Ürün başlığı önce ürünün ne olduğunu söyler, sonra markayı ve modeli, en sonda da onu benzerlerinden ayıran ayrıntıyı verir. Merchant Center başlık sayfasına göre kullanıcılar başlığın ilk 70 civarı karakterini görür, bu yüzden ürünü tanımlayan bilgi o aralığa sığmalıdır. Çay bardağı seti gibi aynı kategoride yüzlerce benzer ilanın bulunduğu bir üründe satıyorsanız ya da bir pazaryerinde satıcıların başlık kalitesini yönetiyorsanız, başlığı bir formüle bağlamak hem tutarlılık hem okunabilirlik sağlar.
Başlık neden önce ürünün ne olduğunu söyler
Başlık, alıcının ilanla karşılaştığı ilk metindir. Arama sonuçlarında, kategori listelerinde ve karşılaştırma ekranlarında ilanın yerine başlık görünür. Alıcı başlığı okurken önce şunu sorar: bu ne? Marka adıyla başlayan ama ürünün ne olduğunu geç söyleyen bir başlık ilk saniyeyi boşa harcar.
Başlığın bu aşamadaki görevi
Başlığın görevi satmak değil, tanımlamaktır. Satış fiyat, görsel, yorum ve sepet adımında olur. Başlık alıcıya ilanın aradığı ürün olup olmadığını söyler. Başlıkta ürün türü, marka ve en az bir ayırt edici ayrıntı yer almalıdır.
İki farklı başlık
İki yüzey birbirinden ayrılır. Birincisi Merchant Center'a gönderilen ürün verisindeki başlıktır. İkincisi ürün sayfasının title öğesi ve sayfadaki ana başlıktır. İkisi aynı ürünü anlatır ama farklı kurallara tabidir. Merchant Center başlığı için Title [title] sayfası (yeni sekmede açılır), arama sonucunda görünen sayfa başlığı için title link sayfası (yeni sekmede açılır) geçerlidir.
Merchant Center başlık sayfasının kuralları
Title [title] sayfası başlığın 1 ile 150 karakter arasında olmasını ister. Sınırı aşan başlığın kısaltılacağını ve uyarı verileceğini söyler. Aynı sayfa kullanıcıların ilk 70 civarı karakteri gördüğünü, bunun ekran boyutuna göre değiştiğini ve en önemli ayrıntıların başa yazılmasını belirtir. Belgelerdeki sınırlar değişebilir, uygulamadan önce güncel sayfaya bakın.
Başlıkta bulunması istenenler
Sayfaya göre başlık ürünü açıkça tanımlayan ilgili bir ifade olmalıdır. Ürün sayfasındaki ürünü anlatmalı ama sayfadaki metinle kelimesi kelimesine aynı olması gerekmez. Ürün adı gibi anahtar sözcükler ve ürünü ayırt ediyorsa marka başlıkta yer alır. Ürünü belirleyen özel ayrıntılar da başlığa eklenir.
Başlıkta bulunmaması istenenler
| Kaçınılacak öğe | Sayfadaki karşılığı | Doğru yer |
|---|---|---|
| Fiyat ve indirim bilgisi | Fiyat, indirimli fiyat, indirim tarihleri | price ve sale price öznitelikleri |
| Kargo ve teslim ifadesi | Kargo, teslim tarihleri, zamana bağlı bilgi | Kargo ayarları |
| Şirket adı | Mağaza ya da satıcı adı | Hesap ve mağaza bilgisi |
| Vurgu amaçlı büyük harf | Sayfa kısaltma, ülke ve para birimi için standart büyük harfe izin verir | Standart yazım |
| Sembol ve süslü karakter | Sembol, HTML etiketi, süslü karakter | Düz metin |
| Fazladan boşluk | Fazla boşluk | Tek boşluk |
| İyi anlaşılmayan yabancı sözcük | Yabancı sözcük ve karakter | Veri kaynağının dili |
Başlık sayfasıyla ürün sayfasının eşleşmesi
Sayfa, başlığın ürün sayfasındaki ürünü anlatmasını ister. Bu, ürün sayfasında altılı bir set gösterilirken başlığın on iki lik seti tarif etmemesi anlamına gelir. Başlıkta geçen her ayrıntıyı ürün sayfasında görebilmeli ve tersini de kontrol etmelisiniz: sayfada büyük bir ayırt edici özellik varsa başlıkta bulunmalıdır. Uygulama önerisi: yayın öncesi başlığı ürün sayfasının görseliyle yan yana koyup aynı ürünü anlattıklarını doğrulayın.
Önerilen sıra: marka, model, ayırt edici özellik
Uygulama önerisi: başlığı katmanlar hâlinde kurun. İlk katman ürünü tanımlar, sonraki katmanlar benzer ürünlerden ayırır.
- Marka, markayı arayan alıcıya ya da markanın ürünü ayırt ettiği durumlarda.
- Ürün türü: "çay bardağı seti".
- Model ya da seri adı, varsa.
- Ayırt edici ayrıntı: adet, hacim, biçim, renk.
- Malzeme, hâlâ yer varsa.
Sırayı hangi durumda değiştirmek gerekir
Marka güçlü bir arama sorgusuysa başa alınır. Marka bilinmiyorsa ve ürün türü sorguyu belirliyorsa ürün türü öne geçer. Sırayı ürün grubu bazında bir kez karar verip tüm katalogda uygulayın. Her ilanda farklı sıra, listelerde dağınık görünüm üretir.
Örnek başlık
Örnek senaryo: kurgusal bir marka ve model ile şu başlık kurulur: "Paşabahçe Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, 100 ml, Şeffaf Cam". Başlık 66 karakterdir. İlk 70 karakter aralığında "Paşabahçe Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, 100 ml, Şeffaf Cam" görünür, yani ürünün türü, adedi ve biçimi ilk bölümde okunur.
Başlığı sözcük sözcük ölçmek
Karakter sayısı, boşluklar ve noktalama dahil sayılır. Bir başlığı kurarken bölümlerin ne kadar yer tuttuğunu görmek için kısa bir bütçe tablosu işe yarar.
| Bölüm | Örnek | Karakter |
|---|---|---|
| Marka | Anadolu Cam | 11 |
| Ürün türü | Çay Bardağı Seti | 16 |
| Adet | 6 Adet | 6 |
| Biçim | İnce Belli | 10 |
| Hacim | 100 ml | 6 |
| Renk | Şeffaf | 6 |
Altı bölüm ve aralarındaki ayraçlar birlikte başlığın büyük bölümünü doldurur. Marka ve ürün türü ilk 70 karakterin içinde kalırsa alıcı ürünü tanır. Bütçe aşılırsa önce renk ve hacim gibi ikincil ayrıntılar sona kayar, ürün türü yerinde kalır.
İlk 70 karakterde ne yer almalı
İlk 70 karakter, başlığın her ekranda görünmesi muhtemel bölümüdür. Sayfa ekran boyutuna göre değiştiğini söylediği için bu bir sınır değil, öncelik işaretidir. Ürünü tanımlamayan her sözcük bu bölgede yer kaybettirir.
| Sıra | İlk bölgede yer alan | Gerekçe |
|---|---|---|
| 1 | Marka ya da ürün türü | Alıcı ne arıyor? |
| 2 | Ürün türü | Ürün bu mu? |
| 3 | Adet ve biçim | Set içinde ne var? |
| 4 | Hacim ya da ölçü | Kullanıma uygun mu? |
| 5 | Renk ve malzeme | Varyantı hangisi? |
Kalan 80 karakter
Sayfa 150 karakterin tamamını kullanmayı önerir. Kalan alan ikincil ayrıntılara kalır: kulp tipi, desen, kullanım alanı ya da uyumlu başka ürün. Bu ayrıntılar arama sorgusunda yer alabilir ama alıcının ilk bakışta karar vermesi için gerekli değildir.
İlk 70 karakter sınanırken
Başlığı ilk 70 karakterde kesip okuyun. Kesilmiş hâli hâlâ anlamlıysa ürün türü, adet ve biçim yerindedir. Kesilmiş hâl "Anadolu Cam Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, 100" gibi yarım bir ifadeyle bitiyorsa sayı ile birimi ayırmayın: birimi ve değeri birlikte taşıyın ya da ikisini de sona bırakın.
Aranan sorguya göre ilk sözcükler
Alıcılar farklı türde sorgularla gelir ve başlığın ilk sözcükleri bu sorgulara göre seçilir.
| Sorgu türü | Alıcının yazdığı | Başlığın başında olması gereken |
|---|---|---|
| Marka ve model araması | Marka ve seri adı | Marka ve seri adı |
| İhtiyaç araması | Çay bardağı seti | Ürün türü, sade sözcüklerle |
| Özellik araması | İnce belli cam çay bardağı | Tür, sonra biçim ve malzeme |
Uygulama önerisi: kendi sitenizdeki aramalardan ve reklam raporlarından ilanlarınıza yönelen sorguları toplayın ve bu üç türe ayırın. Belgelerde sorgu paylarına dair ifade yok, bu nedenle yalnızca kendi verinizi kullanın.
Eş anlamlı sözcükleri başlığa yığmamak
Alıcılar aynı ürün için "çay bardağı", "ince belli bardak" ve "çay seti" gibi farklı adlar kullanabilir. Hepsini tek başlığa dizmek başlığı sözcük listesine çevirir. Title link sayfası da aynı sözcüklerin tekrarını spam görünümü olarak niteler. Alıcıların kullandığı ana adı başlığa koyun, diğer adları açıklamada doğal cümleler içinde kullanın.
Set, paket ve çoklu ürün başlıkları
Çay bardağı altılı ya da on iki li setler hâlinde satılabildiği için adet bilgisi başlığın ayırt edici parçasıdır. Başlık sayfası paketlerde paketin tamamını anlatmayı, çoklu paketlerde ise içindeki ürün sayısını yazmayı ister.
Adet, tabak ve kaşık ilişkisi
Set yalnızca bardak içeriyorsa başlık bunu söylemelidir. Bardak, tabak ve kaşık birlikte geliyorsa başlıkta bunların her biri sayısıyla yazılmalıdır. Bir ilanda "6 adet" yazıp sette 6 bardak ve 6 tabak bulunması alıcıda bardak sayısını belirsiz bırakır. Net bir ifade şudur: "6 bardak, 6 tabak".
Set için başlık örnekleri
| İçerik | Başlık kalıbı |
|---|---|
| Yalnızca bardak | Marka, Çay Bardağı Seti, 6 Adet, biçim, renk |
| Bardak ve tabak | Marka, Çay Bardağı ve Tabak Seti, 6 Bardak 6 Tabak, desen |
| Bardak, tabak ve kaşık | Marka, Çay Seti, 6 Bardak 6 Tabak 6 Kaşık, malzeme |
| Çoklu paket | Marka, Çay Bardağı Seti, 2 Paket, her pakette 6 Adet |
Varyantları başlıkta ayırt etmek
Aynı serinin farklı adetleri, hacimleri ve renkleri ayrı varyanttır. Başlık sayfası varyantı ayıran ayrıntıların başlığa eklenmesini ve renk, beden gibi özniteliklere de ayrıca yazılmasını ister. Özniteliği bulunmayan ayrıntılar yalnız başlıkta yer alır.
Aynı ürün ailesinde üç başlık
| Başlık | Karakter | Ayıran ayrıntı |
|---|---|---|
| Anadolu Cam Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, Şeffaf | 56 | 6 adet, ince belli |
| Anadolu Cam Çay Bardağı Seti, 12 Adet, İnce Belli, Şeffaf | 57 | 12 adet |
| Anadolu Cam Çay Bardağı Seti, 6 Adet, Kulplu, Şeffaf | 52 | Kulplu biçim |
Üç başlık aynı sözcükleri taşır ve yalnız ayıran ayrıntıyı değiştirir. Bu düzen, listede yan yana göründüklerinde farkı hemen görünür kılar. Varyantların URL, canonical ve yapılandırılmış veri tarafı için ürün varyantları rehberine bakın.
Başlık denemeleri: dört aşamada iyileştirme
Başlık tek seferde kurulmaz. Dört aşamada her seferinde bir sorunu çözerek ilerlemek, hangi değişikliğin neyi düzelttiğini görmeyi sağlar.
| Aşama | Başlık | Düzeltilen sorun |
|---|---|---|
| Ham | ÇAY BARDAĞI ★ SÜPER FIRSAT ★ | Başlangıç |
| 1. düzeltme | Çay Bardağı Seti Cam | Kampanya ve semboller çıkarıldı |
| 2. düzeltme | Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, Cam | Adet ve biçim eklendi |
| 3. düzeltme | Anadolu Cam Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, Şeffaf | Marka ve renk eklendi, varyant ayrıştı |
Her aşamada sorulacak soru
Ham başlık için "yasaklı öğe var mı", ikinci aşama için "başka ilanlardan ayrılıyor mu", üçüncü aşama için "varyantlar birbirinden ayırt ediliyor mu" sorusunu sorun. Soruyu aşamaya bağlamak, formülün hangi adımının başlığı ilerlettiğini gösterir.
Hacim ve ölçü yazımı
Çay bardağında hacim, alıcının karar vermesini etkileyen ölçüdür. Birimi ve sayıyı birlikte yazın: "100 ml". Birimi büyük harfle yazmak vurgu sayılabilir, ayrıca sayı ile birim arasına tek boşluk koyun. Ölçüyü başlıkta bir kez yazın, ürün özelliği tablosunda ayrıca belirtin ve ikisinin örtüştüğünü doğrulayın.
Malzeme ve biçim sözcükleri
Malzeme alanı için tek bir ad seçin. "Cam" ve "kristal" farklı malzemeleri anlatır, birini diğerinin yerine kullanmak başlığı yanlış yapar. Emin olmadığınız malzeme adını tedarikçiden doğrulayın.
Kaçınılacak kalıplar
Başlıkta üç tür kalıp ilanı zayıflatır: vurgu amaçlı büyük harf, semboller ve kampanya metni. Başlık sayfası üçünü de listeler.
Zayıf başlık örnekleri
| Zayıf başlık | Sorun | Düzeltme |
|---|---|---|
| ÇAY BARDAĞI SETİ ★ BÜYÜK İNDİRİM ★ ÜCRETSİZ KARGO ★ SADECE BUGÜN | Büyük harf, sembol, kampanya, kargo | Anadolu Cam Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, Şeffaf |
| Çay Bardağı Seti 6 Adet İnce Belli Cam Bardak Mutfak Sofra Kahvaltı Hediye | Anahtar sözcük yığını, ürün adı belirsiz | Paşabahçe Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, 100 ml, Şeffaf Cam |
Kampanya bilgisi nereye gider
Fiyat ve indirim bilgisi ilgili fiyat özniteliklerine, kargo bilgisi kargo ayarlarına girer. Başlık sayfası bu bilgilerin başlıkta tekrarlanmamasını ister, çünkü başlıktaki zamana bağlı ifade kampanya bittikten sonra yanıltıcı kalır.
Başlıktaki zamana bağlı ifadeler
Başlık sayfası zamana bağlı bilgiyi başlıkta istemez. Title link sayfası da eskimiş başlık durumunu sayar: tekrarlayan bir sayfanın başlığında eski bir tarih kalmışsa Google başlığı değiştirebilir. Ürün başlığına yıl, sezon ya da "yeni" gibi sözcük eklemek, o sözcük eskidiğinde başlığın yanıltıcı olmasına yol açar. Ürünü tanımlamayan zaman ifadesi yazmayın.
Dil ve yazım denetimi
Başlık sayfası profesyonel olmayan ve dil bilgisi hatalı ifadelerden kaçınmayı ister. Türkçe başlıkta ünlem, tekrar eden noktalama, ek yazımı hatası ve rastgele büyük harf kullanımı bu başlığa girer. Kısa bir yazım denetimi, otomatik üretilen başlıklarda alan birleştirmesinden doğan hataları da yakalar.
Sayfa title öğesi ve arama sonucundaki başlık
Ürün sayfasının title öğesi, Merchant Center başlığından ayrı bir yüzeydir. Title link sayfası her sayfanın title öğesinde bir başlık belirtilmesini, başlıkların kısa ve açıklayıcı olmasını ister. Title öğesi için belirli bir en büyük uzunluk yoktur, ancak Google uzun başlıkları arama sonuçlarında cihaz genişliğine göre keser.
Sayfa başlığı için kurallar
- Aynı sözcük ya da ifadeyi birden çok kez yazmayın. Sayfa, birkaç açıklayıcı terimin yeterli olduğunu, tekrarın spam görünüm yarattığını söyler.
- Her sayfanın kendi başlığı olsun. Tek ayrıntıyla farklılaşan uzun ve kalıp başlıklar yararsızdır, başlıkları sayfa içeriğinden dinamik üretin.
- Site adını başta ya da sonda, tire, iki nokta ya da dikey çizgiyle ayırarak yazın.
- Başlığı sayfanın ana içeriğinin dilinde ve yazısıyla yazın.
- Sayfada görünen ana başlığı belirgin yapın, örneğin ilk görünür h1 öğesini daha büyük punto ile verin.
İki başlık nasıl uyumlu kalır
Uygulama önerisi: ürün sayfasının h1 öğesi, title öğesi ve Merchant Center başlığı aynı ürün adı çekirdeğini taşısın. Title öğesine site adı eklenir, Merchant Center başlığına eklenmez, çünkü şirket adı tanıtım metni sayılır.
Google başlığı ne zaman yeniden yazar
Title link sayfası, Google'ın başlığı title öğesi, görünür ana başlık, başlıklar ve bağlantı metinleri gibi birden çok kaynaktan ürettiğini söyler. Yedi durumda başlığı değiştirebileceğini sayar.
| Durum | Sayfadaki tanım | Ürün sayfasında karşılığı |
|---|---|---|
| Yarım boş başlık | Başlığın bir kısmı eksik | Şablon alanı boş, yalnız site adı kalmış |
| Eskimiş başlık | Tekrarlayan sayfada eski tarih | Kampanya yılı ya da tarihi başlıkta kalmış |
| Yanlış başlık | Başlık içeriğe uymuyor | Başlıkta bardak, sayfada tabak |
| Mikro kalıp | Birçok sayfada aynı başlık | Tüm varyantlar aynı başlıkta |
| Net ana başlık yok | Birden çok başlık eşit belirgin | Sayfada birden çok h1 |
| Dil uyuşmazlığı | Başlık dili sayfa dilinden farklı | Türkçe sayfada İngilizce başlık |
| Yinelenen site adı | Site adı zaten sonuçta görünüyor | Başlıkta site adı iki kez |
Değişiklik ne kadar sürede görünür
Sayfa, Google'ın değişiklikleri almak için sayfaları yeniden taradığını ve bunun birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebileceğini söyler. Yeniden tarama isteği gönderilebilir. Başlığı neden değiştirdiğini anlamak için Google başlığımı neden değiştirdi yazısına bakın.
Kendi başlığınızı sınamak
- Ürün sayfasını gizli pencerede açın ve arama sonucunda görünen başlığı kendi title öğenizle karşılaştırın.
- Başlık değişmişse title link sayfasındaki yedi durumdan hangisine uyduğuna bakın.
- Düzeltmeyi uygulayın ve sayfayı yeniden tarama için bildirin.
- Birkaç gün ile birkaç hafta arasında bekleyin, sayfanın belirttiği süre budur.
- Sonucu kayıt tablosuna işleyin ve başlık şablonunu gerekirse güncelleyin.
İki kural çatıştığında
Varyantı ayıran ayrıntı başlığı ilk 70 karakterin dışına itebilir. Uygulama önerisi: markayı ve ürün türünü ilk 70 karakterin içinde tutun, ayıran ayrıntının biraz taşmasına izin verin. Sayfa en önemli ayrıntıların başta olmasını ister ama 150 karakterin tamamını kullanmayı da önerir. Ayıran ayrıntı ilanın var olma sebebiyse, örneğin kulplu biçim, ikincil öznitelikleri kısaltıp bu ayrıntıyı öne alın.
Başlık değişiklik kaydı
| Tarih | Grup | Değişiklik | Sonraki kontrol |
|---|---|---|---|
| Değişiklik tarihi | Altılı cam setler | Adet marka sonrasına alındı | On başlık liste ekranında okunur |
| Değişiklik tarihi | Tabaklı setler | Renk sona taşındı | Yeniden taramadan sonra arama sonucundaki başlık karşılaştırılır |
Kayıt kısadır ama yeniden yazılan bir arama sonucu başlığının nedenini tahminle değil, şablon değişikliğine bakarak bulmanızı sağlar.
Başlık ile görsel uyumu
Başlıkta "6 adet" yazıp ilk görselde dokuz bardak göstermek alıcıyı şaşırtır. Görseli ve başlığı aynı kayıttan besleyin, görselde gösterilen aksesuarın sette olup olmadığını başlıkta ya da açıklamada netleştirin. Başlık sayfası ürünün ürün sayfasındaki ürünü anlatmasını ister ve görsel de bu sayfanın parçasıdır.
Karar kuralı: bu başlık yayınlanabilir mi
- İlk sözcüklerde ürünün ne olduğu anlaşılıyor mu? Hayırsa yeniden sıralayın.
- Fiyat, kampanya, kargo, şirket adı, vurgu büyük harfi ya da sembol var mı? Varsa çıkarın.
- Aynı seride başka bir ilanla başlığı aynı mı? Aynıysa ayıran ayrıntıyı ekleyin.
- Başlık ürün sayfasındaki ürünü anlatıyor mu? Anlatmıyorsa sayfa ya da başlığı düzeltin.
- 150 karakteri aşıyor mu? Aşıyorsa ikincil ayrıntıyı kısaltın.
- Başlıkta çelişen bilgi var mı? Adet ve hacim tabloyla örtüşmelidir.
Örnek senaryo: üç satıcı, aynı bardak
Örnek senaryo: üç satıcı aynı ürün serisini listeliyor. Birinci satıcı başlığı "ÇAY BARDAĞI SETİ ★ BÜYÜK İNDİRİM ★ ÜCRETSİZ KARGO ★ SADECE BUGÜN" olarak yazıyor. İkinci satıcı "Çay Bardağı Seti 6 Adet İnce Belli Cam Bardak Mutfak Sofra Kahvaltı Hediye" yazıyor. Üçüncü satıcı "Paşabahçe Çay Bardağı Seti, 6 Adet, İnce Belli, 100 ml, Şeffaf Cam" yazıyor.
Birinci başlık kampanya ve kargo ifadesi, vurgu amaçlı büyük harf ve semboller taşıdığı için Merchant Center kurallarına uymuyor. İkinci başlık kurallara karşı gelmiyor ama anahtar sözcük yığınına benziyor ve markayı vermiyor. Üçüncü başlık sıra, adet, biçim ve hacmi ilk bölgede veriyor. Alıcı karşılaştırma ekranında yalnız üçüncü başlıktan ürünü tanıyabilir.
Toplu başlık üretimi için alan şablonu
Yüzlerce ilanda başlıkları elle yazmak yerine katalog alanlarından üretmek tutarlılık sağlar.
| Alan | Örnek değer | Başlıktaki yeri |
|---|---|---|
| marka | Anadolu Cam | 1 |
| urun_turu | Çay Bardağı Seti | 2 |
| adet | 6 Adet | 3 |
| bicim | İnce Belli | 4 |
| hacim_ml | 100 ml | 5, sığıyorsa |
| renk | Şeffaf | 6 |
Şablonun denetimi
Şablon çıktısını her ürün grubundan birkaç ilanda okuyun. Alan boşsa ayraçların yanında çift virgül kalıp kalmadığına, aynı sözcüğün iki alandan gelip gelmediğine ve 150 karakterin aşılıp aşılmadığına bakın. Başlık metni ilan yazım rehberindeki açıklama ve tablo ile çelişmemelidir; ayrıntı için pazaryeri ilan metni rehberine, başka satıcılarla aynı metin sorunu için üretici metni özgünleştirme yazısına bakın.
Kimin sorumlu olduğu
Şablonu katalog yöneticisi tutar, istisnaları içerik sorumlusu inceler. Şablon değişikliği yapıldığında etkilenen tüm ilanlar yeniden üretilir ve her gruptan örnek okunur.
Hatalı veri yakalama sorguları
Toplu üretilen başlıklarda katalog sorguları hataları örnek okumadan önce yakalar. Uygulama önerisi: şu kayıtları listeleyin.
- 150 karakteri aşan başlıklar.
- İki ardışık boşluk ya da çift virgül içerenler.
- Tamamı büyük harf olan ya da sembol içerenler.
- Aynı ürün ailesinde birebir aynı başlığı taşıyan kayıtlar.
- Adet alanı boş olduğu hâlde ürün türü "set" olan kayıtlar.
Başlık değişikliklerini izlemek
Başlık şablonu değiştiğinde değişiklik tarihini ve etkilenen ürün gruplarını not alın. Aylık gözden geçirmede arama sonucundaki başlıkları yeniden okuyun ve beklenenden farklı görünenleri listeleyin. Başlıklar uzun süre değişmeden kalıyorsa bu iyi bir işaret sayılabilir, ama kampanya ya da sezon ifadesi taşıyan eski başlıkları bu taramada ayıklayın.
Dikkat edilecek hatalar
Başlığı 150 karakterle sınırlı görmek
Sınır kullanılabilecek en çok karakteri gösterir, hedef değildir. Ürünü tanımlayan bilgi tamamlandıktan sonra eklenecek ayrıntı yoksa başlık kısa kalabilir.
Tüm varyantlara aynı başlığı vermek
Altılı ve on iki li set aynı başlıkla listelenirse alıcı hangisini seçtiğini bilemez ve title link sayfasındaki mikro kalıp durumu oluşabilir.
Başlığa site adı eklemek
Şirket adı Merchant Center başlığında tanıtım metni sayılır. Sayfa title öğesinde ise site adı doğru ve beklenen bir öğedir. İkisini karıştırmayın.
Kısaltmaları gereksiz büyütmek
"ML" ve "ADET" gibi birimlerin büyük harfle yazılması vurgu sayılabilir. Birimleri standart biçimde yazın: "100 ml".
Başlığı sayfa içeriğinden bağımsız yazmak
Başlıkta "kulplu" yazıp sayfada kulpsuz bardak göstermek yanlış başlık durumudur. Başlık ve görsel ayrı değil, aynı kaynaktan beslenmelidir.
Kademeli uygulama sırası
- Önce tek bir ürün grubunu, örneğin altılı cam setleri, şablonla yeniden üretin.
- Gruptan on başlığı telefonda ve bilgisayarda liste ekranında okuyun.
- Her başlığı karar kuralından geçirin, hatayı tek tek değil şablonda düzeltin.
- Şablonu sonraki gruba, örneğin tabaklı setlere, uygulayın ve okumayı yineleyin.
- Her değişikliğin tarihini kaydedin, böylece sonraki başlık değişikliklerinin nedeni izlenebilir.
Neden grup grup ilerlenir
Şablon hatası yayılır. Tüm kataloğa uygulanan tek bir yanlış sıralama kuralı bütün başlıkları aynı anda bozar. Kademeli uygulama zararı tek grupla sınırlar ve bir sonraki gruptan önce neyin düzeltileceğini öğretir.
Başka pazardan alınan başlıklar
Başka bir pazardan ya da dilden gelen başlığı kelimesi kelimesine çevirmek, iyi anlaşılmayan sözcüklere yol açar. Başlık sayfası veri kaynağının diliyle uyumlu veri ister. Başlığı Türkçe alıcıya göre yeniden yazın, marka ve model adlarını üreticinin yazdığı biçimde bırakın.
Kontrol listesi
- Başlık ilk sözcüklerde ürünün ne olduğunu söylüyor.
- Marka, tür, model ve ayırt edici ayrıntı sırayla yazılmış.
- İlk 70 karakterde ürün tanınıyor.
- Fiyat, kargo, kampanya, şirket adı, vurgu büyük harfi ve sembol yok.
- Set ve paket başlıkları adedi açıkça yazıyor.
- Varyantları ayıran ayrıntı başlıkta ve ilgili özniteliklerde var.
- Sayfa title öğesi, h1 ve feed başlığı aynı ürün adı çekirdeğini taşıyor.
- Aynı ürün ailesinde iki ilanın başlığı aynı değil.
- Başlık 150 karakteri aşmıyor.
Sık Sorulan Sorular
Ürün başlığı kaç karakter olmalı?
Merchant Center başlık sayfası 1 ile 150 karakter arasında bir başlık ister ve kullanıcıların ilk 70 civarı karakteri gördüğünü söyler. Belgelerdeki sınırlar değişebilir.
Marka başlığın başına mı yazılmalı?
Başlık sayfası markanın ürünü ayırt ediyorsa başlıkta yer almasını ister, sıra konusunda belirli bir kural vermez. Uygulama önerisi: markayı bir ürün grubunda hep aynı yere koyun.
Başlıkta fiyat veya kargo yazılabilir mi?
Hayır. Sayfa fiyat, indirim, kargo, teslim tarihi ve şirket adını başlıktan uzak tutmayı ister.
Büyük harfle yazmak dikkat çeker mi?
Sayfa vurgu için büyük harf kullanılmamasını ister. Kısaltma, ülke ve para birimi için standart büyük harf kullanımı serbesttir.
Google ürün sayfamın başlığını değiştirdi, ne yapmalıyım?
Title link sayfası, yarım boş, eskimiş, yanlış, kalıp, net ana başlık eksikliği, dil uyuşmazlığı ve yinelenen site adı durumlarını sayar. Başlığın bu durumlardan birini taşıyıp taşımadığına bakın, düzeltin ve Google'ın yeniden taramasını bekleyin.
Yapay zekâ ile başlık üretirsem ne yapmalıyım?
Başlık sayfası bu başlıklar için ayrı bir öznitelik ve dijital kaynak türü belirtir. İkisi birlikte gönderilirse Google yalnızca standart başlık değerini kullanır.
Sonuç
Ürün başlığı önce ürünün ne olduğunu söylemeli, sonra marka, model ve ayırt edici ayrıntıyla tamamlanmalıdır. İlk 70 karakteri ürünü tanımlayan bilgiyle doldurun, tanıtım metnini ve sembolleri çıkarın, varyantları adet ve biçimle ayırın ve feed başlığıyla sayfa başlığını aynı ürün adı çekirdeğine bağlayın. Başlığı bir alan şablonundan üretip her gruptan örnek okumak, tutarlılığı sürdürür.
Ürün başlıklarınız ve ilan metinleriniz için yazı desteği isterseniz makale yazımı hizmetine göz atabilirsiniz.
Yorum Yaz
Yorum yapabilmek için giriş yapmalısınız. Giriş Yap