Alternatif ve Karşılaştırma Sayfası SEO Rehberi

Alternatif ve karşılaştırma sayfası, bir ürünü rakibiyle ya da rakiplerinin oluşturduğu kategoriyle yan yana koyan sayfadır. Böyle bir sayfanın işe yaraması için gereken tek şey dürüstlüktür: okuyucu hangi ürünün hangi durumda uygun olduğunu, kimin neyi ölçtüğünü ve bilginin hangi tarihe ait olduğunu görebilmelidir. Rakip adını başlığa yazmak bu açıdan ikincil bir karardır. Önce sayfanın okuyucuya ne verdiğine bakmak gerekir.

Yazı, SaaS pazarlamacıları, B2B ürün ekipleri ve onlar adına yazan ajanslar için. Rakip markalar söz konusu olduğundan bir not: bu yazı hukuki tavsiye değildir; karşılaştırmalı anlatım, marka kullanımı ve haksız rekabet kuralları ülkeden ülkeye değişir, kesin hüküm için yetkili bir avukata danışın.

Kısa cevap: Google'ın yardımcı içerik sayfası, ürün incelemelerinde kaç ürünün test edildiğini, sonuçların ne olduğunu ve testlerin nasıl yapıldığını göstermeyi örnek olarak verir. Bu ölçüt karşılaştırma sayfalarına da doğal biçimde taşınır. Rakip adını başlıkta kullanmak güvenli mi sorusunun tek bir evet ya da hayır cevabı yoktur; ad, doğru ve yanıltıcı olmayan biçimde, okuyucunun aradığı şeyi tarif etmek için kullanılıyorsa risk azalır, ama sıfırlanmaz.

Karşılaştırma niyeti ve okuyucu beklentisi

Birisi "X alternatifi" ya da "X ile Y karşılaştırması" diye aradığında çoğunlukla bir karar aşamasındadır. Mevcut aracından memnun değildir, yeni bir araç seçecektir ya da yönetime sunacağı bir gerekçe arıyordur. Bu kişiye satış metni vermek, ama karşılaştırma görüntüsüyle sunmak, sayfanın en sık düşülen hatasıdır.

Aramanın arkasındaki üç ihtiyaç

Karşılaştırma aramaları genellikle üç ihtiyaçtan birine dayanır. Birincisi eleme ihtiyacıdır: okuyucu on araçtan hangisinin kendi koşullarına uyduğunu çabuk anlamak ister. İkincisi geçiş ihtiyacıdır: zaten bir ürünü kullanan kişi, taşınmanın ne kadar zahmetli olacağını ve neyi kaybedeceğini öğrenmek ister. Üçüncüsü gerekçe ihtiyacıdır: karar vericiye gösterilecek tarafsız görünümlü bir özet aranır. Sayfanın girişinde bu üç ihtiyaçtan hangisine hizmet ettiği anlaşılmalıdır.

Google'ın "neden" sorusu

Google'ın yardımcı, güvenilir ve insan odaklı içerik rehberi (yeni sekmede açılır), içeriğin neden üretildiğini belki de en önemli soru olarak ele alır. Sayfaya göre içerik, doğrudan siteye gelen kişilere yararlı olacağı için üretilmelidir; asıl amacı arama motorundan ziyaret çekmek olan içerik, Google'ın sistemlerinin ödüllendirmeye çalıştığı şey değildir. Karşılaştırma sayfası için bunun anlamı basittir: sayfayı bir sorgu kalıbını yakalamak için değil, o sorguyu yazan insanın kararına yardım etmek için yazın.

Aynı sayfa, uyarı işareti olarak başka maddeleri de sayar: tek amacı başkalarının işini özetlemek olan içerik, farklı konularda çok sayıda sayfa üretip hangisi sıralanır diye beklemek, belirli bir kelime sayısına ulaşma hedefi. Rakip başına bir sayfa üreten ve şablonu aynen tekrarlayan bir üretim süreci bu işaretlerle çakışabilir. Her sayfanın o rakibe özgü bir bilgi taşıması gerekir.

Okuyucunun sizden beklemediği şey

Okuyucu, sizin ürününüzün her satırda kazandığı bir tablo beklemez. Kendi ürününüzün zayıf olduğu bir alanı açıkça yazmak ilk bakışta pazarlama kaybı gibi görünür, ama güveni taşıyan şey tam olarak budur. Zayıf alanı gizleyen bir tablo, okuyucunun rakibin sayfasına gidip aynı kriterleri kontrol ettiği an çöker. Dürüst bir sayfa, "bu ürün şu durumda sizin için daha uygun olabilir" diyebilen sayfadır.

Sayfa türünü baştan seçmek

Üç temel tür vardır ve her birinin vaadi farklıdır.

Kendi ürününüz yoksa ya da tarafsız bir kategori rehberi yazıyorsanız bunu açıkça belirtin. Kendi ürününüz varsa, sayfanın kime ait olduğunu girişte söyleyin. Taraf olduğunuzu saklamaya çalışmak, sayfanın tamamını şüpheli kılar.

Tablo, kriter ve kanıt düzeni

Karşılaştırma sayfasının omurgası tablodur, ama tabloyu değerli kılan hücrelerin içindeki bilgi ve o bilginin dayanağıdır. Aynı tablo iki farklı sayfada, biri dürüst biri aldatıcı olarak kurulabilir.

Kriterleri okuyucu belirler, siz değil

Kriter seçimi, sayfadaki en gizli taraflılık noktasıdır. Yalnızca kendi ürününüzün üstün olduğu özellikleri satır yaparsanız, tablo teknik olarak doğru olsa bile yanıltıcıdır. Kriterleri seçerken okuyucunun gerçek karar sorularından yola çıkın: fiyat modeli, kurulum süresi, entegrasyonlar, destek kanalları, veri dışa aktarma, sözleşme koşulları. Müşteri görüşmelerinden ve satış öncesi sorulardan toplanan soru listesi, sizin tercihlerinizden daha iyi bir kriter kaynağıdır.

Kriter listesinin sonunda, ürününüzün bilinçli olarak yapmadığı şeyi de ekleyin. Örneğin yalnızca küçük ekiplere göre tasarlanmış bir araç, büyük kurumsal yetkilendirme ihtiyaçlarında geride kalıyorsa bunu satır olarak yazın. Bu tek satır, tablonun geri kalanının inandırıcılığını artırır.

Hücre içine ne yazılır

"Var" ya da "yok" tek başına zayıf bir hücredir. Bir özelliğin varlığı kadar, ne ölçüde var olduğu ve hangi planda sunulduğu da önemlidir. Hücrelerde mümkün olduğunda kısa bir niteleyici kullanın: "var, yalnızca üst planda", "var, ek eklenti gerektirir", "belgelerde belirtilmemiş". Bilmediğiniz bir bilgiyi tahminle doldurmak yerine "doğrulanamadı" yazmak, sayfayı hukuki ve itibar açısından da korur.

Örnek senaryo: İki proje yönetimi aracını karşılaştıran bir sayfada "zaman takibi" satırı var. Kendi ürününüzde zaman takibi yerleşik, rakipte ise bir eklentiyle sağlanıyor. "Var" ve "yok" yazmak rakibe haksızlık olur. Doğrusu, rakip için "eklentiyle mümkün, eklenti ayrı ücretli olabilir; güncel koşullar için rakibin fiyat sayfasına bakın" diye yazmaktır.

Kanıtın üç düzeyi

Google'ın yardımcı içerik sayfası, ürün incelemelerinde kaç ürünün test edildiğini, sonuçların ne olduğunu ve testin nasıl yapıldığını göstermeyi örnek olarak verir; ayrıca fotoğraf gibi yapılan işin kanıtlarını önerir. SaaS karşılaştırmasında aynı mantığı üç düzeyde uygulayabilirsiniz.

1. Birinci düzey, ürünü gerçekten kullanmış olmaktır: deneme hesabı açmak, ekran görüntüsü almak, adımları kaydetmek ve hangi sürümün denendiğini yazmak.
2. İkinci düzey, rakibin kendi yayımladığı belgelere dayanmaktır: fiyat sayfası, yardım merkezi, sürüm notları. Bu belgelerin bağlantısını ve erişim tarihini yazın.
3. Üçüncü düzey, üçüncü taraf yorumlarına dayanmaktır. Bu en zayıf düzeydir; yorumların kime ait olduğunu ve ne zaman yazıldığını belirtmeden aktarmak, doğrulanamayan bilgiyi sayfaya taşır.

Hangi hücrenin hangi düzeye dayandığını okuyucuya göstermek zorunda değilsiniz, ama kendi kayıtlarınızda tutmalısınız. Bir itiraz geldiğinde "bu hücreyi nereden aldınız" sorusuna dakikalar içinde cevap verebilmek, dürüst bir sayfanın pratik karşılığıdır.

Tablonun altına yazılacak üç not

Her karşılaştırma tablosunun altında kısa bir not alanı bulunsun: neyin test edildiği ve hangi tarihte, hangi bilgilerin rakibin yayımladığı belgelerden alındığı, ve sayfanın kime ait olduğu. Bu üç cümle, uzun bir "metodolojimiz" bölümünden daha çok iş görür ve tabloyu kopyalayan ya da alıntılayan biri için de bağlam bırakır.

Yıldız puan ve inceleme işaretlemesi

Karşılaştırma sayfalarına yıldız puanı eklemek cazip gelebilir. Google'ın inceleme özeti yapısal veri belgesi (yeni sekmede açılır), işaretlenen incelemenin tek bir somut öğe hakkında olmasını ister; kategori ya da öğe listesi hakkında inceleme bilgisi vermemenizi söyler. Belge ayrıca başka sitelerden toplanan değerlendirmelerin birleştirilmemesini, sahte veya açıklanmamış teşvikle yazılmış incelemelerin kullanılmamasını ve işaretlenen inceleme içeriğinin sayfada kullanıcıya görünür olmasını ister. Kendi kuruluşunuz hakkında kendi kontrol ettiğiniz incelemelerle yıldız özelliği için uygun olmadığınızı da belirtir. Belgede karşılaştırma içeriği için ayrı bir kural yok. Bu nedenle çok ürünlü bir karşılaştırma sayfasına tek bir toplam puan işaretlemek belgedeki ilkeyle çelişebilir; ürün bazlı, görünür ve doğrulanabilir değerlendirmeler tercih edilmelidir. Rich result gösterileceğine dair bir garanti de yoktur.

Rakip adı ve marka hakkı sınırları

Bu bölüm bir hukuk analizi değil, pazarlama ekibinin sorması gereken soruların listesidir. Karşılaştırmalı anlatımın sınırları ülkeye göre farklılaşır ve yerel mevzuatı yalnızca yetkili bir avukat değerlendirebilir.

Rakip adını başlıkta kullanmak güvenli mi

Bu sorunun tek cevabı yoktur, çünkü cevap adın nasıl kullanıldığına bağlıdır. Genel bir ilke olarak şu ayrımı yapın: rakibin adını, okuyucunun aradığı şeyi doğru biçimde tarif etmek için yazmak ile okuyucuyu rakibin sayfasında olduğuna ya da ürünlerin aynı kaynaktan geldiğine inandıracak biçimde yazmak aynı şey değildir. İlki bilgi vermedir, ikincisi yanıltmadır. Başlık ve meta açıklaması okuyucunun ilk gördüğü yerler olduğundan, burada netlik daha da önemlidir.

Markaları reklam metninde kullanmaya ilişkin riskleri ayrıca ele aldık; ayrıntı için reklamlarda rakip marka adı kullanımı ve marka hakkı riskleri yazısına bakın. O yazı reklam alanıyla ilgilidir; bu rehber ise sitenizin kendi sayfasındaki karşılaştırmayı konu alıyor. İki alanda kurallar ve platform politikaları farklı olabilir.

Dikkat edilecek pratik işaretler

• Rakip logosunu ya da görsel kimliğini kullanmadan önce lisans ve marka kullanım yönergelerini kontrol edin.
• Rakibin adını anahtar kelime olarak gizli biçimde sayfaya yığmayın. Google'ın spam politikaları, anahtar kelimelerin doğal olmayan ve bağlamdan kopuk biçimde tekrarlanmasını anahtar kelime doldurma olarak tarif eder.
• Başlıkta rakibin adının yanına kendi adınızı da koyun; sayfanın kime ait olduğu belli olsun.
• Rakibin ürününe dair olumsuz bir iddiayı yalnızca kanıtlayabildiğiniz ölçüde yazın ve kaynağını gösterin.
• Rakibin sizin hakkınızdaki iddiaları da sayfada yer alabilir; adil bir sayfa bunu saklamaz.

Yanıltıcı görünüm riskleri

Google'ın spam politikaları (yeni sekmede açılır), aldatıcı işlevsellik ve gizlenmiş içerik gibi kategorileri tarif eder. Karşılaştırma sayfası bu kategorilere kendiliğinden girmez, ama iki durum tehlike sinyalidir. Birincisi, sayfanın "X alternatifi" diye aranıp gelenleri, asıl amacı rakibin müşterilerini yakalamak olan bir satış formuna sokmasıdır; bu durumda sayfa bilgi vermiyor, yönlendiriyordur. İkincisi, çok sayıda rakip için yalnızca ad değiştirilmiş neredeyse aynı sayfalar üretmektir. Spam politikalarında yönlendirme amaçlı (doorway) sayfalar, neredeyse aynı sorgular için sıralanmak üzere kurulan ve kullanıcıyı daha az yararlı ara sayfalara taşıyan sayfalar olarak tarif edilir. Şablon karşılaştırma sayfalarının hepsi bu tanıma girmez; ama her rakip sayfasının kendine özgü bilgi taşıması bu riski azaltır.

Rakibe haber vermek gerekir mi

Böyle bir yükümlülüğe dair Google belgelerinde ifade yok ve genel bir kural verilemez. Pratikte, ciddi bir iddia içeren sayfayı yayımlamadan önce rakibin kamuya açık belgeleriyle çelişip çelişmediğinizi kontrol etmek ve şüpheli noktalarda bir hukuk danışmanından görüş almak mantıklıdır. Düzeltme talebi gelirse hızlı ve belgeli yanıt verebilmek için iletişim adresi açıkça yazılmalıdır.

Karar kuralı: başlıkta rakip adı

1. Rakip adı başlıkta okuyucunun aradığı şeyi doğru tarif ediyor mu? Hayırsa kullanmayın.
2. Başlık sayfanın sizin tarafınızdan yazıldığını belli ediyor mu? Etmiyorsa ekleyin.
3. Başlıktaki her iddia sayfada kanıtlanıyor mu? Kanıtlanmıyorsa iddiayı yumuşatın ya da kaldırın.
4. Üç cevabınız da olumluysa kullanabilirsiniz; yine de yüksek riskli ya da büyük bir markaya karşı yazıyorsanız yayından önce hukuk görüşü alın.

Güncel tutma ve tarih notu

Karşılaştırma sayfaları, içerik türleri arasında en çabuk eskiyenlerdendir. Rakip fiyat değiştirir, özellik ekler, planları yeniden adlandırır. Yanlış kalmış bir karşılaştırma yalnızca eski olmaz; okuyucuya yanlış bilgi verir ve rakibin sizi düzeltmesine zemin hazırlar.

Tarihi görünür yapın

Sayfanın hem yayım tarihini hem de bilgilerin doğrulandığı son tarihi görünür yazın: "Fiyat ve özellik bilgileri 2026-11-02 tarihinde rakiplerin kendi sayfalarından kontrol edildi." Bu cümle okuyucuya verinin yaşını söyler ve olası bir hatayı bağlam içine koyar. Fiyat gibi sık değişen alanlarda rakamı hücreye yazmak yerine, rakibin fiyat sayfasına bağlantı vermek ve yalnızca fiyatlandırma modelini (kullanıcı başına, kullanım başına, sabit) yazmak daha sürdürülebilirdir.

Tarih oyunu yapmayın

Google'ın yardımcı içerik sayfası, içerik fiilen değişmediği hâlde sayfa tarihlerini güncelleyerek taze görünmeye çalışmaya karşı uyarır; ayrıca yalnızca taze görünmek için büyük miktarda içerik eklemenin ya da çıkarmanın sıralamaya yardım etmeyeceğini söyler. Dolayısıyla "son güncelleme" tarihini yalnızca bilgileri gerçekten kontrol ettiğinizde değiştirin. Kontrol sırasında hiçbir şey değişmediyse bile "kontrol edildi" notunu güncellemek dürüsttür; ama sayfaya yapay değişiklik eklemek dürüst değildir.

Güncelleme takvimi ve sorumlu

Karşılaştırma sayfalarının her biri için bir sahip ve bir kontrol aralığı belirleyin. Bir ürünün hızlı değiştiği pazarlarda üç aylık, durağan pazarlarda altı aylık bir kontrol makul bir başlangıçtır; belgelerde bunun için bir süre belirtilmemiştir, bu yalnızca bir çalışma önerisidir. Kontrolü tetikleyen olayları da yazın: rakibin duyuru e-postası, sürüm notu, fiyat sayfası değişikliği, müşteri geri bildirimi.

Rakip sayfası kalktığında

Rakip ürünü kapatırsa ya da satın alınıp adı değişirse, sayfanızın akıbetine karar vermeniz gerekir. Sayfa hâlâ aramalardan ziyaretçi alıyorsa, güncel durumu açıkça yazan bir not ekleyerek bırakmak ya da ilgili güncel alternatifler sayfasına yönlendirmek mantıklıdır. Eski bilgiyle bırakılan bir sayfa, okuyucuyu ölü bir ürüne yönlendirir.

Düzeltme kanalı

Sayfanın altında yanlış bir bilgi görenlerin size ulaşabileceği bir adres bulunsun ve gelen düzeltmeleri hızlı işleyin. Gerçekten yanlış olan bir hücreyi saklamak yerine düzeltmek ve düzeltmenin tarihini yazmak, uzun vadede sayfanın itibarını korur.

İç link ve CTA yerleşimi

Karşılaştırma sayfaları ticari niyetle gelen okuyucuyu karşıladığından çağrı yerleşimi hassas bir konudur. Çok erken ya da çok sık çağrı, sayfayı tarafsız bir kaynaktan satış sayfasına çevirir.

Çağrıyı sona bırakın

Okuyucu tabloyu okuyup kendi sonucunu çıkardıktan sonra bir sonraki adımı görmelidir. Giriş ve gövdede ürün çağrısı koymak yerine, sayfanın sonunda tek bir net çağrı yeterlidir. Tablonun içine "hemen dene" bağlantıları yerleştirmek, tabloyu bir reklam bandına çevirir. Karşılaştırmanın tarafsız bölümünü satış dilinden arındırın.

İç linkler okuyucunun sıradaki sorusuna cevap vermeli

Karşılaştırma okuyan biri genellikle şu soruları sorar: bu ürünü kullanan benzer şirketler neler yaptı, kurulum nasıl gitti, bir uzman bu işi nasıl yönetiyor. İç linkleri bu sorulara göre seçin. Örneğin SaaS ve yazılım şirketleri için hazırlanan SaaS ve yazılım şirketleri için tanıtım yazısı rehberi, ürünü tanıtan içeriğin nasıl kurulacağını anlatır. Müşteri deneyimini gösteren kanıt arayan okuyucu için vaka çalışması nasıl yazılır yazısı uygun bir devamdır. Karşılaştırma tablosunun yapısıyla ilgili bir fikir arıyorsanız tanıtım yazısı tekliflerini karşılaştırma tablosuyla kapsam eşitleme yazısı, farklı kapsamdaki teklifleri aynı ölçüye çekmenin mantığını anlatır; aynı yöntem ürün karşılaştırmasında da kullanılabilir.

Sayfalar arası dengeyi koruyun

Bir rakip için yazdığınız sayfaya, başka rakiplerin sayfalarından aşırı bağlantı vermeyin. Bu, hem tarafsız bir kaynak olma iddianıza zarar verir hem de sayfa kümesini bir bağlantı ağı gibi gösterir. Birkaç ilgili sayfaya, okuyucuya gerçekten gerekli olan bağlantıları verin. Menüde "Karşılaştırmalar" gibi tek bir merkez sayfa, her karşılaştırmayı listeleyen ve her sayfaya bir cümlelik açıklama ekleyen bir dizin olarak işe yarar.

Ajanslar için not

Bu sayfaları müşteri adına yazan bir ajans iseniz, müşterinin hukuk ve ürün ekibinin onayını iş akışına koyun. Rakip iddialarının kimin sorumluluğunda olduğunu sözleşmede yazın. Sayfayı yayımlamadan önce her hücrenin kaynağının kayıt altında olduğunu doğrulayın.

Yayın öncesi kontrol listesi

• Sayfanın kime ait olduğu girişte belirtildi mi?
• Kriterler okuyucunun sorularından türetildi mi, yoksa yalnızca güçlü yönlerinizden mi?
• Kendi ürününüzün zayıf olduğu en az bir alan açıkça yazıldı mı?
• Her hücrenin kaynağı ve kontrol tarihi kayıt altında mı?
• Bilgilerin doğrulandığı tarih sayfada görünüyor mu?
• Başlıktaki rakip adı doğru ve yanıltıcı olmayan biçimde kullanıldı mı?
• Logo ve görsel kimlik kullanımı için izin ve yönerge kontrol edildi mi?
• Tek bir çağrı, yalnızca sonuç bölümünde mi?
• Düzeltme için bir iletişim adresi var mı?
• Her rakip sayfası kendine özgü bilgi taşıyor mu?

Başlıktan sonuca örnek bir sayfa iskeleti

Pratik bir iskelet, yazım sırasında tereddütleri azaltır. Aşağıdaki sıra, ikili bir karşılaştırma sayfası için kullanılabilir. Kategori rehberlerinde aynı bölümler korunur, ama ikili tablonun yerini ölçüt açıklamaları alır.

Bölüm sırası

1. Kısa cevap ve sayfanın sahibi: iki ürünün hangi durumlarda öne çıktığını iki cümlede özetleyin.
2. Kimlerin hangi ürünü seçmesi gerektiğini gösteren kısa bir karar kılavuzu.
3. Ölçüt tablosu ve altındaki üç not.
4. Her ürün için güçlü ve zayıf yönler; kendi ürününüzün zayıf yönleri dahil.
5. Geçiş notları: veri dışa aktarma, yeniden kurulum süresi, öğrenme eğrisi.
6. Sık sorulan sorular.
7. Sonuç ve tek çağrı.

Karar kılavuzu nasıl yazılır

Karar kılavuzu, tablodan önce okuyucunun kendi durumunu tanımasına yardım eden kısa bir listedir: "Ekibiniz küçükse ve hızlı kurulum istiyorsanız şu ürün", "Çok sayıda entegrasyona ve ayrıntılı yetkilendirmeye ihtiyacınız varsa şu ürün". Kendi ürününüzün öne çıkmadığı durumları da buraya koyun. Bu bölüm sayfanın en çok okunan kısmı olabilir; çünkü okuyucu tabloyu taramadan önce kendi koşulunu burada arar.

Örnek senaryo: iki fatura aracı

Örnek senaryo: Bir muhasebe yazılımı şirketi, kendi ürününü başka bir fatura aracıyla karşılaştıran sayfa hazırlıyor. Ekip önce müşteri görüşmelerinden en sık sorulan beş soruyu çıkarıyor: toplu fatura gönderimi, vergi dairesi entegrasyonu, çoklu para birimi, kullanıcı rolleri, veri dışa aktarma. Tabloya bu beş satırı koyuyor ve her hücreyi rakibin yardım merkezinden doğruluyor. Kendi ürünlerinin çoklu para biriminde daha sınırlı olduğunu açıkça yazıyorlar ve bu satırın yanına "döviz ağırlıklı çalışıyorsanız rakip daha uygun olabilir" notunu ekliyorlar. Tablonun altına kontrol tarihini, yazarın adını ve sayfanın şirkete ait olduğunu yazıyorlar. Bu sayfa, ürünü her satırda öne çıkaran bir sayfadan daha az "satış" gibi görünür, ama okuyucunun karar anındaki güvenini daha çok kazanır.

Ne zaman sayfa yazmamalı

Karşılaştıracak kadar veriniz yoksa ya da rakibin ürününü gerçekten deneyemediyseniz sayfa yazmayın. Eksik bilgiyle yazılmış bir karşılaştırma, hem okuyucuyu yanıltır hem de sizi savunmasız bırakır. Bu durumda önce deneme hesabı açmak, belgeleri okumak ve bir ürün uzmanından görüş almak daha doğru bir yatırımdır. Rakip hakkında hiçbir somut bilginiz yoksa, bunun yerine kategoriye ilişkin tarafsız bir seçim rehberi hazırlayabilirsiniz.

Sayfa yayımlandıktan sonra izleme

Karşılaştırma sayfaları yayımlandıktan sonra da bakım gerektirir. İzleme iki soruya cevap vermelidir: sayfa okuyucuya yardımcı oluyor mu, ve içindeki bilgi hâlâ doğru mu?

Okuyucu davranışından ipuçları

Sayfaya gelenlerin ne kadar kaldığı, tabloyu kaydırıp kaydırmadığı ve hangi bağlantılara tıkladığı sayfanın amacına ulaşıp ulaşmadığını gösterir. Satış ekibinin müşteri görüşmelerinde sayfadan alıntı yapması ya da sayfaya yönelik itirazlar duyması da değerli bir sinyaldir. Bu ölçümlerin hiçbiri sıralama garantisi vermez; amaç sayfanın okuyucuya yaradığını anlamaktır. Ölçüm kurulumu için çerez rızasını ve kişisel veri kurallarını ayrıca gözden geçirin.

Rakipten gelen itirazlar

Bir rakip sayfanızdaki bir iddiaya itiraz ederse, önce iddianın doğru olup olmadığını kendi kaydınızdan kontrol edin. Yanlışsa düzeltin ve düzeltme tarihini yazın. Doğruysa kaynağı belirten kısa ve sakin bir yanıt verin. Tehdit içeren ya da hukuki bir dil kullanan yazışmalarda yanıtlamadan önce hukuk danışmanınıza başvurun.

Sayfayı emekli etmek

Bir karşılaştırma uzun süre güncellenemeyecekse, eski bilgiyle yayında bırakmak yerine sayfayı kaldırmak ya da bir arşiv notuyla işaretlemek daha dürüsttür. Kaldırırken ilgili adresin nereye yönleneceğini önceden planlayın ve iç linkleri temizleyin.

Sık Sorulan Sorular

Alternatif sayfası ile karşılaştırma sayfası aynı şey mi?

Tam olarak değil. Alternatif sayfası bir ürüne seçenek arayan okuyucuya birkaç ürünü ölçütlerle sunar. Karşılaştırma sayfası ise iki ürünü ya da bir kategoriyi aynı ölçütlerle yan yana değerlendirir. Okuyucunun sorusu farklı olduğu için giriş, kriter ve sonuç da farklı kurulmalıdır.

Rakip adını sayfa başlığında kullanmak güvenli mi?

Tek bir evet ya da hayır cevabı yok. Adın doğru ve yanıltıcı olmayan biçimde, okuyucunun aradığı şeyi tarif etmek için kullanılması riski azaltır, ama sıfırlamaz. Bu yazı hukuki tavsiye değildir; marka ve karşılaştırmalı anlatım kuralları ülkeye göre değiştiği için yayından önce yetkili bir avukata danışın.

Karşılaştırma tablosuna yıldız puan işaretlemesi eklemeli miyim?

Google'ın inceleme özeti belgesi, işaretlemenin tek bir somut öğe hakkında olmasını ister; kategori ya da liste hakkında inceleme bilgisi vermemenizi söyler. Belge karşılaştırma sayfası için ayrı bir kural içermez ve rich result garantisi vermez. Çok ürünlü bir sayfaya tek bir toplam puan eklemek bu ilkeyle çelişebilir.

Kendi ürünümün zayıf yönlerini yazmak zorunda mıyım?

Zorunlu bir kural yok, ama dürüst bir sayfa için güçlü bir pratiktir. Okuyucu rakibin sayfasında aynı ölçütleri kontrol ettiğinde sizin zayıf alanı gizlediğinizi görürse, sayfanın tamamına güveni kaybolur. Zayıf bir alanı kısa ve net yazmak güveni artırır.

Fiyatları tabloya yazmalı mıyım?

Fiyatlar sık değiştiği için hücreye rakam yazmak yerine fiyat modelini (kullanıcı başına, kullanım başına gibi) yazıp rakibin fiyat sayfasına bağlantı vermek daha sürdürülebilirdir. Rakam yazacaksanız kontrol tarihini yanına ekleyin.

Karşılaştırma sayfasını ne sıklıkla güncellemeliyim?

Google belgelerinde bu sayfalar için bir süre belirtilmiyor. Hızlı değişen pazarlarda üç aylık, durağan pazarlarda altı aylık kontrol makul bir çalışma önerisidir. Tarihi yalnızca bilgileri gerçekten kontrol ettiğinizde değiştirin.

Her rakip için ayrı sayfa üretmek sorun olur mu?

Her sayfa o rakibe özgü bilgi taşıyorsa sorun değildir. Yalnızca ad değiştirilmiş neredeyse aynı sayfalar üretmek, Google'ın yönlendirme amaçlı (doorway) sayfalar ve ölçekli içerik tariflerine yaklaşabilir. Her sayfaya kendine özgü kriter, kanıt ve notlar ekleyin.

İlgili rehberler: SaaS SEO: İlk 90 Günde İçerik, Teknik ve Link Sırası, Ajanslar İçin Müşteri Hesabı Erişimi ve Yetki Yönetimi, Entegrasyon Sayfaları SEO: Yüzlerce Sayfa Güvenli mi?.

Sonuç

İyi bir alternatif ve karşılaştırma sayfası, okuyucunun kararına yardım eden sayfadır. Google'ın yardımcı içerik rehberi içeriğin neden üretildiğini en önemli sorulardan biri sayar ve ürün incelemelerinde testin nasıl yapıldığını göstermeyi örnek verir. Bunu kriterleri okuyucunun sorularından türeterek, hücrelerin kaynağını kayıt altında tutarak, kendi zayıf alanınızı yazarak ve bilgilerin kontrol tarihini göstererek uygulayabilirsiniz. Rakip adı kullanımında yanıltıcı olmamak temel ölçüttür. Bu yazı hukuki tavsiye değildir.

Bu tür sayfaları yazacak bir içerik ekibiniz yoksa ve kriter, kaynak, tarih düzenini tanımlı bir iş akışıyla kurmak istiyorsanız Akua Adforce'ta makale yazım hizmetini inceleyebilirsiniz; kapsam ve koşullar ilgili sayfada yazılıdır.