Sezon Dışı Dönemde Pazarlama: Bütçe ve Hazırlık

Sezon dışı dönemde pazarlama bütçesini sıfırlamak yerine üç işe kaydırın: sezon öncesi hazırlık, müşteri yorumu ve e-posta toplama, ve düşük talebe uygun daha küçük bir reklam düzeni. Düşük aylardaki düşüş, mevsimsel bir işletmede beklenen bir durumdur. Önemli olan düşüşün ne kadarının sezonun doğal sonucu, ne kadarının sizin kontrolünüzdeki bir sorun olduğunu ayırmaktır. Dondurmacı gibi hava ve tatil takvimine bağlı çalışan bir işletme için kış ayları kapanış değil, bir sonraki yazın temelini atma dönemidir.

Kısa bir reklam kampanyası planlıyorsanız Google Ads'in mevsimsellik ayarı bunun için vardır, ama yardım sayfası ayarın sınırlarını açıkça belirtir.

Sezon dışı düşüşün ne kadarı normal

Önce kendi geçmişinize bakın

Düşüşün normal olup olmadığını anlamanın en güvenilir yollarından biri, aynı dönemi kendi geçmişinizle karşılaştırmaktır. Örnek senaryo: bir dondurmacı Ocak ayındaki ziyaret ve arama düşüşünü geçen yılın Ocak ayıyla karşılaştırıyor. Düşüş geçen yılki biçimde tekrar ediyorsa bu mevsimdir. Geçen yıl böyle bir düşüş yoksa nedenini araştırmak gerekir.

Trends ile dış talebi ayırın

Google Trends, ilginin sizden bağımsız olarak nasıl değiştiğini gösterir. Yardım sayfasına göre sayılar 0 ile 100 arasında ölçeklenir ve konunun tüm aramalar içindeki payına dayanır. Dondurma ifadesinin kış aylarında düştüğünü Trends'te görüyorsanız sitenizdeki düşüşün bir bölümü dış talepten geliyordur. Ama aynı sayfa, düşük hacimli terimlerin "0" göründüğünü de söyler. Küçük bir dükkanın adı ya da semti Trends'te sıfır görünebilir ve bu, hiç aranmadığı anlamına gelmez.

Hangisi mevsim, hangisi sorun

Tablo, uygulama önerisidir. Karar öncesinde tek bir veriye değil, en az iki veriye bakın.

Kaç hafta beklemeli

Belgelerde sezon dışı dönemin ne kadar süreceğine dair bir ifade yok. Uygulama önerisi: bir düşüşü sorun saymadan önce geçen yılın aynı haftalarına ve komşu haftalara bakın. Tek bir haftalık düşüş bir tatil ya da hava olayından kaynaklanabilir.

Bütçeyi kesmek yerine kaydırmak

Düşük talep döneminde reklam harcamasını azaltmak mantıklıdır. Ama bütçenin tamamını çekmek, bir sonraki sezonun hazırlıksız karşılanmasına yol açabilir. Uygulama önerisi: düşük aylardaki tasarrufu hazırlık, yorum ve liste çalışmasına kaydırın.

Reklam bütçesinde ortalama günlük bütçe

Google Ads yardım sayfası ortalama günlük bütçeyi, her kampanya için gün başına belirlediğiniz ortalama tutar olarak tanımlar. Sayfadaki örnekte aylık 304 dolarlık harcama 30,4'e bölünerek günlük 10 dolar bulunur. Sayfaya göre çoğu kampanya için günlük harcama sınırı ortalama günlük bütçenin iki katı, aylık harcama sınırı ise 30,4 katıdır. Hesabınızdaki kampanya türü bu kapsama girmeyebilir, bu yüzden sayfadan kontrol edin. Ayrıca Google'ın bir gün fazla, başka bir gün az harcayabileceği belirtilir.

Sezon dışı dönemde günlük ortalamayı düşürdüğünüzde, günlük sınırın da buna bağlı olarak değiştiğini aklınızda tutun.

Kaydırmanın üç kuralı

1. Reklam harcamasını azaltırken ölçümü kapatmayın. Düşük aylarda da aylık gözden geçirmeyi sürdürün.
2. Tasarruf edilen tutarı bir hazırlık listesine bağlayın. Liste olmadan bütçe başka işlere kayar.
3. Bir sonraki sezon açılış tarihinden geriye doğru hazırlık takvimi çizin.

Sezon öncesi için içerik, fotoğraf ve sayfa hazırlığı

Sezon açıldığında talep yükselir, ama hazırlık o gün başlamaz. Mevsimsel bir takvimde içerik ve bağlantı yayın zamanlamasını mevsimsel SEO kampanya dönemleri için içerik ve link takvimi yazısında bulabilirsiniz. Burada düşük talep döneminde yapılacak işler sıralanır.

Fotoğraflar

Dondurmacı örneğinde yaz sezonundan kalan fotoğraflar kış aylarında güncellenebilir. Dükkanın iç ve dış görünümünü, yeni tatları, kapları ve fiyat tabelasını çekin. Fotoğrafları sezon açılmadan sayfalara ve işletme profiline yerleştirin.

Sayfalar

• Menü ve fiyat sayfasını güncelleyin.
• Toplu sipariş ve paket servis sayfasını yazın.
• Çalışma saatleri ve adres bilgilerini yeni sezona göre gözden geçirin.
• Sık sorulan sorular bölümünü güncel tutun.

Hazırlık takvimi

Dönem uzunlukları işletmeye göre değişir. Belgelerde bu konuda bir süre ifadesi yok.

Yorum ve müşteri e-postası toplama zamanı

Yoğun sezonda müşteriye yorum ya da e-posta sormaya vakit olmaz. Düşük dönem bu iş için doğal bir fırsattır. Yorum toplama yöntemleri ve yanıt verme düzeni için Google yorumlarını artırma ve yanıtlama yazısına bakın. Platform kurallarını okumadan müşteriyi yönlendirecek bir düzen kurmayın.

Geçmiş müşterilerden yorum istemek

Sezon sonunda sipariş veren ve iletişim izni vermiş müşterilere teşekkür mesajı gönderin ve deneyimleri hakkında kısa bir yorum yazmalarını rica edin. Mesajı kısa tutun ve yorum bağlantısını doğrudan verin. Bir müşteriden izin almadan toplu e-posta göndermeyin.

E-posta listesi

Uygulama önerisi: kasada veya sipariş formunda, açık rıza ile bir e-posta kutusu sunun. Liste, sezon açılışında duyuru göndermek için işe yarar. Kişisel veri toplarken ilgili izin metnini ve saklama süresini belirleyin.

Düşük dönemde yanıt vermek

Gelen yorumlara kısa ve kişisel yanıt verin. Olumsuz yorumda sakin kalın ve çözüm önerin. Yoğun sezonda yanıt gecikebilir, düşük dönemde birikmiş yorumları yanıtlamak için zaman bulursunuz.

Kısa kampanyalar için mevsimsellik ayarı ve sınırları

Google Ads'te mevsimsellik ayarı, Smart Bidding'e gelecekteki promosyon ya da indirim gibi olaylarda dönüşüm oranının nasıl değişmesi beklendiğini bildirmek için kullanılır. Yardım sayfası ayarın kısa etkinlikler için, yani 1 ile 7 gün için ideal olduğunu söyler. Sayfa ayrıca ayarın 14 günden uzun gibi uzun sürelerde kullanıldığında aynı kadar iyi çalışmayabileceği uyarısını yapar.

Sayfaya göre ayar yalnızca dönüşüm oranlarında büyük bir değişiklik bekliyorsanız kullanılmalıdır. Smart Bidding mevsimsel olayları zaten hesaba katar. Bu yüzden rutin dalgalanmalar için ayar gerekmez. Sayfadaki örnekte üç günlük bir satışta dönüşüm oranının yüzde 50 artması bekleniyor ve ayar bu üç gün için o artışı yansıtıyor. Promosyon bittiğinde negatif bir ayar yapmak gerekmiyor.

Arayüzü Türkçe kullanıyorsanız etiket adları farklı görünebilir. Ayarın hangi kampanya ve teklif stratejileriyle kullanılabildiği sayfada ayrıntılı verilir, kendi hesabınızda sayfaya bakarak doğrulayın.

Küçük işletme için gerekli mi

Ayar gelişmiş bir araçtır. Reklam hesabı yönetimi sınırlı olan bir dondurmacı için hafta sonu kampanyası dışında ayara ihtiyaç duyulması beklenmez. Uygulama önerisi: kampanya kısa ve dönüşüm oranında büyük bir fark bekleniyorsa deneyin, aksi hâlde ayarı kullanmadan bütçe ve ölçümle devam edin.

Mevsimsellik ayarı için küçük bir örnek senaryo

Örnek senaryo: dondurmacı sezon kapanışından önce üç günlük bir veda kampanyası planlıyor ve bu günlerde sipariş sayfasına gelen ziyaretçilerin dönüşüm oranının belirgin biçimde artmasını bekliyor. Kampanya 1 ile 7 günlük aralığa girdiği için ayar değerlendirilebilir. Sayfadaki örneğe göre promosyon bittiğinde performans eski hâline döner ve negatif bir ayar yapmak gerekmez. Beklenen artış küçükse ya da emin değilseniz ayarı kullanmayın, çünkü sayfa ayarı yalnızca büyük değişikliklerde önerir.

Ayarı kullanmadan önce sorulacak sorular

1. Etkinlik 1 ile 7 gün arasında mı?
2. Dönüşüm oranında büyük bir değişiklik bekliyor muyum, bunu neye dayandırıyorum?
3. Kampanya türüm ve teklif stratejim ayarı destekliyor mu?
4. Etkinlik bittikten sonra sonuçları nasıl kontrol edeceğim?

Sezon dışında izlenecek göstergeler

Düşük dönemde ölçüm daha seyrek ama daha dikkatli olmalıdır. Az veriyle karar verirken hangi göstergeye bakacağınızı baştan seçin.

Search Console göstergeleri

Search Console yardım sayfası gösterimi, birinin Google'da sitenize bir bağlantı görme sayısı olarak tanımlar. Tıklama, Google'dan siteye bağlantıyla geçiş sayısıdır. Tıklama oranı, tıklamanın gösterime bölünmesiyle hesaplanır. Ortalama konum, bağlantının Google'daki göreli sıralamasıdır ve 1 en üstteki konumdur. Raporda cihaz ya da başka bir kategoriye göre filtre eklenebilir.

Düşük dönemde gösterim düşecektir. Ama tıklama oranı ve ortalama konum sabitse sayfalarınız aynı görünürlüğü koruyor demektir. Tıklama oranı düşerken gösterim sabitse sayfa başlıklarını ve açıklamalarını gözden geçirmek mantıklıdır. Bu yorum uygulama önerisidir.

Haftalık kayıt tablosu

Az sayıyı yorumlamak

Düşük dönemde birkaç gösterimlik fark anlamsız olabilir. Uygulama önerisi: tek haftalık değişimle karar vermeyin, dört haftalık bir seyre bakın. Trends tarafında sıfır gördüğünüzde bunun düşük hacim uyarısı olabileceğini hatırlayın.

Sezon dışında gelir ve ilişki fırsatları

Mevsimsel bir işletmenin düşük dönemde de iletişim kuracağı müşteri grupları vardır. Bunlar Google belgelerinden değil, işletme pratiğinden gelen uygulama önerileridir.

Toplu sipariş ve özel günler

Örnek senaryo: dondurmacı, kış aylarında doğum günü, toplantı ve kurumsal etkinlik için toplu sipariş sayfasını öne çıkarıyor. Bu sayfa yaz sezonundaki yoğunlukta yeterince anlatılamamış olabilir. Sayfaya sipariş süresi, teslim şekli ve iletişim bilgisi gibi net bilgiler yazın.

Hediye çeki ve ön sipariş

Sezon açılışında kullanılacak bir hediye çeki ya da ön sipariş seçeneği, düşük dönemde nakit akışına katkı sağlayabilir. Bunun işletmenize uygun olup olmadığına kendi koşullarınıza göre karar verin. Belgelerde böyle bir uygulama için bir ifade yok.

Düzenli müşteriye haber

İzin vermiş müşterilere kış boyunca ayda bir kısa bir haber gönderebilirsiniz: yeni tat denemeleri, açılış tarihi, çalışma saati değişikliği. İçeriği kısa ve işe yarar tutun. İzin metninde sıklığı belirtin.

Hazırlık işlerini kalemlere bölmek

Hazırlık listesi uzun olabilir. Her işe bir sorumlu, bir bitiş tarihi ve bir çıktı yazın. Liste olmadan hazırlık, sezon açılışına kadar ertelenir.

Sorumluyu adıyla yazın

Küçük işletmede herkes her işi yapar, ama bu yüzden hiçbir iş kimsenin olmaz. Her satıra bir isim yazın. Tek kişilik işletmede de iş sırasını yazmak, ertelemeyi azaltır.

Bitiş tarihini sezon açılışından geriye sayın

Sezon açılış tarihini bir takvime yazın ve hazırlık işlerinin bitiş tarihini oradan geriye doğru belirleyin. Reklam metni testini son işe bırakın, çünkü onun için sayfaların hazır olması gerekir.

İşletme bilgilerinin güncelliği

Sezon açılmadan önce bilgilerin güncel olduğunu kontrol edin: çalışma saatleri, adres, telefon, tatil ve bayram saatleri, menü ve fiyatlar. Tutarsız bilgi, hem müşteri hem arama sistemleri için güven kaybı yaratır. Bu kontrolü sezon öncesi listesine ekleyin.

Bilgi tutarlılığı kontrol tablosu

Mevsim değişikliklerini önceden duyurmak

Açılış tarihini ve yaz saatlerini, sezondan birkaç hafta önce sitede ve sosyal hesaplarda duyurun. Duyuru metinleri kısa ve net olsun. Bu duyuruyu, izinli listeye giden haberle aynı dilde yazın.

Düşük dönemde küçültülmüş reklam düzeni

Reklamı kapatmakla sezon düzeninde sürdürmek arasında bir orta yol vardır: hesabı küçültülmüş bir düzende çalıştırmak. Buradaki öneriler uygulama önerisidir ve Google belgelerinde karşılığı yoktur.

Düşük günlük ortalamada dikkat

Uygulama önerisi ve olasılık değerlendirmesi: günlük ortalamayı çok düşürürseniz kampanya gün içinde erken durabilir ve talebin geldiği saatleri kaçırabilir. Google Ads yardım sayfası günlük harcamanın günden güne değişebileceğini belirtir, ama düşük ortalamanın saatlik etkisi hakkında sayfada bir ifade yok. Bu yüzden azaltmayı bir kerede değil, adım adım yapın ve sonuçları izleyin.

Duraklatmadan önce

Kampanyayı duraklatacaksanız hesabın ve ölçüm kurulumunun açık kaldığından emin olun. Duraklatılmış bir kampanya veri üretmez, ama bağlantı ve etiketlerin çalıştığını yine de aylık olarak denemek gerekir. Sezon başında bozuk bir bağlantı keşfetmek en pahalı zamandır.

Yeniden başlatma günü

Sezon öncesi karar kuralındaki üç sorunun cevabı evet olduğunda kampanyayı yeniden açın. İlk günlerde günlük ortalamayı sezon düzeyinden düşük tutup birkaç gün sonuçlara bakmak, sürpriz harcamaları önler.

Ay ay sezon dışı rutin

Düzenli bir rutin, hazırlığın ertelenmesini önler. Örnek senaryo olarak dondurmacının kış rutini şöyle kurulabilir.

Aylık kayıt satırında neler olmalı

• O ayın gösterim ve tıklaması ile geçen yılın aynı ayı.
• Trends'te ilginin yönü.
• Gelen mesaj ve sipariş sayısı.
• Tamamlanan hazırlık işi.
• Bir sonraki ay için tek bir öncelik.

Rutini küçük tutmak

Tek kişinin yürüttüğü bir işletmede ayda yarım gün yeterli olabilir. Önemli olan işin her ay yapılmasıdır. Ayda yarım gün, sezon açılışına yığılmış beş günlük hazırlıktan daha az stresli ve daha az hatalıdır. Bu bir uygulama önerisidir ve belgelerde karşılığı yoktur. Ayın son haftasında yarım günü takvime önceden yazın, böylece rutin başka işlerin arasında kaybolmaz. Aynı günü her ay tekrarlamak, kaydın kesintisiz tutulmasına yardım eder.

Sezon özeti tablosu

Sezon bittiğinde bir sayfalık özet çıkarın: en çok ilgi gören sayfalar, en çok sipariş getiren mesajlar, en çok soru gelen konular ve çözülmemiş şikayetler. Bu özet, hazırlık listesini kendiliğinden belirler: çok soru gelen konuyu sayfaya yazın, şikayet edilen konuyu giderin.

Sezon dışında içerik yazmak

Yoğun sezonda yazı yazmaya vakit kalmaz. Düşük dönemde müşterinin sorduğu soruları sayfaya çevirin: dondurma kapları, alerjen bilgisi, toplu sipariş süreci, çalışma saatleri. Her yazı tek bir soruya cevap versin ve sezon öncesi yayına girsin. Yayın zamanı için mevsimsel takvim yazısındaki yöntemi kullanabilirsiniz.

Yorum isteği mesajı örneği

Örnek senaryo olarak kısa bir mesaj şöyle olabilir: "Merhaba, bu yaz bizi tercih ettiğiniz için teşekkür ederiz. Deneyiminizi iki cümleyle paylaşırsanız çok seviniriz. Bağlantı burada." Uygulama önerisi: mesajda indirim, hediye ya da olumlu yorum şartı belirtmeyin; platformun güncel kuralını kontrol edin.

Veri toplama ve gizlilik

E-posta adresi kişisel veridir. Hangi amaçla toplandığını, ne kadar saklanacağını ve nasıl çıkılacağını izin metninde yazın. İzin metnini hazırlarken kişisel verilerin korunmasına ilişkin resmi kaynakları inceleyin.

Ekibe kısa eğitim

Sezonluk çalışanlar işe başlamadan önce kısa bir bilgi sayfası alsın: menü, fiyatlar, sık yanıtlanan sorular, yorum ve e-posta izni isteme biçimi. Yazılı sayfa, her yıl aynı bilgiyi yeniden anlatmanızı önler.

Hava ve tatil notlarını kaydetmek

Hava koşulları ve resmi tatiller talebi etkileyebilir. Aylık kayıt satırına kısa bir not sütunu ekleyin. Gelecek yıl düşüşü yorumlarken bu notlar, olağandışı bir ayı mevsimden ayırmanıza yardım eder.

Düşük dönemde deneme yapmak

Talep düşükken yapılan denemelerin maliyeti de düşüktür. Yeni bir sayfa başlığı, farklı bir sipariş formu ya da yeni bir reklam metni deneyebilirsiniz. Her denemede tek değişiklik yapın, sonucu kayda geçirin ve sezon açılışında işe yarayanı kullanın. Az veriyle büyük sonuç çıkarmayın: küçük farklar tesadüf olabilir.

Bir önceki sezonun derslerini yazmak

Sezon bittiğinde şu soruları cevaplayın: hangi ay beklenenden güçlü geçti, hangi sayfa en çok ziyaret aldı, hangi mesaj sipariş getirdi, hangi soru tekrar tekrar geldi ve hangi iş yetişmedi? Cevapları tek sayfaya yazın. Bu sayfa, hazırlık listesinin ilk taslağıdır.

Bütçe kararlarını kaydetmek

Düşük dönemde aldığınız her bütçe kararını tarih ve gerekçesiyle yazın: günlük ortalamayı ne zaman düşürdünüz, kampanyayı ne zaman durdurdunuz, hangi hazırlık işine ne kadar ayırdınız. Gelecek yıl aynı kayıt, hangi kararın işe yaradığını gösterir ve kararı hatırlamaya bırakmaz. Kayıt tek satır da olsa yeterlidir; önemli olan, kararın tarihi ve gerekçesiyle birlikte bulunabilmesidir.

Karar kuralı: bütçeyi ne zaman geri vermeli

Düşük dönemde azalttığınız reklam bütçesini ne zaman yeniden artıracağınızı önceden yazın.

1. Trends'te ilgi, geçen yılın aynı dönemindeki biçimde yükselmeye başladı mı?
2. Search Console'da gösterim ve tıklama artışı görünüyor mu?
3. Sezon öncesi hazırlık listesinin kritik maddeleri (menü, fotoğraf, sipariş sayfası) tamamlandı mı?

Üçüne de evet diyorsanız bütçeyi yükseltin. Hazırlık bitmediyse önce hazırlığı bitirin, çünkü yükselen talep eksik bir sayfaya gelirse harcamanın karşılığı düşer.

Sezon dışı kontrol listesi

1. Düşüşü geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırın.
2. Trends ve Search Console verilerini birlikte kaydedin.
3. Reklam günlük ortalamasını düşürün, ölçümü sürdürün.
4. Tasarrufu hazırlık listesine bağlayın.
5. Fotoğrafları ve sayfaları güncelleyin.
6. İzinli müşterilere teşekkür ve yorum mesajı gönderin.
7. E-posta listesi için rıza metnini hazırlayın.
8. Kısa kampanya planlıyorsanız mevsimsellik ayarının sınırlarını kontrol edin.
9. Bütçeyi geri verme kuralını yazın.

Dikkat edilecek hatalar

Reklamı tamamen kapatmak ve ölçümü bırakmak

Ölçüm kapandığında bir sonraki sezonun karşılaştırma verisi kaybolur. Reklamı kapatsanız da verileri kaydetmeye devam edin.

Düşüşü hemen sorun saymak

Mevsimsel düşüşü bir hata gibi okuyup sayfaları değiştirmek gereksizdir. Önce geçen yılın aynı dönemine bakın.

Mevsimsellik ayarını uzun süre açık tutmak

Yardım sayfası ayarın uzun sürelerde iyi çalışmayabileceğini belirtir. Ayarı kısa etkinliğe bağlayın.

Hazırlığı sezon açılışına bırakmak

Sezon açıldığında vakit yoktur. Hazırlık düşük dönemde yapılır.

İzinsiz iletişim

Müşteriden izin almadan e-posta göndermeyin. Rıza metni ve saklama süresi önceden belirlenmelidir.

Güncel ayrıntılar için Google'ın mevsimsellik ayarları (yeni sekmede açılır), ortalama günlük bütçe (yeni sekmede açılır) ve Google Trends verileri sıkça sorulan sorular (yeni sekmede açılır) yardım sayfalarına bakın.

Örnek takvim: bir dondurmacının kış ve ilkbahar planı

Örnek senaryo: Bir dondurmacı kış aylarını üç döneme ayırıyor. İlk dönem sezon kapanışı: son siparişlerden sonra teşekkür mesajı ve yorum isteği. İkinci dönem sakin dönem: fotoğraf çekimi, menü ve sayfa güncellemesi, aylık ölçüm. Üçüncü dönem sezon öncesi: reklam metinlerinin denenmesi, Trends ve Search Console'da yükselişin izlenmesi, bütçenin kuralına göre yeniden artırılması.

Sezon kapanışı

• Teşekkür mesajını izin veren müşterilere gönderin.
• Yorum bağlantısını doğrudan verin.
• Sezon sayılarını (ziyaret, arama, sipariş) kayda geçirin.

Sakin dönem

• Fotoğraf çekimi ve sayfa güncellemesini tamamlayın.
• Toplu sipariş sayfasını yazın.
• Aylık ölçümle geçen yılla karşılaştırın.

Sezon öncesi

• Reklam metinlerini ve bağlantıları test edin.
• Trends ve Search Console'da yükselişi izleyin.
• Bütçeyi karar kuralına göre artırın.

Açılıştan sonra gözden geçirme

Sezon açıldıktan ilk haftalarda planın işleyip işlemediğini kontrol edin. Hangi sayfaların ziyaret aldığını, hangi mesajların yanıt getirdiğini not edin. Bu notlar bir sonraki yılın takvimine girdi olur.

Sık Sorulan Sorular

Sezon dışı dönemde reklam bütçesini sıfırlamalı mıyım?

Belgelerde bu konuda bir ifade yok. Uygulama önerisi: bütçeyi sıfırlamak yerine düşük bir ortalamaya çekin, ölçümü sürdürün ve tasarrufu hazırlığa kaydırın.

Mevsimsellik ayarı kaç gün için uygundur?

Google Ads yardım sayfasına göre ayar 1 ile 7 gün süren kısa etkinlikler için idealdir. Sayfa, 14 günden uzun gibi uzun sürelerde ayarın aynı kadar iyi çalışmayabileceğini belirtir.

Düşük sezonda Smart Bidding için ayar gerekir mi?

Yardım sayfasına göre ayar yalnızca dönüşüm oranlarında büyük bir değişiklik bekleniyorsa kullanılmalıdır, çünkü Smart Bidding mevsimsel olayları zaten hesaba katar.

Ortalama günlük bütçe nedir?

Yardım sayfasına göre her reklam kampanyası için gün başına belirlediğiniz ortalama tutardır. Google bir gün fazla, başka bir gün az harcayabilir.

Düşüşün mevsim mi sorun mu olduğunu nasıl anlarım?

Aynı dönemi geçen yılla karşılaştırın ve Trends ile Search Console'u birlikte okuyun. Trends sabitken siteniz düşüyorsa sayfa ya da görünürlük sorunu aranmalıdır.

Müşteri e-postası toplarken neye dikkat etmeliyim?

Açık rıza alın, izin metnini ve saklama süresini önceden belirleyin ve izin vermeyen müşteriye toplu e-posta göndermeyin.

Sonuç

Sezon dışı dönemde pazarlama, harcamayı bırakmak değil, onu doğru yere taşımaktır: düşüşü geçen yılla ve Trends ile karşılaştırıp normal olanı ayırın, reklam günlük ortalamasını düşürüp ölçümü sürdürün, tasarrufu fotoğraf, sayfa, yorum ve izinli e-posta listesine kaydırın ve bütçeyi geri vereceğiniz günü kurala bağlayın. Kısa kampanyalarda mevsimsellik ayarının 1 ile 7 günlük aralığını ve 14 günden uzun sürelerdeki uyarısını unutmayın.

Hazırlık dönemindeki sayfalarınız ve menü açıklamalarınız için yazı desteği arıyorsanız makale yazımı hizmetimize göz atabilirsiniz.