Anahtar Kelime Planlayıcı Verisini Okuma: Hacim, Rekabet

Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads içinde duran ve Arama kampanyaları için kelime araştıran bir araçtır. SEO için işe yarar, ama verdiği sütunlar reklamcı gözüyle hazırlanmıştır. Çocuk bisikleti satan bir mağazanın içerik yöneticisiyseniz, Planlayıcı'dan alacağınız doğru şey fikir listesi ve aylık aramalara dair tahmindir. Yanlış şey ise sütunları "sayfanız şu kadar zorlanır" ya da "şu kadar trafik gelir" kanıtı gibi okumaktır.

Planlayıcı bir reklam aracıdır: SEO için ne sunar, ne sunmaz

Aracın kendi tanımı

Google Ads yardım sayfası (yeni sekmede açılır) Planlayıcı'yı Arama kampanyaları için kelime araştırmanıza yardım eden araç olarak tanıtır. Sayfaya göre aracı işletmenizle ilgili yeni kelimeleri keşfetmek, bu kelimelerin aldığı aramalara dair tahminleri ve onları hedeflemenin maliyetini görmek için kullanırsınız. Aynı sayfa, aracın Arama kampanyası kurmanın derinlemesine kelime araştırmasına dayanan bir yolu olduğunu da söyler.

Bu tanımdan iki sonuç çıkar. Birincisi, ham malzeme gerçek arama davranışıdır, bu yüzden kelime fikri üretmek için değerlidir. İkincisi, maliyet, teklif ve tahmin sütunları reklam satın alan biri için tasarlanmıştır. Organik sonuçlarda sıralanmakla ilgisi yoktur.

SEO'ya taşırken ilk kural

Uygulama önerisi: Planlayıcı'dan yalnızca üç şey alın. Kelime fikirleri, aylık arama hacmine dair göreli büyüklük ve kelimelerin hangi kategori ve temalar altında toplandığı. Teklif, maliyet ve tahmin tıklaması gibi sütunları SEO kararına dönüştürmeyin. Bu üç şeyi Search Console'daki gerçek sorgularla yan yana koyduğunuzda araç bir yön gösterici olur, tek başına hakem olmaz.

Hesap kurulumu ve faturalama şartı

Yardım sayfasına göre "Get ideas for new keywords" gibi temel özelliklere erişmek için hesap kurulumunu tamamlamanız ve faturalama bilgisi girmeniz gerekir. Arayüzü Türkçe kullanıyorsanız etiket adları farklı görünebilir.

Faturalama bilgisi ile ekip içi sorumluluk

Uygulama önerisi: Araştırmayı yapan kişi ile faturalama bilgisini girmesi gereken kişi farklı kişiler olabilir. Hesabı ajans ya da serbest çalışan olarak kullanıyorsanız, hesabın kime ait olduğunu ve kimin faturalama bilgisini yönettiğini baştan netleştirin. Aksi halde araştırma günü gelince araca giremeyen bir ekiple karşılaşırsınız.

Kampanya yayınlamak zorunda mısınız

Belgelerde, kampanya yayınlamadan araçta kelime keşfinin yapılıp yapılamayacağına dair ifade yok. Hesabınızı kurarken reklam harcamanız gerekip gerekmediğini kararlaştırmadan önce güncel ekranı kendiniz kontrol edin. Google belgelerindeki ifadeler ve arayüz değişebilir; uygulamadan önce güncel sayfaya bakın.

Yeni kelime bulma: kelime, site adresi ve ikisi birlikte

Sayfa iki giriş noktası sayar: "Discover new keywords" ve "Get search volume and forecasts". Fikir toplamak için ilkini kullanırsınız. İkincisi elinizde zaten bir liste varsa o listenin hacim ve tahmin verisini almak içindir.

Kelimeyle başlamak

"Start with keywords" seçeneğinde ürün ya da hizmetle ilgili kelimeleri virgül ve boşlukla ayırarak girersiniz. Sayfaya göre alan adınızı da girmeniz ilgisiz kelimelerin elenmesine yardım eder.

Örnek senaryo: Çocuk bisikleti satan bir mağazanın içerik ekibi şu tohum kelimelerle başlar: çocuk bisikleti, denge bisikleti, yan tekerlekli bisiklet, çocuk kaskı. Tohum listesini dört beş kelimeyle sınırlamak, dönen listeyi okunabilir tutar. Her tohum ayrı bir ürün grubuna denk gelirse sonuçları grup grup değerlendirmek kolaylaşır.

Site adresiyle başlamak

"Start with a website" seçeneğinde herhangi bir site adresi girebilirsiniz. Sayfaya göre Google, sitenin içeriğiyle ilgili kelimeleri bulur ve sayfalardaki köprü bağlantılar bu işte kullanılmaz. Kendi kategori sayfanızın adresini girdiğinizde araç sayfanın içeriğinden yola çıkar. Bu, kategori sayfanızın hangi kelimelerle anlaşıldığına dair ikinci bir bakış sağlar.

Rakip bir sitenin herkese açık sayfasını girmek rakip analizi sayılır ve bu konunun dışındadır. Kendi sayfalarınızla başlamak, kimsenin verisine ihtiyaç duymadan ilk listeyi çıkarmanızı sağlar.

İkisini birleştirmek

Sayfa bir ipucu verir: bir kelimeyi ve bir adresi birlikte girmek, yalnızca adresle alınan sonuçtan daha fazla fikir döndürebilir. Çocuk bisikleti örneğinde "denge bisikleti" kelimesini kendi denge bisikleti kategori sayfanızın adresiyle birlikte girmek, kategori sayfanızın dilinden ve kelimeden beslenen daha geniş bir liste verebilir.

Hata mesajı aldığınızda

Sayfaya göre çok düşük arama hacimli ya da hassas kelimeler keşfedilemeyebilir veya tahmin edilemeyebilir. Bu durumda araç farklı kelime ya da adres denemenizi isteyen bir hata verir. Hata mesajı "bu konuda hiç arama yok" demek değildir. Aracın o kelime için veri üretmediğini söyler. Uygulama önerisi: bu tür kelimeleri Search Console sorgularına, otomatik tamamlama önerilerine ve kendi müşteri sorularınıza bakarak ayrıca değerlendirin.

Tablo: Başlangıç yöntemi seçimi

Filtreler ve kategori paneliyle listeyi temizlemek

Ham liste kullanıma hazır değildir. Çocuk bisikleti gibi geniş bir konuda araç ilgili ya da ilgisiz kelimeler döndürebilir. Temizlik için iki mekanizma vardır.

Filtreler

Sayfaya göre filtreler sonuçları rekabete, gösterim payına ve kelime metnine göre daraltır. Adımlar "Add filter" seçeneğini seçmek, bir filtre belirlemek ve değerlerini girmektir. Kelime metni filtresi SEO için en işe yarar olanıdır. Ürün adı geçmeyen kelimeleri elemek ya da yalnızca "nasıl", "hangi" gibi soru sözcüklerini taşıyanları görmek için kullanılabilir.

Rekabet ve gösterim payı filtreleri ise reklam bağlamında anlam taşır. Sayfadaki örnek, tekliflerin düşük kalabileceği kelimeleri görmek için filtre kullanmaktır. Bu örnek reklam bütçesi içindir. Organik içerik planlarken bu filtreyi kullanmak, ancak sonraki bölümlerde anlatılan sınırlar akılda tutulursa anlamlıdır.

Kategori paneli

Sayfa, "Refine keywords" yan panelinin fikirleri temalara, markalara ya da kategorilere göre gruplandırdığını söyler. Kategorinin işaretini kaldırdığınızda o kategoriye ait kelimeler listeden çıkar. Sayfadaki örnek, diğer renklerin işaretini kaldırarak yalnızca "red running shoes" kelimesini tutmaktır.

Çocuk bisikleti araştırmasında panel size yaş grubu, tekerlek boyutu, marka ve renk gibi grupları gösterebilir. İçerik planı için bu gruplar doğrudan başlık adaylarıdır. Marka grubunu işaretten çıkarmak, markaya özgü aramaları kategori rehberi planından ayırmanıza yardım eder.

Kelime sınırları

Sayfaya göre her kelime en çok 80 karakter ve en çok 10 sözcük olabilir. Uzun kuyruklu bir soru cümlesini listeye eklemek isterseniz bu sınıra takılabilirsiniz. Uzun kuyruk mantığı için uzun kuyruk anahtar kelime stratejisi yazısına bakabilirsiniz.

Hacim sütunu: aylık arama tahmini ve ne sorulmalı

Sayfa, araçla bir kelimenin aylık kaç arama aldığına dair tahminleri görebileceğinizi söyler. Dikkat edilecek kelime "tahmin"dir. Bir ölçüm değil, bir büyüklük göstergesidir.

Hacim aralıkları

Hacmin ücretsiz hesapta rakam olarak mı, aralık olarak mı göründüğü yardım sayfasında anlatılmaz. Hesabınızda ne gördüğünüzü kendi ekranınızdan doğrulayın. Aralık görüyorsanız iki kelimenin aynı aralıkta olması, ikisinin eşit sayıda arandığı anlamına gelmez.

Hacmi nasıl kullanmalı

Uygulama önerisi: hacmi sıralama aracı olarak değil, eleme aracı olarak kullanın. Şu üç soruyu sorun.

• Bu kelime ya da kelime grubu aynı müşteri sorusunu mu anlatıyor, yoksa ayrı sayfalar mı gerektiriyor?
• Hacim, kendi sitenizin Search Console sorgularındaki gösterimle uyumlu bir yöne mi işaret ediyor?
• Düşük hacimli ama satın almaya yakın bir kelimeyi yalnızca sayısı küçük diye listeden çıkarıyor muyum?

Üçüncü soru önemlidir. Çocuk bisikleti örneğinde "14 inç denge bisikleti nasıl ayarlanır" gibi bir kelime küçük bir hacme sahip olabilir. Ancak ürün sayfasına ve kategori rehberine tam isabet eden bir soru olabilir.

Rekabet sütunu SEO rekabeti değildir

Planlayıcı'daki rekabet bilgisi, sayfaya göre filtrelenebilen bir ölçüttür. Yardım sayfasında "competition" ve "impression share" filtre olarak geçer, sütun tanımı yer almaz.

Bu yüzden şu çıkarım yanlıştır: "Rekabet düşük, öyleyse organik sonuçlarda kolay sıralanırım." Planlayıcı bir reklam aracıdır ve sayfa rekabeti reklam bağlamında filtre olarak sunar. Uygulama önerisi: organik zorluğu ölçmek için kelimenin sonuç sayfasına bakın. İlk sayfada hangi sayfa türleri var, bu sayfalar kimden geliyor, içerikleri sizinkinden daha derin mi? Bu sorular için anahtar kelime zorluğu nasıl yorumlanır yazısını kullanabilirsiniz.

Tablo: Planlayıcı sütunlarını SEO'ya taşıma kararı

Tahmin bölümü: reklam harcamasına dayanır

Sayfa tahmin bölümünü şöyle anlatır: tahmin, harcamanıza göre kelimeleriniz için kaç dönüşüm, tıklama ya da gösterim alabileceğinizi gösterir. Metrik olarak dönüşüm ya da tıklama seçebilirsiniz, dönüşüm seçeneği için dönüşüm takibi gerekir. Ortalama günlük bütçeyi, "Maximize clicks" açılır menüsündeki teklif stratejisini ve tarih aralığını değiştirebilirsiniz.

Sayfada üç ayrıntı daha vardır. Tahminler her gün yenilenir, son 7 ila 10 günün verisini kullanır ve mevsimselliğe göre ayarlanır. Ayrıca tahminin ve performansın teklif, bütçe, reklam kalitesi ve konum hedeflemesi gibi etkenlere bağlı olduğu söylenir.

SEO için ne anlama gelir

Bu ayrıntılar tahmin sütununun neden organik trafik tahmini olmadığını gösterir. Tahmin, teklif ve bütçe gibi sizin vereceğiniz reklam kararlarına bağlıdır. Organik sonuçlarda bütçe ya da teklif yoktur. Uygulama önerisi: tahmin bölümünü SEO planında kullanacaksanız yalnızca mevsimsellik izlenimi için bakın ve oradan hedef trafik rakamı çıkarmayın.

Sayfa ayrıca pazarlar dengesizken aylık ya da üç aylık yerine haftalık planlama yapılmasını önerir. Bu öneri reklam planı içindir. Ancak içerik ekibi için de bir ders taşır: kelime araştırmasını bir kez yapıp bir yıl boyunca kullanmak yerine kısa aralıklarla tazelemek daha güvenli bir alışkanlıktır.

Örnek senaryo: çocuk bisikleti kategorisi için tek oturumluk araştırma

Örnek senaryo: Bir çocuk bisikleti mağazası, "denge bisikleti" kategorisi için içerik planı yapıyor. Oturum şöyle ilerler.

1. Tohum kelimeleri girin: denge bisikleti, pedalsız bisiklet, ilk bisiklet.
2. Alan adını da girerek ilgisiz kelimeleri azaltın.
3. Kategori panelinden yaş grubu ve tekerlek boyutu temalarını açık, marka temasını kapalı bırakın.
4. Kelime metni filtresiyle "nasıl", "hangi", "kaç yaş" gibi soru sözcüklerini taşıyan satırları ayrı bir sayfaya alın.
5. Hacim sütununu eleme aracı olarak kullanın. Çok küçük hacimli ama satın almaya yakın kelimeleri atmayın.
6. Listeyi dışa aktarıp Search Console sorgularıyla birleştirin. Hangi kelimeler için zaten gösterim aldığınızı işaretleyin.
7. Hiç gösterim almadığınız ama listede güçlü görünen temaları yeni yazı adayı olarak ayırın.

Bu oturumun çıktısı bir sıralama değil, bir aday listesidir. Aday listesi, sonraki adımda arama sonuçlarına bakılarak ve sayfa türü seçilerek kesinleştirilir.

Oturum sonunda tutulacak tablo

Karar kuralları

Planlayıcı'dan çıkan her satır için şu kurallar işe yarar. Her satıra aynı sırayla uygulanır.

• Kural 1: Satır bir ürün, kategori ya da müşteri sorusuna bağlanamıyorsa listeden çıkarın.
• Kural 2: Aynı müşteri sorusunu anlatan kelimeleri tek satırda birleştirin. Aynı soru için ayrı sayfa açmayın.
• Kural 3: Satın almaya yakın bir kelimeyi yalnızca düşük hacim yüzünden atmayın.
• Kural 4: Rekabet filtresini organik zorluk gibi okumayın. Zorluğu sonuç sayfasına bakarak değerlendirin.
• Kural 5: Teklif ve maliyet sütunlarını içerik planına taşımayın.
• Kural 6: Tahmin sütunundan hedef trafik rakamı çıkarmayın. Mevsimsellik izlenimi için bakın.
• Kural 7: Hacim rakamını raporlarken kaynağını ve aracı yazın. Planlayıcı rakamı ile Search Console gösterimi aynı şey değildir.

Kontrol listesi

• Hesap kurulumu ve faturalama bilgisi tamamlandı mı, kim yönetiyor?
• Tohum listesi dört beş kelimeyle sınırlı ve ürün gruplarına ayrılmış mı?
• Alan adı ya da kategori sayfası adresi girilerek ilgisiz kelimeler azaltıldı mı?
• Kategori panelinde ilgisiz temaların işareti kaldırıldı mı?
• Kelime metni filtresi ile soru kalıpları ayrıldı mı?
• Hata veren kelimeler başka kaynaklarda (Search Console, otomatik tamamlama) arandı mı?
• Hacim sütunu eleme aracı olarak kullanıldı, sıralama aracı olarak kullanılmadı mı?
• Rekabet sütunu organik zorluk yerine konmadı mı?
• Liste Search Console sorgularıyla birleştirildi mi?
• Sonraki araştırma tarihi takvime yazıldı mı?

Planlayıcı çıktısını Search Console ile eşleştirmek

Planlayıcı hesabınızda henüz yayınlamadığınız sayfaların kelimelerini görmenizi sağlar. Search Console ise yalnızca sitenizin zaten gösterim aldığı sorguları verir. İki kaynak birbirini tamamlar.

Eşleştirme mantığı

Planlayıcı listesini sütun A, Search Console sorgularını sütun B olarak düşünün. A'da olup B'de olmayan kelimeler henüz görünür olmadığınız fırsat adaylarıdır. B'de olup A'da olmayan sorgular, aracın size önermediği ama kitlenizin yazdığı ifadelerdir. Bunlar arasında marka adı, ürün kodu ya da yerel söyleyiş bulunabilir.

Türkçe çekimler

Türkçe ekler aynı kavramı farklı biçimlerde yazdırır: "bisiklet", "bisikleti", "bisikletler". Planlayıcı bunları ayrı satırlar olarak gösterebilir. Birleştirmeden önce Türkçe ek ve çekim sorunlarına bakarak aynı sayfaya ait varyantları tek satırda toplayın. Böylece aynı hacmi iki kez saymazsınız.

Çıktıyı sayfa türüne bağlamak

Kelime listesi tek başına bir plan değildir. Her satırın hangi sayfa türüne gideceğine karar vermeniz gerekir. Çocuk bisikleti mağazasında dört sayfa türü düşünülebilir.

Kategori sayfası

Satın almaya yakın, ürün grubunu adlandıran kelimeler kategori sayfasına aittir: "denge bisikleti", "yan tekerlekli bisiklet". Planlayıcı'nın kategori panelindeki tema adları kategori sayfası adayı olarak okunabilir. Kategori sayfasına metin yazarken hangi ifadelerin öne çıkarılacağına bu liste yön verir.

Rehber yazısı

"Hangi yaşta hangi bisiklet" gibi karar vermeye yardım eden sorular rehber yazısı ister. Bu sorular kelime metni filtresiyle ayrılmış satırlardır. Rehber yazısı, kategori sayfasına iç bağlantı vererek okuyucuyu ürünlere taşır.

Sayfa içi SSS bloğu

Tek cümleyle cevaplanabilen, tek başına yazı olmayacak sorular ürün ya da kategori sayfasındaki SSS bölümüne gider. "Denge bisikletinin sele yüksekliği nasıl ayarlanır" bunun örneğidir.

Sayfası olmayan satırlar

Marka adı taşıyan, stokta olmayan bir ürüne işaret eden ya da işletmenin sunmadığı bir hizmeti arayan kelimeler listede kalmamalıdır. Uygulama önerisi: bu satırları silmek yerine "uygun değil" etiketiyle saklayın. Bir sonraki araştırmada aynı kelimeyi yeniden tartışmak zaman kaybettirir.

Uygulama önerisi: etiketli satırları ayrı bir sekmede toplayın ve her satırın yanına neden elendiğini tek cümleyle yazın. Böylece ekipteki başka biri aynı kelimeyi listeye yeniden eklediğinde etiketten nedeni görür. Etiket olarak "marka", "stok yok", "hizmet dışı" ve "başka niyet" ayrımı çoğu liste için yeterli olur. Bu sekmeye üç ayda bir bakmak da işe yarar: ürün yelpazesi ya da hizmet kapsamı değiştiyse bir satır yeniden uygun hâle gelebilir. Böyle bir satırı sekmeden çıkarıp sayfa kararına geri taşıyın ve değişikliğin tarihini satırın yanına yazın.

Tablo: Satır türüne göre sayfa kararı

Araştırmayı işletmek: not, rutin ve rapor

Araştırma notu ve ekip içi devir

Planlayıcı çıktısı bir dışa aktarmadan ibaret kalırsa üç ay sonra kimse neden o kelimelerin seçildiğini hatırlamaz. Kısa bir araştırma notu bu sorunu çözer.

Notta bulunacak alanlar

• Araştırma tarihi ve araçta kullanılan giriş: kelime mi, site adresi mi, ikisi mi.
• Uygulanan filtreler ve kategori paneli seçimleri.
• Hacim sütununun hesabınızda rakam ya da aralık olarak göründüğüne dair kısa bir kayıt.
• Elenen temalar ve elenme nedenleri.
• Search Console ile eşleştirme sonucu: hangi kelimeler zaten gösterim alıyor.
• Sonraki araştırma tarihi.

Notun işe yaradığı durumlar

Not, ekipten biri ayrıldığında ya da ajansla çalışmaya başlandığında süreci taşır. Aynı zamanda hacim rakamları tartışıldığında kaynağı gösterir. Bir yönetici "bu kelimenin hacmi neden bu kadar" diye sorduğunda cevap araçtaki tarihli bir ekran ve bir cümlelik nottur.

Haftalık ve aylık rutin önerisi

Yardım sayfası, belirsiz pazarlarda reklam planı için haftalık planlamayı önerir. Bu tavsiyeyi organik içerik takvimine uyarlamak mümkündür ama aynı sıklıkta araştırma yapmak gerekmez.

Uygulama önerisi: iki katmanlı rutin

• Haftalık kısa kontrol: Search Console'da yeni sorguları ve gösterim artışı olan kelimeleri gözden geçirin. Yirmi dakika yeterlidir.
• Aylık Planlayıcı oturumu: Yeni tohum kelimeler ve kategori panelinde ortaya çıkan yeni temalar için bir oturum yapın.
• Üç aylık yeniden değerlendirme: Elenen temaları ve "uygun değil" etiketli satırları gözden geçirin. Ürün gamı değişmişse bazıları geri dönebilir.

Çocuk bisikleti örneğinde takvim

Örnek senaryo: Mağaza yeni bir bisiklet modelini kataloğa eklediğinde o modelle ilgili tohum kelimeleri aylık oturuma ekler. Haftalık Search Console kontrolünde model adıyla yeni sorgular görünmeye başladıysa, bu sorgular Planlayıcı listesine geri beslenir. Böylece liste hem araçtan hem gerçek kullanıcı davranışından beslenmiş olur.

Planlayıcı verisinin raporlanması

Hacim rakamları yönetim sunumlarına girdiğinde en çok yanlış okunan veridir. Rapor şablonu bu riski azaltır.

Rapor satırında bulunması gerekenler

Dile getirilmemesi gerekenler

Raporda "bu kelimeden şu kadar ziyaretçi gelecek" cümlesi yer almamalıdır. Kelimenin aldığı aramalara dair tahmin ile sayfanızın o aramalardan alacağı trafik farklı kavramlardır. İkincisi sıralama, başlık, tıklama oranı ve sonuç sayfasındaki diğer öğelere bağlıdır. Hacim bilgisini yalnızca talebin var olduğunu göstermek için kullanın.

Planlayıcı ile Search Console aynı soruya cevap vermez

İki araç birbirine karıştırılabildiği için farkı açıkça yazmak gerekir. Planlayıcı, bir kelimenin genel olarak aldığı aramalara dair tahmin verir. Search Console ise sitenizin gerçekten gösterim aldığı sorguları listeler.

Ne zaman hangisine bakılır

• Henüz sayfası olmayan bir konuyu değerlendiriyorsanız Planlayıcı'ya bakın. Search Console'da bu konuya dair veri olmaz.
• Var olan bir sayfanın hangi sorgularla bulunduğunu görmek istiyorsanız Search Console'a bakın.
• Bir konunun talebini iki farklı biçimde sınamak istiyorsanız ikisini birlikte okuyun. Planlayıcı'da güçlü görünen ama Search Console'da hiç gösterim üretmeyen bir tema, sayfanızın o konuda henüz görünür olmadığını gösterir.

Tutarsızlık durumunda karar kuralı

Uygulama önerisi: iki kaynak birbiriyle çelişiyorsa Search Console verisini sitenizin gerçek durumu, Planlayıcı verisini ise dış talep izlenimi olarak okuyun. Planlayıcı'da yüksek, Search Console'da sıfır olan bir kelime için yeni sayfa ya da mevcut sayfaya ek bölüm planlayın. Planlayıcı'da düşük, Search Console'da gösterim alan bir kelimeyi ise listeden çıkarmayın. Gerçek gösterim, tahminden daha somut bir işarettir.

Çocuk bisikleti için iki kaynağın okunması

Örnek senaryo: Mağazanın kategori sayfası "yan tekerlekli bisiklet" sorgusunda gösterim alıyor, ama "denge bisikleti" için hiçbir sorguda görünmüyor. Planlayıcı "denge bisikleti" temasını geniş bir tema olarak listeliyor. Bu durumda önce denge bisikleti kategorisinin sitede ayrı bir sayfası olup olmadığına bakılır. Sayfa yoksa açılır. Sayfa varsa başlık, kategori metni ve iç bağlantılar kelime listesiyle karşılaştırılır. Tek başına hacim rakamına bakıp yeni yazı açmak yerine önce mevcut varlığı gözden geçirmek, aynı konuya iki sayfa yarıştırma riskini azaltır.

Dikkat edilecek hatalar

• Rekabet filtresini organik zorluk olarak yorumlamak.
• Tahmin tıklamasını organik trafik hedefi yapmak.
• Hata veren kelimeyi "hiç aranmıyor" diye silmek.
• Marka adı taşıyan kelimeleri kategori rehberi planına karıştırmak.
• Aynı sorunun çekim varyantlarını ayrı yazı fikirleri olarak saymak.
• Hacim rakamını kaynak ve tarih belirtmeden raporlamak.
• Araştırmayı bir kez yapıp yıllarca değiştirmeden kullanmak.

Hataları önleyen küçük alışkanlıklar

Her hata için tek bir önleyici alışkanlık yeterlidir. Rekabet filtresini yanlış okumamak için rapor şablonuna "organik zorluk: sonuç sayfasından değerlendirildi" satırı ekleyin. Tahmin tıklamasını trafik hedefi yapmamak için tahmin sütununu rapor tablosuna hiç koymayın. Hata veren kelimeyi silmemek için ayrı bir "araçta veri yok" sekmesi tutun ve o sekmedeki kelimeleri Search Console ile otomatik tamamlama önerilerinde arayın.

Çekim varyantlarını tek satırda toplamak için araştırma tablosuna "ana biçim" sütunu ekleyin. Çocuk bisikleti için "bisiklet", "bisikleti" ve "bisikletler" aynı ana biçime bağlanır. Böylece hacim rakamlarını toplarken aynı talebi iki kez saymazsınız ve kategori sayfası planı da tek bir kavram etrafında kurulur.

Son olarak, araştırma bittiğinde tek cümlelik bir sonuç yazın: hangi sayfa türünden kaç adet aday çıktı ve hangisi önce yazılacak. Bu cümle, onlarca satırlık tablonun yönetime ya da müşteriye aktarılabilir özetidir ve tablo kaybolsa bile kararın izini korur.

Sık Sorulan Sorular

Anahtar Kelime Planlayıcı SEO için kullanılabilir mi?

Kelime fikri bulmak ve aylık arama tahminlerine bakmak için kullanılabilir. Araç Arama kampanyaları için tasarlanmıştır. Teklif, maliyet ve tahmin sütunları reklam bağlamındadır ve organik sıralamaya doğrudan çevrilmez.

Planlayıcıyı kullanmak için faturalama bilgisi gerekir mi?

Yardım sayfasına göre "Get ideas for new keywords" gibi temel özelliklere erişmek için hesap kurulumunu tamamlamanız ve faturalama bilgisi girmeniz gerekir.

Kelimeyle mi yoksa site adresiyle mi başlamalıyım?

Yeni bir konuda kelimeyle, mevcut bir sayfanız varsa site adresiyle başlayın. Yardım sayfasına göre kelime ile adresi birlikte girmek yalnızca adresle alınan sonuçtan daha fazla fikir döndürebilir.

Neden bazı kelimeler için hata alıyorum?

Sayfaya göre çok düşük arama hacimli ya da hassas kelimeler keşfedilemeyebilir veya tahmin edilemeyebilir. Araç bu durumda farklı kelime ya da adres denemenizi ister. Hata, kelimenin hiç aranmadığı anlamına gelmez.

Rekabet filtresi düşükse organik sonuçlarda kolay sıralanır mıyım?

Hayır, böyle bir sonuç çıkarılamaz. Yardım sayfası rekabeti bir filtre olarak sunar. Organik zorluğu sonuç sayfasına bakarak değerlendirin.

Tahmin sütunundaki tıklama sayısı organik trafiğimi gösterir mi?

Hayır. Sayfaya göre tahmin, harcamanıza ve teklif, bütçe, reklam kalitesi, konum hedeflemesi gibi etkenlere bağlıdır. Organik sonuçlar için kullanılacak bir trafik tahmini değildir.

Araştırmayı ne kadar aralıkla yenilemeliyim?

Sayfa, pazarlar dengesizken reklam planlamasında haftalık planlamayı önerir. Uygulama önerisi: organik araştırmayı da kısa aralıklarla tazeleyin ve tarihi kayda yazın.

Sonuç

Planlayıcı, SEO ekibi için iyi bir fikir üretici ve göreli büyüklük göstergesidir. Reklam aracı olmasından doğan sınırlar ise ortadadır. Rekabet ve tahmin sütunları organik kararları vermez, hacim rakamı sıralama sözü değildir ve hata veren kelimeler yok sayılmamalıdır. Çocuk bisikleti örneğindeki gibi tohum kelimeleri dar tutun, filtre ve kategori paneliyle listeyi temizleyin, sonucu Search Console sorgularıyla birleştirin.

Araştırma sonunda elinizde kullanılabilir bir aday listesi varsa sıra yazıya gelir. Aday listenizi odaklı, kaynaklı ve okuyucunun sorusuna cevap veren içeriklere çevirmek için makale yazımı hizmetimize göz atabilirsiniz.