Tanıtım Yazısında Hedef Sayfa Nasıl Seçilir?

Tanıtım yazısı hedef sayfa kararı, okurun yazıda gördüğü vaat ile bağlantıya tıkladığında karşılaştığı sayfanın birbirini tutup tutmayacağını belirler. Doğru hedef sayfa, yazının konusuna en yakın cevabı veren sayfadır; bu bazen ana sayfa, çoğu zaman ise bir kategori, hizmet ya da blog sayfasıdır.

Bu rehberde her sayfa türünün hangi durumda uygun olduğunu, link hedefini seçerken hangi soruları soracağınızı ve hedef sayfayı yayından önce nasıl hazırlayacağınızı somut örneklerle ele alıyoruz.

Tanıtım Yazısı Hedef Sayfa Kararı Neden Kritik

Tanıtım yazısını okuyan kişi, bir sorunun cevabını ya da bir konu hakkında bilgi arıyordur. Bağlantıya tıkladığında aynı konuyu devam ettiren bir sayfa görürse okumayı sürdürür. Konuyla ilgisiz genel bir sayfaya düşerse büyük olasılıkla geri döner.

Hedef sayfa seçimi üç şeyi aynı anda etkiler:

• Okur deneyimi: Tıklayan kişi aradığını bulabiliyor mu?
• Konu uyumu: Yazının konusu ile hedef sayfanın konusu örtüşüyor mu? Bu uyum, bağlantının arama motorları için de anlamlı olmasını sağlar.
• Ölçülebilirlik: Belirli bir sayfaya gelen trafiği ve dönüşümleri izlemek, ana sayfaya karışan trafiği ayırmaktan çok daha kolaydır.

Hedef sayfa kararı, yayın sitesi seçimiyle birlikte düşünülmelidir. Yayın sitesinin konusu ile hedef sayfanızın konusu ne kadar yakınsa bağlantı o kadar doğal görünür. Bu yüzden önce hedef sayfayı belirleyip ardından o sayfanın konusuna uygun yayıncıları aramak, ters sıradan daha tutarlı sonuç verir. Site değerlendirmesinin genel çerçevesini tanıtım yazısı siteleri seçim rehberinde, konu uyumunun ayrıntılarını ise niş sitede konu uyumu yazısında bulabilirsiniz.

Ana Sayfaya Link Vermek Ne Zaman Uygun

Ana sayfa, birçok markanın ilk aklına gelen link hedefidir. Bazı durumlarda gerçekten doğru seçimdir:

• Yazının konusu doğrudan markanın kendisiyse; örneğin yeni kurulmuş bir şirketin tanıtımı veya bir marka değişikliği duyurusu.
• Sitenizde yazının konusunu karşılayan ayrı bir sayfa yoksa.
• Yazının amacı belirli bir ürünü değil, markayı bir bütün olarak tanıtmaksa.

Bunların dışında ana sayfa genellikle zayıf bir hedeftir. Ana sayfa her şeyi kısaca anlatır ve okuru yazıdaki konuya yönlendirmek için ek tıklama ister. Ayrıca tüm tanıtım yazılarınız ana sayfaya bağlantı veriyorsa, bağlantı profiliniz tek bir sayfada yoğunlaşır ve iç sayfalarınız dış kaynaklardan hiç bağlantı almaz.

Marka adıyla verilen bağlantılar için ana sayfa doğal bir hedeftir. Yazının içinde marka adı geçiyorsa ve okur markayı tanımak istiyorsa, o noktada ana sayfaya giden bir bağlantı okura doğru yolu gösterir.

Kategori ve Hizmet Sayfaları

Kategori ve hizmet sayfaları, tanıtım yazılarında en sık doğru sonuç veren link hedefidir. Bu sayfalar belirli bir ihtiyacı karşılar ve okurun yazıda okuduğu konunun doğal devamıdır. Ana sayfaya göre daha spesifik, tek bir ürün sayfasına göre daha kalıcıdır.

Şöyle bir durumu düşünün: bir temizlik şirketi, ev taşıma sonrası temizlik üzerine bir tanıtım yazısı yayımlatıyor. Bağlantıyı ana sayfaya verirse okur, şirketin ofis temizliği, halı yıkama ve diğer hizmetleri arasında kendi ihtiyacını aramak zorunda kalır. Bağlantıyı "taşınma sonrası temizlik" hizmet sayfasına verirse okur, yazıda okuduğu konunun ayrıntılarını ve fiyat talep formunu tek tıkla bulur.

Ürün sayfası için dikkat edilecekler

Tek bir ürün sayfasına derin link vermek de mümkündür, ancak bazı riskleri vardır. Ürün stoktan kalkarsa, sayfa kaldırılırsa ya da URL değişirse bağlantı kırık bir sayfaya ya da ilgisiz bir yönlendirmeye düşebilir. Kalıcı bir tanıtım yazısının ömrü çoğu zaman tek bir ürünün raf ömründen uzundur.

Bu nedenle tek ürün sayfası, yalnızca uzun süre satışta kalacak, ana ürün niteliğindeki sayfalar için önerilir. Sezonluk veya hızlı değişen ürünlerde, ürünün ait olduğu kategori sayfası daha güvenli bir hedeftir.

Link hedefini seçerken sorulacak sorular

Birden fazla aday sayfa arasında kararsız kaldığınızda şu sorular seçimi netleştirir:

• Yazıyı okuyan kişi bağlantıya tıkladığında hangi soruya cevap bekliyor?
• Bu cevabı en doğrudan veren sayfa hangisi?
• Sayfa önümüzdeki dönemde de aynı adreste ve aynı içerikle yayında kalacak mı?
• Sayfada okurun atabileceği bir sonraki adım (teklif formu, iletişim, ilgili ürünler) açıkça görünüyor mu?

Bu sorulara verdiğiniz cevaplar aynı sayfayı işaret ediyorsa doğru hedefi bulmuşsunuz demektir. Cevaplar farklı sayfalara dağılıyorsa yazının konusunu daraltmak, hedef sayfa seçimini de kolaylaştırır.

Blog İçeriğine Link Vermek

Blog yazıları ya da rehber içerikleri, bilgilendirici tanıtım yazıları için güçlü bir hedeftir. Okur zaten bilgi arıyorsa, aynı konuyu daha derin anlatan bir rehber ona ticari bir sayfadan daha uygun gelir.

Bu yaklaşımın bir avantajı daha vardır: blog içeriği, sitenizin kendi iç bağlantılarıyla hizmet ve kategori sayfalarına güç aktarabilir. Dış bağlantıyı alan rehber, okuru içeride ilgili ticari sayfaya yönlendirir. Bu iç akışı nasıl kuracağınızı ayrıntılı olarak iç linkleme stratejisi yazımızda ele aldık; burada yalnızca şunu hatırlatmak yeterli: dış bağlantının değeri, hedef sayfanın sitenin geri kalanına iyi bağlanmasıyla artar.

Bağlantının anchor metni de hedef sayfayla uyumlu olmalıdır. "Taşınma sonrası temizlikte dikkat edilecekler" gibi bir ifade rehber sayfasına, "taşınma sonrası temizlik hizmeti" gibi bir ifade ise hizmet sayfasına daha doğal biçimde yönlendirir. Okur, tıklamadan önce nereye gideceğini anchor metninden tahmin edebilmelidir.

Aşağıdaki tablo, hedef sayfa türlerini karşılaştırmak için hazırlanmış bir örnek şablondur:

Hedef Sayfayı Yayına Hazırlamak

Hedef sayfa seçildikten sonra, yayından önce gözden geçirilmesi gerekir. Tanıtım yazısı yayımlandığında gelen okur, sayfanın o anki halini görür.

Yayın öncesi kontrol listesi:

1. İndekslenebilirlik: Sayfada noindex etiketi olmadığından ve robots.txt ile engellenmediğinden emin olun.
2. Kalıcı URL: Sayfanın adresinin yakın zamanda değişmeyeceğini doğrulayın. Değişecekse önce son halini yayına alın.
3. Mobil uyum: Sayfayı telefonda açın; metin okunuyor, butonlar dokunulabilir ve formlar çalışıyor mu?
4. Hız: Sayfanın makul sürede açıldığını kontrol edin; ağır görseller ve gereksiz betikler okuru kaçırabilir.
5. Konu uyumu: Yazıda anlatılan bilgi veya teklif sayfada açıkça görünüyor mu?
6. Ölçüm: Bağlantıya UTM parametresi ekleyip eklemeyeceğinize karar verin ve analitik aracınızın sayfada çalıştığını doğrulayın.

Yazıyı yayıncının sosyal hesaplarında da duyurmayı planlıyorsanız, paylaşım bağlantısının aynı hedef sayfaya gidip gitmeyeceğini önceden belirleyin. Bu konuyu sosyal medya paylaşımlı tanıtım yazısı rehberinde ayrıca ele aldık.

Sıkça Sorulan Sorular

Bir yazıda birden fazla hedef sayfa olabilir mi?

Yayıncının izin verdiği bağlantı sayısına bağlıdır. Mümkünse bir ana hedef belirleyin; ikinci bağlantı gerekiyorsa yazının farklı bir bölümünde, gerçekten ilgili bir sayfaya verin.

Hedef sayfa daha sonra değişirse ne olur?

URL değişirse eski adresten yeni adrese kalıcı yönlendirme kurmanız gerekir. Aksi halde bağlantı hata sayfasına düşer ve okur kaybolur.

Ürün sayfasına link vermek riskli mi?

Ürün uzun süre satışta kalacaksa sorun değildir. Sezonluk veya stoğu sık değişen ürünlerde, ürünün bulunduğu kategori sayfası daha güvenli bir seçimdir.

Hedef sayfa hız ve mobil uyum açısından nasıl olmalı?

Telefonda hızlı açılmalı, metin rahat okunmalı ve butonlar kolay dokunulabilir olmalıdır. Yayından önce sayfayı birkaç farklı cihazda açarak kontrol etmek iyi bir alışkanlıktır.

Yönlendirmeli bir URL kullanılabilir mi?

Kullanılabilir, ancak bağlantıyı doğrudan son adrese vermek daha temizdir. Kısaltılmış veya zincirleme yönlendirmeler hem okuru yavaşlatır hem de bağlantının nereye gittiğini belirsizleştirir.

Sonuç ve Sonraki Adım

Doğru tanıtım yazısı hedef sayfası, yazının vaadini tıklamadan sonra da sürdüren sayfadır. Marka tanıtımında ana sayfa, ürün ve hizmet odaklı yazılarda kategori ya da hizmet sayfası, bilgilendirici yazılarda ise rehber içerikler çoğu zaman en uygun seçimdir. Hedef sayfanızı hazırladıktan sonra konunuza uygun yayıncıları bulmak için tanıtım yazısı ilanlarını inceleyebilirsiniz.