SEO Ajansı Teklifinde Backlink Kalemi Nasıl Okunur?

Elinize bir SEO ajansından teklif geldi. Teknik denetim, içerik üretimi, aylık raporlama ve ortada bir satır: "backlink çalışması". Bütçenin en belirsiz kalemi çoğu zaman bu satırdır, çünkü ne alındığı kelimelerle anlatılır ama neyin teslim edileceği her zaman yazılmaz. Bu yazı, SEO ajansı backlink hizmeti kalemini alıcı gözüyle okumak için bir düzen önerir: kalemin adı, teslim birimi, kaynaklar, etiketleme, hedef sayfa, rapor, risk ve çıkış koşulları. Teklif örneklerindeki tutarlar, adetler ve kalem adları tamamen kurgudur; gerçek bir ajansı ya da fiyatı temsil etmez. Akua Adforce bir SEO ajansı değildir ve ajans hizmeti sunmaz; aşağıda yalnızca teklif okuma yöntemi anlatılır.

SEO Ajansı Teklifinde Backlink Kalemi Nasıl Okunur?

Bir teklifte backlink kalemini okumak, rakamı değil cümleyi okumakla başlar. "Aylık 10 link" gibi bir ifade neyi söylemiyor, onu bulmak gerekir: linkler nereden gelecek, kim yazacak, hangi sayfaya gidecek ve bozulursa kim düzeltecek? Ajans mı iç ekip mi sorusunu SEO ajansı mı iç ekip mi hizmet seçimi yazısı ele alıyor; burada ajansı seçtiğinizi varsayıp teklifin kendisine bakıyoruz.

Satırın söylediği ve söylemediği

Kurgu bir teklif satırı: "Backlink çalışması, aylık, kalem C, toplam tutar X birim". Bu satır bir fiyat verir ama teslim edilecek şeyi tanımlamaz. Alıcının ilk işi, satırın altına "teslim edilen nedir?" sorusunu yazmaktır.

Okuma sırası

Önce kalemin adına, sonra teslim birimine, ardından kaynaklara, etiketlemeye, hedef sayfaya, rapora ve çıkış koşuluna bakılır. Bu sıra, her adımın bir öncekine dayandığı bir okuma düzenidir. Bir adımda cevap yoksa teklif ajansa soruyla geri döner.

Okumanın amacı

Amaç ajansı sorguya çekmek değildir; iki tarafın aynı şeyi anladığından emin olmaktır. Soru listesi yazılı olursa ajans da cevabını yazılı verir ve sonradan "biz bunu kastetmedik" tartışması azalır.

Kalem Adları: Backlink, Link Building, Dijital PR ve İçerik Dağıtımı

Aynı işe teklifler farklı adlar verir: backlink, link building, dijital PR, içerik dağıtımı. Ad tek başına içeriğin ne olduğunu belirlemez; her ad farklı bir iş akışını çağırabilir. Ajansların bu işi nasıl ölçeklediğini SEO ajansları için ölçeklenebilir link building süreci yazısı anlatır; alıcının işi o sürecin teklife nasıl yansıdığını okumaktır.

"Backlink" ile "link building" arasındaki fark

Backlink bir sonuca, link building ise bir etkinliğe işaret eder. Birinde bağlantı adedi teslim edilir, ötekinde çalışma saati. Teklif iki adı birbirinin yerine kullanıyorsa kalemin altına hangisinin kastedildiği sorulur.

Dijital PR ve içerik dağıtımı etiketleri

Dijital PR adı altında haber ilişkileri, içerik dağıtımı adı altında ise yayıncılara hazır metin gönderilmesi kastedilebilir. İkisi de link üretebilir ama link zorunlu bir çıktı olmayabilir. Teklifte "link" kelimesi geçmiyorsa çıktı olarak link beklemek yanlış olur.

Aynı kalemde karışık hizmetler

Bir satırda teknik düzeltme, içerik yazımı ve link çalışması birlikte geçiyorsa, bunları ayrı satırlara bölmesini istemek makuldür. Böylece her işin bedeli ve çıktısı ayrı okunur. Birleşik satır karşılaştırmayı zorlaştırır.

Teklifin dili de ipucu verir. "Çalışma yürütülür" gibi edilgen bir cümle sorumluyu gizler; "ajans şu çıktıyı teslim eder" gibi etken bir cümle ise sorumluyu gösterir. Kurgu bir teklifte her cümlenin öznesini işaretlemek, hangi satırın belirsiz kaldığını hızla ortaya çıkarır.

Link Adedi mi, Yayın mı, Çalışma Saati mi? Teslim Birimini Anlamak

Teslim birimi, teklifin en önemli kelimesidir: link, yayın ya da saat. Bütçeyi hesaplarken bu üçü birbirinin yerine konamaz. Teklif hazırlama modellerinin genel çerçevesini SEO teklifi nasıl hazırlanır, kapsam ve fiyatlandırma modelleri yazısında bulabilirsiniz; aşağıda alıcı tarafından okuma var.

Link adedi: bir yayında birden çok link

Kurgu örnek: ajans "aylık 10 link" diyor, ama bunlar iki yayında beşer linkten oluşuyor olabilir. Bu durumda yayın sayısı ikidir. Hangisinin sayıldığını sormadan karşılaştırma yapılmaz.

Yayın adedi: bir yayın bir kaynak mı?

Yayın adedi daha tutarlı bir birimdir ama o da kaynak sayısına dönüşmez. Aynı yayıncıda üç yayın üç ayrı kaynak değildir. Kaynak çeşitliliği istiyorsanız teklife bunun yazılı bir taahhüdünü sorun.

Saat bazlı teklif

Saat bazlı teklifte çıktı değil emek satılır. Saatin ne için kullanıldığı, saat başına çıktının nasıl izleneceği sorulmalıdır. Kurgu örnek: "20 saat" yazan bir satırın aylık kaç yayına denk geldiği teklifte yoksa, ajans bir tahmin vermek zorunda değildir ama sizin istemeniz meşrudur.

Birim konusunda son bir not: bazı teklifler aynı kalemde farklı birimleri karıştırır, örneğin "4 yayın, toplam 10 link, 15 saat". Böyle bir satırda hangi birimin bedeli belirlediği sorulur. Bedel saate bağlıysa yayın sayısı bir hedeftir; yayına bağlıysa saat bir tahmindir. İkisini aynı anda taahhüt eden bir satır, çoğu zaman ikisini de gevşek tutar.

Kaynak Şeffaflığı: Linklerin Nereden Alınacağını Sormak

Kaynak şeffaflığı, teklifin en çok tartışılan satırıdır. Ajanslar bazen kaynak listesini gizli tutar; bazen de listeyi paylaşır ama yayın sonrası paylaşır. Alıcı hangisinin geçerli olduğunu önceden bilmelidir.

Hangi bilgi önceden, hangisi sonradan?

Makul bir istek, yayın öncesinde kaynağın türünü (haber, blog, dizin gibi) ve konu uyumunu, yayın sonrasında ise adresi öğrenmektir. Kaynak adı ticari bir sır sayılıyorsa, adresin yayından sonra paylaşılması istenir. Hiçbir aşamada adres paylaşılmayacaksa bu satır açıkça bir risk olarak not edilir.

Üçüncü taraf metrikleri nasıl okunur?

Kaynak değerlendirmesinde ajanslar sıkça DR, DA ya da PA gibi değerler verir. Bunlar araca özgü hesaplardır, Google'ın kullandığı değerler değildir; yüksek bir sayı kaynağın işinize yaradığını göstermez. Metrik yerine yayının konusu, okurunun kim olduğu ve yazının ne kadar özenle hazırlandığı sorulmalıdır.

Sahte trafik ve şişirilmiş metrik uyarısı

Metrikleri yüksek gösteren yayınlar da olabilir. Teklifte yalnızca metrik eşiği veriliyorsa (ör. kurgu: "DR 40 üzeri"), eşiğin altında kalan ama okuruna gerçekten hizmet eden bir yayın dışarıda kalır. Eşik bir filtre olarak yararlıdır, kalite kanıtı olarak değil.

Kaynak sorusunu sormanın nazik bir yolu vardır: "Hangi tür kaynaklar planlanıyor, biz hangi aşamada görebiliriz?" Kurgu bir yanıt "konu uyumlu blog ve haber yayınları, yayın sonrası adres listesi" olabilir. Bu cevap bile hiçbir adres vermeden çerçeveyi çizer; cevabın muğlak kalması ise tek başına karar için yeterli bir işarettir.

Ücretli Yerleşim ve Etiketleme Taahhüdü

Ücretli yerleşim, teklifin hukuki ve teknik açıdan en hassas noktasıdır. Google'ın spam politikalarına göre ücretli linkler, bir rel değeri taşıdıkları (yeni sekmede açılır) sürece ihlal sayılmaz. Ajans yerleşimi etiketlemeyi taahhüt etmiyorsa bu satır teklifte eksik demektir. Etiketleme ve etik konusunu ücretli yerleşimlerde etiketleme, rel değeri ve etik yazısı ele alıyor.

Taahhüdün yazılı biçimi

Teklifte tek cümlelik bir madde yeterlidir: "Ücretli yerleşimler yayıncıyla anlaşılan biçimde sponsored veya nofollow ile nitelendirilir." Bu cümle bir link değerinin vaadi değildir; yalnızca uyumun yazılı hâle gelmesidir.

Optimize anchor metni sınırı

Aynı politika, optimize edilmiş anchor metinli reklam yazısı ve guest post linklerini sorunlu örnekler arasında sayar. Ajans anchor metinlerini anahtar kelimeyle doldurmayı öneriyorsa bu bir uyarı işaretidir. Google'ın bağlantı belgesi de iyi anchor metninin açıklayıcı ve makul kısa olduğunu söyler.

Etiketsiz link teklifine yaklaşım

"Etiketsiz, doğal görünümlü linkler" vaat eden bir teklif, ranking amacıyla ücretli link alımı kapsamına girebilir. Alıcı bu tip bir ifadeyi okuma uyarısı olarak not alır, ajanstan açıklama ister. Kararı kendi risk eşiğiniz verir.

Hedef Sayfa ve Anchor Kararı Kimde?

Hedef sayfayı ve anchor metnini kimin seçtiği, çoğu teklifte yazılı değildir. Oysa bu iki karar, linkin okur için anlamlı olup olmadığını belirler. White-label çalışan ajansların sürecini white-label tanıtım yazısı ajans süreci yazısı anlatır; alıcı ise bu kararın kendisinde mi, ajansta mı kaldığını netleştirir.

Hedef sayfa listesini kim çıkarır?

Alıcının işi, hangi sayfaların link alacağını bir liste olarak vermek ya da onaylamaktır. Ajans öneri sunabilir; onay sizde kalmalıdır. Kurgu örnek: teklifte "hedef sayfalar ajans tarafından belirlenir" yazıyorsa, bu liste size aylık olarak onaya gelir mi diye sorulur.

Anchor metni ve onay süreci

Anchor metni yayınlanmadan önce görmeniz gereken bir alandır. "Anchor metinleri yayın öncesi alıcıya gösterilir" maddesi teklifte yazılı değilse eklemesi istenir. Anchor metni markasız, genel ya da açıklayıcı olabilir; önemli olan kararın kimde olduğunun belli olmasıdır.

Hedef sayfa hazır değilse

Link alacak sayfa zayıf ya da yarım kalmışsa, link çalışması anlamsız kalır. Ajansın sayfa hazırlığı için ayrı bir kalemi yoksa bu işi kimin yapacağı sorulur. İki taraf bunu varsaymışsa hiçbiri yapmaz.

Anchor kararında bir ara yol da mümkündür: ajans üç seçenek önerir, alıcı birini seçer. Böylece iş hızını kaybetmez ve karar yine alıcıda kalır. Kurgu örnekte üç seçenek markalı, açıklayıcı ve genel birer ifadedir; her biri sayfanın içeriğine uyup uymadığı açısından değerlendirilir.

Raporlama: Hangi Kayıt, Hangi Sıklıkla?

Raporlama, teklifte sık geçen ama boş bırakılan bir kalemdir: "aylık rapor" yazar, içeriği yazmaz. Alıcı hangi kaydın, hangi sıklıkla ve hangi biçimde geleceğini sormalıdır.

Hangi kayıt raporda olmalı?

Asgari kayıt şudur: yayın adresi, yayın tarihi, hedef sayfa, anchor metni ve linkin nitelendirmesi. Bu beş alan, linklerin sonradan doğrulanmasını sağlar. Kurgu örnek: rapor bu beş alanı içeren bir tablo olarak gelir ve her ay güncellenir.

Rapor ile bağımsız doğrulama

Ajansın raporu tek kaynak olmamalıdır. Search Console'daki Bağlantılar raporu, bağlantı veren siteleri ve en çok linklenen sayfaları gösterir ama kapsamlı bir liste değil örneklemdir; tablolar en çok 1.000 satır gösterir ve linkin nofollow durumu yer almaz. Yani bu rapor ajansın listesini tek başına doğrulamaz, yalnızca bir kontrol noktasıdır.

Rapor sıklığı ve toplantı

Aylık rapor yeterli olabilir, ama yayın anında bildirimi isteyen alıcılar teslimat başına kısa bir not isteyebilir. Kurgu örnek: her yayın için "adres, tarih, hedef" üç satırlık bir e-posta. Rapor sıklığı fiyatı etkileyebilir; bunu teklifte yazılı görmek gerekir.

Akua rapor, danışmanlık ya da white-label rapor hizmeti sunmaz. Sitede alıcıya teslimat bildirimi gelir; bunun ötesinde bir raporlama ihtiyacınız varsa kendi kayıt tablonuzu tutarsınız ya da ajansınızla anlaşırsınız.

Risk Paylaşımı: Kötü Link, Kaldırma ve Düzeltme Sorumluluğu

Kötü bir link ortaya çıkarsa kim neyi düzeltecek? Teklifte bu madde yoksa, sorun çıktığında sorumluluk tartışması başlar. Sorunlu linklerin ne zaman reddetme dosyasına girebileceği backlink disavow sürecinin işleyişi yazısında ele alınıyor; burada yalnızca sorumluluğun teklifteki yerine bakıyoruz.

Kaldırma ve düzeltme talebi

Makul bir madde şöyle olur: "Ajansın yerleştirdiği bir link sorunlu bulunursa ajans, yayıncıdan kaldırma ya da düzeltme talep eder ve sonucu bildirir." Bu cümle sonucu vaat etmez; yalnızca çabayı tanımlar.

Maliyetin kimde kaldığı

Kaldırma talebi ek emek gerektirir. Bu emeğin teklif bedeline dahil olup olmadığı açıkça yazılmalıdır. Dahil değilse ek saat ücreti ya da ek çalışma bedeli sorulur.

Reddetme kararının sahibi

Reddetme dosyasını hazırlamak ve göndermek, sitenin sahibi olan alıcının kararıdır. Ajansın bu işi yapıp yapmayacağı, yapacaksa hangi koşulda yapacağı teklifte yazılı değilse sorulur. Bu karar çoğu zaman tek başına verilmemeli, ikinci bir gözle onaylanmalıdır.

Risk maddesinin bir de zaman boyutu vardır. Sorunlu bir link aylar sonra fark edilirse ajansın sözleşme bitiminden sonra da yardım edip etmeyeceği belirsizdir. Teklifte "sözleşme bitiminden sonra altmış gün içinde bildirilen sorunlar" gibi kurgu bir süre yazılırsa, iki taraf da neyin ne zamana kadar sorumluluk sayıldığını bilir.

Sözleşmeden Çıkış ve Linklerin Akıbeti

Sözleşme biter, linkler kalır mı? Bu sorunun cevabı, teklif metninde değil sözleşme eklerinde saklıdır ve çoğu zaman ilk okumada gözden kaçar.

Linklerin mülkiyeti ve yayıncı ilişkisi

Ajansın yerleştirdiği bir link yayıncının sitesinde durur. Sözleşme bitince ajans yayıncıyla ilişkisini sürdürmeyebilir; yayıncı da linki değiştirebilir ya da kaldırabilir. Alıcı, linklerin sözleşme sonrasında nasıl ele alınacağını sorar.

Rapor ve kayıtların devri

Çıkışta alıcıya bir kayıt listesi (adres, tarih, hedef, anchor, nitelendirme) teslim edilmesi istenmelidir. Bu liste yoksa hangi linklerin sizin adınıza yayında olduğunu bilmek zorlaşır. Kayıt devri teklif aşamasında yazıldığında çıkış kolaylaşır.

Fesih bildirimi

Sözleşmenin ne kadar önceden bildirimle feshedileceği ve devam eden çalışmaların akıbeti yazılı olmalıdır. Kurgu örnek: "devam eden yayınlar sözleşme bitiminde tamamlanır" maddesi, yarım kalan bir iş için belirsizliği azaltır. Maddeler her ajansta farklı olabilir; bu yüzden kendi hukuk danışmanınızla gözden geçirmeniz gerekir.

Çıkış planının bir parçası da yayıncı iletişimidir. Linklerin hangi yayıncılarla yürüdüğünü bilmiyorsanız, sözleşme sonrası bir düzeltme gerektiğinde kime ulaşacağınızı da bilemezsiniz. Kayıt listesine yayıncı iletişim bilgisinin eklenmesi istenebilir; ajans paylaşmak istemiyorsa bunun gerekçesi sorulur ve cevap yazılı olarak saklanır.

Teklifi Kendi Satın Almanızla Karşılaştırmak

Teklifi okuduktan sonra bir soru kalır: aynı işi kendim satın alsam nasıl olurdu? Bu karşılaştırma ajansın değerini düşürmek için değil, kalemin içindeki parçaları ayırmak içindir. Tanıtım yazısı ile backlink paketi arasındaki seçimi tanıtım yazısı mı backlink paketi mi yazısı tartışıyor; burada karşılaştırmanın yöntemini kuruyoruz.

Aynı birimle kıyaslamak

Ajans "aylık 10 link" derken, kendi satın almanızda "aylık 2 yayın" bulabilirsiniz. Önce birimleri eşitleyin: ikisini de yayın ya da link olarak sayın. Birimler farklıyken fiyat kıyası anlamsızdır.

Ajansın üstlendiği emeği ayırmak

Ajansın bedelinde kaynak araştırması, metin yazımı, yayıncı yazışması, raporlama ve kontrol var. Kendi satın almanızda bu işlerin hangisini yapacağınızı yazın ve saatlerini tahmin edin. Böylece "ajans pahalı" ya da "kendi alırım ucuz" gibi sezgiler yerine bir tablo olur.

Hangi işi dışarıda bırakmak mantıklı?

Her şeyi ajansa vermek ya da hepsini kendiniz yapmak zorunda değilsiniz. Bazı alıcılar link satın alma işini kendi yürütür, teknik denetimi ajansa bırakır. Akua Adforce böyle bir alıcıya yalnızca sipariş akışını sunar; seçim, sepet ve ödeme sizdedir, uygunluk kararını ise satıcı verir.

Karşılaştırmanın son adımı bir risk notudur. Ajansta riskin bir kısmı hizmet bedeline dahil edilmiş olabilir; kendi satın almanızda bu riski siz taşırsınız. Hangisinin sizin için daha rahat olduğu, ekibinizin zamanına ve bu işi izleme kapasitenize bağlıdır; doğru bir cevap yoktur, tutarlı bir kayıt vardır.

Örnek Şablon: Ajans Teklifi Backlink Kalemi Okuma Tablosu (Kurgu)

Bu örnek tablodaki her hücre uydurmadır. Kalem adı, tutar ve adetler hiçbir gerçek teklifi temsil etmez. Gelen teklifteki backlink satırını bu alanlarla yeniden yazarak okuyun.

Teklifi ajansa geri dönderirken şu adımları izleyin:

• Backlink satırını tek cümleyle yeniden yazın ve ajansa onaylatın.
• Birimleri eşitleyin; link, yayın ve saat sayılarını ayrı satırlara bölün.
• Boş kalan alanları yazılı soruya çevirin ve cevapları teklife ek olarak isteyin.

Cevaplar geldikten sonra üç karşılaştırma yapın:

1. Ajansın bedeli ile kendi satın alma hesabınızı aynı birimle yan yana koyun.
2. Etiketleme ve risk maddelerinin yazılı olup olmadığına bakın.
3. Çıkış koşullarını ve kayıt devrini sözleşmeye ek olarak isteyin.

Sıkça Sorulan Sorular

SEO ajansı teklifindeki backlink kalemi neleri kapsar?

Kapsamı teklif belirler; kalem bir link adedini, yayın adedini ya da çalışma saatini kastedebilir. Kaynak bulma, metin yazımı, yayıncı yazışması ve raporlama bu satıra dahil olabilir ya da olmayabilir. Hangisinin dahil olduğunu yazılı sorun ve kalemi birimlerine bölmesini isteyin.

Ajansa link kaynaklarını sormak doğru mu?

Evet, sormak meşrudur. Makul bir istek, yayın öncesinde kaynağın türünü ve konu uyumunu, yayın sonrasında adresi öğrenmektir. Ajans adresleri ticari sır sayıp hiç paylaşmıyorsa bunu teklifte açıkça bir risk olarak not edin. Karar sizin risk eşiğinize bağlıdır.

Link adedi ile yayın adedi aynı şey midir?

Hayır. Tek bir yayında birden çok link bulunabilir ve aynı yayıncıda yayımlanan birkaç yayın ayrı kaynak sayılmaz. Teklifteki sayının hangi birimi anlattığını sormadan iki teklifi karşılaştırmayın. Birimler eşitlenmeden yapılan fiyat kıyası yanıltıcı olur.

Ajans ücretli linkleri etiketlemeyi taahhüt etmeli mi?

Google ücretli linklere nofollow ya da sponsored değeri verilmesini ister; spam politikası bu koşulda ihlal demez. Bu yüzden etiketleme maddesinin teklifte yazılı olması makuldür. Maddenin bir sonuç ya da sıralama vaadi olmadığını, yalnızca uyum çerçevesini yazdığını unutmayın.

Sözleşme bitince linkler ne olur?

Link yayıncının sitesinde durur; sözleşme bitişi onu otomatik silmez ama yayıncı linki değiştirebilir ya da kaldırabilir. Çıkışta adres, tarih, hedef, anchor ve nitelendirme alanlarını içeren bir kayıt listesi isteyin. Ayrıntı için sözleşme ekini ve hukuk danışmanınızı kullanın.

Ajans teklifini kendi satın almamla nasıl karşılaştırırım?

Önce birimleri eşitleyin: ikisini de yayın ya da link olarak sayın. Sonra ajansın üstlendiği işleri (kaynak araştırması, yazım, yazışma, rapor) ayırın ve kendi yapacaklarınızın saatini tahmin edin. Böylece fiyatı sezgiyle değil, aynı birimli bir tabloyla kıyaslarsınız.

Sonuç ve Sonraki Adım

Ajans teklifindeki backlink satırı, yazılı olmayan her cevabın sonradan yaşanacak tartışmaya dönüştüğü bir yerdir; bu yüzden ad, birim, kaynak, etiket, hedef, rapor, risk ve çıkış sekiz soru olarak okunur. Aynı kalemi kendi elinizle satın almak isterseniz backlink paketleri sayfasındaki ilanları açıp karşılaştırabilirsiniz. Akua'da bir ajans, danışman ya da raporlayıcı yoktur: uygun ilanı seçip sepete atarsınız, ödemeyi yaparsınız, satıcı siparişi onayladıktan sonra iş hazırlanır ve teslimat bildirimi geldiğinde sonucu kendi kayıt tablonuzla karşılaştırırsınız. Uyuşmazlıkta itiraz bölümü açıktır. Linkin kalıcılığı, sıralama etkisi ya da yayın süresi için bir söz verilmez; bu konularda fiyatlandırma, teslimat ve itiraz politikası sayfalarını okuyun.