Yandex SEO: Google'dan Farklar ve Webmaster Kurulumu

Yandex SEO, sitenizin Yandex aramasında keşfedilmesi, dizinlenmesi ve doğru bölgeyle ilişkilendirilmesi için yaptığınız teknik ve içerik çalışmalarının toplamıdır. Türkiye'de Google'ın yanında Yandex'i de hedeflemek isteyen bir site sahibinin ilk işi Yandex Webmaster'ı kurmak, ardından robots.txt, sitemap, çok dilli sayfa işaretlemesi ve site bölgesi ayarlarını Yandex'in kendi yardım belgelerine göre kontrol etmektir.

Aşağıda önce Yandex Webmaster kurulumu adım adım ele alınır, sonra Yandex'in siteyi nasıl keşfedip dizinlediği anlatılır ve Google ile gerçekten karşılaştırılabilen noktalar yan yana konur: sahiplik doğrulama, robots.txt, sitemap, hreflang ve bölge ayarı. Karşılaştırmalar, yazının sonundaki kaynaklar listesindeki resmî belgelere dayanır. Yandex'in sıralama kuralları ya da bir pazar payı rakamı yerine, doğrulayabileceğiniz teknik adımlara odaklanılır.

Yandex SEO Nedir ve Neden Ayrı Ele Alınır?

Aynı temel, farklı araçlar

Yandex'te de temel iş Google'dakiyle aynı mantığa dayanır: tarayıcının sayfalarınıza ulaşabilmesi, içeriğin okunabilir olması, aynı içeriğin tek adreste toplanması ve sayfaların gerçekten işe yarar olması. Fark, bu işlerin hangi araçla yapıldığında ve hangi yardım belgesine dayandığında ortaya çıkar. Yandex'in kendi site yöneticisi paneli (Yandex Webmaster), kendi robot adları, kendi robots.txt yönergeleri ve kendi bölge mekanizması vardır. Google için öğrendiğiniz bir ayarın Yandex'te aynı biçimde çalıştığını varsaymak, özellikle çok dilli ve bölgesel sitelerde hata üretir.

Yandex'in Webmaster önerilerine giriş sayfası, ana fikri kısaca anlatır: arama motoru kullanıcıyı ihtiyacı olan yanıta olabildiğince hızlı ulaştırmak ister, kullanıcıların en iyi yanıtladığı siteler takdir görür ve kaynağın kalitesi popülerliğini belirler. Aynı sayfa, bu önerilerin Yandex aramasından trafik garantisi vermediğini de açıkça yazar. Dolayısıyla Yandex SEO bir hile alanı değil, siteyi hem insan hem de robot için okunabilir kılma işidir.

Yandex'i hedeflemek ne zaman mantıklı?

Bu soruyu bir pazar payı rakamıyla cevaplamak yerine kendi verinizle cevaplayın. Analitik aracınızdaki yönlendiren kaynaklar raporunda Yandex'ten gelen oturumlara, sunucu kayıtlarında ise Yandex robot isteklerine bakın. Hedef kitleniz Yandex kullanıyorsa, Türkiye'ye hizmet veren ya da Türkiye pazarına girmek isteyen bir site için Yandex Webmaster kurulumu bu yazıdaki birkaç teknik adımdan oluşur. Hedef kitleniz Yandex kullanmıyorsa, aynı emeği Google ve Bing tarafına ayırmak daha verimli olabilir. İkisi de makul bir karardır; önemli olan kararı varsayıma değil ölçüme dayandırmaktır.

Türkçe sorguların kendine özgü yapısı, yani ekler, çekimler ve karakter varyantları, hangi arama motorunu hedeflerseniz hedefleyin geçerlidir. Bu konu Türkçe anahtar kelime araştırması yazısında ayrıca ele alınır; bu yazı ise arama motoruna özgü teknik kurulum üzerinde durur.

Yandex Webmaster Nedir, Neleri Kapsar?

Paneldeki bölümler

Yandex'in hizmet tanıtım sayfasına göre Yandex Webmaster, kullanıcıların sitenizi ne kadar kolay bulduğunu anlamanıza yardımcı olan bir hizmettir ve dizinleme, arama sıralaması ve teknik durumu izleyip çözümlemek için araçlar sunar. Sayfada sayılan başlıca alanlar şunlardır:

• Arama sorguları: konum, gösterim, tıklama ve tıklama oranı istatistikleri.
• Site tanılama: dizinlemeyi engelleyen hataların kontrolü, ziyaretçiler için güvenlik denetimi ve sonuç bildirimlerine abonelik.
• Dizinleme: Yandex tarayıcısının ziyaret sıklığı, güncellenen sayfalar için yeniden dizinleme isteği ve sitemap güncelleme bildirimleri.
• Bağlantılar: sitenin iç bağlantılarının ve diğer kaynaklardan sitenize gelen bağlantıların izlenmesi.
• Aramada görünüm: hızlı bağlantıların (sitelinks) ve site bölgesinin yönetimi.
• Araçlar: mobil uyumluluk denetimi, bir IP adresinin Yandex dizinleme robotlarına ait olup olmadığının doğrulanması; robots.txt, sitemap dosyası, HTTP durum kodu, XML ve mikro işaretleme denetimleri.
• API: hizmet özelliklerine web arayüzü olmadan erişim.

Bu liste Google Search Console kullananlara tanıdık gelecektir; ancak sayfa adları, rapor ayrıntıları ve örnekleme mantığı aynı değildir. Aynı soruyu iki panelde sormak, ikisinden de ayrı ayrı yanıt almak anlamına gelir.

Bağlantılar bölümü ne anlatır, ne anlatmaz?

Yandex'in hizmet sayfası Bağlantılar başlığı altında sitenin iç bağlantılarını ve diğer kaynaklardan gelen bağlantıları izleme imkânını sayar. Yandex belgesi bu bağlantıların sıralamayı nasıl etkilediğini, hangi türün daha değerli olduğunu ya da kaç bağlantının yeterli sayıldığını açıklamaz. Bu nedenle Yandex'in şu tür bağlantıyı şu kadar önemsediği gibi iddialar, Yandex'in kendi belgesinde yazmadığı sürece kural olarak alınmamalıdır. Gelen bağlantı panelini yalnızca durum izleme aracı olarak kullanmak daha sağlıklıdır.

Yandex Webmaster Kurulumu: Adım Adım

1. Siteyi ekleyin ve sahipliği doğrulayın

Siteyi Yandex Webmaster'a eklediğinizde sistem sizi doğrulama sayfasına yönlendirir; sonradan Sitelerim sayfasından da bu ekrana dönebilirsiniz. Yandex'in site yönetim haklarını anlatan belgesine göre doğrulama yöntemleri şunlardır:

• Kök dizine HTML dosyası yüklemek (belgede önerilen yöntem olarak geçer).
• Ana sayfanın HTML koduna özel bir meta etiket eklemek.
• Alan adının DNS kayıtlarına verilen benzersiz değeri içeren bir TXT kaydı eklemek.
• Bazı site oluşturucular (CMS) için kendi talimatlarını izlemek.

Belge iki ayrıntıya özellikle dikkat çeker. Birincisi, www'li ve www'siz adresler ayrı siteler sayılır; yani doğrulamayı hangi adres için yaptığınız önemlidir. İkincisi, hak doğrulamasının tamamlanması 24 saate kadar sürebilir. Sahiplik rolüne sahip kullanıcı başkalarına yetki devredebilir; devredilen haklar alıcının hesabına siteyi kendiliğinden eklemez, alıcının siteyi birebir aynı adresle kendisinin eklemesi gerekir.

Google tarafında durum biraz farklıdır. Search Console'un sahiplik doğrulama yardımı HTML dosyası, HTML etiketi, Google Analytics, Google Tag Manager ve DNS kaydı yöntemlerini sayar. Alan adı mülkü (Domain property) yalnızca DNS ile doğrulanır ve protokol ile alt alan adı varyasyonlarının tümünü kapsar; URL öneki mülkü ise dosya, etiket ve analitik yöntemleriyle doğrulanabilir. Yani Google'da tek bir alan adı mülküyle www'li ve www'siz sürümleri bir arada görebilirsiniz; Yandex belgesi ise www'li ve www'siz adresleri ayrı siteler olarak ele aldığını yazar. Bu fark, iki aramada da hangi adresin ana adres olduğunu en baştan netleştirmeniz gerektiği anlamına gelir.

2. Sunucunun Yandex robotuna yanıt verdiğini kontrol edin

Doğrulama dosyanız ve ana sayfanız robota açık olmalıdır. Yandex belgesi, doğrulamadan önce Sunucu yanıtı denetimi aracını kullanarak ana sayfanın ya da HTML dosyasının erişilebilir olduğunu görmenizi, ardından Yandex Webmaster botunu seçip doğrulamayı başlatmanızı söyler. Sayfa durumu denetimi aracı da benzer bir kontrol sunar: sayfanın aramaya dahil mi yoksa hariç mi olduğunu, içeriğin robota nasıl göründüğünü ve mobil uygunluğu gösterir. Belgeye göre yanıt kodu 200 OK'tan farklıysa sayfa aramadan çıkarılabilir. Bu yüzden yönlendirme zincirleri, 403 ve 5xx hataları kurulumun ilk günlerinde tarayın.

3. Yandex Metrica etiketi ve Webmaster bağlantısı

Yandex'in dizinleme belgesi, robotun popüler sayfaları öğrenebilmesi için Yandex Metrica etiketini siteye kurup Yandex Webmaster'da siteyle ilişkilendirmeyi bir seçenek olarak sunar. Bu adım zorunlu bir kural değil, sayfaların robota görünür olmasını kolaylaştıran yöntemlerden biridir. Etiket kurmak çerez ve izin yükümlülükleri doğurabilir; kurmadan önce gizlilik ve rıza akışınızı gözden geçirin. Analitik kurulumu bu yazının kapsamı dışındadır.

4. Sitemap ve robots.txt dosyalarını bağlayın

Sitemap dosyanızı Yandex Webmaster'daki Sitemap dosyaları sayfasından ya da robots.txt içinden bildirebilirsiniz. Dosyayı göndermeden önce Webmaster'daki sitemap doğrulayıcısından geçirmek Yandex belgesinin önerdiği adımlardan biridir. Ayrıntılar aşağıda ayrı başlıklarda anlatılır.

5. Site bölgesini kontrol edin

Aramada görünüm menüsündeki Site bölgesi ayarı, sitenizi bir bölgeyle ilişkilendirir. Bölge mekanizması aşağıda ayrıca ele alınıyor; kurulumda yalnızca şu kadarını not edin: iletişim bilgileri sitede görünür olmalı ve moderatör inceleyecektir.

Kurulum kontrol listesi

1. Ana adresi seçin (https ve www tercihi) ve Yandex Webmaster'a bu adresle ekleyin.
2. Sahipliği HTML dosyası, meta etiket veya DNS TXT kaydıyla doğrulayın.
3. Sunucu yanıtı denetiminde ana sayfanın 200 döndürdüğünü görün.
4. robots.txt dosyasını Webmaster'ın robots.txt aracıyla kontrol edin.
5. Sitemap dosyasını doğrulayıcıdan geçirip gönderin.
6. Önemli yeni sayfalar için yeniden dizinleme isteği gönderin.
7. Site bölgesi ayarının sizin için uygun olup olmadığına karar verin.

Yandex Siteyi Nasıl Keşfeder ve Dizinler?

Robotun yolu

Yandex'in dizinleme belgesine (yeni sekmede açılır) göre sayfalar, Yandex robotu siteyi ziyaret ettikten sonra arama sonuçlarında görünür. Robot, başka kaynaklardan gelen bağlantıları izleyerek de sayfa bulabilir; ancak belge bu yolun zaman alabileceğini ve istediğiniz her sayfanın taranacağını garanti etmediğini açıkça söyler. Bu yüzden belge, sayfaları robota görünür kılmak için birkaç yöntem sıralar: güncel bir sitemap, Yandex Metrica etiketi, Webmaster'daki sayfaları yeniden dizinleme aracı ve IndexNow protokolü.

Belge, robot siteyi taradıktan sonra sayfaların iki hafta içinde aramada görünebileceğini yazar. Dizinlemenin geciktiği durumlar için de bir tanılama sırası verir: robotun sayfalara erişebildiğini sunucu yanıtı aracıyla doğrulamak, sayfaların sitemap'te ve zaten dizinlenmiş sayfalardan bağlantıyla yer aldığından emin olmak, Sayfa durumu denetimi aracıyla robotun sayfayı nasıl gördüğüne bakmak ve yeni ya da güncellenmiş sayfaları yeniden dizinlemeye göndermek. Sayfalar erişilebilir olduğu halde yeniden dizinleme gönderildikten sonra iki haftadan uzun süre görünmüyorsa belge, destek formuna başvurmayı önerir. Bu sıra, Google'da indekslenmeyen sayfa teşhisi yaparken izlediğiniz mantıkla örtüşür; ancak Yandex için tanılama araçları Yandex Webmaster'dadır.

Yeniden dizinleme ve IndexNow

Yandex'in IndexNow belgesi, protokolü robotun yeniden taramasını beklemeden site değişikliklerini doğrudan bildirmenin bir yolu olarak tanımlar. Yeni sayfaları ve güncellenen ya da silinen dizinli sayfaları kapsar; belge yalnızca yeni, değişen veya silinen sayfaların bildirilmesini ister. Kullanım için sitenin sahipliğini bir anahtarla kanıtlamanız gerekir: anahtarı üretir, anahtar dosyasını sitenize koyar ve istekte anahtarı gönderirsiniz. Tek adres için GET, birden fazla adres için POST isteği kullanılır. Belge, bu yöntemin gönderilen sayfaların dizinleneceğini garanti etmediğini açıkça belirtir. Küçük siteler için Webmaster'daki sayfa yeniden dizinleme aracını, tüm site genelindeki düzenli güncellemeler için ise Metrica etiketi ya da sitemap gibi yöntemleri önerir.

IndexNow'un Bing tarafındaki kullanımı ve Bing Webmaster Tools kurulumu ayrı bir yazıda anlatılır: IndexNow ve Bing Webmaster Tools rehberi. Bu yazı yalnızca Yandex belgesinin söylediğini aktarır; bir bildirim göndermeden önce kendi sitenizde anahtar dosyasını ve istek biçimini test edin.

Aramaya girmemesi gereken sayfalar

Yandex'in dizinleme belgesi, aramada görünmemesi gereken sayfa türlerini de sayar. Sepete ekleme ya da ürün karşılaştırma gibi eylem sayfalarında dizinlemeyi yasaklamak, teslimat adresi ve telefon numarası gibi kişisel bilgilerin bulunduğu sayfalarda ise kullanıcı doğrulamasıyla erişimi sınırlamak önerilir; parametreli adreslerden doğan yinelenen sayfalarda tercih edilen sayfa belirtilir. Belge ayrıca Disallow ve noindex yönergelerinin ve noindex HTML öğesinin yalnızca teknik ve yinelenen sayfaları kapatmak için kullanılmasını söyler. Yani bu araçları, değerli sayfaları kazara kapatmadan kullanmak gerekir.

robots.txt: Yandex ve Google'ın Karşılaştırması

Yönergeler ve dosya kuralları

Yandex'in robots.txt belgesi (yeni sekmede açılır) User-agent (zorunlu), Disallow, Allow, Sitemap ve Clean-param yönergelerini listeler. Google'ın robots.txt belgesi ise user-agent, allow, disallow ve sitemap olmak üzere dört alanı destekler; crawl-delay gibi diğer alanların desteklenmediğini yazar. Aşağıdaki tablo, iki belgede de açıkça yazan noktaları karşılaştırır.

Tablodaki son satır iki arama motorunda da aynı sonuca varır ve en sık yapılan hatayı özetler: bir sayfayı robots.txt ile engellerseniz robot sayfayı çekemez, dolayısıyla sayfadaki noindex yönergesini göremez. Yandex belgesi bu nedenle noindex ile kaldırmak istediğiniz sayfayı robots.txt ile engellememenizi söyler. Mevcut dosyanızı test etmek için robots.txt testinde tarama engellerini bulma yazısındaki adımları kullanabilirsiniz.

Clean-param ve izleme parametreleri

Yandex'in yinelenen sayfalar belgesi, yalnızca GET parametreleriyle ayrışan ve içeriği aynı olan adresler için robots.txt içinde Clean-param yönergesinin kullanılmasını önerir; böylece robot bu parametreleri dikkate almaz. Belge ayrıca UTM parametrelerinin çoğunun arama motoru tarafından otomatik olarak ayıklandığını söyler. Google'ın robots.txt belgesinde Clean-param adlı bir alan listelenmez; parametre kaynaklı yinelemeleri Google tarafında yönetmek için başka yollar gerekir.

Robot adları ve gerçek Yandex robotunu doğrulama

Yandex'in robot belgesi, genel robots.txt kurallarına uyan ve uymayan çok sayıda robot adını listeler. Ana dizinleme robotu YandexBot'tur; belge, belirli bir robotu kısıtlamak için onun adıyla bir User-agent satırı yazmanızı, örneğin takvim robotu için ayrı bir kural eklemenizi anlatır. Aynı belge, bazı robotların Yandex robotu gibi davranarak User-Agent değerini taklit edebileceğini söyler ve doğrulama yolunu verir: sunucu kayıtlarından IP adresini alın, ters DNS sorgusuyla ana bilgisayar adını bulun, adın yandex.ru, yandex.net veya yandex.com ile bittiğini görün, ardından ana bilgisayar adı için ileri DNS sorgusu yapıp aynı IP'ye döndüğünü doğrulayın. Belge ayrıca dizinleme robotları için bir IP denetim aracı sunar ve IP listeleriyle erişim yönetmek yerine DNS doğrulamasını tercih eder. Dolayısıyla yalnızca kullanıcı aracısı metnine bakarak bir isteğin Yandex'ten geldiğine karar vermeyin.

Meta Robots ve X-Robots-Tag Yönergeleri

Yandex'in tanıdığı yönergeler

Yandex'in meta etiketler belgesine göre robots meta etiketi ya da X-Robots-Tag HTTP başlığıyla şu yönergeler verilebilir: noindex (sayfa metnini dizinlemeyi yasaklar), nofollow (sayfadaki bağlantıları izlemeyi yasaklar), none (noindex ile nofollow'a benzer) ve noarchive (kayıtlı kopya bağlantısının gösterilmesini yasaklar). index, follow, archive ve all gibi yönergeler yalnızca meta etiketle kullanılır; başlık daha az yönergeyi destekler. Belge, robots.txt ile engellenmiş bir sayfada meta etiket ya da başlık yönergesinin uygulanmayacağını, nofollow verilse bile robotun bu bağlantıları başka kaynaklardan öğrenebileceğini de yazar.

Genel robots meta etiketi tüm robotlara hitap eder; name değeri yandex olan etiket yalnızca Yandex robotları için geçerlidir. Genel ve Yandex'e özel yönergeler birlikte varsa Yandex hepsini dikkate alır: genel noindex ile Yandex'e özel nofollow birlikte, noindex ve nofollow gibi işlenir. Belge, diğer arama motorlarının bu yönergeleri farklı yorumlayabileceğini de belirtir. Pratikte bu, Yandex'e özel bir yönergeyi yalnızca ihtiyaç duyduğunuzda kullanmanız, aksi halde genel etiketle ilerlemeniz gerektiği anlamına gelir. Google tarafındaki noindex ve X-Robots-Tag uygulaması için Google Search Central belgelerine bakabilirsiniz.

Sitemap: Yandex ve Google'ın Karşılaştırması

Biçim, sınır ve gönderim

Her iki arama motoru da sitemap protokolünü esas alır, ancak desteklenen biçimler ve gönderim yolları belgelerinde farklı yazılmıştır.

Yandex'in sitemap belgesi (yeni sekmede açılır), sitemap'e konacak sayfalar için kanonik adreslerin belirlenmesini, UTF-8 kodlamasını, dosya istendiğinde HTTP 200 dönmesini ve dosyanın robots.txt ile engellenmemesini ister. Dosya Webmaster'a eklendikten sonra işlenmesinin genellikle iki haftaya kadar sürebileceğini, çok dosyalı sitemap dizinlerinde ise daha uzun olabileceğini de yazar. Sitemap dosyalarının kendisi arama sonuçlarında görünmez.

Google tarafındaki farklardan biri etiket kullanımıdır: Google belgesi priority ve changefreq değerlerini yok saydığını, lastmod değerini ise tutarlı ve doğrulanabilir olduğunda kullandığını söyler. Yandex belgesi desteklenen etiketler arasında loc (zorunlu), lastmod, changefreq ve priority'yi sayar; priority için robotun sayfaları katsayının varlığına ve değerine göre sıralı yüklediğini yazar, ancak bu etiketlerin sıralamayı nasıl etkilediğini açıklamaz. Bu nedenle etiketleri yalnızca doğru olduğu sürece doldurun ve sıralamaya etkisi olduğunu varsaymayın. Dosyanızın hata denetimi için XML sitemap denetimi ve hata çözümü yazısındaki kontrol listesi iki arama motoru için de işe yarar.

Çok Dilli Türkçe/İngilizce Siteler ve hreflang

Yandex'te hreflang nasıl verilir?

Türkçe ve İngilizce sürümü olan bir site için en kritik fark, dil sürümlerinin nasıl bildirildiğidir. Yandex'in yerelleştirilmiş sayfalar belgesi (yeni sekmede açılır), her sayfa sürümü için tüm alternatif sürümlere HTML head içindeki link öğeleriyle bağlantı verilmesini ister. Belgeye göre Yandex, dil sürümleri için sitemap dosyası kullanımını artık desteklemez. Her sayfa, kendisi dahil tüm alternatiflerin listesini taşımalıdır. Dil otomatik algılanıyor ya da kullanıcı tarafından elle seçiliyorsa x-default değeri eklenir. Dil kodları iki harfli ISO 639-1, bölge kodları ISO 3166-1 Alpha-2 biçimindedir; belge örnek olarak tr-tr değerini de gösterir. Site yapısı, yani alt alan adı, alan adı veya dizin ayrımı, hreflang işlemesini etkilemez.

Bu tablodan çıkan pratik kural şudur: hreflang bilgisini sitemap içine koyduysanız, Yandex için HTML head içinde de vermeniz gerekir. Google için üç yöntemden birini seçmek yeterlidir, alternatif adreslerin protokol dahil tam nitelikli yazılması gerekir ve hepsini birlikte kullanmanın Search'te yararı olmadığını Google belgesi açıkça yazar. Mevcut etiketlerinizin karşılıklı ve tutarlı olduğunu denetlemek için hreflang etiketlerini denetleme rehberini kullanabilirsiniz.

Çeviri kalitesi ve içerik uyumu

Yandex belgesi, alternatif bağlantıların her sürümün özgün sayfanın eksiksiz ve doğru çevirisi olduğu durumlarda kullanılmasını söyler. Bu noktada hedef, Türkçe ve İngilizce sayfaların birbirinin kopyası olması değil, aynı içeriğin gerçek bir karşılığı olmasıdır. Yarım çevrilmiş sayfalara hreflang vermek, robotu yanlış sayfaya yönlendirebilir.

Yinelenen Sayfalar ve Tercih Edilen Adres

Yandex'in yinelenen sayfalar belgesi, aynı içeriğe sahip farklı adreslerin bir yinelenen grubu içinde toplanabileceğini, aramada yalnızca birinin tutulabileceğini ve diğerlerinin sonuçlardan düşebileceğini söyler. Tercih edilen sayfayı belirtmek için şu yollar sıralanır: yinelenen adresten asıl adrese 301 yönlendirmesi, sayfa için kanonik adres belirtmek ve gerekirse yineleni Disallow ile ya da noindex etiketiyle kapatmak. Belge, sonda eğik çizgi farkından doğan yinelemelerde rel=canonical kullanımını önermez, çünkü bu durumda yok sayılabileceğini yazar. Belgede ayrıca HTML ve AMP kopyaları arasında normal HTML sayfalarını tutmanız önerilir.

Pratik sonuç: https ve www tercihinizi sunucu yönlendirmesiyle bir kez sabitleyin, sayfa başına kanonik adresi tutarlı yazın, parametreli adresler için Clean-param kullanıp kanonik adresleri sitemap'e koyun.

Site Bölgesi ve Türkiye Hedeflemesi

Yandex'te bölge nasıl atanır?

Yandex'in site bölgesi belgesine (yeni sekmede açılır) göre bölgeyi Yandex Webmaster'da Aramada görünüm, ardından Site bölgesi yolundan ayarlarsınız: Webmaster bloğundaki simgeye tıklar, bölge adını yazıp listeden seçer ve moderatörün bölgeyi kontrol edebilmesi için iletişim bilgilerinin bulunduğu sayfanın bağlantısını girersiniz. Bölgeye ihtiyaç duymayan siteler Bölge yok seçeneğini kullanabilir; bu durumda moderasyon sonrası site için coğrafi hedeflenmemiş durumu görünür.

Belgeye göre moderasyon birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir; Webmaster'da yapılan değişiklik moderasyondan sonra iki hafta içinde yürürlüğe girer. İletişim ve teslimat bilgileri belirgin olmalı, site erişilebilir ve virüssüz olmalıdır. Kural olarak yalnızca bir bölge atanabilir ve bu bölge, şirketin sitede yazan gerçek adresine dayanır. Birden çok bölgede ofisi olan kuruluşlar için her ofise ayrı alt alan adı ya da alan adı kullanmak mümkündür. Bölge alt alan adları bölge adını içermeli, o bölgedeki kullanıcılar için içerik barındırmalı ve ana sitenin gezinmesinden bağlanmalıdır; alt alan adıyla ana alan adındaki içerik aynı ya da çok benzerse, bir adres alternatif sayılıp sonuçlardan çıkarılabilir.

Bölge sıralamayı ne kadar belirler?

Aynı belge iki önemli ayrıntıyı vurgular: atanan bölge, farklı bölgelerden gelen sorgular için sıralamayı etkileyen faktörlerden yalnızca biridir ve bölge atamak siteyi başka bölgelerdeki sonuçlardan çıkarmaz; ilgili olduğu sürece her bölgeden bulunabilir. Bu, sıralama faktörlerinin tam listesi değildir. Belge Türkiye için hangi bölgenin seçileceğini yanıtlamaz; Türkiye'deki bir ofisinizin bulunduğu şehir ya da bölgenin Webmaster listesinde seçilebildiğini kendiniz kontrol etmelisiniz.

Alt alan adı kullanıyorsanız, Yandex'in alt alan adı belgesine göre alt alan adı ayrı bir site olarak değerlendirilir ve izlenmek için ayrıca Webmaster'a eklenmelidir. Bu belgeyi yalnızca kısa bir uyarı için akılda tutun: ofisi olmayan bölgeler için alt alan adı açmak önerilmez.

Yandex'in Sıralama Faktörleri ve Backlink Sorusu

Resmî belgelerin söylediği ve söylemediği

Yandex sıralama faktörleri araması çok sayıda liste getirir. Bu yazı, kaynaklar listesindeki Yandex ve Google yardım sayfalarına dayanır; bu sayfalarda faktörlerin ya da ağırlıklarının sayıldığı bir bölüm yoktur. Belgelerin söyledikleri dar ama net: kalite popülerliği belirler, bölge sıralamayı etkileyen faktörlerden yalnızca biridir, öneriler trafik garantisi vermez ve sayfaların arama sonuçlarında çıkması için robotun siteyi ziyaret etmesi gerekir. Bunlar bir sıralama formülüne dönüştürülemez. Kaynağı belirsiz şu kadar bağlantı, şu kadar anahtar kelime gibi formülleri kural gibi uygulamak yerine, belgelerin onayladığı teknik zemini kurun ve içeriğin kullanıcının sorusunu gerçekten yanıtladığını görün.

Bağlantılar için ölçülü yaklaşım

Yandex Webmaster'ın Bağlantılar bölümü gelen bağlantıları izlemenize olanak tanır. Yandex belgelerinde backlink değerine ilişkin bir kural yazmadığı için, bağlantı çalışmasını iki arama motoru için ortak ilkelere dayandırmak daha sağlıklıdır: sitenin konusuyla ilgili, gerçekten okunan sayfalarda yer alan, doğal biçimde verilmiş bağlantılar ve yayın sonrası düzenli doğrulama. Çok dilli bir sitede bağlantı hedeflerini dile ve pazara göre ayırma konusunu uluslararası çok dilli backlink stratejisi yazısında anlatılır. Hangi bağlantının hangi aramada ne kadar etkili olduğunu bir garanti olarak sunan hizmetlere temkinle yaklaşın.

Sık Yapılan Hatalar

Kurulum hataları

• www ve https tercihini sabitlememek: Yandex'te www'li ve www'siz adresler ayrı site sayıldığı için doğrulamayı yanlış adrese yapmak panelde boş veri ve karışıklık üretir.
• Doğrulama dosyasını silmek: Sahiplik doğrulaması için eklenen dosya ya da kayıt, doğrulamadan sonra da yerinde kalmalıdır. Google'ın yardım sayfası, doğrulama dosyasını siteden kaldırmanın doğrulamayı kaybettireceğini ve DNS kaydının doğrulamadan sonra bile silinmemesi gerektiğini yazar. Yandex belgesi bu konuda ayrıntı vermez; yine de doğrulama öğesini yerinde bırakmak ve Webmaster'daki durumu düzenli kontrol etmek en güvenli yoldur.
• robots.txt gereksinimlerini karşılamamak: Yandex belgesine göre dosya kök dizinde, TXT biçiminde ve 200 OK yanıtıyla sunulmalıdır; aksi halde site dizinlemeye açık sayılır, yani koyduğunuz engeller çalışmayabilir.

İçerik ve işaretleme hataları

• noindex ile robots.txt engelini birlikte kullanmak: Robot sayfayı çekemezse noindex'i göremez.
• hreflang'ı yalnızca sitemap'e koymak: Yandex bunu desteklemez.
• Yarım çevrilmiş sayfalara alternatif bağlantı vermek: Belge, tam ve doğru çeviriler için alternatif bağlantı kullanılmasını ister.
• Yandex robotunu yalnızca kullanıcı aracısı metniyle tanımak: Belge, taklit edilebildiğini yazar; DNS doğrulaması kullanın.

Uygulama Planı: Dört Haftalık Sıra

Aşağıdaki plan bir öneri sıralamasıdır; süreleri Yandex belgeleri belirlemez, belgelerdeki işlem süreleri ise aşağıda not edilmiştir.

1. 1. hafta, kurulum: Ana adresi sabitleyin, siteyi Webmaster'a ekleyin, sahipliği doğrulayın. Belge doğrulamanın 24 saate kadar sürebileceğini yazar.
2. 2. hafta, erişim ve dosyalar: Sunucu yanıtı denetimiyle ana sayfaları kontrol edin, robots.txt'yi gözden geçirin, sitemap'i doğrulayıcıdan geçirip gönderin. Sitemap işlemesi genellikle iki haftaya kadar sürebilir.
3. 3. hafta, çok dilli ve yinelenen içerik: Türkçe ve İngilizce sayfalarda HTML head içindeki alternatif bağlantıları kontrol edin; parametreli adresler için Clean-param ihtiyacını ve kanonik adresleri gözden geçirin.
4. 4. hafta, izleme: Önemli yeni sayfaları yeniden dizinlemeye gönderin, Sayfa durumu denetimiyle dizin durumunu izleyin, Arama sorguları ve Dizinleme bölümlerini inceleyin. Sayfalar erişilebilir ve gönderilmiş olduğu halde iki haftadan uzun süre görünmüyorsa belgenin önerdiği destek formunu kullanın.

Bu planın sonunda elinizde Yandex için ölçülebilir bir temel olur: doğrulanmış bir mülk, çalışan dosyalar ve izlenen bir dizin durumu. Sonrasında içerik kalitesi, iç bağlantılar ve kullanıcıya yararlı sayfalar öncelik kazanır; bunlar iki arama motorunda da ortak çalışmalardır.

Sıkça Sorulan Sorular

Yandex SEO nedir?

Yandex SEO, sitenizin Yandex aramasında keşfedilmesi, dizinlenmesi ve doğru bölgeyle ilişkilendirilmesi için yapılan teknik ve içerik çalışmalarıdır. Başlıca adımlar Yandex Webmaster kurulumu, robots.txt ve sitemap kontrolü, çok dilli sayfa işaretlemesi ve site bölgesi ayarıdır. Yandex belgeleri bu çalışmaların trafik garantisi vermediğini belirtir.

Yandex Webmaster nasıl kurulur?

Siteyi Yandex Webmaster'a ekleyin ve doğrulama sayfasında HTML dosyası, meta etiket veya DNS TXT kaydı yöntemlerinden birini seçin. www'li ve www'siz adresler ayrı site sayıldığı için doğru adresi ekleyin. Doğrulamanın tamamlanması 24 saate kadar sürebilir.

Yandex ve Google robots.txt kuralları aynı mı?

Temel yönergeler benzerdir, ancak liste aynı değildir. Yandex belgesi User-agent, Disallow, Allow, Sitemap ve Clean-param yönergelerini listeler. Google belgesi dört alanı destekler ve crawl-delay gibi diğer alanların desteklenmediğini yazar. İki arama motorunda da bir sayfayı aramadan çıkarmak için robots.txt tek başına yeterli değildir.

Yandex için sitemap göndermek gerekli mi?

Zorunlu değildir, ancak Yandex belgesi sitemap'i robotun adresleri öğrenmesi için önerilen yöntemler arasında sayar. Dosyayı Webmaster'daki Sitemap dosyaları sayfasından ya da robots.txt içinden bildirebilirsiniz. Belge, dosyadaki tüm adreslerin aramada görüneceğini garanti etmez.

Yandex hreflang kullanıyor mu?

Yandex'in yerelleştirilmiş sayfalar belgesi, HTML head içinde rel alternate ve hreflang değerli link öğeleriyle sayfa sürümlerinin birbirine bağlanmasını anlatır. Sitemap ile dil sürümü bildirimi artık desteklenmez. Her sürüm kendisi dahil tüm alternatifleri listelemelidir.

Yandex'in sıralama faktörleri nelerdir?

Yandex yardım sayfalarında sıralama faktörlerinin tam listesi yoktur. Belgeler kalitenin popülerliği belirlediğini ve atanan bölgenin sıralamayı etkileyen faktörlerden yalnızca biri olduğunu söyler. Kaynağı belirsiz faktör listelerini kural olarak almayın.

Yandex'te bölge ayarı yapmak zorunlu mu?

Zorunlu değildir. Bölgeye ihtiyaç duymayan siteler Bölge yok seçeneğini kullanabilir. Bölge atamak istenirse moderasyon birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir ve değişiklik moderasyondan sonra iki hafta içinde yürürlüğe girer.

Sonuç ve Sonraki Adım

Yandex SEO'da başarı, bir sıralama formülü bulmaktan çok doğru kurulumu yapmaktan geçer: sahipliği doğrulanmış bir Yandex Webmaster mülkü, belgeye uygun robots.txt, doğrulanmış bir sitemap, HTML head içinde verilmiş hreflang bağlantıları ve bilinçli bir bölge kararı. Google ile ortak noktaların çoğu aynıdır; asıl farklar sahiplik kapsamında, robots.txt yönergelerinde, sitemap biçimlerinde ve hreflang yerleşiminde ortaya çıkar. Bunların hiçbiri Yandex'ten trafik ya da sıralama garantisi vermez.

Siteniz Türkiye pazarına hizmet veriyorsa ve içerik kalitesi ile site dışı sinyalleri birlikte ele almak istiyorsanız, Akua Adforce'ta backlink paketlerini inceleyebilirsiniz. Her paketin kapsamı ve koşulları ilgili ürün ve politika sayfalarında yazılıdır; Akua, bir bağlantının Yandex'te ya da başka bir arama motorunda sıralama, dizinlenme veya trafik sağlayacağını vaat etmez.