlandırma değişikliğinde uygulama sırası

Sözlükten çıkan bir kategori adı mevcut bir kategorinin adını değiştiriyorsa işi küçük adımlara bölün:

1. Yeni görünen adı ve URL sözcüğünü sözlükte onaylayın.
2. Menü, ekmek kırıntısı, kategori başlığı ve site haritasını aynı gün güncelleyin.
3. Eski URL'den yenisine yönlendirme kurun ve iç bağlantıların yeni URL'yi gösterdiğini doğrulayın.
4. Kategori sayfasındaki canonical etiketinin yeni URL'yi gösterdiğini kontrol edin.
5. Değişiklikten sonra kendi Search Console verinizde ilgili sayfanın taranmasını izleyin.

Bu sıra Google'ın "aynı URL" önerisini uygulamanın pratik yoludur. Yönlendirme ve canonical ayrıntıları bu çalışmanın dışındadır. Adlandırma değişikliğinin sıralamaya etkisi hakkında belgelerde ifade yok, bu yüzden raporunuzda sonucu vaat etmeyin.

Ekip içinde sözlüğü paylaşmak

Sözlüğün işe yaraması için yalnızca SEO ekibinin değil, ürün girişi yapan, kampanya hazırlayan ve içerik yazan herkesin aynı adları kullanması gerekir. Ürün başlığında "pike", kategori adında "yatak örtüsü", kampanya e-postasında "yatak üstü örtü" yazılırsa müşteri üç farklı adla karşılaşır. Sözlüğü paylaşılan bir tablo olarak tutmak ve yeni ürün girişlerinde bu tabloya bakmayı iş akışına eklemek tutarlılığı korur.

Sözlükte tartışmalı bir satır çıkarsa karar aşamasında rakibi değil müşteriyi referans alın. Müşteri sorularını, site içi arama kayıtlarını ve iade nedenlerini gözden geçirmek, rakip menüsünü okumaktan daha doğrudan bir ad testi sağlar. Rakip menüsü ise yalnızca hangi adların piyasada denendiğini gösteren bir ek veridir.

Kontrol listesi

• Rakip menüsü ve filtreleri herkese açık, giriş gerektirmeyen sayfalardan elle okundu.
• Menü seviyeleri, filtre grupları ve URL sözcükleri ayrı sütunlara yazıldı.
• Aynı kavramın farklı adları tek satırda eşlendi.
• Her kategori adayı kendi kataloğunuzdaki ürünle sınandı.
• Boş kategori açılmadı.
• URL sözcüğü, menü, site haritası ve canonical için tek biçimde belirlendi.
• Dil ve çekim varyantları sözlükte ayrı sütunlarda tutuldu.
• Rakip açıklama metni, görsel veya ürün verisi tabloya alınmadı.
• Okuma tarihi kaydedildi.

Dikkat edilecek hatalar

Rakip menüsünü olduğu gibi taşımak

Rakibin kategori ağacı, rakibin kataloğuna göre kurulmuştur. Sizin kataloğunuzda olmayan ürün grupları için kategori açmak, boş sayfalar üretir.

Eş anlamlıları ayrı kategori yapmak

Nevresim takımı ile yatak takımı aynı ürün grubunu anlatıyorsa iki ayrı kategori açmak aynı ürünleri iki sayfada tekrarlar ve bağlantı gücünü böler. Tek kategori seçip diğer adı eş anlamlı olarak saklayın.

Menü adını değiştirip URL'yi unutmak

Görünen ad değişince URL sözcüğü ve site haritası aynı kalırsa üç yer birbirini tutmaz. Google'ın "aynı URL" önerisini hatırlayın.

Sözlüğü bir sıralama vaadi sanmak

Doğru adı seçmek aramada üst sıra getirmez. Google belgeleri böyle bir garanti vermez. Sözlük, adlandırmayı tutarlı ve anlaşılır yapmak içindir.

Rakibin verisini toplu çekmek

Menüyü elle okumak herkese açık bir incelemedir. Otomatik toplu çekim, rakip sitenin kullanım şartlarına aykırı olabilir.

Terim listesi için karar kuralı

Bir rakip etiketi ağacınıza girmeden önce üç soruyla sınayın. Gerçekten sattığınız bir şeyi mi adlandırıyor? Müşteri ürünü anlatırken bu sözcüğü kullanıyor mu? Kendi menünüzde yinelenen bir kayıt oluşturmadan tek bir yere koyabilir misiniz? Cevaplardan biri hayırsa etiketi karşılaştırma tablosunda bırakın, canlı menüye almayın. Üç soruyu da geçen etiket, kendi sözcüklerinizle, tarih ve seçim nedeniyle birlikte sözlüğe yazılır.

Örnek senaryo: Rakip bir grubu "Ev Tekstili" diye adlandırıyor, siz yalnızca nevresim ve havlu satıyorsunuz. Etiket ilk soruyu geçemez; rakibin ürünlerini nasıl grupladığına dair bir not olarak tabloda kalır, kendi ağacınız daha dar adları korur.

Sık Sorulan Sorular

Rakibin kategori adlarını nasıl okurum?

Herkese açık sitenin menüsünü elle açıp her seviyeyi, ekmek kırıntısını ve kategori sayfasındaki filtre gruplarını bir tabloya yazarsınız. Her ad için URL yolundaki sözcüğü de ayrı bir sütuna kaydedin.

Kategori adı için Google'ın belgelerinde ne yazıyor?

Google, sayfalar arasındaki bağlantı ilişkilerini inceleyerek site yapısını anladığını ve menülerin bu anlayışı etkileyebildiğini söyler. Bağlantı metninin açıklayıcı olmasını ve URL yolunda açıklayıcı sözcükler kullanılmasını da önerir.

Çıkardığım terimleri doğrudan kategori adı yapabilir miyim?

Önce kendi kataloğunuzla sınayın. Bir terimi kategori adı yapmak için o kategoride ürününüz olmalı ve sitenizin arama verisi bu adı desteklemeli. Rakibin kullanması tek başına gerekçe olmaz.

Filtre adları da URL'de görünmeli mi?

Google'ın URL yapısı sayfası parametrelerin ?anahtar=değer biçiminde kullanılmasını önerir. Filtre sayfalarının dizine eklenip eklenmeyeceği ayrı bir karardır ve faceted navigation belgesinde ele alınır.

Boş bir kategori sayfasıyla ne yapmalıyım?

Google belgesi, kategori boşsa noindex robots meta etiketi kullanılmasını önerir. Site boşalan kategoriyi gezinti ve aramadan otomatik kaldırıyorsa 404 durum kodu döndürmeyi düşünebilirsiniz.

Terim listesi rakibin metnini kopyalamak anlamına mı gelir?

Hayır, ancak kısa adlarla sınırlı kalmalıdır. Rakibin kategori giriş metinlerini, ürün açıklamalarını ve görsellerini kopyalamayın. Her kategori için kendi ürün bilginize dayanan bir açıklama yazın.

Sonuç

Rakip kategori ve filtre adlarından terim çıkarmak, kendi adlandırma kararınızı veriyle destekleyen bir yöntemdir. Menüyü ve filtreleri elle okuyun, adları ve URL sözcüklerini tabloya yazın, eş anlamlıları eşleyin, kendi kataloğunuzla ve arama verinizle sınayın, ağacınıza yerleştirin. Sözlük rakibin yerine karar vermez, yalnızca karşılaştırma zemini sağlar.

Kategori ve ürün sayfalarınızın bağlantı profilini de güçlendirmek isterseniz backlink paketlerini inceleyebilirsiniz.