Reklam Bağlantılarında UTM Sözlüğü: utm_id ve Platform

Reklam bağlantılarında UTM sözlüğü, her parametrenin hangi değeri alacağını, nasıl yazılacağını ve kimin onayıyla değişeceğini tek tabloda tanımlayan belgedir. Google Analytics özel URL ile kampanya verisi toplama sayfası (yeni sekmede açılır), bağlantıya parametre eklerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanmanızı söyler ve utm_id ile utm_source_platform parametrelerini de güçlü biçimde önerir. Parametre değerleri büyük-küçük harfe duyarlıdır, yani Meta ile meta ayrı değerlerdir. Aynı kampanyayı birden çok yayıncıda ve birden çok kreatifle yürüten bir reklam veren için sözlük, raporu tek satırda toplayabilmenin ön koşuludur.

Sözlük neden elektronik tabloda yaşamalı

Tek bir yayıncıyla çalışırken etiketleri akılda tutmak mümkündür. İkinci yayıncı, üçüncü kreatif ve ikinci tarih dilimi eklendiğinde etiket sayısı çarpılarak artar. Her bağlantıyı farklı kişi elle yazarsa aynı yayıncı için üç farklı kaynak adı üretilir ve rapor üç satıra bölünür.

Örnek senaryo: Bir kahve çekirdeği abonelik markası, üç yayıncıda dört farklı kreatifle bir abonelik başlatma kampanyası yürütüyor. Pazarlama sorumlusu bağlantıları kendisi yazarken ajans kendi bağlantılarını farklı biçimde yazıyor. Kampanya sonunda GA4 raporunda aynı yayıncı için iki ayrı kaynak adı görünüyor ve toplam bulmak için elle birleştirme gerekiyor. Sözlük, bu elle birleştirme işini baştan ortadan kaldırır.

Dokuz parametrenin tanımı

Google Analytics sayfasındaki tanımlar tabloda özetlenmiştir. Arayüzde görünen boyut adları farklı olabilir; tanımlar kampanya URL'sindeki parametreler içindir.

Tablo: UTM parametreleri ve anlamları

Son iki parametre şu an GA4 raporlarında görünmediği için, bağlantıya eklenmeleri raporu zenginleştirmez. Uygulama önerisi: bu iki alanı yalnızca başka bir araca aktarma ihtiyacınız varsa kullanın.

Google belgelerindeki parametre listesi ve raporlama durumu değişebilir; uygulamadan önce güncel sayfaya bakın.

Hangi parametreler her bağlantıda bulunmalı

Yardım sayfası hiçbir parametreyi kesin zorunlu olarak etiketlemez. Bununla birlikte, bağlantıya parametre eklerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanmanızı söyler. Aynı sayfa, ilgili tüm parametrelerin ayarlanmasını güçlü biçimde önerir ve özellikle utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id ile utm_source_platform parametrelerini sayar.

Tablo: bağlantı katmanları

utm_id: kampanyayı tablodaki satırla eşlemek

utm_id, bir kampanyayı veya promosyonu tanımlar ve sayfaya göre kampanya verisi yüklerken kullandığınız kimliklerle aynı olmalıdır. Bu, adı değişse bile kampanyanın izlenebilir kalmasını sağlar. Kampanya adı kâğıt üzerinde değişebilir, kimlik değişmez.

Kimlik şeması önerisi

Uygulama önerisi: kimliği kampanya takvimi ve bütçe sistemindeki satır numarasıyla aynı tutun. Kimlik kelime içermesin, yalnızca kısa bir sıra numarası veya kod olsun. Böylece kampanya adı yeniden yazılsa da kimlik aynı satırı gösterir.

• Her kampanya satırının tek ve değişmeyen bir kimliği olsun.
• Kimlik, reklam platformuna yüklenen veya iç sistemde kullanılan kimlikle birebir aynı yazılsın.
• Aynı kampanyanın farklı yayıncılardaki bağlantılarında kimlik değişmesin; yayıncıyı utm_source taşısın.

Örnek senaryo: Kahve abonelik markasının bahar kampanyasına KB-12 gibi bir kimlik verilir. Üç yayıncının bağlantısında kampanya adı farklı yazılsa bile utm_id aynıdır; raporda kimlikle gruplama yapan kişi üç satırı tek kampanya olarak toplar.

utm_source_platform: yayıncıyı satın alma platformundan ayırmak

Sayfaya göre utm_source yönlendiren kaynağı, yani bir siteyi, bülteni veya billboard'u temsil eder. utm_source_platform ise trafiği mülke yönlendiren platformu gösterir; örnekler Search Ads 360 ve Display & Video 360'tır. İkisi birbirinin yerine kullanılmaz. Bir banner, bir yayıncı sitesinde görünüyor ama bir satın alma platformu üzerinden verilmiş olabilir. Bu durumda yayıncı kaynakta, platform ise utm_source_platform alanında yazılır.

Hangisini nereye yazmalı

Uygulama önerisi: reklam alanını doğrudan yayıncıdan satın aldıysanız utm_source yayıncı adını taşır ve utm_source_platform boş kalmak yerine sözlükte tanımlanmış bir değer alabilir. Platform üzerinden aldıysanız utm_source yayıncıyı, utm_source_platform satın alma platformunu taşır. Sözlükte hangi durumda hangi değerin kullanılacağını açıkça yazın; kural yazılmazsa her kişi kendi yorumunu uygular.

Kaynak, kanal ve kampanya için adlandırma kuralları

Bu kurallar Google sayfasındaki tanımlardan çıkan uygulama önerileridir.

utm_source için

• Her yayıncı için sözlükte tek bir yazım belirleyin ve yeni yayıncı eklerken önce sözlüğe girin.
• Yayıncı adını alan adıyla veya kısa, tekil bir ad ile yazın; çevrilmiş ya da süslenmiş adlar kullanmayın.
• Aynı kuruluşun birden çok sitesi varsa her site ayrı kaynak olur.

utm_medium için

• Sınırlı bir kanal listesi belirleyin: banner, e-posta, sosyal reklam gibi.
• Yeni kanal gerektiğinde sözlüğü güncelleyin; listede olmayan değer bağlantıda kullanılmaz.
• Medium değeri, kampanya adından bağımsız olmalıdır.

utm_campaign için

• Kampanya adını ürün, promosyon ve dönemle kurun.
• Tarih eklenecekse tek biçimde yazın.
• Ad yeniden yazılırsa utm_id değişmez.

Büyük-küçük harf tutarlılığı

Yardım sayfası, parametre değerlerinin büyük-küçük harfe duyarlı olduğunu ve utm_source=google ile utm_source=Google değerlerinin farklı olduğunu söyler. En iyi uygulamalar bölümü küçük harfi standart yapmayı önerir; çünkü Meta ve meta farklı değerler olarak ele alınır. Standardı sözlüğün ilk satırına yazın.

Tablo: aynı kaynağın üç yazımı

Kanal grubunda durum farklıdır

Özel kanal grupları sayfası, kanal tanımlarının büyük-küçük harfe duyarlı olmadığını belirtir. Yani kanal grubu kuralı Meta ve meta değerlerini aynı eşleşme olarak görebilir, ama kampanya raporlarındaki ham kaynak boyutu bunları iki ayrı değer olarak gösterir. Kanal grubu kuralının harf farkını tolere etmesi, sözlükteki harf standardını gereksiz kılmaz.

(not set) görünmesinin nedeni

Yardım sayfası, eksik UTM parametrelerinin raporlamada (not set) değerlerine yol açtığını söyler. Örneğin bağlantıda utm_source var ama utm_campaign yoksa kampanya boyutunda (not set) görürsünüz. Bu, sistemin hatası değil, bağlantının eksik yazıldığının işaretidir.

Sayfa yolunda UTM neden görünmez

Aynı sayfa UTM parametrelerinin Landing page + query string ve Page path + query string boyutlarından çıkarıldığını, bu bilgilerin Page location boyutunda göründüğünü belirtir. Hedef sayfa raporunda UTM'li adresler ayrı satırlar gibi görünmez; bu nedenle sayfa bazlı karşılaştırmada UTM'leri aramayın.

(not set) satırlarını azaltmak için bağlantıyı yayına almadan önce sözlükteki zorunlu alanların hepsinin dolu olduğunu doğrulayın. Sorunun diğer kaynakları için GA4 unassigned trafik nedenleri ve çözümü yazısına bakın.

Çok yayıncı ve çok kreatif için tek tablo düzeni

Sözlüğün çalışan hali, her satırı bir bağlantı olan bir tablodur. Sütunlar bağlantıyı üreten kişiye değer seçtirir, serbest metin bırakmaz.

Tablo: bağlantı üretim tablosu

Örnek senaryo: Kahve abonelik markası üç yayıncı ve dört kreatif için on iki satır üretir. Her satırın nihai bağlantısı, diğer sütunlardan birleştirilir. Kimse bağlantıyı elle yazmaz. Yayıncıya giden teslim listesine nihai bağlantı sütunu eklenir.

Bu düzen tanıtım yazısı gibi içerik ortaklıklarında da çalışır; sponsorlu içerik bağlantılarında kullanılan etiket mantığı için tanıtım yazısı raporlaması yazısına bakabilirsiniz. Orada tek bir yayın için etiketleme anlatılır; burada ise çok yayıncı ve çok kreatif bir tablo düzeni kurulur.

Kanal gruplarıyla ilişki

Özel kanal grupları yardım sayfasına (yeni sekmede açılır) göre desteklenen alanlar arasında Campaign id, Campaign name, Default channel group, Manual ad content, Medium, Source ve Source platform bulunur. Bu, sözlükteki utm_id ile utm_source_platform değerlerinin, özel kanal grubu kurallarında koşul olarak kullanılabileceği anlamına gelir. Trafik, tanımına uyan ilk kanala girer; kanalların sırası bu yüzden önemlidir.

• Standart mülklerde 2 özel kanal grubu, 360 mülklerde 5 özel kanal grubu bulunur.
• Her grup en çok 50 kanal içerir.
• Özel kanal grupları geriye dönük uygulanabilir.
• Özel kanal grubu silme işlemi geri alınamaz.

Arayüz etiketleri Türkçe kullanımda farklı görünebilir.

Örnek sözlük satırları

Örnek senaryo: Kahve çekirdeği abonelik markası, bahar kampanyası için bir sözlük kurar. Değerler kurgusaldır ve yalnızca düzeni göstermek içindir.

Tablo: bahar kampanyası sözlüğü

Bu satırdan üretilen nihai bağlantının biçimi şöyledir: adres sonuna soru işaretiyle başlayan ve ampersandla ayrılan altı çift eklenir. Örnek: ?utm_id=kb-bahar-01&utm_source=kahve-dergisi&utm_medium=banner&utm_campaign=abonelik-bahar&utm_source_platform=dv360&utm_content=300x250-v2. Değerlerde boşluk ve büyük harf yoktur.

Yayıncıya iletilen teslim notu

Bağlantı üretildikten sonra yayıncıya gönderilen not üç şeyi içermelidir: nihai bağlantının tamamı, hangi kreatife ait olduğu ve bağlantının değiştirilmeden yapıştırılması gerektiği. Yayıncı bağlantıyı kısaltır veya parametreleri sildiğinde, raporda bu trafik "Direct", "(none)" veya "(not set)" etiketleriyle görünür. Bu yüzden yayın başladıktan sonra ilk tıklamayı bir test hesabıyla yapıp adres çubuğunda parametrelerin korunduğunu doğrulayın.

Kreatif sayısı arttığında

Kreatif sayısı çoğaldıkça utm_content değeri uzar. Boyut, sürüm ve mesaj varyantını tek kodda tutun: örneğin boyut ile sürüm arasına tire koyun. Kodun anlamını sözlükte açıklayın ki üç ay sonra raporu açan kişi 300x250-v2 değerini çözebilsin. Mesaj varyantını kodlamak için kısa bir liste tutun ve her varyanta tek bir harf veya sayı verin.

Hata türleri ve düzeltme yolu

Sözlük kurulu olsa bile bağlantılar elle yazıldığında hata sızar. Tablo en önemli sorun türlerini ve sözlükte nasıl önleneceğini listeler.

Tablo: bağlantı hataları

Düzeltme kuralı

Yayındaki bir bağlantıda hata bulunursa iki seçenek vardır: bağlantıyı yayıncıda düzeltmek veya raporda eşleme tablosu kullanmak. Uygulama önerisi: bağlantıyı düzeltin, ama düzeltme tarihinden önceki trafik eski değerle kalacağı için raporda iki değeri birleştiren bir not bırakın. Rapor tabloya el ile birleştirme eklendiyse, birleştirmenin hangi iki değer için ve hangi tarih aralığında yapıldığı kayda geçmelidir.

Karar kuralı: yeni değer mi, mevcut değer mi?

Uygulama önerisi: yeni bir bağlantı isteği geldiğinde değeri üretmeden önce şu sırayı izleyin.

1. Sözlükte aynı anlama gelen bir değer varsa onu kullanın.
2. Benzer bir yazım varsa yeni değer üretmeyin, mevcut yazıma eşleyin.
3. Gerçekten yeni bir kaynak, kanal veya kampanya ise sözlük sahibine bildirin; sahip değeri ekleyip tarihini yazsın.

Örnek senaryo: Kahve dergisinin bülteni için yeni bir bağlantı istenir. Dergi sitesi sözlükte kahve-dergisi olarak tanımlıdır, eposta da utm_medium listesinde vardır. İlk adım çözümü verir: kaynak aynı kalır, yalnız utm_medium değeri eposta olur ve sözlüğe yeni satır eklenmez.

Sözlüğü canlı tutmak

Sözlük bir kez yazılıp unutulan bir belge olursa, üç ay içinde sapar. Uygulama önerisi: tabloya bir sahip atayın ve yeni değer eklemenin tek yolunu tanımlayın.

1. Yeni yayıncı veya kanal gerektiğinde istek sahibine bildirilir.
2. Sahip değeri sözlüğe ekler, yazımı belirler ve küçük harf kuralına bağlar.
3. Bağlantılar yalnızca sözlükteki değerlerle üretilir.
4. Ayda bir GA4 kaynak/kanal raporunda sözlükte olmayan değerler aranır.
5. Bulunan sapmalar bir sonraki kampanyada düzeltilir; yayındaki bağlantıya geriye dönük müdahale gerekiyorsa tarihi not edilir.

Rol dağılımı

Sözlüğün işlemesi için üç rolün ayrı ayrı kime ait olduğu belli olmalıdır. Uygulama önerisi: roller küçük ekipte aynı kişide toplanabilir, ama yazılı olarak ayrı tutulmalıdır.

Tablo: sözlük rolleri

Sözlükte tutulacak ek sütunlar

Parametre sütunlarına ek olarak üç bilgiyi tabloda tutmak ileride zaman kazandırır. Birincisi, bağlantının yayına girdiği tarih: bir kaynakta ani artış ya da düşüş olduğunda bağlantının ne zaman devreye girdiğini görürsünüz. İkincisi, bağlantıyı kimin ürettiği: hatalı bir değer bulunduğunda kime sorulacağı belli olur. Üçüncüsü, yayıncıya iletilen sürüm: yayıncı eski bağlantıyı kullanmaya devam ediyorsa fark edersiniz.

Yeni bir kanala geçerken

Marka bir gün e-posta bülteni veya sosyal reklam gibi yeni bir kanala açıldığında, sözlükteki utm_medium listesine yeni bir değer eklenir. Önce değer listeye girer, sonra bağlantı üretilir. Sıra tersine çevrilirse, bağlantı yayındayken sözlükte karşılığı olmayan bir değer raporda belirir. Kahve abonelik markası bir podcast sponsorluğuna başladığında medium listesine podcast değerini ekler ve kaynak listesine programın adını yazar; böylece o kanal da diğerleriyle aynı kurallara bağlanır.

Kampanya sonrası arşiv

Kampanya bittiğinde sözlük satırlarını silmeyin; durumunu kapalı olarak işaretleyin. Kapalı satırlar üç iş görür. Gelecekte aynı yayıncıyla çalışırken geçmiş yazımı gösterir. Raporda eski bir kimlik göründüğünde ne olduğunu açıklar. Kampanya yeniden başlatılırsa aynı kimliğin mi yoksa yeni bir kimliğin mi kullanılacağına karar verirken referans olur.

Ajans ve yayıncıyla uyum

Sözlük yalnızca sizin iç belgeniz olarak kalırsa, ajansın veya yayıncının ürettiği bağlantılarda sapma kaçınılmazdır. Ajansla çalışıyorsanız sözlüğü onlarla paylaşın ve kampanya sözleşmesinde bağlantıların sözlüğe uygun üretileceğini yazın. Yayıncı kendi bağlantı aracını kullanıyorsa, hangi alanları serbest bıraktığını önceden sorun. Hangi tarafın bağlantıyı ürettiğini bilmek, raporda sapma çıktığında sorumluyu hızla bulmayı sağlar.

• Ajansa sözlüğün güncel sürümünü her kampanya başında gönderin.
• Yayıncıdan bağlantının hangi araçla kısaltıldığını veya yönlendirildiğini öğrenin.
• Yayın başladıktan sonra ilk gün bir test tıklaması yapın ve GA4'ün gerçek zamanlı raporunda kaynak adını görün.

Dönüşüm raporuna etkisi

Temiz bir sözlük, kampanya sonrası raporda kaynak başına dönüşüm karşılaştırmasını mümkün kılar. Aynı yayıncı iki satıra bölünmüşse, yayıncının performansı olduğundan düşük görünür ve karar yanlış verilir. Raporlamanın pencere ve atıf tarafı için GA4'ün atıf ayarları ayrıca değerlendirilmelidir. UTM sözlüğü hangi trafiğin hangi kampanyaya ait olduğunu gösterir, kredinin nasıl paylaşılacağını ise atıf ayarları belirler.

Karıştırılan noktalar

utm_source ile utm_source_platform

İlki yönlendiren siteyi veya bülteni, ikincisi trafiği yönlendiren platformu anlatır. İkisini aynı değerle doldurmak, platformu yayıncı sanmak anlamına gelir.

utm_id ile utm_campaign

utm_campaign okunabilir addır, utm_id ise kampanya verisi yüklerken kullandığınız kimlikle aynı olması gereken tanımlayıcıdır. Adı değiştirmek kimliği değiştirmeyi gerektirmez.

Kanal grubundaki harf toleransı ile ham değerler

Kanal grubu kuralı harfe duyarlı değildir ama kaynak ve kampanya boyutları duyarlıdır. Kanal grubu tablosu düzgün görünürken kaynak tablosu dağınık olabilir.

GA4'te görünmeyen parametreleri raporda aramak

utm_creative_format ve utm_marketing_tactic şu an Google Analytics mülklerinde raporlanmıyor. Bağlantıya eklenmeleri GA4 raporuna yeni bir boyut getirmez.

Sözlüğü rapor düzeltmesi sanmak

Sözlük, bağlantıların bundan sonra nasıl yazılacağını belirler. GA4 raporunda daha önce oluşmuş ayrı satırları kendiliğinden birleştirmez. Hatalı yazımlı bir bağlantı yayına çıktıysa düzeltme kuralındaki iki seçenekten biri uygulanır ve sözlük bir sonraki bağlantıdan itibaren etkili olur. Uygulama önerisi: düzeltmeyi raporda eşleme olarak yaptıysanız eşlemeyi ve tarihini sözlüğe not edin. Böylece aynı sapma bir sonraki kampanyada tekrar araştırılmaz ve eşleme kuralı olarak sözlükte kalır.

Bağlantıyı yayına almadan önce kontrol listesi

• utm_source, utm_medium ve utm_campaign dolu mu?
• utm_id kampanya takvimindeki kimlikle aynı mı?
• utm_source_platform, satın alma platformu üzerinden verilen reklamlarda dolu mu?
• Tüm değerler sözlükteki küçük harf yazımıyla uyumlu mu?
• Kaynak adı sözlükte tanımlı mı, yoksa yeni yazım mı üretildi?
• Boşluk ve özel karakterler yerine sözlükte tanımlı ayırıcı kullanıldı mı?
• Nihai bağlantı tablodan mı üretildi, elle mi yazıldı?
• Hedef sayfa açılıyor mu ve parametreler adres çubuğunda korunuyor mu?

Test tıklaması adımları

Kontrol listesi yayın öncesi içindir. Yayın başladıktan sonra da kısa bir doğrulama turu gerekir, çünkü bağlantı yayıncının sistemine girdikten sonra değişebilir.

1. Yayıncının sayfasında reklamı bulun ve tıklayın.
2. Açılan sayfanın adres çubuğunda altı parametrenin de yerinde olduğunu doğrulayın.
3. GA4'ün gerçek zamanlı raporunda kaynak adının sözlükteki yazımla göründüğünü kontrol edin.
4. Kaynak adı beklenenden farklıysa ekran görüntüsü alın ve yayıncıya bağlantıyı yeniden gönderin.
5. Test tarihini ve sonucunu sözlükteki satıra yazın.

Raporda doğrulama

Kampanyanın ilk haftasında kaynak raporunu açın ve sözlükte tanımlı olmayan bir kaynak, medium veya kampanya değeri arayın. Beklenmeyen bir satır görürseniz iki ihtimal vardır: bağlantı yanlış üretilmiştir ya da yayıncı kendi aracıyla yeni bir bağlantı oluşturmuştur. İkisinde de çözüm aynıdır; bağlantıyı tablodan yeniden üretip yayıncıya iletin ve eski bağlantının yayından kalktığını doğrulayın.

Örnek senaryo: Kahve abonelik markası, ikinci haftada raporda kahve-dergisi yanında Kahve-Dergisi adlı ikinci bir kaynak görür. İkinci kaynağa gelen oturumlar azdır, ama dönüşüm satırı ayrı olduğu için dergi yayıncısı iki parçada görünür. Marka, yayıncıdan bağlantıyı küçük harfli sürümle değiştirmesini ister, değişiklik tarihini sözlüğe yazar ve raporda iki satırı o tarihe kadar yan yana gösterir. Kampanya sonunda toplam, bu not eşliğinde birleştirilir.

Kampanya sonrası kaynak değerlendirmesi

Temiz etiket, yayıncı kararına doğrudan yansır. Yayıncıları karşılaştırırken kaynak başına oturum, kaynak başına dönüşüm ve kreatif başına dönüşüm sütunlarını yan yana koyun. Kreatif sütunu için utm_content değerinin tutarlı olması gerekir; aynı kreatif farklı yazılmışsa, hangi mesajın daha iyi çalıştığı sorusu cevapsız kalır. Aboneliğe geçişin tek adımda mı yoksa sepet ve ödeme adımlarında mı tamamlandığını anlamak için dönüşüm tanımının doğru kurulduğundan da emin olun.

Sözlük olmadan kampanya raporu neden pahalıdır

Sözlüğün maliyeti bir kez tablo kurmaktır. Sözlük olmadığında maliyet her kampanya sonunda tekrarlanır: kaynak satırlarını elle birleştirmek, hangi kimliğin hangi kampanyaya ait olduğunu aramak, yayıncıdan bağlantının nasıl yazıldığını sormak ve sapmaları açıklamak. Ekip büyüdükçe bu iş yükü de büyür. Sözlük tabloya yatırılan zamanı, kampanya sonunda rapor üzerinde harcanacak zamandan alır.

Küçük bir ekipte bile sözlük şu üç soruya cevap verebilmelidir: bu değer kim tarafından hangi kuralla yazıldı, bu kimlik hangi kampanyaya ait, bu yayıncının doğru yazımı nedir. Bu üçüne tek bakışta cevap verilemiyorsa tablo henüz bitmemiştir ve rapor sapma üretmeye devam eder.

Kahve abonelik markasında bu tablo, pazarlama sorumlusu değiştiğinde bile işlemeye devam eder. Yeni gelen kişi sözlüğün ilk satırını okuyup küçük harf kuralını, ikinci bölümünü okuyup kimlik düzenini öğrenir. Kural tabloda yazılı olduğu için kişiye bağımlılık azalır, kampanyalar arası karşılaştırma ise aynı etiket diliyle yapılabilir hale gelir. Devir teslim edilen tek şey tablonun kendisi olur.

Sık Sorulan Sorular

Hangi UTM parametreleri zorunludur?

Bağlantıya parametre eklerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanmanızı söyler; utm_id ve utm_source_platform parametrelerini de güçlü biçimde önerir.

UTM değerleri büyük-küçük harfe duyarlı mı?

Evet. Yardım sayfasına göre utm_source=google ile utm_source=Google farklı değerlerdir. Sayfa küçük harfi standart yapmanızı önerir.

utm_id ne işe yarar?

Belirli bir kampanyayı veya promosyonu tanımlar. Sayfa, kampanya verisi yüklerken kullandığınız kimliklerle aynı kimlikleri kullanmanızı söyler.

utm_source_platform ile utm_source arasındaki fark nedir?

utm_source yönlendiren kaynağı, örneğin bir site, bülten veya billboard'u gösterir. utm_source_platform ise trafiği mülke yönlendiren platformu, örneğin Search Ads 360 veya Display & Video 360'ı gösterir.

(not set) neden görünür?

Yardım sayfasına göre eksik UTM parametreleri raporlamada (not set) değerlerine yol açar.

utm_creative_format ve utm_marketing_tactic kullanmalı mıyım?

Yardım sayfası bu iki parametrenin şu an Google Analytics mülklerinde raporlanmadığını belirtir. Uygulama önerisi: yalnızca başka bir araca aktarma ihtiyacınız varsa ekleyin.

Sonuç

UTM sözlüğü, çok yayıncılı kampanyada raporun tek satırda toplanmasını sağlar. Her bağlantıda utm_source, utm_medium ve utm_campaign bulunmalı; utm_id ile utm_source_platform güçlü biçimde önerilen alanlardır. Değerler büyük-küçük harfe duyarlı olduğundan sözlüğün ilk kuralı küçük harf standardı olmalı, eksik parametre ise (not set) olarak geri dönecektir.

Bağlantıları tablodan üretin, sözlüğe bir sahip atayın ve ayda bir sapmaları tarayın. Kampanyanızı yayıncılarda planlarken kreatif ve bağlantı teslimini birlikte yönetmek isterseniz reklam alanlarını inceleyebilirsiniz.