VAST Nedir? Video Reklam Sunumu ve SIMID Rehberi

VAST, dijital video oynatıcılarına reklam sunmak için kullanılan evrensel bir XML şemasıdır. IAB Tech Lab'ın standart sayfası (yeni sekmede açılır) bunu böyle tanımlar ve şemanın VAST biçimli reklam yanıtlarını çalıştırırken oynatıcıdan beklenen davranışı da anlattığını ekler. Video reklam satın alan bir reklam verenseniz ya da videolu içerik yayınlayan bir siteyseniz, VAST'ı bilmek reklam etiketini, sürümü ve etkileşimli reklam desteğini doğru sorularla sorgulamanıza yardım eder.

Örnek senaryo: Bir ev temizlik hizmeti, ilçesindeki bir yerel haber sitesinde on beş saniyelik bir tanıtım videosu yayınlamak istiyor. Reklam ajansı sitenin video oynatıcısı için bir etiket istiyor. Haber sitesinin teknik sorumlusu hangi VAST sürümünü desteklediklerini soruyor. Temizlik firması sahibi ise iki tarafın neden aynı dili konuştuğunu merak ediyor. Cevap, VAST'ın ortak bir şema olmasıdır.

VAST'ın tek cümlelik tanımı ve ne işe yaradığı

IAB Tech Lab, VAST hakkındaki bölümde şemayı dijital video oynatıcılarına reklam sunmak için evrensel bir XML şeması olarak tanımlar. Aynı sayfa VAST'ın video içi dijital reklam pazarını açtığını ve pahalı teknik engelleri azalttığını söyler. Sayfanın bir başka cümlesi bu azalmanın amacını belirtir: reklam verenleri video reklam harcamasını artırmaya teşvik etmek.

Bu tanımdan çıkan iki sonuç vardır. Birincisi, VAST bir görüntü biçimi ya da bir video codec'i değildir. Bir reklamın oynatıcıya nasıl tarif edileceğini belirleyen bir şemadır. İkincisi, şema oynatıcının davranışını da içerir. Sayfa, VAST'ın VAST biçimli reklam yanıtlarını yürüten oynatıcılardan beklenen davranışı tarif ettiğini açıkça yazar. Dolayısıyla aynı şemayı hem reklam sunan taraf hem de oynatıcıyı yazan taraf okur.

Reklam veren açısından bu, her yayıncı için ayrı bir teknik teslim biçimi hazırlama yükünü azaltır. Yayıncı açısından ise farklı kaynaklardan gelen reklamları aynı dilde kabul etmek mümkün olur. Belgede yazan, VAST'ın teknik engelleri azalttığı ve reklam harcamasını teşvik ettiğidir. Reklam verenin ve yayıncının iş yükü üzerine yorum Uygulama önerisi niteliğindedir.

Oynatıcı, reklam sunucusu ve VAST yanıtı

VAST şeması, dijital video oynatıcılarına reklam sunma bağlamında tanımlanır. Reklam sunucusu ayarları bu tanımın konusu değildir; akışın ayrıntıları için standardın kendi belgesine bakmak gerekir, ama yine de gündelik dilde şu iki rol ayırt edilir. Uygulama önerisi: oynatıcıyı sitenizin videoyu gösteren parçası, reklam sunucusunu ise reklam isteğine yanıt veren taraf olarak düşünün.

Uygulama önerisi: Akışı şöyle hayal edin. Oynatıcı bir reklam ister. Karşı taraf VAST biçimli bir yanıt döndürür. Oynatıcı bu yanıtı yürütür ve sayfa izleyicisine reklamı gösterir. Sayfa, oynatıcıdan beklenen davranışı VAST'ın tarif ettiğini söylediği için, iki tarafın aynı sözleşmeyi okuduğunu varsaymak güvenlidir. Gerçek ayrıntılar, ör. hangi alanın ne işe yaradığı, standardın GitHub'daki belgelerindedir.

Sürümler ve güncel durum

IAB Tech Lab sayfası bir sürüm geçmişi verir. Metin yayınlandığı tarihte (son güncelleme 18 Temmuz 2024) açıkça bir güncel sürüm etiketi taşımaz. Listelenen en yeni çekirdek sürüm VAST 4.3'tür (Aralık 2022). Bunun ardından VAST CTV Eki 2024 (Temmuz 2024) ve ilişkilendirme raporlaması için VAST Eki (Temmuz 2023) listelenir. Sayfada 4.1 için iki ayrı tarih görünür: zaman çizelgesi Ağustos 2017, metin ise Kasım 2018 der ve sayfa bu farkı gidermez.

Tablo: IAB Tech Lab VAST sayfasındaki sürüm listesi. Sürüme ve tarihe bağlı bilgiler değişebilir. Uygulamadan önce IAB Tech Lab'ın güncel sayfasına bakın.

VAST 4.0 ve 4.1

Belgede VAST 4.0'ın amacı, video reklamları farklı cihazlara ve ekran boyutlarına ulaştırmak olarak anlatılır. Medya dosyalarını doğrulama ve etkileşimli koddan ayırmak, sunucu tarafı reklam ekleme için bir mezzanine dosyası tanımlamak 4.0'ın odak noktaları arasında geçer. VAST 4.1 ise iyileştirilmiş reklam doğrulama, reklam kreatif ölçümü, sunucu tarafı reklam ekleme ve ses reklamlarının entegrasyonu için güncellemeler getirir. 4.1 girdisi reklam doğrulamanın Open Measurement ile yapıldığını da söyler.

VAST 4.2, 4.3 ve CTV eki

VAST 4.2, SIMID desteğini ve küçük güncellemeleri getirir. Metin SIMID'i VPAID'in etkileşimli kullanım için yerine geçeni olarak tarif eder. 4.3 için sayfada açıklama yoktur. Ek olarak sayfa, ACIF ve CTV Reklam Portföyü desteğinin VAST 4.x'te olduğunu ve eke göre eski sürümlere de eklendiğini yazar. Bu nedenle bir yayıncı 4.2 ya da 4.3 desteği bildirdiğinde, CTV eki kapsamına girip girmediğini ayrıca sormak yerinde olur.

VPAID'den SIMID'e: neden değişti

IAB Tech Lab sayfası VPAID'i kullanımdan kaldırılmış ve yerine SIMID getirilmiş olarak listeler. SIMID metinindeki ifadeye göre (yeni sekmede açılır) Dijital Video Teknik Çalışma Grubu, VPAID'in (Video Player-Ad Interface Definition) yerine daha odaklı standartlar koymaktadır. Bu standartlar iki iştir: ölçüm ve doğrulama için OMID, etkileşim için SIMID.

SIMID'in kapsayıcı fikri

SIMID sayfası standardı oynatıcı ile reklam kreatifi arasında iletişimi sağlayan bir kapsayıcı olarak tarif eder. Reklam kapsayıcının içinde tutulur ve kodunun hiçbirinin oynatıcıya ya da oynatıcının çalıştığı ortama erişimi yoktur. Reklam, kullanıcı etkileşimlerine yanıt olarak oynatıcıdan belirli işlemleri yapmasını isteyebilir. Teknik ayrıntılar, VPAID'den farklar ve örnek kod için SIMID'in GitHub deposuna yönlendirilirsiniz. İframe ve uygulama ayrıntıları bu özetin kapsamı dışında kalır.

Etkileşimi ve medyayı ayırmak

Sayfa temel ilkeyi etkileşimli katmanı medya varlığından ayırmak olarak verir. İkisi de VAST 4.x ile teslim edilir. Belge SIMID'in mobil, sunucu tarafı reklam ekleme ve OTT cihazlarını desteklemek için geliştirildiğini de ekler. Bu ayrım, medya dosyası değişmeden etkileşimli katmanın ayrı yönetilebileceği anlamına gelir. Bunu yorum olarak okuyun, kaynakta bu sonuç açıkça yazılı değildir.

SIMID 1.2 ayrıntıları

Metin en güncel sürümü SIMID 1.2 olarak gösterir ve son güncelleme tarihi 3 Ocak 2024'tür. SIMID 1.1'in doğrusal olmayan reklam desteği getirdiği bir haber başlığında geçer. 1.2 duyarlı reklamları desteklediğini, bilinmeyen boyutu -1 ile bildirmeyi yazar. L şeklindeki reklam alanı (squeeze-back) için talimatlar verir ve bu yapıyı SIMID'in her zaman desteklediğini söyler. 1.2 ayrıca oturum kimliklerinin kriptografik olarak güvenli olmasını gerektirir. Uygulama veya uygulama mağazası açan derin bağlantılar için ek kurulum gerektiğini de belirtir.

Ölçüm tarafı: OMID ve VAST ilişkisi

SIMID metini görev ayrımını açık söyler: OMID (Open Measurement Interface Definition) ölçüm ve doğrulamayı, SIMID ise etkileşimi ele alır. VAST sayfasında OMID ayrıca tanımlanmaz, ama VAST 4.1'in girdisi Open Measurement ile reklam doğrulamasını anar ve sayfa Open Measurement SDK'ye ve uyumluluk sayfasına bağlantı verir. Dolayısıyla bir video reklam teslim ederken üç ayrı soru ayrı ayrı sorulur: reklam nasıl tarif ediliyor (VAST), etkileşimli katman var mı (SIMID), ölçüm ve doğrulama nasıl yapılıyor (OMID).

Görünürlük ölçümü eşikleri ve IAB standartları için reklam görünürlüğü ve IAB standartları yazısına bakın. Video reklam bütçesi planlarken fiyat biçimi için reklam fiyatlandırma modelleri yazısı CPM ve sabit ücret arasındaki farkı anlatır.

Ev temizlik hizmeti örneğiyle kabul görüşmesi

Örnek senaryo: Temizlik firması ajansından iki şey istiyor. Birincisi, videonun haber sitesinin oynatıcısında sorunsuz çalışması. İkincisi, videoda bir randevu butonunun olması. Ajans iki ayrı konuyu karıştırmadan ilerlemek için görüşmeyi üç soruya böler.

1. Hangi VAST sürümü ve ek destekleniyor? Haber sitesi 4.2 ve üstü, CTV eki gibi ayrıntıları yazılı vermeli.
2. Etkileşimli katman gerekli mi? Randevu butonu video içinde tıklanabilir bir katmansa SIMID desteği sorulur. Yalnızca videonun altındaki bir bağlantıysa SIMID gerekmeyebilir. Bu ayrımı yayıncıya sorun.
3. Ölçüm ve doğrulama hangi yolla yapılıyor? Open Measurement desteği sorulur.

Ev temizlik hizmetinin pratik kaygısı, haber sitesinin oynatıcısında reklamın çalışmaması riskidir. Bu risk yayın başladıktan sonra değil, görüşmede azalır. Yayıncının sürüm ve ek bilgisini yazılı alırsanız ajans doğru etiketi hazırlar. Tarih ya da sürüm bilgisi eskiyse sorun hemen anlaşılır.

Video dosyasının boyutu, süresi ve sayfa performansına etkisi VAST'ın konusu değildir. VAST şema ve oynatıcı davranışını tarif eder. Sayfanın hızını etkileyen reklam ağırlığı için reklam ve Core Web Vitals dengesi yazısındaki yaklaşım geçerlidir. Reklam alanının boyut ve konum seçenekleri için banner boyutları ve konumları yazısına bakılabilir.

Karar kuralı: hangi soruyu kime sormalı

Karar kuralı: Soru reklamın oynatıcıya nasıl tarif edildiğiyse VAST sürümüne bakın. Soru videoda tıklanabilir etkileşimli katmansa SIMID desteğine bakın. Soru reklamın görünürlüğünün ve geçersiz trafiğin nasıl doğrulandığıysa Open Measurement desteğine bakın. Soru bir CTV ekranında reklam sunumuysa CTV ekini ayrıca sorun. Hangi soru hangi standarda ait olduğunda, yanlış kişiye yanlış soru sorma riski azalır.

Yayıncı için kabul kontrol listesi

Yayıncı video reklam kabul ederken kreatifi değil, kreatifle birlikte gelen teknik bilgiyi kontrol etmelidir. Kontrol listesi VAST sayfasının verdiği sürüm ve ek bilgilerinden türetilir. Her satır için kaynağın nerede olduğu da kayıt altına alınabilir. Liste, bir standardı birebir uygulama zorunluluğu değil, görüşmeyi düzenleyen soruların sırasıdır.

• Desteklenen VAST sürümü (4.0, 4.1, 4.2, 4.3) ve eklerden hangileri (CTV Eki 2024, ilişkilendirme raporlaması eki) yazılı olarak bildirildi.
• Etkileşimli katman için SIMID desteği evet ya da hayır olarak belirtildi, VPAID kullanımdan kaldırılmış olarak listelendiği için yeni etkileşimli kreatifler VPAID'e dayandırılmadı.
• Ölçüm ve doğrulama için Open Measurement desteği belirtildi.
• Duyarlı reklam, doğrusal olmayan reklam ve L şeklinde alan gibi SIMID 1.2 özellikleri gerekiyorsa SIMID sürümü sorgulandı.
• Derin bağlantı kullanılıyorsa ek kurulum gerektiği reklam verenle paylaşıldı.
• Test yayını yapıldı ve oynatıcıda hata olmadığı doğrulandı.

Uygulama önerisi: Sürüm bilgisini teknik teslim formunda ayrı bir satır olarak tutun. IAB Tech Lab'ın sayfası güncellenebilir, bu nedenle formda sayfanın baktığınız tarihini de saklamak ileride tartışmaları kısaltır. Reklam kreatifinin dosya teslim ayrıntıları için kreatif brief ve dosya teslim listesi uygun bir temel sağlar.

Terimler sözlüğü: sayfada geçen kısaltmalar

Video reklam görüşmelerinde kısaltmalar hızla birikir. IAB Tech Lab sayfalarında geçen terimleri, sayfanın söylediği kadarıyla tek tabloda toplamak, ajans ile yayıncı arasındaki yanlış anlamaları önler. Sayfanın açıklamadığı terim için açıklama uydurulmamış, yalnız geçtiği yer belirtilmiştir.

Tabloda boş görünen hücreler bilinçli bırakılmıştır. VMAP kaynakta yalnızca bağlantı olarak geçer. Bir kısaltmayı kabul görüşmesine taşıyacaksanız, tanımını standardın kendi belgesinden alın ve yazılı kaydedin.

Üç farklı ihtiyaç, üç farklı soru seti

Aynı ev temizlik hizmeti üç farklı video kampanyası planlayabilir. Her kampanya farklı standardı öne çıkarır. Örnek senaryo: Birinci kampanya sade bir tanıtım videosudur, ikinci kampanya videonun içinde tıklanabilir bir randevu katmanı taşır, üçüncü kampanya bağlantılı TV ekranları için hazırlanır.

Sade tanıtım videosu

Etkileşim yoksa SIMID sorusu ikinci planda kalır. Asıl sorular VAST sürümü ve ölçümdür: yayıncının oynatıcısı hangi VAST sürümünü destekliyor ve ölçüm nasıl yapılıyor? Burada kısa bir test yayını belirsizliği giderir. Videonun süresi ve dosya ağırlığı oynatıcının sınırlarına göre ayrıca kontrol edilir.

Tıklanabilir randevu katmanlı video

Randevu katmanı videonun üzerinde bir etkileşimse SIMID devreye girer. Belgeye göre SIMID, reklamın kodunun oynatıcıya ya da oynatıcının ortamına erişemediği bir kapsayıcı kurar ve reklam gerekli işlemleri oynatıcıdan ister. Yayıncıya SIMID desteği ve sürümü sorulur. Eski VPAID tabanlı bir şablon kullanılıyorsa, VPAID kullanımdan kaldırılmış olarak listelendiğinden SIMID'e geçiş planlanır.

Bağlantılı TV ekranları için hazırlık

CTV ekinin 2024 sürümü büyük ekranlar için yüksek çözünürlüklü kreatif desteği, DSA için simgeler ve ACIF desteği ekler. Kampanya CTV ekranlarını hedefliyorsa yayıncıya ya da oynatıcı sağlayıcısına bu eki desteklediklerini sorun. VAST 4.3 girdisi kreatif desteği için CTV eki sayfasına yönlendirdiği için, sürüm numarası tek başına yeterli yanıt değildir.

SIMID'in platform kapsamı ve yayın akışı

SIMID sayfası standardın mobil, SSAI ve OTT cihazlarını destekleyerek daha iyi platformlar arası destek sağlamak üzere tasarlandığını, sunucu tarafı reklam ekleme ile canlı yayını da desteklediğini yazar. Aynı sayfa SIMID'in temel ilkesinin etkileşim katmanını medya varlığından ayırmak olduğunu, ikisinin de VAST 4.x ile teslim edildiğini ve bunun yayıncıların akışlarının denetimini ellerinde tutmasını sağladığını belirtir. Metne göre kreatifler yalıtılmıştır: kodları oynatıcıya ya da oynatıcının çalıştığı ortama erişemez.

Bu bilgi bir rezervasyonda şu anlama gelir: etkileşim katmanı, medya dosyasına dokunmadan yayıncının kendi kurallarıyla kabul edebileceği ya da reddedebileceği ayrı bir unsurdur.

Örnek senaryo: ev temizlik hizmeti ve randevu katmanı

Örnek senaryo: bir ev temizlik hizmeti kısa bir tanıtım videosuna "randevu al" katmanı eklemek istiyor. Video dosyası aynı kalacak, katman ayrı bir kreatif olarak teslim edilecek. Yayıncıya sorulacak şey, oynatıcının VAST sürümünün SIMID destekleyip desteklemediğidir. VAST 4.2 sürümünün SIMID desteği eklediği sayfada yazılıdır, hangi yayıncı oynatıcısının bunu uyguladığı ise belgelerde yer almaz.

Yanlış anlaşılan nokta: VPAID kalktı, etkileşimli reklam bitti

VAST metini VPAID'i "Deprecated, replaced with SIMID" olarak işaretler ve SIMID'i etkileşimli kullanım durumları için VPAID'in yerine geçen standart olarak tanımlar. Yani etkileşimli reklam bitmemiştir, yalnızca etkileşimi taşıyan yöntem değişmiştir. Eski VPAID kreatifini sürdürmek yerine SIMID kreatifi sormak, yayıncıyla görüşmeyi doğru zemine oturtur.

Kontrol listesi: görüşmeden önce hazırlanacaklar

• Videonun hangi ortamlarda gösterileceği: web, mobil uygulama, bağlantılı TV, canlı yayın
• Etkileşim katmanı gerekip gerekmediği
• Yayıncının okuduğu VAST sürümü ve SIMID desteği için yazılı yanıt
• Ölçüm için istenen doğrulama sinyali
• Yanıtların kaydedileceği tek dosya

Uygulama önerisi: yanıtları rezervasyon notuna tarihle birlikte yazın. Yayıncının yanıtı, sizin o günkü kararınızın dayanağıdır.

Sürüm numarası ile destek aynı şey değildir

VAST sayfasında VAST 4.2 için SIMID desteğinin eklendiği yazılıdır. VAST 1.0 ise "No longer supported" olarak işaretlidir. Sayfa, bir yayıncının oynatıcısının hangi sürümü uyguladığını söylemez. Uygulama önerisi: yayıncı "VAST 4.2 okuyoruz" dese bile SIMID kreatifini gösterip göstermediğini ayrıca sorun ve yanıtı sürüm bilgisiyle yan yana kaydedin.

Kayıt şablonu: sürüm bilgisini nasıl saklamalı

Video reklam görüşmesinde alınan yanıtların tarihi, kaynağı ve sürümü kaydedilmezse üç ay sonra aynı soru yeniden sorulur. IAB Tech Lab sayfaları güncellenebildiği için kaydın iki parçası olmalıdır: yayıncının yazılı beyanı ve baktığınız standart sayfasının tarihi. Şu alanlar küçük bir tabloda tutulabilir.

Tablo bir standart değil, uygulama önerisidir. Yine de kayıt tutmanın değeri açıktır: IAB Tech Lab sayfası VAST 4.1 için iki ayrı tarih veriyor. Böyle bir tutarsızlık, kendi kaydınızda hangi kaynağa güvendiğinizi yazmayı önemli kılar.

Görüşmede kaçınılacak varsayımlar

• VAST sürümünün yeni olması reklamın ölçülebilir olduğu anlamına gelmez. Ölçüm ayrı bir sorudur.
• SIMID desteğinin olması her etkileşimli reklamın çalışacağı anlamına gelmez. Belge derin bağlantılar için ek kurulum gerektiğini belirtir.
• VPAID'in kullanımdan kaldırılmış olarak listelenmesi, eski bir şablonun hiçbir yerde çalışmayacağı anlamına gelmez. Liste yalnızca standardın durumunu gösterir; her oynatıcının davranışı bu konunun dışındadır.
• CTV eki kapsamının 4.3 numarasıyla otomatik geldiği varsayılmamalıdır. Metin kreatif desteği için ek sayfasına yönlendirir.
• Bir standart sayfasındaki tarih, yayıncının oynatıcısının o tarihe uyduğunu göstermez.

Bu listenin her maddesi sayfadaki bir ifadenin sınırını gösterir. Reklam veren ile yayıncı arasındaki bir anlaşmazlıkta sorun, bir tarafın standardın söylediğinden fazlasını varsaymasıdır. Yazılı beyan ve test yayını bu varsayımı ortadan kaldırır.

Reklam verenin brief'ine yazılacak cümleler ve görüşme sırası

Brief, tasarımcıya olduğu kadar ajansa ve yayıncıya da gider. Video kampanyası için brief'e üç satır eklemek yeterlidir. Birinci satır reklamın hangi VAST sürümüyle teslim edileceğini sorar. İkinci satır etkileşimli katmanın olup olmadığını, varsa SIMID kullanılıp kullanılmayacağını belirtir. Üçüncü satır ölçüm ve doğrulamanın hangi yolla yapılacağını sorar. Bu üç satır, sözlükteki terimlerle aynı sırayı izlediği için kampanya boyunca tek referans olarak kullanılabilir.

Görüşme sırası da kısa tutulabilir. Önce yayıncıdan sürüm ve ek bilgisi yazılı alınır. Sonra etkileşim gerekiyorsa SIMID desteği ve sürümü sorulur. Ardından ölçüm yolu netleştirilir. En sonda test yayını planlanır ve sonuç kayıt şablonuna işlenir. Bu sıra, her adımın bir öncekinin yanıtına bağlı olması nedeniyle işe yarar: sürüm bilinmeden etkileşimli katmanın nasıl hazırlanacağı da belli olmaz.

1. Yayıncıdan desteklenen VAST sürümünü ve ekleri yazılı alın.
2. Etkileşimli katman gerekiyorsa SIMID desteğini ve sürümünü sorun.
3. Ölçüm ve doğrulama yolunu, Open Measurement desteğini netleştirin.
4. Küçük bir test yayını yapın ve sonucu kayıt şablonuna yazın.
5. Tam yayına geçmeden önce eski VPAID bağımlılığı olan şablon kalmadığından emin olun.

Ev temizlik hizmeti gibi küçük bir reklam veren için bu beş adım bir iş günü içinde tamamlanabilir. Önemli olan her adımın yanıtını kayıt altına almak ve yanıt gelmeyen noktaları açık sorun olarak işaretlemektir. Yanıt gelmediyse varsayım yapmayın, standardın kendi belgesine ya da yayıncının yazılı yanıtına dönün.

Kapsam dışında kalanlar

IAB Tech Lab sayfaları VAST ve SIMID'in ne olduğunu, hangi sürümlerin listelendiğini ve hangi standartların birbirinin yerine geçtiğini ele alır. Bir oynatıcının hangi sürümü desteklediğini ölçen test aracı, belirli bir yayıncının sürüm listesi ve reklam sunucusu ayarları bu konunun dışındadır. Bir yayıncının oynatıcısının bir sürümü desteklediğini söylemek için o yayıncının teknik belgesine ya da doğrudan yazılı yanıtına bakmak gerekir.

VAST ve SIMID'in video SEO'su ile ilişkisi bu konunun dışındadır. Videonun arama sonuçlarında görünmesiyle ilgili işaretlemeler reklam sunumu standardı değildir. Aynı şekilde, bir reklamın tıklanabilirliği, fiyatı ya da kampanya sonuçları VAST'ın konusu değildir. Bunlar sözleşme ve ölçüm kararlarıdır.

VAST 4.1 için sayfanın iki tarih vermesi, sürüm bilgisinin tek bir kaynaktan teyit edilemeyebileceğini gösteren iyi bir hatırlatmadır. Tarih kritikse standardın kendi GitHub belgesine bakın. İki tarih arasındaki farkın giderilmesi standardın kendi belgesinin işidir.

Sık Sorulan Sorular

VAST nedir?

IAB Tech Lab'a göre VAST, dijital video oynatıcılarına reklam sunmak için evrensel bir XML şemasıdır. Sayfa ayrıca VAST biçimli reklam yanıtları yürütülürken oynatıcıdan beklenen davranışı tarif ettiğini söyler.

VAST'ın güncel sürümü hangisi?

IAB Tech Lab sayfası açıkça bir güncel sürüm etiketi taşımaz. Listelenen en yeni çekirdek sürüm VAST 4.3'tür (Aralık 2022). Ayrıca VAST CTV Eki 2024 (Temmuz 2024) ve ilişkilendirme raporlaması eki (Temmuz 2023) listelenir. Belgenin son güncelleme tarihi 18 Temmuz 2024'tür.

SIMID nedir ve VPAID ile ilişkisi nedir?

SIMID, IAB Tech Lab'a göre oynatıcı ile reklam kreatifi arasında iletişimi sağlayan bir kapsayıcıdır. VAST metini VPAID'i kullanımdan kaldırılmış ve yerine SIMID getirilmiş olarak listeler.

SIMID ile OMID arasındaki fark nedir?

SIMID sayfasına göre OMID ölçüm ve doğrulamayı, SIMID ise etkileşimi ele alır. Etkileşimli katman ve medya varlığı ayrı tutulur ve ikisi de VAST 4.x ile teslim edilir.

VAST 4.2 neden önemli?

VAST metinine göre 4.2 SIMID desteğini getirir. Metin SIMID'i VPAID'in etkileşimli kullanım için yerine geçeni olarak tarif eder.

VAST etiketi video SEO'suna yardımcı olur mu?

IAB Tech Lab sayfalarında VAST'ın arama sonuçlarındaki görünürlükle ilgili bir ifadesi yoktur. VAST reklam sunumu standardıdır.

Sonuç

VAST video reklamın nasıl tarif edildiğini, SIMID etkileşimli katmanın nasıl kapsandığını, OMID ise ölçüm ve doğrulamayı anlatır. Bu üç adı ayrı sorulara bağlayın: sürüm ve ek için VAST, etkileşim için SIMID, ölçüm için OMID. IAB Tech Lab sayfası açıkça bir güncel sürüm etiketi vermez. En yeni çekirdek sürüm olarak 4.3'ü, ardından 2024 CTV ekini listeler. Sürüm bilgisini yayıncıdan yazılı alın ve baktığınız tarihi kaydedin.

Yayıncıysanız kabul formunuza desteklenen sürüm ve ek, SIMID ve Open Measurement satırlarını koyun. Reklam verenseniz ajansınıza etiketi ve etkileşimli katmanı ayrı ayrı sorduran kısa bir brief verin. Böylece ev temizliği gibi bir yerel hizmet bile bir video kampanyasını teknik sürprizler olmadan başlatabilir.

Sürüm numaraları zamanla değişir, ama soruların sırası değişmez. Önce reklamın nasıl tarif edildiği, sonra etkileşimin nasıl kapsandığı, en sonda ölçümün nasıl yapıldığı sorulur. Her yanıtı tarihiyle birlikte yazılı tutan bir ekip, oynatıcı ya da standart güncellendiğinde neyin değiştiğini hızla görür. Küçük bir yerel hizmet için bile bu alışkanlık, sonradan çıkacak uyumsuzlukları görüşme masasında çözmeyi sağlar. Yayıncı tarafında aynı kayıt, kabul formunun teknik bölümünü oluşturur ve her yeni reklam verene aynı sorular aynı sırayla sorulur.

Video kampanyanızı planlarken yayın alanı seçeneklerini Akua Adforce reklam alanları sayfasında inceleyebilirsiniz.