Hareketli Banner Erişilebilirliği: 5 Saniye ve Flaş Sınırı

Beş saniyeden uzun süren, kendiliğinden başlayan ve sayfadaki diğer içerikle birlikte görünen bir banner hareketi için kullanıcının hareketi durdurabileceği, duraklatabileceği ya da gizleyebileceği bir mekanizma gerekir. Saniyede üçten fazla yanıp sönen bir görüntü ise süresi ne olursa olsun ayrı bir sınıra takılır. Bu iki kural W3C'nin WCAG 2.2 belgesinde Düzey A başarı ölçütleri olarak geçer. Bir sezon afişi, biletli etkinlik ya da kampanya banner'ı hazırlıyorsanız ve reklamı kabul eden yayıncıyla aynı kontrol listesine bakmak istiyorsanız iki ölçütü işe yarar kararlara çevirmek mümkündür.

Örnek senaryo: Bir tiyatro, yeni sezonun açılış oyunu için hareketli bir banner hazırlıyor. Afişteki sahne ışıkları kayıyor, oyuncu adları sırayla beliriyor ve son karede bilet butonu parlıyor. Tasarım ekibi görüntüyü etkileyici buluyor, yayıncının editörü ise sayfada metin okumaya çalışan ziyaretçinin dikkatinin dağılacağından endişe ediyor. İkisinin de haklı olduğu nokta, hareketin kontrol edilebilir olması gerektiğidir.

Hareket reklam sayfasında neden bir erişilebilirlik sorunudur

Hareketli bir banner, ziyaretçinin okumak istediği içeriğin hemen yanında durur ve dikkati kendine çeker. W3C'nin Durdur, Duraklat, Gizle ölçütünü açıklayan sayfası (yeni sekmede açılır) amacı doğrudan söyler: kullanıcılar bir sayfayı kullanırken dikkatlerinin dağılmasından kaçınılmalıdır. Aynı sayfa faydaları da sayar. Yanıp sönmeyi beş saniye sonra durdurmak ya da durdurma denetimi sunmak, belirli engelleri olan kişilerin sayfayı kullanabilmesini sağlar. Sürekli yanıp sönme, okuma yazma düzeyi düşük olanlar, okuma veya zihinsel engeli olanlar ve dikkat eksikliği olan kişiler için etkileşimi zorlaştırabilir.

Reklam bağlamında bunun anlamı basittir: banner'ın sanat yönetimi ne kadar güçlü olursa olsun, sayfadaki asıl görevi (makale okumak, form doldurmak, bilet seçmek) bölen bir hareket ziyaretçi için engeldir. Belgelerde reklamlara özgü bir bölüm yoktur. Ölçüt, sayfadaki hareketli, yanıp sönen veya kayan her içerik için yazılmıştır ve reklam bu tanımın dışında bırakılmamıştır. Aynı belgenin notlarından biri, sayfadaki bütün içeriğin ölçüte uyması gerektiğini, içeriğin başka ölçütleri karşılamak için kullanılıp kullanılmadığından bağımsız olduğunu belirtir.

Uygulama önerisi: Hareketli banner'ı sayfanın geri kalanından ayrı bir süs olarak değil, sayfanın parçası olarak değerlendirin. Yayıncı için bu, reklam alanındaki bir iframe'in de erişilebilirlik incelemesine girmesi demektir. Reklam veren için bu, kreatif dosyasını tasarlarken durdurma ve süre kararlarını en baştan vermesi demektir.

Beş saniye kuralı: üç koşul birlikte aranır

Durdur, Duraklat, Gizle ölçütünün hareket kısmı, hareketli, yanıp sönen veya kayan bilgi için konuşur. Bilgi kendiliğinden başlıyorsa, beş saniyeden uzun sürüyorsa ve sayfadaki diğer içerikle paralel sunuluyorsa kullanıcının bunu durdurabileceği, duraklatabileceği veya gizleyebileceği bir mekanizma bulunmalıdır. İstisna, hareketin bir etkinliğin esas parçası olduğu durumdur. Üç koşuldan biri eksikse ölçüt bu içerik için mekanizma istemez, ama tasarımcı için bu bir serbestlik değil, sınırdır: beş saniyede biten bir hareket hiçbir kontrol gerektirmeden ölçütü karşılar.

Kendiliğinden başlama ne demek

Belge, kendiliğinden başlamayı kullanıcının doğrudan etkinleştirmediği içerik olarak tanımlar ve odaklanma, üzerine gelme ya da kaydırarak görünür hale getirme gibi dolaylı etkileşimlerle başlayan içeriği de bu kapsama alır. Bir banner'ın hareketi fare üzerine gelince başlıyorsa bile, kullanıcı hareketi bilinçli olarak istemediği için yine kendiliğinden başlamış sayılabilir. Düğmeye basınca oynayan bir önizleme ise kullanıcının isteğiyle başlar.

Beş saniye nereden geliyor

Belgeye göre beş saniye eşiği, kullanıcının dikkatini çekmeye yetecek kadar uzun ama dikkat dağıtıcı unsuru bekleyerek geçirmek için fazla uzun olmayan bir süre olarak seçilmiştir. Bu bir reklam sektörü kuralı değil, kullanıcıların beklemeyi göze alabileceği bir sürenin tahminidir. Banner'ın döngüsü iki saniyeyi üç kez tekrar ediyorsa toplam hareket süresi altı saniyedir ve eşik aşılır. Kayıt aralıklarını ya da döngü sayısını sınırlamak bu yüzden tasarım kararıdır.

Sayfadaki diğer içerikle paralel olmak

Ölçüt, hareketin sayfadaki diğer içerikle birlikte sunulduğu durumlar içindir. Uygulama önerisi: Bir makalenin yanında duran banner, metinle birlikte görünen paralel içeriğe örnektir. Kullanıcının izlemeyi seçtiği bir video ise kullanıcının kendi başlattığı bir etkileşimdir ve bu soruyu farklı yanıtlar.

Esaslı olma istisnası

Belge esaslı olmayı şöyle tanımlar: içerik kaldırılırsa bilginin veya işlevin temelden değişmesi ve aynı bilgiye ya da işleve uygun başka bir yolla ulaşılamaması. Belgede bir ön yükleme animasyonunun, kullanıcı o aşamada etkileşim kuramıyorsa ve ilerleme göstermemek içeriği donmuş ya da bozuk gösterecekse esaslı olabileceği notu yer alır. Bir reklam afişindeki sahne ışığı efektinin esaslı olduğu savunulamaz, çünkü efekt kaldırılsa bile reklamın söylediği bilgi (oyun adı, tarih, bilet) aynen aktarılır.

Hangi mekanizma kabul edilir: durdur, duraklat, gizle

Ölçüt üç eylemi sayar ve hangisinin sunulacağı konusunda seçim bırakır. Belgenin yeterli teknikleri arasında içeriğin duraklatılıp kaldığı yerden sürdürülmesine izin vermek (G4), sayfada hareketli, yanıp sönen veya otomatik güncellenen içeriği durduran bir denetim kullanmak (G186) ve hareket eden içeriği kaydıran bir betik kullanırken bunu duraklatma mekanizmasıyla sunmak (SCR33) vardır. Bunların yanında hareketi baştan kısa tutan teknikler de listelenir: beş saniyeden kısa yanıp sönen içerik üretmek (G11), animasyonlu GIF'lerin belirli döngü sayısından sonra durmasını sağlamak (G152, beş saniye içinde) ve yanıp sönmeyi betikle beş saniye veya daha kısa sürede durdurmak (SCR22).

Tablo: Mekanizma seçimi ve banner karşılığı

Belgenin amaç bölümü iki ayrıntıyı özellikle vurgular. Birincisi, duraklatma odağı hapsetmemelidir: yalnızca odak üzerindeyken çalışan ve odak ayrılınca yeniden başlayan bir animasyon duraklatma mekanizması sayılmaz. İkincisi, devam ettirme davranışı içeriğin türüne bağlıdır. Gerçek zamanlı olmayan içerik kaldığı yerden sürebilir. Borsa göstergesi ya da trafik kamerası gibi gerçek zamanlı veya durum bildiren içerikte ise devam, güncel görüntüye atlayarak olmalıdır, çünkü gizlemenin etkisi de aynıdır.

Aynı belge, birden çok hareketli ya da otomatik güncellenen öğe olan sayfalar için iyi uygulamayı tek bir mekanizma sunmak olarak belirtir. Her öğe için ayrı denetim sunmak ölçütü karşılar ama kötü bir deneyim oluşturur. Yayıncı açısından bu, sayfada üç reklam alanı varsa üç ayrı durdurma düğmesi yerine sayfa düzeyinde tek bir hareketi durdur seçeneğinin daha kullanışlı olacağı anlamına gelir. Reklam veren bu kararı veremez, yalnızca kendi kreatifinin denetimini sağlayabilir. Bu yüzden iki tarafın sorumluluğunu kabul kriterlerinde ayırmak gerekir.

Banner döngüsü ve otomatik güncellenen içerik

Birçok banner tek bir hareketten ibaret değildir: üç mesajı sırayla gösteren, belli aralıkla değişen bir döngüdür. Belge bu durumu otomatik güncellenen içerik olarak ayrı ele alır ve tanımı verir: önceden ayarlanmış bir zaman aralığına göre güncellenen ya da kaybolan içerik. Bu tür içerik kendiliğinden başlıyorsa ve sayfadaki diğer içerikle paralel sunuluyorsa, kullanıcı ya içeriği durdurabilmeli, duraklatabilmeli ve gizleyebilmeli ya da güncelleme sıklığını denetleyebilmelidir. Hareket kısmındaki gibi bir istisna cümlesi yalnızca etkinliğin esas parçası olan güncellemeler içindir.

Belgenin en dikkat çekici ayrıntısı şudur: otomatik güncellenen içerikte beş saniye istisnası yoktur. Gerekçe de belgede yazılıdır: birkaç saniye güncelleyip sonra durmanın anlamı yoktur. Dolayısıyla beş saniye sonra durup son mesajda kalan bir sürgülü banner hareket kuralı açısından ayrı, otomatik güncelleme kuralı açısından ayrı değerlendirilir. Mesajlar arasında değişen metin, yalnızca animasyon bittikten sonra bile belirli aralıkla yenileniyorsa, kullanıcının bu yenilemeyi durdurabilmesi gerekir.

Tiyatro örneğinde afiş üç oyunu sırayla gösteriyor. Her oyun birkaç saniye ekranda kalıyor ve ardından yerini diğerine bırakıyor. Bu döngü kullanıcı hiçbir şey yapmadan sürüyorsa, hareket süresi beş saniyenin altında olsa bile ekrandaki içerik önceden ayarlı bir aralıkla kaybolup yenisi geldiği için otomatik güncelleme tanımına girer. Çözüm yolları şunlardır: döngüyü tek mesaja indirmek, mesajlar arasında geçişi kullanıcıya vermek (ileri/geri düğmesi) ya da duraklat ve durdur denetimi eklemek.

Uygulama önerisi: Her mesajı tek başına anlamlı yapın. Duraklatılmış ya da durdurulmuş bir banner'ın son karesi, kullanıcıya eksik değil bütün bir mesaj göstermelidir. Belgenin notu da bu yöndedir: periyodik güncellenen ya da akışla gelen içerikte duraklatma sırasında üretilen bilginin saklanması gerekmez, ama sizin banner'ınızda kaybolan bir mesaj varsa sayfada başka bir yerden erişilebilir olmalıdır.

Yanıp sönme ile flaş arasındaki fark

Hareket ölçütü yanıp sönmeyi ayrı tanımlar: dikkat çekmek amacıyla iki görsel durum arasında gidip gelmek. Yanıp sönme bir dikkat dağıtma sorunudur ve belgeye göre durdurulabilir ya da beş saniyede biterse kabul edilebilir. Flaş ise bambaşka bir kategoridir ve nöbet riskiyle ilgilidir. Belge, yanıp sönmenin saniyede üçten hızlı olması durumunda aynı zamanda flaş sayıldığını, flaşın ise Yönerge 2.3 altında ele alındığını açıkça belirtir.

Bu ayrımın pratik sonucu şudur: yavaş yanıp sönen bir buton için beş saniyelik kural ve durdurma mekanizması yeterlidir, ama hızlı yanıp sönen bir efekt için durdurma düğmesi koymak çözüm olmaz. İkinci ölçüt, flaş eşiklerinin aşılmaması için hiçbir mekanizmayı yeterli saymaz. Belge flaşın bir saniyeliğine bile kabul edilemeyeceğini, yanıp sönmenin ise durdurulabildiği veya durduğu sürece kabul edilebileceğini söyleyerek iki kategoriyi ayırır.

Saniyede üç kez sınırı ve eşikler

WCAG 2.2'nin 2.3.1 ölçütü (yeni sekmede açılır), web sayfalarının herhangi bir saniyelik sürede üç defadan fazla flaş yapan bir şey içermemesini ya da flaşın genel flaş ve kırmızı flaş eşiklerinin altında kalmasını ister. Belge bu ölçütü de Düzey A olarak verir ve sayfadaki bütün içeriğin ölçüte uyması gerektiğini belirtir. Amaç, fotosensitif nöbet bozukluğu olan kişilerin bir sitenin tüm içeriğini nöbet geçirmeden görebilmesidir.

Flaş ve kırmızı flaş tanımları

Flaş, bazı kişilerde nöbete yol açabilen, göreli parlaklıkta bir çift karşıt değişimdir. Belge, bunun yalnızca yeterince büyük ve belirli frekans aralığında olduğunda sorun olduğunu not eder. Genel flaş, göreli parlaklığın en yüksek değerinin (1,0) yüzde 10 veya daha fazlası kadar karşıt bir değişim çiftidir ve koyu görüntü 0,80'in altında olmalıdır. Kırmızı flaş, doymuş kırmızıyı içeren herhangi bir karşıt geçiş çiftidir. Belge, insanların kırmızı yanıp sönmeye diğer renklere göre daha duyarlı olduğunu belirtir.

Alan sınırı ve piksel karşılığı

İçerik iki yoldan biriyle geçer. Birincisi, bir saniyelik herhangi bir sürede üçten fazla genel flaş ve üçten fazla kırmızı flaş olmamasıdır. İkincisi alan sınırıdır: flaş yapan alanın toplamı, ekrandaki herhangi bir 10 derecelik görüş alanında 0,006 steradyanı aşmamalıdır. Belge web içeriği için 341 x 256 piksellik bir dikdörtgeni, 1024 x 768 ekranda 10 derecelik alanın tahmini olarak verir. Amaç bölümünde bu alan 87.296 CSS pikseline çevrilir. Yani küçük bir alanda yanıp sönen bir efekt, eşiklere göre ayrı değerlendirilir, ama bunu banner tasarımında bir istisna gibi kullanmak riskli olur.

Uygulama önerisi: Banner'da ışık efekti, patlama, strobe benzeri ardışık beyaz-siyah geçiş ya da hızlı kırmızı geçiş kullanıyorsanız bunu eşik ölçüm aracıyla denetleyin. Belge yeterli teknikler arasında flaşın üç kez aşılmadığını sağlamayı (G19), flaş alanını yeterince küçük tutmayı (G176) ve içeriğin eşikleri ihlal etmediğini bir araçla doğrulamayı (G15) listeler. Belgede 2.3.1 için adı konmuş bir başarısızlık örneği yoktur.

Tiyatro banner'ı için örnek denetim

Örnek senaryo: Tiyatronun sezon açılış banner'ında beş katman var: sahne ışığı geçişi, oyuncu adlarının sırayla belirmesi, oyun adının sahneye kayması, bilet butonunun parlaması ve kırmızı perdenin açılıp kapanması. Denetim, her katmanı iki ölçütle ayrı ayrı sınar.

Bu denetimden çıkan sonuç iki kısımlıdır. Hareketi kısaltmak çözümün yarısıdır: oyuncu adları ve oyun adı zaten beş saniyede bittiği için dokunulmaz. Kalan üç katman için seçenek vardır: ya hareketi beş saniyede sonlandırmak ya da banner'a tek bir duraklat/oynat düğmesi eklemek. Kırmızı perde, ölçütün en sert kısmına girdiği için döngüden çıkarılmalıdır. Bilet butonunun sürekli parlaması dikkat çekmek için yapılan bir yanıp sönmedir ve ya sınırlı döngü sayısına ya da durdurma mekanizmasına bağlanmalıdır.

Tasarım ekibi bu sonuca itiraz edebilir, çünkü sahne atmosferi kaybolacak gibi görünür. Kayıp, hareketin kendisindedir, mesajda değil. Son kare, yani sabit hale gelmiş afiş, tiyatronun söylemek istediği her şeyi taşır: oyun adı, tarih, mekân ve bilet çağrısı. Hareket bu mesajın üzerine eklenen bir katmandır. Tasarımın en güçlü karesi, hareket durduğunda görünen karedir. Bu yüzden son kareyi önce tasarlamak, hareketi sonra eklemek işleyen bir çalışma sırasıdır. Genel banner tasarım kararları için banner tasarım ipuçları yazısına bakın.

Kreatif üretirken uygulanabilecek çözümler

Belgenin yeterli teknikleri üç gruba ayrılabilir ve her biri kreatif dosyasının üretim aşamasına denk gelir. Birinci grup hareketin süresini sınırlar: G11 beş saniyeden kısa yanıp sönen içerik üretir, G152 animasyonlu GIF'in belirli bir döngü sayısından sonra durmasını sağlar, SCR22 yanıp sönmeyi betikle beş saniyede sonlandırır. İkinci grup kullanıcıya denetim verir: G4 duraklatma ve kaldığı yerden sürdürme, G186 sayfada hareketi durduran bir denetim, SCR33 kaydıran içeriğe duraklatma mekanizması. Üçüncü grup alternatif sunar: G191 hareketli içerik olmadan sayfayı yeniden yükleyen bir bağlantı veya düğme sunar.

GIF üreten ekipler için en az efor isteyen yol, döngü sayısını kodlama aşamasında sınırlamaktır. Dosya, döngü sayısı bittiğinde son karede kalır. Bu durumda süre toplamı beş saniyeyi aşmayacak biçimde hesaplanmalıdır, çünkü belge teknikte süreyi beş saniye içinde olarak verir. HTML5 banner üreten ekipler için ise zamanlayıcıyı kreatifin içine gömmek ve duraklat düğmesini aynı kreatif içinde sunmak, yayıncının sayfasında ayrıca bir betik yazmayı gerektirmez.

Düğmenin kendisi de erişilebilir olmalıdır. Uygulama önerisi: Düğmeye metinsel bir ad verin (Duraklat, Oynat), klavye ile odaklanılabilir ve etkinleştirilebilir yapın, görünür odak göstergesi ekleyin ve banner'ın yüzeyini örten küçük bir hedef olmasın. Düğme yalnızca fare üzerine gelince görünüyorsa klavye ve dokunmatik kullanıcılar onu bulamaz. Genel erişilebilirlik ve arama motoru ortak kazanımları için erişilebilirlik ve SEO ortak iyileştirme rehberi yazısı ek bağlam verir.

Başarısızlık örnekleri: hangi tasarım ölçütü geçemez

Belge hareket ölçütü için dört başarısızlık tekniği listeler. Bunlar bir denetçinin sınır dışı dediği, tasarım ekibinin de kaçınması gereken kalıplardır. Başarısızlık tekniği adı, belgede ölçüte uymayan tasarımın hangi eksiği nedeniyle uymadığını gösterir ve banner kabul sürecinde kısa bir ret gerekçesi olarak kullanılabilir.

Dört başarısızlığın ortak noktası bellidir: hareket başlıyor ve kullanıcının onu durdurmasının hiçbir yolu yok. Belge bu başarısızlıkları ölçütü karşılamayan kalıplar olarak sınıflandırır. Banner kabul formuna eklenecek tek bir soru dört başarısızlığı da yakalar: Hareket beş saniyeden uzun sürüyor mu ve sürüyorsa kullanıcı onu durdurabiliyor mu?

Karar kuralı: hareket kaç saniye, hangi denetim

Karar kuralı: İlk soru hareketin kendiliğinden başlayıp başlamadığıdır. Kullanıcı düğmeye basarak başlatıyorsa 2.2.2 mekanizma istemez. İkinci soru süredir. Hareket beş saniyeden kısa sürüyor ve kendiliğinden bitiyorsa ek denetim gerekmez. Üçüncü soru döngüdür. Hareket beş saniyeyi aşıyor ya da döngüde tekrar ediyorsa durdurma, duraklatma veya gizleme mekanizması eklenir. Dördüncü soru otomatik güncellemedir. Mesajlar zamanla değişiyorsa beş saniye istisnası yoktur, güncelleme denetlenebilir olmalıdır. Beşinci soru flaştır. Saniyede üçten fazla parlak-koyu ya da kırmızı geçiş varsa durdurma düğmesi çare değildir, efekt tasarımdan çıkarılır veya eşikler altına indirilir.

1. Hareket kendiliğinden mi başlıyor? Hayırsa 2.2.2 mekanizması gerekmez.
2. Hareket beş saniyeden kısa ve bir kez mi? Evetse ek denetim gerekmez.
3. Hareket beş saniyeyi aşıyor veya döngüde mi? Evetse durdur, duraklat ya da gizle sunun.
4. İçerik zamanla değişiyor mu? Evetse durdurma veya güncelleme sıklığı denetimi ekleyin.
5. Saniyede üçten fazla flaş veya kırmızı geçiş var mı? Evetse efekti kaldırın ya da eşiklerin altına indirin.

Yayıncı kabul kriterlerine ekleme

Yayıncı kabul formu, tasarımcının kafasındaki kuralı satış sürecinin parçasına çevirir. Kreatif dosyası teslim edilirken hareketle ilgili üç alan doldurulmalıdır: toplam hareket süresi, döngü sayısı ve duraklat/durdur düğmesinin varlığı. Yayıncı bu alanları kontrol ederek, yayına almadan önce kendi sayfasında test eder. Dosya teslim formundaki teknik alanlar için kreatif brief ve dosya teslim listesi yazısı iyi bir başlangıç noktasıdır, bu üç alan oraya eklenecek satırlar olarak düşünülebilir.

Kabul kriteri sert bir ret listesi gibi değil, ölçülebilir sorulardan oluşan bir kontrol listesi olarak yazılmalıdır. Belge de ölçütün test edilebilir olduğunu gösterir: ACT kuralı olarak metin içeriğinin otomatik değiştiğinde durdurulabildiğini, duraklatılabildiğini veya gizlenebildiğini denetleyen bir test kuralı tanımlanmıştır. Bu kural önerilen durumdadır ve yayıncı sürecinde zorunlu araç olarak sunulmamalıdır.

• Toplam hareket süresi beyan edildi ve beş saniyeyi aşıyorsa durdurma, duraklatma veya gizleme mekanizması mevcut.
• Döngü sayısı beyan edildi, sonsuz döngü varsa durdurma denetimi mevcut.
• Mesajlar zamanla değişiyorsa kullanıcı değişimi durdurabiliyor ya da sıklığı denetleyebiliyor.
• Saniyede üçten fazla flaş yok, kırmızı geniş alan geçişi yok ve kreatif eşik aracıyla sınanmış.
• Duraklat veya durdur düğmesi klavye ile odaklanabiliyor, metinsel adı var ve odağı hapsetmiyor.
• Hareket durduğunda görünen son kare mesajı tek başına taşıyor.

Reklam veren tarafında brief ve test

Reklam veren, tasarım brief'ine hareket kararını baştan yazarsa sonradan yeniden üretim maliyetinden kaçınır. Brief'e eklenecek üç cümle yeterlidir: Hareket beş saniyeyi aşmayacak. Aşıyorsa durdurma denetimi eklenecek. Saniyede üç flaş sınırı aşılmayacak. Bu cümleler tasarımcının yaratıcı özgürlüğünü kısıtlamaz, yalnızca sınırın nerede olduğunu gösterir. Farklı sürümleri karşılaştırmak isteyen ekipler için banner A/B testi planı yazısındaki yönteme hareketli ve hareketsiz sürümü bir değişken olarak eklemek mümkündür.

Uygulama önerisi: Hareketsiz bir sürümü her zaman yedek olarak hazırlayın. Belgede G191 gibi hareketsiz yeniden yükleme tekniği geçer, ama ayrıca yayıncının sayfasında hareketsiz sürüme geçilebilir olması reklam sunucusuna bağlıdır. Bu nedenle hareketsiz sürüm, aynı kampanya için ikinci kreatif olarak teslim edilirse yayıncı her iki durumda da yedeğe sahip olur.

Testin kendisi için üç adım yeterlidir. Önce banner'ı sayfa üzerinde on saniye boyunca izleyin ve hareketin ne zaman bittiğini, tekrar edip etmediğini not edin. Sonra yalnızca klavye ile sayfada gezinin ve durdurma düğmesine ulaşıp etkinleştirebildiğinizi doğrulayın. Son olarak, hızlı geçişler içeren kareleri bir flaş ölçüm aracıyla ya da kare kare inceleyerek sayarak denetleyin. Üç adımın sonucunu kabul formundaki alanlara yazın.

Bu ölçütlerin söylemediği şeyler

İki ölçüt de hareket ve flaş konusunda dar ve net sınırlar çizer. Reklamla ilgili tek örnek, 2.2.2 sayfasında yer alan ve dikkat çekmek için yanıp sönen ama 5 saniye sonra duran bir web reklamıdır. 2.3.1 sayfasında reklam geçmez. Ölçütler reklamlara özgü bir tanım, banner boyutu için bir kural ya da hareket süresi için beş saniye dışında bir ayrım içermez. Bir reklam alanının yasal yükümlülükleri, ülke mevzuatı ve ajansın sözleşme biçimi de bu ölçütlerin konusu değildir. Kuralların belirli bir ülkedeki bir yayıncı için bağlayıcı olup olmadığı bu konunun dışında kalır.

Sınırların diğer tarafı da önemlidir. Beş saniyelik kural, bir banner'ı beş saniye ile sınırlamaz. Beş saniyeden uzun hareketi yasaklamaz, yalnızca onunla birlikte bir denetim ister. Bir başarı ölçütünü karşılamak sayfanın tamamen erişilebilir olduğu anlamına gelmez. Banner'ın alternatif metni, kontrastı, odak sırası ve diğer ölçütler ayrı değerlendirilir. Görsel içeriğin metin alternatifi için grafik ve infografik alternatif metin yazısındaki yaklaşım banner içindeki bilgi yoğun görseller için de örnek alınabilir.

Otomatik başlayan ses ayrı bir ölçüte, 1.4.2 Ses Denetimi ölçütüne bağlıdır ve bu konunun dışındadır. Aynı şekilde, kullanıcının kendi başlattığı video oynatma da 2.2.2 kapsamında değerlendirilmez. Bu sınırlar, kabul formundaki sorularla ses ve video kurallarını karıştırmamak için işe yarar.

Sık Sorulan Sorular

Beş saniyeden kısa bir hareket için durdurma düğmesi gerekir mi?

Hareket kendiliğinden başlıyor ama beş saniyeyi aşmıyorsa W3C belgesindeki hareket ölçütü mekanizma istemez. Hareket döngüde tekrar ediyor ve toplamı beş saniyeyi aşıyorsa durumu değişir. Mesajlar zamanla değişiyorsa otomatik güncelleme kuralı ayrıca değerlendirilir.

Banner'ın son karede kalması durdurma mekanizması sayılır mı?

Belge, hareketin beş saniyede kendiliğinden bitmesini (G11, G152, SCR22) yeterli bir teknik olarak listeler. Son karede kalan banner, hareket beş saniye veya daha kısa sürede bitiyorsa bu yolla ölçütü karşılar. Döngüye devam ediyorsa ayrıca durdurma mekanizması gerekir.

Otomatik güncellenen banner için beş saniye istisnası var mı?

Hayır. Belge, otomatik güncellenen içerikte beş saniye istisnası olmadığını, birkaç saniye güncelleyip durmanın anlamsız olduğunu söyler. Kullanıcı güncellemeyi durdurabilmeli, duraklatabilmeli, gizleyebilmeli ya da sıklığını denetleyebilmelidir.

Yanıp sönme ile flaş aynı şey mi?

Değil. Yanıp sönme dikkat dağıtma sorunudur ve durdurulabiliyorsa veya durursa kabul edilebilir. Flaş fotosensitif nöbet riskiyle ilgilidir. Belgeye göre yanıp sönme saniyede üçten hızlıysa aynı zamanda flaş sayılır.

Saniyede üç flaş sınırı her zaman geçerli mi?

Ölçüt iki yoldan geçilir. Ya bir saniyelik sürede üçten fazla genel veya kırmızı flaş olmaz ya da flaş alanı 10 derecelik görüş alanında 0,006 steradyanı aşmaz. Belge web içeriği için 341 x 256 piksellik dikdörtgeni tahmin olarak verir.

Bu kurallar reklam veren mi yoksa yayıncı mı sorumludur?

Ölçütler reklam veren ile yayıncı arasında sorumluluk paylaşımı yapmaz. Belge, sayfadaki bütün içeriğin ölçüte uyması gerektiğini söyler. Reklam yalnızca 2.2.2 sayfasındaki örneklerde geçer. Uygulama önerisi olarak, kreatif dosyasını reklam veren, sayfa düzeyindeki tek denetimi yayıncı sağlar ve kabul formu bu ayrımı yazar.

Sonuç

Hareketli banner için iki soru yeter. Hareket beş saniyeden uzun sürüyor mu ve bir denetim sunuyor mu? Saniyede üçten fazla parlak-koyu ya da kırmızı geçiş var mı? Birincisinin çözümü hareketi kısaltmak ya da durdurma, duraklatma veya gizleme mekanizması eklemektir. İkincisinin çözümü efekti tasarımdan çıkarmak ya da eşiklerin altına indirmektir. Otomatik değişen mesajlar için beş saniye istisnası bulunmadığını, bu nedenle her mesaj döngüsünün ayrıca denetlenmesi gerektiğini unutmayın.

Bu kontrolleri banner'ınızın brief'ine ve yayıncınızın kabul formuna eklediğinizde, kampanya yayına girdikten sonra reklamın kaldırılması ya da yeniden üretilmesi riskini azaltırsınız. Hareket süresi, döngü sayısı ve durdurma düğmesi bilgisini kreatifle birlikte teslim etmek, iki taraf için de ortak bir dil kurar. Doğru bir banner'ın son karesi tek başına bütün mesajı taşır.

Kampanyanızı bu kurallara uygun hazırladıysanız yayın alanı seçimi için Akua Adforce reklam alanları sayfasındaki seçeneklere bakabilirsiniz.